佳能数码相机广告案例分析共25页
香港Canon PowerShot S100电视广告分析
香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：广告时长：30s广告解析：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。
自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。
佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。
其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。
而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。
其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。
佳能S系列一直以来就是一个成功的系列，最新推出的则是PowerShot S100。
佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。
这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。
这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。
而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。
相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。
最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。
【最新】你好色彩佳能感动常在广告-推荐word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==你好色彩佳能感动常在广告篇一：佳能广告分析佳能广告分析分析：广告主题：“你好，色彩”“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。
春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。
在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。
吸引光的受众关注。
一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。
拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。
广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。
篇二：佳能广告诉求及表现策略佳能广告诉求及表现策略一、广告诉求策略情感诉求情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。
佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。
所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。
佳能相机广告分析
提升品牌文化内涵
• 广告别出心裁的宣传方式使得品牌在同类商品中 脱颖而出，因为它营造了一种独特品牌文化。这 种文化是品牌的软实力，它在消费者心中占据了 一个特殊的位置。
总结
• 这则广告将艺术融入营销，通过一种非直接的方 式引导消费者的购物方式。产品针对的是现代时 尚的都市人群，虽然没有任何语言描述，却依旧 给人留下了难以磨灭的印象。有时候，营销是看 不见的，而看不见的力量，更能产生长远的影响， 它驻扎在人的潜意识中，在关键时候却会成为意 识的主流。
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• 情感上，广告带给人愉悦自然的情感体验。广告 通过主角的视角，将城市的风景描摹地如诗如画。 这带给我们强烈的情感共鸣：无论是青山绿水的 旅游胜地，还是美丽整洁的城市一角，都是值得 用心体会的。当你忙的身心俱疲的时候，何不带 着相机，仔细地记录下生活中的每一道风景线呢。 同时广告将佳能这一品牌与广告中带来的情感联 系在一起，使消费者更能心领神会。
佳能相机广告分析
广告分析
• 这则广告通过唯美清新的画面， 将相机镜头里的世界生动地呈 现了出来。广告中的主角在找 到那台相机后，转瞬间来到了 现代社会，这是在告诉我们， 在现代生活中，不仅可以用眼 睛去发现风景，更可以用相机 去记录美丽的点点滴滴。这样 富有感染力的场景让人不禁产 生了对相机产品的渴望，美丽 总是转瞬即逝的，错过了就难 再拥有。广告以情感的冲击打 动消费者，潜移默化中创造了 更多的需求。
