DSP广告投放分析与执行案
亚马逊dsp广告运营方案
亚马逊dsp广告运营方案一、市场分析在进行亚马逊DSP广告运营之前，首先需要进行市场分析，了解目标客户群体的情况及竞争对手的情况。
通过市场分析，可以确定目标客户的购买习惯和偏好，从而制定针对性的广告运营方案。
同时，也可以通过市场分析了解竞争对手的广告投放情况，制定相应的竞争策略。
二、目标客户定位在进行广告运营之前，需要明确目标客户定位，确定广告的受众群体。
通过亚马逊DSP 平台的数据分析功能，可以根据不同的人群特征，对目标客户进行细分定位，从而制定针对性的广告内容和投放策略。
三、广告内容创意广告内容的创意对于广告运营的效果具有至关重要的影响。
在制定广告内容时，需要注意以下几点：1. 突出产品优势和特点，吸引目标客户的注意力。
2. 采用生动有趣的语言和形象，增加广告的吸引力。
3. 结合目标客户的需求和购买习惯，制定不同的广告内容。
四、投放策略制定根据市场分析和目标客户定位的结果，制定符合实际情况的广告投放策略。
在制定投放策略时，需要考虑以下几点：1. 投放时间：根据目标客户的购买习惯和活跃时间，确定广告投放的时间段。
2. 投放位置：根据目标客户的活跃平台和触达重点，选择合适的投放位置。
3. 投放方式：选择适合的投放方式，如搜索广告、展示广告、视频广告等，根据产品特点和目标客户的偏好选择合适的投放方式。
五、广告效果监测在广告运营过程中，需要不断监测广告效果，及时调整广告投放策略。
通过亚马逊DSP 平台的数据分析功能，可以实时监测广告的展示量、点击量、转化率等指标，从而及时调整广告的投放策略，提升广告的效果。
六、关键词优化在进行广告投放时，需要对广告的关键词进行优化，选择符合产品特点和目标客户需求的关键词。
通过亚马逊DSP平台的关键词分析功能，可以了解不同关键词的竞争情况和搜索量情况，从而选择合适的关键词进行广告投放。
七、竞争策略制定针对竞争对手的广告投放情况，制定相应的竞争策略。
可以通过监测竞争对手的广告投放情况，选择合适的竞争策略，如提升广告的曝光量、优化广告内容、调整广告投放时间等，从而提升广告的效果。
标准dsp广告投放
标准dsp广告投放
在进行标准DSP广告投放之前，我们需要了解什么是DSP广告。
DSP （Demand-Side Platform）即需求方平台，是一种通过自动化技术实现在线广告购
买的平台。
它可以帮助广告主和代理商更有效地购买和管理广告，实现精准定位和投放。
在进行标准DSP广告投放时，需要注意以下几个方面：
首先，确定目标受众。
在进行DSP广告投放之前，我们需要明确我们的目标
受众是谁。
通过分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。
其次，选择合适的广告平台。
在选择广告平台时，需要根据目标受众的特点来
进行选择。
不同的广告平台有不同的受众群体，选择合适的广告平台可以提高广告的曝光度和点击率。
然后，制定广告投放策略。
在制定广告投放策略时，需要考虑广告的投放时间、频次、投放位置等因素。
合理的投放策略可以提高广告的效果，避免浪费广告预算。
接下来，优化广告内容。
广告内容的质量直接影响广告的效果，因此需要不断
优化广告内容。
可以通过制作吸引人的广告文案、图片和视频来提高广告的吸引力，吸引更多的用户点击。
最后，进行数据分析和优化。
在广告投放过程中，需要不断进行数据分析，了
解广告的效果。
根据数据分析的结果，可以对广告投放策略和内容进行优化，提高广告的效果。
总的来说，进行标准DSP广告投放需要从确定目标受众、选择广告平台、制
定投放策略、优化广告内容和进行数据分析等方面进行综合考虑。
只有全面考虑各个方面的因素，才能够实现广告投放的最佳效果。
案例分析--实现广告精准投放其实很简单!
