中国知名品牌与世界知名品牌的差距与特点--营销管理_626
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比1. 引言在全球化的背景下，国外品牌与国产品牌之间的竞争日益激烈。
本文将从品牌知名度、产品质量、创新能力和市场份额等方面对国外品牌与国产品牌进行对比分析，以便更好地了解它们之间的差异和优劣势。
2. 品牌知名度国外品牌通常具有较高的品牌知名度，这得益于它们多年来在全球市场的推广和宣传。
例如，苹果、可口可乐和耐克等国外品牌几乎家喻户晓，成为全球消费者首选的品牌之一。
相比之下，国产品牌的知名度较低，尤其是在国际市场上。
然而，一些国产品牌如华为、阿里巴巴和小米等正在通过全球化战略提升自己的品牌知名度。
3. 产品质量国外品牌通常以高品质和可靠性而闻名。
这是因为它们在研发、制造和质量控制方面投入了大量资源。
举例来说，德国汽车制造商梅赛德斯-奔驰和日本电子巨头索尼都以其卓越的产品质量享誉全球。
然而，国产品牌在过去的几年里取得了长足的进步，不仅在产品设计和制造方面有所提升，而且在质量控制和售后服务方面也有了明显的改善。
4. 创新能力国外品牌在创新方面往往占据领先地位。
它们在技术研发和产品创新方面投入了大量资源，并积极追求前沿科技的应用。
例如，美国科技巨头谷歌和苹果不断推出颠覆性的产品和服务，引领市场潮流。
相比之下，国产品牌在创新方面仍有待加强。
然而，一些国产品牌如华为和小米在近年来不断加大研发投入，推出了一系列具有创新性的产品，逐渐赢得了国内外消费者的认可。
5. 市场份额国外品牌在全球市场上通常占据较大的份额。
这是因为它们具有广泛的市场渗透能力和全球化的销售网络。
例如，可口可乐和麦当劳等国外品牌在全球范围内都有着广泛的销售渠道和庞大的消费群体。
相比之下，国产品牌在国际市场上的份额相对较小，主要集中在本土市场。
然而，随着国内市场的饱和和国际市场的开放，一些国产品牌正积极拓展海外市场，逐渐增加其市场份额。
6. 结论国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、创新能力和市场份额等方面存在差异。
国外品牌通常具有较高的品牌知名度和产品质量，以及领先的创新能力和全球市场份额。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比一、引言在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比，分析其在品牌知名度、产品质量、价格竞争力、市场份额等方面的差异和优势。
二、品牌知名度1. 国外品牌：国外品牌通常具有较高的品牌知名度，其在全球范围内积累了较长时间的声誉和品牌形象。
例如，苹果、耐克等国外品牌凭借其独特的产品和广告宣传在全球范围内享有较高的知名度。
2. 国产品牌：国产品牌相对而言在国外市场上的知名度较低，但随着中国经济的发展和国产品牌的不断壮大，一些中国品牌如华为、小米等逐渐在国际市场上崭露头角，其品牌知名度也在逐步提升。
三、产品质量1. 国外品牌：国外品牌一般以高品质的产品著称，其在产品设计、研发和制造方面投入了大量资源和技术。
这些品牌通常拥有先进的生产工艺和质量管理体系，确保产品的稳定性和可靠性。
2. 国产品牌：国产品牌在过去的几十年中在产品质量方面存在一定的差距，但随着技术的进步和品牌意识的提高，国产品牌的产品质量也在不断提升。
例如，一些中国汽车品牌如吉利、长城等在质量方面已经与国外品牌有了较为接近的水平。
四、价格竞争力1. 国外品牌：由于国外品牌在市场上的竞争较为激烈，其产品价格通常较高。
这主要是由于其高品质、独特设计和品牌溢价等因素所致。
国外品牌通常通过提供高附加值的产品和服务来获取消费者的青睐。
2. 国产品牌：相比之下，国产品牌的产品价格通常较为亲民。
由于生产成本较低和市场竞争的压力，国产品牌更倾向于提供性价比较高的产品，以吸引更多的消费者。
五、市场份额1. 国外品牌：国外品牌通常在全球市场上占据较大的市场份额。
