【学习课件】第七章旅游广告策划
旅游策划与旅游文化推广培训ppt
05 旅游文化推广的实践与案 例
成功的旅游文化推广案例分析
案例一：故宫文创产品开发
创意独特，深受游客喜爱
故宫通过开发一系列文创产品，如创意家居、文具、服 饰等，将传统文化元素与现代设计相结合，吸引了大量 年轻游客，提升了故宫的文化影响力。
跨界合作，国际影响力强
案例二：乌镇戏剧节
乌镇戏剧节通过与国内外知名剧团、导演合作，引进和 呈现世界各地的优秀戏剧作品，打造了一个具有国际影 响力的戏剧盛会，带动了当地的文化旅游发展。
提升游客体验，增强口碑传播
方法二：注重游客体验
在旅游文化推广中，注重提升游客的体验和满意度，提 供优质的服务和产品，让游客留下深刻的印象和美好的 回忆，从而增强口碑传播和重游意愿。
感谢您的观看
THANKS
01
方法
02
举办文化节庆活动：通过举办具有当地特色的文化节庆活动，
吸引游客参与，提升旅游目的地的知名度和美誉度。
开发文化旅游产品：结合当地的文化资源，开发具有特色的文
03
化旅游产品，满足游客的多元化需求。
旅游文化推广的方法与策略
• 建设文化旅游设施：完善旅游目的地的文化旅游设施，如 博物馆、艺术馆等，提高游客的参观体验。
旅游文化的定义与特点
总结词
旅游文化的定义与特点
定义
旅游文化是旅游者在旅游过程中所创造的物质财富和精神财富的总 和，它包含了旅游地的自然景观、历史文化和风土人情等多个方面 。
特点
旅游文化具有多样性、地域性、民族性和时代性等特点，它反映了不 同地区、不同民族的历史传统、文化传承和生活方式。
旅游文化推广的意义
03 旅游目的地策划与管理
旅游目的地的选择与定位
广告学—第七章(艺术与创意)
80后消费力量：诉求更加强调个体 后消费力量： 后消费力量 李宁“羽甲” 李宁“羽甲”和“飞甲”两款篮球鞋的广告文案这样写 飞甲” 就是令对手目眩神飞的疾风” 道：“我，就是令对手目眩神飞的疾风”，“我，就是对手 无法逾越的山岳” 没有中国传统美德所强调的“谦逊” 无法逾越的山岳”，没有中国传统美德所强调的“谦逊”的 半点影子。 半点影子。时代的影响造就了价值观和中国传统价值观不太 吻合的人群。 世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 世纪80年代出生的人已经逐步进入社会 吻合的人群。20世纪 年代出生的人已经逐步进入社会， 并成为中国社会消费的重要力量。 并成为中国社会消费的重要力量。他们比上一代人更加讲究 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。中国广告创意更 独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体） 加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体）已经成为 一个很明显的趋势。 一个很明显的趋势。 民族化的策略下： 民族化的策略下：本土元素正当道 无论是可口可乐等在华跨国品牌， 无论是可口可乐等在华跨国品牌，还是李宁等走向国际 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中， 中国书法、水墨画、荷花、 中国书法、水墨画、荷花、京剧脸谱等中国元素已经被用得 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到， 越来越多。许多中国广告创意人开始认识到，他们与消费者 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号， 有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号，和中国消 7 费者打交道更有天然的优势。 费者打交道更有天然的优势。
第七章旅游广告策划
进行广告调研
