绿箭口香糖调研报告共19页文档
绿箭口香糖调研报告
绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业：广告设计与制作班级：成员：（平面方向）X班^目录一、产品的介绍、发展史二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿三、成长期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿四、成熟期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史箭牌公司总部设在美国芝加哥。
矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。
箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。
箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。
箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。
其中“白箭”（Wrigley’s Spearmintre g;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。
其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Saversreg;”、“Big Redreg;”、Boomerreg;（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pomreg;）,“冬清”（Winterfreshreg;）、“益达”（Extrareg;）、“Freedentreg;”、“Hubba Bubbareg;”、“傲白”（Orbitreg;）、“Excelreg;”、“Crème Saversreg;”、“易极”（Eclipsereg;）、“爽浪”（Airwavesreg;）、“Alpinereg;”、“Solanoreg;”、“瑞士糖”（Sugusreg;）、“劲浪”（Cool Airreg;）和“P.K.reg;”等。
箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策
箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策2口香糖市场和营销的特征分析2.1口香糖的市场特征分析2.1.1口香糖的产品特征1．产品功能性特征第一，口香糖的防龋保健功效口香糖是有粘度的糖果。
在咀嚼过程中不仅能带走食物残渣，而且持续的咀嚼又能分泌更多的唾液，清洗牙齿、舌头、牙龈表面，有清洁整个口腔的作用，再加上这种机械性面部运动，可以锻炼脸部肌肉，还能引起消化管的运动和消化腺的分泌，为消化胃里的食物准备有利条件。
从保护口腔的方面来讲，口香糖有两个特点。
第一个特点，咀嚼可以刺激口腔分泌唾液，口香糖在整个口腔中来回摩擦可以起到清洁牙齿的作用，减少致龋因子，以此起到防龋功效。
第二个特点，常常机械性的口腔运动对于牙周有保健作用，甚至有助于美容、瘦身。
据有关资料显示，普通人老年斑的发生要比歌唱艺术家提前8-10年，这是由于歌唱艺术家经常运动面部肌肉的原因。
洛杉矾神经科医学中心的医生福克斯研究发现，如果在一天中能咀嚼15分钟口香糖，会有益于美容、瘦身。
若连续坚持几周，不仅面色红润，还能减少脸部皱纹。
这是因为经常进行面部肌肉运动，可以促进血液循环，增加皮肤细胞的代谢活动。
第二，口香糖的“清、香”功能口香糖有清新口气和清洁口腔的好处，例如：在约会之前，吃一片薄荷口味的口香糖，就可以使口气清新，有助于提升自己在对方心目中的形象。
有实验证明，咀嚼口香糖能减少食物、酒精和烟草所带来的口腔异味。
另外，口香糖的口感香甜，可以增加人们的咀嚼兴趣，使自己爽口舒适，给人带来“香气”的同时，增加自信，是社交活动的必备佳品。
第三，口香糖的心理保健功效可以缓解压力。
心理测试显示，嚼木糖醇能有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度。
所以NBA球员比赛时都嚼着木糖醇。
可以改善记忆力。
日本科学家最近的研究表明，口香糖可以暂时提高记忆力。
心理专家在一次对学生记忆力测试的实验中，用木糖醇做了个测试，结果一边嚼木糖醇一边记忆的学生比没嚼木糖醇记忆的学生记忆单词高出了30%多。
【2019年整理】绿箭市场调查报告
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自1999年后，中国成为箭牌的全球第二大市场，仅次于美国。事实上，中国 人均每年消费10片箭牌口香糖。该数字远落后于美国的人均每年160片，但 中国人口基数大，市场增长前景一片光明。
• 绿箭口香糖在中国享誉千家万户，大有“口香糖=箭牌”之势；箭牌 中国公司的销售额一直保持着两位数的增长。目前，亚洲地区为箭牌 的全球销售额贡献了14个百分点，而5年前还只是3.3%。分析人士预 计，中国的口香糖市场规模已达到2.5亿美元，到2008年更可望升至8 亿美元。
