乡村旅游视觉形象设计研究
游客凝视视角下旅游形象感知探究——以湖南湘西为例
Further Cover深度涉足游客凝视视角下旅游形象感知探究——以湖南湘西为例黄予勤 杨 艳（湖南第一师范学院商学院，湖南长沙 410006）摘 要：本研究基于经典游客凝视理论，采用质性研究的方法——照片引谈法，对旅游者在旅游过程中的凝视现象展开研究。
通过让受访者对选出的12张湖南湘西地区具有代表性的图片进行排序，发现脱离城市后慢生活的向往、充分的旅游地营销都会影响游客对于旅游目的地的凝视。
基于调查得到的结果，本文提出深挖当地特色旅游资源，增强游客的沉浸体验感；整合当地特色旅游资源，提升游客体验满意度；培育当地居民主人翁意识，实现居民与游客的价值共创三点建议，帮助湘西地区打造景区凝视元素，提升旅游地形象。
关键词：游客凝视；旅游形象；湖南湘西中图分类号：F592.7 文献标识码：A一、文献综述（一）游客凝视理论1992年，约翰·厄里（John Urry）提出了游客凝视理论[1]。
游客凝视理论是游客对旅游目的地的景点和活动的凝视，用视觉特征去描绘整个旅游经历。
John Urry等指出凝视具有支配性，认为“看”是游客的旅游核心体验[2]。
达里娅·毛兹（Darya Maoz）提出“当地人凝视”概念并深入探讨[3]。
国内学者刘丹萍较早引入游客凝视这一理论，她提出游客凝视具有反向生活性[4]，人们更倾向于注意那些自己生活中所没有的并且特别的事物，以获得愉悦、怀旧、刺激等旅游体验。
在这之后，旅游凝视研究开始从理论探讨逐步转为以质性和量化等为核心的旅游社会学科学研究。
国内相关研究多从凝视真实性、旅游体验、游客行为、凝视摄影与旅游凝视、旅游地典型意象元素提取、旅游地形象感知等角度关注游客凝视理论发展与实际运用[5-11]。
（二）游客凝视的建构游客凝视并不是一成不变的，它会随着时代的变迁、社会群体的更新换代及社会形态的不同而产生差异。
游客凝视在本质上具有社会性，游客并不能定义它的本质，真正定义它的是游客背后的社会体制和组织[12]。
乡村旅游与品牌形象研究
乡村旅 游 与 品牌 形 象研 究
郑 秀 敏
摘 要 ：近 年 来 ，我 国 乡村 旅 游 业 取得 了迅 猛 发 展 。 乡村 旅 游 走 品牌 化 发 展 ， 不仅 能 增 加 乡村 建 设 经 费 ，而 且 能 带 给旅 游 者 不 一 样 的 视觉享受。但是 ，乡村旅游在快速发展 阶段 出现 了许 多问题和不足。比如 品牌 开发缺 少规 划、品牌意识淡薄 、乡村基础 建设落后等。 只有 树立好品牌形象，注重品牌的推广 ，才能有效 的解决这一 系列的问题。本文就此 阐述 了乡村旅 游和品牌形 象的联 系，分析 了乡村旅游品牌 形 象树立 中的问题 ，并提 出了科学有效的实施 对策。 关 键 词 ： 乡村 旅 游 ； 品牌 形 象 ； 问题 ； 实施 对 策 城 市 规 模 的 不 断 扩 大 ，加 剧 了城 市 环 境 污染 。城 市 居 民 的 工 作 生 活 压力大 ，更加向往乡村的淳朴 民风 、清新空气和 自然的生活方式 。乡村 旅游是现代旅游发展的必然趋势 ，正逐步兴起和发展。由于乡村旅游发 展 速 度 较 快 ，面 临 着许 多 困难 和难 题 。树 立 品 牌 形 象 能 够 更 好 的发 展 乡 村旅游 ，逐步被旅游企业和旅游管理部 门接受。乡村品牌是乡村旅游发 展 的核 心 环 节 ，只 有 走 品 牌 发 展道 路 ， 乡村 旅 游 才 会 取得 可持 续 发 展 。
３ ．２树 立 良好 外 好的 品牌名称。品牌名称可 以提 高 旅游 品牌知名度 ，增加旅游产 品市场份额 。名称设计需 明快 、简 洁 ，启 乡村旅游是 以乡村生活 、文化 、地方 民俗或 田同风光等作 为旅游 吸 发人们 的想象力 。名称设计还要有 品牌标志设计 ，其包括标志 色、标 志 引物 ，通过城 乡之间生活习俗 、自然 景观和文化氛 围的差异 ，为 城市居 物和标志字 。标志应当生 动 、形 象、便 于识别 ，让 旅游 者 有 良好 的联 民提供休 闲度假 、游览和观 光活动 。乡村旅 游的市场 经营主体是农 民 ， 想。乡村旅游大部分是回归 大 自然 ，但宣传外 部形象 的方 法可 以不同。 目标 市场是城市居 民。