广告策划课 PPT课件
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广告策划培训讲义实用PPT(45页)
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7.一个人不论伟大还是平凡，只要他 顺应自 己的天 性，找 到了自 己真正 喜欢做 的有意 义的事 ，并且 一心把 它做得 尽善尽 美，他 在这个 世界上 就有了 牢不可 破的家 园。
•
8.于是，他不但会有足够的勇气去承 受外界 的压力 ，而且 会以足 够的清 醒来面 对形形 色色的 机会的 诱惑。 我们当 然没有 理由怀 疑，这 样的一 个人必 能获得 生活的 充实和 心灵的 宁静。
•
9.这首词处处扣着“壮词”来写，开篇即 言“醉 里挑灯 看剑”， 可谓壮 怀激烈 。接着 主要写 战场上 的情景 ：号角 连营， 分炙、 奏乐、 点兵， 马快、 弦鸣。 这些情 景再现 ，既是 词人曾 经驰骋 沙场的 回忆， 也是他 渴望回 到战场 的心声 ，可谓 豪情万 丈。
•
10.词的结尾，放言“了却君王天下事 ，赢得 生前身 后名” ，更是 快人快 语。最 后一句 “可怜 白发生 ”，感 叹“老 之将至 ”，也 暗指壮 志难酬 ，这给 “壮词 ”更增 加了慷 慨悲凉 的色彩 。
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5.区别在于，注重内心生活的人善于 把外部 生活的 收获变 成心灵 的财富 ，缺乏 此种禀 赋或习 惯的人 则往往 会迷失 在外部 生活中 ，人整 个儿是 散的。 外面的 世界布 满了纵 横交错 的路， 每一条 都通往 不同的 地点
•
6.如果一个人有自己的心灵追求，又 在世界 上闯荡 了一番 ，有了 相当的 人生阅 历，那 么，他 就会逐 渐认识 到自己 在这个 世界上 的位置 。世界 无限广 阔，诱 惑永无 止境， 然而， 属于每 一个人 的现实 可能性 终究是 有限的 。
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3.寻求心灵的宁静，前提是首先要有 一个心 灵。在 理论上 ，人人 都有一 个心灵 ，但事 实上却 不尽然 。有一 些人， 他们永 远被外 界的力 量左右 着，永 远生活 在喧闹 的外部 世界里 ，未尝 有真正 的内心 生活。
广告策划书ppt.ppt
二、产品分析
• 产品特点 产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、
耐咀嚼、蛋白质含量高（40%以上）、营养丰富、 风味独特，是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上 品，而受到消费者的青睐，成为市场上的流行休闲 小食品。
优劣分析
• 老四川的优势： 1. 价格相对实惠，能满足广大工薪阶层的需求 2.怕上火，怕豆豆，喜欢鲜香口味牛肉干 3.风味独特、口味绵长、松软适度、老少皆宜 4.有嚼劲不难嚼、干而不材、不发胖
因此，老四川市场的覆盖面很广，不同年 龄层的消费者都是老四川服务的对象。
六、企业目标
• 短期目标：扩大品牌知名度及市场影响力，推广 新产品，为新产品制造市场
• 长期目标：①创造一种消费时尚，并由此开辟更 开阔的市场空间
②在春秋季激烈的市场竞争中使自己 立于不败之地
七、公关战略
• 让消费者去体验产品
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
牛肉干就是棒！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。 2020/7/212020/7/21Tuesday, July 21, 2020
《广告策划书》PPT课件
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4
第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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5
第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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1
广告策划书（框架）
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2
目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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3
第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
· 潜在消费者当前购买行为
· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
4，消费者分析的总结
· 现有消费者
· 潜在消费者
· 目标消费者
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12
三、产品分析
1，产品特征分析
· 产品的性能
· 产品的质量
· 产品的价格
· 产品的材质
· 生产工艺
· 产品的外观与包装
· 与同类产品的比较
2，产品生命周期分析
· 生命周期的主要标识
五、企业与竞争对手的广告分析
1，企业和竞争对手以往的广告活动的概况
