网络广告名词解释
第十六章 网络广告 《图解广告学》PPT课件
信息统计较为 准确快速
传播范围广和 成本低
实时性与持久 性统一
导向性和非强 迫性突出
16.2 网络广告属性
16.2.5 网络广告的优势和局限
优势
（1）双向沟通性强 （2）没有时间限制 （3）没有时空限制 （4）内容详尽 （5）形式多样 （6）动态及时性 （7）制作简单，成本低廉 （8）事后评估方式的准确性较 高 （9）广告发布针对性强 （10）范围宽广 （11）经济便宜 （12）更改方便 （13）容易评估
2.它是一种吸引人们 有意注意的传播活动
3.它是一种商业传播 活动
4.它只是可供企业利 用的诸多广告形式中 的一种，即以广告而 论，不过是促销手段 之一
16.2 网络广告属性
16.2.3 网络广告五要素
广告主
广告 费用
广告 媒体
广告 受众
16.2 网络广告属性
16.2.4络广告有广义和狭义之分。广义的网 络广告是指企业在互联网上所发布的一切信 息，包括公益性信息、企业的商品信息以及 企业自身的互联网域名、网站、网页等（见 图16-2）。狭义的网络广告是指可确认的广 告主通过付费新发布的商业信息，这一信息 具有交互性，具有声音、文字、图像和动画 等多媒体元素，可供上网者观看。
16.3 网络广告受众
16.3.1 网络广告受众类型
以受众—顾客—消费者的需求特征为据，一般将网络广告的受众划分为5个 类型。
1.直接信息寻求者 2.间接信息寻求者 3.免费品寻觅者
4.娱乐追求者 5.直接购买者
16.3 网络广告受众
16.3.2 网络广告受众地位的变化
1.由被动接受转向主动选择 传统广告中的受众，是被动接受广告信息的，他们无法与发布广告信息的媒 体沟通。网络广告中的受众，除了被界面弹出的广告抓住眼球以外，对于他们想 了解的信息，能够主动点击，打开一个新的界面，进一步了解广告信息，在网络 中他们从普通受众变为“顾客”；网络广告的受众甚而接受了广告的信息，点击 购买，通过网银完成从广告信息的传播到广告主销售目的的实现，此时网络广告 的受众已经成为了消费者。
什么是网络广告
一、什么是网络广告
网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种， 就是广告主以付费的方式运用互联网作为与公众交 流的媒介发布信息，以达到商业营销的目的。
什么是广告？ 影视广告、平面广告、动画广告、路牌广告。
创意是一切广告的制胜法宝！
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想!!!
对比联想？
（提示：创意、主题、表达形式、布局、 结构、色彩、设觉冲击、受众心 理……）
Banner广告： ◆ 图档位置：页面上方/下方 ◆ 图档尺寸：468×60 pixel 或 300×30 pixel ◆ 图档大小：<15K 或 <10K <15K ◆ 收费标准：CPM（1CPM=所投放广告爆光1000 次） ◆ 效果评价：Banner广告是网络广告最常见，也是 最有效果的一种形式。其信息量大，注意力集 中度高，适合于品牌、形象宣传及促销和导购 等大型活动。
◆ 效果评估：网上小游戏永远是网民青睐的对象。将客户广告信息溶于游戏或 动画中，可在不知不觉中为目标客户所接受，而且与虚拟的游戏动画结合在 一起，能够有效加深品牌在其心中的印象。此外利用互联网信息下载这一互 动性，我们还可以将客户的广告信息包含在下载的桌面背景等趣味小程序中， 从而将广告以离线形式存在于受众的电脑中，使其在离线状态下也能时刻接 触到客户的广告信息。
2、网络广告的特点（3）
（3）网络广告传播方式多样化：可同时 以声音、图像、图形、文字以及动画 形式传播产品信息，从而达到与电视 广告类似的播放效果。而传统的传媒 杂志、报纸仅提供静态的图文信息， 广播只提供声音信息。
2、网络广告的特点 （4）
（4）低廉的宣 传费用：网 上广告影响 范围大，时 间长。网上 广告的费用 相对传统广 告媒体却很 低。
网络广告实务形成性考核册作业答案
网络广告实务形成性考核册作业答案网络广告实务作业1一、名词解释1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
2、网络广告调查：网络调查是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。
它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。
与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。
3、（网络广告的）亲近性原则：是指网络广告策划要力求贴近网民，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，加强对消费者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感氛围中，将广告目的融化到消费者心中。
4、网络信息流动模式：指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式。
即, 发布者、网民、信息内容、媒介渠道、运行环境等的相互作用方式。
二、问答题1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。
答：1）网民参与的“高强度”性。
即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接参与广告传播活动，具有非强迫性。
2）传、受角色的互换性。
指在点击互通的情况下，传者与受者界限模糊化，传者既发布信息，又同时接受信息。
3）效果反馈的实时性。
指传者可以随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。
例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个动态条幅，文字是：游戏爱好者请点击这里，有大奖！！！链接过去的是关于这个游戏的页面，开始介绍这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。
再就是抽奖，只要填写一个调查表格（关于你对游戏的看法、你的职业、兴趣等）就有资格进行抽奖了。
这样的互动性网络广告对游戏爱好者构成很大的吸引力。
2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。
1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。
互联网广告术语名词解释
网站指标
网站转化率 conversion rate 网页点击 hits 网站指标 网站独特身份验证访问者 Unique Authenticated Visitors 会话时长 session 平均访问次数 访问频率 持续停留时长 网站到达率
解释
分配给计算机的地址 每一个浏览器获得的唯一标识 在某一时间段内活动的web访问者（IAB 和 WAA定义） 广告接收一个HTTP请求，成功的显示在用户计算机屏幕上 浏览器对广告中包含的URL地址执行了一个请求，并被引导到了目标URL 的页面位置 网页上广告被点击进入链接地址的次数与广告被显示次数之比 按时间单位销售 按照包天的广告计费方式 每次点击成本 按照行为效果结算的计费方式 以实际销售产品数量来换算广告费用 每千次显示成本 每针对性的千人显示成本 广告活动的目的及需要达到的量化指标 通过人口统计特征或其它特征定义出的人群，同时可以被某种媒体接触 到 衡量媒介计划是否达到广告目标的量化目标 利用不同媒体的特性，通过不同媒体的搭配投放，以实现投放效果的最 优化结果的方法 广告的投资回报指的是单位广告花费所得到的回报，简单来说就是广告 中每一块钱的投入所取得的广告效果 指在设定的范围内，同一媒介环境下，只接触其中的某一个媒体而不接 触其他媒体的受众 在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载 体的人口。 暴露于某一特定广告信息的观众人数或占总人口百分比。不管观众暴露 于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。 在一段时间内广告被目标受众看到的次数 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总 数或者是目标受众暴露在特定信息下的频次与到达率的集合，毛评点是 一种全球通用的表现广告活动强度的方法。 每一个毛评点的获得成本 反映目标受众群体在特定研究范围内（地理、人口特征、媒体受众、产 品消费等）的聚集程度和倾向性 关键绩效指标，充满着一定的商业策略，网站KPI的设定和网站本身的类 型和性质有关 在某一时间段内网站的总体流量 在某一时间段内，刷新页面的次数