它既有乡村农 村观光 ，也有 自然生 态旅 游 、休闲 比如 遂 宁市 安 居 区 白马 镇 在 全 镇 建立 特色 中药 材 基 地 ，打 造 “ 英 雄 谭 东 度假和民俗 文化 表演。而 品牌形象是 为 了让消费 者 区分 和辨 别不 同产 故 里— — 白 马 中药 材 之 乡 ” 品牌 。 品 ，并 表 现 出产 品个 性 和 独 特 品 质 。 树 立 品 牌形 象 ，能 够 发 挥 出 旅 游 产 ３ ．３打 造 个 性 化 产 品 形 象 业综合带动效果 ，让 乡村旅游和所在村民组合为利 益共 同体 ，全面开展 乡村旅 游不单单拥有美丽乡野风光 ，而且有农村节 庆、农 事劳作和 乡村旅游。乡村旅游设施需逐步完善好 ，为树立 品牌形象 提供一些硬件 乡村生活习惯 等人文旅游资源。这些是乡村 文化 的一部分 ，也 是城镇旅 和软件服务 ，促进 乡村旅游 和品牌形象共赢。 游者较为青睐的部分 。乡村旅游最大的特征在于城乡文化差异 ，城镇旅 ２ ．乡村旅游品牌 形象树立 中的 问题 游者希望在乡村旅游 中体会 到和城 市生活 不 同的方式 ，放松 身心 。故 ２ ． １品 牌 开 发 缺 少规 划 此 ，乡村旅游不能只是简简单单 的观光旅游 ，而要开发乡土传统和农耕 许多乡村旅游 开发处 在较低层 次。开发时未统 一规划和统筹 安排 ， 文 化 的 旅 游 方 式 ，让旅 游 者 心 中树 立 个 性 化 产 品形 象 。 而是 由经营者盲 目开发和投资，存在严重 的重复建设。因为缺少科学规 ３ ．４加 强 乡村旅 游 品牌 形 象管 理 划 ，乡村旅游建设的水平低 、档次低 、形式单一。这样 就致使旅游客 源 乡 村 旅 游 品牌 形 象树 立 之 后 ，可 能 会 出 现许 多新 矛 盾 和 新 问题 。若 不断减少 。一些经营者为 自身利益 ，过度开发资源 ，破坏 了周边生 态环 要实现 品牌形象长远发展需 开展高效严格 、长期性的品牌管理 ，完成 营 境 ，使 得 原 本 良好 乡 土 特 色 和 自然 资源 遭 到 严 重 破 坏 。 销、形象 、质量等管理＿ Ｔ作 ，修正 、提高和完善乡村旅游品牌形象 ，创 ２ ．２品 牌 意 识 淡 薄 造更 大化 的经济价值 。质量管理上 ， 乡村旅游品牌形象竞争力 由品牌 质 旅 游业 品牌形象建设 比其他产业要落后一些 ，这是 因为旅游产 品品 量主导 。依据市场需求 ，品牌形象需不断健全质量管理体系 ，提升旅 游 牌推广要由旅 游者 流动情 况来维 持。旅游者 享受 旅游 服务是 长期 的过 从业人员业务 素质和质量意识 ，提高游客满意度 。 程 ，旅游业品牌形象树立也是需要投入 较长时间、财力 和物 力。一些乡 ３ ．５创 建和 推 广 品 牌 营销 村旅游最初阶段并未投入大量 的时间 、财力和物力 ，而是急于求成 ，追 由于旅 游市场 的竞争较为激烈 ，故此需采取全方位 、多样 化的旅游 求短期最大化利润 。一些 乡村旅游产品开发过于单一 ，忽视 了地方文化 立体营销 ，而这也是 乡村旅游品牌形象 发展的必然趋势 。以多种 形式营 内涵和特色。因旅游者个性化需求和消费心理 ，这些不 特殊的乡村旅游 销活动 ，传递旅游产 品信息给潜在旅游者 ，激发他们 的消费欲望 ，促成 购买经济。营销渠道方面 ，不仅要利用直接营销 ，还要有效利 用旅游批 产 品无法吸引眼球 ，达不到旅游者 多样化和多层次旅游需求 。 ２ ． ３乡村 基 础 建设 落后 发商 、零售商和其他旅 游环节 间接 营销 ，提 高交 易效率 、拓 展市 场规 乡村旅游不仅要有美丽的乡村景观和 民风 民俗 ，还应有便捷交通 和 模 。营销宣传方面 ，需加强传统人员推销 、公 共关系推销 ，充分利用 网 优 良食宿 。许多地 区虽有引人人胜的风景 ，但 因为基础设施不 足 ，接待 络 营销 的信息传递迅速和不受时空 限制 的特征 ，积极 推广网络 营销 ，为 旅 客能力弱而陷入停滞 。经营者考虑眼前 利益而忽视了 乡村旅游持续 发 旅 游 品牌 注 人 更 多 活 力 。 展 ，一些道路标示 、停车场配置不完善。小作坊 和家族式经 营在乡村旅 结束 语 ： 乡村旅游未来发展将会面临更大的市场竞争 ，品牌形象经营成 为必 游 中 占有 很 大 比重 ，其 住 宿 设 施 卫 生情 况 较差 。 ２ ．４服 务 质 量和 形 象较 弱 然。