绿箭市场调查报告
口香糖 美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业 界的领导者之一和全球最大的口香糖 生产及销售商。 箭牌糖果（中国）有 限公司为其在中国设立的独资企业。 目前在广州经济技术开发区、广州市 番禺区和上海市松江工业区分别设有 三家工厂。 箭牌公司在中国的品 牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、 “ 黄箭”(Juicy Fruit)、“白 箭”(Wrigley's Spearmint)、“ 箭牌咖 啡口香糖 ”(Wrigley's coffee gum)、 “益达”(Extra)无糖口香糖、“劲 浪”(Cool Air)超凉口香糖 、“大大” （ Ta Ta）泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom) 棒棒糖 等。
消费者分析 • 1 现有消费者分析
• • • • • 现有消费者的年龄 老年占0% 中年占0% 青少年占90% 儿童占20%
企业和竞争对手的竞争状况分析
• 箭牌已占据中国口香糖市场60%的份额。虽然箭牌在中国的竞争对手并不少， 有韩国的乐天和意大利的不凡帝范梅勒糖果，但他们的市场份额、销售额等 都无法与箭牌相提并论。
DC漫画英雄GREEN ARROW/绿箭
关于口香糖的研究报告
关于口香糖的研究报告摘要：本研究报告旨在探讨口香糖的起源、成分、生产工艺、口香糖对口腔健康的影响以及相关的研究动态。
通过对口香糖的深入研究，我们可以更好地了解口香糖对人体的益处和潜在风险。
本报告的研究方法主要包括文献综述和数据分析，结果发现口香糖对口腔健康有积极的影响，并提供了一些建议，帮助人们正确使用口香糖以最大限度地发挥它的益处。
引言：口香糖是一种被广泛使用的口腔清新剂，经过多年的发展，其种类和口味也日益多样化。
口香糖的起源可以追溯到古代文明，人们早在古希腊时期就开始使用树脂制作的口香糖，用于清洁和保护口腔。
现代口香糖则在19世纪末由美国人托马斯·亚当斯发明，从那时起，口香糖成为了全球范围内流行的产品。
方法：本研究主要使用文献综述法和数据分析法。
首先，我们对相关的口香糖文献进行了广泛的查阅和综述，包括口香糖的成分、生产工艺以及对口腔健康的影响。
其次，我们对口香糖相关研究的数据进行了整理和分析，以获取更加全面和准确的结论。
结果与讨论：1. 口香糖的成分：口香糖的主要成分包括天然树胶、甜味剂、柔软剂、增稠剂等。
其中，天然树胶是口香糖的基础，它赋予了口香糖黏性和咀嚼性。
2. 口香糖的生产工艺：口香糖的生产工艺主要包括混合、煮熟、造粒、压片和包装等步骤。
生产过程中需要控制温度、时间和湿度等参数，以确保口香糖的质量和口感。
3. 口香糖对口腔健康的影响：口香糖可以促进唾液分泌，清洁口腔，预防龋齿和口腔疾病的发生。
此外，口香糖还能通过咀嚼运动锻炼咬肌，促进血液循环。
4. 口香糖相关研究动态：近年来，有关口香糖的研究不断涌现。
其中一些研究表明，含有含氟口香糖可以提供额外的龋齿预防效果；另外，一些研究还研究了口香糖对消化系统和大脑功能的影响。
结论：通过本次研究，我们得出以下结论：1. 口香糖对口腔健康有积极的影响，包括促进唾液分泌、清洁口腔、预防龋齿等。
2. 含氟口香糖具有额外的龋齿预防效果。
3. 进一步的研究可以探索口香糖对消化系统和大脑功能的影响。
关于口香糖的研究报告
关于口香糖的研究报告口香糖是一种咀嚼用品，它有许多吸引人的特点，其中包括口感好、味道独特、能够提神等。
随着人们生活水平的提高，对口香糖的需求也越来越大。
因此，本研究报告旨在探讨口香糖的成分、制作工艺及其对口腔和健康的影响。
首先，我们需要了解口香糖的成分。
口香糖的主要成分是胶体物质，例如橡胶素和植物树胶。
胶体物质能够提供黏性和弹性，使得口香糖具有咀嚼的特点。
此外，糖、糖精、甜味剂、香精等成分也会被添加到口香糖中，以提供甜味和香气。
其他一些辅助成分，如增稠剂、着色剂和防腐剂，也可能被添加到口香糖中。
其次，我们需要了解口香糖的制作工艺。
制作口香糖的工艺包括混合、熬煮、造型和包装。
首先，各种原料被混合在一起，以形成一个均匀的混合物。
然后，混合物被加热，并持续搅拌，使其变得粘稠。
接下来，熔化的混合物被分别倒入模具中，形成所需的形状。
最后，口香糖被包装起来，以保持其新鲜和卫生。
最后，我们需要了解口香糖对口腔和健康的影响。
口香糖的咀嚼可以刺激唾液分泌，从而帮助口腔清洁、减少口臭和预防蛀牙。
此外，口香糖还可以帮助缓解压力和焦虑情绪，提高人们的专注力和注意力。
然而，过度咀嚼口香糖可能会导致颞下颌关节疼痛或咀嚼肌劳损。
并且，高糖口香糖的过度食用可能会增加蛀牙和肥胖的风险。
因此，我们应该适度地咀嚼口香糖，并选择低糖或无糖口香糖，以降低对牙齿和健康的不良影响。
综上所述，口香糖在口感、味道和提神方面具有吸引力，其成分主要由胶体物质、糖、甜味剂和香精等组成。
制作口香糖的工艺包括混合、熬煮、造型和包装。
