品牌建设理论体系浅析
品牌价值来源及其理论评析
案例分析
为了更好地说明品牌价值来源及其理论评析的正确性，下面通过几个案例进 行分析：
1、Apple：苹果公司是全球最具价值的品牌之一，其成功得益于对产品品质、 设计和用户体验的极致追求。苹果在消费者心中建立了高品质、创新和时尚的品 牌形象，成为科技领域的领导者。
同时，苹果还注重保护和维护品牌形象，通过严格控制产品质量、安全和隐 私，赢得了消费者的信任和忠诚度。
在实践应用方面，企业价值评估已经被广泛运用于投资决策、企业并购、股 票发行等领域。特别是在投资领域，企业价值评估能够帮助投资者全面了解企业 的经营状况和未来发展潜力，从而做出更加理性的投资决策。同时，企业价值评 估也面临着一些挑战，如数据获取和处理的难度较大，估值结果的主观性较强等。
展望未来，随着市场经济的发展和资本市场的进一步成熟，企业价值评估的 需求将会继续增加。未来研究可以以下几个方面：首先是进一步探讨企业价值评 估的理论基础，完善评估方法和模型；其次是加强对新兴行业和企业的研究，制 定更加贴合实际的企业价值评估标准；最后是推进企业价值评估的国际化进程， 促进国内外市场的交流和合作。
旅游目的地品牌个性理论的来源可以从外部环境和内部条件两方面进行探讨。 外部环境方面，旅游目的地的自然景观、历史文化和地理位置等是品牌个性形成 的重要因素（Colbert，2008）。例如，法国的浪漫、意大利的时尚和美国的活 力等都是这些国家旅游品牌个性的体现。内部条件方面，旅游目的地的资源禀赋、 旅游业发展水平和企业形象等也是品牌个性形成的关键因素（Taylor，2010）。
随着旅游业的发展，旅游目的地的竞争越来越激烈，品牌个性成为了旅游目 的地差异化竞争的重要手段。本次演示旨在探讨旅游目的地品牌个性理论的来源 与关系辨识。
品牌个性理论最早由美国学者Jennifer（2000）提出，认为品牌个性是消费 者对品牌的主观认知和情感。在旅游目的地研究中，品牌个性被定义为旅游目的 地独特的文化、形象和吸引力（Smith，2004）。旅游目的地品牌个性对于游客 的购买决策、忠诚度和口碑传播具有重要影响（Hills，2008）。
品牌建设的理论和实践
品牌建设的理论和实践第一章品牌建设的基本概念品牌建设是指企业通过一系列的活动和方法，在市场中树立起一个稳定的品牌形象和品牌价值体系，从而提升企业的品牌知名度、美誉度和市场占有率的一种市场营销活动。
品牌建设的主要目的是通过不断的策划与实践，形成消费者对企业品牌的认知和信任，从而形成品牌忠诚用户，进一步扩大企业市场份额，提升企业品牌核心价值，增加企业的利润和价值。
第二章品牌建设的理论与方法品牌建设理论主要包括以下几个方面：1.品牌知名度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高品牌认知度和感知度的理论。
2.品牌认可度和好感度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
3.品牌忠诚度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高消费者对品牌的忠诚度。
4.品牌情感价值理论，是指品牌已经超越产品本身，变成消费者情感的一部分，形成品牌的情感价值。
品牌建设的方法主要包括以下内容：1.建立清晰的品牌定位，明确企业品牌的目标受众、市场定位和品牌价值。
2.优化品牌形象和设计，提高品牌感知度和美誉度，包括标志、标语、拓展设计等。
3.整合营销推广，包括广告宣传、促销、公关活动等，增强品牌知名度和热度。
4.重视客户关怀，提高客户满意度和忠诚度，增强品牌用户黏性。
5.定期评估监测，分析品牌影响力和市场反馈，及时调整品牌策略和实践。