但是 ，品牌形象塑 造并不 是短 时 间就 能实 现 ，需要 长期 积累 和探 乡村旅游产品质量 由从业人员工作素质决定。从 事乡村旅游的人员 索 。乡村旅游 必须要重视 品牌形象设计 ，提高 乡村旅游知名 度。为了让 多是 当地农 民，缺少有效性 、系统性培训。当地农民的职业技能 、职业 城镇旅游者对乡村旅游有着 良好的认知 ，在品牌设计上要弄 出特色乡村 作者 素质 和服务意识和现代旅游业 的需求脱节 。而这种供需矛盾 ，阻碍 了我 旅游 品牌 。同时 ，乡村旅游还应与当地农村产业 的发展相结 合。 （ 单 位 ：南 京 工 程 高等 职 业 学 校 商 务 管 理 系 ） 国乡 村 旅 游 的 快 速 发展 。 ３ ． 乡村 旅 游 品 牌 形 象 的 实施 对 策 参考文献 ： 乡村旅游品牌形象树立是 为了让旅游者区分不同产品 ，这也是不 同 ［ １ ］ 董正秀，周晓平． 乡村旅游品牌战略研 究—— 以苏南为例 ［ Ｊ ］ ． 产 品服务 、性能 、质量等方面综合体现 。乡村旅游品牌形象 战略属 于庞 改革与战略 ，２ ０ １ １ ，（ ６ ） ． 大工程 ，要做好品牌定位 、推广 、设计 的工作 。 ［ ２ ］ 余宏宇，余压芳．贵 州乡村旅 游 目的地 的品牌形象识别与设计研 ３ ．１ 找 准 品 牌 形 象的 定 位 究 ［ Ｊ ］ ．贵 州大学学报 （ 艺术版），２ ０ １ ３ ，（ ２ ） ． 任何一种商 品品牌都要有 自身准确 的定 位 ，树立满 足消费者需 要 、 ［ ３ ］ 孙丽坤，新农 村建设与辽 宁 乡村旅 游品牌 化战略初 探 ［ Ｊ ］ ．生 区 别 竞争 对 手 品牌 形 象 ，从 而 占据 有 利 的市 场位 置 。 乡村 旅 游 品 牌 形 象 态经 济 ，２ ０ ０ ９ ，（ １ Ｏ ） ． 定位要有两个条件 ，一是满足消费者需求 ，得 到他们认可 ，二是 该产品 ［ ４ ］ 冯清． 乡村旅 游 品牌 化战略初探 ［ Ｊ ］ ．现 代经 济 （ 现 代物 业下 半 月刊 ） ，２ ０ ０ ８ ，（ ６ ） ． 要有特殊点 ，让旅游者对该 品��
基于TDIS战略的乡村旅游目的地形象塑造研究——以常熟市蒋巷村为例
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基于 Ｔ Ｉ 战略的乡村旅游 目的地形象塑造研究 ＤＳ
以常熟 市蒋 巷村 为例
马艳利， 刘 丽
（ 安徽师范大学 国土资源与旅游学院 ， 安徽 芜湖 ２ １０ ） ４ ００
摘要 ： 随着旅游业 的发展 ， 旅游 目的地形象越来越受到人们 的重视 。以常熟市全国乡村 旅游示范点——蒋巷村 为例 ， 用旅游 运
风 、 洁村容 的同时 ， 整 也为 乡村 旅游 的新发 展带来 契机。现在
游者与潜在旅游者 头脑 中的总体 印象 。在 当今激 烈 的旅游市
场竞争 中 ， 形象塑造已成 为旅游地 占领市场制 高点的关键 。旅
乡村 旅游已经成 为促 进社 会主 义新农村 建设 有效途 径和构
建和谐社会主义的重要载体－ 。 ６ Ｊ
Ａ ｓ ａｔＷｉ ｅｄｖ ｏｍ ｎ ｏ ｕｓ ｐｏｌ ｐｉ ｍ０ ｔｎｏ ｅｉａｅｏ ｔ ｒｔｄｓｎｔｎ Ｔｋｎ ｅＪ ｎ ａ ｖｎｓ ｆ ｂｔ ｃ： ｔ ｔ ｅｅ ｐ ｅｔ ｆｔ ｒｍ，ｅｐ ａ ｒ ａｅｔｎｔ ｔ ｇ ｆ ｏ ｉ ｅｔａｏ ． ａｉｇｔ ｉ ｒ ｉ￣ｅ０ ｒ ｈｈ ｌ ｏｉ ｅ ｄ ｅ ｔ ｉ ｏｈ ｍ ｕｓ ｉ ｉ ｈ ａ 唔
Ｋｅ ｒ ｓ ｖｌ ｇ ｏ ｒｓ ｔｕ ｓ ｄ ｔ ａ ｏ ｇ ｙ ｔｍ； ｉ ｇ ｉ ｎ ｌ ｙ ｗｏ ｄ ： ｉ ａ ｅ ｔｕｉｍ； ｒ ｍ ｅ ｉ ｔ ｎ ｉ ｅｓ ｓ ｌ ｏｉ ｓ ｎｉ ｍａ ｅ Ｊａ ｘａ ｇ Ｖｉ ｎ
旅游地形象策划研究
旅游地形象策划研究作者：杨梦杰来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第5期近年来，旅游地形象策划已成为旅游业增强竞争优势的手段，要增强旅游目的地的旅游吸引力和竞争力，必须加强对旅游形象的定位和系统规划。
随着旅游业的不断发展与进步,我们可以发现:旅游地形象已经成为吸引游客的关键因素之一，增强旅游地的综合竞争力,对于旅游目的地的选择和后续活动的开展起着非常重要的作用。
旅游地形象是旅游目的地在大众心目中所形成的独特的、使之区别于其他旅游地的较稳定的总体印象和评价。