这是由于其品牌知名度、产品质量和市场渠道等方面的优势所致。
例如，可口可乐、麦当劳等国外品牌在全球范围内都拥有广泛的市场份额。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场上的市场份额逐渐增加，一些中国品牌在本土市场上已经取得了显著的成绩。
然而，在全球市场上，国产品牌的市场份额相对较小，需要进一步提升品牌形象和产品质量以争取更多的市场份额。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言随着全球化的发展，国外品牌在国内市场上的竞争日益激烈。
本文将对国外品牌与国产品牌在多个方面进行对照分析，包括品牌知名度、产品质量、价格竞争力、市场份额等。
通过对照分析，旨在了解国外品牌与国产品牌的优势和劣势，为企业制定市场策略和消费者选择提供参考。
二、品牌知名度1. 国外品牌国外品牌在全球范围内享有较高的知名度，其品牌形象和口碑在国内市场上也有一定的影响力。
国外品牌通常具有长久的历史和丰富的品牌故事，能够吸引消费者的关注和认同。
2. 国产品牌相比之下，国产品牌的知名度相对较低。
虽然国内市场上也有一些知名度较高的国产品牌，但整体而言，国产品牌在国外市场上的知名度较低，需要通过市场推广和品牌建设来提升知名度。
三、产品质量1. 国外品牌国外品牌通常以高品质和可靠性而闻名。
这些品牌在产品研发、生产工艺和质量控制方面投入较多，确保产品的质量达到国际标准。
消费者对国外品牌的产品有较高的信任度。
2. 国产品牌国产品牌在过去的几十年里在产品质量方面取得了长足的进步。
如今，许多国产品牌在技术创新和质量控制方面具备了竞争力。
然而，与国外品牌相比，国产品牌在整体产品质量上仍有一定差距。
四、价格竞争力1. 国外品牌国外品牌通常以较高的价格销售其产品。
这部份是因为其高品质和技术优势，也与其品牌溢价有关。
国外品牌在国内市场上往往被视为高端品牌，价格相对较高。
2. 国产品牌相比之下，国产品牌通常以更具竞争力的价格销售产品。
由于生产成本较低，国产品牌在价格上具备一定的优势。
这也是国产品牌在国内市场上能够与国外品牌展开竞争的重要原因之一。
五、市场份额1. 国外品牌由于其较高的品牌知名度和产品质量，国外品牌在国内市场上占领较大的市场份额。
这些品牌在国内市场上有着广泛的销售渠道和消费者基础，能够更好地满足不同消费者的需求。
2. 国产品牌尽管国产品牌的市场份额相对较小，但随着国内市场对本土品牌的认可度提高，国产品牌的市场份额也在逐渐增加。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言随着全球化的发展，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌与国产品牌进行对照分析，从品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和消费者认知等方面进行评估。
二、品牌知名度1. 国外品牌：国外品牌在全球范围内享有较高的知名度，如苹果、耐克、可口可乐等。
这些品牌通过广告、赞助活动和社交媒体等渠道进行宣传，深入人心。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场逐渐提升知名度，如华为、小米、茅台等。
这些品牌通过广告、品牌合作和口碑传播等方式提升知名度。
三、产品质量1. 国外品牌：国外品牌通常以高品质、高性能和高可靠性著称。
它们注重技术研发和产品创新，通过严格的质量控制保证产品质量。
2. 国产品牌：国产品牌在产品质量方面有了长足的进步。
通过引进先进技术和提升生产工艺，国产品牌的产品质量得到了显著提升。
四、价格定位1. 国外品牌：国外品牌通常以高价定位，追求高端市场。
它们在产品设计、材料选择和工艺上投入大量成本，以提供高品质的产品和服务。
2. 国产品牌：国产品牌通常以中低价定位，追求大众市场。
它们注重成本控制和效率提升，以提供性价比较高的产品。