(四)旅游竞争环境调研 主要调查竞争者在市场上的数目、地位、 性质、市场占有率、价格、销售渠道、促销 方而的策略应用等。
进行广告调研
(五)旅游广告媒体调查 媒体接触率 媒体广告量 广告策划效果
二、正文 正文是广告文稿的中心部分，是对广告标 题的解程和说明。正文起着进一步介绍或树 立形象的作用。正文写作的方式有：
1 ．描写式。指对广告的特征进行具体而 形象的描绘。
广州白云宾馆广告语为“接一片蓝天白云， 收一眼花城美景”，并有文字表达白云宾馆 的特色：“下榻白云宾馆您能够享受大自然 的景色— 美丽的宾馆前花园。绿树鲜花供 您怡情，莲油凉李为您解乏。这优美的宾馆 园林，是您住的好邻．行的好伴。”
旅游广告策划对象与目标的确定
（一）旅游广告对象 （二）旅游广告目标 1 ．提高声望，增加倍誉， 2 ．增加知名度； 3．巩固已有的良好形象； 4．树立新的形象； 5．争取新的客源； 6．扩大销售： 7．启发新的旅游需求， 8．增加回头客； 9．反击竞争者，夺回失去的客源‘ 10．季节性促销。 旅游广告目标应尽可能具体，体现具体的指标和要求。由于旅游经 营目标呈现阶段性特点，因此旅游广告目标应有短期、中期和长期之 分。
7旅游广告策划要素?旅游广告策划者?旅游广告策划依据?旅游广告对象?旅游广告策划手段?旅游广告策划效果测定8旅游广告策划的结构9旅游广告策划的结构?旅游广告策划是一项复杂的系统工程它涉及许多方面和环节旅游广告策划需要策划者根据旅游消费者旅游产品竞争等一系列市场因素的分析系列市场因素的分析运用策划的手段达到广告的目标
旅游广告投放方案PPT课件
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4
旅游业对住宿业的贡献率超 过90%
90%
旅游业对民航和铁路客运业 的贡献率超过80%
80%
旅游业占社会消费品零售总 额的比例超过12%
12%
2013年，我国旅游 消费近3万亿元
因此通过多种途径加大对宁夏旅游景点的宣传，吸引更多游客，既能 提升宁夏美誉度，同时促进宁夏的经济发展。
京广、陇海两 大铁路干线在
此交汇
郑州北站是亚 洲最大的列车
编组站
3个铁路特等站
郑州东站是全国 最大零担货物中
转站
郑州车站是全 国最大客运站
之一
郑州是全国7个 公路主枢纽城市
之一
优势一
优势二
优势三
优势四
优势五
优势六
郑州是我国公、铁、航、信兼具的综合性交通通信枢纽。上述种种有利条件使郑州成为 人群流转的密集之地。因此，在郑州投放广告，人群接触面积更广，广告受众不仅仅局 限于郑州本地居民。
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三、郑州市场可行性分析
• 在中华民族的母亲河—黄河中下游的分界处，有一座古老而年轻的城市，这就是素有“绿城”美 誉的河南省省会—郑州。
• 郑州地处中国交通中心，自古至今均为交通要塞，是中国重要的铁路、航空、高铁、高速公路、 电力、邮政电信主枢纽，素有“中国铁路心脏”和“中国交通十字路口”的美誉，郑州是同杭州 一起是中国唯两座高铁十字架城市，是中原经济区及中原城市群的中心城市。
媒体位置：郑尧高速侯寨收费站站内路东
媒体优势：1.广告位面积大，视觉冲击力强，记忆点高。
2.位置优越醒目，视野开阔，无遮挡物，十分抢眼。
3.郑州至尧山景区旅游专用高速，假期高速免费，郑州旅游人流
旅游广告概述精品PPT课件
❖ 在信息时代的今天，谁拥有更多的信息谁就拥有更多成功的 机会。作为旅游策划，它本身就是一种信息收集和信息加工， 同时也是将旅游产品传达给旅游者的信息。
1．2．1．4 特色原则（个性原则）
❖ 特色原则是旅游策划的中心原则，要做到“你无我有，你 有我优，你优我新，你新我奇，你奇我变”。鲜明的特色 和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同和冲突，使旅游 者产生深刻的印象且难以忘怀，因而更有吸引力。突出个 性和特色、求新求变已成为现代旅游竞争中的致胜法宝。