旅游形象的存在，在一定程度上直接影响着旅游者旅游目的地和旅游线路的选择，进而影响到旅游目的地的经济效益，因此，对旅游地形象的重视开发，能很大程度的提升旅游地的收益。
一、旅游地形象研究意义随着经济的发展，人们选择出游的同时，对旅游目的地形象与质量的要求也越来越严格，相应的旅游地形象策划研究也因此应运而生，被旅游开发者所重视而被逐渐提上日程。
旅游地形象这一因素已经成为旅游目的地人流量和经济发展的必要条件，鉴于这项热潮，各个旅游发展地区为进一步提升经济效益的快速发展，在旅游形象塑造方面都下足了功夫，为旅游目的地的收益的提升做好铺垫的基石。
旅游形象是旅游目的地在旅游者内心形成的感官印象和总体评价。
我们可以得出结论：旅游形象感知的主体是客观人的存在，其中更有实质意义的感知主体同时也包括潜在的和现在的旅游者，感知的客体则是旅游目的地开发的各种旅游资源和旅游项目。
二、策划方案旅游目的地形象其实就是指旅游者对旅游地资源和综合服务的体验和印象,既包括“感知形象”,又包含了“旅游形象”,这也是游客的体验感受，旅游地形象的策划便迫切的为人们所需。
（一）建设“景区型旅游目的地营销系统”“旅游目的地营销系统”是利用互联网、线上线下模式，结合网络营销、数据营销等科学技术手段，进行旅游目的地宣传和促销旅游资源的一个综合应用系统。
例如我们可以引用现如今比较火热的FASTPAST预约卷，提升旅游景区的售票模式，通过与互联网的有效结合，达到合力分配的效果。
旅游管理专业毕业论文( 乡村旅游形象提升)
海南大学毕业论文（设计）题目：乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例学号：20090901320042姓名：汪力年级：2009 级学院：应用科技学院系别：旅游系专业：旅游管理指导教师：陈海鹰老师完成日期：2013年4月30日乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例摘要在我国，乡村旅游几乎覆盖了全国各地，己经成为中国居民休闲、度假的重要方式之一。
乡村旅游无论对于旅游者还是旅游目的地都具有不小的功能和作用。
比如对于旅游者具有放松身心、回归田园、亲子教育等功能。
对旅游目的地有增加村居民收入、有利于乡村形象建设提升、促进乡村文化发展的功能。
本文通过对海口市龙鳞村、嘉乐湖村等具有典型代表性的海口市乡村旅游目的地的实地调查和相关资料的查阅，认为虽然近年来海口市在乡村旅游目的地形象建设方面已有一些相关措施，但是在现阶段仍然存在形象建设缺乏统一规划和引导、旅游产品开发不足、基础设施有待完善等问题。
但是海口市乡村旅游目的地也有着自然环境保存较为良好、交通便捷等自身优势条件，还有海南省支持发展乡村旅游的政策优势。
结合海口市乡村旅游的实际情况，提出了“规划建设层面”和“市场营销层面”两个方面的提升海口市乡村旅游形象的路径，具体包括以下内容：规划建设层面：加强乡村旅游目的地形象的协调规划、加强乡村旅游目的地产品和设施建设、提升乡村旅游目的地服务功能和质量；市场营销层面：加强广告宣传、开展乡村旅游摄影大赛、将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄、开展多种形式的乡村旅游节，等等。
关键词：乡村旅游目的地；形象提升；海口市；路径1AbstractIn China, rural tourism, covering almost all parts of the country, has become one of the important ways of Chinese residents leisure, vacation. Rural tourism both for tourists or tourist destination with no small functions and roles, such as for tourists relax and return to the pastoral, parent-child education. Increase the income of rural residents, is conducive to the construction of