上海大众汽车媒体计划书
大众汽车营销策划书
大众汽车营销策划书篇一：上海大众汽车营销策划案一路飞扬永远向上上海大众营销策划方案前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：*质量性能高于一切。
*迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
*汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
目录1、发展现状分析 6市场规模 6技术环境 7品牌介绍8营销模式92、市场环境分析 11宏观环境分析 11经济环境11政治环境 11社会环境 12金融环境13人口环境 13微观环境分析 13企业文化 13管理制度133、 SWOT分析144、目标市场营销战略 19 目标和预期结果 19STP营销战略19市场细分 19目标市场 19市场定位 205、营销策略 214PS营销策略21产品策略21价格策略23渠道策略 24促销策略 25风险控制 27含义及方法27风险控制分析27解决汽车信贷问题28 6、活动方案29科技安全服务讲座 29 活动简介29预期目标29前期规划30前期准备工作30场地布置 31活动流程32活动注意事项 35活动合作伙伴35活动部分经费预算367、结束语 378、附录 38经费预算 38调查方法 38调查结果与分析 39团队介绍 40购车情况数据统计表41调查问卷44参考文献 461、发展现状分析市场规模(1)乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
上海大众汽车营销策划方案(市场营销策划书;销售推广方案;什么是市场营销;swot分析法;发展规划书;)
上海大众汽车营销策划方案、八、,前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：质量性能高于一切。
迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
1、发展现状分析1.1 市场规模(1) 乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
近年来国家推行了一系列扶持国内汽车行业发展的措施，更加快了汽车产业的结构调整与销售量的大幅度提高。
上海大众经过近三十年( 1985 年成立)的发展，已成为国内汽车行业的巨头。
图1人均GD 玖城镇人均可支配收入与中国汽车市场年度销量变化（2） 消极：2001年“入世”以后，关税降低，使我国汽车市场国际化，市场竞争 加剧；我国汽车行业缺乏自主知识产权的核心技术，且品牌附加值低；现在国际石油价 格的不断上升，将直接影响汽车公司的销售量；汽车行业整体投入有限，投融资渠道不 畅，特别是研发资金的匮乏。
（3） 结论：随着社会的发展，购车已成为一种潮流。
上海大众在发展的过程中既拥 有巨大的机会又面临严重的挑战。
其要准确地进行市场调研分析，认识自己优缺点，明 确市场定位，形成自己独特的品牌优势以面对更加激烈的市场竞争。
在近三十年的发展过程中，上海大众始终坚持对先进技术的吸收、消化、应用。
大众汽车文案策划方案
大众汽车文案策划方案背景随着汽车市场竞争的日益激烈，大众汽车作为一家全球知名汽车制造商，需要有效的文案策划方案来吸引消费者的关注并提高销售。
目标本文案策划方案的主要目标是：1.提升大众汽车品牌的知名度；2.增加潜在消费者对大众汽车的兴趣；3.提高大众汽车的销售量。
目标受众本文案策划方案的目标受众主要包括：1.潜在买车消费者：对购买新车感兴趣的消费者，包括年轻人、家庭和公司车队等。
2.现有大众汽车车主：促使他们购买新车或推荐给他人。
文案策略1. 强调品牌价值大众汽车作为世界顶级汽车制造商之一，拥有自己独特的品牌价值观。
我们将通过文案传达以下品牌价值：•可靠性：强调大众汽车在质量和可靠性方面的卓越表现，让消费者对其汽车的可靠性有充分的信心。
•创新和技术领先：突出大众汽车一直以来对技术创新的追求，并将其成功的科技成果与消费者的生活需求相结合。
