旅游形象设计与传播研究
新媒体环境下旅行地形象传播研究
新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。
在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。
接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。
在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。
研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。
通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。
【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。
1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。
传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。
在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。
对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。
通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。
1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。
具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。
旅游目的地形象解构与传播理论研究
研究对象
本次演示以三亚市为主要研究对象，重点调查了其体育旅游市场上的主要景 区、酒店、旅行社等。这些目的地具有独特的地理环境和气候条件，如三亚湾、 亚龙湾、海棠湾等，拥有丰富的体育旅游资源，如海滩、山地、温泉等，吸引了 众多游客前来从事体育旅游活动。
研究方法
本次演示采用了文献综述、问卷调查和访谈等多种研究方法来收集数据和信 息。首先，通过文献综述了解三亚体育旅游的发展现状、产业规模、主要产品等 信息；其次，通过问卷调查收集游客对三亚体育旅游目的地的形象认知、活动参 与情况、满意度等数据；最后，通过访谈与当地旅游从业人员交流，了解他们对 三亚体育旅游发展的看法和建议。
因此，未来的研究方向应包括：不同类型的旅游目的地形象的解构与传播特 点比较研究；互联网背景下旅游目的地形象的传播策略研究等。同时，建议相关 学者加强对旅游目的地形象的定量研究方法和定性研究方法的结合运用，以提高 研究的准确性和可信度。
参考内容
随着人们生活水平的提高，旅游已成为大家休闲娱乐的重要选择。海岛旅游 作为旅游的一种重要形式，以其独特的自然景观和神秘的文化遗产吸引着越来越 多的游客。本次演示将探讨海岛旅游目的地的形象感知，以及其影响因素和未来 发展趋势。
最后，专家和学者普遍认为旅游目的地形象的解构应从硬形象和软形象两个 维度入手，同时注重形象传播的策略和方法。他们建议旅游目的地在形象设计和 传播中应更加注重非物质要素的挖掘和传播，以提高游客的满意度和忠诚度。
结论
本次演示通过对旅游目的地形象解构与传播理论的文献综述和实证研究，得 出以下结论：
首先，游客对旅游目的地形象的认知主要集中在硬形象方面，因此旅游目的 地应更加注重硬形象方面的建设和提升。
其中，问卷调查对象为普通游客和旅游从业人员，通过问卷收集游客对旅游 目的地形象的认知、态度和行为等方面的数据，并运用SPSS软件进行统计分析。 访谈对象为旅游行业专家和学者，通过访谈收集他们对旅游目的地形象解构与传 播理论的看法和建议。
旅游地形象定位和形象传播的探讨
参考文献
【】 ｌ杨宏志 ． 视觉景 观评估方法论 ． 户外游憩研 究 ，ｌ ９ｌ ９ ，