rural image enhance, promote rural cultural development of tourism destinations. This article by Dragonscale Village, Haikou City, Ka Lok Village with a typical representative of Haikou City, rural tourism destination field surveys and data access that although in recent years, Haikou City, the construction of rural tourism destination image has been some related measures, but at this stage there are still image building lack of unified planning and guiding, tourism product development, infrastructure and other issues to be perfect. Haikou City, rural tourism destination also has a good preservation of the natural environment, convenient traffic conditions of their own advantages, Hainan Province, to support the development of rural tourism policy advantages. Combined with the actual situation of rural tourism in Haikou City, the path of the planning and construction level "and" aspect of marketing two aspects to enhance rural tourism image in Haikou City. Specifically, they include the following. Planning and construction level: strengthening the coordinated planning of rural tourism destination image, strengthen rural tourism destinations and facilities, to enhance the functionality and quality of rural tourism destinations; aspect of marketing: advertising to strengthen the development of Rural Tourism Photo Contest, rural travel Destinations into filming movies and television, and various forms of rural Tourism Festival; Keywords：Rural tourism destination；image promotion；Haikou City；Path乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例目录一、相关概念和理论 (6)（一）乡村旅游的概念与功能 (6)1.乡村旅游概念 (6)2.乡村旅游的基本功能 (7)（1）对旅游者的功能 (7)（2）对旅游目的地的功能 (8)（二）乡村旅游目的地形象 (8)1.形象与旅游形象 (8)2.乡村旅游目的地形象 (9)（1）乡村旅游目的地形象的概念 (9)（2）乡村旅游目的地形象的构成 (9)（3）乡村旅游目的地形象的特殊性 (10)二、海口市乡村旅游目的地形象发展现状及问题 (10)（一）海口市乡村旅游发展现状调查 (10)1.调查目的与对象 (10)2.