市场营销环境分析(1)
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、市场背景分析市场营销行业是一个充满竞争和机遇的行业。
随着互联网和数字化技术的快速发展，市场营销方式也在不断变革。
本文将对市场营销行业的宏观环境、行业特点和趋势进行分析。
1. 宏观环境分析（1）经济环境：当前全球经济增长放缓，但市场营销行业仍然具有较高的增长潜力。
随着新兴市场的崛起和消费者需求的不断升级，市场规模不断扩大。
（2）社会环境：消费者对产品和服务质量的要求越来越高，个性化需求日益增加。
社交媒体的兴起也改变了消费者的购买决策过程，企业需要更加关注消费者的声音和反馈。
（3）科技环境：互联网和移动设备的普及使得市场营销变得更加便捷和精准。
人工智能、大数据和区块链等新兴技术也为市场营销带来了新的机遇和挑战。
2. 行业特点分析（1）竞争激烈：市场营销行业竞争激烈，不仅来自同行业的竞争对手，还有来自其他行业的竞争。
企业需要不断创新和提升竞争力，才能在市场中立于不败之地。
（2）服务导向：市场营销行业是一个以服务为导向的行业，企业的成功与否与其提供的服务质量密切相关。
优质的服务可以提高客户满意度和忠诚度，进而增加销售额。
（3）创新驱动：市场营销行业需要不断创新，以满足消费者不断变化的需求。
创新可以包括产品创新、营销策略创新、渠道创新等方面。
二、市场机会与挑战分析市场营销行业存在着丰富的机会和挑战。
了解并抓住机会，应对挑战，是企业保持竞争优势的关键。
1. 市场机会分析（1）新兴市场机会：新兴市场的崛起带来了巨大的市场潜力。
企业可以通过扩大业务范围，进军新兴市场，获得更多的销售机会。
（2）个性化定制机会：消费者对个性化产品和服务的需求日益增加。
企业可以通过定制化的营销策略和产品设计，满足消费者的个性化需求，提高市场占有率。
（3）数字化营销机会：互联网和数字化技术的发展，为企业提供了更多的营销渠道和方式。
通过利用社交媒体、搜索引擎优化、电子商务等手段，企业可以更好地与消费者进行互动和沟通。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、市场概况市场营销行业是一个充满竞争的行业，涉及广泛的产品和服务。
随着经济的发展和消费者需求的变化，市场营销行业也在不断演变和发展。
本文将对市场营销行业的环境进行分析，以便更好地了解该行业的现状和未来发展趋势。
二、宏观环境分析1. 经济环境市场营销行业的发展与宏观经济环境密切相关。
当前，全球经济增长放缓，不稳定因素增加，这对市场营销行业带来了一定的挑战。
然而，随着新兴市场的崛起和技术的进步，市场营销行业仍有巨大的发展潜力。
2. 政策环境政府的宏观政策对市场营销行业的发展起着重要作用。
政府的支持和鼓励政策可以促进市场营销行业的发展，例如减税政策、创新创业支持政策等。
然而，政策的变化也可能对市场营销行业产生不利影响，因此企业需要密切关注政策的变化。
3. 社会环境社会环境的变化对市场营销行业的发展有着深远的影响。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，市场营销行业面临着不断变化的消费者需求。
同时，社会对于企业的社会责任和可持续发展的要求也在不断增加，这对市场营销行业提出了更高的要求。
三、行业竞争环境分析1. 竞争对手分析市场营销行业竞争激烈，存在着众多的竞争对手。
竞争对手可以分为直接竞争对手和间接竞争对手。
直接竞争对手是指提供相同或者类似产品或者服务的企业，而间接竞争对手是指提供替代产品或者服务的企业。
了解竞争对手的产品、定价、市场份额等信息对于制定有效的市场营销策略至关重要。
2. 供应链分析市场营销行业的供应链是一个复杂的网络，包括供应商、生产商、分销商和终端用户。
了解供应链的结构和运作方式可以匡助企业更好地控制成本、提高效率，并满足消费者的需求。
