浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈电视新闻行动对民生新闻品牌建设的作用
过一定限度时 ， 增加 的产量将要递减 ， 最终还会 使产量绝对减少 。边际效益规律认为 ， 在一个地
区或行业 ，当资本的投入增加到一定程度时 ， 再 增加一单位的资本投入 ， 其效益就会减少。具体
说， 比如一个很饿的人吃第一个包子 的时候觉得 特香 ， 吃பைடு நூலகம்最后一个时候就觉得不是那么香了。）
也开始在 民生新闻品牌栏 目中显现。因此 ， 除了 从内容领域提升电视 民生新 闻的品质 ， 强民生 增
心的新 闻 ， 那么跻身主流新 闻栏 目， 重大突发事
件的报道必定不应缺位。因此 ， 根据需要对那些
新闻的核心竞争力外 ， 另辟它径 ， 探寻新资源 ， 拓 展电视 民生新 闻发展空间 ， 开展电视新闻行动使
介入重大事件 、 重大议题对提升媒体影响力
生产要素 的增加会使产量增加 ， 当他的增加超 但
有着举足轻重 的作用 ，然而对地方媒体来说 ， 因 为缺乏如央视 在新 闻源 、 权威性 、 记者 团队等方 面的报道优 势 ， 当大事发生 ， 每 地方新 闻栏 目就
要面临中央媒体抢夺收视份额的巨大压力 。 实际 上， 民生新 闻栏 目地域性 、 贴近性 的特点并不意 味着其 内容选择必定有地域局限性 ， 反而在传播 非本 地事 件 时本 地 新 闻节 目亦 有独 特 的优势 。民 生新闻栏 目既然是以百姓 的视角来着眼百姓关
的重要手段。在 多媒体、 多频道时代， 品牌 对媒介 的生存 至关重要 。电视媒体 已经从收视率竞 争转 向品牌竞争的发展路径。 电视品牌
是一种竞争力 、 引力、 吸 亲和力 ， 标志着一种超越 时空的品味和文化。电视 媒体要 利用先天优势 ， 策划组织形式 多样、 容丰 富的特 色活 内
最新品牌建设中的问题与对策
品牌建设中的问题与对策目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵(一)早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为“品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
”[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点:(1)品牌是产品或服务内在品质的体现;(2)品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;(3)品牌具有某种象征性;(4)品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
这种对品牌概念简单的理解,使得品牌的塑造具有很大局限性。
突出表现在品牌塑造过程中的以企业为中心的营销导向,较少考虑品牌所承载、所反应、所连接的各种社会关系。
如品牌与消费者的关系,品牌与企业的关系,品牌与政府的关系等等。
(二)品牌概念的延伸随着以消费者为中心营销理念的兴起,社会对品牌概念的认知有了新进展。
科特勒从顾客的视角思考品牌,他认为品牌包括一系列复合特质,是产品功能、文化、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。
融媒体时代广电的危机与对策
融媒体时代广电的危机与对策融媒体时代广电面临着很多危机和挑战，如传统广电业务的升级换代、新媒体的冲击，以及用户需求的多样化等。
为了应对这些危机，广电行业需要采取一系列的对策。
广电行业应注重传统广播电视业务的创新和升级换代。
传统广电业务在融媒体时代仍然扮演着重要的角色，但传统广播电视模式已不适应用户的多样化需求。
广电行业可以通过增加高清电视和3D电视等技术创新，提升传统广播电视的观看体验。
广电行业还可以开展互动电视等创新业务，为用户提供更多样化的内容选择。
广电行业还应积极拓展传统广播电视业务的渠道，如通过OTT等新兴媒体平台进行传播。
