4a广告公司培训PPT课件
4A广告公司
公司
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上海奥美广告有限公司北
京分公司刘小姐010-6443648864436498
上海奥美广告有限公司北
京分公司陈淑华执行创意总监010-64436488010-64436498if.chen@ 东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层
传立010-6444064664433599东城区胜古中路1号蓝宝大厦四层
博报堂010-6463065064630648朝阳区东三环北路3号幸福大厦B617室
李奥贝纳广告有限公司北京分朱熹创意总监010-6505883865056983南京西路1038号梅陇镇广场1901－1905室
电扬广告有限公司北京分公司许庭英创意总监010-65059922010-65057950 6505jasonshu2229@ 北京建国外大街1号国贸大厦1座718室
盛世长城国际广告北京分公司Charles Sampson总经理010-6510225565102256charles_sampson@sa
建国门内大街7号光华长安大厦2座12层
盛世长城国际广告北京分公司林桂枝执行创意总监010-65102255010-65102256cynthia_wang@saatchi. 建国门内大街7号光华长安大厦2座12层
北京实力媒体耿峰010-65102255-833010-6510236113011831596
Zenith Media 实力媒体Mr Ye Bao LunMedia Director010-65102277
Zenith Media 实力媒体Ms Tan Ze Wei策略研究总监010-65102277
Zenith Media 实力媒体Ms Geng Fen,
Julla公关及市场经理010-65102277*833
4A公司资料
4A广告公司
4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。
最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。
4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
达彼思广告股份有限公司于2003年加入WPP 集团，在台湾主要客户包括 Nokia、统一、法徕丽国际、美商利惠(Levis)、美商和颂爱(Hearts on Fire)、百视达、百事特童装等。
4a广告公司的标准(一)
4a广告公司的标准(一)
4A广告公司的标准
什么是4A广告公司？
4A广告公司，是指行业内水平最高，最具有权威地位的广告公司。它们需要通过行业评定组织的认证，才能成为4A广告公司。
4A广告公司的标准
1. 职业素养高。4A广告公司有着严格的行业标准，要求从业人员职业素养高，良好的职业道德可以建立公司的口碑。
2. 专业技能精湛。4A广告公司要求从业人员具备广告创作、策划、执行等方面的专业技能，掌握多种广告技巧。
3. 执行力超群。4A广告公司需要从业人员执行力超群，始终以客户利益为出发点，积极执行方案。
4. 团队协作能力强。4A广告公司需要从业人员具备良好的团队协作能力，在不同岗位间合作，共同完成各项目标。
5. 经验丰富。4A广告公司的从业人员需要在广告行业拥有丰富的经验，能够为客户提供更优质的服务。
4A广告公司的优势
1. 专业服务。4A广告公司从业人员具备多年的行业经验，能够为客户提供专业的服务和解决方案。
2. 资源优势。4A广告公司拥有丰富的资源，可以利用这些资源为客户提供全方位的服务。
3. 创意实力。4A广告公司从业人员掌握多种广告技巧，能够提供创意性的方案，为客户创造更多价值。 4. 较高的准确率。4A广告公司采用科学的广告策略和执行方案，能够将客户的宣传品传递给目标受众，提高准确率。
4A广告公司的应用与前景
4A广告公司在灵活运用多种广告技巧的基础上，加强与客户之间的沟通和互动，提供差异化服务和个性化品牌推广方案，对于品牌推广发挥了积极的作用。随着互联网的发展，4A广告公司的前景越来越广阔。
如何选择适合自己的4A广告公司
1. 观察公司规模和业务范围。4A广告公司的规模和业务范围需要与你的品牌推广需求相符，以保证实力和资源的匹配。
2. 了解公司的专业技能和服务水平。通过咨询公司的从业人员或查看公司案例，了解其专业技能和服务水平是否符合你的要求。
3. 了解公司的行业经验和口碑。可以通过行业报告、评估机构等了解公司的行业经验和口碑，为选择提供参考。
4a广告公司
1 SAATCHI&SAATCHI 盛世长城国际广告有限公司 (charles sampson) 北京市建国门内大
街 7 号光华长安大厦 2 座 100005 电话： 65102255
盛世长城国际广告有限公司