3. 市场需求分析市场营销行业的发展离不开市场需求的支撑。
通过调研市场需求，了解消费者的喜好和需求变化，可以匡助企业更好地定位产品和服务，并提供有针对性的市场营销策略。
四、技术环境分析1. 数字化转型随着信息技术的快速发展，市场营销行业正经历着数字化转型的浪潮。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指通过市场调研、市场推广、销售管理等手段，为企业产品或服务的销售提供支持的行业。
随着市场经济的发展和消费者需求的多元化，市场营销行业逐渐成为各行各业的核心竞争力之一。
本文将对市场营销行业的环境进行详细分析。
二、宏观环境分析1. 经济环境当前，国内经济发展稳中向好，国内生产总值持续增长，人民生活水平不断提高，消费能力逐渐增强。
这为市场营销行业提供了广阔的市场空间和机会。
2. 政策环境政府对市场营销行业的支持力度逐渐增加，出台了一系列鼓励市场营销行业发展的政策。
例如，加大对市场调研、市场推广等环节的扶持力度，提供优惠税收政策等。
这些政策的实施将进一步促进市场营销行业的发展。
3. 社会文化环境随着社会的进步和文化的多元化，消费者对产品和服务的需求也在不断变化。
消费者对品牌、质量、服务等要求越来越高，这对市场营销行业提出了更高的要求。
同时，社交媒体的兴起也为市场营销行业提供了新的推广渠道。
三、行业内部环境分析1. 竞争格局市场营销行业竞争激烈，市场上存在大量的市场营销公司。
这些公司在市场调研、市场推广、销售管理等方面具有一定的专业能力和经验。
竞争主要体现在服务质量、价格、创新能力等方面。
2. 技术创新随着科技的不断发展，市场营销行业也在不断创新。
例如，人工智能、大数据分析等技术的应用，使市场营销行业的工作更加高效和精准。
同时，移动互联网的普及也为市场营销行业带来了更多的机会。
3. 人才需求市场营销行业对人才的需求量大，对人才的要求也越来越高。
市场营销人员需要具备市场调研、市场推广、销售管理等方面的专业知识和技能。
同时，还需要具备良好的沟通能力、创新能力和团队合作精神。
四、机会与挑战分析1. 机会市场营销行业面临着巨大的机会。
随着市场经济的发展和消费者需求的多元化，市场营销行业的市场空间将不断扩大。
政府的支持政策、科技的创新应用以及社交媒体的普及，为市场营销行业带来了更多的机会。
市场营销环境分析
市场营销环境分析市场营销是一个组织在市场中推广和销售产品或服务的过程。
要成功开展市场营销活动，组织需要对市场环境进行分析。
以下是一些常见的市场营销环境分析要素：1. 经济环境：经济环境是市场营销的重要因素之一。
市场的购买能力和消费氛围取决于经济的发展情况。
市场营销者需要了解当前的经济形势，包括 GDP 增长率、就业水平、通货膨胀率等指标。
经济萧条期间，人们可能会减少支出，从而影响市场需求。
2. 社会环境：市场营销必须考虑社会环境的变化。
人们的价值观和生活方式会不断变化，这会影响他们的购买决策。
例如，对环境友好和可持续发展的关注度正在增加，因此市场营销者可能需要调整他们的产品和宣传策略，以满足这种趋势。
3. 技术环境：科技的快速进步对市场营销产生了深远影响。
互联网和移动设备的普及改变了人们获取信息和购买产品的方式。
市场营销者需要利用新技术来与潜在客户进行交互，并通过社交媒体平台等渠道推广产品。
4. 法律和政府监管环境：市场活动受到法律和政府监管的限制。
市场营销者需要了解相关法律法规，确保自己的行为符合规定，不会引发法律风险。
政府的政策和立法也会影响市场环境，例如贸易政策的调整可能会引起市场供应链的紊乱。
5. 竞争环境：市场中的竞争者对市场营销活动产生直接影响。
了解竞争者的产品和策略可以帮助市场营销者制定更好的定位和差异化策略。
同时，也需要关注市场的进入壁垒和竞争格局的变化，以应对新的竞争挑战。
6. 消费者行为：了解消费者的需求和行为是市场营销分析的核心。
