中国95后生活形态调研报告
实用类非连续性文本刘娟《发展直播产业,促进消费扩容提质增效》阅读练习及答案
一、非连续性文本阅读阅读下面的文字，完成各题。
材料一：新冠肺炎疫情暴发以来，线下消费面临“卖难”“买难”等诸多困难，但短视频、直播购物、网红经济等线上直播产业如火如荼。
直播产业的快速发展，成为疫情防控常态化条件下助力经济增长的新动力。
直播产业是数字化平台上产生的商务新业态、商业新模式，传统电商已从“图文时代”升级到“直播时代”。
通信技术和智能手机的普及，为“直播经济”提供了基础的生长条件，在5G的支持下，原有的数字交互带宽得到了质的提升，视频媒体加速发展，使之具有可视化、直观化、动态互动和服务体验实时反馈等其他线上购物形式所不具有的优势，迎合了新一代消费者的需求和消费认可。
疫情防控的需要促进了线上消费的快速发展，灵活和低成本的市场准入，使其成为消费市场增长的重要推动力，丰富了消费渠道的多样性。
市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合发展的意愿增强，加快了消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。
疫情也进一步促进了供给端零售新模式、新业态的出现，促使线上供给端能够更好地满足消费升级需要。
直播产业深度融合、互动发展的功能不断增强。
疫情期间，直播平台实现了“足不出户，消费如故”，直播＋医疗、直播＋房地产、直播＋会展、直播＋体育……直播赋能的领域不断放大，触角延伸的范围也不断扩大，新的消费需求与习惯，倒逼所有行业积极探索线上化的生存之道。
直播产业正与多种业态、产业链各环节以及终端消费者进行实时连接，构建起基于数字基础和平台模式的现代供应链服务体系。
彼此赋能，共创价值；以更有效的技术手段和组织模式，来提高社会资源的配置效率；通过品牌塑造、渠道拓展、体验提升、客户黏性增加等推动传统产业升级。
直播产业将对未来消费市场的发展方向产生深刻影响，加速许多行业和企业的数字化转型，构建起5G及泛互联网平台基础上的新经济模式。
作为疫情“大考”中催熟的新兴产业，要强化直播产业标准化、规范化建设，推动产业高质量发展。
要把直播产业作为促进消费扩容提质增效的“新支点”，为其提供支持发展的有利政策，创造更加广阔的发展空间。
95后生活形态调研报告
95后生活形态调研报告随着时代的发展，95 后逐渐成为社会的新生力量，他们的生活形态呈现出独特的特点和趋势。
为了深入了解这一群体，我们进行了广泛的调研，并对收集到的数据进行了分析。
一、95 后的消费观念95 后成长在物质丰富的时代，他们的消费观念与前辈们有很大的不同。
首先，他们更注重品质和个性化。
对于商品，他们不仅仅关注价格，更看重品牌背后的价值观、产品的设计和质量。
他们愿意为了独特、符合自己个性的商品支付更高的价格。
其次，体验式消费在 95 后的生活中占据重要地位。
他们热衷于旅游、看演出、参加各种主题活动等，追求精神上的满足和丰富的人生经历。
例如，很多95 后会选择在节假日出行，探索不同的城市和文化。
再者，线上消费成为 95 后的主要消费方式之一。
他们熟练运用各种电商平台，通过网络购买各类商品。
同时，社交媒体和网红的推荐对他们的消费决策也产生了较大影响。
二、95 后的职业选择95 后在职业选择上更加注重个人兴趣和自我实现。
他们不再满足于传统的“铁饭碗”工作，而是更倾向于从事具有创新性、挑战性和能够发挥个人特长的职业。
许多 95 后选择创业，凭借自己的创意和想法开拓新的领域。
他们勇于尝试新的商业模式，不怕失败，追求在工作中实现自我价值。
同时，95 后对工作环境和企业文化也有较高的要求。
他们希望在一个开放、平等、包容的环境中工作，能够与团队成员良好地沟通和协作。
三、95 后的社交方式社交媒体是 95 后社交的重要平台。
他们通过微信、微博、抖音等平台与朋友保持联系，分享生活中的点滴。
线上社交的同时，95 后也重视线下的真实社交。
他们会参加各种兴趣小组、社交活动，结交志同道合的朋友。
在社交中，95 后更加注重自我表达和个性展示。
他们善于通过照片、视频等方式展示自己的生活和想法，吸引他人的关注和认同。
四、95 后的娱乐方式电子游戏是 95 后常见的娱乐方式之一。
无论是手机游戏还是电脑游戏，都能让他们在闲暇时光得到放松和乐趣。
95后消费者行为调查报告5篇
95后消费者行为调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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95后调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除95后调查报告篇一：20XX年95后生活形态调研报告20XX年95后生活形态调研报告来源：数据观时间：20XX-08-1212:27:50作者：百度移动用户体验部“萌萌哒”还是“逗比”？“文艺”还是“接地气”？“二次元”还是“三次元”？“快乐大本营”还是“花样姐姐”？15-20岁的青葱年华已不见80、90的身影，95后的年轻一代渐渐活跃在各个角落。
作为最亲移动互联网的一代，1亿95后在5-10年后将成长为中国社会的消费中坚！那95后到底什么样？mux用户研究组海陆空立体式全方位深入95后：13名祖国各地、生活迥异的95后详细记录7天的生活（你造他们平时干哈想哈吗？）3000名95后参与生活、习惯、价值观问卷调查（你造他们最喜欢别人夸他们啥吗？）近亿用户行为数据分析展示95后移动互联网生活（你造他们喜欢哪个明星吗？）来，带你进入95后的世界吧~我们是95后！95后是当前最亲移动互联网的一代。