适度咀嚼口香糖有助于口腔清洁、减少口臭和提高专注力，但过度咀嚼和高糖口香糖的食用可能会对健康造成不良影响。
因此，在享受口香糖的同时，我们应该注意适度食用，并选择对口腔和健康更有益的口香糖。
绿箭
绿箭口香糖广告策划书姓名:郝梦婷学号:01205080136日期:2009-12-24目录一．前言二．市场研究与竞争状态三．产品机会四．消费者研究五．行销目标六．创意方向与广告策略七．广告表现八．媒体策略九．预算分配十．广告效果测定一．前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
二．市场研究和竞争状态1.市场研究状况美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。
绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%，1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。
绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。
开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖，但不可忽视他有强大的竞争对手。
2.竞争状态近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达五十亿元。
口香糖已成为各类家庭尤其是高收入家庭的新宠，43%的月均收入5000元以上的家庭会购买。
目前市场上的口香糖品种众多，木糖醇口香糖也占很大比重，包括吉百利、不凡帝、华纳在内的跨国公司对中国口香糖市场也垂涎三尺，绿箭口香糖所占的巨大的市场份额，同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光乐天则借人们对健康的要求增强，木糖醇市场日趋成熟之机，通过瓶型的差异迅速崛起，跟市场霸主箭牌展开了正面交锋。
口香糖消费习惯调研报告
口香糖消费习惯调研报告口香糖消费习惯调研报告研究背景：为了更好地帮助企业了解口香糖的消费者习惯、品牌格局，使口香糖生产企业能够更加准确地定位自己的产品，并根据消费者的需求进行品牌策划、制定产品策略、开展营销活动和销售策划，最大限度降低口香糖企业品牌和产品盲目推广的风险，快速提升产品销量，使企业品牌力得到持续提升，赚零用于12月16日执行了口香糖消费习惯调研，本次调研主要关注：口香糖品牌格局，口香糖购买驱动。
研究说明：抽样对象：平时食用口香糖的人群样本数量：921（有效样本）数据收集：手机App在线问卷调查调查时间： 12月16日研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样研究发现：•常嚼口香糖的人群主要为青年群体，集中在18-35岁，中老年人群比例极低•和欧美国家相比，中国口香糖消费潜力巨大，每日食用量仍处于较低的水平•箭牌处于市场霸主地位，乐天的挑战后继乏力，反而其它外资品牌挤入中国市场后发展迅速。
箭牌公司的两大品牌益达和绿箭已经和其它品牌远远拉开距离，绿箭必须面对品牌老化的问题，必须应对创新品牌的挑战•口味，品牌是消费者选择口香糖的最重要影响因素；口香糖购买主要还是传统渠道，网络渠道有待开发；消费者口味主要集中在薄荷味和果香味口香糖，木糖醇最为流行•清新口气，提高注意力，满足习惯性需要是服用口香糖的主要原因，其中餐后约会前，及闲暇时食用比例较高，工作中为提高专注度，也有一定的食用比例1、常嚼口香糖的人群主要为青年群体，集中在18-35岁，中老年人群比例极低图表1：嚼口香糖人群年龄分布图从图表1中能够看出，口香糖消费群体中，有41%集中在18~25岁，这一年龄段主要为大学生群体；有46%集中在25~35岁，这一年龄段主要为80后工薪族。
可见，口香糖的消费群体中接近90%都是具有较强消费能力的年轻人，她们最大的特点在于容易接受新事物，而且互联网和移动互联网是她们最重要的活动媒介。
如果口香糖品牌针对网络媒介，如门户网站、社交平台、视频网站等投放针对性的广告，定能最大程度上获得消费转化率。
绿箭市场调查报告
二、消费者分析
1.现有消费者分析：
（1）现有消费者的年龄
（2）现有消费者
（3）现有消费者的收入
（4）现有消费者受教育程度
（5）使用后的满足程度
（6）购买的频率
（2）产品的价格：
通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为口香糖的参考依据。
（3）产品的外观与包装：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、市场环境分析
（1）企业在竞争中的地位： “绿箭”口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备
（4）对产品定位的表述：产品定位在包装上， （5）新的定位的依据与优势：包装
三、广告媒介策略
1、媒介的地域：
先在新乡，把新的包装，新的口味扎根新乡市场以后，如果效果好就在向全省铺开。