• 思想上，广告通过女主角的故事，向我们阐述现 代社会应有的生活理念，女主角来到现代社会后， 从一开始的茫然失措，很快转为欣喜愉悦。同时 也抛开了以前的衣服时尚，又不 失恬淡优雅。
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1968年
1972年 1973年 1975年 1978年 20世纪80年代
发展历程
技术
产品
市场
35mm精密相机 日本高级相机
光学技术
中端相机、8mm 以美国和加拿大
摄像机、电视镜 为主要目标的海
头、等
外市场
PPC的替代技 术——新工艺
（NP）
NP技术体系
用“佳能”做品 国内及除北美之 牌的复印机 外的海外市场
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发展历程
市场
营 销
支
持
产品
反
馈
制
造
技技术术
相 关 多 元 化
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制造
目标明确
制造
重视员工
元件共享
合作竞争
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营销
营销
分销渠道：
风险 交易费用
树立品牌：
成本 收益
Company Logo
支持反馈
专利
组织结构支持反馈来自合作开发Company Logo
Company
LOGO
Q&A
第二代产品 NPL7
彩色复印
激光束印刷技术
大型复印机
个人复印机技术
个人复印机
小的办公室、家 庭 Company Logo
特点
在公司前一个产品成熟的基础上开发的 开拓了新的领域 依赖前次积累的资金 建立在整合以前技术的基础之上 秉承了以前的制造能力
借助了以前的营销渠道
Company
LOGO
佳能公司案例分析
小组成员： 高旋 龚子君 黄端端 李秋萍 李莉 李海哨 李升泫 彭博 云晓丹
系列广告作品分析
主题分析：见闻
这张是PowerShot，没有注明型号， 但是从外观判断是PowerShot A1000 IS不知道对不对，图片中的 A1000是一位旅行者的箱子，装下了 各种出行工具，各种见闻。
主题分析：防水照相机 创意表现： 漂浮的游泳圈和游泳者，再加上朦胧的 视野，让人感觉像是在水里看上面的感 觉，从视觉上展示了水下照相机的强大 功能。 创意特征： 这个作品巧妙地利用了人们水下 往上看的视点，抓住了游泳者漂 浮游动的瞬间，动态优美清晰， 让人的视野眼前一亮。
创意主题：防水 创意表现和特征： 这是佳能系列的防水广告，广告中运用了鳄 鱼、鲨鱼、鲸鱼三中水中霸者表现它的强大 的防水功能。它们都是水中的霸者，柔和的 背景下不失一种暗藏的刺激，正体现了佳能 Powershot系列d10防水相机的防水优越性， 在水中无所畏惧。
主题分析：防水相机 故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中 被弄掉到水里，然而劫匪万万没想到 掉进水里的水里的相机拿出来还能拍 照。 创意表现和特征： 故事以劫匪被抓后录口供的回忆为 开头，无厘头的过程，劫匪的一句 “我明明看到它掉水里了，谁想到 它还能拍照呢”，点出了广告的主 题，突出了佳能相机的防水功能。
主题分析：浪漫生活
银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多 时间都在花在汽车和飞机上了，伊克 萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记 下了浪漫的生活方式 。
主题分析：享受生活
这台黑色IXUS 980 IS主人的人生 太丰富了，摩托车、排球、鲨鱼、 赌场、变形金刚……时而惊险，时 而刺激，时而享受。
谢谢
佳能相机系列广告分析
12信61 12076029 程亮
主题分析：时尚
粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型 号，口红、项链、高跟鞋，充分表达了 女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚 女性的需求。
佳能公司案列分析.doc
佳能公司案列分析一、佳能的创立故事（1）佳能名字的含义佳能最早叫“Kwanon”，其读音为“Canon”，与日语词汇“观音”的发音相同。
采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲，助其早日实现制作世界最高端相机的梦想，LOGO标识也采用了千手观音的画像。
1935年，佳能面向全球市场，将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”，该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。
