网络营销在客户体验上的优势以及营销效果分析
线上线下结合的营销模式与案例
线上线下结合的营销模式与案例随着互联网的快速发展和普及，线上线下结合的营销模式越来越受到企业的重视和青睐。
这种新型的营销模式可以更好地满足消费者的多元化需求，提高企业的市场竞争力。
本文将探讨线上线下结合的营销模式的优势、步骤以及一些相关的成功案例。
一、线上线下结合的营销模式的优势1. 融合线上线下的资源优势。
通过整合线上线下的资源，企业可以最大限度地提高效益。
线上渠道可以快速传递信息，吸引潜在消费者；线下渠道则提供产品的实物展示和体验，增加消费者的购买欲望。
2. 客户体验优势。
线上线下结合的营销模式可以提供更全面、更个性化的客户体验。
以线上线下结合的商场为例，消费者可以通过线上平台提前了解商品信息、预定商品，然后在线下商场实体店铺中亲自试穿、试用。
这种线上线下结合的购物体验能够满足不同消费者的需求，提高购买转化率。
3. 提高品牌知名度和影响力。
线上线下结合的营销模式能够通过不同媒体平台的整合，使得品牌信息传播更加全面、更加深入人心。
线上渠道的广告宣传可以迅速吸引潜在客户；线下活动则能够将品牌形象深入人心，增加品牌的认知度和影响力。
二、线上线下结合的营销模式步骤1. 确定目标客户群体。
首先，企业需要明确自己的目标客户群体，并了解其消费习惯、偏好等信息。
这有助于企业制定合适的线上线下结合的营销策略。
2. 设计线上线下整合的营销方案。
企业需要制定一套详细的线上线下结合的营销计划。
包括线上平台的建设、线下活动的策划，以及如何整合两者的资源，提供综合性的服务和体验。
3. 开展线上活动。
企业可以通过网络平台进行线上活动，如电子商务、社交媒体营销等。
通过线上活动，企业可以发布产品信息、开展促销活动、推广品牌等。
同时，合理利用网络的特性，进行数据分析，了解潜在客户的需求和行为。
4. 开展线下活动。
线下活动是线上线下结合的营销模式的重要组成部分。
企业可以在实体店铺、线下展览会、商场等地开展各种形式的活动，增加消费者的购买欲望，提高品牌形象。
新媒体营销优劣势分析
新媒体营销优劣势分析新媒体营销优势分析随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体营销在企业营销中发挥着越来越重要的作用。
相比传统媒体营销，新媒体营销具有许多独特的优势，但同时也存在一些劣势。
本文将对新媒体营销的优势和劣势进行分析。
一、优势分析1. 覆盖范围广新媒体营销以互联网和移动互联网为平台，覆盖范围广泛。
通过各类社交媒体平台，企业可以轻松接触到全球各地的潜在客户，实现全球范围内的营销推广。
以微信、微博、抖音等为代表的社交媒体平台，已经成为了企业开展品牌推广和营销的重要渠道。
2. 互动性强新媒体营销具有强大的互动性，在推广产品或服务的过程中，可以与用户进行实时互动。
通过社交媒体平台，用户可以直接与企业进行交流，提出问题或意见，企业也可以及时回应用户的需求，建立更加紧密的沟通关系。
这种互动性不仅有助于提高用户对产品或服务的认知度，也有利于提升用户黏性。
3. 成本相对较低相比传统媒体的广告投放和营销成本，新媒体营销的成本相对较低。
在新媒体平台上进行广告投放，相比传统媒体，可以获得更高的曝光量和点击量，并且成本相对较低。
新媒体平台上的推广方式也更加多样化，可以更灵活地调整营销策略，更加精准地定位受众群体。
4. 数据分析更加精准新媒体营销所产生的数据往往更加精准，可以帮助企业更好地了解受众群体的兴趣和需求。
通过数据分析，企业可以了解用户的点击量、转化率、留存率等信息，从而更好地调整营销策略，提高营销效果。
这种数据驱动的营销方式有助于企业更加精准地找到目标用户，提升营销效率。
1. 竞争激烈新媒体平台上的竞争非常激烈，各种内容和广告层出不穷，用户的注意力很容易被分散。
很多企业都在争抢有限的用户注意力和曝光机会，在这种情况下，企业要想取得成功，就需要有更具吸引力和创新性的营销内容和策略。