2、媒介的类型： 户外，公交广告， 宣传单， 公交车身， 杂志
3、媒介的选择：
选择的主要媒介： 高速公路的广告牌 公交站的路牌 公交车身
第二部分 广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标 ：把绿箭新推出的十二星座包装、以及对应的口味推向市场。 2、根据市场情况可以达到的目标： 要把绿箭先推向超市，在推向个大型连锁
超市。要更多的人知道绿箭先出的口味和包装。 3、对广告目标的表述：我们要以十二星座全新的的包装来把绿箭推向市场
二、产品定位策略
受钟爱的口香糖产品之一，“绿箭”口香糖也是中国第一批自行生产和销售的口香糖品 牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从“绿箭”开始的。“绿箭”在 2006年推出薄荷糖系列，为消费者的口气持久清新提供了更多选择。
绿箭
2013—2014年度第一学期《商品包装与条码》期末考试绿箭口香糖商品包装策略调研报告评语：一、调研主题：箭牌口香糖商品包装设计二、调研目的：对牌箭口香糖产品包装进行分析商品包装的优缺点，了解包装对于产品价值的作用。
三、调研方法：各大超市、网络收集资料四、调研内容：（一）品牌介绍美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William WrigleyJr.）创立于1891年。
箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。
箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。
其中“白箭”（Wrigley's Spearmint®）、“黄箭”（Juicy Fruit®）和Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。
箭牌糖果(中国)有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球首屈一指的口香糖生产及销售商。
箭牌中国目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区设有三家工厂。
箭牌公司生产的"绿箭"（Doublemint）、"黄箭"(Juicy Fruit)、"白箭"(Wrigley's Spearmint)等品牌产品在中国消费者当中具有相当高的知名度和美誉度。
在2003年3月由国家工商行政总局、国家商标局、商标评审委员会、中央电视台等单位共同举办的"第三届中国商标大赛中,"箭牌"商标荣膺"中国人喜爱的十大外国商标"殊荣。
2004年10月"箭牌"获得英国"超级品牌"机构在中国颁发的"超级品牌"称号。
绿箭牌下有两类产品：口香糖、薄荷糖口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。
箭牌糖果的相关分析报告
箭牌(中国)有限公司安庆办事处实习报告1公司简介美国箭牌糖果有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商,创始人为小威廉瑞格理。
箭牌（中国）有限公司是箭牌公司全球第二大公司，在沃尔马的六个业务单元所辖公司中为第四大公司。
目前公司在中国广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江区设有三家工厂。
箭牌糖果公司在中国的品牌包括绿箭、黄箭、白箭、箭牌咖啡口香糖、益达木糖醇口香糖、大大泡泡糖和真知棒、瑞士糖和彩虹果汁糖等。
据华南国际调查公司的消费者调查箭牌产品的知名度高达99%，箭牌商标是中国人最喜欢的是十大外国品牌之一，2004年获得中国超级品牌称号。
目前箭牌糖果公司产品行销180多个国家和地区，年销售达100多亿美元。
2011年中国市场实现销售2.5亿标准盒，毛销售八亿美元。
其中业务东区突破6千万盒，同比增长15个百分点。
其中安庆办事处(包括池州市、桐城市)隶属于箭牌(中国)有限责任公司合肥分公司，年销售额在2300万元人民币，归业务东区上海总部统一管辖。
近年来，业务东区在四个箭牌中国大区中始终保持年增长率17.5个百分点。
其中安庆办事处成立于1998年，日常分为传统渠道（TT）和现代商超渠道(MT)、以及车销渠道(MPS)销售模式。
我来到公司以后在现代商超渠道（MT）系统工作。
2市场前景分析随着和谐社会建设的稳步推进，社会经济的快速发展，居民口腔健康保健观念的日益盛行，口香糖携带方便正是实现之一目标的最佳选择，所以未来口香糖的市场极为广大，市场前景是十分诱人的，因此我认为公司也会日益发展壮大的。
公司针对产品销售建立了系统化的销售团队。
我主要负责迎江区的销售工作，驻守箭牌（中国）公司在安庆的最大分销商----安庆市金明诚商贸有限责任公司。
安庆市迎江区是安庆市的经济、文化和交通中心，地理位子十分优越，西抵安庆市龙山路遇大观区相连，北延菱湖南路至湖心中路向北延伸至菱湖北路遇是开发区接壤，下辖六个街道办事处，四个乡镇，四十个社区委，三十一个行政村，总人口在30万以上。