奥利奥广告营销策划方案
奥利奥的营销策划方案
奥利奥的营销策划方案一、项目背景和目的：1.1 项目背景：奥利奥是世界上最出名和最畅销的饼干之一，拥有广泛的国际市场。
然而，在竞争激烈的市场环境中，奥利奥面临着许多挑战，如市场份额下降、竞争对手增多、消费者需求变化等。
因此，为了保持竞争力并进一步扩大市场份额，奥利奥需要制定一个营销策划方案来增加品牌认知度、提高销售量、吸引更多的消费者。
1.2 项目目的：- 增加品牌认知度：通过市场推广和广告活动，提高奥利奥在目标消费者群体中的品牌知名度和认可度。
- 提高销售量：通过促销活动、渠道拓展和创新产品推出等方式，增加奥利奥的销售量。
- 吸引更多消费者：通过定位和目标市场分析，确保产品满足消费者需求并提供与竞争对手不同的价值。
二、市场分析和目标定位：2.1 市场分析：奥利奥主要面对的市场是零食和饼干市场，这是一个巨大的市场，有着强大的潜力。
然而，随着消费者对健康、天然和有机食品的需求增加，传统的高糖、高脂肪的奥利奥饼干可能会受到一些挑战。
在这个趋势下，奥利奥可以通过提供更健康的食品来满足消费者的需求，如推出低糖、低脂肪或有机的奥利奥饼干。
此外，通过增加新口味和新产品线，奥利奥可以为消费者提供更多选择。
2.2 目标定位：针对市场的变化和消费者的需求，奥利奥需要重新定位自己的品牌形象，并确定目标市场。
奥利奥的目标市场应该是年轻的消费者，他们对新颖、好玩的产品有兴趣，又关注健康和营养。
通过与大学和高校合作，奥利奥可以与年轻人建立联系，并利用社交媒体和大数据分析来了解消费者需求和喜好。
通过此种方式，奥利奥可以了解到年轻人对于奥利奥产品的喜好和消费习惯，并针对性地提供定制化的产品和服务。
三、营销策略：3.1 品牌推广：为了提高奥利奥的品牌认知度，奥利奥可以通过以下方式进行推广：- 制定整合营销推广策略：利用多种渠道，如电视广告、户外广告、社交媒体广告等，在目标市场中广泛传播奥利奥的品牌形象和产品信息。
- 与知名品牌合作：与年轻人喜欢的品牌进行合作或赞助活动，提高奥利奥在年轻人中的知名度和热度。
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。
活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。
这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。
2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。
这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。
这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。
3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。
参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。
这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。
4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。
例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。
5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。
这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。
6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。
这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。
总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。
这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
奥利奥策划方案
奥利奥策划方案一、项目背景奥利奥是一种非常受欢迎的饼干品牌，深受消费者喜爱。