调查方式与结果 (11)（二）海口市乡村旅游目的地形象建设的问题分析 (11)1. 形象建设缺乏统一规划和引导 (12)2.旅游产品开发不足，基础设施有待完善 (12)3.形象建设忽视人文资源的挖掘 (12)4.管理不规范，服务质量有待提升 (13)三、海口市乡村旅游目的地形象的提升路径 (13)（一）海口市乡村旅游目的地形象建设的条件分析 (13)1.乡村旅游目的地外部条件 (13)（1）政策优势 (13)（2）交通优势 (14)（3）客源优势 (14)2.乡村旅游目的地内部条件 (14)3（1）自然人文优势 (14)（2）人文资源优势 (15)（3）经济发展优势 (15)（二）海口市乡村旅游目的地形象提升的策略分析 (15)1.规划建设层面 (15)（1）加强乡村旅游目的地形象的协调规划 (15)（2）加强乡村旅游目的地产品和设施建设 (16)（3）提升乡村旅游目的地服务功能和质量 (16)2.市场营销层面 (17)（1）加强广告宣传 (17)（2）开展乡村旅游摄影大赛 (17)（3）将乡村旅游目的地融入影视剧的拍摄 (18)（4）开展多种形式的乡村旅游节 (18)四、总结 (19)参考文献 (20)乡村旅游目的地形象提升的路径研究——以海口市为例一、相关概念和理论（一）乡村旅游的概念与功能1.乡村旅游概念现代乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲，是工业化与城市化进程的结果。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着现代旅游业的蓬勃发展，乡村旅游作为其中的重要组成部分，越来越受到人们的青睐。
在激烈的旅游市场竞争中，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
情感化设计作为现代设计的重要趋势，能够有效地提升品牌的认知度和吸引力。
因此，对乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用进行研究，具有重要的现实意义。
二、乡村旅游品牌视觉形象设计的现状与挑战当前，许多乡村旅游地已经意识到品牌形象的重要性，但在视觉形象设计上仍存在一些问题。
如设计同质化严重，缺乏个性与特色；未能有效传达地域文化和旅游体验；与游客的情感连接不足等。
这些问题的存在，使得乡村旅游品牌在市场竞争中难以脱颖而出。
三、情感化设计在乡村旅游品牌视觉形象中的应用情感化设计强调通过设计元素激发受众的情感共鸣，从而提升品牌的认知度和吸引力。
在乡村旅游品牌的视觉形象设计中，情感化设计的应用主要体现在以下几个方面：1. 地域文化元素的融入：将乡村的地域文化特色融入视觉形象设计，如传统建筑、民俗风情、地方特产等，可以增强游客对乡村文化的认同感和归属感。
2. 情感符号的运用：通过运用情感符号，如色彩、图形、文字等，传达乡村的温馨、宁静、放松等情感氛围，使游客在视觉上产生共鸣。
3. 故事化设计：以乡村故事为灵感，将旅游产品和服务与故事相结合，通过视觉形象传达故事的情感和价值，增强游客的体验感和情感连接。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实践案例以某乡村旅游目的地为例，该地以“田园牧歌”为主题，进行情感化设计。
设计者在视觉形象中融入了丰富的地域文化元素，如运用淡雅的色彩表现田园风光，运用具有地方特色的图形表现农耕文化。
同时，结合故事化设计，将当地的农耕历史和民间传说融入视觉形象，使游客在欣赏美景的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。
通过情感化设计，该乡村旅游目的地的品牌形象得到了显著提升，吸引了大量游客前来体验。
五、情感化设计在乡村旅游品牌推广中的应用在乡村旅游品牌的推广过程中，情感化设计同样发挥着重要作用。
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》范文
《乡村旅游品牌视觉形象情感化设计与应用研究》篇一一、引言随着旅游业的蓬勃发展，乡村旅游因其独特的自然风光和深厚的文化底蕴逐渐受到越来越多人的青睐。
在这样的背景下，乡村旅游品牌的视觉形象设计显得尤为重要。
一个具有情感化的视觉形象不仅能增强旅游品牌的吸引力，更能深化游客对乡村文化的理解和认同。