网络广告术语-中英对照表及解释
定向功能
英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告
定向功能
英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
以每点击一次计费，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然 CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付 费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。
此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经 看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
例如，一个旗帜广告的单价是$1/CPM，意味着每一千人次看到这个广告就收1美 元，依此类推，若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了 30个CPM，其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。
定价方式
英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按点击计费 定义：根据广告被点击的次数收费 关键词广告一般采用这种定价模式
创意和广告位
英文名：First View 中文名：第一屏 定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我 们的广告位一般 都设在这个位置
创意和广告位
英文名：RoadBlock 中文名：独占式广告 定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广 告位之间还有联系互动
腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告术语--中英对照表及解释
定向功能
➢英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告
定向功能
➢英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
创意和广告位
➢英文名：First View 中文名：第一屏 定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我 们的广告位一般 都设在这个位置
创意和广告位
➢英文名：RoadBlock 中文名：独占式广告 定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广 告位之间还有联系互动
性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、 Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种 网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播 式广告等。
创意和广告位
➢英文名：Pop-up 中文名：弹出窗口广告 定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。 在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗 口，所以创意所在窗口在内容页面上面
看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
定价方式
➢ 英文名：CPA (Cost per Action)
中文名：按行动计费
定义：对于用户行动有特别的定义， 包括形成一次交易、获得一个注册 用户、或者对网络广告的一次点击 等
➢ 英文名：CPS (Cost per Sale)
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
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名词解释
POI是“Point of Interest”的缩写，可以翻译成“兴趣点”吧，每个POI包含四方面信息，名称、类别、经度、纬度。
一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，站点为获得生存，一般都需要在站点投放网络广告。
网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。
这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。
什么是CPL/CPA广告?
根据引导数付费（Cost-Per-Lead 或Cost-Per-Acquisition) ，联盟会员根据提供给广告主有效访问者信息的记录数量来收取费用。
此方式在CPC 的基础上发展起来，由于某些访问者通过联盟会员网站的广告链接进入广告主网站后并没有发生任何有效的行为，例如没有提供任何有效信息，更不用说发生购买行为。
对于广告主来说，这样的访问是无效的，付出的费用并没有产生实际的效果。
为实现最大化投资效益，只有在客户填写并提交了某个表单，并且在联盟管理系统对有效客户信息产生了一个给这个联属会员对应的引导（Lead ）记录后，商家才向会员按照引导记录数付费。
什么是CPC广告?
根据点击数付费（Cost-Per-Click），联盟会员按照送到商家即广告主网站上游客的量（通常是点击数）来收取一定的费用。
网络联盟营销管理系统可以记录下每个客人在联盟会员网站上点击的广告主广告，并链接到广告主网站的次数，广告主按每个点击多少钱的方式支付给联盟会员广告费。
什么是CPM广告?
CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用。
广告条每显示1000次（印象）的费用。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。
比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。
什么是CPS广告?
根据实际销售额付费（Cost-Per-Sale ），每个会员根据他为商家带来的实际销售向广告主收取费用，一般按照一个百分比或固定的佣金比例收取（销售额的10%–50% 不等）。
商家不会轻易的向联盟会员付费，只有在联盟会员介绍的客人在商家网站上产生了实际购买行为后
（大多数是在线支付）才给联盟会员付费。
什么是CPR广告?
CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
什么是CPP广告?
CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。
什么是PPC广告?
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
什么是PPL广告?
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
什么是PPS广告?
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式
什么是包月广告？
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。
虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。
尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。
总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内
容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已。
相比而言，CPM和包月方式对个人网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。
目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。