•高品质：强调大众汽车在设计、制造和服务方面的高品质标准，打造令人信赖的汽车品牌形象。
2. 个性化传播针对不同的目标受众，我们将采取个性化的传播方式，以最大程度地吸引他们的注意力和兴趣。
•对潜在买车消费者：通过广告、线上活动和社交媒体等渠道，以各类细分消费群体的兴趣点和需求为出发点，进行个性化的文案传播。
•对现有大众汽车车主：通过个人化的邮件营销和客户关怀计划，定期与他们沟通，提供最新的车型资讯和优惠信息，促使他们购买新车或推荐给他人。
3. 故事化传达通过讲述有故事性的文案，我们将更好地引起受众的共鸣和情感共振。
例如，可以通过讲述大众汽车在环保方面的努力和成就来吸引对环保意识较强的消费者；或者通过讲述大众汽车在创新技术上的突破，激发年轻人对科技先进的兴趣。
文案内容1. 品牌故事品牌故事可以突出大众汽车的历史和创新精神，提升品牌的知名度和独特性。
例如，可以讲述大众汽车成立的初衷，追求卓越的经营理念，以及取得的里程碑成就。
同时，强调大众汽车在可持续发展和环保方面的努力，展现企业社会责任和品牌形象。
上汽大众活动策划方案
上汽大众活动策划方案一、活动背景上汽大众作为中国市场最大的汽车制造商之一，一直致力于为广大消费者提供高品质的汽车产品和优质的服务。
为了进一步拓展品牌影响力，增强消费者对上汽大众的认知和信任，同时提升销量和市场份额，我们计划举办一系列以“共创未来，无限可能”为主题的活动。
二、活动目标1. 提升品牌影响力：通过活动的广泛宣传和参与人数的增加，将上汽大众的品牌形象深入人心，让更多的消费者了解和认可上汽大众。
2. 增加销量和市场份额：通过活动引导消费者的购车决策，提高销量，并在市场竞争中取得更大的份额。
3. 增加用户粘性和忠诚度：通过活动让消费者体验到上汽大众的产品和服务的优势，提高他们对品牌的信任和满意度，进而增加他们的忠诚度。
三、活动内容及执行计划1. 新车发布会：在活动开始前，举办一场盛大的新车发布会，发布上汽大众最新推出的车型，并向媒体和消费者展示产品的特点和优势。
通过发布会的报道和传播，提高消费者对新车型的关注度。
计划时间：活动启动前一个月2.试乘试驾活动：在各大城市的购车热门地区设立试驾点，让消费者有机会亲身体验上汽大众的车辆性能和舒适度。
同时开展试乘试驾活动，让消费者对上汽大众的产品和服务有更全面的了解，并提供专业的销售顾问为消费者解答疑问。
计划时间：活动启动后一个月3.购车优惠活动：在活动期间推出一系列购车优惠措施，包括降价、赠送装备、分期付款等，以吸引更多的消费者购买上汽大众的汽车。
同时，在线下各大经销商处设立展示区，让消费者可以近距离观察和试驾车辆，并派出专业人员为消费者提供购车指导和咨询。
计划时间：活动启动后两个月4.线上互动活动：通过社交媒体和官方网站等新媒体渠道，开展线上互动活动，包括线上抽奖、线上问答、线上直播等，吸引更多的用户参与，并通过活动增加品牌关注度和用户粘性。
计划时间：活动启动后三个月5.顾客回馈活动：在活动结束后，对在活动期间购车的消费者进行回馈，包括赠送汽车保养卡、购车礼品等，以表达对消费者支持的感谢，并通过回馈活动继续增加用户忠诚度。
上海大众汽车媒体计划书
上海大众汽车媒体投放计划书一、背景与产品分析二、营销分析三、目标市场分析四、媒体投放计划一、背景与产品分析1。
产品背景：上海大众即上海大众汽车有限公司。
成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众)是一家中德合资企业,双方投资比例各为50%。
公司总部位于上海安亭国际汽车城,占地面积333万平方米。
新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63。
5万平方米. 上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。
基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN 途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
2。
