【最新】编导广告策划ppt
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广告策划书讲义(PPT 40张)
– 在新闻联播报时广告，五粮液力压茅台，以总价 4.05亿元夺得5-8月之外的所有月份的广告时段，其 中第六单元及11-12月的报价最高，达到了1.22亿元。
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本章内容
• • • • • 广告策划的涵义及特点 广告策划的程序和内容 广告计划 广告目标 广告预算
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第一节 广告策划的涵义与内容
第四部分 广告活动的效果预测及监控
● 广告主题测试的方法 ● 广告创意测试的方法 ● 广告文案测试的方法 ● 广告作品效果测试的方法 ● 广告发布监控
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一、广告效果的预测 1、广告主题测试 2、广告创意测试 3、广告文案测试 4、广告作品测试 二、广告效果的监控 1、广告媒体发布的监控 2、广告效果的测定
二、目标市场策略
1. 企业原来的目标市场：概况及评价（机会与 威胁、优劣势、主要问题、重新选择的必要性） 2. 市场细分：细分及评估（规模及发展、吸引力、 企业目标和资源） 3. 企业的目标市场策略
24
三、产品定位策略
1. 定位的前提 2. 产品的优劣势和消费者需求 3. 定位机会点 4. 可以选择的定位：各种定位出发点及定位表述 5. 定位表述
• • • • • • • • • 1、以往广告活动概况：时间、目的、费用、主要内容 2、目标市场策略：广告活动的目标市场、市场细分策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略：对象、重点、方法 5、广告表现策略：主题、创意 6、广告媒体策略：媒体选择与组合、发布频率 7、广告效果、消费者认知、改变消费者态度和行为、 促销、广告投入效益等 8、总结：
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二、广告策划的本质
• 广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统 的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求， 利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控 制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 • 实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者 叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、 经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的 主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。 • 与广告计划的关系 虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
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本章内容
• • • • • 广告策划的涵义及特点 广告策划的程序和内容 广告计划 广告目标 广告预算
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第一节 广告策划的涵义与内容
第四部分 广告活动的效果预测及监控
● 广告主题测试的方法 ● 广告创意测试的方法 ● 广告文案测试的方法 ● 广告作品效果测试的方法 ● 广告发布监控
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一、广告效果的预测 1、广告主题测试 2、广告创意测试 3、广告文案测试 4、广告作品测试 二、广告效果的监控 1、广告媒体发布的监控 2、广告效果的测定
二、目标市场策略
1. 企业原来的目标市场：概况及评价（机会与 威胁、优劣势、主要问题、重新选择的必要性） 2. 市场细分：细分及评估（规模及发展、吸引力、 企业目标和资源） 3. 企业的目标市场策略
24
三、产品定位策略
1. 定位的前提 2. 产品的优劣势和消费者需求 3. 定位机会点 4. 可以选择的定位：各种定位出发点及定位表述 5. 定位表述
• • • • • • • • • 1、以往广告活动概况：时间、目的、费用、主要内容 2、目标市场策略：广告活动的目标市场、市场细分策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略：对象、重点、方法 5、广告表现策略：主题、创意 6、广告媒体策略：媒体选择与组合、发布频率 7、广告效果、消费者认知、改变消费者态度和行为、 促销、广告投入效益等 8、总结：
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二、广告策划的本质
• 广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统 的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求， 利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控 制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。 • 实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者 叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、 经济预算等，并诉诸文字。广告策划是广告运作的 主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。 • 与广告计划的关系 虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。
《广告策划书》PPT课件
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4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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5
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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1
广告策划书（框架）
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目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4，消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
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三、产品分析
1，产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2，产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
五、企业与竞争对手的广告分析
1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3，企业和竞争对手的产品定位策略
4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5，企业和竞争对手以往的广告表现策略
6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略
广告策划报告书PPT课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
广告策划方案(PPT44页).pptx
专栏：广告主题提炼
一、心理表现
1.某项产品超越其他品种的用途。 2.与同类产品比较，显示自身的独特优势。 3.证实若购买该产品，可解决或避免某种不悦之事。 4.诱导消费者加深商标记忆，借以提高品牌知名度。 5.强调产品能美化消费形象，提高身份地位。 6.借以辞藻修饰和媒体影响力宣扬产品的精神享受。 7.再三重复广告口号，令人“不厌其烦”。
四、突出市场营销策略
