RTB_CN—实时竞价RTB_精准广告投放DSP介绍
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）
DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）原DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
RTB：实时竞价当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。
SSP：供应方平台供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价原教你如何理解DSP、SSP、RTB、ADX名词2017年05月26日 11:01:50阅读数：1656DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。
精准广告：实时竞价简介(RTB)
Control
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© 2011 Forrester Research, Inc. Reproduction Prohibited
Buyers want to be in the drivers seat – to be able to make deliberate, strategic, repeatable decisions.
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© 2011 Forrester Research, Inc. Reproduction Prohibited
It’s still largely a flash banner opportunity
“In terms of brand buying, RTB plays a small part. Most brand campaigns are large rich media placements. I find RTB to be used for the smaller units where you may want to target your specific audience.”
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© 2011 Forrester Research, Inc. Reproduction Prohibited
Forrester forecast:
RTB is here to stay and the buying community is largely embracing it.
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© 2011 Forrester Research, Inc. Reproduction Prohibited
RTB enables transparency – in its many forms – increasingly a “must have” for buyers
关于广告投放RTB模式
关于广告投放RTB模式（实时竞价）的十个问题作者牛千- 2012/07/12RTB（Real Time Bidding），实时竞价，是不同于传统CPM（按千次展示付费）、CPC（按每次点击付费）的新型互联网广告投放模式。
它最大的改变是，不在局限于按照媒体的广告位进行广告投放，而是直接对接到“人”，聚合媒体流量和广告主需求，按照广告主所希望覆盖的人群来进行广告投放。
一般是由第三方的广告平台提供媒体资源，包括人群分布，价格等信息，广告主竞价购买，价高者得。
在这种模式下，广告主只为有效的用户人群付费，避免浪费；媒体方则通过竞价的方式获得不错的收益。
下面的信息图来自香港的网络营销公司爱点击iClick，介绍了在RTB模式中常见的十个问题（图后附文字）。
(1) RTB广告投放适合什么行业呢？RTB是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。
由于RTB可大幅提升投放的精准度，因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合RTB。
(2) RTB广告投放有最低的预算要求吗？理论上可以没有。
但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如几万元人民币，进行最初的测试。
同PPC广告类似，RTB广告随着不断优化，效果将越来越好。
初期一定的投入是必要的。
(3) 如果我希望用RTB投放广告，我应该怎样开始呢？由于只有DSP能够在RTB平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作，尤其是那些对你所属行业有相当程度暸解的广告代理，因为要充分利用RTB必须预先对各项营销的数据进行分析。
(4) RTB广告投放与一般展示广告投放有何分别？在技术层面，RTB最大的区别在于所有的广告都是透过“竞价”而购买的。
简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。
你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。
广告行业中的实时竞价 (real time bidding) 是什么 与需求方平台 (demand side platform) 有什么不同
广告行业中的实时竞价(Real Time Bidding) 是什么？与需求方平台(Demand Side Platform) 有什么不同？【顾志耐的回答(39票)】:按照知乎惯例，首先声明利益相关，移动互联网RTB从业人员。
RTB（Real Time Bidding）是现代互联网广告行业中新兴起的一种流量交易方式，有以下几个显著的不同于传统的互联网广告的特点1. 在用户刚打开流量的载体（App或是Wap站点）的时候，该广告位要显示的东西还尚未确定，只有当竞价结束的时候，才会最终确定实际被展示的内容（Creative）。
2. 竞价时间非常短，一般100ms之内就要完成，所以对参与各方的技术要求很高3. 完全以CPM计价在我自己个人的观点看来，RTB具有以下几个主要的优势1. RTB可以很好地匹配流量的需求和供给2. RTB可以充分利用长尾流量3. 通过RTB可以很容易买到世界各个地区的流量，打破了地域限制接下来先说明几个在互联网广告行业中常用的术语，熟知这些的读者请无视Advertiser：广告主，花钱做广告的人Publisher：发布者，负责将广告发布出去的人，在广告交易中一般是收钱的一方Creative：这里我暂时不知道怎么翻译好，一般指的是实际被展示出去的图/视频等。
Impression：Creative被显示了一次就是一个Impression Click：图/视频中通常带有链接，这个链接每被点了一次就是一个ClickConversion / Action: 用户在点击链接之后又发生了广告主所期待的后续行为，如下载安装，将商品加入购物车等，统称为一次转化CPM：Cost Per Mille，Mille是一个拉丁语的词汇，表示1000，CPM表示计费方式是按照每千次Impression计费CPC：Cost Per Click，按照点击次数计费CPI / CPA：这里的I指的是Install，A是Action，也就是按照转化计费CTR：Click Through Rate Click数/Impression数IR/CR：Install Rate / Conversion Rate 转化数/Click数终于开始说RTB业务中主要的几个参与方了DSP：Demand Side Platform 需求方平台，需求方平台可以视为是Advertiser的集合。