品牌分析: 大众汽车从品牌个性并不大众，其第一品牌人格落在了“顾家"上,也是唯一一个具备这样的品牌人格的汽车品牌，这也让其品牌个性层面表现为务实,品牌个性维度则表现为“纯真"。
大众汽车的第一品牌人格如此突出，其A值高达10。
65，无B值,C值则分别是2。
77（富有技术)、2.67(富有想象力）、2.55(追求最新）、2。
03（时尚),在这里我们还发现了其它汽车品牌少有的“富有想象力”二、营销分析上海大众是国内保有量最大的轿车生产企业，产品和营销服务网络也遍布全国各地.经过二十多年的不断发展，上海大众“四位一体”经销商和特约维修站总计达到1000多家，全国的地级市覆盖率超过70％，南至三亚，北至漠河，东至佳木斯,西至喀什，形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络。
作为国内最早引入客户关系管理（CRM）的汽车企业之一,上海大众在2001年就筹划实施了CRM项目。
五年来，上海大众的CRM日益完善，并蝉联2004、2005年度中国汽车行业最佳CRM实施企业。
2005年9月,上海大众售后服务热线启用新号码10106789,此举标志着CRM的重要一环-—客户服务中心完成了售前、售后呼叫中心的业务整合工作，从而使客户享受到上海大众全过程统一的标准服务，确保各类咨询和建议得到最快速的响应，并且通过对客户生命周期的全程跟踪实现个性化服务。
大众汽车创业计划书
大众汽车创业计划书一、创业背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为人们出行的重要工具。
随着中国经济的快速发展，汽车行业也进入了快速增长的阶段。
未来几年，中国汽车销量有望继续保持增长态势，市场潜力巨大。
大众汽车是世界著名的汽车品牌，具有较高的知名度和口碑优势。
在这样的市场环境下，我们有信心创建一家以大众汽车为主打品牌的汽车销售与服务公司。
二、创业目标1.打造以大众汽车为核心的汽车销售与服务体系，提供优质的车辆销售、售后服务和金融服务。
2.建立专业化的团队，为客户提供专业、高效的服务，打造良好的口碑。
3.利用大数据、人工智能等技术手段，提升公司的管理水平和服务质量。
4.追求可持续发展，实现公司的快速成长和盈利。
三、市场分析1.汽车市场前景广阔，特别是在中国这样的新兴市场，消费者对汽车的需求持续增长。
2.大众汽车是德国著名汽车品牌，深受消费者的喜爱，具有较高的知名度和口碑。
3.中国汽车市场竞争激烈，需要提供更好的产品和服务才能获得消费者的认可。
四、产品与服务1.主营产品：大众汽车系列，包括高档轿车、SUV、MPV等。
2.售后服务：提供汽车维修、保养、保险等全方位服务。
3.金融服务：与银行合作，为客户提供购车贷款、车险、分期付款等金融产品。
五、运营模式1.线下销售：在城市主要商圈设立汽车展厅，提供展示、试驾、销售、售后服务等一站式服务。
2.线上销售：建立官方网站和线上商城，开展线上展示、预约试驾、在线咨询等服务。
3.推广策略：通过广告、促销活动、社交媒体等途径提升品牌知名度，吸引客户。
4.品牌塑造：打造专业团队，提供优质的销售和售后服务，树立良好的企业形象。
六、团队建设1.创始团队：由汽车行业专业人士、管理人才组成，具备丰富的经验和能力。
2.核心团队：销售团队、售后服务团队、财务团队、营销团队等，分工明确，配合紧密。
3.团队建设：注重员工培训和激励机制，对员工进行岗前培训和定期培训，激励员工的创新和发展。
汽车媒介工作计划书范文
汽车媒介工作计划书范文一、概述汽车行业是一个经济发展非常快速的行业，受到社会的广泛关注。
汽车媒介工作是汽车企业的重要一环，它通过传播汽车新闻、产品资讯、技术创新等信息，为汽车企业提供广告宣传、品牌推广、宣传推广等服务。
本文将介绍汽车媒介工作的基本情况，并提出一个可行的汽车媒介工作计划。
二、目标1. 提高公众对品牌的认可度2. 提升企业在汽车行业的影响力3. 加强汽车企业与媒体的合作关系4. 增加产品销量和市场份额三、分析1. 汽车行业的市场状况目前，汽车行业处于快速发展的阶段，市场需求日益增加。
由于汽车产品更新换代速度快，技术创新不断涌现，顾客对汽车产品的需求也在不断提升。