1.以有奖销售刺激购买。 2.刺激消费者对某种品牌的基本需求。 3.借以防伪标识维护消费者正当权益。 4.为新产品造势，为刺激购买行为做好心理准备。 5.薄利多销。 6.强调经营服务给消费者带来的便利。 7.突出售后服务，免除消费者的后顾之忧。 8.诱导潜在消费者加入消费行列，扩大销售市场。
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2009：纳爱斯 中标价：3.05亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2010：蒙牛 中标价：2.04亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2011：蒙牛 中标价：2.3亿
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
第11章 广告策划
广告定位策划 广告媒体策划 广告时机与排期策划 广告策划书
开篇案例：无奋斗 不男人发型传统，相貌过目即忘 •月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力 •一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人 •不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己 •性格温和，工资无偿上缴给老婆
▪
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时38分41秒上午10时38分10:38:4120.11.22
广告传播策划方案(59张PPT)
广告诉求对象策划依据 1.以品牌/产品的目标消费者为依据
广告 诉求 对象
= 目标 消费者策划依据 2.以产品寿命周期为依据
新产品市场扩散
创新者 早期采用者
2.5%
13.5%
早期大众 34%
晚期大众 34%
落伍者16%
广告 诉求 对象
广告诉求对象策划依据 3.以品牌/产品的购买决策模式为依据
广告目标规划依据（二）
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
产品寿命 周期
受众认知 模式
发展阶段 品牌初创 品牌成长 品牌巩固 品牌延伸 品牌再造
广告目标 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 品牌理解度 品牌认同度
品牌忠诚度 品牌忠诚度
一、广告目标策划
广告目标规划依据（三）
市场结构 企业地位
品牌发展 阶段
设定广告促销目标： 提高产品销售 X% 提高市场份额 X%
检查广告问题
检查广告不能解决的其他 影响产品销售的各种问题
广告诉求对象与广告受众
广告目标受众 广告有效受众 广告无效受众
广告诉求对象
广告信息希望传达的人
广告受众
广告 诉求 对象
广告
广受广诉对告众告求象
实际收到广告信息的人
受众
广 受告众广诉对告求象
产品竞争优点；
B—Benefit：
消费价值利益点；
E—Evidence：
证据支持点。
首先，要将消费者价值利益点作为产品的主要诉求点， 以广告口号广告标题的形式进行重点突出传播。
其次，可在广告文案和广告视觉听觉创意中呈现产品的 竞争优点和功能特点。
再次，为了增强说服力，可以在广告中列举支撑产品 B、A、F的证据E。
广告策划学PPT课件全篇
10.10.2024
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10
广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
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广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
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广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 ：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以 及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指 导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费 者产生购买的欲望。
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第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告，以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用，我国又产生了印刷广告
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5ห้องสมุดไป่ตู้
编排设计广告PPT课件
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《四季》 作者：陈昊
中华饮食与四季更迭和节庆传统密不 可分，饮食是中华文化的重要载 体之一，而不同季节特定的食材 和不同节日特定的饮食讲究又具 有各不相同的寓意以及具有更深 层次的文化含义。作品通过图形 与色彩表现了一年四季当中不同 内涵的饮食传统。
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《寻找家乡的味道》 作者：于宝春
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（2）广告文字的种类
圆头体
琥珀体
印刷 字体
宋体 黑体
隶书
舒体
魏体
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106
（3）广告文字的造型设计
广告文字设计主要针对以文字形象为载体传递信息的广告 ，在这样的广告画面中，文字占有主导地位，是视觉 的主要形象。
从文字的本质上说，任何一种字体，都具有图形的性质， 广告画面中的字体设计，就是根据视觉需要，对文字 的结构外形进行改变，使抽象的文字形态变得形象化 ，特征明显的文字形态更加富有个性，与一般的印刷 字体形象进行了区别，强化了在传播过程中作为符号 的文字与传播对象之间的关系。
语言，沟通的工具，它的一笔一画，还蕴
藏着许多造字时代的文化思潮，和社会的
变迁状况。所以一个汉字，就像是一个博
物馆，是藏着无限宝藏的。 以中国博大
精深的汉字文化为设计元素进行创作，汉
字中所有以“食”为偏旁部首的字，突出
“民以食为天”的概念！
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72
《每时，每刻。美味》 作者：康诗垒
八大菜系。每时，每刻，美味！
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《寻常宴 百姓家》 作者：何田夫
一席寻常百姓餐桌上的家常菜肴；一幅充 满人文气息的水乡画卷；一派自然和谐， 人们安居乐业的美好景象——“寻常宴 百 姓家”。
广播电视编导创意课件
画面构图的基本原则
平衡与对称
通过合理的画面布局，使画面上下左 右保持平衡对称，给人以稳定感和视 觉美感。
三分法
将画面横向或纵向分为三等分，通过 将重要的元素放置在交点或线条上， 以实现更好的构图效果。
前景与背景
利用前景和背景的配合，增强画面的 层次感和深度感。
色彩与明暗
运用色彩和明暗的搭配，突出拍摄对 象，增强画面的视觉效果。
音效处理的基本原则
音效的贴合度
音效要贴合影片的氛围和情感， 不能过于突兀或与画面不协调。
音效的清晰度
确保音效的清晰度和质量，避免出 现杂音或模糊的情况。
音效的连贯性
音效要连贯，不能出现断裂或跳帧 的情况，以确保影片的流畅性。
案例分析：某纪录片的声音剪辑与音效处理
了解项目背景
熟悉并了解纪录片的内容、主题和氛围，为声音剪辑和音效处理提 供参考。
创意实践的思路与方法
分析市场需求和趋势，引导学 生从实际出发，发掘创意点。
教授如何运用广播电视编导的 专业知识，将创意转化为具体 节目方案。
通过案例分析、小组讨论等方 式，培养学生的创意思维和实 际操作能力。
案例分析：某广播电台的创意实践
选取具有代表性的广播电台创意 实践案例，进行深入剖析。
分析该案例的创新之处、实施过 程及实际效果，帮助学生了解成
可行性，包括预算、时间、技术等方面的限制。
受众需求
03
创意策划必须考虑受众的需求和喜好，以吸引观众和提高节目
收视率。
文案写作技巧与风格
言简意赅
文案写作应该简洁明了，避免 冗长和复杂的句子。
生动形象
文案写作应该尽量使用生动、 形象的语言，以增强读者的感 知和理解。
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活动 联系方式
