经典策划案例
活动策划经典案例
活动策划经典案例活动策划是指根据特定的目标和需求，制定一系列有针对性的方案和计划，以达到预期的效果。
好的活动策划案例能够在市场中产生巨大的影响力和效益。
本文将介绍几个经典的活动策划案例，希望能为你提供一些启示和灵感。
案例一：奥运会开幕式2008年北京奥运会的开幕式堪称经典中的经典。
这场盛大的演出展示了中国丰厚的历史文化底蕴，引起了全球观众的极大关注和赞赏。
活动策划团队准备了多个表演环节，如千人丝绸舞、巨幅画卷展示等。
通过精心的舞台布置和表演编排，奥运会开幕式成为了一部富有中国特色的视觉盛宴。
案例二：苹果产品发布会苹果的产品发布会一直以来都备受关注，无论是新品发布还是新技术演示，都吸引了全球媒体和用户的目光。
苹果对于活动策划非常重视，将产品发布变成了一场精心构思的演出。
他们利用科技元素和创意灯光布置打造出极具现代感的舞台，搭配精心准备的演讲稿和视频素材，营造出一种独特的氛围。
这种活动策划方式使苹果的产品发布会成为了一场引人入胜的视觉盛宴。
案例三：乐高的品牌推广活动乐高是一家以积木玩具而闻名的丹麦公司，在品牌推广方面做出了许多创新的活动策划。
他们经常与电影公司合作，在电影上映前进行品牌合作和推广活动。
比如与《星球大战》系列电影合作，推出乐高星球大战系列积木，同时举办主题展览和互动游戏，吸引了大量粉丝的参与和购买。
这种活动策划方式有效地提升了乐高的品牌知名度和销售业绩。
案例四：微软Xbox的线下游戏体验微软的Xbox是一款备受玩家喜爱的游戏机，为了提升用户体验和推广销售，微软开展了一系列的线下游戏体验活动。
他们设立了临时性的游戏展览，为用户提供最新的游戏试玩和体验机会。
此外，微软还组织了各类游戏竞赛和赛事，吸引了大量玩家的参与和关注。
通过这些活动策划，微软成功地将Xbox产品品牌打造成了玩家心目中最好的游戏机之一。
以上是几个经典的活动策划案例，它们在策划和执行过程中都注重细节、注重创意，并且充分考虑了目标受众的需求和心理。
策划经典案例
策划经典案例在市场营销领域，策划经典案例是我们学习和借鉴的宝贵资源。
通过分析和总结经典案例，我们可以更好地了解成功的策划背后的原理和方法，为自己的工作提供有益的启示。
下面，我们将介绍几个经典的策划案例，希望能够对大家有所帮助。
第一个案例是可口可乐的“开心肯德基”活动。
在这个活动中，可口可乐与肯德基合作，推出了一款联名杯，并在社交媒体上发起了一项名为“开心肯德基”的活动。
消费者在购买可口可乐产品时，可以获得一张抽奖券，有机会赢取肯德基的免费套餐。
通过这个活动，可口可乐成功地吸引了大量消费者参与，提升了产品的销量，同时也提升了品牌的知名度。
这个案例告诉我们，合作是一种有效的营销手段，通过与其他品牌的合作，可以实现互利共赢的效果。
第二个案例是苹果公司的iPhone发布会。
每一次iPhone的发布都是一场全球性的盛会，苹果公司总能够吸引全世界的目光。
在发布会上，苹果公司不仅展示了新产品的功能和特点，还通过精心策划的演示和宣传，让消费者对新产品充满期待和热情。
这种宣传方式不仅提升了产品的销量，也为苹果公司树立了强大的品牌形象。
这个案例告诉我们，宣传和营销的方式至关重要，通过精心策划的宣传活动，可以吸引更多的消费者关注和参与。
第三个案例是星巴克的“星享乐活动”。
在这个活动中，星巴克推出了一系列的会员福利，包括生日礼物、积分兑换、线上活动等。
通过这些福利活动，星巴克成功地吸引了更多的会员参与，提升了会员的忠诚度和消费频次。
这个案例告诉我们，通过会员营销，可以有效地提升顾客的忠诚度和消费意愿，是一种非常有效的营销策略。
通过以上几个经典案例的介绍，我们可以看到，策划是营销活动中非常重要的一环。
通过精心策划的活动，可以吸引更多的消费者参与，提升产品的销量和品牌的知名度。
因此，我们在工作中要认真学习和借鉴经典案例，不断提升自己的策划能力，为企业的发展贡献自己的智慧和力量。
希望大家能够通过学习经典案例，不断提升自己的策划水平，为企业的发展开拓更广阔的空间。
20个旅游策划经典案例优秀
20个旅游策划经典案例优秀1.案例一：迪士尼乐园迪士尼乐园是世界上最受欢迎的旅游目的地之一、其成功之处在于创造了独特的魔法世界，吸引了全球各地的游客。
迪士尼乐园通过精心设计的主题乐园、丰富多样的娱乐项目和高品质的服务，为游客提供了一个难忘的旅游体验。
2.案例二：巴黎埃菲尔铁塔巴黎埃菲尔铁塔是世界上最著名的地标之一，每年吸引着数百万的游客。
其成功之处在于其独特的建筑风格和壮丽的景观。
该旅游景点通过提供观景台、餐厅和纪念品店等设施，为游客提供了一种独特的体验。
3.案例三：悉尼歌剧院悉尼歌剧院是澳大利亚最著名的建筑之一，也是一个国际知名的文化艺术中心。
通过举办各种音乐会、戏剧表演和艺术展览，悉尼歌剧院吸引了数百万的游客。
其成功之处在于其独特的建筑设计和丰富多样的文化活动。
