社交媒体舆情话题传播研究分析报告之大唐不夜城不倒翁
分析大唐不夜城的成功秘诀
分析大唐不夜城的成功秘诀四川大学旅游学院 赵旭摘要：文章基于大唐不夜城“网红天团”的迅速走红，分析其成功的主要原因分别是巧借国家大政策的东风、紧抓社群营销的三个关键元素以及利用城市独特优势进行精准定位。
然后对比同类型网红景点重庆洪崖洞的“昙花一现”进行反思，最后提出延续网红景点生命力周期的三点建议：借助国家政策，顺应文旅发展潮流；分析“网红经济时代”旅游者需求，注重旅游者的参与感和表达欲望；注重城市营销的可持续发展，打造原始、真实、多维的城市形象。
关键词：网红景点；社群营销；生命力周期中图分类号：F590.63 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）37-0293-0002一、引言（一）大唐不夜城概况大唐不夜城，建成于2009年9月，是一条位于大雁塔脚下的现代唐人街街区。
整条街区占地面积65万平方米，共有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分，汇聚了众多唐文化元素，致力于展现中国盛唐时期的繁荣气象，是西安旅游文化的重要承载区。
（二）大唐不夜城“网红天团”的走红2019年11月9日，名为“栗子炒糖”的抖音用户发布了一段大唐不夜城的不倒翁表演视频，视频中的不倒翁“唐妞”颇具古典风情，身着宽袖系带的唐装，云鬓华裳，一颦一笑间含羞带怯，模仿不倒翁左右摇动间飘逸优美，将中国古典美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致，可谓是“飘然转旋回雪轻，嫣然纵送游龙惊，小垂手后柳无力，斜曳裾时云欲生。
”这段视频在抖音平台迅速蹿红，在很短的时间内便获赞356万，获评8.6万条，得到了11.6万次转发，被广大网友亲切地称呼为“不倒翁小姐姐”。
扮演者冯佳晨是一名舞领长达九年的90后女孩，她也因为这条抖音视频一夜走红，不少游客为了一睹其芳容，不远千里而来，排队等牵手，甚至挤坏了景点的三根隔离杆。
除了“不倒翁小姐姐”，大唐不夜城街区还云集了别的“网红”表演，比如貌似窦骁的“石头哥”马旭阳、“悬浮兵马俑”“悬浮李白”“画布女孩”等。
《2024年“网红西安”城市形象传播研究》范文
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，社交媒体上涌现出了一批以独特文化、历史和美食著称的“网红城市”。
西安作为中国历史文化名城，也因其丰富的历史文化和独特的风情，成为众多网友追捧的“网红城市”。
本文旨在探讨西安如何通过城市形象传播，成功塑造其“网红”形象，并分析其传播策略和影响。
二、西安城市形象的传播背景西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化遗产和独特的城市风貌。
近年来，随着社交媒体的兴起和旅游业的快速发展，西安的城市形象传播进入了新的阶段。
从古都文化到现代都市风情，西安以其独特的魅力吸引了大量网友和游客的关注。
三、西安城市形象的传播策略1. 媒体传播（1）电视、广播、报纸等传统媒体通过报道西安的历史文化、旅游景点和美食，为西安的城市形象传播提供了有力的支持。
（2）网络媒体和社交平台则成为西安城市形象传播的重要渠道。
通过微博、抖音、微信等平台，西安的美丽风景、美食文化、民俗风情等被广泛传播，吸引了大量网友的关注和转发。
2. 旅游推广（1）西安通过举办各种旅游节庆活动，如大唐不夜城、西安国际马拉松等，吸引了大量游客前来参观，进一步提升了西安的城市形象。
（2）与旅游相关的短视频、直播等新媒体形式也成为了西安旅游推广的重要手段。
通过这些形式，游客可以更加直观地了解西安的风土人情，从而吸引更多人前来旅游。
3. 网红效应（1）借助网络红人的影响力，西安的城市形象得到了广泛传播。
网络红人通过分享自己在西安的旅行经历、美食体验等，吸引了大量粉丝的关注和兴趣。
（2）同时，西安的本地网红也积极参与到城市形象的传播中，通过分享自己的生活经验和见解，为西安的城市形象增添了更多元化的色彩。
四、西安城市形象传播的影响1. 提升了西安的知名度和美誉度通过多种形式的城市形象传播，西安的知名度和美誉度得到了显著提升。
越来越多的网友和游客开始关注西安，了解西安的历史文化和风土人情。
媒介融合环境下“网红”现象对城市形象传播的影响探析
第11卷第5期Vol.11 No.5229媒介融合环境下“网红”现象对城市形象传播的影响探析——以西安“不倒翁小姐姐”为例杨 莹1 曹进希2（1西北大学，陕西 西安 710127；2重庆科技学院，重庆 401331）摘 要：媒介融合是媒介发展现今的一个大环境，在当今环境下，城市形象的传播与塑造发生一定的变化。
“网红”事件与现象对城市形象的传播，成为城市形象塑造中值得关注的现象。
