旅游形象设计研究

旅游中心城市的形象设计

——以西安市为例

金梅, 崇尚锟

(兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070)

摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游

形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的

热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综

合竞争力的措施和建议。

关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市

中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03

一、旅游中心城市的形象设计

旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和

旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。

城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是

对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。

(一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是

解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传

播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何

成为吸引人们前来旅游的动力源泉。

(二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括

图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游

标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形

象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。

视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才

能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下

两类关键区位的形象表达:

( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的

火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅

游景点的门景位置。

( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包

括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是

表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大

的作用。

二、西安市旅游形象设计

(一)西安市旅游形象的背景分析

1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以

零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安

的自然植被未遭受第四纪大陆冰川直接侵袭,尚保留若干第三纪

古老的孑遗植物, 如银杏、水青树、连香、马甲子等。自然植被中野生植物资源丰富, 为中国种子植物的重要“基因库”之一。

野生动物资源主要分布在秦岭山地, 有兽类55 种,鸟类177种。

西安市平原地区属暖温带半湿润大

大陆季风气候，冷暖干湿, 四季分明。年平均气温13. 0 ~ 13. 4。* 收稿日期: 2008- 03- 13

作者简介: 金梅( 1969- )女, 重庆綦江人, 兰州大学区域经济博士

研究生, 兰州交通大学副教授, 研究方向: 区域经济、

第三产业经济与管理。1

2. 历史文化状况。西安, 古称长安, 是中国历史上建都朝代最多、历时最久的城市。先后有西周、秦、西汉、唐等13个王朝在这里

建都, 达1140年之久。

西安堪称中国古代社会的天然历史博物馆。这里有全世界

保存最完整、规模最宏大的古城墙;周、秦、汉、唐四大遗址。西安

现有国家级重点文物保护单位34处, 省级54 处, 市级230处, 登记

在册的各类文物保护点多达2944 处。西安有楼观台等国家级森林公

园5处, 省级4处。有国家级风景名胜区1 处, 省级3 处, 有钟楼、碑

林等旅游景点42处。收藏各类文物12 万余件。西安的秦俑仿制品、

仿古青铜器、唐三彩、关中剪纸等旅游工艺品十分丰富。独具特色的

西安小吃也吸引着八方宾客。

3. 社会心理积淀。一个城市的魅力, 就在于历史的积淀和现代的

交融, 在于它独特的人文和地理。社会心理积淀是指一个地方的民俗风情、社会风貌,是一个地方政治、经济、文化、社会的综合反映和集中体现。究其原因, 西安的社会心理积淀受其历史、地理和传统的地域文化影响较大。

从历史的角度看, 西安历史悠久, 前后有13个王朝在此建都, 历时一千多年的王朝历史, 不仅给西安留下了无数的地上地下宝物, 也让生活在这皇天厚土上的人民, 具有了深厚的文化底蕴。

从地理位置上说, 西安地处中国地理版图的中心, 自古“号称陆海, 为九州膏腆”,“八水绕长安”,八百里秦川, 气候适宜, 山水环绕, 居住安全。长期的无大灾大难的安居生活, 使西安人社会心理特征表现为宽仁质朴、忠厚老实。从传统的地域文化上分析, 西安自秦以来尚武好勇。秦人在100多年的征战中, 形成了用武力征服各地的强悍作风。在心智模式上, 比较质直, 不绕弯子, 崇尚简单。

(二)对西安市旅游形象的总体评价

1. 旅游资源分析。西安素以“古城”冠名, 并且通常与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与13个古代王朝的“都城”联系在一起。西安的旅游资源中, 显性的资源大多是古代的帝王陵墓以及宫殿的遗址, 如秦始皇陵兵马俑、昭陵、乾陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等; 宗教遗存也占据着一定地位,如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等; 除此之外, 还有钟楼、鼓楼、明城墙等一批古代建筑。

2. 旅游产品分析。西安的旅游产品结构比较单一、对游客的亲