然而，为了进一步提高产品的知名度和市场份额，奥利奥公司决定开展一项全新的营销活动，以吸引更多的消费者。
二、目标本策划方案的目标是通过创意营销活动，提升奥利奥品牌的知名度、增加产品销量，并吸引更多的目标消费者。
三、目标受众1.年龄层：主要以15至35岁的年轻人为主要目标受众。
2.兴趣爱好：对美食、时尚、娱乐等方面有较高兴趣的消费者。
3.价值观：追求个性化、健康与时尚的生活方式的消费者。
四、策划内容1. 联名合作奥利奥限量版艺术包装联名合作与知名艺术家或设计师合作，设计奥利奥限量版艺术包装，以吸引目标受众。
这些限量版艺术包装将结合奥利奥品牌元素和艺术家个人风格，打造独特的外观设计，吸引消费者购买。
该系列的限量版艺术包装将在一定的时间范围内推出，并配合线上和线下的营销活动进行宣传，例如在社交媒体上展示艺术家合作过程、限量版包装及奥利奥的故事，并组织线下的艺术家见面会和签名活动等。
目标受众对时尚与艺术有浓厚的兴趣，这样的联名合作将能够引起他们的关注，并促使他们购买奥利奥饼干。
2. 互动体验奥利奥主题展览和互动体验活动在主要城市的购物中心或主题公园等场所，举办奥利奥主题展览和互动体验活动。
在展览中，可以设置奥利奥饼干的历史展示、品牌理念展示以及产品创新展示，让消费者了解奥利奥的品牌故事和特点。
互动体验活动可以包括品尝奥利奥饼干的小吃摊位、DIY奥利奥饼干的工作坊，以及与奥利奥吉祥物合影留念等。
这些活动可以提供消费者与品牌互动的机会，增加消费者对奥利奥的品牌认可度和好感度。
3. 社交媒体推广奥利奥社交媒体营销利用Instagram、微博、抖音等流行的社交媒体平台，定期发布有关奥利奥的内容和活动。
通过在社交媒体上发布创意广告和优惠信息，吸引目标受众的关注。
同时，鼓励消费者在社交媒体上分享自己与奥利奥的互动照片和视频，以增加品牌曝光度。
《奥利奥广告策划书》
《奥利奥广告策划书》精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods)于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3,的市场份额排名第二。
5.7,的市场份额达利集团2.6,的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
奥利奥策划书
奥利奥策划书一、项目背景奥利奥是一款受欢迎的饼干品牌，以其独特的夹心设计和浓郁的口味而备受消费者喜爱。
为了进一步推广奥利奥品牌，我们计划策划一场奥利奥主题活动，以吸引更多的消费者，并提高品牌知名度。
二、活动目标1.提高奥利奥品牌知名度。
2.增加奥利奥产品的销量。
3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接。
三、目标受众1.年龄在18-35岁之间的年轻人。
2.对零食比较感兴趣的消费者。
3.具有一定购买力的消费者。
四、活动内容1.主题活动名称：奥利奥快乐时光。
2.活动时间：2022年春季。
3.活动地点：城市公园。
4.活动内容：–奥利奥产品展示：展示奥利奥系列产品的多样性和口味选择。
–DIY制作：提供给消费者参与奥利奥饼干制作的机会，让他们亲身体验奥利奥的乐趣。
–奥利奥挑战赛：组织奥利奥饼干的各种有趣挑战，以增加活动的互动性。
–品尝活动：提供给消费者品尝奥利奥新品以及经典口味的机会，让他们更好地了解奥利奥的产品特点。
–娱乐节目：邀请专业团队进行音乐演出、舞蹈表演等，为活动增加娱乐性。
–礼品赠送：为参与活动的消费者提供奥利奥精美礼品。
五、推广计划1.社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息和吸引消费者参与。
2.打印海报：在校园、商场、超市等人流密集的地方张贴活动海报，提高活动的曝光度。
3.合作伙伴推广：与相关的品牌、商家合作，通过他们的渠道推广活动。
4.电子邮件营销：向奥利奥官方网站注册的用户发送电子邮件邀请参加活动。
六、预期效果1.增加奥利奥品牌知名度，提高消费者对奥利奥产品的认知。
2.增加奥利奥产品的销量。
3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接，培养忠诚度。
七、预算活动预算为人民币50万元，包括场地租赁、活动物料、演出费用、礼品成本等。