本文以西安“不倒翁小姐姐”的“走红”为例，探讨媒介融合的大环境下，“网红”现象的出现对城市形象传播有何影响，争取为城市形象的塑造提供帮助。
关键词：媒介融合；“网红”现象；城市形象传播；影响；“不倒翁小姐姐”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0229-02一、引言媒介融合成为现今媒介发展的一个大趋势，现今环境下，传播离不开融合，对融合和融媒体的探讨成为普遍现象。
在此环境下，城市形象的传播与之前的形象塑造发生变化，形象易于传播，但也易于影响。
“网红”是近几年媒介融合趋势下，伴随互联网和新媒体的发展而出现的一种现象。
“网红”对城市形象的塑造影响较大，近几年，“网红”现象频发。
基于此，本文探讨“网红”现象对城市形象传播的影响。
通过梳理文献与查找资料，笔者发现，融媒体环境对城市形象的传播与塑造，多数文章都是在研究城市形象传播的策略与措施。
这类文章成为研究城市形象传播的大多数。
在现今融媒体环境下，短视频的出现对城市形象的塑造有一定的关键作用，许多城市“网红”事件的起因都是从短视频上逐步发展的。
在相关研究中，关于短视频对城市形象的塑造和影响研究较多，研究集中在媒介融合环境下，短视频媒介的传播性质对形象传播的塑造。
而媒介融合环境下对城市形象的研究，多集中在策略研究方面，探究用何种策略进行形象塑造。
相关研究扎实到位，不再赘述。
二、媒介融合环境下城市形象传播与“网红”现象概述（一）媒介融合环境下城市形象传播概述城市形象的概念最早由美国传播学学者凯文·林奇提出，他认为城市形象由道路、边界、区域、节点和标志物5个要素构成。
【大唐不夜城】整合推广传播企划案解析
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
背景分析
（三）卖点提炼 2、针对终端消费者的卖点提炼
无形的唐文化元素在“曲江大唐不夜城”有形的表现和展示， 让消费者触摸盛唐文化，体验现代商业与盛唐文化完美结合 的文化气质；
复合的商业业态；一站式消费模式；“鲜活”的盛唐文化， 使消费者感受商业与文化双重体验； 汇集全球商业品牌运营商； 集合全球知名的国际品牌；
地产江湖――数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广策略
（三）主题定位
|曲江
●
大唐不夜城|
——世界首席唐文化体验消费之都。
地产江湖――数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
地产江湖――数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
一、推广目标
地产江湖――数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
推广目标
（一）招商推广目标 1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点 项目；
地产江湖――数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
6、 文化价值市场表现——世界唐文化首席体验之都；
7、 商业价值市场表现——以世界著名品牌为核心的商业消费 之都；
8、 旅游价值市场表现——一站式旅游消费之都。
市场分析结论概括： 感受曲江文化旅游的国际风尚； 体验盛唐文化与现代商业的完美结合。
西安曲江大唐不夜城推广传播企划案
背景分析
（三）卖点提炼 1、针对运营商的卖点提炼
凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑； 项目地处曲江开发区核心板块； 西北五省百万高端消费人群聚集地； 政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈； 曲江区政府重点支持项目。
历史文化舆情热点话题分析研究报告之《唐宫夜宴》出圈
历史文化舆情热点话题分析研究报告之《唐宫夜宴》出圈2021年河南春晚舞台上，郑州歌舞剧院演出的舞蹈《唐宫夜宴》成功出圈，社交网络话题阅读量超2亿，收获好评如潮。
该节目中舞蹈演员纷纷扮成唐宫仕女造型，节目以夜宴的乐师们为主角，展示了唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程。
优美的舞姿和接地气的场景，诙谐幽默的表情将唐朝仕女形象演绎的栩栩如生。
通过虚拟现实技术叠加了诸多历史文物的影像，让现实和虚拟交织，给观众带来了一场声色俱佳的大唐盛宴。
文化是一个国家和民族的灵魂，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量，在互联网技术高度发达的今天，如何从历史文化中汲取创新前行的精神力量，让传统文化吐故纳新，活起来，火起来，走出去是讨论已久的话题。