广电行业应加强融媒体发展，积极拥抱新媒体。
新媒体的兴起给广电行业带来了全新的竞争格局和发展机遇。
广电行业应从传统广播电视向融媒体转型，积极发展网络电视、移动电视等新媒体业务。
广电行业可以建设自己的新媒体平台，提供丰富的内容和交互功能，吸引更多用户。
广电行业还应与互联网企业合作，共同开展融媒体业务，实现资源共享和合作共赢。
广电行业还应加强内容创新和品牌建设。
内容是广电行业的核心竞争力，广电行业应加大投资力度，挖掘和培养优秀的内容创作者和制作团队，提升内容质量和创新力。
广电行业还应注重品牌建设，提升自身的知名度和影响力。
通过品牌效应，可以吸引更多用户和广告主，实现盈利增长。
广电行业还应注重用户需求的多样化。
随着融媒体时代的到来，用户对内容的需求已经从传统广播电视向个性化、分众化的方向发展。
广电行业应倾听用户的声音，了解用户的需求，推出更多符合用户口味的内容和服务。
广电行业还可以通过大数据分析等方式，了解用户的兴趣和偏好，实现个性化推荐，提升用户体验。
融媒体时代广电面临着危机和挑战，但同时也蕴含着巨大的发展机遇。
广电行业应注重传统广播电视业务的创新升级，积极拥抱新媒体，加强融媒体发展，加强内容创新和品牌建设，以及注重用户需求的多样化。
只有通过这些对策，广电行业才能在融媒体时代中立于不败之地。
电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考
告与品牌研究新闻文化建设 2021.4下广电传媒130电视民生新闻栏目品牌构建的实践与思考李 洋摘要：电视民生新闻因其贴近百姓生活而受到广大观众的欢迎，也成为许多地方媒体喜欢的栏目形式。
经过几十年的发展，如今电视民生新闻竞争激烈，要想在激烈竞争中脱颖而出，提高栏目竞争力成为地方媒体必须认真考虑的问题。
本文以多家地面频道民生新闻栏目为案例，探讨在融媒体环境中电视民生新闻栏目的品牌构建意义及策略。
关键词：电视；民生新闻栏目；品牌构建伴随着互联网和社交媒体的不断壮大，传统的媒体环境和文化格局发生了巨大的变化，面对来势汹汹的新媒体，传统媒体的影响力被大幅削弱。
在这场媒体变革中，传统媒体不能坐以待毙，而构建品牌栏目是电视民生新闻在竞争中生存和发展的必然选择。
然而，走好品牌发展的道路是一个长期而系统的工程，需要电视民生新闻栏目不断地加强实践与探索。
一、找准品牌定位，稳固收视群体品牌定位是电视民生新闻栏目构建最为关键的一步，其目的在于深挖受众的观看诉求，打造品牌的个性特点，形成栏目的核心理念，从而吸引稳定的收视群体。
具体来说，是电视民生新闻栏目在市场环境中进行市场定位，围绕民生新闻特定受众需求进行栏目定位，对品牌的文化取向和个性差异进行建构，确定适当的市场位置的过程和结果，并以此出发做出让观众满意的内容。
明确电视栏目的品牌定位，建立权威性的品牌形象，可以为栏目带来巨大社会效益和经济效益。
以河南电视台民生频道《小莉帮忙》为例，其是河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目，该栏目将“帮忙与服务”作为品牌定位，以电视台所在的郑州市为报道区域，为本土老百姓提供服务，帮助解决老百姓遇到的难事、烦心事，协调解决各种矛盾问题[1]。
在栏目创办之初，民生频道在实践中发现，“帮忙类”电视栏目不仅能为观众提供身边的社会民生新闻信息，还能为新闻当事人解决实际困难。
因此，民生频道抓住这一空白，及时推出《小莉帮忙》，定位“帮忙与服务” ，成为河南电视台晚间黄金时间第一档“帮忙类”电视栏目。
高校电视台建设的困境与发展建议--以燕山大学电视台为例
高校电视台建设的困境与发展建议--以燕山大学电视台为例聂东雪【摘要】分析了高校电视台的发展面临着节目质量不高、人员专业化不强等方面的困境，提出了通过丰富节目内容、拓宽节目播出渠道、完善电视台内部机制等方式走出发展困境，促进高校电视台的发展的建议。