2，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
3，企业和竞争对手的产品定位策略
4，企业和竞争对手以往的广告诉求策略
5，企业和竞争对手以往的广告表现策略
6，企业和竞争对手以往的广告媒介策略
广告策划报告书PPT课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
《广告策划案例》PPT课件
（提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装） （2）建立企业形象——维护、提升品牌在目标受
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
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26
4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
编辑ppt
28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
4
关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
编辑ppt
5
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
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4、媒体策略：
根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,报纸 广告，电视广告为14%,店面广告为29.8%。 （1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅； （2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内
服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展
势头良好，销售大幅增长。
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28
发行量：288300 发行范围：全国 主要发行地区：大中城市 发行周期：月刊 出版时间：每月1日 开本：大16开 版面数量：176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色：彩色 主要版快： 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
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关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
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品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
《广告策划》PPT课件
广告策划
——王鲁昌
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1
第一章 营销环境分析
• 营销环境分析的内容要根据实际需要有所取舍。 具有重要影响、蕴含机会与威胁的部分自然是分 析的重点所在。
• 在广告策划中，顾客（消费者）、竞争者这两个 内容独立出去作为消费者分析和竞争状况分析的 一部分与产品分析并列了。
• 在具体策划中，如果市场分析比较重要，也可以 独立出去。市场分析可以涉及市场构成、市场规 模、市场特点、市场前景、市场动态等等。
• 第二节 产品的层次 整体产品概念认为：产品是核心产品、有形产品、
无形产品三个层次的组合。
• 1.核心产品 • 又称实质产品。指向消费者提供的基本效用或利
益，是产品的核心内容。 • 例如洗衣机的核心产品是减轻人们洗衣劳作负担。
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5
第二章 产品分析
2.有形产品 是产品的实体和劳务的外观。 它包括产品的价格、质量、包装、式样和设计特 色等等。
产品要与这些需要寻求共鸣。
•
品牌，产品的功能、质量、产地、生产厂家、生产工艺、
价格、产品外观（包括外包装）等等无不可以具有满足消费者
一定心理需要的作用
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17
第二章 产品分析
• 四、产品的竞争价值
•
一般来说，与同类、相似产品相比
较，产品在使用价值、心理价值等方面的
• 荣昌肛泰
• 3.感官效用
• 康佳七彩小画仙
• 4.推广成绩
• 春花洗尘器/钓鱼台国宾馆/占全国吸尘器总销量的52.5%/ “春花家用吸尘器，进入寻常百姓家”的目标。
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15
第二章 产品分析
• 5.用户的社会构成 • 6.用户的赞扬
台湾某品牌薯片试吃试验广告
——王鲁昌
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1
第一章 营销环境分析
• 营销环境分析的内容要根据实际需要有所取舍。 具有重要影响、蕴含机会与威胁的部分自然是分 析的重点所在。
• 在广告策划中，顾客（消费者）、竞争者这两个 内容独立出去作为消费者分析和竞争状况分析的 一部分与产品分析并列了。
