新时期分众传媒的广告效应问题分析(开题报告)
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 背景介绍分众传媒是一家中国领先的户外传媒公司，成立于2003年。
公司主要从事户外广告牌、公交车广告、电梯广告等传媒形式的销售和推广。
该公司在中国市场占据了重要地位，并且在海外也有一定的业务拓展。
本文将对分众传媒进行详细的分析，以深入了解该公司的业务模式、竞争优势和未来发展前景。
2. 业务模式分析分众传媒通过与房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户的合作，将广告牌、公交车广告等媒体资源出租或销售给客户。
该公司的主要收入来源是广告销售和租赁。
分众传媒通过自有媒体资源和与其他媒体资源提供商的合作，形成了庞大的户外媒体网络，为广告客户提供了广告展示的渠道。
3. 竞争优势分析分众传媒在中国的广告市场拥有一定的竞争优势。
其主要竞争优势包括： - 广告资源优势：分众传媒在全国范围内拥有大量的广告资源，包括广告牌、公交车广告等。
这些广告资源的分布广泛，能够覆盖到不同地区的潜在消费者。
- 客户合作关系：分众传媒与众多房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户建立了长期稳定的合作关系。
这些合作关系在一定程度上保证了公司的收入稳定性。
- 团队专业素质：分众传媒拥有一支经验丰富、专业素质高的团队。
他们具有市场调研、广告策划和销售等方面的专业知识和技能，能够为客户提供全方位的广告解决方案。
4. 市场前景展望分众传媒作为中国领先的户外传媒公司，未来的市场前景十分广阔。
以下是未来发展的几个趋势和机遇： - 数字化转型：随着科技的发展，传统户外广告正在逐渐数字化。
分众传媒可以通过数字化转型，为客户提供更加精准的广告投放和数据分析服务。
- 地理扩张：分众传媒在海外市场也有一定的业务拓展。
未来，公司可以继续在国内外市场扩大业务规模，进一步提高市场份额。
- 创新广告形式：随着人们对广告的接受度下降，创新广告形式将成为未来的发展趋势。
分众传媒可以通过开发新的广告形式，吸引更多广告客户并获得竞争优势。
5. 风险与挑战在市场发展过程中，分众传媒也面临一些风险和挑战： - 竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手不断增多，市场竞争压力也越来越大。
参考案例分众传媒的困境
参考案例分众传媒的困境引言分众传媒是中国领先的户外广告公司，成立于2005年。
公司在成立初期取得了快速增长，但在未来几年中却陷入了一系列的困境。
本文将以分众传媒为案例，分析其面临的困境，以及导致这些困境的原因。
1. 市场竞争加剧随着中国经济的迅猛发展，户外广告市场也迅速扩大。
然而，这也导致了市场竞争的加剧。
许多新进入的竞争对手进入市场，打破了分众传媒在广告媒体激励领域的垄断地位。
这种竞争对分众传媒造成了很大的压力，不仅使其丧失了一部分市场份额，而且还降低了其价格定价能力。
2. 技术进步和媒介变革随着技术的进步和媒介形式的变革，传统的户外广告正在受到越来越多的挑战。
与此同时，互联网广告和移动广告正在迅速崛起，并且在年轻人中越来越受欢迎。
分众传媒在与这些新兴媒介的竞争中面临很大的困境。
公司并没有及时调整其商业模式，无法满足市场的快速变化，导致其在市场上的竞争力逐渐减弱。
3. 法律风险和监管环境分众传媒作为广告公司，必须遵守众多的法律法规和监管要求。
然而，由于行业监管环境的不断变化和加强，分众传媒面临着诸多法律风险。
比如，最近出台的《广告法》对广告行业的监管更加严格，迫使公司必须改变其广告内容和形式，以符合法律要求。
这种法律风险的增加给公司带来了很大的挑战和困扰。
4. 品牌形象受损在过去几年中，分众传媒涉及一系列负面新闻事件，导致其品牌形象受到很大的负面影响。
其中最著名的事件之一就是2015年的财务舞弊事件，该事件曝光了公司高管在财务报表中虚报收入的行为。
这一事件对公司的声誉造成了重大损害，许多客户对分众传媒的信任度大幅下降，导致其失去了不少重要客户。
5. 核心竞争力缺失在面对上述困境的同时，分众传媒的核心竞争力也在逐渐缺失。
公司在成立初期凭借独特的商业模式和广告投放网络取得了竞争优势，但随着市场的变化，这种优势逐渐削弱。
分众传媒没有及时调整自己的发展战略，也未能跟上市场的步伐，导致其核心竞争力逐渐丧失。