4.案例四：泰姬陵泰姬陵是印度最著名的古迹之一，也是世界遗产。
其成功之处在于其精美的建筑、丰富的历史背景和浪漫的传说。
泰姬陵通过提供导游服务和举办特色活动，为游客提供了一个深入了解印度文化的机会。
5.案例五：大峡谷国家公园大峡谷国家公园是美国最著名的自然景点之一，每年吸引着数百万的游客。
其成功之处在于其壮丽的景色和丰富的户外活动。
大峡谷国家公园通过提供观景点、徒步旅行和野营等设施，为游客提供了一个与大自然亲近的体验。
6.案例六：巴厘岛巴厘岛是印度尼西亚最受欢迎的旅游目的地之一，其美丽的海滩、丰富的文化和友好的居民吸引了游客。
巴厘岛通过提供各类度假村、水上活动和文化体验等，为游客提供了一个放松身心的机会。
7.案例七：纽约时代广场纽约时代广场是世界上最繁忙和著名的广场之一，吸引了游客和商业人士。
其成功之处在于其独特的夜间灯光、丰富的购物和餐饮选择。
纽约时代广场通过举办各种庆典和活动，为游客提供了一个独特的城市体验。
8.案例八：远东古丝绸之路远东古丝绸之路是世界上最重要的贸易路线之一，吸引了历史爱好者和文化探索者。
该旅游线路通过沿途的古迹、博物馆和文化村等，为游客提供了一个深入了解古代丝绸之路的机会。
新闻报道策划经典案例
新闻报道策划经典案例新闻报道策划是新闻传播中至关重要的一环，一个成功的新闻报道策划能够有效地吸引读者的注意，传播信息，引发社会关注。
下面我们将介绍几个经典的新闻报道策划案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
第一个经典案例是2008年汶川地震的报道策划。
当时，中国发生了一场规模巨大的地震，造成了严重的人员伤亡和财产损失。
在这场地震中，许多媒体采取了多种形式的报道策划，包括新闻报道、专题报道、纪录片制作等。
这些报道策划不仅及时准确地传递了灾情信息，还引发了全社会的关注和援助行动，展现了新闻媒体的社会责任和影响力。
第二个经典案例是2019年新冠肺炎疫情的报道策划。
新冠疫情在全球范围内迅速蔓延，成为当时备受关注的头条新闻。
各大媒体纷纷采取了多种形式的报道策划，包括疫情实时动态、医护人员故事、疫情防控经验等。
这些报道策划不仅及时准确地传递了疫情信息，还宣传了防控知识和科学防疫方法，引导了社会舆论，提高了公众的防范意识和自我保护能力。
第三个经典案例是2016年美国总统大选的报道策划。
这场大选备受全球关注，各大媒体纷纷采取了多种形式的报道策划，包括候选人政见、选民观点、选情分析等。
这些报道策划不仅全面客观地报道了选举过程和候选人信息，还引导了公众对政治的关注和参与，促进了民主意识和选举参与率的提高。
通过以上经典案例的介绍，我们可以看到，一个成功的新闻报道策划需要具备以下几个特点，首先，及时准确地传递信息，保持新闻的及时性和真实性；其次，多样化的报道形式，包括文字报道、图片、视频、专题报道等，能够吸引不同读者群体的关注；最后，引导社会舆论，提高公众的认知水平和参与度，发挥新闻媒体的社会责任和影响力。
总之，新闻报道策划是新闻传播中不可或缺的一环，一个成功的报道策划能够有效地传递信息，引发社会关注，引导舆论，发挥新闻媒体的社会责任和影响力。
希望以上经典案例能够给大家带来一些启发和借鉴，促进新闻报道策划的不断创新和提高。
五个经典的主题活动策划案例分享
五个经典的主题活动策划案例分享1. 活动策划案例一：主题婚礼主题婚礼是近年来备受新人们喜爱的一种婚礼形式。
在策划主题婚礼时，可以根据新人的喜好和个性来确定主题，打造独特而有意义的婚礼体验。
例如，以童话故事为主题的婚礼，可以在场地布置、婚礼仪式、婚礼道具等方面融入童话元素，让新人和嘉宾们仿佛置身于童话世界中。
2. 活动策划案例二：主题展览主题展览是一种通过展示特定主题的艺术品、文物或其他展品来传达信息和表达观点的活动形式。
在策划主题展览时，可以选择与主题相关的展品，并通过展览布置、展品解说、互动体验等方式来呈现主题的内涵。
例如，以“环保与可持续发展”为主题的展览，可以展示环保科技产品、环保意识教育等内容，引导观众关注环保问题。
3. 活动策划案例三：主题音乐会主题音乐会是一种通过音乐表达特定主题的演出形式。
在策划主题音乐会时，可以选择与主题相关的音乐作品，并通过音乐演奏、舞台布置、灯光效果等手段来营造出与主题相符的氛围。
例如，以“爱与和平”为主题的音乐会，可以演奏一些具有爱与和平主题的音乐作品，通过音乐的力量传递爱与和平的价值观。
4. 活动策划案例四：主题运动会主题运动会是一种通过体育竞技来传达特定主题的活动形式。
在策划主题运动会时，可以选择与主题相关的体育项目，并通过比赛规则、场地布置、参赛队服等方式来体现主题的特点。
例如，以“团结合作”为主题的运动会，可以设置团队项目，鼓励参赛队伍之间的合作与团结，通过体育竞技来传递团结合作的精神。
5. 活动策划案例五：主题派对主题派对是一种通过特定主题来组织的聚会活动。