案例分析︱实现广告精准投放其实很简单！作者:99click 商助科技作者：99click商助科技，第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。
国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。
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如题，我们来聊聊移动广告如何实现精准投放。
现在的互联网广告已经不是传统意义上的“广而告之”，现在则是有针对性的“有的放矢”。
对于广告主来说，必须要将用户的体验放在第一位，将广告投放给真正需要它的人，就是所谓广告的“精准投放”。
首先要了解移动广告投放的四个关键点：1.搞清楚每个广告要投给什么样的人；2.如何找到这些人；3.怎样才能以一种“体面的方式”将广告展现在用户面前；4.是否有足够的广告资源来匹配不同的用户需求。
而其中最具技术挑战性的就是如何找到这些人，也就是如何进行广告精准投放。
说来说去，如何实现广告的精准投放呢？我们用案例来为大家分享一下。
案例一：移动品牌广告案例某知名品牌奶粉XX奶粉“母亲节”品牌促销案例前期执行一些列的广告投放准备工作，如制定投放目标，广告形式等。
具体概况如下所示：广告投放目的：提升品牌美誉度，拉新、引流提高活动参与度广告投放形式：13组全屏、插屏、banner广告投放方式：第三方DMP+DSP 平台投放地区：全国投放及时间周期：2016年5月8日~5月14日，全天候全时段目标人群：育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群，据精准人群策略，共500多万广告投放的前期准备工作完成了,接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人群。
我们可以通过数据分析，借助使用第三方的数据平台来实现。
这个案例是这样寻找受众目标人群的：1. 使用第三方DMP，获得3165万目标人群ID，进行投放指导2. 匹配公司（第三方）DSP历史投放数据，根据第三方DMP提供ID，匹配公司（第三方）DMP母婴数据库，筛选出5032180个ID3. 使用LBS定向全国3000多个妇幼机构，进行3公里范围内的LBS投放4. 智能优化技术，根据实时数据反馈，进行不同的技术优化，如提高竞价、定向技术、点击率平衡算法等。
开题报告-DSP广告投放平台系统的设计与实现
题目： ___________ DSP 广告投放平台系统的设计与实现_________________ 学院软件学院专业:软件工程学生姓名:XXX 学号:XXX 项目概述：填写说明：学生根据任务书的要求进行资料的搜集，查阅有关项目资料，阐明所选项目的来源与背景，项目与实习的关系，项目开发意义、必要性与现实价值，本设计的主要内容，重点、难点和特色。
（页面大小可以根据字数多少调整，填写后请删除该说明）选题来源：北京畅思广告的实际项目“畅思广告平台二当今社会形色各异的广告充斥着我们的万千世界，但是真正运作机制却鲜有人知。
广告机制从过去的叫卖，报纸宣传一跃进入了互联网广告时代即通过网络广告平台在网络上投放广告，故而如何使广告主花更少的钱办更多的事，如何让流量媒体招租高质量广告赚取利泄，如何做好第三方平台让两者各自联入并各取所得，是未来的一个研究发展方向也是我们项目畅思广告平台目前要做的意义所在。
如图所示这是国内外流行的一整套互联网广告平台模型，也是我毕设项目来源畅思广告平台致力于开发的广告平台模型。
SSP ——供应方平台能够让流量媒体即一些APP 等通过提供广告位的方式来获取利润同时和广告商达到合作共赢。
AdExchange ——广告交易平台是一个开放的、能够将媒体商和广告商联系在一起的在线广告市场。
DMP ——数据管理平台能够帮助所有涉及广告购买和出售的各方管理其数据。
DSP ——需求方平台允许广告主更方便地访问，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
我主要从事开发的是DSP 需求方平台和研究选取高质量广告的竞价算法。
主要和即将负责□」 SSP广传主第一方投放政■DSP□Exchange DMP 数据管理平台自就体用户座存. 平台用户敷露为酷派方定制的广告投放平台系统从需求分析到设计开发再到部署上线的全过程，主要功能包括账户管理，财务管理，广告投放和数据报表和竞价算法部分。
主要工作包括前期的数据库设计和环境搭建。
广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理
广告投放平台DSP搭建：你需要了解的产品核心模块人人都是产品经理程序化广告营销大行其道，“精准”成了越来越多广告主的营销诉求，从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，都需要先理解其核心构成：竞价系统、策略系统、资源管理系统。
本文将就此展开详细介绍~一、DSP产品介绍1. 产品概念DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略。
2. 产品价值•实时竞价投放•人群精准定向二、产品核心构成由于不同类型的广告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求错综复杂，因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。
