LV营销策略
LV市场策略范文
LV市场策略范文LV（Louis Vuitton）是一个享有盛誉的奢侈品品牌，其市场策略是其成功的关键之一、LV凭借其独特的定位、卓越的产品质量和创新的市场策略在全球范围内建立了强大的品牌形象和顾客忠诚度。
以下是LV市场策略的一些关键方面：1.品牌定位：LV的市场策略是将其定位为高端奢侈品品牌。
LV的产品设计简洁而经典，追求高品质，但也注重打造时尚和时尚的形象，以吸引年轻人的关注。
LV积极推出与时尚大师合作的系列产品，如与纪梵希（Ghesquière）、Supreme、Virgil Abloh等的合作，以保持品牌的新鲜感和潮流感。
2.产品线多样化：LV的产品线涵盖了手袋、行李箱、配饰等，以满足不同消费人群的需求。
无论是商务人士还是年轻人，都可以找到适合自己的LV产品。
此外，LV不断创新产品设计与材质选择，以在市场中保持领先地位。
3.全球化战略：LV的市场策略是在全球范围内扩大业务，并根据不同地区的消费者需求进行产品定制。
LV积极进军亚洲市场，尤其是中国市场，通过开设旗舰店和专卖店，将品牌覆盖全球。
5.顾客体验：LV注重提供独特和特殊的购物体验，以吸引和留住消费者。
LV的旗舰店通常设计得非常华丽，并提供个性化定制的服务。
此外，LV还积极参与一些慈善和社区活动，以进一步亲近消费者并传递品牌价值观。
6.社会责任：LV市场策略的一部分是将社会责任作为其经营哲学的一部分。
LV致力于可持续发展，并采取了多种措施减少对环境的影响。
例如，LV将使用可持续材料和生产方法，减少碳足迹，并推广社会公平和人权保护。
总之，LV的市场策略是建立在独特的品牌定位、创新的产品设计、全球化扩张、数字化转型、注重顾客体验和社会责任的基础上的。
这些策略的成功实施使得LV能够在竞争激烈的奢侈品市场中保持领先地位，同时维持着其独特的魅力和品牌价值。
LV品牌战略
LV品牌战略LV（Louis Vuitton）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高品质、独特设计和精湛工艺而闻名。
为了进一步巩固其市场地位并实现持续增长，LV需要制定一项全面的品牌战略。
本文将详细介绍LV品牌战略的各个方面，包括品牌定位、目标市场、竞争优势以及市场推广策略。
品牌定位：LV作为奢侈品牌，其品牌定位应注重独特的品牌价值和传统。
LV的品牌形象应体现出奢华、优雅和时尚的特点，以吸引富有品味和追求高品质生活的消费者。
品牌定位还应强调LV作为一个历史悠久的奢侈品牌的传统和价值观，以建立消费者对品牌的忠诚度。
目标市场：LV的目标市场应该是富裕的消费者群体，他们有足够的购买力来购买高价位的奢侈品。
此外，LV还应该针对年轻一代消费者，以吸引新的消费群体。
这些年轻消费者更加注重时尚和个性化，因此LV可以通过与时尚界的合作、推出限量版产品等方式来吸引他们。
竞争优势：LV的竞争优势主要体现在品牌声誉、产品质量和独特设计上。
LV作为一个历史悠久的奢侈品牌，其品牌声誉在全球范围内都非常高。
此外，LV的产品以其卓越的质量和精湛的工艺而闻名，消费者对其产品的信任度很高。
最后，LV的独特设计是其竞争优势之一，其产品在设计上独具匠心，能够吸引消费者的眼球。
市场推广策略：LV可以采取多种市场推广策略来提升其品牌知名度和销售量。
首先，LV可以通过在全球范围内开设专卖店来扩大其销售渠道。
这些专卖店应该位于高档商业区，以吸引目标消费者。
其次，LV可以与时尚界的知名设计师、名人和品牌进行合作，推出联名产品，以增加品牌的曝光度和吸引力。
此外，LV还可以通过社交媒体平台和在线购物网站来扩大其市场覆盖范围，并与消费者进行互动。
最后，LV可以举办品牌活动、时装秀和展览等活动，以提升品牌形象和吸引消费者。
总结：LV品牌战略的成功与否将直接影响其市场地位和盈利能力。
通过明确的品牌定位、瞄准目标市场、发挥竞争优势以及采取有效的市场推广策略，LV可以进一步巩固其领先地位，并实现持续增长。
lv营销方案
lv营销方案一、市场背景随着经济的快速发展，人们的消费能力逐渐提高。
奢侈品市场逐渐兴起，其中LV作为世界著名奢侈品品牌之一，以其独特的设计风格和高品质的工艺赢得了众多消费者的喜爱。
然而，随着竞争对手的不断增加和市场需求的变化，LV需要制定一个富有创意和针对性的营销方案来保持其竞争优势和市场份额。
