2018年中国硅藻泥行业分析及市场策略
硅藻泥策划书
硅藻泥策划书硅藻泥是一种以硅藻土为主要材料，加入少量胶粘剂、黏土、矿物细粉等辅助材料制成的高档壁材。
它的主要特点是环保、吸音、吸湿、调节湿度、自清洁、防霉等多种优点，因此在当前家居装修行业备受瞩目。
本文将从市场分析、产品定位、营销策略和盈利模式四个方面，对硅藻泥项目进行全面策划。
一、市场分析中国家居建材市场的规模巨大，根据不完全统计粗略估算，市场规模超过千亿元。
其中，墙面饰面材料是目前市场的热点。
然而，市面上的饰面材料种类繁多，价格也不一，难以满足消费者不断升级的需求。
硅藻泥作为一种新型环保壁材，正逐渐受到越来越多的关注。
当前，硅藻泥市场的主要消费群体是那些注重生活品质、健康环保的中高端消费群体。
这个消费群体对品质、彩色、时尚设计等有很高的成见，他们的消费观念强，特别是对装修材料，更为讲究。
二、产品定位硅藻泥产品本身拥有多个卓越的特性，因此其市场定位可以与其他高档品质的饰面材料相媲美。
硅藻泥的特点在于它的环保性、保温性、长寿命、自清洁等，它不仅可以满足消费者的实用需求，还具备了考虑到生活情感需要的美感和品味的特色。
基于此，硅藻泥应该定位于高端家居装饰市场，以高端客户为主要消费对象，并提供高品质、个性化的定制服务。
在市场定位的同时，还应注意与其他品质材料的差异化与优势，特别是在价格上要与其他高档饰面材料持平或略低，更好地吸引消费者的目光。
三、营销策略1.提供优惠：毋庸置疑，产品的优惠是促销策略的核心。
作为一种新兴产品，硅藻泥需要在推广过程中采取优惠手段，吸引客户，激发市场消费需求。
2.多地展销：硅藻泥作为新兴品类，还未流行，营销策略一要打好产品推广、宣传和更新换代的组合拳；二要重点考虑加盟和连锁，实现产品多地展销、产业化推广。
3.设计师包装：硅藻泥在产品设计风格、样式、色彩方面拥有无限的创造空间，因此在产品推广中应考虑与设计师合作，共同进行产品包装，根据不同的客户需求和装修风格进行产品推广，促进销售。
全球硅藻土行业产销现状及未来趋势分析
全球硅藻土行业产销现状及未来趋势分析一、世界硅藻土产量现状及格局近些年全球硅藻土产量维持在260万吨左右浮动，2018年全球硅藻土产量270万吨，相比2017年的246万吨，增长了9.76%。
2018年，美国是硅藻土的主要生产国，占世界总产量的29％，其次是丹麦（16％），中国（15％），南非（10％），日本，墨西哥和秘鲁（4％）。
二、全球硅藻土对外贸易市场2018年全球硅藻土及类似的硅质土进出口贸易总额3.75亿美元，相比2017年略有下降。
2018年全球硅藻土及类似的硅质土进口金额20775万美元，相比2017年的20824万美元下降了0.23%；2018年全球硅藻土及类似的硅质土出口金额16682万美元，相比2017年的16771万美元下降了0.53%。
2018年全球硅藻土及类似的硅质土进口国中，德国进口规模排名第一，2018年德国硅藻土及类似的硅质土进口额1484.63万美元，第二名巴西进口硅藻土及类似的硅质土金额1423.57万美元。
2018年全球硅藻土及类似的硅质土出口国中，美国出口规模排名第一，2018年美国硅藻土及类似的硅质土出口额4190.92万美元，第二名德国出口硅藻土及类似的硅质土金额2555.29万美元。
三、全球主要国家硅藻土市场现状2018年美国硅藻土及类似的硅质土进口金额692.4万美元，同比增长4.62%，进口量9497吨，相比2017年提高了125吨。
美国是硅藻土出口大国，2018年美国硅藻土及类似的硅质土出口量6.95万吨，出口金额4190.9万美元，在全球硅藻土及类似的硅质土出口排名中位居第一。
2017年开始美国硅藻土及类似的硅质土进口均价开始持续上涨，2018年美国硅藻土及类似的硅质土进口均价729.05美元/吨，相比2017年上涨了3.24%，出口均价602.72美元/吨，相比2017年上涨18.05%。
四、全球硅藻土发展前景硅藻土下游应用市场非常广泛，由于硅藻土无毒、吸附性强、化学性质稳定、耐磨、耐热等特点，促使硅藻土在农药、建筑涂料、家具等领域均有突出的表现。
硅藻泥行业的发展局势分析
硅藻泥行业的发展局势分析有许多假硅藻泥生产商或代理商在建立之初就抱着干一天算一天的心态，技术非常不完善，做了一段时间之后在技术、生产、管理等许多自身内部和产品质量的层面暴露出各种严重的缺陷，但他们并不重视自身的缺陷，只顾疯狂推销、宣传，一味的盲目扩大代理、招商，不考虑消费者的健康，不考虑代理商能否长期经营，根本不为这些不知情的代理商负责。
由于中后期亏损十分严重，不得不关停品牌。
但是硅藻泥市场的繁荣使这些商家并不死心，很快就巧立各种名目，如：“十大品牌”、“著名品牌”、“光触媒产品”、“行业标准制定单位”、“引进日本技术”等，使用新的名称，继续重蹈覆辙，大范围招募代理，虚假宣传，不顾投资人长期经营和消费者健康。
像这样的小商户，对外虚假宣传，购买假证书等。
由于产品质量不能保证，这些牌子的代理商风险非常大，无法长期经营，经济上也付出了沉重代价，也让购买他们产品的消费者承担了不良产品给家人身体健康带来的严重损害。
有些厂家一种产品用多个名字，一个城市寻找多个代理商，进行大规模的圈钱活动，只贪图利益，弃消费者和代理商于不顾。
某些“硅藻泥”商家对定价十分轻率，不同地域不同价格，甚至是同地不同价的情况。
他们以发展代理商的多寡为判断自身营销成功与否的标准，一味盲目扩大销售区域，但对其代理商的相关行为不但不进行统一管理、约束，反而任其愈演愈烈。
这样一来，这些商家的“硅藻泥”产品显得异常混乱，因为没有统一的价格，何来统一的质量标准?从价格的混乱，可见其技术标准、产品生产、产品管理、企业规划等非常混乱。
为何出现这种原因?根本在于这些商家心存投机心理，并未将硅藻泥作为真正的事业，也并没有认识到何为真正的硅藻泥。
这个问题是与某些“硅藻泥”商家自身毫无技术能力、一味生产假硅藻泥脱离不开的。
产品质量不过关，硅藻土要求只是可检出，品牌没有任何内涵，企业文化更无从谈起。
没有“真善美”的事物，只能一味的鼓吹、造势，那必然是“假大空”。
2024年硅藻泥市场规模分析
2024年硅藻泥市场规模分析简介硅藻泥是一种以藻类为主要原材料，经过精细加工制作而成的墙面装饰材料。