而且，新媒体平台上的用户需求和喜好也在不断变化，企业要想保持竞争力，就需要不断调整营销策略，跟上潮流。
2. 舆情管理难度大在新媒体平台上进行营销推广，难免会遇到一些负面舆情，一旦发生舆情危机，企业就需要进行及时的危机公关处理，防止舆情持续发酵。
互联网营销策略与传统营销策略的比较分析
互联网营销策略与传统营销策略的比较分析近年来，随着互联网的快速发展和普及，互联网营销策略已经成为众多企业吸引消费者、推广产品的重要手段。
然而，在互联网时代背景下，传统营销策略仍然具有一定的优势。
本文将对互联网营销策略和传统营销策略进行分析对比，探讨两者在不同方面的利弊。
一、媒介选择互联网营销策略的优势主要体现在媒介选择上。
互联网平台的高流量和广泛覆盖，为企业提供了一个更广阔的推广平台。
借助搜索引擎优化、社交媒体营销等手段，企业可以将广告和宣传信息直接传达给目标受众，提高传播效率。
而传统营销策略则更多地依赖传统媒体如电视、广播等，其覆盖面相对较窄，且传统媒体的传播成本相对较高。
二、目标受众获取在目标受众获取上，互联网营销策略具有一定的优势。
通过互联网平台，企业可以利用数据分析和精准定位等手段，准确把握用户的兴趣和需求，将产品或服务精准推送给潜在消费者。
而传统营销策略则相对难以获取准确的目标受众信息，往往需要采用大规模的广告投放，无法做到精准营销。
三、交互和参与性互联网营销策略在交互和参与性方面具有明显的优势。
通过互联网平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解其意见和反馈，及时调整和优化产品或服务。
同时，通过互联网平台的社交化特性，消费者可以快速分享产品或服务的体验，进一步增加品牌的曝光度。
而传统营销策略则较难实现与消费者的直接交互，其信息传播效果较为有限。
四、口碑传播效果互联网营销策略在口碑传播效果方面同样具有独特优势。
通过社交媒体平台，消费者可以快速发布自己对产品或服务的评价和体验，形成品牌口碑。
互联网上的口碑传播速度快，传播范围广，可以迅速影响更多的潜在消费者。
而传统营销策略则相对较慢，传播范围有限，无法获得同样快速的口碑传播效果。
五、效果评估和调整在效果评估和调整方面，互联网营销策略具有更大的灵活性。
企业可以通过数据分析等手段，实时监测营销效果，了解用户反馈和需求，及时调整营销策略。
而传统营销策略则较难获取准确的效果评估数据，无法实现即时调整。
网络营销的优势与劣势
网络营销的优势与劣势网络营销的优势与劣势优势1. 全球范围的覆盖：网络营销可以通过互联网将产品或服务推广至全球范围内的潜在客户。
这种全球范围的覆盖能够提高品牌的知名度和曝光度，进而增加销售机会。
2. 低成本高效率：相比传统的营销方式，网络营销的成本较低，并且能够更好地衡量投资回报率。
通过在线广告、社交媒体宣传等方式，企业可以以较少的资金和人力资源实现广告宣传效果。
3. 客户互动和反馈：网络营销通过社交媒体、电子邮件和网站等渠道，可以与潜在客户进行更直接、互动性更强的沟通。
这种互动能够促进客户对产品或服务的了解和兴趣，并及时获取客户的反馈和意见。
4. 定位和个性化营销：通过网络营销，企业可以根据客户的兴趣、喜好和购买历史等信息进行定位和个性化营销。
这种精准的定位能够提高广告效果和销售转化率。
5. 数据分析和优化：网络营销可以采集大量的用户数据，通过数据分析和优化，企业能够更好地了解客户需求、行为和购买意向，并根据这些数据做出更科学的营销决策。
劣势1. 竞争激烈：网络营销的普及使得市场竞争日益激烈，需要企业投入更多的资源和精力来应对竞争对手。
网络营销的成本低，让更多的企业参与其中，也增加了企业在市场中脱颖而出的难度。
2. 客户信任问题：在网络环境下，客户对于信息的真实性和可信度有较高的要求。
网络营销需要企业建立良好的信任关系，提供真实可靠的产品和服务，才能赢得客户的信任和忠诚。
3. 技术和安全问题：网络营销需要依赖各种技术和平台进行推广和宣传，缺乏相关的技术知识和技能可能会使企业面临一定的困难。