八、风险评估1.天气因素：如果遇到恶劣天气，可能会影响活动的进行。
我们将提前制定应对措施，如搭建帐篷或寻找备用室内场地。
2.参与度：如果活动吸引力不够，可能会导致参与度不高。
奥利奥营销策划书
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书1.引言本文档旨在为奥利奥饼干公司提供一个全面的营销策划，并提供详细的步骤和计划，以帮助公司更好地推广和销售其产品。
通过本策划书，我们将全面分析市场情况、竞争对手、目标群体，以及制定创新的营销策略和计划。
本文档旨在为奥利奥饼干公司提供一个全面的营销策划，并提供详细的步骤和计划，以帮助公司更好地推广和销售其产品。
通过本策划书，我们将全面分析市场情况、竞争对手、目标群体，以及制定创新的营销策略和计划。
2.市场分析2.1 市场概述在市场概述章节，我们将提供关于饼干市场的概述、市场规模、增长趋势以及市场份额的信息。
我们将详细分析当前市场的动态和趋势，为奥利奥饼干公司提供一个全面的市场环境认知。
2.2 目标群体在此章节中，我们将确定奥利奥饼干公司的目标群体，并详细描述这一目标群体的特征、行为模式以及需求。
同时，我们还将分析目标群体的消费趋势、购买渠道以及竞争对手的目标群体选择。
通过对目标群体的深入分析，我们将能够更好地制定针对性的营销策略。
3.竞争分析在竞争分析章节，我们将详细分析奥利奥饼干公司的竞争对手，并评估其市场地位、产品特点以及销售策略。
通过对竞争对手的分析，我们能够了解市场上存在的竞争压力，并为奥利奥饼干公司制定应对策略。
4.品牌定位和营销策略本章节将围绕奥利奥饼干公司的品牌定位，制定统一的品牌形象和传播策略。
我们将明确品牌的核心价值观，塑造品牌形象，并制定相应的市场推广活动，以提高品牌知名度和市场占有率。
5.产品开发和创新在此章节中，我们将提出产品开发和创新的建议，并详细描述如何改进和创新奥利奥饼干的产品线。
我们将分析市场需求，提出新产品的创意和特性，并制定相应的研发计划和时间表。
6.销售和渠道策略本章节将重点关注奥利奥饼干的销售和渠道策略。
我们将分析现有的销售渠道，评估其效果，提出改进意见，并探索新的销售渠道，以提高销售额和市场份额。
7.市场推广策略在市场推广策略章节，我们将详细制定针对目标群体的市场推广活动，并选择合适的媒体渠道进行宣传。
奥利奥营销策略
奥利奥营销策略奥利奥是全球知名的饼干品牌，其拥有广泛的消费者群体和深厚的品牌影响力。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，奥利奥制定了一系列的营销策略。
本文将探讨奥利奥的品牌推广、产品创新和市场定位等方面的策略，并分析这些策略对品牌的影响。
一、品牌推广品牌推广是奥利奥的核心营销策略，旨在提高消费者对品牌的认知和好感度。
奥利奥通过多渠道的广告宣传和市场活动来实现品牌推广的目标。
首先，奥利奥在电视、广播、互联网等媒体上投放广告，以提高品牌曝光度。
通过精心设计的广告语和可爱有趣的形象，奥利奥成功地吸引了广大消费者的注意力，形成了品牌形象。
其次，奥利奥利用社交媒体平台与消费者进行互动。
它在微博、微信等社交媒体上设立专页，发布有关新产品、促销活动和品牌故事等内容，与消费者建立良好的沟通和互动关系。
最后，奥利奥经常组织品牌活动，如举办奥利奥主题展览、奥利奥制作比赛等，吸引消费者的参与。
这些活动不仅增加了品牌的知名度，还加强了消费者对品牌的认同感。
二、产品创新产品创新是奥利奥的另一个重要营销策略。
奥利奥不断推出新口味、新包装和新产品线，以满足消费者的需求和引起市场的关注。
首先，奥利奥不断开发新口味的产品。
除了经典的巧克力和香草口味外，奥利奥还推出了草莓、柠檬、抹茶等多种口味的夹心饼干，以满足不同消费者的口味偏好。
其次，奥利奥注重包装设计的创新。
它通过改变包装的颜色、图案和材质等方面，使产品在超市货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球。
最后，奥利奥还推出了不同规格和款式的产品线，如小包装、家庭装和限量版等，为消费者提供更多选择，增加购买动力。
三、市场定位市场定位是奥利奥的策略之一，它通过准确定位自己的目标消费者群体，以及与竞争对手的差异化来实现市场份额的增长。
奥利奥的目标消费者主要是年轻人和家庭主妇，他们对零食和甜点有较高的需求。