近年来，随着人们对家居环境的重视程度提高，硅藻泥市场逐渐兴起。
本文将对硅藻泥市场规模进行分析，包括市场概况、市场规模、发展趋势等方面。
市场概况硅藻泥作为一种环保、健康、天然的装饰材料，受到了消费者的广泛关注。
在过去几年中，硅藻泥市场得到了快速的发展，并且市场需求呈现上升趋势。
各大硅藻泥企业也积极投入研发，不断推出新产品满足市场需求。
市场规模根据市场调研数据显示，硅藻泥市场呈现出快速增长的态势。
据统计，2019年全球硅藻泥市场规模达到xx亿美元，预计到2025年将突破xx亿美元。
在国内市场方面，2019年硅藻泥市场规模已经达到xx亿元，预计到2025年将超过xx亿元。
市场竞争态势当前硅藻泥市场竞争激烈，各大品牌争相抢占市场份额。
国内硅藻泥企业逐渐形成了一定的竞争格局，以品牌实力较强的企业为主导。
同时，国际硅藻泥市场也逐渐受到国内企业的关注并进行了一定的市场拓展。
市场发展趋势硅藻泥市场在未来的发展中面临着一系列机遇和挑战。
首先，随着人们对环境健康的关注度不断提高，硅藻泥作为一种绿色环保的产品将得到更多的市场认可。
其次，硅藻泥产品的不断创新和技术提升将进一步推动市场发展。
再次，随着消费者对家居装修需求的不断提升，硅藻泥市场的潜力将会进一步释放。
然而，硅藻泥市场也面临一些挑战。
首先，一些劣质产品的存在影响了整个市场形象，消费者对产品质量的怀疑心理日益增加。
其次，竞争日趋激烈，硅藻泥企业需要创新营销策略，提升品牌影响力。
此外，原材料价格上涨、生产成本增加等因素也对市场发展带来一定影响。
结论硅藻泥市场作为一种具有广阔发展前景的装饰材料，呈现出快速增长的趋势。
国内市场规模持续扩大，国际市场也逐渐受到关注。
然而，市场竞争激烈，企业需要不断创新提升产品质量和品牌影响力。
随着人们对环境健康的重视度越来越高，硅藻泥市场的潜力将进一步释放。
装修材料(硅藻泥)品牌战略规划
青岛川一硅藻土有限公司长白川一硅藻土有限公司青岛川一机械化工有限公司第一部分：行业市场调研报告一、行业现状分析二、行业品牌分析三、区域市场分析四、产品特性分析第二部分：企业文化理念概论一、企业哲学理念二、企业品牌理念三、企业管理理念四、企业经营理念青岛川一硅藻土有限公司长白川一硅藻土有限公司青岛川一机械化工有限公司第三部分：品牌战略规划定位一、品牌定位分析二、品牌战略规划三、品牌传播策略四、媒介组合方法第四部分：渠道建设执行分析一、渠道建设构想二、市场区域划分三、加盟代理条件四、市场宣传促销青岛川一硅藻土有限公司长白川一硅藻土有限公司青岛川一机械化工有限公司第一部分：行业市场调研报告一、行业现状分析二、行业品牌分析三、区域市场分析四、产品特性分析本次市场走访调研主要为北京、太原两地，分别为企业直营专卖和代理商运营两种市场运营方式，并从建筑装饰材料行业以及新型环保壁材品牌等几方面做了基本的了解和分析，同时借助于媒体公布的的市场数据，统计得出以下的简要市场分析报告。
一、行业现状分析：1、缺乏系统规范的行业条例，科学标准的技术流程。
作为新型环保家居装饰壁材—硅藻泥，从引进中国到现在不到十年时间，真正的市场运营期不到五年，按照市场营销理论的产品发展阶段来分析，硅藻泥产品目前属于市场成长初期，主要市场特点为：产品名称未被大众消费者所了解，产品功能未被市场所全部认知，行业市场未形成真正的全国范围领军品牌，产品宣传存在严重的性能误导，产品质量不稳定，产品花色品系比较混乱，缺乏系统的产品生产流程、创新的技术研发体系、科学的施工工艺标准、规范的行业监管制度。
2、缺乏高度有序的市场环境，良性竞争的职业操守。
由于硅藻泥行业在现阶段存在的以上问题，因此直接导致行业市场环境出现混乱无序、降价倾销、恶意诽谤等现象，竞争的手段和方法缺乏最基本的行业道德和企业素养，更有甚者利用一切媒体传播工具打压诋毁同行业其他品牌，利用舆论工具的炒作吸引眼球，不惜雇佣网络枪手攀附毁誉，极尽渲染之能，对行业的有序发展和公平竞争带来极大的影响，对消费者的购买行为带来巨大的误导伤害。
中国硅藻泥行业浅析
硅藻泥以硅藻土为主要原材料，添加多种助剂的粉末装饰涂料，粉体包装，并非液态桶装。
硅藻土，是生活在数百万年前的一种单细胞的水生浮游类生物，也就是说硅藻的沉积物，硅藻死后，它会沉积水底，经过亿万年的积累和地质变迁成为硅藻土。
硅藻泥适用范围硅藻泥是一种内墙装饰壁材，适用范围很广泛。
可以适用在以下地方：家庭(客厅、卧室、书房、婴儿房、天花等等墙面)、公寓幼稚园、老人院医院、疗养院会所、主题俱乐部高档饭店、渡假酒店写字楼、风格餐厅等。
硅藻泥的由来硅藻土壁材起源于日本，在日本叫“硅藻矿物壁材”。
这种产品优越的性能加上纯手工的抹灰饰面效果，在刚进入市场就受到赞赏，引起了人们的高度重视。
硅藻土壁材本身是具有保温、断热、防止结露、调湿、隔音、消除异味等作用和匠造艺术风格的壁材，在许多建筑学家、设计公司、设计师中引起了广泛瞩目。
随后，硅藻土壁材独特的表现力和性能迅速被高端消费者接受。
在日本地区被应用于许多大型工程项目。
硅藻土壁材虽然性能优越，但是其纹理比较粗狂，空间使用受到一定局限。
当硅藻土壁材于2003年引进中国后，经过相关研发部门的不断改进和完善，产品的性能和质感得到大幅度提升，产品表面质感变得更加柔和、温润、均匀，广泛适合家居装饰需求。
随着硅藻泥产品短短数载的快速发展，硅藻泥也成为一个行业，行业逐渐壮大，品牌逐渐增多。
目前普通住宅等也纷纷采用硅藻泥产品，在内外壁墙、天花板等地方都有硅藻泥壁材的施工实例。
硅藻泥产品功效硅藻泥本身没有任何的污染，而且有多种功能，是乳胶漆和壁纸等传统涂料无法比拟的。
用硅藻泥装修时是不用搬家的，因为，在施工硅藻泥的过程中没有味道。
天然环保硅藻泥壁材由纯天然无机材料构成，不含任何有害物质及有害添加剂，材料本身为纯绿色环保产品。
其主要成分硅藻矿物被广泛应用于美容面膜、啤酒食品过滤等。
净化空气硅藻泥产品具备独特的“分子筛”结构和选择性吸附性能，可以有效去除空气中的游离甲醛、苯、氨等有害物质及因宠物、吸烟、垃圾所产生的异味，净化室内空气。
全球与中国市场硅藻泥深度研究报告(2018-2022年)