ＶＯ ． （ ： １ ４ ４） ９
［】 ２ 肖笃宁 主编 ． 景观生 态学理论方 法及应 用 ，中国林业 出
９ 特殊 的性格 、形象 和 风貌 ，这 是城 市景 观 构思 、规划 设 计 的 版 ， ｌ ９ｌ
也是 一种 定量分 析和 定性分析 相结 合的方 法 。“ 层次 分析 法是 由美国运 筹学家 Ａ． Ｓ ａｙ 最早提 出的。它的基本观 点是 通 Ｌ ａｔ
７ 主要结论和展望 ．
城 市景观是 城市发 展的动 力、活 力和魅力所在 。城市景观 过 人们较 为容易进 行的两两 相互 判别进而达 到整体比较的 目的 。 规 划是城 市规划的一 个专项 ，那么城 市景观资源评价 则是在城 ５３ ． 评价步骤 市景观规 划的大框 架下面的一个子项 。 本文的研 究和评价是在 具体工作方法及程序如下 ： 总规层面 下景观结构 的基础之上来 进行 。并对控 规的用地边界 资料 的 采集 和 整理 ： 提供建议 。 ５３ １ ． ． 进行视觉形态调查 ５３２ ．． 收集 并整理视觉形态调查 中所记录的全部文字和 照片 对城 市景观 资源 评价 的结果 有二个 层面 。 第 一个层次 ： 进行景观资源普查 ，以协助确定总 规层面的城 ５ ３ ３发放调查 问卷及 回收 ．．
维普资讯
８ＣＩ ＣＥ ＆ ＴＥ ＥＮ ＣＨＮＯＬＯＧＹ ＮＦＯＲＭＡＴＩ ｌ ＯＮ
资 源 与 环 境
旅游地形象定位和形象传播的探讨
金周 益 （ 浙江省冶民园林工程有限公司 ３ ５ ０ ） ２ ０ ０
Hale Waihona Puke 摘 要： 从旅游地 形象的概念 、形成和 基本 内容 等方面阐述 了区域旅 游形 象设计的一 般原理 ｔ以桂 林为例 ， 述 了区域 旅游形象 论 定位方法 ， 建了一个较 为全面的旅游形 象系统。 构 关键宇： 旅游形象 定位 形象传播 中圈分类号：Ｆ ９ ５０ 文献标识码 ： Ａ 旅 游形象指的是旅游 目 的地 ， 包括其旅游 活动 、旅游产品及 随 着旅 游业的蓬勃 发展 ，旅游研究者 发现 ， 形象是吸 引旅游 服务等 ，在人们心 目中形成 的总体印象 。旅游业 发达 的地 区斥 者最关键 的因素之一 。旅游 地之 间的竞 争在很大 程度上就是 形 区）或城市的旅游形象 象之 间的竞争，个性化、差异化的旅游形象设计对政府、企 巨资研究 、设计 、推广 国家 、省 （ 的实例ｌ 在少数 。通过旅游 形象的定 位 ，主题 １号的提 出、视 不 ＿ ： ３ 业 、 景 区来 说都 是 至 关重 要 的 。 觉形象的设计 与推广等基本形象策略可 以极大地促进 区域旅游业 １旅游地形象定位 ． １１ 游地形象定位概述 ．旅
旅游目的地品牌形象的构建与传播策略
旅游目的地品牌形象的构建与传播策略第一章：绪论随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业已成为各国重要的支柱产业之一。
对于旅游目的地来说，它的品牌形象构建和传播策略是非常重要的，因为它能直接影响着游客对于该地区的印象和选择。
本文将探讨旅游目的地品牌形象的构建和传播策略，并分成以下几个部分：目的地品牌形象的意义、目的地品牌形象的构建、目的地品牌传播策略、目的地品牌形象的转型。
第二章：目的地品牌形象的意义品牌形象是指顾客在接触和使用产品或服务过程中形成的认知、情感、态度等各种信息构成的集合。
对于旅游目的地来说，品牌形象不仅包括旅游景点、人文历史、生态环境等方面的特点，还需要考虑到旅游目的地地理位置、文化风俗、交通出行等方面的特点。
目的地品牌形象的成功与否因素很多，比较明显的因素包括如下几点：第一是旅游目的地品牌形象的独特性，它需要突出区别于其他竞争对手的特点；第二是对市场的定位，因为目的地品牌形象是面向各类游客，所以可以根据不同游客群体的需求和喜好，设计不同的宣传策略；第三是口碑效应，它受游客的游览感受和文化背景的影响，口碑传递得越好，旅游目的地的知名度和美誉度也就越高。
第三章：目的地品牌形象的构建目的地品牌形象的构建需要综合考虑多种因素。
首先是目的地地理位置和自然景观。