奥利奥通过与明星和卡通形象的合作，以及针对家庭主妇的广告宣传，成功地吸引了这些消费者的兴趣和购买欲望。
奥利奥营销策划书
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书一、项目背景与目标⑴项目背景解释奥利奥产品的背景，包括品牌历史、产品特点、市场现状等。
⑵项目目标阐述本次营销策划的目标，例如提升市场份额、增加品牌知名度、实现销售增长等。
二、市场分析⑴消费者分析分析奥利奥的目标消费群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
⑵竞争对手分析研究奥利奥的竞争对手，包括其产品特点、营销策略、市场份额等。
⑶市场需求分析探究消费者对于奥利奥产品的需求，了解其消费动机、购买决策等。
三、目标市场与定位⑴目标市场选择确定奥利奥的目标市场，包括地域范围、消费群体等。
⑵品牌定位明确奥利奥在目标市场中的品牌定位，例如高端、时尚、年轻等。
四、营销策略⑴产品策略制定奥利奥产品的策略，包括产品创新、产品线扩展等。
⑵价格策略确定奥利奥产品的价格策略，包括定价档位、促销活动等。
⑶渠道策略制定奥利奥产品的渠道策略，包括线上线下渠道选择、分销策略等。
⑷促销策略制定奥利奥产品的促销策略，包括广告宣传、促销活动、品牌合作等。
五、执行计划⑴时间安排详细列出奥利奥营销策划的时间计划表，包括各个阶段的开始和结束时间。
⑵任务分工明确奥利奥营销策划中各个任务的责任人和分工。
六、预算规划⑴营销预算制定奥利奥营销策划的预算，包括广告费用、促销费用等。
⑵预期效果评估预测奥利奥营销策划实施后的效果，例如销售增长、市场份额增加等。
七、风险与应对⑴市场风险分析分析奥利奥营销策划中可能遇到的市场风险，例如竞争加剧、消费者需求变化等。
⑵应对措施制定奥利奥营销策划中的应对措施，例如灵活调整营销策略、加强品牌保护等。
八、附件本文档涉及的附件，请详见附件部分。
法律名词及注释⒈商标商标是区别商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、颜色等。
⒉版权版权是法律对于原创作品的保护，包括文学、音乐、美术等领域。
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七、执行方案：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
（一）官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。
在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。
希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。
2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。
每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。
根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。
6、7、8三个月设立不同的主题月活动6月：每天都是儿童节6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家每天都是儿童节游戏一：跳房子谁厉害游戏二：跳皮筋我在行游戏三：纸飞机飞啊飞游戏四：我是神枪手（射击比赛）7月：我们放假了7月虽然炎热，但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一：我是小小科学家（科学实验）游戏二：河边钓鱼（模拟电子捕鱼）游戏三：诗词歌赋我精通（填诗词）游戏四：一二三木头人8月：8月热辣辣每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们慢慢忽视了他们的才能让孩子做会自己，从未如此困难让父母做会孩子，从未如此重要其实，假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简单、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年游戏一：石头剪刀布游戏二：童真变变变游戏三：童心看世界（世界地理文化拼图）游戏四：童年七巧板3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。
