经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究
化妆品行业的创新与品牌策略
化妆品行业的创新与品牌策略一、引言随着人们生活水平不断提高，化妆品成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个消费市场中竞争如此之激烈的情况下，如何进行创新与品牌策略的规划，成为了化妆品行业不可回避的问题。
本文将围绕着化妆品行业的创新与品牌策略展开深入的讨论。
二、化妆品行业的创新1、产品创新化妆品作为美容保养的物品，其核心部分的产品开发，是化妆品行业最核心的竞争力。
创新不仅仅是对技术的追求，更重要的是对消费需求的识别和满足，其中包括了吸收和采纳消费者的意见和建议，这也是真正意义上快速向前的唯一途径。
同时，随着人们对环境保护意识的提高，化妆品企业的公益光环，也成为了吸引消费者的一个重要指标。
2、渠道创新随着电商的普及，各大化妆品品牌开始注重网络销售，这样大大方便了消费者购买的渠道，这种以消费者为中心的渠道变革也变得越来越重要。
从线下实体店到线上电商，再到去年双十一狂欢节的普及化妆品品牌早已经更加迅速地拓展了市场。
三、化妆品行业的品牌策略1、品牌包装设计化妆品代表了人们的美和健康，在这种情况下，化妆品的品牌包装设计尤为重要，成功的品牌设计能够为消费者提供直观而深刻的视觉享受，也可以有效地增强品牌的竞争力。
2、品牌社交营销随着社交媒体的普及，品牌营销已经不再是传统的一对多单向宣传，而是根据不同的消费群体，采用基于人的互动社交网站，进行精准的营销策略。
这样可以有效地增强品牌与消费者之间的情感联系和长期互动，对产生消费者忠诚度的积极作用是非常明显的。
3、产品(品牌)口感(香味)定位品牌的口感(香味)定位在化妆品行业也是非常非常重要的。
现在越来越多的人注重化妆品的使用体验，不同的口感(香味)也能够对使用者的情感产生不同的影响，对于不同年龄、不同性别的消费群体均能够推出不同的口感(香味)，以此来适应不同的消费需求。
四、结论本文对化妆品行业的创新与品牌策略进行了深入地探讨。
在产品创新、渠道创新、品牌包装设计、品牌社交营销、口感(香味)定位等方面，化妆品龙头企业们需要不断地追求创新，才能够在激烈的市场竞争中获得成功。
国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告-文献综述-毕业论文】
本科毕业论文开题报告国际经济与贸易国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。
虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。
品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。
因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。
本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。
2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家 La rry• Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。
品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。
片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。
产品会陈旧，品牌则长盛不衰。
当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。
实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。
这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。
Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。
审美文化语境下“谢馥春”品牌形象活化研究
艺术研究 艺术管理 2020·3审美文化语境下“谢馥春”品牌形象活化研究摘要：国货逐渐兴起，以百雀羚为代表的少数经典国货成功转型后一骑绝尘,但仍有一部分如“谢馥春”这样的经典老字号处于产品类型单一、品牌影响力不足的困境中。
本文把扬州传统品牌形象———“谢馥春”的活化研究定为主要研究目标，试图在现代审美文化语境下探索出老字号的活化之路，以期为传统的破冰提供新的思路和方法。
关键词：审美文化谢馥春品牌形象活化扬州大学美术与设计学院/华雪吴越滨如今，消费环境不断升级，消费网络也不断变得复杂，如何实现经典国货文化价值与商业价值的可持续发展成为中国传统民俗产业亟待解决的问题。
新时代审美文化对日常生活的渗透和对消费理念的冲击，形成了传统品牌文化形象逐渐退出大众视野的态势。
这些传统品牌文化形象如若想继续留存则不得不自我更新或被动更新以满足时代需求。
而针对谢馥春品牌形象活化的问题，笔者将从以下三个方面分析，即审美文化对日常生活的影响，谢馥春适应时代做的两次变革以及如何通过产品设计、包装设计和宣传手段对其进行品牌形象活化。
一、审美文化渗透的日常显现审美文化中的审美主体由被定义的艺术家到普通人民群众，审美客体也从单纯的文学艺术领域以点、线、面的趋势渗透到生活的点点滴滴，而关于美的现象在日常生活中的显现也比比皆是。
相比于重视伦理教化的传统审美文化，当代审美文化以其新的方式和形象，紧贴以“当下性”为特征的大众感性生活，把社会意识和人的认识导向感性体验变得普遍化。
譹訛“中国风”在潮流界的影响力日益剧增，在曝光率上涨的前提下，给一些中国老字号的发展带来了新的契机。
但仍有一些缺乏当代品牌意识、形象老化的老字号固执地维持陈旧的经营模式，其结果就是逐渐降低了自身品牌形象在消费者心中的认同度，更难留存于消费市场。
可见老字号要想成为适应当下消费者需求的审美建构者，自身必须注入新的文化内容以及新的设计理念。
当我们在新时代审美文化语境下探讨怎样进行传统品牌文化形象的活化需要品牌自身做到两个方面：一方面，融合新时代审美文化理念，满足消费者追求时尚、个性的审美需求，勾起消费者对老字号的消费欲；另一方面，以谢馥春为例，它可以利用其作为中国第一家化妆品公司和药妆发起人的噱头，走出一条特立独行的道路。
国产化妆品品牌定位策略分析
国产化妆品品牌定位策略分析随着中国消费者对美妆产品的追求和需求不断增加，国产化妆品品牌在市场上的竞争也愈发激烈。
品牌定位是品牌成功的关键因素之一，能够帮助企业明确产品的差异化和目标消费者群体，打造出有竞争力的品牌。
本文将对国产化妆品品牌定位策略进行分析，从而为品牌的成功发展提供指导。
首先，对于品牌定位策略的选择，国产化妆品品牌可以采取不同的路径。
其中之一是通过价格定位，提供平价或者低价的化妆品产品，以吸引中低收入消费者。
这种策略适合于大众品牌，注重市场规模的扩大。
另一种路径是通过产品品质定位，提供高质量的化妆品产品，以满足追求品质和效果的消费者需求。
这种策略适合于高端品牌，注重品牌形象和口碑的塑造。
其次，不论选择何种品牌定位策略，国产化妆品品牌都需要注重差异化，以与竞争对手形成明显的差异化竞争优势。
在产品定位上，国产化妆品品牌可以注重特色产品的研发与生产，针对特定的消费者群体或者需求进行定制化的产品创新。
比如，专注于有机成分的天然化妆品、针对敏感肌肤的无刺激配方产品等。
此外，在品牌形象上，国产化妆品品牌可以注重本土文化的融入，强调产品的中国特色。
这样不仅能够满足国内消费者对本土品牌的青睐，也有助于打开国际市场。
第三，国产化妆品品牌在定位策略上应该注重市场细分，以更好地满足特定消费者群体的需求。
中国市场消费者的需求多样化，有不同的年龄层次、性别、肤质类型等。
品牌可以根据不同的消费者群体进行细分定位，开发针对性的产品和服务。
比如，针对年轻女性的彩妆品牌可以追求时尚和多变的形象，针对成熟女性的品牌可以追求抗衰老和护肤效果。