旅游目的地地理位置和自然景观的优劣直接决定了目的地品牌形象的基础，所以需要通过挖掘本地的自然资源和文化特色，形成独特的品牌形象。
其次，是文化内涵，文化体现的是一种特有的精神生态和文化氛围，如果目的地缺乏自己的文化内涵则难以在竞争中获胜，因此目的地品牌形象的文化内涵也是非常重要的，可以围绕历史文化、民俗风情、经济特色、聚宝盆等方面展开。
最后是服务设施。
好的旅游设施和服务质量也是旅游目的地品牌形象的重要组成部分，可以通过升级景区服务、设置方便的旅游配套设施等方面提升目的地品牌形象。
第四章：目的地品牌传播策略目的地品牌形象构建好了之后需要通过一系列的传播策略扩大影响范围。
旅游目的地的形象塑造与传播
旅游目的地的形象塑造与传播旅游是人们休闲、放松身心的一种方式，而旅游目的地的形象塑造和传播对于吸引游客、推动旅游业发展具有至关重要的作用。
本文将从多个角度分析旅游目的地形象塑造与传播的重要性以及相关的策略和方法。
一、形象塑造的重要性旅游目的地的形象是游客选择和评价目的地的重要标准之一，一个好的形象可以吸引更多游客，带来更多的收入和就业机会。
形象塑造的重要性表现在以下几个方面：1. 增加竞争力：形象塑造帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，与其他目的地竞争。
一个独特、吸引人的形象可以让游客对目的地产生兴趣，选择来此旅游。
2. 提升知名度：通过形象塑造，可以提升目的地的知名度和认知度。
一个有特色的目的地形象可以在游客中口口相传，形成良好的口碑，使更多的游客了解并选择此目的地。
3. 增加回头率：一个好的形象不仅可以吸引游客首次来此旅游，还可以让他们产生回头的欲望。
游客对目的地好的体验和形象会让他们再次选择来此旅游，带动旅游业的可持续发展。
二、形象塑造与传播的策略和方法1. 突出特色：每个旅游目的地都有自己独特的资源、文化和风景，形象塑造就要突出这些特色，打造一个独一无二的形象。
可以通过推广目的地的名胜古迹、传统文化、特色美食等来吸引游客的关注。
2. 整合资源：旅游目的地的形象塑造需要整合各种资源，包括自然景观、人文景观、旅游设施等。
通过发展旅游线路和增加旅游项目，创造更多吸引游客的内容和体验。
3. 建立品牌：一个成功的旅游目的地形象塑造需要建立一个品牌，以便游客能够更好地认知和记忆。
品牌包括目的地的标志、口号、形象代言人等，通过不断强化品牌形象来增加目的地的知名度和影响力。
4. 运用媒体：媒体在旅游目的地形象塑造和传播中起着重要的作用。
可以通过与媒体合作，发布目的地的推广信息和旅游资源，利用互联网、社交媒体等新媒体平台扩大传播范围，吸引更多的关注和游客。
5. 提供优质服务：形象塑造只是一个开始，提供优质的旅游服务才能让游客真正满意，产生口碑效应。
梧州旅游形象设计与推广策略研究
工商管理 系 ， 广 西
梧州
５３０ ４ ０ ２）
要】形象是旅游地 的生命 ，也是形成竞争优 势的最有力 的工 具。 良好形象 的设 计和推广 ，是旅 游 目的地 开拓市场
的重要手段 ，也是旅 游地的巨大财 富和无 形资产 。文章 以梧州 的旅游 发展现状 、游 客的感知形象调查情况 为基础 ，对梧州
Ｋｅ ｒ ｓ Ｗ ｕ ｈ ｕ ｔ ｕ ｓ ｉ ｇ ｅ ｄ ｓｇ ｆ ｏ ｒｓ ｉ ｇ ； ｏ ｒｓ ｉ ｇ ｒ ｍｏｉ ｎ ｙ ｗｏ ｄ ： ｚ ｏ ； ｏ ｒ ｍ ｍａ ； ｅ ｉ ｏ ｕ ｍ ｍａ ｅ ｔ ｕ ｍ ｍａ ｅ ｐ ｏ ｔ ｉ ｎ ｔ ｉ ｉ ｏ
一
、
问题 的提 出
的旅 游形象定位 ，旅游形 象系统的建设 和旅 游形象推广力 度 、技术等方 面存在 的问题进行分 析 ，并为如何解决这些 问题提 出探讨性策 略。 【 关键词】梧州 ；旅游形象 ；旅游形象设计 ；旅游形象推广 ［ 中图分类号】Ｆ ９ ． ５ ０８ ［ 文献标识码］Ａ ［ 文章编号】 １７ — ５ ５ ２ １ ）３ ０ ０ — ６ ６ ３ ８ ３ （０ ２ ０ － ０ １ ０