网络安全问题也是企业必须面对和应对的挑战。
4. 广告屏蔽和信息过载：网络用户面对着大量的广告信息，很容易因为信息过载而忽视营销信息。
很多用户也会使用广告拦截软件屏蔽广告，使得企业的营销信息无法被有效传递。
5. 无法直接接触客户：网络营销虽然可以实现互动和沟通，但相对于传统的营销方式，无法直接接触到客户。
这可能导致企业无法全面了解客户的需求和反馈，以及在营销过程中无法直接影响客户的购买意向。
网络营销对消费者购买决策影响的分析
网络营销对消费者购买决策影响的分析随着互联网的快速发展，网络营销在商业领域扮演着至关重要的角色。
越来越多的企业通过各种网络渠道与消费者进行互动，以最大限度地影响他们的购买决策。
本文将分析网络营销对消费者购买决策的影响，并探讨其中的原因。
一、信息获取的便利性网络营销提供了快速获取各种商品和服务信息的渠道，消费者可以通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等途径了解产品的特点、价格、用户评价等信息。
相比传统的线下购物，网络营销为消费者提供了更大的便利性和选择性。
消费者在购买决策之前可以通过网络获取到更全面的信息，从而做出更明智的选择。
二、形象塑造的能力通过网络营销，企业可以通过各种形式的内容创作来打造自己的品牌形象。
精心设计的企业网站、优质的产品视频、专业的博客文章等，都可以让消费者对企业产生良好的印象。
消费者往往会根据企业的形象来判断产品的质量和信誉度，这将直接影响他们的购买决策。
三、个性化推荐的精准性网络营销可以通过消费者行为数据的分析，提供个性化的推荐服务。
通过分析消费者的浏览历史、购买记录等信息，企业可以推送与消费者兴趣相关的产品和服务。
个性化推荐的精准性增加了购买决策的便利性和准确性，提高了消费者对产品的满意度。
四、口碑传播的影响力网络营销通过社交媒体等渠道，加强了消费者之间信息的交流与共享。
用户可以通过各种社交平台分享商品的使用心得、评论和评级，这种口碑传播对消费者的购买决策产生重要影响。
消费者更容易相信其他消费者的评价和建议，从而决定购买或放弃某个产品。
五、促销活动的诱惑力网络营销为企业提供了更灵活的促销方式，比如通过电子邮件发送优惠券、推出限时促销活动等。
这种促销方式可以在短时间内吸引大量消费者关注并产生购买欲望。
消费者在面对促销活动时，往往会受到价格优惠和限时折扣等因素的影响，从而做出购买决策。
六、用户体验的提升网络营销注重用户体验，包括网站的界面设计、支付流程的便捷性以及客户服务的质量等。
浅析网络营销的优势与劣势
浅析网络营销的优势与劣势摘要：网络营销是指在虚拟的互联网基础上利用数字化的信息和网络媒体的交互性为目标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程；它是一种新型的市场营销方式，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。
随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，而被当今社会所推崇的网络营销，作为一种流行趋势其自身所具有的优势和劣势也越来越受到人们的关注，全面客观的认识网络营销有助于企业和在数字经济时代成为市场竞争风暴中的弄潮儿。
关键词：网络营销传统营销市场竞争网络营销是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的的营销活动。
它作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既为企业开辟了更加广阔的市场，又引领和改造了传统营销。
我们知道，网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。
网络技术的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、和交流的环境。