• 在具体策划中，如果市场分析比较重要，也可以 独立出去。市场分析可以涉及市场构成、市场规 模、市场特点、市场前景、市场动态等等。
• 第二节 产品的层次 整体产品概念认为：产品是核心产品、有形产品、
无形产品三个层次的组合。
• 1.核心产品 • 又称实质产品。指向消费者提供的基本效用或利
益，是产品的核心内容。 • 例如洗衣机的核心产品是减轻人们洗衣劳作负担。
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5
第二章 产品分析
2.有形产品 是产品的实体和劳务的外观。 它包括产品的价格、质量、包装、式样和设计特 色等等。
产品要与这些需要寻求共鸣。
•
品牌，产品的功能、质量、产地、生产厂家、生产工艺、
价格、产品外观（包括外包装）等等无不可以具有满足消费者
一定心理需要的作用
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17
第二章 产品分析
• 四、产品的竞争价值
•
一般来说，与同类、相似产品相比
较，产品在使用价值、心理价值等方面的
• 荣昌肛泰
• 3.感官效用
• 康佳七彩小画仙
• 4.推广成绩
• 春花洗尘器/钓鱼台国宾馆/占全国吸尘器总销量的52.5%/ “春花家用吸尘器，进入寻常百姓家”的目标。
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15
第二章 产品分析
• 5.用户的社会构成 • 6.用户的赞扬
台湾某品牌薯片试吃试验广告
《广告策划与创意》课件
利用SWOT分析评估品牌的优势、劣势、机会和威胁。通过了解品牌的内部和外部环境，制定有效的广告策略。
目标市场的选择
市场细分
将目标市场划分为更小的细 分市场，以便更好地定位用 户需求。
目标定位
确定与目标市场需求最匹配 的定位。
消费者洞察
深入了解目标市场消费者的 需求、兴趣和态度。
《广告策划与创意》PPT 课件
广告策划与创意课件，旨在探讨创意营销与策划的相互作用。通过本课程， 您将了解广告策划的流程以及创意对于品牌推广的重要性。
广告策划流程
1
市场分析
了解市场趋势、竞争状况和目标受众。
2
目标设定
明确广告的目标和预期结果。
3
创意构思
通过头脑风暴和创意工具产生独特的广告创意。
SWOT分析在广告策划中的应用
目标市场的选择
市场细分
将目标市场划分为更小的细 分市场，以便更好地定位用 户需求。
目标定位
确定与目标市场需求最匹配 的定位。
消费者洞察
深入了解目标市场消费者的 需求、兴趣和态度。
《广告策划与创意》PPT 课件
广告策划与创意课件，旨在探讨创意营销与策划的相互作用。通过本课程， 您将了解广告策划的流程以及创意对于品牌推广的重要性。
广告策划流程
1
市场分析
了解市场趋势、竞争状况和目标受众。
2
目标设定
明确广告的目标和预期结果。
3
创意构思
通过头脑风暴和创意工具产生独特的广告创意。
SWOT分析在广告策划中的应用
广告策划学PPT课件全篇
10.10.2024
.
10
广告的功能与类型
扩大销售，加速流通
随着市场竞争的日益激烈，一个企业不仅要生产出 好的产品，还必须把好产品顺利地卖出去，并且要 不断扩大市场。在这里，广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传，同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大，一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的，广告只是其中的一个 重要因素，而不是惟一因素。
10.10.2024
.
11
广告的功能与类型
指导消费，便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
10.10.2024
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12
广告的功能与类型
树立形象，塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产，受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象，塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告，企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况，从而树立起 良好的企业形象；通过广告，企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况，从而扩大产品知名度和美誉度，创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 ：
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格，如何为客户提供优质服务，以 及产品能给客户带来什么好处等内容，以此达到指 导消费、沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费 者产生购买的欲望。
10.10.2024
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38
第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告，以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用，我国又产生了印刷广告
10.10.2024
.