消费者的购买决策受到多种因素影响，如个人喜好、价格敏感度、品牌形象等。
市场营销者需要通过市场研究和消费者洞察来了解消费者的需求和偏好，以更好地满足他们的需求。
综上所述，市场营销环境分析是一个复杂而细致的过程，需要考虑多种因素。
通过对市场环境的了解，市场营销者可以制定更有效的市场营销策略，以增加销售和满足消费者需求。
继续市场营销环境分析的内容：7. 技术环境：如今，科技的发展正在推动市场营销领域的变革。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是一个充满竞争的行业，涵盖了广告、公关、销售、市场调研等多个领域。
随着互联网的快速发展，市场营销行业也面临着新的挑战和机遇。
本文将对市场营销行业的环境进行详细分析。
二、市场规模根据市场研究机构的数据，市场营销行业在过去几年保持了稳定的增长趋势。
根据最新的统计数据显示，市场营销行业的年度市场规模达到了X亿元。
这主要得益于企业对品牌建设和市场推广的重视，以及消费者对个性化、定制化服务的需求增加。
三、竞争格局市场营销行业的竞争格局较为激烈，主要有大型广告公司、公关公司、市场调研公司等参与竞争。
大型广告公司拥有强大的资源和客户基础，具备较强的市场竞争力。
此外，随着互联网的崛起，一些新型的市场营销公司也在不断涌现，它们以创新的思维和灵活的运作方式吸引了一部分市场份额。
四、市场趋势1. 数字化转型：随着互联网的普及，市场营销行业正在经历数字化转型的浪潮。
传统的广告媒体逐渐被数字媒体取代，企业开始更加注重通过互联网和社交媒体进行品牌宣传和营销活动。
2. 数据驱动决策：市场营销行业越来越重视数据的分析和运用。
通过大数据分析和人工智能技术，企业可以更好地了解消费者需求和市场趋势，从而制定更准确的营销策略。
3. 移动互联网的兴起：移动互联网的普及给市场营销行业带来了新的机遇。
通过手机APP、微信等移动平台，企业可以更直接地与消费者进行互动和沟通，提升品牌影响力和用户体验。
4. 精准营销：市场营销行业正朝着精细化、个性化的方向发展。
通过精准的市场定位和目标客户分析，企业可以更好地满足消费者的需求，提高销售转化率。
五、挑战与机遇1. 激烈的竞争：市场营销行业竞争激烈，企业需要不断提升自身的专业能力和服务质量，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 技术更新换代：市场营销行业的技术更新换代速度快，企业需要不断学习和掌握新的技术，才能跟上市场的步伐。
3. 法规政策的变化：市场营销行业受到法规政策的影响较大，企业需要及时了解和适应相关法规政策的变化，以避免违规操作。
市场营销环境分析及经营对策课件 (一)
市场营销环境分析及经营对策课件 (一)市场营销一直都是各个企业竞争的重要手段，市场营销环境的分析和经营对策，在企业的成功发展中占据着不可忽视的重要地位。
以下是市场营销环境分析及经营对策课件的内容，希望能够为大家提供一些帮助。
I. 环境分析1.政策法规环境分析政策法规的制定和实施，对企业经营活动的影响是非常大的。
因此，企业在开展市场营销活动时，需要根据中国的法律法规来进行行动。
对于政策法规的分析，可以有以下的几个方面：（1）对国内外最新政策进行关注；（2）对中国的社会、经济、法律信息进行收集和分析；（3）对企业自身的行为举措进行责任评估。
2.经济环境分析经济环境是企业长期存在的影响力。
在经济不景气的情况下，企业的市场营销活动也会受到较大的影响。
因此，企业需要根据经济环境进行行动。
对于经济环境的分析，可以有以下的几个方面：（1）对当前国民经济的发展情况进行研究；（2）对社会消费结构进行研究；（3）对市场供应、需求走势进行分析。
3.竞争环境分析市场竞争是市场环境的基本情况。
因此，企业在开展市场营销活动时，需要针对竞争环境进行分析。
针对竞争环境的分析，可以有如下几个方面：（1）对竞争对手进行调查和评估；（2）对同行业和相邻产业进行比较研究分析；（3）以及对当前市场的销售情况进行评估。