旅游广告理论与实务
第1章 旅游广告概述
❖ 本章概要：本章阐述了广告的概念，旅游广告的原 则与理念；介绍了旅游广告的步骤或程序、旅游策 划的方法论与主要方略；指出了旅游广告人员的素 质要求。
❖ 学习目标：掌握广告的概念，了解广告的基本原则 与理念、步骤或程序、方法论与主要方略以及旅游 策划人员的素质要求。
❖ 旅游本质是异地愉悦体验。体验是一种精神的享受，这是精 神经济的规则。旅游策划应抓住旅游的本质，在增加游客愉 悦体验上下功夫。
1．2．2．2 主题原理
❖ 主题是旅游策划的灵魂、命脉，它统率着整个项目策划的创 意、构想、方案、形象等要素。主题决定项目的方向与生命 力。旅游策划应确立旅游开发的主题，做到纲举目张。
❖ 旅游广告不仅是一门科学，更是一门艺术，它需要创造性地劳动，需要 点石成金的本领和架桥渡津的能力。理所当然，合格的旅游策划者需 要经过良好的学习和培养。旅游高等教育有责任有义务培养合格的旅 游策划人才。
❖ 现代旅游企业家必须善于策划，现代旅游职业经理人必须善于广告。
❖ “帅才”与 “兵才” 的区别。
❖ 企业家和职业经理人的地位、责任与价值。
第一节 旅游广告
【广告策划-PPT】旅游景区营销策划方案
出的比 重（%）
0.55— 7.6 2008年我国各主要城市的恩格尔系数 0.59 温饱 0.5— 9.4 北 上 天 重 成 武 西 0.59 京 海 津 0.50— 汉 安 型 庆 都 11.2 0.55 人均可 0.45— 支配收 138 148 103 809 964 852 774 12.1
浪漫龟山——夜景
代表景点—— 山体夜游、江畔客房、古玩鬼市… 卖点提炼——
清风明月看江城，夜宿江畔听涛声；
古玩鬼市掌灯游，江风作伴来品茗。
核心故事——
龟山奇缘
非常龟山——民俗
代表景点—— 三百六十行民俗文化街、古玩鬼市 卖点提炼—— 民俗大全，百业体验。 尝天下百味，淘民间珍奇。 核心故事—— 百业鼻祖探源
析 析
对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素 进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。
房地产市场分析的思路、步骤 和方法
（二）基本 3。方法 • 区域经济环境分析 第二步 资料的获得 1、总量指标 区域经济环境和市场分析
数据来源
•各地方统计年鉴、统计公 报、经济发展月报、地方 经济信息网、地方政府网 站、中房指数、国房指数、 地方房地产年鉴 •土地、规划部门的政府官 员访谈 •规划、房地产等专业人士 访谈
房地产市场分析的思路、步骤 和方法 第二步
（三）能够反映区域房 恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准 3。方法 区域经济 地产市场发展状况的指 住房消 住房消费 环境和市 标恩格 费占总 消费 占总消费 恩格尔 场分析 类型 尔系 性支出的 系数 消费支
数
比重（%）
与国际上其他国 家相比，在相同 的收入水平下， 我国城市居民的 住房支出占总消 费支出的比重仍 然偏低
武夷山旅游经典广告营销策划PPT课件( 55页)
2.4竞争对手分析
• 从旅游线路优化、各种旅游产品开发，价格调 整、等各种手段的运用，竞争市场日趋激烈。 武夷山主要竞争对手主要是另外29个同样是世 界自然与文化遗产的景区，如黄山、庐山等。
• 以黄山为例，黄山旅游路线已进行目标市场细 分，针对目标市场，提炼出若干主题，设计出 相应的旅游路线（如休闲游、背包旅游、健身 旅游等）。不仅如此，黄山还推出了适合散客 (含自驾车族)的专项游，效果相当明显，吸引的 游客比武夷山多得多，黄山景区针对不断涌现 的私人驾车族开发了黄山自驾车四日游，效果 良好。而恰恰在这些方面武夷山做的并不是那 么的好。