5ห้องสมุดไป่ตู้
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9
珍视明价格
10
形象与定位
11
广告战略
一：创意广告与原来的广告主题的对比 珍视明滴眼液主治久视、轻度眼胀、眼痛、青 少年远视力下降。消费人群主要为在校青少年与普通 白领。珍视明一直启用青年歌手韩庚作为形象代言人， 已制作的两只广告均以校园为背景，韩庚化身普通学 生演绎在学习重压下使用珍视明滴眼液而减压舒缓的 情节，符合珍视明滴眼液的大众消费群，同时也合理
25
2、广播
一支好的广播广告在30S内能够做到:引起大家的注意;听起来 可信度高;能创造心理印象;讲述一个故事;号召听众采取行 动;始终维持产品和客户的核心地位。 公交是福州市民出行的主要选择之一，有大量的中小学生 乘坐公交上下学。福州巴士广播网FM99.6是福州市所有公交 车全天候锁定播放的广播电台。100%覆盖福州市区96条公交 线路、2150辆公交车，每天有130万以上人次的固定听众。 FM98.7都市生活频道是以福州市和大闽南地区（漳州、厦 门、泉州、莆田）为中心，全面辐射海峡西岸经济发达地区 的广播，覆盖人口占福建省的3/4，经济总量占全省的4/5。 FM98.7秉承“有车人生活的广播”的办台理念，广为都市人 尤其是有车一族的喜爱，在福州80%以上私家车主锁定收听， 在大中小学生中也有许多忠实听众。这些人无不注重自己的 眼睛保护。
利用明星效应造势。 附广告词:
学习的压力，就是眼睛的压力； 天天珍视明，眼睛减压力； 天天珍视明，学习减压力 保护视力，每天三次，珍视明
12
创意广告是为转型广告，此基于三点原因：1.学生市场 已打开，前两只广告均已取得良好的市场效果，先应将 目光转而投向普通白领上班族群体；2.现今生活节奏快 速，都市压力日趋严重，对于多数白领上班族都是超负 荷运作，用眼则严重过度疲劳，消费主群体庞大；3.回 忆邂逅容易引起上班族的共鸣，年轻的梦想，初恋的情 怀都是最美好的记忆，创意广告基于此点意欲动之以情，
21
广告剧情
场景四：摄影棚中的韩庚睁开双眼，回忆 结束。韩庚手握珍视明滴眼液，感觉轻松 备至。正欲感谢摄影师助理，走向她时那 位助理却收拾零件上车离开，（关车门时 镜头打向助理离开的侧面）韩庚突然觉得 她很熟悉，是三年前的女孩••••••最后画 面呈现：未完待续
22
媒体战略
媒体选择
广告投放时 间安排
Company Logo
23
媒体选择
1、电视：
12~25岁的人群的共同点是富有活力，关注 时尚。他们闲暇时喜欢看电视，尤其是青春偶 像剧以及综艺节目。所以我们要常常播出这些 节目的电视台做广告，比如：湖南卫视、东南 卫视、江苏卫视等。在此类电视台做广告针对 性强，有利于提高珍视明滴眼液的知名度，提
18
广告创意剧情 韩庚邂逅篇30秒
场景一：某摄影工作棚（较为嘈杂），韩 庚协同工作人员拍摄新一期的专辑封面海 报，摄影师快闪拍摄结束，韩庚有些过度 疲劳，揉眼。摄影师助理（女性，头戴鸭 舌帽，镜头过闪以致人物长相不清晰） 走 近韩庚为其递上珍视明滴眼液（镜头特写 珍视明滴眼液），韩庚自然接过眼药水， 凝视珍视明眼药水后往眼里滴入（在眼药 水滴入的同时，冰凉清新的珍视明眼药水 熟悉的感觉带韩庚陷入回忆）
轻度眼胀、眼痛、青少年远视力下降 青少年假性近视、视力疲劳、轻度青光眼
见上述证候者。
8
珍视明特殊材质
珍视明滴眼液含有珍珠层粉、天然冰片、 多肽、氨基酸、复合维生素四大保护成分。
其中珍珠层粉富含多重微量元素，可 增进血液循环、缓解眼睛疲劳、激活晶状 体，改善视力；天然冰片为中药精华，增 强药物吸收，让眼睛清凉放松；复合维生 素更是能改善眼部营养滋养视觉神经。
以感性思维打入更大的消费市场。 附广告词：
你就像珍视明，珍惜，重视，明确你对于梦想的追求。
13
珍视明与其他品牌的对比
14
15
16
17
由此我们得出的结论