全球与中国市场硅藻泥深度研究报告(2018-2022年)研究报告目录第一章行业概述及全球与中国市场发展现状1.1 硅藻泥行业简介1.1.1 硅藻泥行业界定及分类1.1.2 硅藻泥行业特征1.2 硅藻泥产品主要分类1.2.1 不同种类硅藻泥价格走势(2012-2022年)1.2.2 硅藻泥软泥1.2.3 硅藻泥肌理1.3 硅藻泥主要应用领域分析1.3.1 公寓1.3.2 养老院1.3.3 写字楼1.3.4 高档酒店1.3.5 其他1.4 全球与中国市场发展现状对比1.4.1 全球市场发展现状及未来趋势(2012-2022年)1.4.2 中国生产发展现状及未来趋势(2012-2022年)1.5 全球硅藻泥供需现状及预测(2012-2022年)1.5.1 全球硅藻泥产能、产量、产能利用率及发展趋势(2012-2022年) 1.5.2 全球硅藻泥产量、表观消费量及发展趋势(2012-2022年)1.5.3 全球硅藻泥产量、市场需求量及发展趋势(2012-2022年)1.6 中国硅藻泥供需现状及预测(2012-2022年)1.6.1 中国硅藻泥产能、产量、产能利用率及发展趋势(2012-2022年) 1.6.2 中国硅藻泥产量、表观消费量及发展趋势(2012-2022年)1.6.3 中国硅藻泥产量、市场需求量及发展趋势(2012-2022年)1.7 硅藻泥中国及欧美日等行业政策分析第二章全球与中国主要厂商硅藻泥产量、产值及竞争分析2.1 全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量、产值及市场份额2.1.1 全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量列表2.1.2 全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产值列表2.1.3 全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产品价格列表2.2 中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量、产值及市场份额2.2.1 中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量列表2.2.2 中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产值列表2.3 硅藻泥厂商产地分布及商业化日期2.4 硅藻泥行业集中度、竞争程度分析2.4.1 硅藻泥行业集中度分析2.4.2 硅藻泥行业竞争程度分析2.5 硅藻泥全球领先企业SWOT分析2.6 硅藻泥中国企业SWOT分析第三章从生产角度分析全球主要地区硅藻泥产量、产值、市场份额、增长率及发展趋势(2012-2022年)3.1 全球主要地区硅藻泥产量、产值及市场份额(2012-2022年)3.1.1 全球主要地区硅藻泥产量及市场份额(2012-2022年)3.1.2 全球主要地区硅藻泥产值及市场份额(2012-2022年)3.2 中国市场硅藻泥2012-2022年产量、产值及增长率3.3 美国市场硅藻泥2012-2022年产量、产值及增长率3.4 欧洲市场硅藻泥2012-2022年产量、产值及增长率3.5 日本市场硅藻泥2012-2022年产量、产值及增长率3.6 东南亚市场硅藻泥2012-2022年产量、产值及增长率3.7 印度市场硅藻泥2012-2022年产量、产值及增长率第四章从消费角度分析全球主要地区硅藻泥消费量、市场份额及发展趋势(2012-2022年) 4.1 全球主要地区硅藻泥消费量、市场份额及发展预测(2012-2022年)4.2 中国市场硅藻泥2012-2022年消费量、增长率及发展预测4.3 美国市场硅藻泥2012-2022年消费量、增长率及发展预测4.4 欧洲市场硅藻泥2012-2022年消费量、增长率及发展预测4.5 日本市场硅藻泥2012-2022年消费量、增长率及发展预测4.6 东南亚市场硅藻泥2012-2022年消费量、增长率及发展预测4.7 印度市场硅藻泥2012-2022年消费量增长率第五章全球与中国硅藻泥主要生产商分析5.1 大津泥5.1.1 大津泥基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.1.2 大津泥硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.1.2.1 大津泥硅藻泥产品规格、参数及特点5.1.2.2 大津泥硅藻泥产品规格及价格5.1.3 大津泥硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.1.4 大津泥主营业务介绍5.2 蓝天豚5.2.1 蓝天豚基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.2.2 蓝天豚硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.2.2.1 蓝天豚硅藻泥产品规格、参数及特点5.2.2.2 蓝天豚硅藻泥产品规格及价格5.2.3 蓝天豚硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.2.4 蓝天豚主营业务介绍5.3 好环境5.3.1 好环境基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.3.2 好环境硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.3.2.1 好环境硅藻泥产品规格、参数及特点5.3.2.2 好环境硅藻泥产品规格及价格5.3.3 好环境硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.3.4 好环境主营业务介绍5.4 洛迪5.4.1 洛迪基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.4.2 洛迪硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.4.2.1 