从产品开发迭代的角度来看：最小版本的DSP系统，可把其拆分成三个抽象模块：竞价系统、策略系统、资源管理系统。
后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。
因此，理解这三个基础系统的运作和设计，是我们理解和设计DSP产品的基础。
1. 竞价系统（1）竞价系统的概念竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件，它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。
这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流量数以万计。
在RTB的竞价背景下，需求方需要决策的，不再是“是否购买X 月X日，X网站的焦点图”，而是要决策“设备XXX，在今天14:30:29打开了腾讯新闻，APP的娱乐频道有一个广告展示机会，尺寸大小为600*300，这个设备的用户可能是一个游戏爱好者，这次展示的最低价格为0.02元，是否购买，出价多少。
”（2）RTB市场竞价响应流程为了详细说明这一过程，接下来，我们将围绕竞价系统，阐释在RTB 市场竞价响应流程：RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场，其中主要参与平台是DSP和SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。
DSP广告详解
DMP 数据管理平台 平台方的数据存储、处 理平台
ADX 广告交易平台 各DSP平台交换尾量的 地方
DSP广告的常见名词
Part One – DSP行业基础和知识
资源类型 = PDB+PMP+RTB
PDB PMP RTB
程序化购买
私有交易市场
实时竞价
360按T售卖
360按M售卖
360按C售卖
DSP广告的常见名词
CTR 点击率 影响展现
CVR 点击转化率 广告质量
ROI 投入产出比 通常为估算值
CPI 按安装收费 APP计费模式
思考题：
骚年，来 练习一下
涉及DSP相关的名 词有多少？
展示广告的技术原理
Part One – DSP行业基础和知识
技术原理 – 广告展现
羊上线了，想吃羊肉的 开始拍卖，价高者得
展示与搜索的差异性
Part One – DSP行业基础和知识
思考题：
骚年，来 练习一下
应用推广是搜索还 是DSP？
DSP广告的发展
Part One – DSP行业基础和知识
1.0时代-门户大媒体集中展现
比搜索广告更早 单价高、按T售卖、强 曝光、品牌效果强、流 量品质高、竞争激烈
DSP广告的发展
稳赚
有展现就收钱
点了才能收钱
中小型客户买不起
部分时段没人买
客户心里能接收
计算题：
广告位A日流量200万，CPT可卖5.4
万，CPM可卖28元，ACP0.8元， CTR2%，假设都能卖完，卖谁好？
正常情况下，卖方、买方的风险分别是什么？
DSP广告的转化原理
Part One – DSP行业基础和知识
DSP广告投放技巧及注意事项!
DSP广告投放技巧及注意事项！一、投放技巧平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。
那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？DSP含义：DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。
是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。
这一概念起源于网络广告发达的欧美。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。
DSP广告投放技巧：1.选择靠谱的供应商确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。
靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。
小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。
这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队，旗下有2个dsp平台，一个是青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。
2.投放足够的时间，不断优化如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。
3.定期查看数据报表DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。
4.不能把DSP广告投放作为渠道虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。
如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。
网络广告投放策略之DSP技术应用
网络广告投放策略之DSP技术应用随着时代的发展，互联网已经成为了日常生活中不可或缺的一部分。
而在互联网广告的领域，DSP（Demand-Side Platform）技术的应用，成为了广告投放的新趋势。