五、市场份额1. 国外品牌：国外品牌在全球市场中占领较大份额，特别在发达国家市场中具有较高的竞争力。
它们通过全球化运营和市场扩张不断增加市场份额。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场中逐渐增加市场份额，特别在本土市场中具有较高的竞争力。
它们通过品牌建设和市场推广不断扩大市场份额。
六、消费者认知1. 国外品牌：国外品牌在消费者心中具有较高的认知度和信任度。
消费者普遍认为国外品牌的产品质量和服务水平较高，愿意购买和使用。
2. 国产品牌：国产品牌在消费者心中的认知度逐渐提升。
消费者开始意识到国产品牌的产品质量和性价比优势，愿意尝试购买和使用。
七、结论国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和消费者认知等方面存在差异。
中国品牌与国际品牌的差距在哪里？
中国品牌与国际品牌的差距在哪里？
近年来，随着中国经济的快速发展，中国品牌也逐渐崛起。
然而，在与国际品牌的对比中，我们不难发现一定的差距。
那么，中国品牌与国际品牌的差距在哪里呢？
首先，产品创新方面存在较大差距。
国际品牌普遍具备强大的研发实力和技术支持，能够持续推出具有创新性、前瞻性的产品。
而中国品牌更多的是在跟随和模仿国际品牌的基础上进行创新，缺乏独创性和原创性。
其次，品牌形象建设也存在一定差距。
国际品牌具备深厚的品牌文化和历史底蕴，能够在全球范围内建立起强大且有影响力的品牌形象。
相比之下，中国品牌更多的是重视销售和市场份额，缺乏深入的品牌文化和历史积淀，从而在品牌形象上无法与国际品牌相提并论。
此外，在品质管理和服务方面，中国品牌与国际品牌也存在一定差距。
国际品牌在品质管理和服务方面秉持着“精益求精”的精神，不断追求卓越的品质和服务。
而在中国品牌中，有的厂家往往忽视品质管理和服务，甚至存在一些不规范的行为，这使得消费者难以对中国品牌产生信任感。
最后，市场覆盖面方面，中国品牌与国际品牌的对比也存在差距。
国际品
牌在全球范围内有着强大的市场渗透力和销售网络，能够更好地实现全球化。
而中国品牌的市场覆盖面相对较小，难以在全球范围内实现普及和推广。
以上是中国品牌与国际品牌差距的主要方面。
然而，当前中国品牌在不断努力改进和提升自身实力，不断突破自我并争取在国际舞台上更好地表现。
我们相信，在有中国经济发展的支持以及经过品牌方面的持续发力之后，中国品牌必将在全球范围内获得更广泛的认可和赞誉。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比一、引言在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比分析，以了解它们在品牌知名度、品质、价格、市场份额等方面的差异。
二、品牌知名度国外品牌通常具有较高的品牌知名度。
这得益于它们在全球范围内的广告投放、市场拓展和品牌推广。
例如，苹果、耐克、可口可乐等国外品牌在全球范围内享有广泛的知名度。
相比之下，国产品牌的知名度相对较低，尤其是在国外市场。
然而，随着中国经济的快速发展和国产品牌的不断提升，一些国产品牌如华为、小米等也逐渐在国际市场上崭露头角。
三、品质国外品牌通常以高品质和可靠性而闻名。
它们注重产品研发、技术创新和质量控制，以确保产品的性能和耐用性。
国外品牌在生产过程中严格遵循国际标准，提供符合消费者期望的产品。
相比之下，国产品牌在品质方面的表现有所不同。
一些国产品牌在品质控制方面存在挑战，导致产品质量参差不齐。
然而，随着国产品牌的发展，越来越多的国产品牌开始注重品质，通过技术创新和质量提升来赢得消费者的认可。
四、价格国外品牌通常定位于高端市场，产品价格相对较高。
这与其品牌知名度、品质和独特设计等因素有关。
国外品牌在市场竞争中往往以高价位来体现其品牌价值。
相比之下，国产品牌通常定位于中低端市场，产品价格相对较低。
国产品牌在市场竞争中往往以价格优势来吸引消费者。
然而，随着国产品牌的提升和发展，一些国产品牌开始涉足高端市场，提供高品质的产品，价格逐渐接近国外品牌。