他们是一群这样的人：不同年龄段使用移动搜索分布下面让我们来详细解读95后这一群体吧！一、95后的认知理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏、性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做不同年龄段的理想认知二、95后的生活对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实。
95后对未来有规划的比例超过其他年龄2.生活目标多元化，学习是第一要务，但学习不是全部。
不同年龄段当前重要的事情数量95后不同阶段当前重要的事情数量95后当前重要的事3.95后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身。
不同性别95后差别较大的重要事三、爱好年纪越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。
篇二：95后手机使用调查报告“95后”手机使用调查报告那么，95后的用户是怎样使用手机的呢？有什么特点？他们常用哪些功能？偏好什么应用？移动消费情况又是怎样的呢？手机和移动互联网如何深入的影响他们的生活？为了回答这些问题、为产品的方向策略提供参考，mux 用户研究组进行了专项调研，综合多种研究方法，立求全方位深入了解95后人群：1）一对一深度访谈：与有代表性的95后学生个体面对面访谈，深入理解他们的观念、行为、动机和需求。
95后调研报告
95后调研报告根据对95后的调研，以下是该报告的主要内容。
95后是指出生于1995年至2000年之间的一代人，他们作为中国社会的新生力量，具有明显的特点和优势。
调研显示，95后独特的成长环境和经历使他们在思维方式、价值观念和生活态度等方面呈现出许多不同于前几代人的特点。
首先，95后对科技的依赖程度远远超过了其他任何一代人。
调研显示，95后几乎每天都使用手机、电脑和互联网，在与技术的交互中逐渐形成了一种更加自主和开放的思维方式。
他们更加注重实用性和效率，善于利用科技手段为生活带来便利。
其次，95后普遍具有开放、乐观和自信的性格特征。
由于国家的快速发展以及信息的迅速传播，95后对外界事物更加开放，乐于接受新事物和新观念。
与此同时，他们也更加自信，对于自己的能力和潜力充满信心，敢于追求梦想并努力实现。
再次，95后更加注重个人成长和自我提高。
调研显示，95后普遍具有探索精神，渴望通过学习和实践来提高自己的能力和素质。
他们对于知识的追求强烈，善于利用各种资源和平台学习，并且重视实践经验的积累。
最后，95后对社会问题和公益事业的关注度较高。
尽管面临着诸多个人困境和挑战，但95后普遍具备强烈的社会责任感。
调研显示，他们关注社会问题的范围广泛，主动参与公益活动，并为社会进步贡献自己的力量。
综上所述，95后作为中国社会的新生力量，具有独特的特点和优势。
他们对科技的依赖程度高、开放、乐观且自信、注重个人成长和自我提高，并且对社会问题和公益事业有着极高的关注度。
这些特点将为中国社会带来新的活力和动力，为未来发展注入更多的创新和改革的力量。
中国95后洞察报告
游戏偏好：喜欢竞 技类、角色扮演类、
策略类等游戏
娱乐方式：喜欢电 影、电视剧、动漫
等视听娱乐
社交方式：喜欢社 交媒体、论坛、博
客看科幻、动作、喜 剧等类型的电影
音乐：95后喜欢流行、摇滚、电子等音乐 类型，注重音乐品质和个性化
游戏：95后喜欢玩手游、网游等，注重游 戏体验和社交互动
4
95后在文化娱乐方面 的偏好
95后在音乐、影视等方面的偏好
音乐：喜欢流行音乐， 尤其是电子音乐和说
唱音乐
影视：喜欢科幻、奇 幻、动作等类型的电
影和电视剧
游戏：喜欢玩电子游 戏，尤其是竞技类和
角色扮演类游戏
动漫：喜欢日本动漫， 尤其是热血、冒险、
科幻等类型的动漫
95后在阅读、游戏等方面的偏好
阅读偏好：喜欢科 幻、奇幻、推理等
为家庭付出
家庭消费：更加注 重家庭消费，追求 高品质的家庭生活
95后在社会责任方面的展望
关注社会问题：95后更加 关注社会问题，如环保、 教育、医疗等，并积极参
与解决这些问题。
社会责任感：95后具有较 强的社会责任感，他们愿 意为社会做出贡献，如参 与公益活动、志愿服务等。
创新与变革：95后在社会责 任方面的展望还包括创新与 变革，他们希望通过自己的 创新和变革，为社会带来积
中国95后洞察报告
汇报人：
目录
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1
95后的背景与特点
2019-2020年95后人群调查分析报告
α 世代 2012 年之后
目录
1. 了解 95 后的移动端行为 2. 95 后在不同市场和行业中的重要差异 3. 热门 App 排行榜 4. 要点回顾
用全面的数据帮助企业势 发现助力成功的关键因素
25%。
0%
针对这个不断发展的世代，各品牌必须进行相应的策略调整，否则就
会有被市场淘汰的风险。
注：各市场 MAU 排名前 25 位 App 的平均数据， 包含 iPhone 和 Android 手机（不包括预装 App）
了解现有的用户群体对于制定 成功的市场策略至关重要
右侧展示的 95 后指数十分关键，它可以帮助您了解您的 App 是否获得了 95 后用 户的青睐。我们通过将 95 后用户在特定市场的占比与他们在该市场中特定类别的 App 中的占比进行对比，计算得出该指数。