在策划主题派对时，可以选择与主题相关的装饰、食品、服装等元素，并通过音乐、游戏、互动环节等方式来营造出与主题相符的氛围。
例如，以“复古风情”为主题的派对，可以在场地布置、音乐选择、服装要求等方面体现出复古的风格，让参与者感受到时光倒流的魅力。
以上是五个经典的主题活动策划案例分享。
通过策划和组织这些主题活动，可以为参与者带来独特的体验和感受，同时也能够传递特定的主题和价值观。
活动策划经典案例
活动策划经典案例随着市场竞争日益激烈，活动策划成为各行各业中提升品牌形象和推广产品的重要手段。
在这篇文章中，我们将为您介绍几个经典的活动策划案例，希望能给您一些灵感和启发。
一、星巴克独特的活动策划星巴克一直以来都非常擅长通过活动策划来吸引顾客的眼球。
其中一个经典案例是他们推出的“星空军团”活动。
在这个活动中，星巴克为消费者提供了一种与众不同的体验。
他们将星巴克的咖啡店打造成一个夜晚的星空，顾客可以躺在咖啡店的位子上，仰望星空，边享受咖啡带来的快乐，边聆听着美妙的音乐。
这个活动给人们带来了一种别样的享受，同时也有效地增加了星巴克品牌的知名度。
二、可口可乐联动活动可口可乐一直以来都在活动策划方面做得非常出色。
他们经常利用联动活动来吸引更多的消费者和粉丝。
其中一个经典案例是他们与迪士尼合作推出的“可口可乐×迪士尼六一活动”。
在这个活动中，可口可乐推出了限量版的瓶身设计，每一瓶上都印有迪士尼经典动画角色的图案，并且还附赠了迪士尼主题的礼品。
这个活动不仅让消费者愿意购买可口可乐的产品，还使得可口可乐和迪士尼两个品牌的形象得以提升。
三、苹果公司产品发布会苹果公司一直以来都独具匠心地策划每一次产品发布会。
他们不仅在场地的布置上下功夫，打造出高科技感的舞台，还通过巧妙运用视频、音乐和演讲等形式来吸引观众的注意力。
苹果公司在产品发布会中的每一个细节都精心设计，让观众感受到了科技与艺术的完美融合。
这种独特的活动策划不仅为苹果公司赢得了无数粉丝，也为他们的产品销售带来了巨大成功。
四、华为公司的线下活动作为一家全球知名的科技公司，华为在活动策划方面也非常具有创意。
他们经常通过线下活动来与用户互动，为用户创造一种沉浸式的体验。
其中一个典型的案例是华为在上海举办的“华为科技体验馆”，这个活动旨在向用户展示华为最新的科技成果。
通过虚拟现实技术和互动设备，参观者可以亲身体验到华为产品的卓越性能和创新科技带来的极致体验。
创意策划经典案例
创意策划经典案例篇一：创意经典案例创意经典案例1．比尔盖茨的狂想人人认为不可能的疯狂想法，成就了比尔盖茨的财富帝国。
创造新的游戏规则在前PC时代，个人电脑的发展主要是以硬件为主，PC 机所使用的软件均出自电脑爱好者之手，这些软件的源代码是开放的，属于非商业性的共享资源。
然而，一个叫比尔盖茨的程序员以知识产权保护的理由将软件商业化，并将他的Basic程序的使用权标了价，这对当时的电脑爱好者来说简直是令人啼笑皆非的疯子行为。
然而，正是比尔盖茨创立了这一新的游戏规则，促进了软件行业的巨大发展，改变了软件在PC行业中从属于硬件的地位，把软件变成了硬件的核心和灵魂，把两者的地位彻底颠倒了过来。
盖茨依靠这个自创经典创意遵循行业游戏规则和微软公司多年的努力，制定和掌握着PC机操作平台的技术标准，并同相关企业结成联盟，牢牢把握着客户资源，成为PC时代最大的赢家。
2. IBM何以起死回生不创新就死亡1）谁来拯救IBM1992年年底，78岁高龄的IBM像得了老年痴呆症，一下子陷进亏损50亿美元的泥沼中爬不起来，往日一向威风凛凛的蓝色巨人一下子沦为了没人理睬的乞丐。
猎头公司在两个月内四处游说，但很难找到一位出色的大企业家来重振IBM的雄风。
如通用电气公司的首席执行官杰克·韦尔奇就拒绝来挽救IBM，太阳公司首席执行官麦克尼里甚至公开嚷道：“最好别叫我去。
”而一些企业专家拯救IBM的构想又令IBM的董事会无法忍受。
如当时苹果公司的总裁斯卡利主张把苹果公司和IBM 合而为一，并把IBM大部分的业务卖出去。
IBM生命垂危的病因就是自以为“老子天下第一”的稳固地位，以及长期“成功经验”的束缚而失去了创新能力。
2）郭士纳临危受命搞改革最后，一个名叫郭士纳的哈佛大学毕业的MBA走马上任，成为IBM的新总裁。
结果，这个不懂计算机技术的人，却把当初快要死掉的世界上最大的计算机公司盘活了。
郭士纳说：“1993年的IBM如果不需要专家，我也不会来，IBM在最困难的时候，最重要的技术如数据库、硬件、软件也还在开发中，但IBM的问题是把自己的能力与客户分开了，我则把两者结合了起来，如果我没有这方面的能力的话，我就不是正确的人选。
成功的策划案经典案例
成功的策划案经典案例1.某品牌的产品发布活动：在产品发布前，品牌先做了一系列市场调研和消费者需求分析，确定了产品的定位和目标市场。