此外，国产化妆品品牌也可以根据消费者的地域特点进行市场细分，满足不同地区消费者的需求。
最后，国产化妆品品牌定位策略的成功实施需要注重推广和品牌传播。
品牌推广可以通过线上线下的多种渠道进行，包括电视广告、杂志广告、社交媒体营销等。
同时，品牌传播也需要注重产品质量和口碑，通过用户口碑的积累和传播来建立品牌的良好形象和声誉。
经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究
经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究摘要：随着国内化妆品市场的不断发展壮大，国货化妆品品牌也面临着日益激烈的竞争，如何活化经典国货化妆品品牌成为了一个重要的研究课题。
本研究旨在探讨经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略，以提升其市场竞争力。
第一部分：引言（200字）随着化妆品市场的进一步开放和消费者对品质与效果的要求不断提升，国内化妆品市场迎来了前所未有的发展机会。
然而，国货化妆品品牌在市场中的竞争力与知名度仍有待提升，特别是相对于国际品牌而言。
因此，活化经典国货化妆品品牌成为了一个新的研究方向。
第二部分：经典国货品牌的特点和挑战（300字）经典国货化妆品品牌具有丰富的历史和文化底蕴，拥有独特的品牌故事和传统配方，这使得其在消费者心目中具有独特的地位与认同感。
然而，面对国际品牌的竞争，经典国货品牌也面临着一些挑战，如品牌形象古旧、产品创新不足、营销手段陈旧等。
因此，需要采取创新设计策略来提升其市场竞争力。
第三部分：创新设计策略（400字）3.1产品创新经典国货化妆品品牌可以通过产品创新来提升市场竞争力。
可以考虑以传统配方为基础，结合现代科技和研发手段，开发出更具吸引力和高品质的产品。
同时，可以关注年轻一代消费者的需求，推出适合他们的定制化产品，并加强与时尚界的合作，提高品牌的时尚感。
3.2品牌形象更新经典国货品牌可以通过更新品牌形象来吸引更多年轻消费者。
可以重新设计品牌标识和包装，注重简约时尚的设计风格，以更好地符合当下年轻人的审美。
同时，可以通过与时尚界合作，借助一些流行元素来提高品牌的时尚感和包装的吸引力。
3.3营销手段创新经典国货品牌可以通过创新的营销手段来提高其知名度和市场影响力。
可以借助社交媒体平台进行线上宣传和推广，通过与流行达人的合作进行产品代言和推广。
同时，可以通过线下活动和体验店等方式与消费者进行互动，提高品牌的认可度和忠诚度。
第四部分：案例分析（300字）以国内知名的国货化妆品品牌“膜法丽人”为例，该品牌在产品创新方面创造了很大的突破，将传统的面膜产品与现代美容科技相结合，推出了一系列高品质的面膜产品。
国产化妆品企业营销创新策略研究——以扬州谢馥春为例
一、引言国货老品牌有着悠久的历史和丰富的文化底蕴，承载了中国人追求实用质朴的思想。
随着社会各界呼吁国货品牌崛起的同时，经典的国货品牌的可持续发展逐渐得到重视。
本项目基于大学生消费群体的消费心理，对经典国货品品牌谢馥春开发新市场、研发新产品提出合理化建议，尝试从新的角度进入市场、推广产品，促进品牌与大学生这一类年轻人的亲密度，为国产品牌复兴添一份力。
二、问卷数据结果分析第一，使用化妆品频率的简单统计分析。
根据大学生实际使用化妆品的情况，将频率分为每天使用、经常使用、偶尔使用和从不使用四种情况。
如图1。
对这四种情况进行简单的频数统计分析后得出：每天使用（32.00%）和偶尔使用（40.00%）所占比重相当，从不使用（18.00%）和经常使用（10.00%）占比较少，每天使用和经常使用成两极分化状态。
参考表1。
初步可以判断，大学生对化妆品（护肤品）的需求是比较大的。
图1第二，在大学生群体中国产化妆品知名度统计分析。
AHP 层次法是指将与决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。