本文将探讨乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性、设计原则及其实施策略，以期为乡村旅游品牌的进一步发展提供有益的参考。
二、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的重要性1. 增强品牌辨识度：情感化的视觉形象设计能突出乡村旅游品牌的特色，使品牌在众多旅游产品中脱颖而出，提高品牌的辨识度。
2. 传递文化内涵：通过视觉形象的设计，将乡村的文化、历史、风土人情等元素融入其中，使游客在欣赏美景的同时，感受到乡村文化的魅力。
3. 提升游客体验：情感化的视觉形象设计能引发游客的情感共鸣，使游客在旅游过程中产生更多的情感体验，提升游客的满意度。
三、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的原则1. 地域性原则：设计应充分考虑乡村的地域特色，将地域文化元素融入视觉形象中，体现乡村的独特魅力。
2. 情感化原则：设计应关注人的情感需求，通过色彩、造型、符号等元素引发游客的情感共鸣。
3. 创新性原则：设计应具有创新性，避免与其他旅游品牌的视觉形象雷同，以突出品牌的个性。
4. 简洁性原则：设计应简洁明了，使游客在短时间内就能识别出品牌，提高品牌的传播效率。
四、乡村旅游品牌视觉形象情感化设计的实施策略1. 色彩运用：色彩是情感化设计的重要手段。
应根据乡村的特色和旅游品牌的定位，选择合适的色彩，如自然色调、暖色调等，以传达品牌的情感和氛围。
2. 造型设计：造型是视觉形象的核心。
应将乡村的元素、文化符号等融入造型设计中，使视觉形象更具辨识度和文化内涵。
3. 符号运用：符号是传递信息的重要手段。
可以通过具有象征意义的符号，如动物、植物、建筑等，传达乡村的文化和风情。
乡村旅游文化景点形象设计的原则和策略——以湘绣发源地长沙县沙坪镇景点为例
关键 词 ： 湘绣文化 ； ； 沙坪 形象设计 ； 原则策略
中图分类 号：３６ Ｆ２
１ 景 点视 觉形 象的不足 ． ２
主要表现在立体资源利用不足导致景点缺乏 丰 富度 。 目前 ， 客 可驻足 游 览 的是 沙坪 湘绣 产业 游 园， 包括明清风格建筑特色的湖南省沙坪湘绣博物 馆 （ 绣 文 化 广场 ） 中 国工 艺美 术 湘 绣 大 师 楼 、 湘 、 沙 坪老街 、江南水 乡”风格的沙坪新街及撇洪渠 、 “ 湘
绣演 艺 中心和 湘绣 大 师工 作 室 。实 际 上 ， 绣 发源 湘
Ｋｅ ｙ ｗｏｒ ：Ｈｕ ａ ｍｂｏｄ ｒ ｕｔｒ； ｈ ｐｎ ；ｍａ ｅｄ ｓｇ ； ｒ ｃｐｅ ｎ ｔ ｔｇｅ ｄｓ ｎ ｎｅ ｒｉｅｙｃ ｌ ｅ Ｓ ａ ｉｇ ｉ ｇ ｅ ｉｎ ｐ ｎ ｉｌｓａ ｄ ｓ ａｅ ｉｓ ｕ ｉ ｒ
２１ 年 ， ０ ０ 湖南 以“ 百家企 业招商 ， 千名绣工 表
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乡村旅游视觉形象设计研究
摘要：20世纪80年代，一种新型的旅游模式——现代乡村旅游悄然兴起。
这种以农村区域为主的旅游模式受到了人们的普遍欢迎，同时实现了迅猛发展。
乡村旅游本身在我国具有独特性，尤其是江南地区的乡村旅游更是别具一格。
从现今我国乡村游的发展现状来看，江南地区乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义，同时视觉形象设计对于乡村旅游具有至关重要的作用，本文以江南地区为例，专门对乡村旅游视觉形象设计进行研究。
关键词：乡村旅游；视觉形象；视觉形象设计
引言
现代乡村旅游兴起于20世纪80年代，并在20世纪90年代后高速发展为一种新型的旅游模式。
与传统的“返乡游”有所不同的是，现代乡村旅游一方面增加了当地财政收入、创造了就业机会；另一方面为乡村经济发展注入新的动力。
现代乡村旅游对农村的经济发展作用非常大，是目前中国发展农村经济的重要手段之一。
我国乡村旅游具有鲜明的特点：1.各地区乡村民俗文化独具特色；2.农民作为经营主体，提供不同的服务项目，例如住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐等；