本文将从DSP的定义、应用场景和优势三个方面，探讨DSP技术在网络广告投放中的应用。
一、关于DSP技术的定义DSP技术的概念出现于2010年，其主要作用是帮助广告主在Ad Exchange上对流量进行采买，并对流量质量和回报进行实时监测和优化。
其中，Ad Exchange是指广告交易平台，是广告主和媒体之间进行流量买卖的中介平台。
DSP技术利用数据分析、算法模型和人工智能等技术手段，对广告主的投放需求进行细分和定位，进而对广告流量进行层层过滤和挑选，保证广告的有效性和最终转化率。
因此，DSP技术的应用可以帮助广告主更准确地向目标用户投放广告，提高广告效果。
二、DSP技术的应用场景1.受众人群细分DSP技术的一个重要应用场景是实现受众群体的精细化细分。
DSP平台通过分析大量数据，可以对用户进行多维度的分类，包括兴趣爱好、地理位置、设备信息等，并根据广告主的需求进行匹配，精准定位目标用户。
这种广告投放的方式能够提升广告展现效率，同时减少不必要的成本支出。
2.实时出价竞争利用DSP技术，广告主可以在Ad Exchange上根据竞价规则，实时投放广告，并对广告效果进行实时监测和调整。
这种投放方式能够帮助广告主快速调整广告策略，提高广告ROI（Return on Investment），同时保证广告的质量。
3.广告创意优化利用DSP技术，广告主可以实现不同广告创意的AB测试，根据用户的点击和转化数据，持续进行优化。
同时，DSP技术还可以根据广告主的营销策略，对不同的创意进行投放规划，并在实时的监测和优化中，保证广告的转化效果。
三、DSP技术的优势1.提高效率利用DSP技术，广告主可以将广告投放精确定位到目标用户，避免了不必要的流量浪费，提高广告效果，同时减少了不必要的成本支出。
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D S P 广 告
个人关注 / 占卜 /测试 年龄 / 25-40 月收入 /3001元+ 个人关注 / 时尚 个人关注 / 娱乐 个人关注 / 教育 / 学前教育 个人关注 / 孕产育儿 / 育儿 个人关注 / 商务信息 / 母婴玩具
数据来源：鑫运人群数据研究中心
购买倾向 / 鞋服包饰 / 鞋靴 购买倾向 / 鞋服包饰 / 服装 购买倾向 / 母婴 / 婴幼儿 购买倾向 / 教育培训 / 兴趣 购买倾向 / 文娱礼品 / 玩具
D S P 广 告
主流门户
今日头条 腾讯
……
……
金融类
理财类
……
投放重点： 首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点 。
10
投放时间 投放地域 投放平台
广电幼儿园
投放计划
投放人群
展现形式
在普投阶段里，我们首先进行目标群体标签模拟，首轮对模拟标签进行投放。在投放的过程中进行不断优化，直到达 到最佳投放效果为准。
每年的广告费占总支出 的70%，但是转化率 却微乎其微 。
3
广电幼儿园
平台单一
高额的刊例价
传 统 媒 体
每年只可以投放几家广告
4
广电幼儿园
很难监控 传 统 媒 体
看不到广告是被哪部分人群 消耗掉，也不知道哪部分人 群是通过哪个渠道转化。
广电幼儿园
资源浪费 投资≠回报 投放平台单一 无法监控
DSP广告 怎么办 应运而生
8
根据累计投放数据找到投放效果较好的时间段，在非投放效果好的时间段关闭投放，能够提升投放效果。
*上述优化手段可指定投放，默认情况下全部采用
13
团队配置
DSP团队 东东卖团队
广电幼儿园
D S P 广 告
客户顾问 1名 设专人，以资深 的项目服务经验 进行日常支持、 需求解决、项目 整体的跟进、资 源协调、投放数 据分析及优化指 导沟通等。
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 投放计划
官网了解
广电幼儿园
展现形式
PC端示例：
D S P 广 告
点击广告
活动页面
11
广电幼儿园
D S P 广 告
时间 对的 地点 给对的 人 投放对的 广告
在对的
12
执行考核
序号
1
广电幼儿园
优化手段
说明
持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升投放效果。
随意筛选
通过独家专利技术建立起的人群标签数据库， 根据个人用户的网站浏览的习惯，对用户的年龄、 性别、地域、上网时间、浏览和cookie跟踪等进 行个人定向，精确找到用户。
女性 22-45岁 试婚年龄 近期需购面护理产品 月收入3K-5K
关注：娱乐、时尚、音乐
4
广电幼儿园
解决问题四
时间定向
D S P 广 告
D S P 广 告
Banner
WAP广告
视频暂停
文字流
APP广告
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投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 投放计划
了解详情
广电幼儿园
展现形式
关注官微
手机端示例：
东东卖商城
D S P 广 告
2016-05-01 东东卖商城 点击广告
东东卖商城大集开市啦！ 剁手党们 在哪呢？
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10
D S P 广 告
投放时间 投放阶段
普投阶段
5天
精准优化阶段
20天
平稳追投阶段
7天
视频端：16：00-24：00