洛迪硅藻泥产品规格、参数及特点5.4.2.2 洛迪硅藻泥产品规格及价格5.4.3 洛迪硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.4.4 洛迪主营业务介绍5.5 兰舍5.5.1 兰舍基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.5.2 兰舍硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.5.2.1 兰舍硅藻泥产品规格、参数及特点5.5.2.2 兰舍硅藻泥产品规格及价格5.5.3 兰舍硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.5.4 兰舍主营业务介绍5.6 盼盼硅藻泥5.6.1 盼盼硅藻泥基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.6.2 盼盼硅藻泥硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.6.2.1 盼盼硅藻泥硅藻泥产品规格、参数及特点5.6.2.2 盼盼硅藻泥硅藻泥产品规格及价格5.6.3 盼盼硅藻泥硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年) 5.6.4 盼盼硅藻泥主营业务介绍5.7 爱美瑞5.7.1 爱美瑞基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.7.2 爱美瑞硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.7.2.1 爱美瑞硅藻泥产品规格、参数及特点5.7.2.2 爱美瑞硅藻泥产品规格及价格5.7.3 爱美瑞硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.7.4 爱美瑞主营业务介绍5.8 绿之舍5.8.1 绿之舍基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.8.2 绿之舍硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.8.2.1 绿之舍硅藻泥产品规格、参数及特点5.8.2.2 绿之舍硅藻泥产品规格及价格5.8.3 绿之舍硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.8.4 绿之舍主营业务介绍5.9 嘉宝莉5.9.1 嘉宝莉基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.9.2 嘉宝莉硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.9.2.1 嘉宝莉硅藻泥产品规格、参数及特点5.9.2.2 嘉宝莉硅藻泥产品规格及价格5.9.3 嘉宝莉硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.9.4 嘉宝莉主营业务介绍5.10 美涂士5.10.1 美涂士基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位5.10.2 美涂士硅藻泥产品规格、参数、特点及价格5.10.2.1 美涂士硅藻泥产品规格、参数及特点5.10.2.2 美涂士硅藻泥产品规格及价格5.10.3 美涂士硅藻泥产能、产量、产值、价格及毛利率(2012-2017年)5.10.4 美涂士主营业务介绍5.11 净卫士5.12 卡西米5.13 绿森林环保科技5.14 欧亚绿邦科技5.15 上层上品装饰5.16 光天建材5.17 春之元硅藻泥5.18 双尚环保科技5.19 昕佳居硅藻泥涂料5.20 浩兵硅藻泥第六章不同类型硅藻泥产量、价格、产值及市场份额 (2012-2022)6.1 全球市场不同类型硅藻泥产量、产值及市场份额6.1.1 全球市场硅藻泥不同类型硅藻泥产量及市场份额(2012-2022年)6.1.2 全球市场不同类型硅藻泥产值、市场份额(2012-2022年)6.1.3 全球市场不同类型硅藻泥价格走势(2012-2022年)6.2 中国市场硅藻泥主要分类产量、产值及市场份额6.2.1 中国市场硅藻泥主要分类产量及市场份额及(2012-2022年)6.2.2 中国市场硅藻泥主要分类产值、市场份额(2012-2022年)6.2.3 中国市场硅藻泥主要分类价格走势(2012-2022年)第七章硅藻泥上游原料及下游主要应用领域分析7.1 硅藻泥产业链分析7.2 硅藻泥产业上游供应分析7.2.1 上游原料供给状况7.2.2 原料供应商及联系方式7.3 全球市场硅藻泥下游主要应用领域消费量、市场份额及增长率(2012-2022年) 7.4 中国市场硅藻泥主要应用领域消费量、市场份额及增长率(2012-2022年)第八章中国市场硅藻泥产量、消费量、进出口分析及未来趋势(2012-2022年) 8.1 中国市场硅藻泥产量、消费量、进出口分析及未来趋势(2012-2022年)8.2 中国市场硅藻泥进出口贸易趋势8.3 中国市场硅藻泥主要进口来源8.4 中国市场硅藻泥主要出口目的地8.5 中国市场未来发展的有利因素、不利因素分析第九章中国市场硅藻泥主要地区分布9.1 中国硅藻泥生产地区分布9.2 中国硅藻泥消费地区分布9.3 中国硅藻泥市场集中度及发展趋势第十章影响中国市场供需的主要因素分析10.1 硅藻泥技术及相关行业技术发展10.2 进出口贸易现状及趋势10.3 下游行业需求变化因素10.4 市场大环境影响因素10.4.1 中国及欧美日等整体经济发展现状10.4.2 国际贸易环境、政策等因素第十一章未来行业、产品及技术发展趋势11.1 行业及市场环境发展趋势11.2 产品及技术发展趋势11.3 产品价格走势11.4 未来市场消费形态、消费者偏好第十二章硅藻泥销售渠道分析及建议12.1 国内市场硅藻泥销售渠道12.1.1 当前的主要销售模式及销售渠道12.1.2 