据调查统计：2010年6月，中国网民已经超过4.2亿，普及率到达31.8%，网民每天上网的平均时间超过3个小时，是使用电视的2倍多。
从数据中我们可以看出，网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分，而与此同时网络营销也成为了不可回避的商业命题。
要满足网络时代消费者的需求，企业必须适时开展网络营销，有效利用网络营销手段，与时俱进，开辟新的企业发展道路和利益增长点，提供让消费者满意的信息和服务。
网络营销的公平性，虚拟性，全球性，多重性等特点一直以来是商家们最关心的话题之一，因为只有总结好网络营销的特点，才能更好的利用网络信息平台来进行营销，只有总结好网络营销的特点，才能真正的让企业把网络营销工作做到位。
根据对网络营销特点的分析，我发现网络营销存在着很大的市场竞争优势，总结出来一共有以下几点：一、有利于降低企业成本。
网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、反馈迅速等特点，这就降低了企业营销信息传播的成本。
网络营销的优势
网络营销的优势网络营销的优势网络营销是指利用互联网技术和平台，通过在线渠道推广产品或服务的一种市场营销手段。
相比传统的营销方法，网络营销具有许多优势。
本文将探讨网络营销的优势，并分析其对企业的影响。
1. 广泛覆盖面网络营销具有广泛的覆盖面，可以迅速传达信息到全球各地。
互联网的普及使得人们可以随时随地访问网络，这使得企业能够在全球范围内推广和销售产品或服务。
通过适当的 SEO（搜索引擎优化）和社交媒体营销策略，企业可以获得更高的曝光度和更广泛的受众群体。
2. 低成本高效率与传统的广告宣传相比，网络营销具有更低的成本和更高的效率。
传统广告媒体如电视、电台和报纸需要花费大量的金钱来购买广告位，而网络营销可以通过社交媒体、电子邮件和网站等在线平台进行推广，成本相对较低。
此外，互联网的快速传播速度和实时反馈特性，使得营销活动可以更迅速地触达目标受众，并及时评估和调整营销策略，从而提高效率和效果。
3. 客户互动与反馈在网络营销中，企业能够与客户进行互动，并及时获得反馈。
通过社交媒体、在线调查和评价等工具，企业可以主动与客户交流，了解他们的需求和反馈。
这种双向沟通可以帮助企业更好地了解目标受众的喜好和需求，并快速调整和优化产品或服务。
与传统营销相比，网络营销更加注重客户体验和互动，提高了客户忠诚度和满意度。
4. 精准定位和个性化营销通过互联网技术和数据分析工具，企业能够更好地定位目标受众，并进行个性化营销。
根据受众的兴趣、购买历史和行为数据等信息，企业可以量身定制推广和营销策略，提供个性化的产品推荐和定制化的购物体验。
这种针对性的营销可以大幅提高转化率和销售额。
5. 数据分析和评估效果网络营销提供了丰富的数据分析和评估工具，使企业能够更好地衡量和评估营销效果。
通过跟踪网站流量、在线销售、社交媒体互动等数据，企业可以了解营销活动的效果和投资回报率。
这种数据分析可以帮助企业及时发现问题，优化营销策略，并实时调整投入和产出，以最大程度地提高ROI（投资回报率）。
网络营销的价值与有效性
网络营销的价值与有效性网络营销是现代企业竞争力的关键因素之一，因为它可以通过网络媒介传播信息，接触更多的客户，提高企业产品或服务的知名度和美誉度。
此外，网络营销还可以节约营销成本，更加轻松地进行目标客户定位。
本文将从网络营销的价值和有效性两个方面进行探讨。
网络营销的价值1. 提高企业知名度在现代商业中，企业的知名度是一项十分重要的资源，它可以帮助企业吸引更多的潜在客户。
通过网络营销，企业可以创建网站、开设社交账号等方式扩展企业影响力，同时提高品牌知名度和美誉度，进而吸引到更多的目标客户。
2. 节约营销成本传统营销往往需要进行大量广告投放和销售人员派遣，这往往会成为营销成本不小的开销。
而网络营销则可以通过互联网媒介，吸引更多的目标客户，并且在投资一定的资金和时间后，可以长期持续地获得收益，极大地节约了企业的成本。
