中国传媒大学南广学院专业介绍

中国传媒大学南广学院专业介绍

广告学（创意营销）专业代码：050303

（一）培养目标：

面向各类传播媒介的广告部门、各类广告公司和企业营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。

（二）培养要求：

1．掌握广告学、传播学的基本理论；了解广告及传播理论前沿及网络传播发展动态；熟悉党和政府关于广告、新闻、传播的方针、政策和法规；熟悉中外广告的历史、现状和发展规律；了解企业公关、宣传的基本原理和方法。

2．具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。

3．系统掌握心理学、社会学、营销学等学科基础理论知识；掌握媒介运营理论、广告运作原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对广告法规及行业政策的理解与执行能力；熟练掌握现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本技能以及公关沟通艺术。

4．适应广告业“探索、创新”和传媒业“快速反应、主动进取、灵活应变”的竞争要求；具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足广告及传媒业对英语交流和国际视野的要求。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：广告理论基础、广告策划与文案写作、市场营销学与实务、广告创意与表现、影视广告实务、公共关系实务、传媒伦理与法规、广告综合实训。

传播学（媒介调查与分析）专业代码：050305

（一）培养目标：

面向媒体机构、媒介调查机构、企业单位等部门，培养具备宽厚的人文社科理论基础，兼备现代传媒人视野和职业素养，以解决问题的意识、创新精神和实践能力见长，熟练掌握媒介调查理论与调查分析技能、具备良好的媒介素养、能够从事媒介信息的调查统计分析工作的应用型、复合型、创新型人才。

（二）培养要求：

1．掌握媒介调查的基本理论，了解媒介调查前沿及发展动态，熟悉党和政府的方针、政策、法规，具有良好的政策素养和媒介素养。

2．具备宽厚的文科及商科理论基础和一定的自然科学基础知识。

3．系统掌握媒介调查的专业理论、原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力，熟练掌握数据统计分析技巧，培养学生具有较好的写作能力。

4．具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．英语四级以上听、说、读、写四项能力，能进行国际化视野下英语信息的检索、收集和分析。

6．身心健康、积极向上。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：传播学概论、统计学原理、媒介调查与分析（含实训）、舆论学、SPSS数据分析、企业传播实务、视听率分析、传媒伦理与法规、新闻业务。

编辑出版学（企业内刊编辑与制作）专业代码：050304 （一）培养目标：

面向各类企业宣传平台、各行业领域专业杂志以及杂志出版各环节，培养具备宽厚的人文社科理论基础，系统掌握杂志制作的基本理论与专业技能，熟练运用计算机等现代出版技术手段，具有强烈市场意识与开拓创新精神，了解企业经营理念和传播与宣传规律，擅长杂志编辑与制作的应用型、复合型、创新型的高级出版人才。

（二）培养要求：

1．具备宽厚的人文社科理论基础，以及适应现代市场经济的学科基础知识。

2．了解企业经营的文化与理念，熟悉企业传播及媒体运行的基本规律、方法和发展趋向。

3．掌握扎实的杂志策划、采写、编辑与制作等业务技能，兼具全媒体应用能力和媒介融合素养，具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力。

4．具备较强的法律意识，熟悉国家的出版法律法规、行业规定及职业道德；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．具有较好的英语水平和计算机水平，英语四级以上，能熟练地进行听、说、读、写。身心健康、积极向上。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：企业组织与文化、企业传播实务、公共关系实务、传媒伦理与法规、策划方法与实务、商务新闻采写、杂志编辑与制作（含实训）、平面设计与视觉传达。

文化产业管理（会展经营管理）专业代码：110310S （一）培养目标：

面向政府部门和专业公司，培养具备经济学和管理学的基本理论，掌握会展活动组织和会展经营管理的理论、方法与技能，能够从事国际和国内的会议、展览、营销等大型活动的组织、策划、管理的应用型、复合型高级专门人才。

（二）培养要求：

1．全面掌握会展业经营管理的理论、知识和技能，了解国际会展业经营管理的惯例与细则，熟悉中国文化产业发展状况、文化产品及其对外贸易的政策法规和运行机制。

2．具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。

3．系统掌握文化产业管理专业（会展经营管理方向）理论、原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对会展行业政策的理解与执行能力；熟练掌握组织、策划、管理的基本技能以及人际沟通技巧。

4．具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．英语4级以上，听、说、读、写四项能力满足会展领域对英语交流和国际视野的要求。

6．具有强健的体魄和健康的心理。

（三）授予学位：管理学学士。

（四）核心课程：会展策划、会展设计、会展经营管理、知识产权法、商务谈判、文化市场营销学、文化经纪理论与实务。

汉语言文学（高级文秘）专业代码：050101

（一）培养目标：

本专业面向企事业单位、传媒等领域，培养具备较高水平的写作和口语表达能力，电脑速记能力，一定的社会认知能力和社交礼仪，能够从事文秘、企宣和办公室事务的应用型、复合型、创新型专业人才。

（二）培养要求：

主要学习高级文秘方面的知识和理论，通过秘书基本技能素养，基本技能的培养训练，具备比较全面的办公室事务能力，较高的写作和中英文口语表达能力，较高的社会认知和社交礼仪能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．拥有扎实广博的社会科学、人文科学知识，掌握自然科学基本知识；掌握语言文学方面的基本知识和理论；

2．系统掌握高级文秘的基本理论和知识；

3．熟练掌握秘书基本技能以及计算机和网络应用能力；

4．具有对秘书行业有关政策的理解和执行能力；

5．具备较强的秘书行业相关的法律知识，较好的职业道德素养；

6．拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力；

7．具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；

8．在英语听、说、读、写方面具有较高水平，能够承担秘书行业相关的对外交流工作；

9．具备较高的电脑速记能力。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：公文写作与处理、公共关系学、档案管理、管理学、中文速录、口才学等。