然后，他们制定了一套全面的宣传方案，包括线上线下的宣传渠道和媒体资源的合作。
为了吸引目标消费者的注意力，他们还策划了一场独特而有趣的互动活动，并邀请了一些知名的嘉宾参与其中。
最后，他们成功地吸引了大量的目标消费者参与活动，并在发布后获得了良好的市场反响。
2.某公司的团队建设活动：为了提高团队的凝聚力和合作能力，该公司策划了一次团队建设活动。
活动包括一系列的团队合作游戏和挑战，以及一些培训课程和讲座，旨在帮助团队成员了解彼此的优势和弱点，并学习如何更好地合作和沟通。
此外，他们还邀请了一位行业内的专家来进行指导和指导。
通过这次活动，团队成员之间的关系得到了加强，工作效率也得到了明显的提高。
3.某电商平台的营销活动：为了增加平台的用户数量和交易量，电商平台策划了一次大型的促销活动。
在活动中，他们提供了大量的优惠和折扣，并充分利用了社交媒体和网络广告来宣传活动。
此外，他们还与多个品牌合作，在活动期间提供独家的限时特价商品。
通过这次活动，电商平台成功地吸引了大批用户注册和购买，并提升了平台的市场地位。
4.某公益组织的募捐活动：为了筹集资金支持其公益项目，该组织策划了一场大型的募捐活动。
他们与一些社会名人和企业进行合作，并邀请他们参加捐款活动和宣传活动。
为了吸引更多的参与者，他们还策划了一些有趣的互动和表演节目。
通过这次活动，该组织成功筹集到了足够的资金，并获得了媒体的广泛关注和赞誉。
这些案例展示了成功的策划案如何深入了解目标市场、制定全面的宣传方案、利用合作资源、提供独特的互动体验、吸引目标用户参与，并最终达到预期的目标。
策划方案经典案例
策划方案经典案例近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业需求策划方案的重要性也日益凸显。
一个成功的策划方案可以为企业带来更多的市场份额和品牌的影响力。
下面我将介绍几个经典案例，展示出策划方案的重要性与效果。
案例一：苹果公司的产品发布会苹果公司的产品发布会一直以来都备受关注，每一次发布都能引起社会的热议。
这不仅是因为苹果的产品本身具有创新性和前瞻性，更重要的原因在于苹果公司做出了一系列精心策划的方案以吸引和激发用户的兴趣。
在苹果公司的产品发布会上，演讲者通常会使用简洁明了的语言，结合生动的示范和多媒体展示，向观众传递产品的独特卖点和创新功能。
此外，他们还精心安排了产品的上市时间和定价策略，以创造出一种供不应求的局面，进一步增加了产品的热度和吸引力。
通过这种策划方案，苹果公司成功地打造出了一种令人期待和追捧的品牌形象，吸引了大量的用户和媒体关注，为公司的产品销量和声誉带来了巨大的提升。
案例二：星巴克的节日主题活动星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，每年都会推出一系列与节日相关的特别活动和限量产品，吸引了大量的顾客和媒体的关注。
这些活动不仅给顾客带来了独特的消费体验，也为星巴克的品牌形象和销售额增长做出了重要贡献。
在策划方案上，星巴克通常会选择与特定节日相关的主题，并将其与品牌的价值观和传统相结合。
例如，在圣诞节期间，星巴克会推出限定版的圣诞主题红杯，并推出一系列与圣诞相关的咖啡饮品和零食。
通过这种策略，星巴克成功地创造了一种节日氛围，吸引了消费者前来体验和购买，提高了品牌的知名度和忠诚度。
案例三：世界杯的市场策划世界杯作为全球最大的足球盛事之一，每四年举办一次。
各个国家和企业都争相利用这个机会进行市场策划，以提高自身的品牌影响力和产品销售额。
在世界杯的市场策划方案中，企业通常会选择与足球相关的主题，并与赛事相关的球队、球星进行合作和推广。
他们会推出一系列与足球相关的产品和促销活动，吸引消费者的兴趣和购买欲望。
十大经典营销策划案例分享
十大经典营销策划案例分享营销策划是企业成功营销的关键所在。
它是为了提高企业品牌知名度、增加销售、增强企业竞争力而采取的一系列营销活动、营销方法、营销手段的总称。
而十大经典营销策划案例，是我们在学习和应用中不得不提到的经典案例。
1.摩根大通的#鲨鱼周#2019年的#鲨鱼周#营销策划案例，让摩根大通在国内博得高度的关注度，也推进了自家的业务。
在摩根大通的官网上，发布了#鲨鱼周#页面，以“鲨鱼是伙伴，不是敌人”作为营销主题。
精美的画作、寓意深刻，营销效果令人瞩目。
2.百度#真心话大冒险#百度在2019年推出了游戏营销活动#真心话大冒险#，通过社交媒体平台传播，吸引了大批年轻用户的积极参与。
活动形式是许多用户一直喜欢的真心话大冒险游戏，他们通过@好友并发起冒险，通过朋友圈转发等多种方式进行自我传递，扩大了活动影响面和关注度。
3.头号玩家#寻秘启示#头号玩家#寻秘启示#活动是2018年的经典营销策划案例，结合了虚拟现实、科技化创意等多种元素的活动实施数，共4个城市的30家景点，通过微博、微信等平台发布相关信息，吸引了国内数十万用户参与活动，预计参与者达到4000万人。