分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告
分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告报告内容如下：一、引言分众传媒是中国领先的城市智慧化媒体公司，在楼宇液晶电视媒体领域有着较高的市场占有率。
为了了解分众传媒楼宇液晶电视媒体的效果，本次调研针对受众对象进行了一系列问题的调查和分析。
二、调研方法采用问卷调查和数据分析的方法，共收集了500份有效问卷。
调查内容主要包括观众对楼宇液晶电视媒体的认知度、关注度、影响力以及对广告的反应等方面进行了深入调查和分析。
三、调研结果1. 认知度：调查结果显示，83%的受访者表示能够较为清晰地记得楼宇液晶电视媒体所播放的广告内容，其中62%的受访者称经常关注液晶电视墙上的广告。
2. 关注度：80%的受访者表示，他们对液晶电视墙上的广告进行了较高程度的关注，认为这是一种有效的传媒形式。
83%的受访者表示，他们在等待电梯或在楼宇大堂时会主动观看电视墙上的内容。
3. 影响力：58%的受访者表示，液晶电视墙上的广告对他们的购买决策产生了一定的影响。
特别是针对服装、美容、餐饮等消费品行业，液晶电视墙上的广告可激发他们进一步关注和购买的兴趣。
4. 反应：根据调查结果，53%的受访者表示，他们在观看广告后会主动搜索有关产品信息或进一步了解相关品牌。
43%的受访者表示，液晶电视墙上的广告会激发他们的购买欲望，愿意主动购买相关产品或服务。
四、调研结论1. 液晶电视墙上的广告在受众中有较高的认知度和关注度，能够吸引观众的注意力。
2. 广告对受众的购买决策具有一定影响力，特别是对消费品行业的影响更为明显。
3. 受众对液晶电视墙上的广告有积极的反应，愿意主动了解相关产品信息并进行购买。
五、建议1. 分众传媒可以进一步提高液晶电视墙上广告的创意水平，使其更具吸引力和记忆点。
2. 对于特定行业的广告，可以通过定向投放的方式，进一步提高广告的精准性和影响力。
3. 分众传媒可以与广告商进行更加紧密的合作，以满足受众的需求，提供更加有价值的广告内容。
广告学论文开题报告
广告学论文开题报告广告学论文开题报告一、研究背景广告作为一种重要的营销工具，已经成为当代社会不可或缺的一部分。
随着信息时代的到来，广告的形式和传播方式发生了巨大的变化，对广告的研究也变得更加复杂和深入。
本论文旨在探讨广告对消费者行为的影响，以及广告创意对广告效果的影响，为广告从业者提供有益的指导和建议。
二、研究目的1. 分析广告对消费者行为的影响机制：通过研究广告对消费者的认知、态度和行为的影响机制，揭示广告对消费者购买决策的影响路径。
2. 探讨广告创意对广告效果的影响：通过研究广告创意对广告认知、态度和行为的影响，分析广告创意对广告效果的积极影响和潜在限制。
三、研究内容1. 广告对消费者认知的影响：通过文献综述和实证研究，探讨广告对消费者的注意、记忆和理解的影响机制，并分析广告创意在这一过程中的作用。
2. 广告对消费者态度的影响：通过问卷调查和实验研究，研究广告对消费者态度的塑造和改变机制，以及广告创意对消费者态度的影响。
3. 广告对消费者行为的影响：通过实地观察和行为实验，研究广告对消费者购买决策、购买意愿和实际购买行为的影响机制，探讨广告创意在这一过程中的作用。
4. 广告创意对广告效果的影响：通过实证研究和案例分析，探讨广告创意对广告认知、态度和行为的影响效果，分析广告创意在提高广告效果中的作用和限制。
四、研究方法1. 文献综述：通过查阅相关学术文献，总结和分析广告对消费者行为的影响机制和广告创意对广告效果的影响。
2. 问卷调查：设计问卷，采用随机抽样的方法，调查消费者对广告的认知、态度和行为，并分析广告创意对这些变量的影响。
3. 实验研究：设计实验场景，通过控制变量的方法，观察广告对消费者行为的影响，以及广告创意在这一过程中的作用。
4. 案例分析：选取具有代表性的广告案例，分析广告创意对广告效果的影响和作用机制。
五、研究意义1. 对广告从业者的指导意义：通过深入研究广告对消费者行为的影响和广告创意对广告效果的影响，为广告从业者提供有益的指导和建议，帮助他们更好地制定广告策略和创意。
广告开题报告
广告开题报告一、介绍广告是一种宣传手段，通过向受众展示产品或服务的优点，以促进销售或推动特定行为。
广告行业发展迅猛，已经成为商业社会中不可或缺的一部分。