3. 可以实现个性化的营销网络营销的另一个优点是可以实现个性化的营销，即根据不同客户的需求和兴趣进行个性化的定制化服务。
企业可以在网络上了解客户需求，订制个性化的产品或服务，从而赢得他们的信任和支持。
网络营销的有效性1. 可以更精准地定位目标客户网络营销可以根据客户特征信息进行精准定位，确定目标客户的需求、兴趣、行为等，从而进行个性化的营销和服务。
这样既可以更有效地提高客户体验和满意度，也可以降低营销成本。
2. 可以更精准地分析数据在网络日益数字化的时代，数据已经成为企业营销和经营的“金矿”。
网络营销可以监控客户在网站和社交账号上的行为，获得数据并进行分析，得出客户需求及喜好，为企业提供营销决策依据，以提高效率和增长率。
3. 可以增进客户关系和信任网络营销的最终目的是赢得客户的信任和忠诚。
不仅可以通过提供更好的服务和定制化的内容来增进客户关系，而且还可以通过举办线上活动，分享企业文化，答疑解惑，提供咨询服务等形式来增加客户沟通交流，加深企业与客户间的信任。
结论网络营销在现代企业经营中具有重要的地位和作用，可以提高企业的知名度、节约营销成本、实现个性化的营销、更精准地定位目标客户、分析数据、增进客户关系和信任等，有效提升企业营销和经营效率。
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网络营销在客户体验上的优势以及营销效果分析----以市政园林企业情况为例目录一：园林绿化行业基本情况二：传统的营销方式三：政府上网引发的变化四：总结与感悟五：资料引用来源一：园林绿化行业基本情况（一）行业概况1、园林绿化的含义广义上讲，园林绿化是指充分利用城市自然条件、地貌特点和基础种植，将城市按国家标准规划设计的各级、各类园林绿地用具有地方特色和特性的园林植物最大限度地覆盖起来，并以一定的科学规律加以组织和联系，使其构成有机的系统。
园林绿化不仅是对城市中原有的自然环境部分的合理维护与提高，通过人工重建生态系统的系列措施和模拟自然的园林设计手段天使投资，园林绿化更是在城市这个人工环境中对自然环境的再创造，是对园林植被（花、草、树木）这种能够塑造自然空间的资源在城市人工环境中的合理再生、扩大积蓄和持续利用。
园林绿化包括园林绿化苗木种植、园林环境景观设计、园林工程施工和园林养护等四个方面。
以上四个方面既相互独立又相互影响。
园林绿化项目一般先由设计师进行方案设计，再由施工方进行工程施工，工程完工后，则进入养护期。
园林绿化苗木种植主要为园林工程施工服务，同时绿化苗木的品种和资源对设计师的设计方案也产生一定的影响。
园林绿化行业是具有多种产业特性的综合性行业。
根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-94），园林绿化行业中的园林树木、花卉和其它绿化植物的培育属于种植业，具有第一产业特点；园林绿化工程施工属于建筑业，具有第二产业特点；园林环境景观设计属于综合技术服务业中的工程设计业，园林绿化管理和养护活动则属于社会服务业中的园林绿化业，均具有第三产业的特点。
2、园林绿化的功能和效益园林绿化是一个具有生态效益和社会效益、物质文明和精神文明双重效益的行业。
在人与环境的关系中，人具有自然和社会的双重属性，与人这个主体相对应的环境也具有自然和社会的双重含义。
园林绿化作为一门具有优化环境功能和有丰富的文化天使投资、艺术内涵的科学和建设行业，可以在上述两个领域中同时为人类提供服务。
（1）园林绿化的生态功能和效益随着我国工业化和现代化进程加快天使投资，城镇化水平将不断提高，城市在国民经济和社会发展中的主导作用日益突出，越来越多的人口正转向城镇生活和工作对城市生态环境的压力也将越来越大。
城市绿地是一个城市的“肺”，城市园林绿化建设对于改善城市和全国的生态环境，具有多方面的重要作用。
例如：可以有效地防止风沙侵袭，吸附空气尘埃天使投资，涵养水源，隔离噪音污染，净化大气质量，调节城区气候，减少因建筑物密集而导致城市气温上升的“热岛效应”等。