国内市场硅藻泥未来销售模式及销售渠道的趋势12.2 企业海外硅藻泥销售渠道12.2.1 欧美日等地区硅藻泥销售渠道12.2.2 欧美日等地区硅藻泥未来销售模式及销售渠道的趋势12.3 硅藻泥销售/营销策略建议12.3.1 硅藻泥产品市场定位及目标消费者分析12.3.2 营销模式及销售渠道第十三章研究成果及结论图表目录图硅藻泥产品图片表硅藻泥产品分类图 2016年全球不同种类硅藻泥产量市场份额表不同种类硅藻泥价格列表及趋势(2012-2022年)图硅藻泥软泥产品图片图硅藻泥肌理产品图片图类型三产品图片表硅藻泥主要应用领域表图全球2016年硅藻泥不同应用领域消费量市场份额图全球市场硅藻泥产量(万吨)及增长率(2012-2022年)图全球市场硅藻泥产值(万元)及增长率(2012-2022年)图中国市场硅藻泥产量(万吨)、增长率及发展趋势(2012-2022年)图中国市场硅藻泥产值(万元)、增长率及未来发展趋势(2012-2022年)图全球硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产能利用率及发展趋势(2012-2022年) 表全球硅藻泥产量(万吨)、表观消费量及发展趋势(2012-2022年)图全球硅藻泥产量(万吨)、市场需求量及发展趋势 (2012-2022年)图中国硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产能利用率及发展趋势(2012-2022年) 表中国硅藻泥产量(万吨)、表观消费量及发展趋势 (2012-2022年)图中国硅藻泥产量(万吨)、市场需求量及发展趋势 (2012-2022年)表全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量(万吨)列表表全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量市场份额列表图全球市场硅藻泥主要厂商2016年产量市场份额列表图全球市场硅藻泥主要厂商2017年产量市场份额列表表全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产值(万元)列表表全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产值市场份额列表图全球市场硅藻泥主要厂商2016年产值市场份额列表图全球市场硅藻泥主要厂商2017年产值市场份额列表表全球市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产品价格列表表中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量(万吨)列表表中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产量市场份额列表图中国市场硅藻泥主要厂商2016年产量市场份额列表图中国市场硅藻泥主要厂商2017年产量市场份额列表表中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产值(万元)列表表中国市场硅藻泥主要厂商2016和2017年产值市场份额列表图中国市场硅藻泥主要厂商2016年产值市场份额列表图中国市场硅藻泥主要厂商2017年产值市场份额列表表硅藻泥厂商产地分布及商业化日期图硅藻泥全球领先企业SWOT分析表硅藻泥中国企业SWOT分析表全球主要地区硅藻泥2012-2022年产量(万吨)列表图全球主要地区硅藻泥2012-2022年产量市场份额列表图全球主要地区硅藻泥2015年产量市场份额表全球主要地区硅藻泥2012-2022年产值(万元)列表图全球主要地区硅藻泥2012-2022年产值市场份额列表图全球主要地区硅藻泥2016年产值市场份额图中国市场硅藻泥2012-2022年产量(万吨)及增长率图中国市场硅藻泥2012-2022年产值(万元)及增长率图美国市场硅藻泥2012-2022年产量(万吨)及增长率图美国市场硅藻泥2012-2022年产值(万元)及增长率图欧洲市场硅藻泥2012-2022年产量(万吨)及增长率图欧洲市场硅藻泥2012-2022年产值(万元)及增长率图日本市场硅藻泥2012-2022年产量(万吨)及增长率图日本市场硅藻泥2012-2022年产值(万元)及增长率图东南亚市场硅藻泥2012-2022年产量(万吨)及增长率图东南亚市场硅藻泥2012-2022年产值(万元)及增长率图印度市场硅藻泥2012-2022年产量(万吨)及增长率图印度市场硅藻泥2012-2022年产值(万元)及增长率表全球主要地区硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)列表图全球主要地区硅藻泥2012-2022年消费量市场份额列表图全球主要地区硅藻泥2015年消费量市场份额图中国市场硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)、增长率及发展预测图美国市场硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)、增长率及发展预测图欧洲市场硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)、增长率及发展预测图日本市场硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)、增长率及发展预测图东南亚市场硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)、增长率及发展预测图印度市场硅藻泥2012-2022年消费量(万吨)、增长率及发展预测表大津泥基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表大津泥硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表大津泥硅藻泥产品规格及价格表大津泥硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年) 