官网会每周会更新卡通币的排名顺序，获得相应卡通币的参与者可以兑换相应的奖励，通过手机应用软件获得的卡通币也能很网络获得一起使用。
卡通币30 50 100 300奖品无限量QQ秀挂件每天100个QQ套装一个月每天100个QQ皮肤一个月每天100个黄钻一个月卡通币500 1500 1600 2000奖品淘宝奥利奥官方旗舰店抵用卷10元每天10个每天10个每天10个限量版纪念U盘限量版书包限量版手表4、每月获得积分第一名的幸运者会获得全家赴香港迪斯尼乐园的机会。
并全程拍摄他们的游玩过程，并及时的发布到微博和官网进行宣传。
持续3个月的活动结束后，将获奖的3个家庭游玩时的照片配以文字，进行后续的宣传。
（二）手机应用软件：时间：6月1日——8月31日设计跟官网相同的小游戏，通过联网的形式，将用户在手机上的积分与网络游戏积分相联系。
将该软件发布到奥利奥官网，人人网、QQ、等各种软件下载网站，供大家免费下载。
（三）快乐大篷车实体活动时间：6月1日——8月31日。
地点：选择30个中型城市繁华的市中心，开展主题为—玩转我的童真生活宣传活动一共2个小分队，每个分队负责15个城市。
活动现场以游戏互动为主，将官网上的活动真是的展现在活动现场，吸引小朋友和年轻人参加，感受童年游戏的乐趣，并赠送小礼品或价值3元的购物抵用。
向他们宣传网上的游戏活动希望他们能够加入到奥利奥这次100年庆典系列活动，感受奥利奥所带来的乐趣。
于此同时，在活动现场设立购买区，通过现场氛围带动销量。
（四）微博时间：4月15日——10月1日作为新兴的传播媒介，将微博作为及时发布活动信息的主要平台之一，在这里可以设立以下几个板块作为跟粉丝交流的内容：每个月的主题活动、游戏内容获奖者游玩迪斯尼的照片、各种亲子知识、快乐大篷车活动100留言（发布跟100有关的奇闻趣事、意义深刻的故事等）时间安排：4月15日——5月31日主要对本次活动进行前期的宣传6月1日——8月31日主要对活动进行时信息的发布9月1日——10月1日活动结束后的持续宣传，对本次活动的成果进行展示（五）网络广告：时间：2012年5月1日——2012年8月31日每天播放3次各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口。
（六）互式路牌：时间：2012年2月15日——2012年10月15日地点：选择大中型城市的繁华中心进行投放选用时下流行的交互式的路牌广告形式，形式新颖独特。
制作“奥利奥100周年蛋糕”路牌。
通过按动按钮，为“蛋糕”吹灭蜡烛，送上祝福。
（七）电视广告：时间：2012年3月1日——2012年4月15日中央电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视每天播出1次。
主推：奥利奥100年。
时间：2012年5月15日——2012年8月31日中央电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视电视广告每周播出4次,在周四、五、六、日播出。
主推：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
可视媒体：时间：2012年5月15日——2012年8月31日主要在巴士在线广告、食堂广告主推：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。
吸引他们关注并参与到活动中来，提高奥利奥的知名度和美誉度（八）报刊杂志广告：时间：2012年5月1日——2012年8月31日《中国青年报》《读者文摘》每月刊登2次《华西都市报》《大河报》《新安晚报》《春城晚报》《太原日报》每周周四周五周六刊登一次主推：各种最新活动的信息，将活动内容和意义传到出去。
如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告, 视情况制定计划。
八、费用预算：电视广告投放1100万网络广告投放800万路牌广告投放100万手机应用软件开发30万快乐大篷车实体活动130万官网活动奖品50万报刊杂志广告投放70万公关活动费用50万共计：2330万九、分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