我们团队设置的创意广告，一方面希望利 用韩庚的明星效应创造良好的卖点，吸引 消费群体；另一方面用回忆引起共鸣，谁 不曾年少，作为离开校园些许年的白领上 班族，梦想和初恋是年少最大的美好，共 鸣引起反思，令人留下深刻的印象，引起 购买欲望。再者，剧情型广告画面清晰细 腻，重复播放不易产生审美疲劳，影响后 期销售。广告词：你就像珍视明，珍惜， 重视，明确你对于梦想6
团队简介 珍视明市场分析
产品分析 广告战略 媒体战略 广告预算
2
团队介绍
组长 刘小红
主讲及创意总监：陈黛雯
市场总监：吴丽琼 产品总监：王玉端
销售总监：卓婷婷
总监：王文钦
3
市场分析
4
5
产品分析
6
产品定位
7
产品性能
珍视明滴眼液主要功能是：
明目去翳，清热解痉。 用于肝阴不足、肝气偏盛所致的不能久视、
高市场占有率。
24
名称 东南卫视 湖南卫视
江苏卫视
投放时段
投放时间
17：55~18：20 《娱乐乐翻天》 插播
《金鹰独播剧场》 （周一~周四） 22:00-22：10 插播
双休独播剧 场 9:00-17：30
30秒 15秒 30秒
投放单价 75300元 50000元
50000元
注：东南卫视广告偏向娱乐节目；由于湖南卫视广告花费大，我们投放 的是15秒的剪辑版本广告，插播在周一~周四的偶像剧里；江苏卫视则侧 重周六周日双休日看电视的人群。
19
广告剧情
场景二：（温馨舒缓的背景音乐随画面出现而响起） 回忆定格在三年前，韩庚还是一名音乐学院的普通 学生。此刻黄昏，镜头随夕阳的光亮落在一间教室， 悦耳的吉他声从教室中传出，韩庚看乐谱手抱吉他 轻声吟唱。窗外，一女孩双手捧一本书站立，书上 放着一盒珍视明滴眼液（镜头特写珍视明滴眼液）。 韩庚吟唱结束一段，停下揉搓干涩的右眼。女孩走 入教室，走近韩庚。女孩略带羞涩：“你唱的很好 听。”韩庚有些意外，轻轻说声谢谢。两人对视微 笑。女孩转身离开，走了几步突然好像想起什么， 抬头转身，将珍视明滴眼液递给韩庚（镜头特写珍 视明滴眼液）。女孩安静的说：“我刚买的，珍视 明滴眼液对眼睛干涩很有效果，你用。”说完，报 以一浅微笑转身离开。韩庚目送女孩离开后手握珍 视明滴眼液凝视。
20
广告剧情
场景三：零碎的韩庚与女孩二人在校园中散步的镜头（图 书 馆门口并肩走，自习室相对而视，韩庚抱吉他为女孩 唱歌，珍视明滴眼液伴随二人，镜头均一闪而过）。书桌 旁（镜头落在桌上杂乱的手写乐谱上，缓缓移到韩庚身上） 韩庚紧锁双眉，用力揉搓双眼。女孩轻轻走到书桌旁边， 左手将珍视明滴眼液（镜头特写珍视明滴眼液）放在桌上， 右手轻放在韩庚的肩膀上，安静的说: “用滴眼液舒缓下眼 睛吧。”韩庚有些颓唐：“我很多地方不足，也许我永远 成不了歌手。”“不，你可以。”女孩坚决，目光转而落 在珍视明滴眼液上（镜头特写珍视明滴眼液）。“就像珍 视明，你一直都在珍惜，重视，明确你对于梦想的追求。” 韩庚抬头，眼中迷蒙。女孩拿起珍视明，韩庚温驯让眼药 水滴入眼中，眼药水冰凉清新。
珍视明价格
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形象与定位
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广告战略
一：创意广告与原来的广告主题的对比 珍视明滴眼液主治久视、轻度眼胀、眼痛、青 少年远视力下降。消费人群主要为在校青少年与普通 白领。珍视明一直启用青年歌手韩庚作为形象代言人， 已制作的两只广告均以校园为背景，韩庚化身普通学 生演绎在学习重压下使用珍视明滴眼液而减压舒缓的 情节，符合珍视明滴眼液的大众消费群，同时也合理
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2、广播