第三章品牌建设的实践案例分析1.苹果公司，苹果公司是多次获得世界各大品牌评选前三甲的公司之一，其品牌价值已经超过了机器本身，成为了时尚和态度的代表，苹果公司不仅关注产品创新和设计，同时也注重品牌形象和定位的重构和调整。
2.可口可乐公司，可口可乐公司通过多年的品牌建设和宣传，将可口可乐的品牌影响力和美誉度推向了全球，同时也注重品牌整合营销和社会责任的宣传，从而进一步增强了可口可乐的品牌知名度、好感度和认可度。
3.奔驰汽车公司，奔驰的品牌形象一直以来都以豪华、高档的定位为主，同时也注重品牌推广和营销的整合，通过网络、电视、杂志等多种方式进行品牌宣传，从而让消费者更好地了解和认识奔驰的品牌形象和核心价值。
浅论企业价值导向品牌战略体系的构建与发展
度， 有效生 产效率 的差距 ， 这都导 致了 此优势 的失去 ， 最直接 的市场表 现形 式就 是 品牌认 知的 世界性 差距 。 品牌 理解 程度 上的 差距 ， 决定 了企 业在 品牌操作 上
难 以与 国 际企 业展 开有效 的竞 争。 在国外 企业 进入 国 内市 场 ， 之前很 多 消费者 甚 至不知道 存在这 种品牌 ， 他们进 入后却 能很短 的时间 内就与消费 者建立 强有 力 的情 感纽带 ， 进 而稳 固市场 地位 。 其 营销 的利器 就是有 一套 成熟 的品牌 关系 营销策 略 。 对 国内企业 品牌竞 争 而言 ， 多建立 在广 告 、 资金规 模 、 媒体 炒作 等低 层 次的水 平上 ， 没有 品牌 的核 心价值 ， 甚 至品牌核 心价值的模 糊 ， 更缺 乏文化层
理论 广 角
Ｉ ■
浅 论 企 业 价 值 导 向 品牌 战 略 体 系 的 构建 与 发展
王 忠
（ 安 徽 中意胶 带 有 限责 任公 司 ， 安 徽淮 北 ２ ３ ５ ０ ４ ７ ） ［ 摘 要］ 简析 了企 业 品牌在 市场 上 的竞争 优 势变化 情 况 、 创 建 品牌 存在 的误 区 ， 以及 价值 导 向品牌 战 略体 系的 构建 等 。 ［ 关键 词］ 品牌 战略 ， 价值 导 向 ； 企 业 竞争 ； 体 系 构建 中图分类 号 ： Ｆ ０ ３ ８ ． ２ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ９ — ９ １ ４ Ｘ（ ２ ０ １ ４ ） １ １ － ０ ２ ６ ８ － ０ １
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
而提 炼 出来的 ， 是对 消费者精神 上或者 心理 上的满足 ， 具有 长期性 和稳定性 ， 甚 至永久 不变 的特性 。 而消费者 对 具体产 品 的需求则 是容 易变化 的 ， 当他 们发 现 自己缺少 什么就 会想要什 么时 ， 因此 品牌定位 也就需要 根据 消费 者 的需求及 时 做出反 应并做相 应的调 整 。 然而遗憾 的是 ， 不少企 业都缺乏 持久 的市场 定位 ， 以 为能 迅速 地跟 踪 需求变 化 就能 占据 竞争制 高 点 ， 进 而导致 品牌 内涵的 频繁 变 化。 违反 品牌 资产积 累 的恒定原 则 ， 最 明显地表 现 （ 如足 球俱 乐部 ） 为名 称 的频 繁变化 。 品牌 定位在 进行调 整时 ， 需要考 虑两大 约束条件 ： 一 是吻合小 类 目标 消
品牌建设研究论文
摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
浅析基层党建品牌建设莫枝龙
浅析基层党建品牌建设莫枝龙发布时间：2021-08-04T16:09:11.617Z 来源：《基层建设》2021年第14期作者：莫枝龙[导读] 党建品牌创建应坚持“特色+实效+控量”原则，并可进一步延伸党建品牌系列化广西路建工程集团有限公司一公司摘要：党建品牌创建应坚持“特色+实效+控量”原则，并可进一步延伸党建品牌系列化，对企业党建品牌不断进行充实、丰富、优化和升级，保证党建品牌创建落实到位，强化基层党建基本功，形成党建品牌效应。