本次开题报告将探讨广告的背景、现状、挑战以及未来发展趋势。
二、广告的背景1. 广告的起源广告的起源可以追溯到古代，当时的商人在市场上用口头宣传吸引顾客。
随着时间的推移，广告逐渐演变并进入印刷媒体时代，如报纸和杂志。
然而，随着科技的发展，广告也进入了数字化时代，通过互联网等新媒体形式得以传播。
2. 广告的功能广告具有多种功能。
首先，广告为消费者提供了信息，使他们了解产品或服务的特性和优点。
其次，广告能够刺激购买欲望，促进消费行为。
此外，广告还可以加强品牌认知，提升企业形象。
三、广告的现状1. 广告的发展与变革随着社会的快速发展和消费者需求的变化，广告行业也在不断发展和变革。
传统媒体广告逐渐失去市场份额，数字化和移动广告崛起。
社交媒体平台如Facebook和Instagram成为广告商竞相争夺的热点。
2. 广告的挑战虽然广告行业有着巨大的潜力，但也面临着诸多挑战。
首先，广告的数量和频率越来越高，导致消费者对广告的忽视和厌倦。
其次，广告主要通过互联网传播，但恶意广告和散播虚假信息的问题也日益严重。
另外，广告主要适用于城市地区，农村地区的广告覆盖率较低。
四、广告的未来发展趋势1. 个性化广告随着大数据和人工智能的发展，广告行业正迈向个性化时代。
消费者的浏览历史、兴趣爱好等数据将用于定制广告内容，使其更加符合细分受众的需求，提高广告效果。
2. 跨平台整合未来的广告将更加注重跨平台整合，通过多种媒体渠道的组合，使广告传达更加全面和有效。
例如，广告可以通过电视、互联网和户外媒体相互补充，形成整体营销策略。
3. 社会责任广告随着社会意识的提高，社会责任广告将扮演更为重要的角色。
这些广告将关注社会问题，如环境保护、公益项目等，以传递积极正面的价值观。
五、结论广告在商业社会中扮演着重要角色，但也面临着挑战和变革。
传媒广告需求分析报告
传媒广告需求分析报告标题：传媒广告需求分析报告一、引言随着互联网和移动设备的普及，传媒广告行业正面临着巨大的变革和挑战。
本报告旨在分析当前传媒广告市场的需求情况，以及企业在广告策划和传播过程中所面临的问题，并提出相应的解决方案。
二、市场需求分析1. 广告形式：传媒广告形式多种多样，如电视广告、户外广告、互联网广告等。
根据市场调研，电视广告仍然是企业宣传的主要渠道，但互联网广告逐渐崭露头角，成为新的热门选择。
2. 广告内容：用户对广告的期望越来越高，希望广告能够提供有价值的信息和内容，而不仅仅是单纯的推销。
创意和情感传递成为关键的成功因素。
3. 广告精准度：用户对广告的接受程度与广告的精准度密切相关。
个性化广告和定向投放是提高广告精准度的有效方法。
4. 广告效果评估：企业对广告的投入需要能够得到明确的回报。
因此，准确衡量广告效果的能力和方法变得尤为重要。
三、广告策划中的问题1. 广告定位不准确：企业在广告策划过程中往往未能有效地分析目标受众的需求和市场竞争的状况，导致广告定位不准确。
2. 广告创意不足：传媒广告行业目前存在着大量相似、缺乏创意的广告。
企业需要更加注重广告创意，提供与用户需求匹配的内容。
3. 广告传播渠道选择不当：企业在广告传播渠道选择上常常因为盲目跟风而失去目标受众，一味追求新渠道而忽视了传统渠道的传播效果。
四、解决方案1. 数据分析和市场调研：企业应通过数据分析和市场调研，了解目标受众的需求和竞争状况，为广告策划提供准确的定位和切入点。
2. 创意策划与执行：企业应重视创意策划环节，注重用户体验和情感传递，提供有价值的内容。
3. 多渠道传播：企业应根据目标受众的特点和传播需求选择适合的广告传播渠道，实现广告传播的全覆盖。
4. 广告效果评估：企业需要建立科学的广告效果评估体系，通过数据监测和分析，及时调整广告策略，优化广告传播效果。
五、结论传媒广告行业面临多元化的需求和激烈的竞争。
企业应积极应对这一挑战，通过准确的定位、创意的策划和适合的传播渠道，提高广告的精准度和传播效果。
分众传媒行业报告
分众传媒行业报告分众传媒是中国最大的户外广告公司之一，也是全球领先的数字营销解决方案提供商。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，分众传媒行业迎来了前所未有的发展机遇。
本报告将对分众传媒行业进行全面分析，包括行业发展趋势、市场规模、竞争格局、发展机遇和挑战等方面进行深入剖析。
一、行业发展趋势。
1.数字化转型，随着互联网和移动互联网的普及，传统的户外广告形式正在逐渐被数字化广告所取代。