P C 端：8：00-17：00
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广电幼儿园
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式 投放计划
根据电子商场的产品特征，主要采用PC端+手机端+视频端一键推送策略，以手机端LBS定向投放为主， PC端+视频端配合投放，既抓准精准用户又也保证了曝光的覆盖面积。 LBS投放区域主要针对重点拓展的区域市场、活动特定区域进行定点投放。
D S P 广 告
地 理 位 置
避 免 浪 费
针对区域推广
优质APP传播
精 选 媒 体
锁定活跃投放时间
用丰富的创意展示
吸 引 互 动
电子商城
兴隆台区
*投放区域视具体活动调整
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广电幼儿园
移动端定向模拟场景
定向商圈 定向人群 投放DSP广告
电子商城
兴隆台商圈
D S P 广 告
广 告
老公，你看XX 商城有XXX活动 ！周末领孩子去 逛逛啊？
优化师 1名 定期回顾产 品的投放数 据，从各维 度给出具体 的优化建议 。
营销策略支持 1名 从产品运营战略 的角度规划，帮 助实现产品的长 期和短期的推广 目标，指导分解 思路、消耗建议 、创意策略等
工程师 1名 每天回顾产品 的投放数据， 从优化策略尤 其是算法的角 度，提出可以 改进的建议， 并迅速应用于 产品投放中
D S P 广 告
裂变
迅速
你才能生存！
————为什么必须投放DSP广告
颠覆
8
投放密度
广电幼儿园
持续宣传+集中推广
根据年度淡旺季特征，为电子商城规划投放节奏如下： 在旺季和节日期间进行集中海量推广，其他时期持续少量的推广，形成持续而深远的影响，保证品牌价值稳步提升，在目标人群脑海中形成深刻印象， 使其在有需求时想到的第一个选择。
15
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30万+
商务资讯类 照片影音类 健康生活类
视频端
20个+
图书文学类 生活休闲类 实用工具类 旅游天气类 游戏类
PC端
移动端
体育娱乐类
社会化媒体类
3
广电幼儿园
解决问题三
人群定向
5.7亿海量活跃网民准确投放
D S P 广 告
5000+人群标签
5
在投放期内分别制作诉求和规格不同的创意，并不断对数据进行对比，将点击率低的尺寸/素材去除掉，提升总体点击率。
6
将不同诉求的多版广告素材针对不同的人群进行投放，投放周期内向每个独立用户展示同一广告物料的次数≤8次，让广告“因人而异”。
7
访客找回
时间段定向
通过访客找回代码的作用积累访客数据，对进入网站浏览的访客进行二次展示和再营销，提升转化。
广电幼儿园
为什么必须投放DSP广告
广电幼儿园
DSP广告的优势
传统媒体的劣势
互联网发展环境分析
1 网络媒体发展趋势
2011年，网络媒体投放已经 超过报纸成为中国第二大 广告媒体。
广电幼儿园
用 事 实 说 话
你还把鸡 蛋都放在 一个篮子
*根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据
2
广电幼儿园
职业 / 企业管理者 、 企业主
职业 / 个体经营、 自由职业者
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投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 投放计划
常规物料规格（尺寸）70余种：
广电幼儿园
展现形式
120 x 600、160 x 600、200 x 200、250 x 250、300 x 250、336 x 280、468 x 60、728 x 90、950 x 90、960 x 90……
投放过程中不断优化人群标签、不断优化广告创意、不断优化媒体 资源，不断降级千次展示的广告成本，已达到最大的曝光量。
此阶段针对点击过物料的目标客户进行访客找回、物料轮播等投放 策略，进一步提高广告的投放质量。
10
广电幼儿园
投放计划
投放时间 投放地域 投放平台 投放人群 展现形式
月
日- 月 日
月 日 月 日 月 日 月 日
？
广电幼儿园
互联网发展环境分析
传统媒体的劣势
DSP广告的优势
1
广电幼儿园
解决问题一
曝光量
移动端 10亿PV
近
日均可参与竞价 的广告曝光量
D S P 广 告
5元购买1000人次曝光
做到消费者主动消费！
PC端 50亿PV
近
日均可参与竞 价的广告曝光 量
视频端 10亿PV
近
日均可参与竞价 的广告曝光量
D S P 广 告
投放节奏优化示意图
（投放高峰）
大型活动
品牌塑造预热期
（少量持续投放）
（投放小高峰）
特殊节日
3月8月10月 Nhomakorabea11月9
投放策略
广电幼儿园
普通投放阶段
D S P 广 告
按品牌和需求推广，对模拟的目标人群、媒体进行短期的普投策略 ， 过程中针对目标人群不断筛选，以抓取最精准的客户群。
精准优化阶段 平稳追投阶段
360天
时时投放
8640小时
5
广电幼儿园
解决问题五
地域定向
石油大街
D S P 广 告
定向到具体城市区、
街、道的目标人群。
可以精准到准确范围 1000米内。
6
广电幼儿园
解决问题六
访客追踪
D S P 广 告
对
点击过展现物料的目标人群再次推送，
主动对其进行二次营销， 最大化挖掘访客价值。
7
广电幼儿园