偏好理论
显示偏好理论
显示偏好理论显示偏好理论是模型消费者选择行为的另一种方法，它是直接对消费者行为强加一个显示偏好弱公理，这类似于偏好理论对消费者偏好强加一个理性假设，显示偏好理论是偏好理论的一般化。
2.1 选择规则消费者选择行为用选择结构来表示，一个选择结构))(,(⋅B C 由两部分组成：(1) B 是消费集X 的非空子集族。
B 的元素X B ⊂称为预算集。
预算集可理解为在经济环境约束下的所有可行的选择对象的集合。
(2) )(⋅C 是一个选择规则，对于每一个X B ⊂，有B B C ⊂)(，)(B C 可理解为消费者面对预算集B 时实际作出的选择。
例子 2.1.1：假设},,{z y x X =，{}},,{},,{z y x y x =B ，如果}{}),({1x y x C =，}{}),,({1x z y x C =，那么))(,(1⋅B C 是一个选择结构。
如果}{}),({2x y x C =，},{}),,({2y x z y x C =，那么))(,(2⋅B C 也是一个选择结构。
它表明当决策者面对预算集},{y x 时她选择x ，面对预算集},,{z y x 时她选择x 或y 。
当使用选择结构模型消费者选择行为时，我们必须给它强加一些理性约束，由萨缪尔森第一次提出的显示偏好弱公理便是一个重要的假设。
定义2.1.1: 选择结构))(,(⋅B C 满足显示偏好弱公理，如果它满足下面的性质：如果对于某个B y x B ∈B ∈,,，有)(B C x ∈，那么对于任意的)(,,,B C y B y x B '∈'∈B ∈'，必须有)(B C x '∈。
显示偏好弱公理要求当y 可得到时我们选择了x ，那么找不到其它的包含x 和y 的预算集，选择了y 而没有选择x 。
例如如果}{}),({x y x C =，那么显示偏好弱公理要求不能有}{}),,({y z y x C =。
显示性偏好理论..
显示性偏好理论与 替代效应为负的证明
显示偏好理论的应用
指数
假设基期为t0 ,当前期为t1，两种商品x1和x2，两期的两商品 价格分别为( p10 , p20 ),( p11, p12 )。
如果基期t0时，两种商品的消费量分别为x10和x20， 如果当期t1时，两种商品的消费量分别为x11和x12。
直接显示偏好
假设A和B是不同的商品束。在收入为m，价格为（p1，p2）时， A（x1A，x2A）和B（x1B，x2B）组合都买得起。 但是消费者选择了A组合。 B组合买得起，可表示为：p1x1B p2 x2B m A组合是最优，所以满足：p1x1A p2 x2A m 因此： p1x1A p2 x2A p1x1B p2 x2B 我们称（x1A，x2A）被直接显示偏好于（x1B，x2B）
1,
p11x11 p12 x12 p11x10 p12 x20
说明什么呢？
格指数
价格指数，反映不同时期价格变化。因而权重是商品组合。
如果以当期商品组合为权重，
帕式价格指数I P
p11x11 p12 x12 p10 x11 p20 x12
如果以基期商品组合为权重，
帕式价格指数I L
• B(x1B , x2B )
x1
公理1：显示性偏好弱公理(WARP,weak axiom of preference)
如果A(x1A, x2A )直接显示比B(x1B , x2B )更被消费者所偏好，而且(x1A, x2A ) (x1B , x2B ) 则不可能有B直接显示出比A更被消费者偏好。即： 假定A(x1A, x2A )是在价格P1(P11，P21)下购买的， B(x1B , x2B )是在价格P2 (P12，P22 )下购买的。 如果有： P11x1A P21x2A P11x1B P21x2B 就不可能有： P12 x1B P22 x2B P12 x1A P22 x2A 在P1下选择A，因为B不如A。如果在P2下选择了B， 不是由于A不如B，而是在P2下买不起A。
第二章显示偏好理论总结
只要 p1x1 p2 x2 p1 y1 p2 y
就不可能有 q1y1 q2 y2 q1x1 q2x2
❖ 弱公理是最优化行为的必要条件。
2.1 偏好关系与选择规则的关系
• 直接从选择行为出发，对行为本身作出理性设定。
2.1 选择规则
直接显示偏好
• 商品消费束(x1,x2)和(y1,y2) ，其中(x1,x2)处于预算线上， (y1,y2)处于预算线的下方并为预算集合中的一点。 即：
