品牌陈列调研报告

服装陈列方式调研报告xxxxxxxxxxxxxxxx 引言……门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终真个全部。

门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。

纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上达到高度的同一，以树立起品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。

但为何有时成效并不如意，则主要是陈列之故。

陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意，进步和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖程度，从而最大限度地引起购买欲望。

这是陈列的文字定位，也是陈列向消费者展示的功能。

分类……货品陈列方式: 对于服装来说，陈列一般分为叠装与挂装。

叠装：一般是通过有序的服装折叠，夸大整体协调，轮廓凸起，把商品在流水台或高架的平台上展示出来。

这种方式的好处是能有效节约有限空间，由于一个卖场，其空间究竟是有限的，假如全部以挂装的形式展示商品，则卖场的空间根本不够。

所以，此时采取叠装，来增加有限空间陈列品的数目。

这是叠装的上风，但劣势是无法完全展示商品的，因此，它要配合挂装来展示，能增加视觉趣味与扩大空间。

叠装陈列时应留意以下几点：夸大视觉，在色块把握上，原则应是从外到内、由浅至深、由暖至冷、由明至暗。

由于这是人们观察事物的习性使然。

这样也能使消费者对商品产生爱好，从留意———吸引———观察———购买等几个环节进行购物行为。

同季节、同类型、同系列的产品陈列在统一区域内。

叠装要拆除包装，薄装每叠4到6件为宜，厚装以3到4件为宜，衬衫领口可交错摆放。

每叠服装型号及尺寸系列为自上而下，由小到大。

叠装区域四周位置尽量设计模特，展示叠装中的代表款式，以吸引顾客留意，增强视觉效果。

并且可以摆放相应服装款式的海报、宣传单张，以全方位展示代表款。

挂装：一般是用衣架把衣服挂上，这样才可以全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击和渲染气氛，使消费者用眼就能熟悉了解该商品。

但是，在有限的卖场内，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。

这样，一方面能公道运用空间，另一方面，也使整个商品陈列有层次感。

挂装陈列时应留意以下几点：每款衣饰应同时连续挂2件以上，通常不超过4件，挂装应保持整齐、无折痕。

统一系列款式的货品使用统一种衣架。

挂装号码序列为：自前向后，由小码至大码；自左向右，自小码至大码。

挂装的正列陈列颜色应从外到内、从前到后、由浅到深、由明至暗；侧列，从前到后、从外到内、由浅到深、由明至暗。

陈列原则:从陈列的整体考虑，一般来说，陈列有按颜色陈列的，也有按款式陈列的。

这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定，各有各的好处，也各有各的不足，视详细情况而定。

但是，无论采用何种方式，都必需考虑以下几点基本要素：以焦点来形成吸引力:每一个展示面上，率先吸引留意力的视点即为焦点。

好比整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。

焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的pop宣传画或产品的组合等往往设定为焦点，它可以有序地引导消费者的留意力，并起到一定的呼应和提示的视觉作用。

因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的商品信息、促销销售、宣传品牌。

以色彩渲染氛围:色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。

有序的色彩主题给整个卖场主题光鲜、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，并等闲锁定目标商品。

营造视觉效果:重复效应可营造视觉趣味，凸起连续和整块效果，注重同一和对比，同时高效率利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则合用于焦点产品或新款产品的展示。

尤其应注重实际操纵中的多样重复效应，好比，统一款衣饰采用不同出样方式、模特展示、正挂和配搭法同时运用，达到凸起重点，最大限度强化自身形象。

如何设计服装店灯光效果每位顾客都有不同的时装概念。

有时她们知道自己需要什么，有时橱窗中的时装展示或杂志中的模特会对顾客产生潜移默化的影响。

有些时装款式会比四季轮回更快，而某些经典的设计则几乎经久不衰。

有些顾客想寻求时尚和刺激的效果，而另一些顾客却想显示自己高雅的品味。

不同的时装店服装的主要品牌都有它们很强有力的形象，极少允许改变，这使时装店很难塑造自己的特色。

而顾客要寻找的却正是时装店的特色。

因此，赋予您的时装店以自己的个性，使它能够区别于其他，并在您的顾客心目中形象突出，是一项艰巨的任务。

为达到这种效果，作为店主或经理的您有几种选择。

时装和饰品店的照明照明是赋予您的时装店形象的主要工具。

您的选择应充分考虑您的目标顾客。

照明区域的灵活性可以让您在塑造商店形象时游刃有余，可以让您充分突出主要产品，以引导顾客的注意力转移，您的照明选择可以逐步地来满足顾客的品味和要求。

首先，完善您商店的形象，然后我们可以结合内部装修给您最适合的照明方案。

为了分析得更清楚，让我们用以下三种时装和饰品店为例：1.高级品牌专卖店相对较低的基本照度(300lux)，暖色调(2500-3000k)和很好的显色性(ra>90)。