针对百雀羚，相宜本草，丹姿，丁家宜，隆力奇，郁美净，谢馥春总共7项构建7阶判断矩阵进行AHP 层次法研究（计算方法为：和积法），分析得到特征向量为（2.333，1.489，0.546，0.149，0.894，1.241，0.348）。
见表2，表3。
根据数据结果，可以分析得出谢馥春在大学生所熟知的国产化妆品品牌中占比较少，而占比最多的是百雀羚（33.33%），这也是谢馥春品牌在国产化妆品中最大的竞争者。
如图2。
图2三、谢馥春品牌SWOT 分析（一）Strength1.谢馥春品牌创立于1830年，历史文化底蕴丰厚。
扬州“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到1830年，扬州人谢宏业，“谢馥春”的创始人，从藏药中提取部分场营销国产化妆品企业营销创新策略研究◎路妙妙白露露程一敏———以扬州谢馥春为例成分与传统的宫廷用的胭脂香粉巧妙地结合起来研制开发出具有独特风格的既有花香又有保健作用的各种香粉。
化妆品行业中的产品创新难题与创新策略
化妆品行业中的产品创新难题与创新策略一、产品创新难题的存在近年来，化妆品行业发展迅猛，市场竞争日益激烈。
在这个竞争激烈的市场环境下，化妆品企业面临着许多产品创新难题。
首先，消费者对化妆品产品的需求不断变化，他们对于产品功能、质量和体验提出了更高的要求。
企业需要将消费者需求转化为具体的产品创新方案，以满足市场需求。
其次，在制定创新策略时，化妆品企业还需要考虑技术创新、原材料可持续性和环保要求等问题。
二、创新策略一：关注消费者需求在面对产品创新难题时，关注消费者需求是非常重要的一个方向。
通过深入调研和分析消费者群体的购买行为和消费偏好，并将其反馈纳入到新品开发流程中，可以更好地满足市场需求。
此外，在产品设计过程中融入用户参与的概念也是一个有效的策略。
通过邀请消费者参与产品设计、体验和评价，可以增加产品的独特性和用户满意度。
三、创新策略二：技术与科学的结合化妆品行业是一个科技含量较高的行业，技术创新在产品创新中扮演着重要的角色。
化妆品企业需要结合最新的科技成果，在产品研发过程中运用先进的生物技术、纳米技术、基因工程等手段，实现从原料到配方再到生产工艺全链条的升级创新。
此外，还可以通过建立与科研机构、高校及其他相关领域的合作伙伴关系，获取更多创新资源和专业知识。
四、创新策略三：注重可持续发展随着社会环保意识不断提升，可持续发展已成为化妆品行业面临的一项重要挑战。
为了应对这一挑战，企业应该以环保为导向，在产品设计和制造过程中采用更环保的原材料和生产工艺，减少对环境的负面影响。
同时，注重包装创新也是一个有效策略。
通过减少包装材料使用量、推出可回收包装和环保再利用的措施，减少对环境的压力，并结合营销手段向消费者宣传企业的环保理念。
五、创新策略四：加强品牌营销在激烈的市场竞争中，品牌营销是化妆品企业获取市场份额和提升知名度的重要手段。
通过注重文化内涵、品牌形象塑造等方面的创新来提升品牌价值，使得消费者更有代入感和认同感，从而增强对产品的忠诚度。
国货化妆品策划书3篇
国货化妆品策划书3篇篇一《国货化妆品策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增强，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
国货化妆品凭借其独特的优势和日益提升的品质，正逐渐赢得消费者的青睐。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，推动国货化妆品在市场上取得更大的成功。
二、市场分析（一）市场规模近年来，化妆品市场规模持续扩大，尤其是国货化妆品市场增长迅速。
消费者对国货化妆品的认可度和接受度不断提高。
（二）消费者需求消费者更加注重化妆品的品质、安全性、功效和个性化需求。
同时，对品牌的文化内涵和社会责任感也有一定的关注。
（三）竞争状况国际知名品牌在市场上占据较大份额，但国货化妆品品牌也在不断崛起，竞争日益激烈。