p1x1 p2 x2 m p1 y1 p2 y2 m
p1x1 p2 x2 p1 y1 p2 y
p1x1 p2 x2 p1 y1 p2 y q1 y1 q2 y2 q1z1 q2z2
(x1, x2 ) ( y1, y2 ) (x1, x2 ) (z1, z2 ) ( y1, y2 ) (z1, z2 )
商品2
(x1,x2)
(y1,y2) (z1,z2)
商品1
• choice-based approach的核心假设： • 显示偏好弱公理
( x1, x2 ) ( y1, y2 )
❖ 如果在(y1,y2)支付得起的条件下，消费者没有选择(y1,y2)而选 择(x1,x2) ，那么对(x1,x2)的偏好就一定超过对(y1,y2)的偏好。
商 品 2
(x1, x2 )
( y1, y2 )
商品1
间接显示偏好
• 假定存在三个实际消费束(x1,x2)、(y1,y2)和(z1,z2)，如果给定 价格(p1,p2)在支付得起的条件下消费者选择了(x1,x2) ，即 p1x1+p2x2≥p1y1+p2y2,给定价格(q1,q2)在支付得起(z1,z2)的条件 下消费者选择了(y1,y2) ，即p1y1+p2y2≥p1z1+p2z2，那我们就说 (x1,x2)是(z1,z2)的间接显示偏好。
【最新精选】单峰偏好理论
单峰偏好理论单峰偏好理论（Single Peak Preference Theory）单峰偏好理论简介单峰偏好理论是由邓肯·布莱克(Duncan Black)在1958年出版的《委员会与选举理论》一书中做出的。
拟通过修正阿罗五原则解决投票悖论。
其内容是限定每个选民的偏好只能有一个峰值。
所谓单峰偏好，是指选民在一组按某种标准排列的备选方案中，有一个最为偏好的选择，而从这个方案向任何方面的偏离，选民的偏好程度或效用都是递减的。
如果一个人具有双峰或多峰偏好，则他从最为偏好的方案偏离时，其偏好程度或效用会下降，但之后会再上升。
布莱克证明了如果假设各个选民的偏好都是单峰偏好，那么最终投票的结果就可以避免阿罗悖论，社会成员个人的偏好之和可以得出确定的唯一的社会总体偏好，而这种社会总体偏好恰好是个人偏好处于所有选民偏好峰的中点上的选民，高于他偏好的选民数量和低于他偏好的选民数量正好相等，这也就是著名的中间投票人模式（median voter models）。
布莱克由于对这个问题的开创性研究而被戈登·塔洛克（Gordon Tullock）称为公共选择学派的奠基人。
邓肯·布莱克认为，通过对个人的偏好进行适当限制，使其适合于某一种类型，则多数决策结果就满足可传递性假定。
布莱克对个人偏好提出的特殊类型就是具有单峰形状。
这种单峰形状的个人偏好类型可被说明如下(表1)：表1单峰形状的个人偏好我们可以对A、B、C三种选择目标进行比较：当A与B相比较时，B将胜于A；当B与C 比较时，B仍将胜于C；当A与C比较时，C将胜于A。
这样，在以上例子中，给定一个特殊的个人偏好结构，多数决策的结果满足可传递性，社会选择的偏好顺序将是BpCpAp(这里p表示“偏好（prefer）”，即前者比后者更可取)。
为什么称上表所示的个人偏好类型为单峰型呢？可以用下图加以说明。
（图1）假定有三个人l、2、3，每人共同面临A、B、C三种选择，A代表政府高水平的预算，B代表中等水平的预算，C代表低水平的预算。
偏好理论
第四章偏好理论一、本章教学目的与要求：预算方程和预算线的定义及其性质；基数效用理论；序数效用理论；偏好的公理及其假设；无差异曲线的定义及其性质；边际替代率和边际替代率递减法则。
二、教学内容：4、1 预算线及其预算方程一、预算线的定义：预算线是一条表明在假定消费者收入（M）和两种商品的价格（P X1，P X2）给定的情况下，消费者购买的两种商品的最大组合的轨迹。
二、预算方程X2预算线的数学表达方式：M=X1P X1+X2P X2三、预算线的变化（一）收入变化对预算线的影响：在商品价格不变的条件下，收入增加，预算线向外平移（预算线的斜率不变）；反之，预算线向内平移。
（二）单一价格变化对预算线的影响：在消费者收入和X2商品价格不变的情况下，商品O（X1）的价格上升，预算线向内旋转；反之，向外旋转。
X2（三）收入和价格均以同一比例变化对预算线的影响：在这种情况下预算线保持不变（预算线的斜率和横纵截距均保持不变）。