五、市场份额国外品牌在全球范围内通常占据较大的市场份额。
这得益于其品牌知名度、品质和全球化的市场拓展。
国外品牌在全球市场上享有广泛的认可度，其产品在各个领域都有一定的市场份额。
相比之下，国产品牌在国际市场上的市场份额相对较小。
然而，国产品牌在国内市场上通常拥有较大的市场份额，这得益于其本土化优势、价格优势和消费者认可度的提升。
六、总结国外品牌和国产品牌在品牌知名度、品质、价格和市场份额等方面存在一定的差异。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比简介：国外品牌和国产品牌是市场上常见的两种产品品牌类型。
国外品牌通常指的是来自国外的知名品牌，而国产品牌则是指来自本国的品牌。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比，从品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额以及品牌形象等方面进行详细分析。
一、品牌知名度国外品牌通常具有较高的品牌知名度，如苹果、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌在全球范围内都享有较高的声誉和知名度，消费者对其产品有较高的认可度。
相比之下，国产品牌在国内市场上的知名度相对较低，尤其是对于刚刚进入市场的国产品牌来说，需要进行更多的品牌推广和宣传工作。
二、产品质量国外品牌通常注重产品质量的控制和保证，他们在生产过程中采用先进的技术和严格的质量管理体系，以确保产品的质量稳定性和可靠性。
国外品牌的产品经过多次改进和升级，具有较高的品质保证。
而国产品牌在产品质量上的表现存在一定的差异，部分国产品牌在质量控制方面还有提升的空间。
三、价格定位国外品牌的产品通常定位于高端市场，价格较高。
这是由于国外品牌在品牌知名度和产品质量上的优势所决定的。
国外品牌在市场上拥有较高的溢价能力，消费者愿意为其品牌溢价。
相比之下，国产品牌通常定位于中低端市场，价格相对较低，以争夺市场份额和提高竞争力。
四、市场份额国外品牌在全球范围内拥有较大的市场份额，尤其是在发达国家市场上占据主导地位。
这是由于国外品牌在品牌知名度、产品质量和市场渠道等方面的优势所决定的。
相比之下，国产品牌在国内市场上的市场份额相对较小，但随着国产品牌的不断发展和提升，其市场份额也在逐步增加。
五、品牌形象国外品牌通常具有较为成熟和稳定的品牌形象，他们在市场上的表现和口碑都较好。
国外品牌在产品设计、广告宣传和品牌推广等方面投入较多的资源，形成了独特的品牌形象。
相比之下，国产品牌在品牌形象上还有提升的空间，需要加大品牌建设和推广力度，树立更好的品牌形象。
结论：国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和品牌形象等方面存在一定的差异。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对照分析，从品牌知名度、产品质量、价格定位、品牌形象等方面进行详细比较，旨在匡助消费者更好地了解两者的差异，为购买决策提供参考。
二、品牌知名度国外品牌通常具有较高的全球知名度。
例如，苹果、耐克、可口可乐等国外品牌在全球范围内享有广泛的认知度和美誉度。
而国产品牌在国内市场的知名度相对较高，如华为、小米、茅台等。
国外品牌由于其长期的国际市场拓展和广告投放，使得其品牌知名度更为普及。
三、产品质量国外品牌通常以高品质的产品而闻名。
这些品牌在研发、生产和质量控制方面投入了大量资源，以确保产品的可靠性和持久性。
例如，德国汽车品牌奔驰以其卓越的工艺和高品质的零部件而备受赞誉。
而国产品牌在近年来也在不断提升产品质量，如华为手机在摄影和通信技术方面的创新，得到了全球用户的认可。
四、价格定位国外品牌通常以高端定位为主。
这些品牌的产品价格较高，因为它们在品牌建设、研发和营销方面投入了大量资金。
相比之下，国产品牌通常以中低端市场为主要目标。