最新RTBCN—实时竞价RTB精准广告投放DSP介绍
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在RTB投放过程中，专业的算法和DSP系统固然重要， 专业的广告优化团队和服务也必不可少。 我们的专家团队有8结合RTB广告的特点，提炼出一套完整的RTB广告 优化服务体系。
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广告投放中RTA、RTB是什么？
广告投放中RTA、RTB是什么？RTA（全称Real-Time API）这个词确实是这几年兴起的，大家投广告或多或少都接触过RTA，那RTA到底是什么意思？在介绍RTA 之前先给大家普及下基础背景。
首先，媒体有很多（站内、站外）流量，需要将它们整合起来放在摊位上去卖给广告主。
所以就做了一个ADX平台用来管理这些流量，并且决定流量分给谁。
同时媒体不可能一家家去找广告主，效率太低了，所以又做了个公共平台，让大家自己上来投广告，这个平台就是DSP平台。
客户来到DSP平台充钱投广告，可以设置定向、预算、出价等去优化效果。
其中得有个负责对接的数据库，一方面将竞价结果告诉ADX完成流量分配，一方面将客户设置的预算出价定向数据存入。
大家都知道媒体是支持上传人群包的，因为算法是个学习的过程，比起让他从0开始随机看到啥学啥，你提前给他准备好一套“教材”肯定效率更高。
我们平时用的最多的可能是上传已转化人群包，做排除或者做拓展。
但是打包数据上传也挺麻烦的，而且大客户每天都有很多新数据，得重复这个步骤，太麻烦了。
同时有些行业，数据对于客户而言比较敏感，不方便打包上传。
那这时候就需要RTA了！RTA是媒体为广告主提供的基于广告主一方数据进行流量筛选的一套接口服务，简单点说就是媒体把用户信息发送给广告主：这个用户你要不要？广告主回答要还是不要，媒体再决策要不要参与竞价。
需要注意的是RTA只能决定不参与竞价，不能决定竞价成功与否。
广告主说：我不要这个用户，那媒体肯定就放弃竞价；广告主说：我要这个用户，媒体根据平台设置和数据算法综合判断不参与竞价（例如你出价过低）。
所以RTA最早运用在拉新场景：这个用户我已经有了，不用给我推了。
RTB（全称real time bidding），是另一个维度的词，代表的是实时竞价。
RTB最成熟的用途，是对老用户做二次营销，也就是大家口中的拉活。
客户可以根据自己的数据能力，自行计算点击率和点击单价，计算出eCPM后，向广告平台直接给出CPM的竞价做出更合理的用户价值预估。
解读 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB 和DMP 是什么？
3、SSP（Sell-Side Platform，供应方平台）：定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。
通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
个人理解：供应方平台，是站长服务平台。
站长们可以在 SSP 上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
DSP 和 SSP 的对比图如下：4、Ad Exchange（广告交易平台）：定义：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。
交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
个人理解：所谓的广告交易平台，就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。
它可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。
Ad Exchange 相对于传统模式还是有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验。
5、DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）：5、DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）：定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。
6、Ad Network（广告网络平台）：定义：广告网络是一个封闭的网络广告市场，网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给买家，虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。
个人理解：是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
DSP广告是什么-DSP投放操作技巧!
DSP广告是什么?DSP投放操作技巧!一、什么是DSP广告？DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。
DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。
使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。
可以说，对广告的真实效。
有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。
针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，同时也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行购买、投放广告并形成报表。
二、DSP广告投放有哪些技巧？1、投放前明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。
但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。
比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。
定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段预算分配＋整合优化＋测试！这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。
在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。
然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。
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•是由南京多网信息技术有限公司历时三年打造的 专业RTB/DSP解决方案。
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告中的页面环境信息，并在此收集的数据上做了存档、 索引、分类，特别是在广告主品牌政策，国家新闻办的 政策加上了学习点，为广告主在每一次投放之前做了一 张品牌安全可删选的动态过滤网。