企业可通过创建一批叫得响、有影响的党建品牌，形成一个内涵丰富、特色鲜明的党建品牌化体系，围绕生产经营中心，为企业突破发展瓶颈、高质量发展提供坚实保障。
关键词：基层党建；品牌建设；企业1企业党建品牌化建设面临的挑战对照基层党组织标准建设的要求，企业的基层党建品牌化建设仍面临一些挑战。
1.1党建品牌建设未展现效应企业党建品牌建设还处于探索和培育阶段，思路不太清晰，品牌核心价值理念比较模糊，品牌效应尚未展现。
突出体现在：部分基层党支部对于什么是党建品牌，以及如何开展党建品牌创建理解不透，定位不清。
1.2党建品牌建设未形成体系企业虽然在开展“一支部一特色一品牌”方面开展了积极有益的探索，也取得了比较明显的成效，但党建品牌建设总体来说还比较零散、尚未形成体系、管理机制也有待进一步完善。
1.3党建品牌宣传未扩大影响党建品牌在对内、对外宣传推介、服务引领支部党员上做得还不够。
目前，企业党建品牌基本处于培育阶段，尚不具备社会影响力，部分党支部的党建品牌还没有在全体党员中形成共识及自觉行动，内部影响力也不够。
2建设基层特色党建品牌化创新举措在党建品牌创建工作中，结合企业目前现状，从“坚持‘三个围绕’，做好‘三个服务’”方面，建设具有基层特色的党建品牌。
2.1精准定位，坚持“三个围绕”，用政治本色铸就党建品牌 2.1.1围绕党组织发挥政治核心作用开展党建品牌创建党建工作品牌建设是新时期党建工作的新思维、新理念，它将品牌建设、市场营销、生产制造等理论融入党建工作中，有利于推动党建工作的开拓创新、党建工作方法的改进创新。
浅析我国企业品牌建设与管理
浅析我国企业品牌建设与管理随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
本文通过介绍品牌的含义、特征，指出进行品牌建设和管理对企业发展的重要意义。
而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题，针对问题。
从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理。
标签：品牌建设品牌管理定位0引言随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。
企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
美国广告研究专家莱利莱特有一句名言：拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
目前企业的品牌意识日益增强，越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。
可以说，品牌的建设和管理已经成为企业经营发展中的核心发展战略。
1品牌與品牌特征1．1品牌的含义传统的观点认为，品牌就是牌子、商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是：”品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。
1．2品牌的特征品牌具有延展性。
在21世纪的今天，品牌作用已经突破商业领域，进八到社会生活的方方面面。
在社会生活的其他领域，我们也可以看到品牌的魅力和身影。
在文化领域，一个普通的中专或大学是无法与清华、北大等名校相媲美的。
在医药领域，老百姓在求医问药时往往会根据以往的经验和认识来选择实力强、服务优质的对象。
品牌具有综合性。
品牌的建立往往是通过对于产品外在和内在的共同塑造建立的。