【期刊名称】《长春教育学院学报》【年(卷),期】2015(000)010【总页数】2页(P130-131)【关键词】高校电视台;困境;发展建议【作者】聂东雪【作者单位】燕山大学党委宣传部研究实习员河北秦皇岛066004【正文语种】中文【中图分类】G642一、高校电视台的兴起20 世纪80 年代到90 年代，我国高校电视台悄然兴起。
多数高校电视台由学校党委宣传部领导。
在1983 年召开的第一次全国高等院校电化教育工作会议标志着高校电化教育工作进入了一个新的阶段，高校电视开始得到很大的发展空间。
1989 年10 月北京大学率先正式成立校园电视台，其他高校电视台随之不断涌现出来。
高校电视台兴起初期，得到了各高校及师生的极大关注，上升势头显著。
高校电视台从兴起到实践再到探索，已经走过20 余年。
现有的各高校电视台都取得了较为快速的发展，学生记者团的成立、各高校对电视台的投入等都推动了高校电视台呈现良性发展趋势。
二、高校电视台发展面临的困境(一)节目形式单一，影响力小由于专职人员较少、设备陈旧、资金缺乏等原因，直接或间接导致多数高校电视台无法推陈出新，节目形式单一，多数高校电视台节目仍以校园新闻为主，然而校园新闻更多的体现学校方针政策、重大会议等，这些内容与学生学习和生活相距较远，无法满足学生受众的心理诉求，在学生中的影响力较小。
(二)播出渠道有限，收视率低播出渠道问题一直是困扰各高校电视台的一个问题，由于国家政策等相关原因，高校电视台无法申请资质建立独立的播出信号，因此，大多数以网络播出为主。
由于当今社会信息量的不断增大，新媒体的层出不穷，学生们选择获取信息和知识的方式不断增加，加之高校电视台节目内容缺乏丰富性、时效性等，导致学生受众不会主动接收校园电视台的讯息。
浅谈我国企业品牌问题及对策研究
不 能
地 区和 国家 的核 心竞 争力 转化 为品 牌竞
沿久安 之道 ．
一
品 牌 延 但 是 对 品 牌 资 源 韵 深 度 开 战略 。但 品牌 延伸 有很 大风 险 延伸 ． 品睥延 伸
仅 仅 为 了物 质 利 益 为 仝 业 做 宣 传 媒 体
争 力 才 是 维 持 我 民 族 来 竞 争 力 的 长 发 与 午 辱 是 企 业 获 得 最 利 润 的 重 要 追 求 物 质 的 心 理 为 某 些 企 业 品 漳 迅 速 成 ｎ 只 再 核 长 造 就 了 裂 机 地 把 媒 体 当 作 塑 造 品 ｎ
班 固 或 减 弱 的 忙 再 当 企 业 把 强 势 品 胆 延 伸到 和原 市场 不相 容或考 不相 干 的市
场 就 有１ 章消 费 者 的 心 定 位
的个性
二 、 品牌 问 题 形 成 的 原 因
列 于 以上品 艟仁 正韵 问题
１ 企 业 的生 命周 期 嬗 急干 求成
笔 考
１ 企 业 品 牌 战 略 管 理 知 识 贫 乏 打 造一 个个性 鲜明 诚 度 的 强 势 品 牌 的 关 键 是 对 品 牌 进 行 长 期 韵 战 略 管 理 ． 中 国 大 部 分 企 业 对 于 品 牌 管 理 依 然 十 分 陌 生 ．在 品 牌 战 略 管 理 上 的 知 识 还 十 分 贫 乏 ．对 品 捭 管 理 究 竟 具 体 做 哪 些 工 作 了 解 不 深 ． 再 人 认 为 品
业 之所 以没 有获辱 较高 的利 润主 要不 是
在 技术 上落 后于跨 匡企 业 僮 ＿的差距 匕 具 体 表 现 在 高 美 誉 麈 与 忠 而 是 品 牌 价
晶 牌 在 市 场 上 取 ， 领 导 地 位 后 这 一 品 々 优 秀 品 牌 的 尘 业 是 依 靠 服 务 质 垦 厘 、 牌就 会成 为强 婪品牌 它在 消费者 心 目 价嗜 而不是 单纯依 靠媒 体 ． 的产 甲就 有 了特琳 的形 象地位 甚 至 成 为 该 品片 牟不 仅 要 对 外 传 播 而 且 要 让 予 品 类产 品的 代名 词．如 果将这 一 品牌 进行 员工理 解企 业品 牌 些 企 业 把 品 牌 豹 能 靠 延 伸 臼 于近 匿效应 ： 最近 的印 象对 推 广放 ＝ 了广告 部甄 者宣 传部 即 Ｅ 可这 些 国 企 人 的 认 知 豹 影 响 具 有 较 强 的 作 用 Ｉ 的 部 门 的 职 责 往 往 被 片 面 孤 立 ｝ 外 台 存在 就 有 可 胄 对 强 势 品 牌 形 象 宝 作 没 有意识 到对 内传播 的重要 性