一支好的广播广告在30S内能够做到:引起大家的注意;听起来 可信度高;能创造心理印象;讲述一个故事;号召听众采取行 动;始终维持产品和客户的核心地位。 公交是福州市民出行的主要选择之一，有大量的中小学生 乘坐公交上下学。福州巴士广播网FM99.6是福州市所有公交 车全天候锁定播放的广播电台。100%覆盖福州市区96条公交 线路、2150辆公交车，每天有130万以上人次的固定听众。 FM98.7都市生活频道是以福州市和大闽南地区（漳州、厦 门、泉州、莆田）为中心，全面辐射海峡西岸经济发达地区 的广播，覆盖人口占福建省的3/4，经济总量占全省的4/5。 FM98.7秉承“有车人生活的广播”的办台理念，广为都市人 尤其是有车一族的喜爱，在福州80%以上私家车主锁定收听， 在大中小学生中也有许多忠实听众。这些人无不注重自己的 眼睛保护。
利用明星效应造势。 附广告词:
学习的压力，就是眼睛的压力； 天天珍视明，眼睛减压力； 天天珍视明，学习减压力 保护视力，每天三次，珍视明
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创意广告是为转型广告，此基于三点原因：1.学生市场 已打开，前两只广告均已取得良好的市场效果，先应将 目光转而投向普通白领上班族群体；2.现今生活节奏快 速，都市压力日趋严重，对于多数白领上班族都是超负 荷运作，用眼则严重过度疲劳，消费主群体庞大；3.回 忆邂逅容易引起上班族的共鸣，年轻的梦想，初恋的情 怀都是最美好的记忆，创意广告基于此点意欲动之以情，
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广告剧情
场景四：摄影棚中的韩庚睁开双眼，回忆 结束。韩庚手握珍视明滴眼液，感觉轻松 备至。正欲感谢摄影师助理，走向她时那 位助理却收拾零件上车离开，（关车门时 镜头打向助理离开的侧面）韩庚突然觉得 她很熟悉，是三年前的女孩••••••最后画 面呈现：未完待续
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媒体战略
媒体选择
广告投放时 间安排
Company Logo
23
媒体选择
1、电视：
12~25岁的人群的共同点是富有活力，关注 时尚。他们闲暇时喜欢看电视，尤其是青春偶 像剧以及综艺节目。所以我们要常常播出这些 节目的电视台做广告，比如：湖南卫视、东南 卫视、江苏卫视等。在此类电视台做广告针对 性强，有利于提高珍视明滴眼液的知名度，提
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广告创意剧情 韩庚邂逅篇30秒
场景一：某摄影工作棚（较为嘈杂），韩 庚协同工作人员拍摄新一期的专辑封面海 报，摄影师快闪拍摄结束，韩庚有些过度 疲劳，揉眼。摄影师助理（女性，头戴鸭 舌帽，镜头过闪以致人物长相不清晰） 走 近韩庚为其递上珍视明滴眼液（镜头特写 珍视明滴眼液），韩庚自然接过眼药水， 凝视珍视明眼药水后往眼里滴入（在眼药 水滴入的同时，冰凉清新的珍视明眼药水 熟悉的感觉带韩庚陷入回忆）
轻度眼胀、眼痛、青少年远视力下降 青少年假性近视、视力疲劳、轻度青光眼
见上述证候者。
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珍视明特殊材质
珍视明滴眼液含有珍珠层粉、天然冰片、 多肽、氨基酸、复合维生素四大保护成分。
其中珍珠层粉富含多重微量元素，可 增进血液循环、缓解眼睛疲劳、激活晶状 体，改善视力；天然冰片为中药精华，增 强药物吸收，让眼睛清凉放松；复合维生 素更是能改善眼部营养滋养视觉神经。
以感性思维打入更大的消费市场。 附广告词：
你就像珍视明，珍惜，重视，明确你对于梦想的追求。
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珍视明与其他品牌的对比
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由此我们得出的结论