它包括企业的Cl系统、商标、广告宣传等等。
一件商品呈现在消费者面前时，不仅仅是具有使用价值的产品，还会给消费者视觉、味觉、触觉等方面的感受。
人们在接受一个商品品牌时，同时还会接纳它所传递给他(她)的情感、理念等等。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析随着市场经济的飞速发展和全球化的进程，企业之间的竞争越来越激烈，如何打造一个竞争力强的品牌，成为企业发展的关键之一。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析是企业营销中非常重要的一环，下面我们就来浅谈一下这一话题。
一、什么是品牌建设理论？品牌建设理论是指通过对品牌形象、品牌独立性、品牌标识等方面进行战略规划和营销推广等一系列活动，全力打造一个与众不同且具有高影响力的品牌。
品牌建设理论的核心目的是让消费者对于品牌形成忠诚度和信任感，从而使得品牌在市场上有更加出色的表现和更多的商业机会。
二、基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析1、品牌形象设计品牌形象是企业形象中最重要的组成部分之一，也是企业在市场中最直观的呈现形式。
一个好的品牌形象能够为企业带来更多的市场价值和商业机会。
在品牌形象设计的过程中，需要重点考虑品牌的识别度、易记性、目标消费者、品牌风格、产品特点等因素。
2、品牌定位策略品牌定位是指企业选择适当的市场定位和目标客户群体，从而在市场上获得竞争优势的一项策略。
在品牌定位策略中，企业需要从目标客户的需求出发，因地制宜、深刻掌握市场的需求、趋势和特点，明确目标定位，以此确定品牌的选择定位，从而发挥企业的特色优势，提升企业的品牌影响力。
3、品牌传播策略品牌传播是企业品牌建设中非常重要的一环，当品牌形象和定位策略确定之后，需要将品牌种植在潜在客户心中，扩大品牌的影响力和知名度。
企业可以通过多种多样的渠道，例如广告宣传、公关活动、网络推广等方式，将品牌形象以独特的方式推广出去，并积极回应消费者反馈，以打造一个成熟且稳定的品牌形象。
4、品牌维护品牌建设不是一时的活动，而是需要企业在市场中长期维护的一个过程。
品牌维护需要强调品牌的持续性、稳定性和整体性，包括品牌形象、品牌声誉、品牌价值等方面的维护。
企业应该以市场需求为导向，充分利用互联网、社交媒体、市场调研等多种手段，及时回应消费者反馈，以维护品牌的口碑和信任度。
强化品牌建设 领跑行业发展——瑞琦仕公司品牌建设浅析
业市场 ， 忠诚度还很差。这些由无序 竞争向完 全竞争过渡 的市场 的产品研发中心 ， 品牌 拥有一批专业研发设计人员 ， 科研技 术力量雄厚。公 浙江工业大学等众多大专院校 、 科研单位建 立了密切的 特点实际把企业品牌建设从高不可 攀降到了触手 可及的 高度 ， 只有抓 司与浙江大学、 合作关系 ， 成为产学研利 益共同体。实实在在 的技术 投入使瑞琦仕 拥 住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场 的赢家。 对民营企业而言 ， 如何加 强品牌建设 ， 成为行业中的领军企业是 一 有 了强大的创 新能力 ， 瑞琦仕公司在 中国即热电器 生产领 域 ， 第一家通 Ｃ 第一家执行 中国 个需要置于战略高度的重要问题 ， 浙江瑞琦仕电器有限公 司（ 以下简称 过 了国家远红外线导热电热水器 Ｃ Ｃ安全质量认 证 。 瑞琦仕） 近年来依托品牌建设成为了国内即热式热水器的龙头企业 ， 本 Ｂ热电器行业标准。公司申报了 ９ ０ 项发明专利 ， 余项外观设计专利。 ３ ０ ２０ ０ ７年 。 司成为 “ 公 浙江省高新技术企业 。 ‘ 文对该公司品牌建设的若干经验进行了总结 。
一
、