分众传媒通过引入数字营销解决方案，实现了从传统广告向数字化广告的转型，提高了广告投放的精准度和效果。
2.智能化应用，人工智能、大数据和云计算等新技术的应用，使得分众传媒在广告投放、内容推送和用户互动等方面实现了智能化应用，提升了用户体验和广告效果。
3.跨界融合，分众传媒通过与互联网公司、电商平台和内容创作者等进行合作，实现了跨界融合，拓展了广告业务的边界，为客户提供了更加全面的营销解决方案。
二、市场规模。
分众传媒作为中国最大的户外广告公司之一，市场规模巨大。
根据数据显示，2019年中国广告市场规模达到了5400亿元人民币，其中户外广告占比约为15%，而数字化广告市场规模则达到了3200亿元人民币，呈现出快速增长的态势。
可以预见，分众传媒在中国广告市场中占据着重要地位，有着巨大的市场潜力。
三、竞争格局。
分众传媒在中国广告市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括南都传媒、新华传媒和华扬联众等。
这些竞争对手在传统广告、数字化广告和内容营销等领域都有着一定的实力，形成了较为激烈的竞争格局。
分众传媒需要不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设和创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
四、发展机遇和挑战。
1.发展机遇，随着中国经济的持续增长和城市化进程的加速，广告市场需求持续增加，为分众传媒提供了良好的发展机遇。
同时，数字化技术的不断进步和消费者需求的多样化，也为分众传媒提供了更多的发展空间。
2.发展挑战，随着竞争对手的不断涌现和市场环境的不确定性，分众传媒面临着诸多挑战。
广告的开题报告
广告的开题报告广告的开题报告一、引言广告作为一种商业传播手段，早已深入人们的日常生活。
它不仅是商家推销产品的利器，也是消费者获取信息的重要途径。
然而，广告行业的发展与变革也带来了一系列的问题和挑战。
本文将探讨广告的定义、历史、形式以及对社会的影响，并分析广告行业面临的问题与未来的发展趋势。
二、广告的定义与历史广告是指商家通过媒体传播信息，以促进商品销售和塑造品牌形象的一种手段。
广告的历史可以追溯到古代，当时商家通过口头传播、标识和公告等方式来推销商品。
随着印刷术的发明，广告进入了一个新的时代，报纸和杂志成为广告的主要载体。
而随着电视、广播和互联网的兴起，广告的形式和传播渠道也发生了翻天覆地的变化。
三、广告的形式广告的形式多种多样，主要包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告等。
每种形式都有其独特的特点和优势。
例如，电视广告可以通过图像和声音来吸引观众的注意力，而互联网广告则可以实现精准投放和互动性。
四、广告对社会的影响广告不仅仅是商业行为，它也对社会产生了深远的影响。
首先，广告推动了经济的发展。
通过广告，商家可以宣传自己的产品和服务，吸引更多的消费者，从而促进了市场的繁荣。
其次，广告对消费者的购买行为产生了影响。
广告通过精心设计的营销手法，激发了人们的购买欲望，引导他们选择某种产品或服务。
然而，广告也存在一些负面影响，例如，过度的商业广告可能导致消费主义的盛行，给环境和社会造成不利影响。
五、广告行业面临的问题与挑战随着广告行业的不断发展，也面临着一些问题与挑战。
首先，广告的真实性和道德性成为了人们关注的焦点。
一些广告存在夸大宣传、虚假宣传甚至误导消费者的问题，这严重损害了广告行业的形象。
其次，广告的过度投放也引发了人们的反感。
在电视、互联网等媒体上，广告频繁出现，打断了人们的观看和阅读体验，给人们带来了困扰。
六、广告行业的未来发展趋势为应对广告行业面临的问题与挑战，行业需要不断创新与发展。
分众传媒深度调研报告
分众传媒深度调研报告分众传媒深度调研报告分众传媒作为中国领先的户外媒体公司，一直以来受到市场的关注。
本文基于对分众传媒的深度调研，总结出以下几点结论。
首先，分众传媒拥有广泛的媒体资源。
通过收购和合作，分众传媒已经建立了较为完善的户外媒体网络，涵盖了全国多个城市的公交车站、地铁站、商业区等热门场所，为广告主提供了广泛的覆盖面。
而且，分众传媒还积极拓展数字媒体业务，通过线上渠道吸引了更多有潜力的广告主。
这使得分众传媒在市场竞争中具备一定的优势。