Gavin江同學 广告创意人
盛世长城国际广告有限公司广州分公司 客户总监
上海董事总经理李家舜
刘航(盛世长城国际广告公司）副总经理
李博65633600--37
盛世广告中国区首席执行长周佩莲
2 Ogilvy & Mather (奥美广告) 中国北京市东城区胜古中路 1 号光大蓝宝大厦四层 100029
85206688
北京奥美广告公司
奥美广告客户群总监刘星伦
北京奥美广告公司 流程经理 刘燕
崔晓崔 北京奥美广告公司互动客户执行
刘思文annie公关顾问3264
张绍义
成成
JeremyWebb
springacacia(@springacacia9)奥美广告，客户经理。
daxuwei(@daxuwei)徐炜，奥美广告北京财务
金以诺(@nonosayyes)奥美广告公司创意顾问。
吴璇，魔时众趣社会化营销部事业总监。
谢涛
中国总裁庄淑芬
6767
马筱箴（JanieMa） 娱乐行销总监 奥美
大中华区董事长：宋秩铭 北中国区董事长：庄淑芬 南中国区董事长：汪少杰
3 李奥贝纳广告/星传媒体 建国门外大街 1 号国贸大厦 2 座 1308 T：64615959 奥贝纳广告公司总经理陈念端
Kino耀 李奥贝纳广告公司 高级客户经理
小镇先生李奥贝纳广告公司 高级客户经理
嚴立池 上海李奥贝纳广告有限公司运营总监
朱珊
左岸曾在奥美广告等公司担任客户总监、策略总监
张继杰(@zhangjijie5209
吴思宇
李雯婷(@oyewenzi
李奥贝纳广告公司中国区首席执行官吴孟康
梅若俊
现任李奥贝纳广告有限公司广州分公司执行创作总监
从业时间：１５年
所获奖项：曾荣获华文、中国广告节、龙玺、戛纳、Ｄ＆ＡＤ等多个大赛奖项。
4A经典策划案例大全
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大卫奥格威的品牌形象理论 4A广告公司基础
大卫·奥格威的品牌形象理论
第一个提出现代意义上的品牌概念的是美国著名广告大师大卫·奥格威，他在1962年出版的《一个广告人的自白》中提出并努力倡导品牌形象理论在广告业界的实践。奥格威认为，随着产品竞争的加剧，仅仅从产品本身的物理层面去寻求独特因素并不足以为品牌建立起个性形象。主要包括以下四个方面:
1.品牌形象应具有个性特征
奥格威认为，产品就像人一样，也有自己的个性，比如严谨、开朗、贵族气质等。个性是品牌形象的核心，没有了个性，鲜明的品牌形象就很难建立。
2.广告活动是对品牌的长期投资
从长远的观点看，广告必须维护一个好的品牌形象，甚至应该以牺性短期利益来获取品牌的长远利益。
尤其是那些感性色彩较浓厚的产品更是如此，例如，啤酒、饮料和汽车等。如果企业所创作的广告低俗、恶劣，便会大大影响产品的销售，因为没有消费者会愿意使用低格调的产品。
3.传播品牌形象比单纯强调产品功能特征要重要得多
随着同类产品差异性的减小，品牌之间的产品品质的同质性越来越大，消费者选择品牌时所运用的理性也越来越少。
拿啤酒来说，为什么有人愿意买百威，有人愿意买嘉士伯或蓝带？其实，这三种啤酒在品质及口味上并没有太大区别，只不过这三种品牌各自塑造并长期维护了一种一以贯之的品牌形象，并将之诉求于不同的消费者群体。所以，消费者所选择的并不是啤酒本身，而是他们心目中与之相对应的品牌形象。啤酒厂所要出售的，有90％是经过广告创作人员精心塑造并加以维护的品牌形象。
4.塑造品牌形象可以满足消费者的心理需求
根据马斯洛的需求理论，消费者的生活需求应该是随着生活水平的提高而不断变化的，这种变化的趋势大致为:实质利益的需求→以实质利益为主、心理利益为辅的需求→以心理利益为主、实质利益为辅的需求→心理利益的需求。奥格威敏锐地发现并把握了消费者的这种需求上的变化，认为消费者在购买产品时所追求的是“实质利益+心理利益”。因此，对某些产品和某些消费者而言，运用广告创意所塑造的品牌形象来满足消费者的心理需求，是广告活动走向成功的关键。
《国际4A广告公司基本操作流程》读书笔记
《国际4A广告公司基本操作流程》读书笔记
中心思想：主要了解了广告公司和客户的关系是要站在客户的角度思考问题，致力于能为客户解决什么问题，关心客户所关心的东西，比如广告能对营销产生多大作用，能否为客户获取利益。
“广告公司的角色正变得与客户密不可分，由被动变为主动。”
广告公司和客户联系越来越紧密，只有深入了解客户，才能使广告公司更好的服务客户，广告公司提出一些意见，使客户改进产品，使广告推销的承诺更多，吸引消费者。
“客户与广告公司之间的长期合作总是更依赖于良好的人际关系而不是其他因素。”
广告公司与客户建立长期合作，就得做到坦诚相待，相互尊敬，互相沟通，做到互利共赢，这样广告公司与客户的人际关系就很融洽，客户自然会和广告公司长期合作。
“永远和你的客户站在一起，以他的视野来看问题，理解他的思路。”
作为广告公司的客户部想要把客户的想法反映到广告公司的各个部门，使公司更好的理解客户，提供符合客户要求的服务，就得以客户的角度看问题，才能完整的了解客户的需求。