这些品牌的产品价格相对较低，以满足大众市场的需求。
例如，国内手机品牌小米以性价比高而受到泛博消费者的青睐。
五、品牌形象国外品牌的品牌形象通常与其所代表的价值观和文化密切相连。
例如，耐克强调运动精神和个人成就，苹果注重创新和简约设计。
国外品牌的品牌形象在全球范围内得到了广泛认可和接受。
国产品牌在近年来也在积极打造自己的品牌形象，如华为强调科技创新和品质，茅台注重传统文化和高端消费。
六、市场占有率国外品牌在全球市场上通常具有较高的市场占有率。
这些品牌通过全球化战略和广泛的分销网络，成功进入多个国家和地区的市场。
相比之下，国产品牌在国内市场上具有较高的市场占有率。
随着国内市场的不断扩大和消费升级，国产品牌在国内市场上的竞争力不断增强。
七、消费者偏好消费者对国外品牌和国产品牌的偏好因人而异。
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中国知名品牌与世界知名品牌的差距与特点--营销管理_626中国知名品牌与世界知名品牌的差距与特点?-营销管理前段时间,在参加中央电视台“经济对话”节目时, 曾谈到一个话题:如果没有媒体该如何拓展自己的品牌?不同的嘉宾给出了不同的答案，方法却是千篇一律:基本上说的不是品牌拓展，而是产品销售。
从总体上，我深深地感受到他们对于自己所属品牌认知的缺陷和对品牌的低层次关注。
由此，我想到了在去年《商业周刊》推选《全球最具有价值品牌百强》当中，美国共有58家公司入选，而中国企业无一入选。
如果仅仅按照资金来算，我相信中国绝对不止一家企业会入选，但是在谈到品牌价值时，中国级品牌与世界级品牌(世界级品牌与世界级企业是密不可分的，世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上，世界级品牌是在世界级企业的基础上，还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上)绝对不是在同一个数量级，所以未能够入选也是正常的事情。
那么，他们的差距到底在哪?我想这是作为任何一个中国企业所应该考虑的。
我们知道，影响品牌的主要指标包括:品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。
我们在其中能够发现一种现象，那就是品牌是连接企业和消费者之间的关键枢纽。
消费者对品牌的感情越深，其与企业建立的关联度就越强大，品牌的价值就越高。
然而在实际操作中，中国的多数企业总是先以自我为主，这应该是由于中国的市场化阶段尚浅造成的。
所以真正因为关注顾客而定位自己的企业很少。
虽然现在几乎所有的企业都在强调“顾客至上”“顾客就是上帝”“感动顾客”“顾客的成功就是我们的成功”等等，然而存在真正感情投资的企业没有多少,所以，我可以负责任的讲:中国目前大多数企业的品牌属于投机品牌!在研究了《商业周刊》入选的多数品牌后，我发现中国企业的品牌要真正走向世界，成为世界级品牌，下面的差距是应该在以后的企业运作中必须弥补的，否则中国级品牌也只能是中国级品牌。
差距一:品牌是一种关联，中国级品牌多数只注重感性投资，不注重理性投资我们知道品牌是是建立企业与消费者之间的关系，有感性和理性两个方面. 杰克.特劳特于1980年出版的《定位》一书中提出“定位营销观念”，从此改变了主导世界的营销理念。
按照杰克.特劳特的理论，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，要在消费者心中占有心智资源。
最佳效果就是让品牌在消费者心中占有一个字眼，就像英特尔代表“微处理器”，奔驰代表“顶级豪华车”那样。
所以理性是企业对品牌的定位打造，而感性是提升品牌在消费者心目中形象地方式。
联想到“经济对话”节目中的嘉宾。
多数都强调了广告媒体的作用，这实际上是对顾客的感性投入，正如某演员所说:不管炎及怎么样，还混个脸熟!然而反映在企业品牌，真正能够象“海尔砸冰箱”事件毕竟是少数。
因为对于企业来说，利润和收入毕竟是第一位的。
在塑造品牌上，我们应该多学习学习摩托罗拉公司的人文化管理。