我们团队设置的创意广告，一方面希望利 用韩庚的明星效应创造良好的卖点，吸引 消费群体；另一方面用回忆引起共鸣，谁 不曾年少，作为离开校园些许年的白领上 班族，梦想和初恋是年少最大的美好，共 鸣引起反思，令人留下深刻的印象，引起 购买欲望。再者，剧情型广告画面清晰细 腻，重复播放不易产生审美疲劳，影响后 期销售。广告词：你就像珍视明，珍惜， 重视，明确你对于梦想6
团队简介 珍视明市场分析
产品分析 广告战略 媒体战略 广告预算
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团队介绍
组长 刘小红
主讲及创意总监：陈黛雯
市场总监：吴丽琼 产品总监：王玉端
销售总监：卓婷婷
总监：王文钦
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市场分析
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产品分析
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产品定位
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产品性能
珍视明滴眼液主要功能是：
明目去翳，清热解痉。 用于肝阴不足、肝气偏盛所致的不能久视、
高市场占有率。
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名称 东南卫视 湖南卫视
江苏卫视
投放时段
投放时间
17：55~18：20 《娱乐乐翻天》 插播
《金鹰独播剧场》 （周一~周四） 22:00-22：10 插播
双休独播剧 场 9:00-17：30
30秒 15秒 30秒
投放单价 75300元 50000元
50000元
注：东南卫视广告偏向娱乐节目；由于湖南卫视广告花费大，我们投放 的是15秒的剪辑版本广告，插播在周一~周四的偶像剧里；江苏卫视则侧 重周六周日双休日看电视的人群。
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广告剧情
场景二：（温馨舒缓的背景音乐随画面出现而响起） 回忆定格在三年前，韩庚还是一名音乐学院的普通 学生。此刻黄昏，镜头随夕阳的光亮落在一间教室， 悦耳的吉他声从教室中传出，韩庚看乐谱手抱吉他 轻声吟唱。窗外，一女孩双手捧一本书站立，书上 放着一盒珍视明滴眼液（镜头特写珍视明滴眼液）。 韩庚吟唱结束一段，停下揉搓干涩的右眼。女孩走 入教室，走近韩庚。女孩略带羞涩：“你唱的很好 听。”韩庚有些意外，轻轻说声谢谢。两人对视微 笑。女孩转身离开，走了几步突然好像想起什么， 抬头转身，将珍视明滴眼液递给韩庚（镜头特写珍 视明滴眼液）。女孩安静的说：“我刚买的，珍视 明滴眼液对眼睛干涩很有效果，你用。”说完，报 以一浅微笑转身离开。韩庚目送女孩离开后手握珍 视明滴眼液凝视。
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广告剧情
场景三：零碎的韩庚与女孩二人在校园中散步的镜头（图 书 馆门口并肩走，自习室相对而视，韩庚抱吉他为女孩 唱歌，珍视明滴眼液伴随二人，镜头均一闪而过）。书桌 旁（镜头落在桌上杂乱的手写乐谱上，缓缓移到韩庚身上） 韩庚紧锁双眉，用力揉搓双眼。女孩轻轻走到书桌旁边， 左手将珍视明滴眼液（镜头特写珍视明滴眼液）放在桌上， 右手轻放在韩庚的肩膀上，安静的说: “用滴眼液舒缓下眼 睛吧。”韩庚有些颓唐：“我很多地方不足，也许我永远 成不了歌手。”“不，你可以。”女孩坚决，目光转而落 在珍视明滴眼液上（镜头特写珍视明滴眼液）。“就像珍 视明，你一直都在珍惜，重视，明确你对于梦想的追求。” 韩庚抬头，眼中迷蒙。女孩拿起珍视明，韩庚温驯让眼药 水滴入眼中，眼药水冰凉清新。