随着社会发展的进步，人们对汽车的需求不再仅仅停留在交通工具的作用上，而是更加关注汽车品牌、性能、环保和智能化等方面。
2. 汽车媒介的发展情况随着互联网的快速发展，汽车媒介在传播方式、传播渠道和传播工具等方面都得到了巨大的发展。
传统的汽车媒介包括电视、广播、报纸等，在数字化时代，新兴媒介如互联网、社交媒体等也逐渐成为汽车媒介的主要传播渠道。
传统媒介逐渐退出历史舞台，新媒体崭露头角，成为汽车媒介的主流传播工具。
3. 社会需求和行业发展趋势随着社会的快速发展，人们对汽车的需求在不断提升。
他们不仅仅关注汽车的功能、性能和价格，还更加重视汽车对环境的影响、智能化技术、舒适性和安全性能等方面。
汽车企业要适应这种发展趋势，不断推陈出新，满足消费者对汽车产品的多样化需求。
四、策略在汽车媒介工作方面，我们将围绕以下几个方面进行策略规划：1. 制定全面的传播策略汽车企业要制定全面的传播策略，充分利用传统媒介和新媒体资源，构建全方位的品牌形象。
同时，根据市场需求和消费者喜好，精准定位传播目标，制定不同的传播策略，确保传播效果最大化。
2. 发挥传统媒介的价值传统媒介虽然逐渐被新媒体取代，但是它们依然拥有着广泛的受众和传播渠道。
汽车企业应该充分发挥传统媒介的价值，通过电视、广播、报纸等传统媒介，进行品牌宣传和产品推广，提高品牌知名度和市场影响力。
大众汽车网络营销策划书
品牌知名度提升
将品牌知名度的提升作为次要KPI指 标，通过市场调查和数据分析来评估 品牌， 通过客户反馈和满意度调查来评估本 次活动对客户体验的影响。
投资回报率
将投资回报率作为最后一个KPI指标 ，以投资回报率的高低来衡量本次活 动的经济效益。
目标客户分析
年轻人
年轻人对新能源汽车有着较高的 接受度和认可度，他们注重环保 、节能的意识较强，更愿意选择
新能源汽车作为代步工具。
中产阶级
中产阶级对生活质量有着较高的 追求，他们注重车辆的性能和品 质，对新能源汽车有一定的购买
意愿。
企业用户
一些企业用户为了降低运营成本 和提高环保形象，也开始关注新 能源汽车，作为商务用车或员工
竞争对手分析
通用汽车
通用汽车在新能源汽车领域拥 有较强的技术实力和品牌影响 力，其电动车型在市场上受到
广泛关注。
特斯拉
特斯拉作为一家专注于新能源汽车 的公司，其产品在市场上具有较高 的知名度和美誉度。
宝马、奔驰
这两个品牌在传统汽车领域具有较 高的品牌价值和市场占有率，在新 能源汽车领域也拥有一定的竞争力 。
市场分析
02
行业趋势分析
01
02
03
行业增速
近年来，汽车行业整体发 展迅速，特别是在新能源 汽车领域，呈现出快速增 长的趋势。
技术进步
随着互联网、大数据等技 术的不断应用，汽车行业 正在向智能化、网联化方 向发展。
政策影响
政府对新能源汽车的政策 支持力度不断加大，为行 业发展提供了良好的政策 环境。
大众汽车网络营销策划 书
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目录
• 引言 • 市场分析 • 网络营销策略 • 实施与执行 • 预期效果与评估 • 风险与应对措施 • 结论与展望
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上海大众汽车媒体投放计划书
一、背景与产品分析
二、营销分析
三、目标市场分析
四、媒体投放计划
一、背景与产品分析
1.产品背景：上海大众即上海大众汽车有限公司。
成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。
公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。
新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。
上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。
基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN 途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