3.乡村旅游的市场目标为钟情田园风光、淳朴民俗的城市居民。
一、乡村旅游视觉形象相关概念界定
（一）乡村旅游概念
现在在乡村旅游方面我国的国内外学术界暂时未能形成统一的定义。
一般来说，乡村旅游主要指的是将经营主体限定为
农民，将农民所具备的地方资源、经济作物、庭院和土地等作为特色，主要经营手段为服务于游客的这样一种农村家庭经营方式。
针对乡村旅游这个独特的旅游模式，西班牙旅游学术界针对乡村旅游的分类一直被后来学者广泛应用。
其中关于传统乡村旅游和现代乡村旅游的这个分类为当前世界范围内的乡村游提供了旅游发展定位上的学术区分。
作为分类之一的传统乡村旅游始于工业革命后，主要表现形式是城市居民的“返乡”休闲度假。
而现代乡村旅游却与之区别很大。
两者的区别表现在：一是传统乡村旅游时间集中于假日进行；此类型乡村游对促进当地经济发展作用十分有限；二是“返乡”游为特征在客观上对乡村就业机会和金融环境意义不大。
简言之，在世界范围内传统的乡村旅游都属于一种非常普遍的旅游形式，而在我国这种传统的乡村旅游属于探亲旅游。
（二）旅游视觉形象
视觉形象在现今学术界没有统一的明确定义，但是结合视觉形象本身，简单概括为以一系列的标准色、各种标准字和各种标志等作为核心内容形成的一种系统性、完整性的视觉表达体系。
那么乡村旅游视觉形象主要指的是立足于当地的旅游资源和旅游市场进行分析，同时与受众特征的相关研究和地方性区域规划的研究相结合，将区域旅游形象完善的外在界面和核心理念等提出。
其中，将抽象的乡村旅游的各种规范、服务的内容、文化概念和旅游理念，从而最终将独特的乡村旅游形象设计出来。
在具体的设计中最具感染力和传播影响的就是视觉识别设计，要确保视觉识别设计更好地被公众接受，这一点非常关键。
（三）乡村旅游与视觉形象设计关系
视觉形象设计只是一种设计规划，乡村旅游是具体某个视觉形象设计的主题和内容，乡村旅游的理念、范围、文化、服
务内容决定了视觉形象设计方案的主体内容，换言之，乡村旅游是视觉形象设计的本质内容，视觉形象设计是乡村旅游的表现形式与宣传手段，一个成功的视觉形象设计必然是乡村旅游规划内容的反映，一个成功的视觉形象设计对乡村旅游的长远规划、远景发展至关重要。
二、江南地区乡村旅游视觉形象设计现状
我国江南地区的乡村旅游发展更为迅猛，日益呈现出产业规模化和样化。
江南乡村旅游主要类型包括以下几个方面：观光型乡村旅游：其主要包括各种田园风光、古镇的绿色景观和江南水乡风光；以江南乡村的特色园林、景观为主，可以将各种江南文化、娱乐和休闲等体现出来的乡村旅游；主题为乡土文化、江南乡村民俗等各种乡村旅游。
（一）江南乡村旅游得天独厚江南地区乡村旅游资源广阔，得天独厚。
江南地区旅游主管部门深挖资源并积极开发乡村旅游产品，打造了一批主题鲜明且有特色的乡村旅游景点。
江南乡村旅游广泛地采用了山林野味、湖鲜江鲜这些特色品牌餐饮、借助农业观光园、采摘园，依托江南地区各个省份乡村镇的自然风光等全国农业旅游示范点，得益于乡村的丘陵、各种历史文化和一系列的自然生态等为主的对各种多样化的旅游产业模式进行大力发展。
（二）江南乡村旅游重点项目
1.江南农耕文化园建设江南水乡、功能丰富的休闲农庄、农耕主题的文化走廊。
江南乡村特有的果树、花卉、苗木为主，设置了农耕历史体验区、土地利用区、动物养殖区、农家休闲区、乡村能源区、江南作坊区、农家谚语区、生肖区、农户设施区等9个区域，导入农耕历史、农耕谚语、农耕工具、农村能源、农家养殖、农家作坊、乡村休闲等丰富的农耕文化内容，集观赏性、知识性、娱乐性、商业性于一体，采用观摩、参与、雕塑等表现形式，让游客在观赏江南田园风光、品
味江南农耕文化中长知识，修养身心。
2.江南民俗村利用平江悠久的历史文化资源，浓缩各地有代表性的古老而独特的风貌建筑、风味饮食、劳作生活器具、民间文艺、礼仪习俗等民俗风情特色，在风景如画的江南地区仿造一个古香古色、能够展示江南地区古代民俗风情魅力的旅游度假胜地。
3.江南田园文化区江南田园文化、独特的传统礼仪习俗浓缩了几千年中国封建社会发展的历史。
许多民间文艺诸如九龙舞（已被列入了国家级非物质文化遗产）、山歌、夜歌、花灯、皮影戏、地花鼓、舞狮、踩高脚等颇具欣赏价值（如图1、图2）。
感受古朴的建筑风格，在江南的乡村旅游中别具一格。
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