使用许多装饰性射灯营造戏剧性效果(af 15-30:1)，以吸引消费者对最新流行时尚的注意，并配合专卖店的氛围。

2.普通时装店平均照度为(300-500 lux)，自然色调(3000-3500k)和很好的显色性(ra>90)。

结合使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围(af 10-20:1)。

3.大众化商店较高的基本照度(500-1000 lux)，冷色调(4000k)，较好的显色性(ra>80)，营造一种亲切随意的氛围。

使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品。

通过运用不同的案例，我们将向您解释照明是如何影响商品展示，营造商店的气氛。

货架陈列需求将毛衣和衬衫平铺或倾斜排放在货架上可以让您的顾客对货品一目了然，方便地比较质地，颜色，面料，手感和做工等。

照明建议直接照射在衣服上的光线应该比较明亮(>1000lux)。

在第1类型商店专卖店中建议使用高显色钠灯(2500k)，而在其他2,3两种类型时装店中使用卤素灯或直管荧光灯具(3000-3500k)。

较好的显色性(ra>80)可以引导您的顾客作出购买决定。

衣架陈列顾客应该可以轻易找到自己喜爱的服装款式，并从容地试穿和感觉一下衣服的质感。

篇二：普拉达品牌陈列设计调研报告普拉达品牌陈列设计调研报告品牌风格：(prada) 男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(miuccia prada) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。

品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(prada) ,名字来自于创始人mario prada的姓氏，产品类别：上衣、下装、包、眼镜、鞋品牌设计师：马里奥·普拉达miuccia prada 目标顾客定位：追求时尚的高端客户、高管、高级白领价格定位：服装基本都在万元左右橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。

橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展现了这一季服装的风格。

橱窗道具，材质表现技法：橱窗的背景板采用的都是黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架陈列。

橱窗中的服装款型左侧分析：正门左侧橱窗摆放的女模特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的是经典的商务装。

橱窗模特出样：左侧的两个女模特为前后摆放，面部朝向一个向左、一个向右，动作比较生动，正侧橱窗的男模特正面朝前，站立姿势足部与肩同宽，用来陈列商务男装，很好的体现了服装的稳重得体。

店面色彩橱窗色彩-橱窗分为两个：左侧橱窗主色为，棕色。

右侧橱窗主色为，裸色、粉色。

层板色彩-层板主要以叠装为主，主色调为黑色、红色和棕色。

第一层是黑色，第二层是红色，第三层是棕色.挂通色彩-整个卖场中的挂通色彩分为两部分，女装和男装卖场分别有三个挂通。

女装是以黑白灰色系为主、、并融入了粉色、蓝色。

男装主要是棕白色系为主、、并融入了红色。

?搭配色彩-整个卖场中的色彩搭配包括：为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场女装的粉色、棕色、黑色的搭配。

蓝色、白色、黑色的搭配。

男装的红色、棕色、黑色的搭配。

模特出样色彩-模特出样共14个。

橱窗内模特出样两个，店内dp点模特出样12个。

橱窗内模特出样色彩：和。

店内dp点模特出样色彩;。

店内灯光分析一 .橱窗灯位特点与打灯方式：⑴嵌入式暖光射灯⑵独立小射灯⑶镶嵌式日光灯管⑷白色日光灯箱二.店内灯位：⑴顶部单头射灯三个为一组合六排1组⑵中间展示和模特区划为相等六个区域⑶男装区运用吊顶，顶边加暖绿光灯带，中间是六组三联式射灯三. 店内使用灯具品类橱窗灯位：橱窗为透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采取的是射灯的组合突出新款服装的细节。

打灯方式：灯箱画以面来突出射灯（正、斜）综述总结优点：外观形象这家店铺很大，分上下2层，临界的店面，很是气派橱窗设计简洁，主要通过灯箱或mete的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡，dp点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。

款式多样：prada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱夹，还有尼龙包，都挺结实耐用的。

而且看着很简单大气。

区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装相搭配的配饰。

使消费者能够得到完整的搭配体验。

不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。

镜子的处理到位：卖场中的镜子直接镶到墙面，很大气充分利用了空间。

缺点：店员仪容与服务欠佳：第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长的眼神很严肃给现场顾客很不好的感受；部分点挂陈列单一：货品多服装区没有分色彩划分陈列的凌乱，卖场中区显得拥堵：卖场展示品多，过道本来已经狭窄，陈列多组展示台，让顾客感觉路线忽然狭窄，不是很顺畅。

店内dp点过于单调，无法吸引街面上的顾客改进方案：作为国际一线品牌，服务人员必须给顾客营造出一种舒适、温馨、专业化的购物氛围。

应加强对导购细节、服务第一的宗旨才能有大牌的风范。

陈列人员应严格按照陈列手册进行搭配，并监督导购对点挂的搭配进行及时维护与调整。