-08-
活动策划内容构成
Event Planning Content
第二章
添加二级标题内容
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• 关于此次活动组织的要素 01 02 03
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-03-
活动背景
• 关于此次活动组织的背景
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主要负责岗位
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-07-
活动相关
活动时间 --- 在此录入上述图表的综合描述说明，此录入上述图表的。
活动地点 --- 在此录入上述图表的综合描述说明，此录入上述图表的。
集合地点 --- 在此录入上述图表的综合描述说明，此录入上述图表的。
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活动内容
谁与争锋 有奖竞猜 趣味问答
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-11-
活动嘉宾
集团董事
在这里您可以输入您的相关文本，用于给与会者 讲解您的产品或者服务。在这里您可以输入您的 相关文本，用于给与会者讲解您的产品或者服务。 在这里您可以输入您的相关文本。
-05-
活动负责人
韩梅梅
人事部经理
年龄: 28岁 体重: 70kg 籍贯: 上海市
活动负责人
民族:汉 身高: 175cm 学历: 本科
婚姻状况: 未婚 政治面貌: 党员
联系方式: 13998xxxxxx 电子邮箱: oopic@
-06-
人员配置
主要负责岗位
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主要负责岗位
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主要负责岗位
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主要负责岗位
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绚彩微立体循环 递进可视化图表
40套
赠送 赠送
活动策划总体思路
Event Planning General Idea
第一章
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活动流程
第一项：领导致辞
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活动目标
活动策划组织目标
01 02 03 04
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首席执行官
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总经理
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活动奖品
一等奖
价值1万元苹果电脑1台（1名）
二等奖
价值5千元ipad1台（2名）
三等奖
价值3千元iPhone1台（3名）
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活动策划运作方式
Event planning works
第三章
添加二级标题内容
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坚持
专业
奋进
激情
活动策划方案PPT
适用于活动组织 / 产品分布 / 项目推广/答谢会
策划：代名词
部门：市场部
请在这里输入活动策划主题
01 活动策划总体思路 Event Planning General Idea 02 活动策划内容构成 Event Planning Content
目录
C on t e n t s
03 活动策划运作方式 Event planning works
04 活动策划问题把控 Activities to control problem 05 活动策划经费预算 Event planning budget 06 活动划最终效果 Event Planning final results
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活动主题
新品发布会
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职场新体验
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活动 联系方式
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活动策划内容构成
Event Planning Content
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• 关于此次活动组织的要素 01 02 03
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活动背景
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主要负责岗位
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活动相关
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活动内容
谁与争锋 有奖竞猜 趣味问答
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活动嘉宾
集团董事
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活动负责人
韩梅梅
人事部经理
年龄: 28岁 体重: 70kg 籍贯: 上海市
活动负责人
民族:汉 身高: 175cm 学历: 本科
婚姻状况: 未婚 政治面貌: 党员
联系方式: 13998xxxxxx 电子邮箱: oopic@
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人员配置
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活动策划总体思路
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活动流程
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活动目标
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首席执行官
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总经理
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活动奖品
一等奖
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二等奖
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三等奖
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活动策划运作方式
Event planning works
第三章
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坚持
专业
奋进
激情
活动策划方案PPT
适用于活动组织 / 产品分布 / 项目推广/答谢会
策划：代名词
部门：市场部
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01 活动策划总体思路 Event Planning General Idea 02 活动策划内容构成 Event Planning Content
目录
C on t e n t s
03 活动策划运作方式 Event planning works
04 活动策划问题把控 Activities to control problem 05 活动策划经费预算 Event planning budget 06 活动划最终效果 Event Planning final results
-02-
-09-
活动主题
新品发布会
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职场新体验
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