2.品牌分析:大众汽车从品牌个性并不大众，其第一品牌人格落在了“顾家”上，也是唯一一个具备这样的品牌人格的汽车品牌，这也让其品牌个性层面表现为务实，品牌个性维度则表现为“纯真”。
大众汽车的第一品牌人格如此突出，其A值高达10.65，无B值，C值则分别是2.77（富有技术）、2.67（富有想象力）、2.55（追求最新）、2.03（时尚），在这里我们还发现了其它汽车品牌少有的“富有想象力”
二、营销分析
上海大众是国内保有量最大的轿车生产企业，产品和营销服务网络也遍布全国各地。
经过二十多年的不断发展，上海大众“四位一体”经销商和特约维修站总计达到1000多家，全国的地级市覆盖率超过70%，南至三亚，北至漠河，东至佳木斯，西至喀什，形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络。
作为国内最早引入客户关系管理（CRM）的汽车企业之一，上海大众在2001年就筹划实施了CRM项目。
五年来，上海大众的CRM日益完善，并蝉联2004、2005年度中国汽车行业最佳CRM实施企业。
2005年9月，上海大众售后服务热线启用新号码10106789，此举标志着CRM的重要一环——客户服务中心完成了售前、售后呼叫中心的业务整合工作，从而使客户享受到上海大众全过程统一的标准服务，确保各类咨询和建议得到最快速的响应，并且通过对客户生命周期的全程跟踪实现个性化服务。
2005年10月，上海大众推出了全新的服务品牌“Techcare大众关爱”，为用户提供购车、用车、换车、装饰车等全方位的服务，让用户真正体会到360
度的全程关爱。
系统化的销售服务，透明诚信的二手车置换，便利化的汽车金融服务，个性化的汽车附件，以及维系客户忠诚度的车主俱乐部等与标准化专业服务的有机融合，是上海大众服务品牌的六大支柱。
最近一段时期，“价格”成了媒体报道的热点，而这个词也同时成了厂家避8讳的焦点。
甚至有厂家直言——媒体能否站的角度再高一点儿，别一开口就逼着厂家降价。
初一想，这类厂家肯定是还想偷偷摸摸多赚点儿，怕我们提醒了高价
购入的消费者；可细想想，说这话的厂家也是有道理的。
与其在价格上“打征服战”，不如静下心来研究研究有些厂家为什么坚决不降价？为什么有胆量不降价？因为在汽车产品越来越同质化的今天，会生产汽车已不再是一个厂家的核心竞争力，而会不会卖车则会充分体现出一个厂家的核心竞争力。
几乎每个行业都有一个公认的“领导者”，领导者通常在市场上拥有较大的占有率，它在价格、新产品、促销等方面的活动，足以影响其他企业的活动。
在我国汽车企业中，曾占有半壁江山的上海大众便是名副其实的“领导者”。
当进口车、中低档国产车在大呼小叫的降着价时，上海大众公开表态——我不降，于是与其共称老三家的一汽－大众、神龙富康也板起了不降价的脸；当上海大众要推出ＰＯＬＯ的消息传出后，整个汽车业都在打听这款车的性能价格比，并对自己的产品摩拳擦掌的进行改进；当上海大众最早开始组织汽车记者试车后，几乎所有的国产车汽车厂家都开始请记者“试乘试驾”
三、目标市场分析
上海大众目前共生产Passat、Santana2000、Santana、POLO、GOL五大系列几十款品种。
素有车坛常青树的Santana品牌系列经久不衰，尽管面临着后来者咄咄逼人的竞争态势，但凭借其优良特性和长期积淀的品牌信誉，目前在公务车、商务车、出租用车市场上仍保持着一定的优势地位，2003年共销售了Santana
轿车122663辆，Santana2000轿车92884辆。
定位于城市家庭用车的POLO轿车是中国首款与世界市场同步推出的国产高档紧凑型轿车，融合了世界“高新技术”和“潮流魅力”，受到了时尚人士的追捧和喜爱，引领了我国全新的汽车文化和时尚的生活方式，在2003年度，共销售了POLO两厢40388辆，POLO三厢10597辆。
Passat轿车锁定稳重成熟的成功人士为消费群体，从1999年首辆Passat下线至今已占领了我国大片中高级轿车市场，2003年销售超过了12.3万辆，继续保持了中高级轿车年度销量的绝对领先地位。
GOL两门及四门产品向中低端轿车市场进行了有效的产品渗透。