大多数的 95 后从未体验过没有互联网的 世界，并且他们的第一部手机通常是智能 机型。而 16 岁以上的 95 后人群中有 98% 都拥有智能手机，移动设备对于该世代的 重要性不言而喻。因此，想触达 95 后， 需要针对他们爱不释手的设备——手机着 手展开。
例如，借助 Instagram、Tik Tok 和 VSCO 等 App，照片和视频编辑已经脱离了笔记 本电脑和台式机的束缚，这些操作在上下 班路上便可完成。这也证明了 95 后确实 是移动优先的一代。
95 后是伴随着 Uber 和 Spotify 长大的一代， 他们更看重使用体验而非拥有。移动设备为他 们提供了按照自己的方式与品牌方互动的平台。 过去几代人的生存法则已经过时，各品牌方需 要与时俱进。移动策略是影响这一代人的最关 键因素。
多数市场中 95 后用户
95后的消费环境及消费特征分析
95后的消费环境及消费特征分析95后的消费环境及消费特征分析不同世代的消费群体有不同的的消费特征。
世代定义为：一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性来界定。
但我们不能只从时间层面来理解世代，还必须考虑是否具有共性的行为模式和信仰。
只有那些出生于同一历史时期并且具有相似的行为特点的群体，我们才称之为一个世代。
所以说世代划分的基本假设是：出生于同一时代的人经历过共同的社会、政治、历史和经济环境，因此会产生相似的观念和行为相对80后和90后而言，95后更年轻，思想更活跃。
一般而言，95后有很大一部分正处于学生阶段，而他们大部分是家中的独生子女，是长辈们目心中的宝，是一个非常大的消费群体，而且消费水平，也就是他们的购买力是相当可观的，因为除了他们的父母会为他们消费以外，他们的祖父母和外祖父母也会为他们消费。
同时他们又有很大的消费欲望，因为现在95后正处于青春期，一个容易冲动的时期，而这个时期的他们心智还没有成熟，容易受到外界的影响，又喜欢追赶潮流，容易被新鲜的事物所吸引，所以这是一个很大的具有可观消费购买力的消费群体。
值得我们对此进行研究。
所谓潮流是比喻社会变动或某一领域发展趋势，换句话说就是当大部分人在做某一件事时，那么这件事就成为了潮流。
随着社会的发展，网络普及，潮流全球化的趋势已经越来越明显。
95后潮流呈现以下五种类型：潮流一是自拍神器，随着网络普及，越来越多的人愿意在网络上po出自己的自拍照，但是问题也随之出现，如何才能拍出合自己心意的的自拍照呢，怎样的角度才能突出自己的优点，隐藏缺点呢，所谓哪里有需求，哪里就有供给，自拍神器应运而生并且成为潮流；潮流二是Instagram，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片分享彼此的应用，用自拍神器拍出来的自拍照当然需要有一个平台与朋友来进行分享，Instagram成为秀照片不可缺少的一部分，所以成为潮流；潮流三是catwang，这是一种图片编辑软件，将打算po到Instagram上的照片通过这一软件编辑，可以用它遮住照片的瑕疵，也可以用它为照片增加一些有趣漂亮的东西，是照片看起莫名高大上；潮流四是男友的篮球衣是最美的连衣裙，以我的理解就是将本不应该是或者本不适合自己的东西与自己搭配产生不一样的美感，这样的搭配不但新颖而且还好看，所以没道理不成为一种潮流；潮流五是那些脑海中的精神污染，这些精神污染在我看来可能是那些网络上恶搞一些在我们眼里稀松平常的事物，将其中搞笑，恶俗的因素进行放大，可是由于95后爱好新鲜事物，又没有明辨是非的眼力见，所以这些精神污染很快就成为一项潮流。
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第2期：
（5月中~6月初）
第3期：
（6月初~6月底）
……
生活形态
• 95后小组座 谈会 • 日记--我的 自画像 • 问卷--生活 形态与价值 观调查 • 用户行为数 据--MUP用户 画像
手机使用
• 日记--我用 手机&我最爱 的APP
消费观念
• 日记--我买 买买 • 问卷--生活 服务使用行 为习惯与需 求调查 • 用户行为数 据--MUP用户 画像
5
逗比 男神/女神 二次元
聪明
萌
自信 靠谱 独特
多元化 自我
生活 状态
粉明星
喜欢小鲜肉
学习
理想&现实都要
两点一线
伴随互联网成长
看综艺 简单忙碌
爱好多
宅 信息 渠道 微博
充满希望
音乐 视频
游戏
QQ空间
搜索引擎
6
小伙伴电视
贴吧
下面，再来详细解读95后吧
“我就是我”
95后的生活
95后的爱好
95后的Ta们
靠谱 成熟
丰 富 多 样
聪明
小清新 宅 男神/女神 另类/个性
靠谱 成熟
聪明
宅 另类/个性
成熟 靠谱
聪明
另类/个性 宅
酷 独 呆
8
理想自我高度集中，整齐划一
数据来源：XX
95后最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏
95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇
00后 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 95后 90后 80后 80前
95后生活形态调研报告
1
项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群
95后：
1995-1999年出生， 年龄16-20岁（青春期末期）， 大部分为高中生和大学低年级生， 少部分工作， 人口总数约0.99亿！