而从《唐宫夜宴》舞台带来的网络反响来看，不失为具有创新、借鉴意义的一种新方式。
《唐宫夜宴》春晚舞台后热度持续从近一个月的社交网络热度进行分析，涉及《唐宫夜宴》的相关话题热度兴起于2月10日春晚前后，网民多被唐宫夜宴完整舞台所惊艳，近半个月时间内网络热度总体保持上升，与人民日报等多家媒体协同报道了这一出圈舞蹈有关。
而随着《唐宫夜宴》舞蹈网络出圈，吸引了越来越多的观众关注唐宫夜宴舞蹈中所蕴含的文化内涵和妆容背后的故事，#唐宫夜宴演员嘴里含着棉花跳舞#、#唐宫夜宴团队幕后日常#、#唐宫夜宴手绘大赛#等衍生话题也在聚集网民注意力，网民完成了这一美丽画卷信息内容解码，对于唐朝文化普及起到了良好的互动作用。
从河南本土文化推广角度来说，伴随着#唐宫夜宴小姐姐打卡郑州地标#等一系列潮流、接地气的短视频活动，将文化活动与当地旅游资源深度融合，成为拉动地方旅游经济发展的新动能。
用年轻人喜闻乐见的方式传承唐朝文化，帮助本土文化走出去收获了良好的口碑，同时也能燃起网民对于河南地区文化自信，出现河南博物院、洛阳博物馆线下游客激增现象。
从网络热度趋势图也能看出，在春晚惊艳亮相之后，《唐宫夜宴》相关舆情持续波动，给网民留下了深刻的文化印象。
“大唐不倒翁”缘何能火
“大唐不倒翁”缘何能火大唐不夜城集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体。
景区以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园、东起慈恩东路、西至慈恩西路，贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场，六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑，其中轴景观大道是一条1500米横贯南北的中央雕塑景观步行街，其上分布着盛世帝王、历史人物、英雄故事、经典艺术作品等九组主题群雕。
贞观文化广场由西安大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆和曲江太平洋影城四组文化艺术性建筑组成。
当下抖音平台最火的表演是西安大唐不夜城的真人版“不倒翁”小姐姐们了。
“等待花开春去春又来……”在《美丽的神话》音乐声中，翩翩起舞。
起伏的身影，一笑百媚生的神态，那伸过来的纤纤细手，点爆了西安大唐不夜城。
围观的人挤破头想要跟她们牵手，不少网友千里迢迢赶来就为看她们一眼。
“不倒翁”小姐姐们之所以能火，是有一定原因的。
在夜经济飞速发展的今天，表演正当其时。
真人版不倒翁这种艺术形式很有创意，让人产生一种新鲜感。
皮卡晨的妩媚，兔牙妹的可爱，都各有特色。
要熟练驾驭不倒翁也是要有一定的功力的。
表演者体重不能超过100斤，需要一定的体力与腰力才能将不倒翁转动自如，还要表现古装女子的妩媚，和游客保持互动。
表演从下午4点多开始，一直到晚上10点多才结束。
结束卸妆时，胯和膝盖都被铁架子磨得全是青的。
初冬的夜晚还要穿着薄纱裙，还要忍受冰冷的寒风。
正因为表演者的艰辛付出，更让观赏者感受到一种敬意。
“大唐不倒翁”火了，马上就有了大批模仿者。
一些旅游景区也推出了自己的不倒翁版本。
或许人们先入为主，或许表演不到位，遗憾的是，这些模仿者都没火起来。
究其本质，“大唐不倒翁”是一种文化创意产品，火起来并非偶然。
在推陈出新，聚拢人气方面，“大唐不倒翁”这种创意值得各方借鉴，而不是简单模仿。
融媒体时代城市形象构建与传播策略研究
融媒体环境下，城市形象代表一座城市的特色，也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。
良好的城市形象不仅能够展示城市建设的成就，还能加快城市发展的进程。
城市形象的构建作为当下政务新媒体的重要任务之一，愈发成为关注的热点。
抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄段的短视频内容创作与传播平台。
根据2021年1月发布的《2020年抖音数据报告》显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。
短视频平台所能触及到的广泛的用户群体和较低的UGC门槛使得抖音平台具有良好的营销与传播环境，更是以其生产一体化属性、沉浸式阅读体验、科学的推送算法、强音乐属性等特点助力城市形象建构与传播。
[1]自2018年起，已有成都、南京、西安等城市与抖音平台达成战略合作，基于抖音平台推广城市文化及旅游资源，全方位打造“网红城市”。