即热式电热水器是国内热水器领域具 有革命意 义的创新 产品 ， 它 完善了流水线 生产作业工艺 流程 ， 模具模 型定位系统和 精艺加工 生产 瑞琦仕公司在设立之初就成立了力量雄厚 的质 量检 测中心 ， 建立 具有即开即热 ， 省时省电 ， 节能环保等诸多优点。良 热式热水器在欧美 体 系， Ｄ 市场与储水式热水器平分秋色 ， 东南亚市场更 是占据了 ８ ％的市场 了完 整 的 质 量 监 控 流 程 ， 司 在 行 业 内率 先 取 得 Ｉ ９ ０ ： ００ 在 ０ 公 Ｓ ０ １ ２０ ， Ｏ 份额 ， 由此 看来 ， 该产品在国内市场未来的发展潜力十分巨大 。 ＩＯ４０ ： ０ 质量 、 Ｓ １０１２ ４ ０ 安全、 环境体 系认证。公司还先后被评为《 全国质
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品牌建设理论体系浅析一、品牌建设在中国的发展中国企业品牌建设的发展历程与改革开放的发展历程，保持了高度的一致，更是从市场经济的角度诠释了“市场营销理论”在中国的发展历程。
观察中国企业品牌建设的发展历程，可以分为几个阶段：自然萌芽阶段，媒介催生阶段，市场营销实践阶段，定位理论实践阶段。
1．自然萌芽阶段（1992年以前）中国企业品牌建设的萌芽阶段，从时间上界定为从新中国建立到1992年邓小平南巡讲话为止。
自然萌芽阶段，又分为计划经济阶段(1979年以前)和改革开放初期（1979年——1992年）两个小阶段。
这个阶段是中国企业品牌建设经历时间最长、品牌数量最少、名牌最稳定、企业在无意中建立了自己的企业产品品牌。
整个品牌的表现形式以商标为主要特征，没有形成品牌个性与品牌文化。
比如上海牌手表、永久自行车、海鸥照相机等等。
在这个阶段，部分政府开始引导企业开发品牌。
其中最著名的是二十世纪八十年代中期由上海市政府发起的“上海名牌工程”。
通过这个工程推向全国的有著名商标有：申花、美加净、白象、上菱、霞飞、等等。
这个阶段企业品牌的特点主要有：产品质量好，知名品牌的产品知名度、指名度、美誉度、满意度都很高，消费者的品牌忠诚度高居不下。
特别是“三大件”品牌产品，成为人们梦寐以求的追求目标。
在这个阶段的末期，广告意识开设觉醒，广告活动开始介入部分品牌的塑造，并取得相应的成功。
比如“太阳神”就是其中的著名代表。
但是，随着广东及沿海诸省经济的迅速崛起，以及国外商品的大量进入，这些品牌到了90年代开始没落，到目前为止，许多品牌已经从市场经济的视线中消失了。
2．媒介催生阶段（1993年——1997年）1992年，在中国的经济建设中可以堪称具有划时代的一年。
邓小平“南巡讲话”拉开了中国改革开放的新序幕，并在随后从思想理念上解决了禁锢中国几十年的“姓资姓社”“计划经济”等方向性问题，中国的市场经济建设掀起了新高潮。
在随后的五年时间内，“打破铁饭碗”、“个人承包”、“下海”、“炒股票”成为是当时社会的流行语。
在企业品牌开发问题上，1988年太阳神率先使用CIS战略中的VIS设计与推广，并取得巨大的成功，从当初的250万资产经过4年的积累，到1992年达到10亿以上。
在第二个品牌发展阶段中，CIS战略成为塑造品牌的核心手段被广大传媒长达几年的深入宣传，一些来自于台湾、成长于大陆的CIS“大师”也应运而生，他们把CIS说成是解决企业问题的唯一“救命稻草”。
与此同时，媒介的造星运动在品牌塑造上大打出手，“标王”成为这个时代的品牌代名词。
秦池、爱多等“标王”成为众多企业效仿的对象。
利用新闻效应、利用媒体的影响力、不择手段制造新闻事件、大规模的广告活动，成为这个时期品牌宣传的主要方式。
有的企业则自办小报，利用人们无法辨别信息和消费者对信息缺少免疫力的现状，实施印刷品信息轰炸，比如三株是也。