活动宣传成功，因此参与人数十分庞大。
4.苏宁金融#爱开存#苏宁金融#爱开存#是2017年经典营销策划案例。
该活动通过赠送好礼、大转盘、现金等方式激励用户参与，得到了各大媒体的大力支持，4月9日，活动通过苏宁公众号正式发布。
活动从开始到结束，吸引了万余人次参与活动，取得了巨大的成功。
5.华为荣耀#时尚饰品#华为荣耀推出的#时尚饰品#活动是2017年的经典营销策划案例，该活动通过一款自拍小棚和明星代言人佟大为，其做法是让很多用户进行自拍、打印、分享，将拍摄的照片印在手机壳上，行销互动流程明晰、操作简便，受到举世各地数百万个用户的喜爱。
6.乐高#整理家务#乐高在2016年推出了营销策划案例#整理家务#，通过用户参与“乐高盒子之家”玩具收纳大赛，提高品牌意识，并影响消费者心理，从而巩固消费者对该品牌的忠诚度和品牌认知度。
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篇一：十大经典策划案十大经典策划案前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。
杰出的策划是对人类思维的突破。
所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。
点评是向所有创造型策划人致敬的方式。
——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。
综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。
一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。
在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。
当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。
这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。
这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。
为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。
每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。
薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。
这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。
二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。
薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。
“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。
三、科技会议新闻—“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。
因为阳关的照耀，冰雕的企鹅在融化。
那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。
薛华点评：每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。
一个抽象的话题，怎么适合新闻传达？我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路：臭氧层稀薄，造成了什么？温度升高。
温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。
找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。
但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化，需要足够的才气了。
四、德克萨斯州—“105件代替抽烟的事物”案例介绍：在德克萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙上，用孩子们的想象，帮助大人想象出105件代替抽烟的事物，最终成为全球新闻，让上海的我们也知道了。
薛华点评：每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。