如2019年爆火网络的“大唐不夜城”就因抖音“不倒翁小姐姐”超15亿次播放量的视频，成为2019年抖音播放量最高的景区，用数据诠释“一个视频带火一座城”。
本文以安徽滁州市委网信办在抖音平台发布的一系列以打造和传播城市形象为目的的活动为研究对象，探讨短视频时代如何抢占新渠道，借力大平台，打造“城市流量王”。
一、融媒体时代滁州市城市品牌形象构建与传播策略安徽滁州，地处华东苏皖交界地带，是长江三角洲中心区27城之一，亟待突破原来四线小城市的固有印象，打造新兴文化城市的IP。
2021年8月22日至9月30日，滁州市委网信办策划开展“滁州dou亭好”第二季创意短视频大赛，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化展示滁州城市形象，积极打造“滁州dou亭好”城市IP，让更多人在网络上看到滁州的新变化、新气象、新成就，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造滁州城市新名片，凝聚滁州发展正能量。
截至9月29日，“滁州dou亭好”第二季抖音话题参赛视频数量超2500个，播放量突破1.4亿次。
大唐不夜城案例借鉴
大唐不夜城案例借鉴
近年来，互联网+文化的浪潮不断涌现，大唐不夜城作为一款集文化、科技、娱乐于一体的游乐项目，成功地将传统文化与现代科技相结合。
其成功经验也值得其他文化旅游项目借鉴。
首先，大唐不夜城在品牌营销上做得非常出色。
其以“大唐帝国”为主题，以“回到大唐，重温盛世”为口号，成功地将传统文化与现代科技相结合，吸引了大量游客前来参观体验。
其还通过多种渠道推广，如电视、互联网、社交媒体以及线下宣传等，让更多人了解到大唐不夜城这一文化旅游项目。
其次，大唐不夜城在游乐体验方面也做得非常出色。
其集合了大量的文化元素，如汉唐乐舞、古代城墙、唐风灯笼等，让游客感受到了浓郁的文化氛围。
同时，其还引入了现代科技，如虚拟现实技术、智能互动设备等，让游客在参观体验中感受到了科技的魅力。
最后，大唐不夜城在服务方面也做得非常好。
其提供了多种不同的服务，如导游讲解、互动游戏、文化展览等，让游客在参观体验中获得了更多的知识和乐趣。
同时，其还注重游客体验，提供了餐饮、休息等相关服务，让游客可以更好地享受参观体验。
综上所述，大唐不夜城的成功经验值得其他文化旅游项目借鉴。
品牌营销、游乐体验和服务体验都是关键因素，只有在这些方面都做得出色，才能吸引更多的游客并获得成功。
- 1 -。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
社交媒体舆情话题传播研究分析报告之大唐不夜城不倒翁
社交媒体的兴起，社交媒体舆情传播速度越来越快。
近日，西安大唐不夜城不倒翁小姐姐爆红网络，一时间该视频在抖音、快手、微博客类社交平台上引发全民模仿浪潮。
男生宿舍模仿大唐不倒翁、低成本cos不倒翁、萌娃模仿真人不倒翁……
初始元素和这些模仿衍生品构成了个性特征鲜明的互联网模因，不仅让越来越多的网友无意识的接触并参与从形式到内容的不断创新扩散，还将可能成为社交短视频模因逐渐兴盛的重要开端。
11月9日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频，随后该话题登上抖音热搜榜第一名。
截至11月27日，该视频内容被点赞数高达350万+、评论量8.6万，相关视频有2万余个，这是网红冯佳晨所引起的轰动效应。
来自全网舆情监测系统鹰眼速读网的数据同样证明了“不倒翁女孩”的火爆。
从网络热度趋势看出现了两次峰值，第一次峰值是冯佳晨抖音刚刚走红后，11日至13日“真人版不倒翁”成为各大媒体争相报道的对象，首度将她带到了公众视野；24日至27日为第二次峰值时期，冯佳晨拒绝娱乐公司以及其他模仿视频横空出世的消息同步出现，网络热度大约是此前的两倍之多。
对于活跃于网络空间的用户而言，模因传播可能是一个相对陌生的专业词汇，但并不是一个难以理解的词汇，大多数人都曾或多或少地参与到模仿网络流行语“行车不规范，亲人两行泪”和表情包“我们是谁”的传播互动中。
传统的模因传播以语言、符号、图片等静态内容
居多，当下的社交媒体环境则提供了更多的技术便利，同时也满足了广大用户寻求社会认同的需求。
微博客类社交平台、抖音快手短视频的流行加快了信息的传播速度，大唐不夜城不倒翁小姐姐作为视频形式的复制因子更容易被受众接
受从而发生裂变。
从相关传播途径看，微博客类社交网络平台所占比例最高，抖音快手分别排在二、三位。
从萌娃、男生宿舍到摄影师、普通网民，为什么人们都愿意去模仿拍摄不倒翁视频呢？首先离不开娱乐性，与其他严肃的社会热点不同，不倒翁女孩本身是极具娱乐性的话题，网民之间的讨论不会导致任何争议；二是社交需求，一些恶搞意味的自娱自乐和不倒翁女孩观赏性的表演容易形成强烈的视觉反差，可以避免自己成为社会“边缘人”，无形中拉近与网友的距离从而融入集体。