在这个阶段，人们崇尚点子经济，何阳就是其中的代表人物，后来还公开出版《点遍中国》，讲述他是如何在全中国开展点子运动的。
以地方特色的民间经济也成为社会关注的焦点何学习的榜样，“大丘庄”、“华西村”、“苏南模式”、“温州模式”在这个阶段迅速走向成熟。
3．市场营销理念与实践的阶段（1998年——2002年）在这个阶段，企业品牌问题，已经逐步超越了“商标”的理念，企业形象成为品牌的代名词。
企业在“商标”企业形象的宣传上投入越来越多的人力、财力、物力。
但是，从客观上讲当时人们对品牌的普遍认知，还处于茫然与被动的状态。
理论界的倡导力度和研究也未深入。
“牌子”是当时人们对企业产品“品牌”的主要认识。
这个阶段的主要竞争方式与上一个阶段相比，发生了根本上的变化。
“营销”成为企业经营活动的口头语，“营销”也成为大众生活中使用最为普遍的词汇。
在这个阶段，市场竞争的焦点集中到商品流通渠道领域。
拥有渠道，拥有足够的终端网点，成为一个企业品牌是否有用竞争优势的标志之一。
整个市场，企业品牌之间的竞争日益白热化，促使土企业真正重视“品牌”，并试图从营销书籍中去寻找答案。
出版社也把经济书籍的重点之一放到营销书籍的出版上。
在众多的营销类系列书籍中，“派力”丛书对营销知识在中国的普及，作出了重要的贡献。
在人才的培养上，高校有更多的营销专业大学生走向企业，营销学课程也成为经济管理类专业的基本课程之一。
在理论传播上，菲利浦•科特勒的“营销管理”理论，迅速成为中国企业学习营销的首选书籍。
菲利浦•科特勒也成为中国企业营销人员人人熟悉的名字。
从某种意义上说，这个阶段，对于中国企业的品牌发展来说，就是菲利浦•科特勒的阶段。
人们每次谈论品牌的含义，言必先说菲利浦•科特勒在《营销管理》中给品牌所下的定义。
这种情况，不管是专家还是普通的培训师，还是常规的品牌书籍。
在企业，管理者根本不管“营销”与“营销管理”的区别，囫囵吞枣地引入了“营销总监”、“品牌经理”、“产品经理”等具有现代竞争特色的岗位，许多企业终于把源自于计划经济时代的“运销部”，改成了“营销部”、“营销中心”、“营销公司”。
在品牌信息行为的构建上，企业品牌的塑造者，主要通过塑造“品牌文化”、“品牌概念”来完成品牌信息的构建。
在品牌传播行为上，广告轰炸、价格战、终端促销战，成为基本的传播手段。
“品牌”是靠广告做出来的，渠道说你是“品牌”你就是“品牌”的言论到处都是。
有点名气的企业热衷于品牌价值评估，“知晓度”“知名度”、“指名度”“满意度”“美誉度”这些品牌成长中的阶段性特征，成了“品牌”塑造的阶段性工作目标。
这个阶段，大多数中国企业家处于浮躁时期，对金钱的向往达到顶峰，而企业由于竞争环境的急剧变化进入生存与发展的抉择期。
以“资产重组”与“做大做强”为经营目标的企业行为此起彼伏，品牌发展进入混乱的“多元化”延伸阶段。
从综合层面来看，企业的品牌经营还没有从行为上顾及消费者的利益，而消费者对品牌的认识也还仅仅停留在产品标识和因为广告活动而产生的从众行为的简单层面。
4．定位理论实践阶段（2003年——）这个阶段，用专业词汇来说，是一个“定位”的年代，也是特劳特、里斯的年代。
自从《定位》一书，以及后来的《新定位》《营销革命》《营销战》的出版以来，人们言必“定位”，甚至不少人开始抛弃以前奉为“营销教父”的菲利浦•科特勒及其他的《营销管理》，认为菲利浦•科特勒的理论不适合中国的市场环境，菲利浦•科特勒既不了解中国的营销环境也不可能用他的理论来解决中国的营销问题。
有的人更是推而广之，说中国高校营销专业毕业的大学生，毕业后不适应市场的原因就在于此。
一时间，关于品牌定位的文章满天飞，似乎企业的品牌定位问题一旦解决，品牌问题就解决了一大半。
这个阶段，品牌价值与消费者利益之间的关系，及其重要性得到广泛的宣传，并在企业的品牌行为中引起了一定的重视。