（ ｅ ａ ｔ ｎ ｆ ｕｉｅｓ Ｄ ｐ ｒｍｅ ｔｏ ｓｎ ｓ ｎ ｇ ｍｅ ｔＷ ｕ ｈ ｕ Ｕ ｉｅｓ ｙ Ｗ ｕ ｈ ｕ５ ３ ０ ， ｈｎ ） Ｂ Ｍａ ａ ｅ ｎ， ｚ ｏ ｎｖ ｒｉ ， ｚ ｏ ４ ０ ２ Ｃ ｉａ ｔ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｔ ｕ ｓ ｉ ｇ ｓ ｔ ｅ ｌ ｅ ｏ ｏ ｒｓ ｄ ｓｉ ａ ｉｎ ａ ｄ ｔ ｅ ｍｏ ｔｐ ｗｅｆ ｌｔｏ ｏ ｒ ｎ ｏ ｅ ｉ ｖ ｄ ａ ｔ ｇ ． ｏ ｄ ｓ Ｉ ｃ ： ｏ ｒ ｍ ｍａ ｅ ｉ ｈ ｉ ｆｔ ｕ ｍ ｅ ｔ ｔ ｎ ｈ ｓ ｏ ｒ ｏ ｌｆ ｒｆ ｍｉ ｇ ｃ ｍｐ ｔ ｉｅ ａ ｖ ｎ ａ ｅＧ ｏ 。 ｉ ｆ ｉ ｎ ｏ ｕ ｏ ｔ
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。作为中国四大古都之一，重庆承载着丰富的历史遗迹和文化景点。如洪崖洞、白公馆、长江索道等。同时，重庆也是巴渝文化的发源地，其独特的饮食、建筑和生活方式都充满了浓厚的文化气息。
本研究采用定量研究方法，通过收集和分析公开数据和在线评论，对重庆的城市旅游媒介形象进行评估。同时，我们还对一些实地旅游者进行了访谈，以获取更深入的一手信息。
2.重庆城市旅游媒介形象：自然风光、历史文化和社会活力通过调查和分析，我们发现重庆的城市旅游媒介形象主要集中在三个方面：自然风光、历史文化和社会活力。在各类媒体中，重庆的山水风光和火热的城市氛围都得到了很好的体现。其中，旅游广告和旅游指南在塑造重庆的旅游形象方面起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播效果研究
新媒体环境下重庆城市旅游媒介形象定位
Positioning of Chongqing's Urban Tourism Media Image in the New Media Environment
02
01
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆，作为中国西南地区的中心城市，以其独特的地貌、丰富的历史文化和多样的旅游资源，吸引了大量游客。在新媒体环境下，如何提升重庆城市旅游媒介形象，进而吸引更多游客，是一个值得深入探讨的问题。
重庆的旅游资源丰富多样，包括自然风光、历史文化遗迹和现代城市景观等。长江三峡、武隆天生三桥等自然景观吸引了大量的游客。同时，重庆还拥有丰富的人文历史遗迹，如大足石刻、潼南双江古镇等。此外，重庆还是美食之都，火锅、小面等特色美食深受游客喜爱。
凯里市旅游形象塑造及传播策略研究
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
旅游形象设计与传播研究
旅游形象设计的内容可以分为旅游视觉形象设计、旅游听觉形象设计、旅游嗅觉形象设计、旅游味觉形象设计和旅游触觉形象设计几大方面。
旅游形象设计与传播的内容从CI理论角度而言，主要有三个方面的内容，分别是：旅游形象的理念识别系统、旅游形象的行为识别系统和
旅游形象的视觉识别系统。
第一，旅游形象理念识别系统应该是一座
旅游城市的理念定位，可以简称为MI，是指一个旅游城市独特的文化
个性、精神内涵、发展目标、口号、价值观、伦理道德水平等，是一
座旅游城市形象设计与传播的核心内容，控制着旅游城市形象设计与
传播的发展方向，也是整个旅游城市形象设计与传播系统的实施基础
和原动力，所有的设计都应该围绕旅游形象理念识别理念去实施。
第二，旅游形象行为识别系统，是指旅游城市理念识别的具体化，主要
表现为旅游地的政府行为，民众行为和企业行为。
第三，旅游形象视
觉识别系统，是最直观有形的形象识别系统，包括旅游地的建筑造型、公共标志牌、交通工具、员工制服、标准字体、标准色、象征图案及
宣传口号等内容。
济源旅游形象设计与传播构建思路主要可以有几个
步骤：首先，应该分析和思考济源旅游产业。
从资源特色上分析，济
源北依太行，西踞王屋，南临黄河，旅游资源可概括为“山、水、古、泉”。
从资源分布上分析，济源的旅游资源相对集中地分布在五个区域，一个区域一个特色，形成五个特色鲜明的旅游集群。