现在我国的许多城市，既是生态环境恶化的受害者，又是破坏生态环境的污染源。
搞好园林绿化建设，有利于增强城市抵御外部生态灾害侵袭的能力、减少城市自身排放的污染和减轻或者避免对周边生态环境的危害。
（2）园林绿化的社会功能和效益园林绿化是一项功在当代、利在千秋、造福于民的事业，在经济建设和社会发展中发挥着重要的作用天使投资。
城市园林绿地与城市自然景观和建筑相融合，为生活、居住、工作在其间的人们提供休憩、观赏和游玩的场所，具有很高的社会效益。
人们的休闲活动随时间和内容的不同，由楼间绿地、城市公园天使投资、休闲度假区、风景名胜区这样一个由小到大、由近及远的园林绿地体系来承担。
园林绿化系统作为城市中唯一有生命的基础设施，是保持城市生态系统平衡、改善城市面貌、改善城市人居环境、提高广大市民生活质量、构建和谐社会、实现人与自然协调发展和城市可持续发展的主要载体之一，具有城市其他设施不可替代的功效。
3、园林作品的艺术价值中国园林有着悠久的历史，有一批在世界上堪称绝佳的传统园林范例和理论，再加上我国异常丰富的园林资源，被誉为“世界园林之母”。
中国古典园林是中国建筑文化中的一大瑰宝天使投资，以独特的艺术风格和深厚的民族文化意蕴，在世界园林史上独树一帜。
中国园林在构思、取材、建筑布局等方面深受中国文学、艺术的影响，形成了寓情于景的特点，将人的理想、趣味和精神追求通过景物展现出来，达到“无处不可画，无景不入诗”的意境。
园林的命名和对建筑、山水景色的提名及楹联匾额等更是抒情寓意，充分体现中国传统文化的意蕴，“虽由人作，宛如天开。
”中国园林是人与自然的协调，是人的自然化和自然的人化，尊重自然，又要求自然符合人的理想和审美观点。
因此，具有较高艺术价值的园林作品对改善城市面貌、提高城市文化品位、继承和弘扬我国的文化、陶冶人们的情操以及提高人们的文化艺术修养水平、社会行为道德水平和综合素质，具有深远的意义。
园林绿化所产生的艺术效果潜移默化，对社会发展的意义是不可估量的。
4、园林绿化工程的特点园林绿化工程与天使投资土建工程项目存在相似之处，主要表现在园林绿化工程的景观小品、园林建筑、如亭、廊、园路、栏杆、景墙、铺装、景桥、驳岸等所使用的钢筋、水泥、木料、砂、石子等方面的建筑材料以及所套用的施工规范与土建工程相同。
控制和提高园林绿化工程土建部分的质量，必须熟悉和掌握土建部分的施工规范。
然而，园林绿化工程与土建工程相比，也存在很大的差异，具有其自身的特点天使投资。
（1）以有生命的植物为主要实施对象。
通过各种乔木、灌木、地被和花卉的栽植与搭配，利用各种园林植物的特殊功能，来达到清洁空气、吸尘降温隔音、营造与美化生活环境的目的。
（2）设计、施工相结合的艺术创作过程。
园林绿化工程在景观小品、植物配置、古典建筑等方面更讲天使投资究艺术性，其效果要给人以美的感受。
园林工程效果难以通过简单的景观设计来体现，而需要通过工程技术人员创造性的劳动，去实现景观设计的最佳理念与境界，比如假山堆叠、黄石驳岸、微地形处理等。
同一张设计图纸，在相邻的工地上，由于施工人员技能、熟练程度不同，出来的艺术效果、气势就完全不同，观感反差较大，这就给园林工程建设人员提出了专业上的深层次要求和对园林艺术美的特殊处理要求。
因此，每一次园林施工都是一项艺术创作。
二：传统的营销方式公司的客户，也就是我们所说的“甲方”，是政府部门。
政府部门既是我们的产品：市政工程的买家，也是管理者，有着非常大的主权。
作为产品的生产者与销售者，我们最大的挑战天使投资并不是投资，设计或者施工，而是如何获取政府的项目。
市政园林行业，可以算作建筑工程一块。
通常是由政府部门发布项目要求，然后由相关公司承接项目。
在近十年，工程建筑行业普遍要求引入招投标方式来进行项目分配。
在这里，很有必要将购买方的情况做个说明。
1、行业主管部门园林绿化行业的主管部门是中央和各级地方政府的建设行政主管部门和城市园林绿化行政主管部门天使投资。
中华人民共和国住房和城乡建设部为园林绿化行业的中央监管机构，主要负责园林绿化企业的资质管理。