当前的度假旅游的理念更注重对休闲与健身康体 的追求，从原来的旅游度假向休闲度假转变，而 武夷山国家旅游度假区的各种项目的设施、各种 建筑的布局、功能区的分区等都还是在旅游度假 那种追求休闲与娱乐的思想下建造的，其功能主 要是实现当时游客旅游休憩及简单的休闲的需要， 而这种功能已经满足不了现今度假游客对健身康 体，高档休闲的需求。而且，以前的各种硬件设 施都已经出现不同程度的老化，在一定程度上已 经制约了武夷山休闲旅游的进一步发展。
• 4.1.2挖掘武夷山的茶文化，结合养 身开发高品位的茶保健、茶养身等 康体养身产品
4.1.1依托武夷山彭祖文化，
建造高档次的养身度假区
• 顺应旅游市场的休闲度假需求，结合彭祖养身 文化资源打造一个高端的、高品位、高档次的 休闲养身度假区可以作为武夷山度假旅游产品 开发的一个新思路。这种以康体养身为主题的 度假区可以依托武夷山高质量的自然资源以及 你、博大精深的彭祖养身文化，结合现代的康 体理念与器械设施进行配置，给度假游客从饮 食起居的建议到休闲运动的指导，从心理检测 治疗到生理检查康复等的无微不至的关怀照顾。 如在度假区设置心理检测中心、药膳中心、特 色SPA、康体中心等等，既可满足休闲度假功能， 也可以满足度假游客的康体健身需求。
武夷山旅游经典广告营销策划ppt(共55页)
2旅游消费市场分析
• 2.1市场概况及分析 • 2.2目标地区选择 • 2.3消费者分析 • 2.4竞争对手分析
2.1市场概况及分析
• 中国作为世界旅游资源第一国，又拥有世界最 大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最 大目的地国。在这种背景下，中国的旅游业前 景辉煌。旅游消费需求总量迅速增大；国民的 非工作时间更长，旅游休闲的机会更多；旅游 消费日趋理性化、个性。这就给武夷山的旅游 产业创造了一个良好的外部环境。
亚及欧美诸国，成为东亚文明的体现。当代著名学者蔡尚思寓 论于诗："东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武 夷";武夷山是老革命根据地。1925年马列主义就在这里传播， 1927年7月建立了中国共产党崇安特别支部。第二次国内革命 战争时期，武夷山是闽赣革命根据地之一。在中国共产党的领 导下，还先后发生过著名的上梅暴动和赤石暴动;武夷山是我 国江南著名的粮区、林区、茶叶产区。全市现有耕地30万亩， 是福建省重要的商品粮基地。武夷岩茶为全国十大名茶之一， 以独具岩韵而享誉中外。名丛"肉桂"茶自80年代以来连续6次 蝉联国家名茶、金奖等殊荣，茶王"大红袍"更是世间极品 。
人就会不断增多，形成了武夷山旅游 的国际市场。
2.4竞争对手分析
• 从旅游线路优化、各种旅游产品开发，价格调 整、等各种手段的运用，竞争市场日趋激烈。 武夷山主要竞争对手主要是另外29个同样是世 界自然与文化遗产的景区，如黄山、庐山等。
• 以黄山为例，黄山旅游路线已进行目标市场细 分，针对目标市场，提炼出若干主题，设计出 相应的旅游路线（如休闲游、背包旅游、健身 旅游等）。不仅如此，黄山还推出了适合散客 (含自驾车族)的专项游，效果相当明显，吸引的 游客比武夷山多得多，黄山景区针对不断涌现 的私人驾车族开发了黄山自驾车四日游，效果 良好。而恰恰在这些方面武夷山做的并不是那 么的好。
旅游广告教案(公选)
第一章绪论一、旅游广告的重要性1999年昆明世博会的巨大成功：30亿元山东省威海的旅游广告二、旅游广告学的现状除了CLIO，世界另一著名的广告大赛就是一年一度在法国举行的坎城广告奖了，可称为广告人的奥运会。
1995年全球有50多个国家进军坎城，参赛作品8548件，亚洲国家中，韩国派出l10位广告人，台湾省的广告人和94件作品(包括23件广告影片)也来到坎城，而占世界l／4人口的中国大陆却无声无息，莫非大陆的广告人看不上坎城，还是大陆没有广告?看看中国的广告业，我们就知道从1981年到1993年，广告营业额从1．18亿元增加到134亿元，广告从业人员由1．1万人增加到31万人，经营单位由2000家发展到3．1万家。