浅谈我国有线数字电视的发展问题与对策
［］ ６ 李婧 云． 小组合作 学习法在 大学英语 大班教 学中的应 用 科教 文 汇 ｆ 旬刊 ） ０ ８ １ 中 ， ０ ／２ ２ ［］ ７ 刘旭． 合作 学习在 大学英语 大班化 听力教 学 中的运用． 黑龙 江科 技 信 息，０ ９０ ２ ０ ／９ ［］ ８ 李洁莉 大学英语大班化教 学中合作 学＊ － ３可行性的 实证研究 西 安 外 国语 大 学 学报 ，０ ７０ ２ ０ ／３ ［］ ９ 万翔 协作性学 习在大学英语 大班教 学中的应 用 惠州学院学报 ，
节 目几乎还是过去 的基 本频道， 收费却增加 了很多 ， 而订购其他付 费频
道每月要分别交纳一定的费用， 而且费用还不低 ；２节 目内容单 一而且 （） 很多还 重复；３服务人员态度 差， （） 速度慢 ， 手续麻烦； １ ｆ 维修人员 技术差， ４ 维修 质 量 不 高 。 ４互联网越来越普及 ， 联网的服务 面也越来越广 。正 如许多用 户 ． 互 所说“ 数字 电视上有的， 网上都有 ， 电视就没有必要了” 目前， 互联 数字 。 许 多青少年都不看电视， 他们更关 注互联 网， 数字 电视对他们毫无吸引力 。 综上所述 ， 可以看 出 ， 数字 电视的费用 、 消费习惯 、 内容提供商提供 的付费 电视 内容贫乏 和服 务 、 维修人员专业水平不 足， 这四点是制约数 字 付 费 电视 的 发 展关 键 因素 。 发展数字 电视用户的多少 就直接体现在使 用机顶盒用 户的多少 。 因此众多的运营部 门都开展 了以销售机顶盒为 目的的数字 电视推广运 动， 但都未能取得 预期 的结果 。 在推广 方法上 ，我们首先要 打造多套优秀的品牌节 目和最好 的高 清晰度电视节 目作为 主推对象 ， 通过精 心的包装 ， 创作出反映数字 电视 特色的精彩简短 的广 告词 ， 电视 、 在 报纸 、 互联 网 、 户外大做宣 传 ， 从而
品牌建设中的问题与对策研究
２ ０ ／ ５ 总第 ３ ５期 ０９０ ８
文章 编号 ：１０ ０ １—１ ８ （ ０ ９）０ ４Ｘ ２０ ５—０ ８ ０ ０ ８— ３
商 业 研 究
Ｃ ＭＭＥ Ｃ Ａ Ｓ Ａ Ｈ Ｏ Ｒ Ｉ Ｌ ＲＥ Ｅ ＲＣ
口 ９口
牌 建 设 中 的 问题 与对 策研 究
郑忠 智
（ 中国地 质大 学 ｎｅ ｒ ｅ ｈ ｕ ｄ ｕ ｇ ａ ｅ ｔｅ ｃ ｌ ｒ ｏ ｎ ｔ ｉｎ ｏ ｒ ｎ ｄ ｓ ａ ｅ ｔ ｅ ｕ ｉ ｕ Ｏ ａｕ ｓ ｏ ｅ ｂ ａ ｄ ｎ ａ ｈｌ ｅ ｔｒ ｉ ｓ ｓ ｏ ｌ ｐ ｒ ｄ ｈ ｕ ｔ ｅ ｃ ｎ ｏａ ｏ ｆｂ ａ ｄ ａ ｈ ｐ ｎ ｑ ｅ Ｃ ｒ ｖ ｌ ｅ ｆｔ ｒｎ ． ｅ ｐ ｓ ｕ ｔ ｎ ｈ ｅ ｈ
摘要 ：品牌概念延伸和承载 了许 多信息 ，从品牌 意识、品牌 资产、品牌 个性、品牌管理、品牌 消费、 品牌关系等方面，品牌的研究从不同视角诠释品牌的 内涵及其所承载与链接 的各种社会关系，品牌建
设 不仅仅 是企 业要 关注 的 问题 ，而且全社 会 都应 予 以 高度 重视 。社 会 的各 个领 域 、各 个行 业 、各 个层
ｏ ｎ ｂ ａ ｄ ｂ ｌ ｉ ｇ ｏ ｅ ｍｅ ｔｓ ｏ ｌ ｃ ｉｅｙ ｐ ｏ ｔ ｒ ｎ ｗａｅ ｅ ｓａ ｄｐ ａ ｔ ｅｏ ｏ ｓｒ ｃ ｏ ｒｉ ｗ ｒ ｄ ｗ ｒ ｕ ｄ ｎ ．Ｇ ｖ ｒ ｎ ｉ ｎ ｎ ｈ ｕ ｄ ａ ｔ ｌ ｒ ｍｏｅｂ ｄ ａ ｒ ｎ ｓ ｎ ｒ ｃｉ ｆ ｎ ｔ ｔ ｎ ｆ ｓｏ ｎ ｂ ａ ． ｖ ａ ｃ ｃ ｕ ｉ ｏ ｔ ｎ
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浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。
而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。