“职位的高低并不是你获得客户尊敬的主要缘由，不断修炼自己的品质，保持着自己的英雄本色，会使你散发出迷人的气质。”
不要因为自己的职位而觉得别人看不起你，只要自己努力，保持积极向上的心态，别人自然会从你的表现中看出你的才华和魅力，对你刮目相看。
“应从做市场的角度来看广告，而不应从做广告的角度来看市场，客户最关心的市场——自己的市场。”
广告是为了促进销售和树立品牌，只有根据市场的情况，制作出的广告才是有效果的，客户在意的不是广告本身，而是投放广告后，自己在市场中是否获得了更大的利益及品牌形象。
“你要善于表达自己，学会怎么样推销自我。”
在自己的岗位上得到晋升，就要善于表现自己的能力，同时具有良好的沟通能力，善于向人介绍自己，让领导认识你，认可你。
“你可能被取笑，但如果你不被取笑，你将无法学到东西。”
当做错事的时候，被人笑话不可怕，因为这样你才知道做错了，要改正，从中学到新的知识和经验，但没有人指出你的错误，就会容易满足，停止了学习。
广告公司的组织架构及职位上课讲义
广告公司的组织架构及职位
4A 公司（综合性代理广告公司）部门架构与岗位职称
Management/Administration 管理 /行政部门
Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称： CEO ）
Managing Director 董事总经理（常用简称： MD ）
General Manager 总经理（常用简称： GM ）
HI & Admin Manager 人事 /行政经理
HI Supervisor 人事督导
Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技术部门
Information Technology Manager 信息技术经理
Information Technology Administrator 信息技术管理员
Information Technology Support 信息技术支持
Account Management 客户服务部门
Director of Client Services 客户服务部总监
Group Account Director 客户事务群总监（常用简称： GAD ）
Senior Account Director 高级客户总监（常用简称： SAD ）
Account Director 客户总监（常用简称： AD ）
Associate Account Director 助理客户总监（常用简称： AAD ）
Account Manager 客户经理（常用简称： AM ）
Account Manager-Freelance 兼职客户经理
Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称： SAE ）
Account Executive 客户执行（常用简称： AE ）
Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称： AAE ）
4A广告公司 2
第1页 共9页 4A广告公司
4A 一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资 格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。
1、4A简介
美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo
Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。因此，4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。
从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。
80 年代末90年代初，改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国，国际广告公司也纷至沓来。当时，国内的广告业尚未发展，4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆 而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声，国内广告界渐渐了解了4A公司，4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。
那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列，比如Dentsu(电通，日本最大的广告公司，业务量甚至超出了许多4A公司)，博报堂等等。由于广告公司的人员流动性比较大，所以大多数的广告人都有多家4A公司的背景。