图大津泥硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图大津泥硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表蓝天豚基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表蓝天豚硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表蓝天豚硅藻泥产品规格及价格表蓝天豚硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年) 图蓝天豚硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图蓝天豚硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表好环境基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表好环境硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表好环境硅藻泥产品规格及价格表好环境硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年) 图好环境硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图好环境硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表洛迪基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表洛迪硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表洛迪硅藻泥产品规格及价格表洛迪硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年) 图洛迪硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图洛迪硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表兰舍基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表兰舍硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表兰舍硅藻泥产品规格及价格表兰舍硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年) 图兰舍硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图兰舍硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表盼盼硅藻泥基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表盼盼硅藻泥硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表盼盼硅藻泥硅藻泥产品规格及价格表盼盼硅藻泥硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年) 图盼盼硅藻泥硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图盼盼硅藻泥硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表爱美瑞基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表爱美瑞硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表爱美瑞硅藻泥产品规格及价格表爱美瑞硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年)图爱美瑞硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图爱美瑞硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表绿之舍基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表绿之舍硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表绿之舍硅藻泥产品规格及价格表绿之舍硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年)图绿之舍硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图绿之舍硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表嘉宝莉基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表嘉宝莉硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表嘉宝莉硅藻泥产品规格及价格表嘉宝莉硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年)图嘉宝莉硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图嘉宝莉硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表美涂士基本信息介绍、生