其中，园林绿化工程业务资质具体由城市建设司监督管理，园林绿化工程设计业务资质具体由建筑市场管理司监督管理。
省、自治区建设行政主管部门主管所在省、自治区的园林绿化工作，直辖市及各城市的园林绿化行政主管部门主管所在城市的园林绿化工作。
本公司所在地——北京市的园林绿化行业由北京市园林绿化局、北京市建设委员会和京市规划委员会主管。
北京市园林绿化局与园林绿化相关的职能主要包括：组织编制本市城镇园林绿化建设规划、年度计划，并组织实施；提出园林绿化技术规程及标准，并监督实施；负责园林绿化工程的监督管理；负责组织、协调重大活动的绿化美化及环境布置工作；负责园林绿化设计施工的招标投标管理；负责绿化补偿费的收缴管理工作；依法负责园林绿地管理方面的行政许可工作。
北京市建设委员会和北京市规划委员会则分别主管园林古建资质天使投资和工程设计资质的审核、审批和证书发放工作。
我国园林绿化行业还没有全国性的行业自律性组织，但在部分省市已经建立了地区性的园林绿化企业协会，如北京市园林绿化企业协会和上海市园林绿化行业协会等。
2、行业主要法律法规和政策目前，我国政府对园林绿化天使投资行业管理主要包括三方面内容：一是对市场主体资格和资质的管理，包括各类园林企业市场准入的资格审批、查验和资质的认可、确定以及园林业中各类个人执业资格的审批；二是对工程项目全过程的管理，包括项目报建、招投标、合同鉴证、施工安全、工程质量、文明施工、工程验收、工程养护等；三是建设项目的经济技术标准管理，包括造价控制、定额管理、价格信息、建设标准、技术规范和规程等。
如果按照传统的市政营销模式，从表面上看，是要赢得中标的机会。
但中标绝非经济或者技术上的要求，市场营销简单点说就是赢得政府部门，尤其是“一把手”的信任。
而通常工程项目是通过直接见面与实地考察来建立联系与信任的，网络与我们的营销几乎没有交集。
但渐渐的，情况有所改变。
从2001年开始，政府上网逐渐成为一种潮流，并带来了天使投资一系列变化。
三：政府上网引发的变化政府上网是互联网革命带来的新的行政管理实践, 它在不断地打破原有的行政体。
使政府管理的发展与变革中, 已经显示出了巨大的、不可抗拒的革命性力量, 深刻地影响并改变着政府管理的图景, 它将引发行政管理变革并对行政管理创新起着催化作用。
因此, 把政府上网问题研究逐渐地从实践层次上升到理论层面, 既是行政管理实践发展的需要, 也是行政管理理论创新的要求, 具有重要的理论价值和实践意义。
一、政府上网—现代政府管理的必然选择行政管理学发展的历史, 是不断借鉴天使投资吸收和运用先进的科学技术成果的史。
实践证明, 科技革命催生了行政管理学, 多学科理论方法引人发展了行政管学。
正是科学技术的不断发展与进步, 才推动着行政管理实践逐步地趋向成熟和善,也促进了行政管理学理论体系的发展与创新。
因此, 行政管理要适应时代发展潮流, 跟上科学技术发展步伐, 就必须珍视科学技术带来的每一次机遇。
当前, 就是要充分利用信息技术带来的契机, 推进政府上网。
目前政府上网已经成为世界各国政府的一致取向, 应用信息技术为行政管理所用, 不仅为辅助政府管理实践提供了有效的管理工具和管理模式, 而且为发展和完善行政管理学理论体系奠定了方法论基础与技术保障。
信息技术对于行政管理科学化、民主化、现代化、法治化和信息化发展起的巨大促进作用, 以及互联网价值的充分彰显, 使政府上网成为现代政府管理适应科技进步和时代发展潮流的必然选择, 成为行政管理学理论体系创新的主要动力和重要内容。
二、政府上网的理论蕴含探讨政府上网的理论蕴含的目的, 天使投资是为更好地总结政府上网实践经验, 将经验升华为理论, 再用理论指导和规范政府上网实践, 为实现政府的科学管理服务, 为行政管理学理论发展和创新寻求新的突破口和切人点, 并定位现代政府的目标取向。
政府上网的概念通常被界定为: 政府上网是利用信息技术在网上建立一个虚拟政府, 实现政府的管理和服务职能, 以更好地服务于公众, 最终实现政府办公自动化和资源共享。