那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦。
签名等禁烟活动的新闻，不知能传多远，能传多久，而我知道，德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”，让远在上海的我也领教了，让我多年后还津津乐道，推为策划佳品。
五、《申江服务导报》—“2002年上海的肖邦”案例介绍：2002年10月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪，选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式，演绎“2002年上海的肖邦”。
薛华点评：当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。
复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学，有十六年学钢琴的历史。
只因为双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济。
我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦。
肖邦之后的200年间，出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家。
如地中海的肖邦，少共肖邦，钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦......。
中国也有两名演绎肖邦十分知名的钢琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但没有2002年上海的肖邦。
《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同学有一个梦想：开一回个人的钢琴演奏会。
策划的精妙之处是，能代表2002年上海的四个地点选择。
——代表老上海的外摆渡桥，代表发展中的现状的襄阳服饰市场，代表今日上海商业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气质的高雅淮海路。
演奏的肖邦曲目由更专业的潘同学确定。
每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴。
后来本次活动过程刊登在《申江服务导报》“周末方案”专栏，并在香港凤凰卫视专题播出。
2002年上海《申江服务导报》，是大陆媒体真人秀的先锋尝试。
六、法国—国庆节庆典案例介绍：某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日：大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺。
薛华点评：国庆节庆祝活动，一个国家的庆典，我们的想象力能走多远呢？我们的国民能参与多深呢？国庆节，应该全民参与，策划中最难做到就是如何全民参与。
浪漫的法国策划人，告诉我们除了守着电视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真的可以全民参与国家庆典。
七、金泉钱币—《中国大历史》案例介绍：2002年元月，西安金泉钱币公司推出一部用272枚真实的古钱币编纂而成的《中国大历史》。
本书以钱币把殷商至民国3000年华夏文明史串联起来，反映了各个历史时期政治、经济、文化、军事、科技等情况。
钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、刀币、布币、圜钱，还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等。
该实物集共分4册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行2000册。
薛华点评：读中国历史可以这样读哦。
这是一个很有思路的新产品策划。
能获得这样礼品的是：官员、合作伙伴，如果不是涉及文物限制，相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证券交易所的赠礼。
我迷恋于其产品开发概念的策划：古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者。
策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需求。