其次，分析
济源作为旅游城市的城市优势。
济源，因济水源头得名，济字本身就
是济源水资源的写照，济源是龙的故乡，龙即“水”，以“龙”和“水”命名的地方共计100多处，济源的优势在于“水”，济源的旅
游也应该以水文化为主线，“利用水资源、做好水景观、彰显水文化、谋求水经济”，以做透水文章、提升城市品位。
第三，是分析济源这
一旅游城市的历史文化传统。
济源历史文化底蕴深厚，是女娲补天的
所在地和愚公移山的故乡。
第四，是分析济源这一旅游城市的社会经
济的发展。
济源市域面积1931平方公里，是中原城市群9个城市之一，2005年被确定为河南省城乡一体化试点市，旅游成为推进城乡一体化
的重要途径，2009年济源市确立了“旅游立市”的发展目标，新形势
推动新发展。
第五，是分析济源这一旅游城市的独特性和可替代资源。
济源旅游具有资源和文化的优势，区位及环境的优势，又恰逢旅游立
省立市、行业格局大调整的历史关键点，其发展潜力巨大。
对于济源这一旅游城市形象的设计与传播的目标主要有景区建设目标、产业配套目标、营销推广手段、经济带动方案几个方面。
作为后起之秀，济源具备六大潜质，王屋仙境、中原新都、太行山水、黄河风情、华夏神话、茶道源头。
济源城市旅游形象定位为：生态型旅游城市。
因此，济源旅游形象设计与传播有效途径可以总结为以下几个方面。
一是树立景区良好形象，做好常规营销工作，强化巩固既有客源市场。
根据客源市场分布的情况，加大宣传营销费用的投入，有针对性地合
理分解。
一方面，以电视、报纸、杂志等传统媒介为手段，与焦作、
许昌、新乡、郑州、洛阳等周边区域电视台签订常年旅游广告宣传合同，在郑州晚报、大河报、开封日报、安阳日报、运城日报等报刊杂
志开辟景区形象专栏、线路广告专栏等，大力开展济源旅游形象宣传
活动，扩大影响力，从而提高竞争力。
另一方面，以全国旅游交易会
为平台，积极开展城市旅游形象宣传活动，比如首届春游中原景区推
介会、首届开封优秀景区巡展活动、运城黄河金三角优秀景区推介会、济源山水好旅游品牌推广会、济源首届旅游展销推介会暨媒体战略合
作研讨会等，散发景区宣传资料，提升景区知名度，增强品牌竞争力。
第三，与同程、侠客行、旅游互联等国内大型旅游门户网站签订了网
上售票和网络推介宣传协议，加大网上推介力度，利用短信群发方式
加大对重点客源市场的宣传推介。
重点培育中原城市群、武汉都市群
两大城市体系市场，持续关注京津冀城市群、关中城市群、山东半岛
城市群、晋豫其他主要城市和长三角、珠三角为核心的东南沿海。
第四，积极参与主题活动，比如王屋山国际登山节、王屋山国际摄影节、九九玉阳山登高节、天河大峡谷探秘节、王屋山消夏纳凉季、洞天福
地道教文化论坛、黄河小浪底国际观瀑节、济源黄河三峡风光摄影节、中国篮球文化节、逢石湾黄河潜水大赛、“王屋仙境中原新都”大型
实景演出等。
二是准确定位目标市场，整体营销济源，提高目的地知晓度与知名度，成功传播旅游目的地整体形象，并把知名度转化为旅游生产力。
根据
济源景区目前客源市场实际情况，将目标市场定位在以济源为中心的400公里半径之内，以豫北、豫中、晋东南为主，向豫东、豫南、冀南、晋中扩散。
按照以点带面、由近及远的原则，延伸辐射半径，拓展宣
传范围，开发新目标人群。
三是政府主导，整合渠道，市场运作，构建多渠道结合的、全方位整
合营销传播平台。
以整合营销传播平台为支撑，构建以整体营销旅游
目的地、提高知晓度、树立知名度、构造竞争优势为目标，以区域营销、景区营销为主，以产品营销为重要支撑的三层营销体系。
四是在
五个层面上实现战略突破。
以茶道为支点，突破日本市场；道教为支点，突破韩国市场；以根祖文化为支点，突破港澳台市场和东南亚华
人市场。
重点突破中原城市群的短假型休闲体验市场和商务会议市场。
有效突破经郑州、洛阳、焦作、运城中转集散的客流；实现晋南/晋东
南-豫西北和西安-洛阳两大旅游通道的截流。
突破太行山岳文化旅游带、黄河文化旅游
带等旅游板块的集散客流。
成功突破经洛阳、西安、郑州等周边国际
热点旅游地集散的入境客流。
旅游形象设计与传播研究。