16.6 13.4
“95后”是当前最亲移动互联网的一代
全国人口占比 移动搜索用户占比
33.2
22.6 19.1 14.2 7.5 9.6 7.6 10.2 7.3 8.97.8 9.4 6.6
•
95后内部，也将分不同阶段进行对比
– – – – – 初中： 95后，且当前为初中在校生 普通高中： 95后，且当前为普通高中在校生 中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生 大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生 非学生：
95后，且当前已毕业，非在校学生
4
先给95后来个粗略白描
6.2
5-10年后，他们将成长为中国社会 的消费中坚！
15岁以下 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁及以 上
数据来源： 1、XX 2010年 第六次人口普查统计数据 2、xx
2
“走近95后”专题研究计划
开篇
（4月底~5月初）
第1期：
（4月底~5月底）
执着，对认定的目标很坚持
“执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻） 我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛， 直到可以流畅运行为止。” ——大学男生，我要大西瓜 “对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有 这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。 ” --大学男生，Pacific Rim
更多感兴 趣的话题?
• 问卷--手机 使用行为调 查
• 用户行为数 据--MUP用户 画像
需求持续收集中， 砸过来吧 ……
qinmo@
We’re here! 第一期研究发现出炉
3
阅读说明
•
人群定义
–
– – – – 00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹 95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体 90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿 80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代 80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了
95后的渠道
7
理想自我多元化，个体差异大，不随便盲从，“我就是我”
不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）
00后
选 择 比 例 与 集 中 度
95后
90后
80后
80前
聪明
萌 靠谱 男神/女神 酷 小清新
成熟 宅 高冷
靠谱 聪明
成熟 宅
男神/女神 小清新 萌 另类/个性 高冷 逗比
宅Leabharlann 高冷逗比呆
坏
数据来源：XX
9
95后性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做
帅，帅=自信
“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是 自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？” ——高一男生，风吹花落已成殇
乐观
“我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！” ——大学男生，枫 “我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学 习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。” —大学男生，菲你莫属
敢说敢想敢做
“我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出 的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去
10
。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。”
——大学女生， uuuu uuuu
“我就是我”
95后的生活
95后的爱好
95后的Ta们
95后的渠道
11
对生活有清晰明确的规划，兼顾短期与长期、理想与现实
95后对未来有规划的比例超过其他年龄段
有粗略的计划 59.4% 有明确的计划
短期&长期
“2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀， 合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适 合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八 字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子⁄(⁄ ⁄•⁄ω ⁄•⁄ ⁄)⁄赶快 萌萌哒投入我的怀抱吧。” —大学女生，太帅被人发现了