八、中国凤凰卫视《千禧之旅》pk日本电视节目《超级变变变》案例介绍：《千禧之旅》——1999年9月开始，香港凤凰卫视历时4个多月，跨越4万多公里，踏遍全球10个国家，带引观众游四大古文明发源地和三大宗教发祥地，一起探索、破译古文明的演变和兴衰...... 一百多天的连续报道，四场晚会，两场报告会，五集《真情面对》谈话节目，十三集着作版记录片以及难以统计的报纸连载，网络追踪等等，构成了一个系统的电视传播工程，获得了十分高扬的收视率和品牌影响力。
《超级变变变》——日本的老牌娱乐节目，这档节目由日本各地的电视观众报名参加，展示奇思妙想的行为艺术。
在国内很多家电视台热播，颇有观众缘。
薛华点评：在电视传媒的创造策划中，我在凤凰卫视的“千禧之旅“活动策划和日本电视节目《超级变变变》之间艰难选择。
放弃《超级变变变》，是在赞成其对全民创造力提升的同时，深怀其全民走火入魔的担忧。
好文章是用脚写的，好策划是用脚想的，好栏目汽车轮子滚出来的哦。
《话说长江》也曾经让我们对长江文明发祥久久迷恋，《千禧之旅》精彩处是在关键时间推出的关键节目。
好的策划不仅仅包含内容，还需掌握火候与时机。
九、美军—“扑克牌通缉令”案例介绍：2003年那一仗打出创造力！美国一个年青的印刷工人，创意了“扑克牌通缉令”并且通过e-mail向军方发出自己的策划。
想不到的高效率，第二天本策划就得到美军司令部批准。
接下来，几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。
士兵们在闲暇之余的游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌，为抓捕工作奠定了基础。
“扑克牌通缉令”别具一格的创意和其所引起的轰动效应，给全世界人民留下了深刻印象。
薛华点评：我手中就珍藏着一副这样的扑克牌，像珍藏一个杰出的创意。
本策划精彩处是这样的“策划”来自一个印刷厂工人。
一个策划成功与否，重要的是“买单人”眼光哦。
印刷厂工人有很多，可“买单人”也许就一个人，从这个角度来看，对于策划，“买单人”的眼光比策划者的大脑重要。
十、《蓝色词典》pk格拉斯《我的世纪》可惜他是文学家，还是诺贝尔文学奖获得者。
案例介绍：《蓝色词典》，一本法国书籍。
将现实中的和想象中的蓝色，具象的和抽象的蓝色，蓝色cmyk，中国的蓝印花布，著名音乐《蓝色的多瑙河》，都在本书中以蓝色的名义归队。
《我的世纪》，诺贝尔文学奖获得者格拉斯作品，该作品写了一百年的历史，每年一个故事。
薛华点评：格拉斯《我的世纪》我读过，《蓝色词典》我只是听说过，两本书都有精妙的策划。
以颜色为主题来编书，还不是给专业人员看色卡，是给所有喜欢“蓝色”的读者看的什么都不是又什么都是的书。
从策划的角度说，《蓝色词典》比《我的世纪》更需要想象力，所以抱歉了格拉斯先生。
《蓝色词典》是策划人想象力的胜利。
但我至今没有在国内的书店买到《蓝色词典》这本好书。
篇二：十大经典策划案例十大经典策划案例前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。
杰出的策划是对人类思维的突破。
所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。
点评是向所有创造型策划人致敬的方式。
——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。
综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。
一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。
在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。
当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。
这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。
这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。
为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。
每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。
薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。
这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。
二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。
薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。