4.文化环境分析在进行市场营销时，更要了解目标人群的文化背景。
例如不同国家、地区，语言和文化的差异很大，市场营销策略也应有所区别。
对于文化环境的分析，可以有以下的几个方面：（1）对目标人群文化背景进行了解和分析；（2）对消费者需求的文化因素进行评估；（3）对文化差异以及跨文化沟通问题进行研究。
II. 经营对策1.选择定位策略针对不同的市场环境和产品/服务特点，企业可以选择不同的定位策略。
例如：精细定位策略、不同化管理策略、多元化管理策略。
2.建立品牌品牌建设是一个企业进行市场竞争的重要手段。
针对市场营销环境不同，企业可能要选择不同的品牌管理方式，例如事件营销、网络营销、以及电视和广告宣传。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销是指企业通过市场调研、产品定位、推广销售等一系列活动，以满足消费者需求并实现企业利润最大化的过程。
市场营销职业是指从事市场营销工作的人员，包括市场调研员、市场策划师、销售人员等。
二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指对市场营销职业产生影响的宏观因素，包括经济、政治、文化等方面。
（1）经济环境：市场营销职业的发展与经济发展密切相关。
经济增长、消费能力提升等因素都会促进市场营销职业的发展。
（2）政治环境：政府政策对市场营销职业的发展具有重要影响。
政府的支持和鼓励政策可以促进市场营销职业的发展。
（3）文化环境：不同地区的文化差异会对市场营销职业产生影响，需要针对不同文化背景的消费者进行市场定位和推广。
2. 行业环境分析行业环境是指市场营销职业所处行业的竞争状况、发展趋势等因素。
（1）竞争状况：市场营销职业所处行业的竞争程度直接影响到从业人员的就业和发展机会。
竞争激烈的行业需要市场营销人员具备更高的专业素质和创新能力。
（2）发展趋势：市场营销职业发展的趋势包括数字化、智能化等方面。
随着科技的发展，市场营销职业需要不断更新知识和技能，适应行业发展的需求。
3. 人材需求分析市场营销职业对人材的需求主要体现在以下几个方面：（1）专业知识：市场营销人员需要具备扎实的市场营销理论知识，包括市场调研、市场策划、推广销售等方面的知识。
（2）沟通能力：市场营销人员需要具备良好的沟通能力，能够与客户、团队成员等进行有效的沟通和协作。
（3）创新能力：市场营销职业需要具备创新思维和创新能力，能够提出独特的市场推广策略，抢占市场份额。
（4）数据分析能力：市场营销人员需要具备数据分析能力，能够通过对市场数据的分析，为企业决策提供支持。
4. 职业发展前景分析市场营销职业的发展前景较为广阔。
随着经济的发展和市场竞争的加剧，企业对市场营销人员的需求越来越大。
同时，随着科技的进步，数字化营销、社交媒体营销等新兴领域也为市场营销人员提供了更多的职业发展机会。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、市场营销职业概述市场营销职业是指通过市场调研、产品推广、销售管理等手段，为企业实现销售目标、提高市场份额、增加利润的工作。
市场营销人员需要具备市场分析、市场推广、销售技巧等多方面的知识和技能，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
二、市场营销职业环境分析1. 宏观环境分析宏观环境是指影响市场营销职业发展的宏观因素，包括经济、政治、法律、社会文化、科技等方面的因素。
（1）经济环境：经济发展水平、消费能力、市场竞争程度等都会对市场营销职业产生重要影响。
例如，经济繁荣时期，消费者对产品的需求增加，市场营销人员可以通过创新推广策略来满足消费者需求。
（2）政治环境：政府政策、法律法规对市场营销职业的发展也有一定影响。
政府的支持和鼓励政策可以促进市场营销职业的繁荣发展。