1994年刚入中国时，其品牌知名度大约是10%，而到2002年其品牌知名度已经到达92%。
其中如果仅仅存在感性的投入，我相信他是得不到如此大的蛋糕的，其人文化管理风格、卓越的质量水平和领导概念的能力才是最根本的。
感性具有时效性，而理性是长期的。
所以在这方面的差距是属于关键的差距。
差距二:品牌是一种承诺，中国级品牌多数的承诺不专注，也不专一，很难赢得消费者的信任。
据统计，中国有170万个品牌，与美国的品牌数量相差不多，近几年，中国也出现了一批世界级企业，它们登上了《财富》世界500强排行榜，有的品牌还在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等。
“但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距，原因何在?其中一条就是对承诺的无序和不尊重。
为了获取订单，对于消费者任何约定都无条件地答应。
消费者选择产品，很多是关注其品牌而成的，所以消费者认为的不是企业的承诺，而是品牌的承诺。
当企业无法完成或降低消费者需求满足时，其品牌的价值无形中降低了。
使得企业的品牌价值非常不稳定，这几乎成为了中国级品牌的一种特质。
由此我想到了“莱茵咨询公司”，它是ISO咨询公司，他们的承诺是“每次咨询保证最低6个月，108人/日”。
任何企业如果不能够满足这个要求时，他们就会放弃，因为他们不会拿自己的品牌开玩笑，反观中国本地的众多咨询企业，既是消费者要求1个月的时间，都会无条件地应答，这就是差距。
再看摩托罗拉的“人性化管理”的承诺，在经济大萧条时期，没有裁过任何员工，当你问起他们的员工时，他们都充满信心。
这就是品牌所给与他们的力量。
差距三:品牌是一种模式，中国级品牌多数商业化能力过低中国企业并不缺少百年品牌，比如:北京同仁堂、狗不理、张小泉、泥人张等等，虽然他们的命运各有不同，但的的确确是中国的百年品牌。
然而，现实是残酷的，北京同仁堂通过上市挽救了百年老店，而狗不理、张小泉的命运就坎坷的多，被收购的收购，惨淡经营的惨淡经营，今天不知道明天会在哪里?我记得在上次参加“经济对话”时，被问到在失去媒体后该如何推行自己的品牌?结论差不多少，基本上是通过人传人、通过名声来拓展。
几乎没有一个说到过理性投资的概念。
有一次，观察北京同仁堂引入到伦敦、加拿大的专题片时，惨淡的经营让人心寒。
品牌意识基本上都在吃祖宗的老本，我不知道，如果我们祖宗还健在的话，心里应该怎么想?同样的，1999年组建的阿联斯康药业集团，在短短的3年时间内，每年的利润额成倍的增长，这应该给我们的企业一种启示。
中国级品牌的商业智商过低已经是不争的事实。
“茅台酒”如果没有打掉的话，估计现在也只能算是“乡镇企业”了。
所以中国级品牌商业化能力过低，已经影响了品牌价值，影响了企业生存之根本，尤其是在中国如WTO的现在。
前段时间,在参加中央电视台“经济对话”节目时, 曾谈到一个话题:如果没有媒体该如何拓展自己的品牌?不同的嘉宾给出了不同的答案，方法却是千篇一律:基本上说的不是品牌拓展，而是产品销售。
从总体上，我深深地感受到他们对于自己所属品牌认知的缺陷和对品牌的低层次关注。
由此，我想到了在去年《商业周刊》推选《全球最具有价值品牌百强》当中，美国共有58家公司入选，而中国企业无一入选。
如果仅仅按照资金来算，我相信中国绝对不止一家企业会入选，但是在谈到品牌价值时，中国级品牌与世界级品牌(世界级品牌与世界级企业是密不可分的，世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10%以上，世界级品牌是在世界级企业的基础上，还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10%以上)绝对不是在同一个数量级，所以未能够入选也是正常的事情。
那么，他们的差距到底在哪?我想这是作为任何一个中国企业所应该考虑的。
我们知道，影响品牌的主要指标包括:品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。
