14秋《现代广告学》作业
20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
18秋《现代广告学》作业_2 北语
一、单选题1.(4分)( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
∙ A. 广告艺术∙ B. 广告创意∙ C. 广告主题∙ D. 广告表现纠错得分：4知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案D解析2.(4分)我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
∙ A. 与产品无关的∙ B. 预期的∙ C. 实际的∙ D. 随意的纠错得分：4知识点：6.6 其他问题收起解析答案B解析3.(4分)( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
∙ A. 广告艺术∙ B. 广告协会∙ C. 广告道德∙ D. 《广告法》纠错得分：0知识点：1.1 广告所涉及的基本问题收起解析答案C解析4.(4分)广告主题问题是( )问题。
因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
∙ A. 艺术艺术表现形式∙ B. 市场市场∙ C. 创意策划∙ D. 市场创意纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题收起解析答案C解析5.(4分)对企业内部的行为识别因素包括∙ A. 企业的经营战略、经营方针和政策∙ B. 日常经营管理活动的行为表现∙ C. 对员工教育的形式和内容∙ D. 对员工的素质表现纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点收起解析答案C解析6.(4分)以下不属于广告文案要素的是( )。
∙ A. 标题∙ B. 正文和随文∙ C. 广告语∙ D. 广告计划纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题收起解析答案D解析7.(4分)广告调查中最复杂的阶段是∙ A. 明确调查目标∙ B. 制定实施方案∙ C. 整理分析资料∙ D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧收起解析答案B解析8.(4分)传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
北语15秋《现代广告学》作业2 100分答案
15秋《现代广告学》作业2
一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）
1. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题副标题
———选择：B
2. 广播广告常用形式不包括
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
———选择：B
3. 广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
———选择：B
4. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
———选择：C
5. 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
———选择：A
6. 企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
20秋《现代广告学》作业2
20秋《现代广告学》作业220秋《现代广告学》作业2一、单选题1.(4分)在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是(C)A.原料的历史与起源B.品质C.价格D.专利得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法2.(4分)对企业外部的行为识别因素包括(D)A.职工的提拔与奖励B.生活福利的分配和形式C.开拓与发展的态度D.对所在社区的贡献得分：4知识点：3.3企业形象与企业文化问题3.(4分)视觉识别中最关键的要素不包括（D）A.企业的标志B.标准字D.广告用品得分：4知识点：3.5视觉识别（VI）设计4.(4分)“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙（C）A.性别空隙B.年龄空隙C.高价位空隙得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法5.(4分)企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（C），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统B.企业行为识别系统C.《CIS手册》D.企业视觉识别系统得分：4知识点：3.4CIS的基本内容6.(4分)企业力的形成不包括来自哪方面力量（A）A.领导力C.销售力D.形象力得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征7.(4分)什么是CIS的灵魂（A）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别得分：4知识点：3.2CIS理论与方法的产生与发展8.(4分)消费者最关心日用品的什么特点（B）A.价格B.用途C.外观D.质量得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法9.(4分)()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
（A）A.企业自我设计的理想的形象B.人们所认识的企业形象C.企业的实际情况D.CIS得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征10.(4分)广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括（D）A.导入期B.成长期C.成熟期D.导出期得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法二、多选题1.(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：（ABCDE）A.经营形象B.管理形象C.广告与公共关系形象D.企业家形象E.社会形象得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征2.(4分)视觉广告主要构成要素包括（ABCD）A.文字B.构图C.色彩D.附加价值得分：4知识点：3.5视觉识别（VI）设计3.(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：（ABD）A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征4.(4分)什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（AD）A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法5.(4分)企业形象由那些部分构成？（ABCDE）A.战略形象B.行为形象C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征三、判断题1.(4分)正确的广告主题是说服消费者购买的关键（对）得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法2.(4分)人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会满分：5 分2. 现代广告的操作程序不强调A. 细节性B. 战略性C. 综合性D. 创造规模效应满分：5 分3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D. 徐百益满分：5 分4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响满分：5 分5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点满分：5 分6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理满分：5 分8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A. 学习阶段B. 感觉阶段C. 理解阶段D. 行动阶段满分：5 分9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分3. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分5. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