（3）社会文化环境：消费者的价值观念、生活方式、文化背景等都会对市场营销职业产生影响。
市场营销人员需要根据不同的文化差异，制定不同的市场推广策略。
（4）科技环境：科技的进步对市场营销职业的发展起到了推动作用。
例如，互联网的普及使得线上营销成为市场营销的重要手段。
2. 行业环境分析行业环境是指市场营销职业所处的行业特点和竞争状况。
市场营销职业可以涉及多个行业，如快消品、电子商务、金融等。
（1）行业特点：不同行业有不同的市场特点和消费者需求。
市场营销人员需要了解行业发展趋势，把握市场机会。
（2）竞争状况：市场营销职业所在行业的竞争程度也会对工作产生影响。
市场营销人员需要通过市场调研和竞争分析，制定有效的市场推广策略。
3. 公司环境分析公司环境是指市场营销人员所在公司的特点和情况。
不同公司的市场营销职业环境也会有所差异。
（1）公司规模：公司规模大小会影响市场营销职业的工作内容和职责。
大型公司通常拥有更多的资源和市场份额，市场营销人员需要更加专业和综合能力。
（2）公司文化：公司文化对市场营销职业的发展和工作氛围有重要影响。
市场营销人员需要适应公司文化，与团队合作，实现共同目标。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析市场营销是企业推广产品和服务的重要手段，而市场营销行业的发展受到外部环境的影响。
本文将对市场营销行业环境进行分析，以帮助企业更好地制定营销策略。
一、政策法规环境1.1 政府政策支持：政府出台相关政策，鼓励市场营销行业的发展，促进企业的创新和竞争力。
1.2 法规限制：市场营销行业需要遵守广告法、反垄断法等相关法规，否则将面临处罚和法律风险。
1.3 政策变化：政策环境的变化会影响市场营销行业的发展方向和策略调整。
二、经济环境2.1 消费者购买力：经济环境的变化会影响消费者的购买力和消费行为，进而影响市场营销策略的制定。
2.2 行业竞争：经济环境的不确定性会导致市场营销行业竞争加剧，企业需要不断提升自身竞争力。
2.3 市场需求：经济环境的变化会影响市场需求的波动，市场营销行业需要及时调整产品和服务以满足市场需求。
三、社会文化环境3.1 消费者偏好：社会文化环境的变化会影响消费者的偏好和价值观念，市场营销行业需要根据这些变化调整营销策略。
3.2 社交媒体影响：社会文化环境的数字化转型使得社交媒体成为市场营销的重要渠道，企业需要加强社交媒体营销。
3.3 环保意识：社会文化环境的环保意识不断提升，市场营销行业需要关注环保问题，推出环保产品和服务。
四、技术环境4.1 数字化营销：技术环境的发展推动市场营销行业向数字化转型，企业需要加强数字化营销能力。
4.2 数据分析：技术环境的进步使得数据分析成为市场营销的重要工具，企业需要利用数据分析来优化营销策略。
4.3 人工智能：技术环境的不断创新使得人工智能在市场营销中发挥越来越重要的作用，企业需要关注人工智能技术的应用。
五、竞争环境5.1 竞争对手：市场营销行业竞争激烈，企业需要了解竞争对手的策略和优势，制定相应的应对措施。
5.2 替代品威胁：市场营销行业面临着替代品的威胁，企业需要不断创新和提升产品和服务的竞争力。
5.3 新兴市场机会：市场营销行业也存在着新兴市场的机会，企业需要及时抓住机会，进行市场拓展和创新。
市场营销职业环境分析
市场营销职业环境分析一、概述市场营销职业环境是指市场营销人员所面临的外部环境和内部环境，这些环境因素将对市场营销人员的工作产生重要的影响。
了解市场营销职业环境，可以帮助市场营销人员更好地应对挑战，制定合适的策略，提升工作效果。
二、外部环境分析1. 经济环境经济环境是市场营销职业最重要的外部环境之一。
经济增速、收入水平、消费能力等因素都会对市场需求产生直接影响。
市场营销人员需要密切关注宏观经济指标，及时调整市场推广策略，以适应经济变化。
2. 技术环境技术的不断进步与创新为市场营销带来了新的机遇与挑战。