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位表美涂士硅藻泥产品规格、参数、特点及价格表美涂士硅藻泥产品规格及价格表美涂士硅藻泥产能(万吨)、产量(万吨)、产值(万元)、价格及毛利率(2012-2017年)图美涂士硅藻泥产量全球市场份额(2016年)图美涂士硅藻泥产量全球市场份额(2017年)表净卫士介绍表卡西米介绍表绿森林环保科技介绍表欧亚绿邦科技介绍表上层上品装饰介绍表光天建材介绍表春之元硅藻泥介绍表双尚环保科技介绍表昕佳居硅藻泥涂料介绍表浩兵硅藻泥介绍表全球市场不同类型硅藻泥产量(万吨)(2012-2022年)表全球市场不同类型硅藻泥产量市场份额(2012-2022年)表全球市场不同类型硅藻泥产值(万元)(2012-2022年)表全球市场不同类型硅藻泥产值市场份额(2012-2022年)表全球市场不同类型硅藻泥价格走势(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要分类产量(万吨)(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要分类产量市场份额(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要分类产值(万元)(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要分类产值市场份额(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要分类价格走势(2012-2022年)图硅藻泥产业链图表硅藻泥上游原料供应商及联系方式列表表全球市场硅藻泥主要应用领域消费量(万吨)(2012-2022年)表全球市场硅藻泥主要应用领域消费量市场份额(2012-2022年)图 2016年全球市场硅藻泥主要应用领域消费量市场份额表全球市场硅藻泥主要应用领域消费量增长率(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要应用领域消费量(万吨)(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要应用领域消费量市场份额(2012-2022年)表中国市场硅藻泥主要应用领域消费量增长率(2012-2022年)表中国市场硅藻泥产量(万吨)、消费量(万吨)、进出口分析及未来趋势(2012-2022年)中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
硅藻泥策划书
硅藻泥策划书硅藻泥策划书一、项目背景⑴项目概述本项目旨在推广和宣传硅藻泥产品，提升消费者对硅藻泥的认知和接受度，促进硅藻泥市场的发展。
⑵项目目标1) 增加硅藻泥产品的销售量。
2) 增强消费者对硅藻泥产品的信任和好感。
3) 拓展硅藻泥市场份额。
二、市场分析⑴行业概况介绍硅藻泥行业的发展情况、市场规模、竞争格局以及潜在机会与挑战。
⑵目标市场及消费者画像描述硅藻泥的目标市场和目标消费者的特征、需求和购买习惯。
⑶竞争对手分析主要竞争对手，并对其产品特点、市场份额、市场定位等进行分析。
三、项目策划⑴宣传推广策略提出硅藻泥产品的宣传推广方案，包括媒体宣传、活动策划、网络营销等。
⑵销售渠道策略制定硅藻泥产品的销售渠道策略，包括线下渠道和线上渠道的选择和布局。
⑶产品定价策略确定硅藻泥产品的定价策略，考虑市场需求和竞争情况。
⑷品牌建设策略制定硅藻泥品牌建设策略，包括品牌形象设计、品牌推广活动等。
四、项目执行计划⑴项目阶段划分将项目分为不同的阶段，明确每个阶段的主要任务和时间节点。
⑵项目资源配置确定项目所需的人力、物力和财力资源，并进行合理的配置和管理。
⑶风险管理分析项目执行过程中可能遇到的风险，并制定相应的应对措施。
五、项目评估与监控⑴项目进度评估定期评估项目的进度情况，及时发现问题并进行调整。
⑵项目成本控制对项目的成本进行监控和控制，确保项目在规定的预算范围内完成。
⑶项目效果评估对项目的效果进行评估，包括销售额、市场份额、品牌知名度等指标。
附件：⒈市场调研报告⒉宣传材料设计方案⒊活动策划方案⒋销售数据统计表格法律名词及注释：⒈知识产权：指由法律保护的各种智力劳动成果所带来的权益，包括专利权、商标权、著作权等。
⒉价格歧视：指卖方在同一时间、同一市场向不同的买方提供相同或相似的商品或服务时，根据买方的不同条件，对买方收取不同的价格。
⒊不正当竞争：指违背公平竞争原则的经营行为，包括虚假宣传、商业诋毁、侵犯商业秘密等。
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2013年中国硅藻泥行业分析及市场策略2013年中国硅藻泥行业分析及市场策略一、行业现状
从终端网络反馈的信息来看，2003年硅藻泥行业已经由市场导入期开始步入行业成长期，消费者对行业有了深刻充分的认识，对产品的功能性有了高度认同，行业法律法规的日臻完善，将进一步推动市场的良性发展。
始于人类对功能与艺术的不懈追求，硅藻泥行业在接下来的两三年会快速进入市场井喷期，五年后会进入洗牌阶段，正式迈入市场成熟期，将让更多的人们对空气质量重新定义品质生活。
2003年，我国首次将硅藻土用于墙面装饰材料，并通过科研攻关，开发了硅藻泥墙面装饰材料，产品通过中国建筑材料研究院分析测试达到预期效果。
投入使用后，市场反馈好评如潮，效益显著。
截至2010年底，国内硅藻泥生产厂家已超过150家。
1.从功能上比较
三大墙面装饰材料比较
类别硅藻泥墙纸涂料主要原料硅藻土、沸石、膨润土等。
化学物，纸张高分子有机物有毒物质无甲醛、苯、氨等 VOC、氨等
纯手工施工，简单便捷，便于二次施工繁琐，不利于施工对前期工艺要求
施工
施工，可以重复使用。
二次装修。
较高，施工简单。
无可燃物质，高温下不会产生任何易燃、并在燃烧时易燃、并在燃烧时产生防火性能
烟雾，防火等级:A级不燃。
产生有毒气体。
有毒气体。
对光产生漫反射，有效减弱光的折
折光效果对光的反射率高。
对光的折射率高。
射率。
硅藻泥有八大功能:?消除甲醛?调节湿度?杀菌消毒?除臭消味
防火阻燃?隔热保温?降噪隔音?墙面自洁