大众销售渠道特别是大型超级市场、大卖场、百货公司进行销售已经成为主流。
至今奥利奥还是主打超市及食品大卖场为主要的销售渠道，这就需要一个负责人的有能力的代理商进行很好的规划，进行营销推广，一些新兴的分销渠道也应该继续尝试，比如网络销售等。
十、服务：售后客户服务由于奥利奥饼干主要是一般日常消耗品，除了质量为重中之重外，还要有良好的合作气氛。
这就必须建立在拥有良好的售后服务上面。
卡夫公司有着专门的客户服务站，以及完善的售后服务网点和热情的客户电话服务。
十一、产品完善与新产品开发举措：为了适应大众消费者的需要，奥利奥饼干不断地开发新产品，并且把受好评的产品延续下去，发展成经典品牌。
来到中国后，“奥利奥”迅速生根发芽、茁壮成长。
到目前为止，“奥利奥”已经组成了一个中国式的庞大家族，更多朋友可以爱上“奥利奥”带来的美妙滋味。
你可以在各大卖场、食品店、便利商店以及网上店铺，看到各种各样的“奥利奥”产品，比如：风靡全球100年的夹心饼干系列、独特巧克力味的威化系列，还有香脆有趣的巧脆卷。
不仅如此，“奥利奥”一直致力于研发更多更丰富的产品，并将国外的优质产品引入中国，将幸福与欢乐的味道带给每一个热爱生活的你。
十二、风险来源与控制方法：一块黑白配的饼干安全进入消费者的口中，刺激他们的味蕾，实现他们的美食体验，卡夫食品必须设置多重关卡，阻挡一切可能影响食品安全的因素侵入。
食品安全作为时下消费者最关系的话题，奥利奥公司同样也同样关注这方面的问题。
在原料采购阶段，卡夫食品实行“谨慎的供应商管理模式”。
在中国，卡夫食品对于所有原材料供应商，建立了整套严格的筛选和审核体系。
从供应商的培训、考核、筛选到食品安全和质量跟踪，以保障所使用的原材料完全符合卡夫食品全球和国家制定的食品安全要求和质量标准。
供应商可首先需要通过初步的筛选，信息包括：是否通过国际标准认证；是否有与其他国内外知名企业合作的经历；企业历史、生产规模、生产能力以及出口的相关记录如何。
初步筛选后，卡夫食品还会对备选供应商进行“技术访问”，确认他们已经建立了有效和可以持续改进的食品安全和质量管理系统，具备对于系统的执行能力和对食品安全和质量的保障能力。
然后，卡夫食品就质量期望对他们进行培训，帮助他们完善并建立有效的食品安全控制和监测制度。
最后一步得通过卡夫食品的全球审核评测体系，才能正式成为卡夫食品的合格供应商。
卡夫对食品安全的重视，甚至在产品的设计阶段，就已经开始。
比如产品、包装的大小、形状等是否会对人体造成伤害？产品生产加工设备和工艺流程是否会引入交叉污染的风险？比如考虑到部分人群对有些原料过敏，在产品设计时尽量不使用过敏原料，如有使用会在产品标签上以常用语对过敏原信息加以提示，以保护消费者的知情权和选择权……有可能带来食品安全风险的因素都会在产品的设计阶段被落实解决。
一旦出现食品安全事故，卡夫食品表示，将迅速启动产品追溯和召回机制。
卡夫食品执行科学的产品追溯控制程序。
任何一款产品都可以追溯到原材料的批号和供应商，确定产品所处的地点。
强有力的物流系统保证所有问题产品和原材料全部回收，不再流入市场。
十三、行动方案注意事项及原则：营销尽量以较低费用取得良好效果为原则。
尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
而针对奥利奥饼干而言，几乎没有淡旺季，但是，饼干属于易碎品在产品运输和搬运的途中应该注意保护产品，防止出现损坏。
在营销的过程中应该抓住奥利奥饼干的品牌效应，进一步加强消费者的品牌忠诚度，同时应该在营销的过程中对生产线，销售线等各条线路做好统筹规划工作。
以免因为企业的分工协作不完善导致效率低下，达不到预期的营销目标。
十四、营销策划书的预期效果“奥利奥”一直致力于研发更多更丰富的产品，并将国外的优质产品引入中国，将幸福与欢乐的味道带给每一个热爱生活的你。
此策划书可能因为内外环境的变化，不可避免地会给方案的执行带来一些不确定性，也就是我们说的风险，因此，当环境变化时，如果及时采取有效措施，通过预警机制以及果断的解决措施，必定可以经受各种考验。
其实，只要奥利奥饼干着自己以往的路线继续前进，并不断创新，做到产品好，服务好，销售好，那么就一定可以实现目标，达到预期的效果，也就可以长期处于饼干行业的领跑地位。