我们在其中能够发现一种现象，那就是品牌是连接企业和消费者之间的关键枢纽。
消费者对品牌的感情越深，其与企业建立的关联度就越强大，品牌的价值就越高。
然而在实际操作中，中国的多数企业总是先以自我为主，这应该是由于中国的市场化阶段尚浅造成的。
所以真正因为关注顾客而定位自己的企业很少。
虽然现在几乎所有的企业都在强调“顾客至上”“顾客就是上帝”“感动顾客”“顾客的成功就是我们的成功”等等，然而存在真正感情投资的企业没有多少,所以，我可以负责任的讲:中国目前大多数企业的品牌属于投机品牌!在研究了《商业周刊》入选的多数品牌后，我发现中国企业的品牌要真正走向世界，成为世界级品牌，下面的差距是应该在以后的企业运作中必须弥补的，否则中国级品牌也只能是中国级品牌。
差距一:品牌是一种关联，中国级品牌多数只注重感性投资，不注重理性投资我们知道品牌是是建立企业与消费者之间的关系，有感性和理性两个方面. 杰克.特劳特于1980年出版的《定位》一书中提出“定位营销观念”，从此改变了主导世界的营销理念。
按照杰克.特劳特的理论，品牌的定位并不体现在市场上，而是体现在消费者心中，要在消费者心中占有心智资源。
最佳效果就是让品牌在消费者心中占有一个字眼，就像英特尔代表“微处理器”，奔驰代表“顶级豪华车”那样。
所以理性是企业对品牌的定位打造，而感性是提升品牌在消费者心目中形象地方式。
联想到“经济对话”节目中的嘉宾。
多数都强调了广告媒体的作用，这实际上是对顾客的感性投入，正如某演员所说:不管炎及怎么样，还混个脸熟!然而反映在企业品牌，真正能够象“海尔砸冰箱”事件毕竟是少数。
因为对于企业来说，利润和收入毕竟是第一位的。
在塑造品牌上，我们应该多学习学习摩托罗拉公司的人文化管理。
1994年刚入中国时，其品牌知名度大约是10%，而到2002年其品牌知名度已经到达92%。
其中如果仅仅存在感性的投入，我相信他是得不到如此大的蛋糕的，其人文化管理风格、卓越的质量水平和领导概念的能力才是最根本的。
感性具有时效性，而理性是长期的。
所以在这方面的差距是属于关键的差距。
差距二:品牌是一种承诺，中国级品牌多数的承诺不专注，也不专一，很难赢得消费者的信任。
据统计，中国有170万个品牌，与美国的品牌数量相差不多，近几年，中国也出现了一批世界级企业，它们登上了《财富》世界500强排行榜，有的品牌还在一个非常小的产业领域做到了世界50%以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等。
“但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距，原因何在?其中一条就是对承诺的无序和不尊重。
为了获取订单，对于消费者任何约定都无条件地答应。
消费者选择产品，很多是关注其品牌而成的，所以消费者认为的不是企业的承诺，而是品牌的承诺。
当企业无法完成或降低消费者需求满足时，其品牌的价值无形中降低了。
使得企业的品牌价值非常不稳定，这几乎成为了中国级品牌的一种特质。
由此我想到了“莱茵咨询公司”，它是ISO咨询公司，他们的承诺是“每次咨询保证最低6个月，108人/日”。
任何企业如果不能够满足这个要求时，他们就会放弃，因为他们不会拿自己的品牌开玩笑，反观中国本地的众多咨询企业，既是消费者要求1个月的时间，都会无条件地应答，这就是差距。
再看摩托罗拉的“人性化管理”的承诺，在经济大萧条时期，没有裁过任何员工，当你问起他们的员工时，他们都充满信心。
这就是品牌所给与他们的力量。
差距三:品牌是一种模式，中国级品牌多数商业化能力过低中国企业并不缺少百年品牌，比如:北京同仁堂、狗不理、张小泉、泥人张等等，虽然他们的命运各有不同，但的的确确是中国的百年品牌。
然而，现实是残酷的，北京同仁堂通过上市挽救了百年老店，而狗不理、张小泉的命运就坎坷的多，被收购的收购，惨淡经营的惨淡经营，今天不知道明天会在哪里?我记得在上次参加“经济对话”时，被问到在失去媒体后该如何推行自己的品牌?结论差不多少，基本上是通过人传人、通过名声来拓展。