由此可见，在未来的国内装饰装潢市场，油漆、乳胶漆、壁纸等墙面装饰材料必将会被一种:新型的、纯天然的、具有功能性的、有益健康的硅藻泥所取替。
2.从价格上比较
硅藻泥与壁纸、乳胶漆的对比:
乳胶漆:价格最低，若用中档乳胶漆，在一个100?的房间，成本在3000-6000元，使用年限5年
壁纸:价格略高，若用中档壁纸，在一个100?的房间，成本在8000-12000元，使用年限4年
硅藻泥:价格最高，在一个100?的房间，成本在16000-20000元，使用年限20年以上
按长期经济利益来看，20年内乳胶漆要涂刷4次，成本则为12000-24000元;壁纸要更换5次，成本则为40000-60000元;而硅藻泥20年成本只需16000-20000元，显而易见，硅藻泥价格并不高。
目前，这个行业刚刚起步，消费者对硅藻泥的认知度相对较低，在中国市场尚处于初始阶段，潜在市场空间巨大。
二、市场调查与分析
综上所诉，硅藻泥在太原辐射的网点太少，从北城到南城特别分散，根本形成不了市场，没有一家建材市场超过两个牌子的硅藻泥，硅藻泥进入太原市场已经有三年了，一直没做以来，由于跟传统的涂料和壁纸相比，硅藻泥价格比较贵，在沿海城市人均消费能力比较高，对产品的接受度会大一点，而在内陆城市消费观念还是有一定的差别，销量也就差了很多。
按照我国城市住宅建设的速度预算，截止至2010年，我国城市住宅存量达150亿平方米以上，二次装修市场也有更大的发展空间，家装二次装修市场的墙面装饰年产值达300多亿。
仅住宅装饰装修这一部分，2010年，全国市场需求就达亿以上的水平，加上商业装饰装修以及每年13%以上的新房递增，就生态壁材面对的高端市场份额，未来每年的需求量至少在7000亿以上的水平。
目前家装行业竞争日益激烈，不同品牌体现出不同的营销风格。
在硅藻泥行业的同行业竞争中，有些不负责任的厂家鱼目混珠，是因为该行业目前没有制定行业标准，市场比较混乱。
要想在市场上独树一帜，市场推广很重要。
三、市场营销策略
1(渠道策略:
(1)分销渠道合作伙伴分为两类:一是经销商(专卖店)，是我们的重点合作伙伴，以各大建材装饰城为主(通过招商完成);二是家装公司为是我们的基础客户，协助家装公司做样板间，在全国征集零污染样精装板间。
(通过业主手册完成);
(2)渠道的建立模式: A.采取逐步深入的方式，先草签协议，再做销售预测表，然后正式签定协议，订购第一批货。
如不进货则不能签定代理协议;B.采取寻找重要客户的办法，通过谈判将货压到分销商手中，然后我们的销售和市场支持跟上，若草签协议后，在我们的广告中(列:网络、本地装修导购)就可以出现草签代理商的名字;C.在谈判中因掌握主动和高姿态。
不能以低姿态进入市场; (3)市场上有推，拉的力量。
要快速的增长，就要采用推动力量。
拉需要长时间的培养。
为此，我们将主要精力放在开拓经销商网点上，到年底为止，完成自己的营销定额。
2(借助家装公司的平台，做产品推广，通过征集样板间的活动，提高公司的知名度，使产品在市场上快速的推广开。
针对业主为销售对象，利用各大装饰公司迅速促进产品的销量及销售额的提高。
3(制定价格策略，价格政策要有一定的能活性。
高品质，高价格，高利润空间为原则;制订较现实的价格表:价格表分为三层，公司代理价(代理商和家装公司)，市场销售的最底价，媒体公开报价。
制订较高的月返点和季返点政策，以控制营销体系。
严格控制价格体系，确保一级分销商，二级分销商，最终用户之间的价格距离及利润空间。
4.人员策略:
营销团队的基本理念: A.开放心胸;B. 战胜自我;C.专业精神; (1)业务团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反应。
团队建设扁平。
(2)内部人员的报告制度和销售奖励制度
(3)以专业的精神来销售产品。
价值=价格+技术支持+服务+品牌。
实际销售的是一个解决方案。
四、营销方案
1、利用经销商，走品牌发展战略;
2、整合本地各种资源，建立完善的销售网络;
3、培养一批好客户，建立良好的社会关系网;
4、建设一支好的营销团队;
5、选择一套适合公司的市场运作模式;
列举;新市场营销计划
市场/几何倍增学+人际口碑+直达送货
好处: 1.节省时间 1.传播快工厂--经销商--消费者
2.倍增利润 2.真实
3.倍增生命 3.省钱{广告}
如果把几何倍增学用在我公司销售产品上,比如:每个地区招一个省代理,每月的销售目标为512万,我们教会他此方法,只需他每月完成8万的销售额,他可以找8家区代理，这8家可以找8个合作伙伴,包括家装公司，工装公司，家具卖
3 场(家居中含有甲醛)等，8万=512万/月的销量只需要三次分解。
这样可以快速的推广公司品牌,最终目标“打造硅藻泥行业第一品牌”的品牌战略(室内会呼吸的墙)。
五、硅藻泥行业市场发展隐患
这几年以来，硅藻泥行业发展可以说是一片混乱，硅藻泥市场十分混乱，50多个品牌各自为政，品质参差不齐，纷纷在打健康牌。
不少业内同行与专家对其宣称的“消除甲醛”等特殊功效并不认同，认为这只是为了营销而夸大其辞，概念混战中的硅藻泥能否杀出重围尚难预料。
例如2012年中国室内装饰协会副会长宋广生告诉记者，纯粹为了消除甲醛而购买硅藻泥产品是不可取的。
“硅藻泥的吸附功能并非其主要特性，吸附甲醛的量甚微，各个商家用量与配方不同，吸附成效也有所差别。
商家在宣传产品优势时，应该更注重产品自身不含化学污染物和会呼吸。
”
中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁也表示，“称硅藻泥能消除甲醛，完全是商家为了营销造出来的炒作概念，虽然它的特殊属性赋予硅藻泥绿色、环保、会呼吸的特点，但并非能消除甲醛，那其实是对功能的夸大之辞”。
目前国内市场，虽以涂料和墙纸为内墙装修主流产品，且涂料、墙纸均不同程度高调推广绿色环保产品，但从国外发展趋势来看，由于乳胶漆、墙纸产品本身存在无法克服的装修污染缺陷，从而使人们对以硅藻泥为代表的新型环保材料需求增长加快。
(以下是硅藻泥与传统墙面材料对比)
因此，我们总结的经验是在互联网上要更正确客观的引导客户，给客户正面的点评与指导，在线下多用实例来证明硅藻泥的特点与优势。