其次，分众传媒有着良好的品牌形象和口碑。
通过持续的品牌建设和市场推广，分众传媒在行业内享有较高的知名度和美誉度。
广告主普遍认可分众传媒的专业能力和服务质量，愿意选择与其合作。
这种良好的品牌形象和口碑为分众传媒吸引了更多的广告资源，进一步增强了其市场竞争力。
第三，分众传媒致力于创新和技术升级。
随着科技发展，媒体行业变革已成为不可逆转的趋势。
分众传媒深入洞察市场需求，不断引入最新的技术和创新的媒体形式，提升媒体传播效果。
例如，分众传媒推出的智能互动广告牌以及人脸识别技术的应用，极大地提高了广告的曝光率和投放的精准度。
这种积极的创新和技术升级为分众传媒赢得了更多的市场份额。
最后，分众传媒重视社会责任和可持续发展。
作为一家社会企业，分众传媒不仅致力于为广告主提供有效的推广平台，也积极关注环境保护和公益事业。
分众传媒参与了多个公益项目，通过将公益广告纳入媒体资源，为社会传递正能量。
这种注重社会责任和可持续发展的理念，不仅对分众传媒自身形象有益，也为其赢得了更多的社会支持。
综上所述，分众传媒在市场竞争中凭借广泛的媒体资源、良好的品牌形象和口碑、创新的技术和持续的社会责任，取得了一定的竞争优势。
然而，随着市场的不断变化和竞争的加剧，分众传媒也需要不断提升自己的服务质量和创新能力，以应对日益激烈的市场竞争。
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 简介分众传媒（Focus Media）是中国领先的户外媒体公司，也是全球规模最大的数字室内媒体公司之一。
公司成立于2003年，总部位于上海。
其核心业务是通过户外广告、数字媒体和其他媒体平台，向广告客户提供多样化的广告传播解决方案。
2. 业务模式分众传媒的主要业务模式包括三个方面：2.1 户外广告分众传媒主要通过在城市中心地带、商业区、酒店、机场等高人流量区域设置广告牌和大型LED屏幕来进行户外广告投放。
该媒体形式具有广告曝光率高、覆盖面广、目标群体精准的优势，被广告主广泛采用。
2.2 数字媒体分众传媒通过在商业楼宇、购物中心、电梯、公交车等场所设置数字媒体网络，提供平面、视频和互动式广告展示。
这种媒体形式不仅可以实现定向广告投放，还可以根据消费者的兴趣、行为和背景信息进行个性化推荐，增强广告的精准度和有效性。
2.3 其他媒体平台除户外广告和数字媒体外，分众传媒还通过合作伙伴关系和收购等方式拓展了其他媒体平台，如电影院广告、手机媒体等。
这些平台为广告客户提供了更多的选择，也加强了分众传媒的市场竞争力。
3. 财务状况截至2021年，分众传媒的营业收入达到了120亿元人民币，同比增长了20%。
其中，户外广告业务收入占比最大，达到了70%；数字媒体占比约为20%；其他媒体平台占比约为10%。
分众传媒的盈利能力也在逐年提升，净利润同比增长了15%。
同时，公司也保持了良好的现金流状况和健康的资产负债表结构。
这些财务数据显示出分众传媒作为中国领先的媒体公司的竞争实力和市场表现。
4. 市场前景分众传媒作为中国领先的媒体公司，其业务模式和市场表现吸引了众多广告客户的关注。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外广告和数字媒体的市场需求不断增长。
分众传媒在这一领域积累了丰富的经验和资源，有望继续取得良好的市场表现。
另外，随着移动互联网的普及和智能手机的普及率的增加，数字媒体的市场潜力也越来越大。
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3、 研究方法与设计
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3.2.1确立目标客户
3.2.2强化细分市场
3.2.3创新服务模式
3.3分众传媒市场营销环境分析
3.3.1内部优势分析
3.3.2内部劣势分析
3.3.3外部机会分析
3.3.4外部挑战分析
4基于4P理论分析分众传媒广告效应
4.1产品策略的广告效应
4.2价格策略的广告效应
4.3渠道策略的广告效应
4.4促销策略的广告效应
现实意义：随着我国媒体改革的不断深化，媒体之间的竞争越来越激烈，通过对分众传媒的广告效应进行研究，能够进一步提升媒体开展市场营销的战略水平，同时也能够为媒体企业更好的开展市场营销提供一些参考。
二、文献准备
参考文献如下：