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14秋《现代广告学》作业2试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100单选题多选题判断题包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D. 扩大销售和宣传品牌满分：5 分.2. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )A.品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞满分：5 分.3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A. 中国B. 日本C. 韩国D. 美国满分：5 分.4. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A. 口号型B. 祈使型C. 直诉型D. 赞美型满分：5 分.5. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告调查D. 广告策划满分：5 分.6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地B. 价格C. 使用中的方便和乐趣D. 制造过程中的品质保证满分：5 分.7. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业B. 消费者C. 竞争对手D. 目标市场满分：5 分.8. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题满分：5 分.9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆B. 短时记忆和长时记忆C. 情绪记忆和运动记D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分.10. 什么颜色使人联想到光明A. 红色B. 黄色C. 绿色D. 白色满分：5 分.二、多选题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象满分：5 分.2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分：5 分3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者满分：5 分4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆满分：5 分.5. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分.三、判断题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 噱头并不能使广告有效果A. 错误B. 正确满分：5 分.2. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材A. 错误B. 正确满分：5 分.3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久A. 错误B. 正确满分：5 分.4. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A. 错误B. 正确满分：5 分.5. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A. 错误B. 正确满分：5 分.14秋《现代广告学》作业1试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100单选题多选题判断题一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）得分：50V 1.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型满分：5 分.2. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A. 全国性广告B. 海外广告C. 地区性广告D. 区域性广告满分：5 分.3. 广告媒体是指( )。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、C. 广播、电视D. 国际互连网满分：5 分.4. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式A. 推销产品B. 推销服务C. 推销观念D. 推销品牌满分：5 分.5. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》满分：5 分.6. 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A. 产品消费者B. 广告成本消费者C. 消费者产品D. 消费者市场满分：5 分.7. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分.8. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息B. 商品信息C. 观念信息D. 以上都不是满分：5 分.9. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》B. 《广告管理暂行条例》C. 《中华人民共和国广告法》D. 《（广告管理条例）施行细则》满分：5 分.10. 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A. 灯笼广告B. 幌子广告C. 招牌广告D. 印刷广告满分：5 分.二、多选题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分.2. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分.3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分.4. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分.5. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分.三、判断题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体A. 错误B. 正确满分：5 分.2. 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动A. 错误B. 正确满分：5 分.3. “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的A. 错误B. 正确满分：5 分.4. 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。
A. 错误B. 正确满分：5 分.5. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A. 错误B. 正确满分：5 分.14秋《现代广告学》作业3试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100单选题多选题判断题一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）得分：50V 1.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告B. 广告什么C. 什么时间广告D. 对谁广告满分：5 分.2. 对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C. 开拓与发展的态度D. 对所在社区的贡献满分：5 分.3. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的B. 预期的C. 实际的D. 随意的满分：5 分.4. 什么是CIS的灵魂A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别满分：5 分.5. 以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C. 购买次数较少的商品和劳务D. 目标对象狭窄的商品或劳务满分：5 分.6. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B. 企业品牌形象概念C. 商品特点分析方法D. 定位理论满分：5 分.7. 报纸广告的特性不包括A. 造价低廉B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群C. 版面灵活D. 持续时间长，精读率高满分：5 分.8. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A. 视听率B. 毛评点C. 视听众暴露度D. 到达率满分：5 分.9. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统满分：5 分.10. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A. 大小修正B. 地域差异C. 引导消费D. 及时注册满分：5 分.二、多选题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 一个成功的广告表现应具备哪些特征A. 广告应能立刻引起注意B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分.2. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播满分：5 分.3. 导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C. 竞争者的形象状况D. 企业现实的行为特点满分：5 分.4IS由哪几个子系统组成A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别D. 系统识别满分：5 分.5. 标志设计的主要表现形式A. 表述法B. 表征法C. 会意法D. 标识法满分：5 分.三、判断题（共5 道试题，共25 分。