（2）佳能创立佳能公司的创始人是位日本医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。
其初衷只是为了研究高品质相机的发展。
该公司是由吉田五郎和他的义弟内田三郎筹划，而由内田三郎的好友御手洗毅筹资创建于1933年，名为“精机光学研究所”（Seiki-kougaku-kenkyuujo或Precision Optical Instruments Laboratory）。
在1934年夏开发了他们的第一台相机“Kwanon”（即“观音”之意）。
次年，该公司改名为“Canon”。
该公司最初的相机都是仿制莱卡螺旋口照相机的。
他们模仿得最好的一部是配合莱卡螺旋口镜头规格（M39）的机身，但添加了取景器和测距仪。
佳能最初也没有自己的光学制造厂，所以早期佳能镜头都是由尼康制造。
但佳能很快便开始自行制造镜头，并使用Serenar的品牌。
这种镜头直到现在仍受到大量莱卡旁轴相机使用者的喜爱。
尽管该公司非常注重照相机和打印机的市场份额，然而公司的大部分收入都来自于办公用品部分，特别是模拟或数字式的复印机，以及imageRUNNER的生产线。
2009年11月17日Canon以7.3亿欧元（（折合11亿美元））现金价收购荷兰专业输出设备商Oce，以扩张其打印机业务版图，并协助强化该公司在全球办公室设备市场的领先地位。
二、佳能的产品与业务1937年，佳能凭借光学技术起家、并以制造世界一流相机作为目标而不断研发新技术。
到现在已成为世界前500强企业。
佳能广告赏析
广告创意：“舞蹈和IXUS之间有
一种默契，都是自我表达、传达喜 怒哀乐的一种语言。”基于这种理 念，IXUS代言人莫文蔚在2009年 “你好，色彩。”春秋两季广告中 演绎了不同流派的现代舞，将动感 和时尚，活力和激情，紧紧地和 IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。 广告中的6名舞者是参加了“IXUS 广告舞者大赛”，经过层层选拨， 脱颖而出的。短短30秒广告中，佳 能IXUS伊克萨斯数码相机被植入了 关于梦想、青春、激情、创造、时 尚等多种精神符号，成为时尚魅力 的最新代表，也成为青春绽放的最 佳口号 。
佳能自2009年推出“你好，色 彩。”这一主题之后，“色”、 “才”风潮迅速蔓延，并得到广 大用户的认可。 2010年3月12日， 佳能在上海召开了春季新品发布 会，倡导“走，拍照去”的生活 方式 。 “走，拍照去！”是佳能IXUS伊 克萨斯2010年的宣传主题，旨在 提倡一种“用IXUS发现、记录并 分享美好点滴”的生活方式。这 一主张不仅继承了佳能IXUS 2009 年提出的“你好，色彩。”策略， 更深入探讨了都市人群所向往的 积极、时尚的生活方式，强调通 过相机随时随地发现美、记录美、 并分享美。简单一句“走，拍照 去！”揭示了拥有一台IXUS小型 数码相机与随意享受生活之间的 神秘联系，意味着佳能在培育影 像文化方面的市场策略日益成熟。 拿起相机，去拍照吧，把生活中 每一点与众不同记录下来。我想， 广告想传达的就是这样一种边走 边照的生活态度吧。
广告定位：--“才”，“色”兼备 佳能IXUS多色彩相机的推出，是将专 业的品质、技术包裹在时尚的外衣之 下，这也说明，佳能不仅和过去一样 强调专业技术，也开始专注时尚外观 和工艺设计，这是佳能09年市场战略 转变的一个信号。09年是佳能第一次 主打多种色彩的，与佳能以往给人的 严谨的专业精神不同，佳能正逐渐从 专业影像向注重产品外观和工艺美学 设计的方向并拢。 佳能相机的产品转型，不单单是产品 多元化，更折射出国际金融危机下， 日系企业市场营销策略及渠道策略的 顺势而为。 佳能的时尚可以用四个字来形容：才 色兼备。所谓“色”，就是丰富的色 彩，和所代表的丰富的生活态度；而 所谓“才”，就是深厚的技术优势， 特别是新推出的“智慧自动”功能。
悠易互通广告公司：佳能完整案例分析
较为零散，然而他们大多都拥有一些共同的爱好，如时尚、音乐、游戏、影视等等。
掌握了用户的兴趣点和网页浏览习惯，就可以找到有效的广告发布渠道。
因此，悠易为佳能制定了以“兴趣定向”为主的定向组合投放策略。
本次广告行动根据线下活动特点及年轻用户群消费特点，瞄准他们所关注的网页内容，通过关键词抓取和页面语义分析等技术，准确掌握页面的核心内容点，在此基础上投放的广告可以与网页内容紧密相连，从而转移用户关注的焦点，为他们提供及时有效的需求信息，进而实现广告关注度和点击率的大幅度提升。
五、执行效果
●投放媒体
瑞丽女性网、妆点网、闺蜜网、迪派网、君子门、图E时尚网、九游网、名品导购网、HERS 女性网、UP美容网
●效果数据
本次广告为期三周的活动推广期中，悠易互通总计帮助佳能覆盖独立网络用户近500万人，总计吸引近43万独立目标受众访问活动网站，
约13万精准目标受众在站内参与、分享活动。
不难看出，在广告覆盖范围内的相当一部分用户，都对本次活动有着较为浓厚的兴趣，这也证明“兴趣定向”对于提升广告效果有着巨大的促进作用。
六、广告欣赏。