[1] Davis, A. M. alysis of flash sale strategy based on network marketing. 4Lhed. John Wiley & Sons. Inc
（二）论文大纲
1绪论
1.1选题依据
1.2研究意义
1.3研究内容
1.4研究结构与方法
2关于市场营销广告效应的理论综述
2.1市场营销的基本内涵
2.2市场营销的理论分析
2.2.1品牌营销理论
2.2.2文化营销理论
2.2.3市场定位理论
3分众传媒市场营销的基本情况分析
3.1分众传媒概况
3.2分众传媒市场营销现状
5启示和结论
5.1启示
5.2.1提升广告效应必须重视目标顾客
5.2.2提升广告效应必须实行市场细分
5.2.3提升广告效应必须明确市场定位
5.2.4提升广告效应必须重视品牌营销
5.2.5提升广告效应必须强化文化营销
5.2结论
五、进程安排表（用甘特图表示）
年份
文献综述
开题报告
调查提纲与问卷设计
论文写作
论文修改、完善
本文重点以分众传媒作为案例，对市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究，重点对分众传媒市场营销的现状进行了分析，同时找出其市场营销的广告效应，并针对分众传媒市场营销的广告效应提出一些借鉴。
理论意义：通过对分众传媒广告效应进行研究，能够进一步丰富市场营销理论，特别是能够更深入的研究广告营销策略，进而能够对市场营销理论提供一些支撑。
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[19]杨锐.从分众传媒的整合策略看新媒体的“后圈地时代”[J].广告人,2014（02）:144-145.
（二）研究设计（或研究路径）
四、研究内容及论文大纲
（一）研究内容
本文主要研究分众传媒的广告效应，全文分为五个部分：第一部分为绪论，主要介绍论文的选题依据、研究意义、研究内容、研究结构与方法；第二部分为理论综述，主要对市场营销理论、广告营销理论等进行梳理；第三部分为分众传媒市场营销现状，重点对分众传媒市场营销的基本情况、分众传媒市场营销策略实施情况、分众传媒市场营销存在的不足等方面进行分析；第四部分为分众传媒市场营销的广告效应分析；第五部分为论文的结论，总结本研究所得出的结论并提出研究不足与建议。
（一）研究方法
1．文献分析法。通过阅读国内外文献，搜集资料，了解市场营销、广告效应、市场营销与广告效应的关系待方面的文献资料，可以在文献研究的基础上发现目前研究不足，找出研究问题。
2．案例分析法。重点以分众传媒作为案例，对其市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的分析，找出其优势，分析其不足。
销等方面的理论进行学习和分析，努力为本文提供理论依据。
论文定稿
上交论文、准备答辩
资料整理
2015.10-2015.11
2015.12-2016.01
2016.02-2016.03
2016.04-2016.05
2016.05-2016.06
2016.06
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[26]周玉琴,王文宏.“分众传媒”的分众传播及启示[J].新闻世界,2014（03）:134-135.
[27]吴旖旎,肖华.浅析传媒水平营销[J].今传媒,2014（01）:68-69.
本科毕业论文开题报告
2015年12月23日
姓名
郑宇琴
专业
市场营销
学 号
201101014223
论文题目
新时期分众传媒的广告效应问题分析
一、选题依据
随着我国改革开放的不断深化，我国媒体行业呈现出良好的发展态势，特别是由于媒体行业的快速发展，使各类媒体，无论是传统媒体还是新兴媒体之间的竞争越来越激烈，而媒体要想实现自身的竞争力，必须大力实施市场营销策略，进而提升自身的广告效应，只有这样才能使自身的发展呈现出良好的发展态势。分众传媒（Focus Media），中国领先的LBS生活圈媒体群，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。分众传媒在市场营销方面具有很强的广告效应，因而有必要对分众传媒市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究。
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