四、预算线的性质：1、预算线是一条斜率为负的曲线，其经济含义为在给定消费者收入和两种商品的价格的条件下，增加一种商品的消费量的同时就必须减少另一种商O X1品的消费量；2、预算线的斜率还可以用来表示机会成本；3、预算线的横（纵）截距的经济含义；4、2基数效用理论一、效用、总效用和边际效用的定义（见教材P121）二、边际效用递减规律随着对某一种商品的消费数量的增加，所得到的心理满足程度呈递减趋势。
4、3序数效用理论（偏好理论）一、有关偏好的三个公理：1、偏好的完备性；2、偏好的非对称性；3、偏好的传递性。
二、有关偏好的两个基本假设1、偏好的强单调性（多多愈善）；2、偏好的严格凸性（平均的消费总比极端的消费要好）。
4、4无差异曲线一、无差异曲线的定义X2具有相同效用水平的不同消费组合的轨迹。
二、无差异曲线的性质：1、无差异曲线上任意两点代表着相同的效用水平；2、无差异曲线的斜率为负；3、无差异曲线凸向原点；4、由同一效用函数所绘出的无差异曲线互不相交；5、愈远离原点的无差异曲线所代表的效用水平愈高，O X1反之，愈低。
简要评述偏好相似理论
简要评述偏好相似理论
偏好相似理论是一种重要的消费心理学理论，旨在说明消费者在决定购买商品时，会考虑和自己相似的他人的购买行为。
它假设，如果一个人认为自己与另一个人有相似的消费偏好，他们将更倾向于接受来自另一个人的建议，并对对方的购买行为表示认可。
偏好相似理论的研究表明，当我们知道别人的偏好时，我们会受到显著的影响。
因此，当消费者了解自己与他人的共同偏好时，他们更有可能接受其他人的建议。
此外，偏好相似也可以影响个人的品牌偏好。
消费者认为自己和其他人有相似的品牌偏好时，他们会更倾向于选择其他人使用过的品牌。
此外，偏好相似理论在营销及广告方面也有很大的应用。
例如，广告商可以通过推广偏好相似机制，利用社交媒体和网络广告来提升营销效果。
此外，他们还可以利用在线评论等信息，为消费者提供偏好相似的推荐。
最后，偏好相似理论也可以帮助企业提升自身的销售量和利润，并为消费者更有效地做出购买决策提供支持。
通过分析消费者偏好，企业可以找出这些偏好与自身产品和服务之间的共同点，从而进行精准营销，吸引消费者进行购买。
综上所述，偏好相似理论对消费者在购买决策中的影响是显著的，同时也可以帮助企业提升营销效果和利润，推动消费者更有效地做出购买决策。
未来，有望进一步开发偏好相似理论，以帮助消费者更便捷、更精准地进行购买。
金融学--凯恩斯流动性偏好理论
试述凯恩斯流动性偏好理论
（1）凯恩斯认为人们持有货币的动机主要有交易动机、预防动机、投机动机；交易动机和预防动机的货币需求是收入的增函数；通过对人们持有闲置货币是为了在利率变动中进行债券的投机以获取利润的前提下进行的分析，得出投机动机的货币需求是市场利率的减函数，从而得到货币需求函数：M=M1+M2=L1(Y)+L2(r)。
根据凯恩斯分析，每个人心中都有一个正常利率。
人们通过对比心中的正常利率，预期市场利率的升降。
一般情况下，市场利率与债券价格成反向变动。
当市场利率较低，人们预期利率将上升时，则抛出债券而持有货币；反之，则抛出货币而持有债券。
（2）当利率低到一定程度时，整个经济中所有的人都预期利率将上升，从而所有的人持有货币而不愿持有债券，投机动机的货币需求将趋于无穷大，若央行继续增加货币供给，将如数被人们无穷大的投机动机的货币需求所吸收，从而利率不再下降，这种极端情况即所谓的“流动性陷阱”。
北大行为经济学——偏好理论PPT共41页
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
北大行为经济学——偏好理论
61、辍学如磨刀之石，不见其损，日 有所亏 。 62、奇文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠 深巷中 ，鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，性本爱丘山。
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谢谢！
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行为偏好理论认为人们会受到关联效应 的影响，即人们在决策时，往往会受到在这 一决策之前某个决策的“关联”影响，从而 使最终的偏好选择产生偏差甚至逆转。两种 表现形式为权衡反差和极端逆转。