但是，产品质量的恶性事件仍然不断出现，表明中小企业主为了完成原始积累，完全不顾忌营销道德与消费者的生命安全问题，由此看来中国企业的品牌道路还很长远。
这个阶段到目前为止，还没有结束的象征。
但是，企业必须冷静地对待“定位”的问题。
在很多时候，这些问题本身源自于媒介工具噪音的干扰、源自于“咨询专家”业务需要的夸大宣传、源自于企业家的从众心理。
“定位”的确很重要，是品牌发展的起点，但是这个问题仅仅解决了起点问题。
二、目前市场主流的品牌建设理论体系目前市场主流的品牌建设理论主要有两种，即众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论。
何谓品牌营销策划理论，这种理论的核心观点品牌是为营销服务的，有了品牌是为了更好的卖出产品，所以这种品牌策划的原理就是通过营销中差异化的概念来拉动产品的销售，这种品牌建设方式其实就是做营销，而且核心的内容是放在传统营销“4P”的promotion（促销）这个环节，这种理论比较有代表性的就是品牌策划的“4S”理论；差异化表达（Difference Show）：品牌的核心力量来自差异，把同样的产品卖出不同来；产品表达（Products Show）：产品外在形式、形象、包装等外在表达不同，产品表达也是一种差异化，在没有广告的情况下可以买货；位次表达（Location Show）：企业品牌形象在消费者心目中的位次与消费者优先选择与愿意支付的价格相关，位次不对就再找一个队列，重新排队次，仍然强调一种差异化；关系人表达（Persons shows）：这里的关系人指的是指企业的工作人员或与消费者消费环节相关联的人员，提升关系人表现能够快速获得消费者信任，促进销售；找到品牌鲜明的差异化营销概念，用产品表达、包装、广告、推广活动来表现出差异化，在消费者心目中树立一个有利的位次，工作人员或服务人员在工作过程中表现品牌，这就是品牌“4S”理论的核心内容而众多管理咨询公司所倡导的品牌战略规划是将品牌建设的概念分为广义的和狭义的两种概念：广义的品牌建设狭义的品牌建设企业管理体系品牌宣传市场营销体系整合营销传播品牌宣传产品宣传品牌战略规划理论强调品牌建设不仅仅是品牌宣传或者市场营销，它应该涉及企业管理体系、市场营销体系和整合传播的内容。
品牌战略规划分五个阶段：第一阶段：制定品牌建设方向，这就涉及企业战略的内容，企业战略决定了品牌建设的方向，包括实现企业目标的计划，选择竞争对手和建立企业形象定位等；第二阶段：找准品牌的目标市场，包括市场区域和目标人群，这是企业营销战略的要求；第三阶段：塑造品牌个性，这个阶段就与品牌营销策划理论相似，都是要通过差异化的营销来塑造品牌个性，建立品牌的知名度、偏爱度、美誉度、忠诚度；第四阶段：实现品牌溢价，指的增强品牌在与投资者的讨价还价能力，投资者包括了服务提供商、原材料供应商、用户、员工，强势的品牌可以在这多个方面的博弈中实现溢价增值第五阶段：品牌延伸与维护三、三友咨询的观点品牌营销策划理论和品牌战略规划理论的最大不同在于：1、 品牌策划理论更偏重于战术执行层面的问题，而品牌战略规划理论更偏重于企业战略指导层面的问题；2、 品牌营销策划理论的起点是传统营销“4P ”的promotion （促销）这个环节，即企业生产了产品，要进入流通环节之前，由营销策划公司来进行策划、包装品牌概念，从而促进销售，品牌是为了促进销售；而品牌战略规划的理论，是将现代营销“4C ”的Consumer's wants and needs (客户需求与欲望)，即市场需求作为品牌建设的起点，通过调研客户需求与欲望，从而指导企业生产product(产品），确定price(价格） 选择place(渠道） 进行promotion(促销）品牌营销策划品牌战略规划从上图我们能够很清楚得看出，品牌营销策划是从产品这个销售开始，品牌战略规划是从市场需求开始的，这是二者最大的区别。