三、产品策略（一）产品定位明确国货化妆品的定位，主打高品质、天然、安全、适合中国肤质的特点，满足不同消费者的需求。
（二）产品研发加大研发投入，不断创新产品配方和技术，推出具有独特卖点和竞争力的产品。
（三）产品线拓展丰富产品线，包括护肤、彩妆、香水等多个品类，满足消费者一站式购物需求。
四、品牌策略（一）品牌形象塑造打造具有亲和力、时尚感和文化内涵的品牌形象，通过广告宣传、公关活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
（二）品牌故事讲述挖掘品牌背后的故事，赋予品牌情感价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
（三）品牌合作与联名开展品牌合作与联名活动，与时尚博主、明星等合作，扩大品牌影响力。
五、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台旗舰店，加强网络营销和推广，提高产品曝光度和销售量。
（二）线下渠道拓展专柜、专卖店等线下销售渠道，提升品牌形象和消费者体验。
（三）社交渠道利用社交媒体平台进行产品推广和用户互动，建立品牌社群，增强用户粘性。
六、营销推广策略（一）广告宣传制定广告投放计划，通过电视、杂志、网络等媒体进行广告宣传，突出产品特点和优势。
（二）促销活动定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
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然后对国内外化妆品品牌创新案例进行对比分析归纳出创新方 法,并猜想经典国货化妆品品牌谢馥春活化的创新路径。将猜想 结合于设计调研部分运用定性定量的研究方法分别对品牌的市 场状况、印象感知,消费者品牌情感记忆、品牌触点中实体店面、 利益相关者进行实地考察与访谈。
洞察品牌存在的问题及需求。归纳分析得出需求要点与设计机 会点。
同时本文也为企业展开面向年轻群体消费方式的研究提供一定 参考和指导意义。
针对活化理论的重点方向与调研结果的整理分析。本文提出以 下品牌活化的创新设计策略:重塑以文化情感为体验触点的品牌 战略、活化品牌气质精神中产品再设计、聚焦精准化内容传播 路径、拓展消费者品牌文化体验渠道以及巩固以媒体社交分享 为价值的社群关系。
本课题在以谢馥春为经典国货化妆品品牌个案考察的同时,也是 对当下整体经典国货化妆品品牌发展的思考。通过站在用户视 角推动品牌体验的价值转化,在传统蜕变的基础上延续经典国货 品牌文化的价值核心是企业应该重视的问题。
从品牌战略思维的高度对谢馥春品牌当下的问题及需求价值要 点提出活化创新的设计策略。本文理论研究表明经典国货化妆 品品牌的活化重点方向即需具备以人为本品牌战略思维、品牌 文化的创新发展、及以消费者购买体验不同阶段为依据的品牌 触点体验优化。
从调研中发现谢馥春品牌存在年轻族群的文化消费需求,但是也 并存消费者对其品牌文化不清晰,其品牌自身定位模糊,传统产 品与现代产品风格不统一等设计问题。传播范围狭窄及内容低 效能、线下实体通路狭窄、品牌互动有效性不高等诸多沟通中 的现实性问题。
经典国货化妆品品牌活化的创新设计 策略研究
在经典国货兴起的社会背景下,少数的经典国货化妆品品牌成功 转型,例如百雀羚,一路遥遥领先,但仍旧有一部分如谢馥春这样 的经典国妆老字号品牌处于知名度不高,品牌影响力不足的问题 中。在信息不断繁盛及消费升级的语境下,如何推动经典国货化 妆品品牌的文化与商业价值可持续发展,作为设计师有责任与义 务为经典国货化妆品品牌活化提供创新性的设计策略,更好的辅 助老品牌重燃“年轻”魅力。
本课题运用多学科理论交叉探经典国货化妆品品牌活化的重 点方向。创新性的将品牌活化矩阵与品牌驱动创新设计方法结 合进行研究。
从理论层面提取活化要素、活化方向及活化创新设计的要点。 并对经典国货化妆品品牌进行聚焦性的研究,以扬州谢馥春为案 例研究对象,对其活化要素中的品牌文化进行设计的价值挖掘, 分别围绕社会文化和品牌形象要素的设计语意进行解析。