权衡反差
一种是背景关联：
一种是局部关联：
选择支
现金六美应
最终手中拥有的物品（以百分比 表示） 组别 第一组：用咖啡杯交换瑞士糖
第二组：用瑞士糖交换咖啡杯 第三组：从瑞士糖和咖啡杯中作出 选择
咖啡杯
框架图89
瑞士糖 11
90 44
参与人数 76
87 55
10 56
禀赋效应
框架图
现状偏见
禀赋效应进一步延伸，人们拥有的不仅可以是 具体的物品，也可以仅仅是某种已有的状态。 人们往往不愿意轻易改变些什么。 其实现状偏见的例子在现实生活的很多方面都 框架图 有体现，例如一项新政策的推广往往需要很长的 时间。 “江山易改，本性难移”
框架图
50％
50％
选择支
被选择比例
美能达 X－370（价格170美元）
美能达3000i（价格240美元） 美能达 7000i（价格470美元）
22％
57％ 21％
单极化
三种不同的卡带机：廉价的爱默生牌卡带机 （售价40美元），普通的索尼卡带机（售价65美 元），较为高档的索尼卡带机（售价150美元）。 两两比较，市场份额五五开。三者同时投放市场 时 框架图
选择支 廉价的爱默生牌卡带机（售价40美元） 普通的索尼卡带机（售价65美元） 较为高档的索尼卡带机（售价150美元） 市场份额 9％ 48％ 43％
比较３
传统偏好理论假定无差异在不同方向上有相同的 边际替代率，且一个人的两条无差异曲线不相交。
行为偏好理论认为替代品之间的互换在不同的方 框架图 向会得到不同的无差异曲线，且两条无差异曲线 可以相交，焦点上的偏好可逆，脱离了交点方向 上两种物品的边际替代率不再相等。 禀赋效应 现状偏见 损失厌恶
人际关系 33％（76 ） 26％（91 ）
应聘者y
78
91
应聘者y
兼容性原理
兼容性原理Compatibility Principle，它 的主要内容是任何事物的内在组成的权重是 由它和这个事物的外在表现程度的相兼容性 框架图 决定的。
生活中有关兼容性原理的一个很好的例子是 我们熟悉的求职过程。
比较1
显著性假定
人们在考虑决策时，往往有一个主要考 虑方面和一个次要考虑方面。在选择过程 框架图 中，人们的主要决策依据是主要考虑方面， 而在配对过程中，次要方面则被更多的考 虑。
显著性假定
专业技能 人际关系
应聘者x
应聘者y
86
78
框架图
76
91
应聘者x
专业技 能 86
人际关 系 应聘者x
专业技能 32％（86 ） 44％（78 ）
损失厌恶
人们厌恶任何形式的损失，并尽量使这种损 失不再发生。 在决策的过程中，人们赋予损失的权重要明显 框架图 地大于赋予获得的权重。
参考资料
1.高鸿祯:《实验经济学导论》[M].中国统计出 版社,2002 2.董志勇:《行为经济学》[M].北京大学出版 社,2005 3.[美]萨缪· 鲍尔斯《微观经济学：行为，制度 框架图 和演化》 [M].中国人民大学出版社.2006 4.[美]哈尔· 范里安《微观经济学：现代观点》 Ｒ· [M].格致出版社 上海三联书店 上海人民 出版社
谢谢！
真实生活中的决策过程往往不是用一两 个假设或是原理所能完全解释的。我们上面 推出的结论也仅仅只能作为一些最为普遍性 框架图 的原理来看待，真正要用来预测真实世界中 人的决策结果，还要结合实际情况来考虑。
比较2
传统的偏好理论认为人们对一件事物的 偏好不以其他事物的存在而改变，“无关替 代产品独立性”，即人们对于所有的选择有 着完全有序的偏好，选出排名最前的那一个。
传统经济偏好理论与 行为经济偏好理论的 比较
成员：李晓阳 杨 洋 李沐清 陈文鹏 周 芮 李 红 安 迪
框架图
两种偏好理 论的比较
过程不变性 显著性假定 兼容性原理
无关替代产品 独立性 关联效应
无差异曲线在 不同的方向上 是否有相同 的边际替代率
比较1
传统偏好理论假定人的偏好是稳定 的，不随着方式的不同而改变， “过程不变性” 框架图 行为偏好理论认为人的偏好是不稳 定的，不同的诱导方式会“诱导” 出人们不同的偏好 显著性假定 兼容性原理
精美的Cross钢笔一只
框架图
64％
36％
被选比例
52％ 46％
普通的无名钢笔一支
2％
极端逆转
极端逆转的基本内容是，在一个选择集 合当中，那些具有极端值的选择支的吸引 力往往比那些处于“中间状态”的选择支 要来得差。 框架图
妥协
单极化
妥协
选择支 被选择比例
美能达 X－370（价格170美元 ）
美能达3000i（价格240美元）