人工智能、大数据分析、移动互联网等技术的应用，让市场营销变得更加精准和智能化。
市场营销人员需要不断学习和掌握新技术，以提高工作效率和市场竞争力。
3. 社会文化环境社会文化环境是市场营销职业环境中的重要组成部分。
不同地域、不同群体的文化背景和价值观念都会影响市场需求和消费行为。
市场营销人员需要对目标受众的文化差异有敏锐的洞察力，以制定更贴近顾客需求的市场策略。
4. 政策法规环境政策法规环境对市场营销职业具有直接影响，特别是在广告、竞争、知识产权等方面的监管。
市场营销人员需要了解并遵守相关法规，确保营销活动的合规性和可持续性。
三、内部环境分析1. 公司文化与组织结构公司文化和组织结构对市场营销人员的工作和职业发展具有重要影响。
公司文化的开放与创新程度，会影响市场营销人员的创造力与团队合作。
组织结构的扁平化与灵活性，能够促进市场营销人员的工作效率和协同能力。
2. 产品与竞争优势市场营销人员需要了解公司的产品特点，及时调整推广策略，突出竞争优势。
同时，市场营销人员也需要对竞争对手的产品和市场动态保持敏感，以制定针对性的竞争策略。
3. 组织资源与支持市场营销人员的工作需要借助一系列的组织资源和支持。
包括市场调研数据、销售渠道、推广资金等。
市场营销人员需要与公司其他部门密切合作，充分利用资源和支持，实现市场目标。
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未来我国流动人口的分布将逐步形成以东部沿海连绵 城市带为重心，以内陆城市群为中轴，以西部中心城市 为集聚点的流动人口分布格局。 人口流动由生存型向发展型转变。
目前，人口环境方面的主要动向： 1、世界人口迅速增长 2、西方发达国家人口出生率下降 3、许多国家人口趋于老龄化 4、家庭结构发生变化 5、许多国家人口流动性大 6、多民族人口的构成
一、市场营销环境概述
二、市场营销宏观环境
三、市场营销微观环境
一、市场营销环境概述
市场营销环境 不可控制的，影响企业营销的环境
因素。具有不可控制性、动态性和复合性的特点。
市场营销环境发展趋势基本上分为两类：一类是环 境威胁；另一类是市场营销机会。（市场上出现的 对企业营销管理有利/不利的动向和趋势）
宏观环境分析
宏观环境因素
人口
1.人口数量与增长速度；2.人口地理分布及地区 间流动率；3.人口结构
经济环境
政治法律环境
1.收入；2.储蓄；3.信贷
1.政府的有关经济方针政策；2.政府颁布的各项 经济法令法规；3.群众团体 1.风俗习惯；2.宗教信仰；3.价值观念；4.教育 程度和职业 技术变化在当前形成的最明显的趋势
低
机高 会 水 平
高
理想业务
冒险业务 困难业务
低
成功业务
思考
市场机会有哪些特征？ 应如何应对市场机会和威胁？ 分析某行业所面临的机会和威胁
二、市场营销宏观环境
市场营销宏观环境 指一个企业所处的国家或者地区的自然 条件、政治、经济、社会文化等方面的现状以及发展变化 情况。 对市场宏观环境分析的常用方法是PEST分析法，即在政治 （Political）、经济(Economical)、社会文化(Social and cultural)和技术(Technological)环境构成的空间内进行分 析。
营销环境从构成要素上看可以分为两类：一类称为 微观环境；另一类称为宏观环境。
市场营销环境分析方法
1、环境威胁矩阵
潜 在大 的 严 重 性小 Ⅰ Ⅱ
2、市场机会矩阵
潜 在 大 的 吸 引 小 力
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅲ
Ⅳ
高
低
出现威胁的可能性
大
成功的可能性
小
企业要特别重视第Ⅰ种情况， 第Ⅳ种情况则可以不考虑， 密切监控第Ⅱ、第Ⅲ种情况
宏观市场营销环境——社会文化环境
1、教育水平
2、语言文字
3、宗教信仰
4、审美观
5、风俗习惯
案例:
美国汽车公司的“Matador”(马塔多)牌汽车，通 常是刚强、有力的象征，但在波多黎各，这个名 称意为“杀手”，在交通事故死亡率较高的地区， 这种含义的汽车肯定不受欢迎。 国产“白象”牌电视在国内较畅销，出口到西方 国家却无人问津，因“白象”一词在英语中的含 义是：花了心力，耗费了金钱，但又没有多少价 值。 埃及一家私人航空公司叫“Misair”(密斯爱尔)， 就非常不受法国人青睐，原因在于这一名称在法 语中听起来好像“悲惨的”意思，故这一名称给 公司带来了困境。
企业最佳机会出现在第Ⅰ种情况， 第Ⅳ种情况机会最小，第Ⅱ、第 Ⅲ种情况介于二者之间。
环境分析综合评价表
用上述方法分析和评价企业所经营的业 务，可能会出现四种不同的结果：
威胁水平
企业相应的市场营销对策
理想业务：抓住机遇，迅速行 动。 冒险业务：全面分析自身优势 与劣势，扬长避短，创造条件， 争取突破性的发展。 成熟业务：作为常规业务，维 持企业的正常运转，并为开展 理想业务和冒险业务准备必要 的条件。 困难业务：或努力改变环境， 走出困境，或立即转移，摆脱 困境。
策没有大的变化，到２０５０年流动人口规模可达３．５亿人左右。
经济危机为区域产业结构的调整带来了契机，促进了人 口的重新分布。受本次金融危机影响，劳动力需求减弱，长距离人
口流动减少，短期内沿海地区人口集聚趋势有所弱化，出现以省会城 市为中心的流动态势，但流动人口继续向沿海、沿江、沿主要交通线 地区聚集的长期趋势不会改变。
社会文化环境
技术环境 自然环境
1.自然资源变化的影响；2.能源短缺导致的营销 成本增加；3.环境保护
宏观市场营销环境——人口环境
人口总量
人口结构
人口流动
《中国流动人口发展报告２０１０》
２００９年我国流动人口数量达到２．１１亿人。未来 二三十年，人口流动将呈现四大基本态势： 流动人口规模不断增加。报告显示，如果我国人口流动迁移政
宏观市场营销环境——经济环境
消费者收入、 支出和 储蓄与信贷 消费者的 购买能力 市场规模
1、消费者收入的变化 2、支出模式的变化 3、物价的变化 4、边际消费倾向（恩格尔系数） 5、储蓄和信贷的变化
宏观市场营销环境——政治环境
（一）政治环境
政治环境指企业市场营销的外部政治形势。
（二）政策、法规环境
第二部分 市场分析
第三章 第四章 第五章 第六章 市场营销环境分析 消费者市场及其购买行为分析 组织市场及其购买行为分析 市场营销信息系统
第三章 市场营销环境分析
优秀的公司是从不同角度全面看待自己的业务的，它们 能意识到市场营销环境中总是不断地涌现出新的机会或 危机。公司营销人员的主要职责就是认清环境的变化趋 势。跟踪发展趋势和寻找机会是他们的特有的任务。
手机市场中的“山寨机”现象
“山寨机”产生的始作俑者——台湾的芯片厂商联发科于 2006年开发了一种手机芯片技术（MTK），把手机主板、软 件等集成到一起，使过去由大牌手机商所掌握的核心技术一 下变成平民技术。 手机生产的技术门槛降低了，生产商只要 将联发科芯片买来，配上手机外壳和电池，就可以组装出一 款手机。 山寨手机不用注册登记，不用办理入网许可证，而按照国家 有关规定，一部正规手机要投入生产，首先要有发改委核准 的手机牌照，其次要花费巨额资金，向芯片厂商和手机方案 设计公司拿方案，还要缴纳17%的增值税。 技术壁垒轰然倒地，为山寨机大规模生产打开了大门。尤其 是2007年10月，国家实施长达9年的“手机牌照”制度取消， 更让一些“山寨机”企业浮出水面，摇身变成了正规军。
法律环境指国家或地方政府颁布的各项法规、法令 和条例等。
阿迪达斯的“国旗门”事件
宏观市场营销环境——科学技术环境
科学技术是第一生产力，科技的发展不仅直接 影响企业内部的生产和经营，还同时与其他环 境因素互相依赖、互相作用，给企业经营活动 带来有利与不利的影响。新技术的应用，会引 起企业市场经营策略的变化，也会引起企业经 营管理的变化，还会改变零售商业业态结构和 消费者购物习惯。