虽然目前上海大众已建立起了较完整的产品结构体系，但在市场营销中也还是存在着一些问题：
1、从各款车型的销量分析，主要还是以老牌Santana系列轿车为主，新老品牌轿车的销量差距较大。
Santana和Santana2000在2003年的销量共为215547辆，占总销量的54.43%。
2、各款车型在不同层面都有强大的竞争对手，销售压力日益加大，其中Passat将面对广州本田雅阁和同城兄弟上海通用的别克系列轿车的竞争更趋激烈。
针对Santana2000型，一汽大众宝来、北京现代伊兰特、上海通用凯越、奇瑞的东方之子等，都已成为核心竞争对手，给销售带来相当大的压力。
POLO轿车与其他品牌的家庭用车相比，如飞度、赛欧、派力奥等相比，在性价比方面可能还未达到消费者理想的心理水平，给进一步扩大销量带来不利影响。
3、消费者普遍感觉上海大众品牌轿车配置不够丰富，价格偏高。
四、媒体投放计划
1.媒体目标:让广大消费者了解“上海大众汽车”品牌，确立起更多的潜在消费者，并让潜在的消费者购买大众汽车
2.媒体的广告语：为生活而生，上海大众
3.媒体的选择—户外的移动媒体：相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中在传播方式上最为“积极、主动”。
公交广告将区域性媒体的优势发挥到了极至，公交车在城市里往返穿梭，信息传播面极广。
它将从不同的角度、不同的方向接触数以万计的消费者，传递广告信息。
可以说覆盖面极广，到达率极高。
满足了“上海大众”竞争态势中“生活品味”的立体性媒体投放策略。
而且车身广告发布目的一般非常明确，即以产品推广为主要目的，从而满足媒体目标
4.车内广告媒体分类：
整车广告——具有庞大的广告空间，给产品全方位、全视角的展示机会，流动性强，吸引众多的视线，满足“上海大众”吸引消费者收集欲望的
要求。
是公交巴士广告媒体类别中的主要选择。
站牌广告——矗立于人流中转站的车牌广告，能使人在等待中感受一种视觉上的愉悦，对比整车广告强调重点而言可以更完善的介绍产品特征。
与车身广告凸显出公交广告"动""静"与“略”“详”相宜的综合优势。
车载影视广告—视频广告画面连续、冲击力大、面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。
拉手广告——其发布形式灵活、极具亲和力，可提升企业形象、具有与受众近距离接触等种种优势，往往令所投放之广告得到意想不到的广告效
应。
椅背广告——座椅后背广告具有超强的解释功能，椅背海报距离受众仅30CM，因此可承载较详细的“上海大众”产品性能和优势等复杂的广告
信息，受众乘车时有足够的时间完整阅读广告内容，从而对受众进
行更深入和深刻的影响。
5.媒体计划实施：
①采用整车广告形式为主，以庞大的空间吸引众多的视线；配合站
牌广告、车载广告、拉手广告、椅背广告为辅，但要同为一种设
计系列，便于受众熟悉和记忆。
②色彩上要以鲜明感为产品的主基调，而“时尚微轿高档化”和“高
端享受”的产品广告语则采用背景色的对比色凸现出来，强调视觉
冲击力，令消费者一目了然的了解到其的特点，并产生进一步了解
的欲望。
因产品本身色彩繁多，可用不同的公交车展示其不同的车
款（主指色彩，设计要统一）
③选用特一级线路、三面整车身广告、整车贴膜的高级车身，不仅
提升了产品档次，乘客中和沿途中也会存在着更多的潜在消费者
6.效果分析：
第一阶段（1-10天）吸引消费者目光
第二阶段（11-40天）让消费者们知道上海大众汽车
第三阶段（40之后）让已存在的潜在消费者进入店面了解产品，甚至购买大众汽车，同时确立更多的潜在消费者。
并且达到只要远远看到此种
公交车，就会自然而然的想到大众汽车的目的
7.媒体报价：(仅供参考)
位置价格线路备注
整车10万、年、辆主要站口：六合路口-朝阳
路尾-奇峰小筑-朝阳路口
-三里店广场北口-漓江路
-辅星路口-穿山桥-安新
小区-181医院-象山公园-
西城路口-汽车站-桂林站
-桂青路-将军路口-公交
铁西车场-十字街包含设计费、制作费、发布费、审批费等所有费用
站牌1500元、年个拉手2元、天、个椅背5元、天、个车载影视1000元、分钟。