这些枯燥的数据并不等于我们的广告水准也是同步递增的，但无论怎样，中国广告人必须要敢于迈出国门才有机会争得榜上有名。
现时国内广告的水平大家有目共睹，该说的已经说得太多，要批判也不是三五天的事了，大家都憋着一口闷气，懒得交代，也懒得去讲，对于“无得反抗咯喔，就只能学会享受，或许还会有高潮”这话还是颇有同感。
我们不得不承认世间万物是因环境而存，因环境而亡，凡事要分析原因，讲求客观，联系各方面实际，就不难看出国内广告水平普遍低下的原因。
在说问题之前先综合一下我所看过的广告，主观地把广告创意的类型分为以下几种：１、传教士式：可分为两小类，一种是大喊口号，强行灌输商家意念，另一种是一遍又一遍的念经，让人不知其义也可背其字句，达到宣传效果；２、铺垫式：一翻风雨云雾，高潮以后才看见伊人真面目——其创意往往相当隐晦，经一连串铺垫，捉住人所共有的好奇心，让观众带着心中疑问看到最后才大呼奇妙。
３、逆向式：这类广告往往颠倒是非黑白，或者大玩黑色幽默，或者根本就是把无厘头风马牛不相及的东西扯在一起，运用对比和人们的逆反心理使一些本来很难被接受的东西变成乐意去接受的东西，暗中向人们潜意识灌输概念４、老树盘根式：知名品牌、大品牌往往使用这种宣传战略，本着自己已经拥有非常成熟的营销体系，本着拥有在民间耳熟能详的知名度，开始忽视产品功能等一些具体东西的描述，不在细节上下工夫，而是摆大气，卖弄概念，宣扬自己品牌的性格气质或自己企业的文化，甚至眨着眼告诉你“虽然我的根从你们下面吸取了不少营养，但我现在变成大树了，可以为你们遮阴乘凉了”。
有关旅游广告优秀策划方案
有关旅游广告优秀策划方案嘿，大家好！今天我们要聊聊旅游广告的优秀策划方案。
在这片充满无限可能的领域，我将运用我十年方案写作的经验，给大家带来一份既实用又创意满满的策划方案。
一、方案背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游已成为越来越多人休闲娱乐的选择。
如何在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，吸引更多游客，就需要我们策划出一份独具匠心的旅游广告方案。
二、目标定位1.提高旅游产品的知名度和品牌形象。
2.吸引潜在游客，提升旅游产品的市场占有率。
3.传播旅游产品的特色和优势，增强游客的购买欲望。
三、策划思路1.创意主题：以“寻找心中的诗与远方”为主题，唤起人们对美好生活的向往，激发游客的出行欲望。
2.诉求点：强调旅游产品的独特性、舒适性和性价比，让游客感受到物超所值。
四、具体方案1.广告语：寻找心中的诗与远方，让我们一起出发！2.广告画面：以美丽的风景为背景，融入人物互动、趣味元素，展现旅游产品的特色和魅力。
3.广告文案：【序章】在忙碌的生活中，你是否也曾向往远离喧嚣，寻找心中的诗与远方？现在，就让我们一起踏上这场说走就走的旅行，探寻那片神秘的未知领域。
【第一章：美景如画】这里有碧海蓝天，有绿树成荫，有金黄的沙滩，有古朴的村落。
每一步，都是一幅美丽的画卷，每一处，都让人陶醉。
【第二章：特色体验】走进当地民俗，感受独特的风情；品尝美食，品味生活的美好；参与互动活动，体验不一样的快乐。
【第三章：舒适住宿】在这里，你可以住在豪华的酒店，享受星级服务；也可以选择特色的民宿，感受家的温馨。
无论哪种选择，都能让你在疲惫的旅途中找到舒适的归宿。
【第四章：性价比高】我们的旅游产品价格透明，服务优质，让您在旅行中感受到物超所值。
只需一次出行，就能满足你对美景、美食、体验的所有期待。
【尾声】寻找心中的诗与远方，让我们一起出发！这里，有你想要的美好，有你期待的惊喜。
让我们携手同行，共同谱写一段难忘的旅程。
4.广告传播渠道：利用互联网、户外广告、社交媒体等多种渠道，全面传播广告内容。