在日新月异的传媒行业中，要在
激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。
本文将从现阶段广播电视品
牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思
路。
一、广播电视品牌建设的问题
1. 品牌定位不清晰
现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象
和地位。
一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌
定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。
2. 内容质量参差不齐
受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。
内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信
赖和认可。
3. 品牌传播不到位
即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品
牌的影响力。
一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。
4. 缺乏品牌商业化运营
在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。
虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。
5. 受众多样化导致竞争加剧
随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。
广播电视
品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的
问题。
以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。
如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。
1. 强化品牌定位
品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营
销方式。
广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内
容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。
2. 提高节目内容质量
提高节目内容的质量是品牌建设的关键。
广播电视媒体要在内容建设上下功夫，积极
引进高质量的节目，结合当下的社会热点和受众需求，打磨出更具吸引力和影响力的节目
内容。
3. 全方位品牌传播
品牌传播是品牌建设的关键步骤，广播电视媒体需要通过多种渠道进行品牌传播，如
电视、广播、互联网、社交媒体等。
也可以通过与其他媒体合作，举办各种线上线下的活动，提升品牌的影响力。
4. 推进品牌商业化运营
品牌商业化运营是广播电视媒体提升品牌价值和盈利能力的关键途径。
可以通过推出
付费订阅服务、开展品牌授权、与品牌合作商业推广等方式，实现品牌商业化运营，提升
品牌的商业价值。
5. 开拓多元化传播渠道
为了应对受众多样化的挑战，广播电视媒体需要积极开拓多元化的传播渠道。
可以通
过建立微信公众号、开设官方网站、推出手机客户端等方式，实现多渠道的内容传播，吸
引更多受众。
以上对策可以为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路，但要取得实质性的效果，
还需要付诸实践，并且需要长期坚持。
在品牌建设的过程中，广播电视媒体需要不断创新，全面提升品牌的影响力和竞争力。
希望通过不断的努力，能够为更多广播电视媒体打造出
具有影响力的品牌，为中国传媒事业的发展贡献自己的力量。