二、目标群体1.高端消费者：这是LV最主要的目标群体，他们追求独特、高品质、奢华的生活方式，并愿意为之支付高昂的价格。
2.潜在消费者：这部分消费者还未尝试过购买奢侈品，我们需要通过精准的营销手段吸引他们去尝试，并建立他们对LV的品牌认知和忠诚度。
三、营销策略1.线上推广：在互联网时代，线上推广是必不可少的一部分。
LV 可以通过与一些时尚博主或明星达成合作，让他们在社交媒体上展示和推广LV的产品。
此外，在一些知名的购物网站上开设LV的官方旗舰店，提供在线购买和售后服务。
2.线下店铺：尽管线下实体店在电商的冲击下有所下滑，但依然是传统奢侈品打造品牌形象和提供真实体验的重要场所。
LV可以在一些一线城市开设概念店，以不同的主题和装修风格吸引消费者，提供个性化的购物体验。
3.品牌合作：与其他奢侈品牌或时尚品牌进行合作，推出联名款产品。
这样的合作既可以吸引对方品牌的忠实粉丝，也可以扩大LV品牌的影响力。
4.社会责任：积极参与公益事业，推出限量版的产品，销售收入的一部分用于慈善事业，这不仅有助于树立LV的良好形象，也能增加消费者的认同感和好感度。
四、营销活动1.新品发布活动：每一款新品的发布都应该有一个引人注目的发布会，吸引媒体和消费者的关注，通过展示产品的独特之处来树立品牌的高端形象。
2.专题展览：定期在一些高端艺术展览和博物馆进行品牌专题展览，通过与艺术的结合，提升LV的品牌价值，吸引目标消费者前来参观和购买。
3.会员活动：针对LV会员，定期举办会员专享活动，赠送限量版的小礼品或提供其他特殊服务，提高会员的忠诚度和满意度。
LV品牌战略
LV品牌战略一、背景介绍LV（Louis Vuitton）是一家享有世界声誉的奢靡品牌，成立于1854年，总部位于法国巴黎。
该品牌以其高品质的行李箱和皮具而闻名，如今已经发展成为涵盖时尚、皮具、鞋履、配饰、珠宝、手表等多个领域的综合性奢靡品牌。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，LV面临着新的挑战和机遇。
因此，制定一项全面且有效的品牌战略对于LV来说至关重要。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过广告、宣传、社交媒体等多种渠道，加强品牌形象的传播，提高消费者对LV品牌的认知度。
2. 扩大市场份额：通过开设新的销售渠道和进军新兴市场，如中国、印度等，扩大LV在全球奢靡品市场的份额。
3. 提升产品质量和创新能力：持续提高产品的质量和创新能力，以满足消费者对高品质、独特设计的需求。
4. 加强客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提供个性化的购物体验，增强客户忠诚度，促进再次购买和口碑传播。
三、品牌定位1. 高端奢华：LV将继续坚持高端奢华的品牌形象，强调产品的精湛工艺和材质的卓越品质。
2. 时尚与经典并重：LV将追随时尚潮流，同时保留经典设计元素，以满足不同消费者的需求。
3. 个性与独特：LV将注重为消费者提供独特的产品和体验，通过限量版、定制化等方式满足消费者的个性化需求。
4. 可持续发展：LV将致力于推动可持续发展，注重环境保护和社会责任，以提升品牌形象和吸引环保意识较强的消费者。
四、市场营销策略1. 多渠道销售：LV将继续在线上和线下渠道进行销售，并不断开辟新的销售渠道，如电商平台、旗舰店、专卖店等，以满足不同消费者的购买需求。
2. 社交媒体营销：LV将加大在社交媒体上的投入，通过与时尚博主、明星合作，发布有吸引力的内容，提高品牌在年轻人中的影响力。
3. 品牌合作：LV将积极与其他品牌进行合作，如与知名设计师、艺术家、体育明星等进行跨界合作，推出限量版或者联名款产品，吸引更多消费者的关注和购买欲望。
LV品牌战略
LV品牌战略一、品牌背景介绍LV（Louis Vuitton）是法国奢侈品牌，创建于1854年，以制造高级箱包和皮具产品而闻名于世。
LV的品牌理念是传承和创新，致力于为顾客提供高品质、精美的产品和卓越的服务体验。
多年来，LV在全球范围内建立了强大的品牌影响力和忠诚度，成为奢侈品市场的领导者之一。
二、品牌目标1. 提升品牌价值：通过持续创新和高品质产品，进一步提升LV品牌的价值和影响力。
2. 扩大市场份额：在全球范围内增加品牌知名度，吸引更多的顾客群体，扩大市场份额。
3. 提升顾客满意度：致力于提供卓越的客户服务，满足顾客的个性化需求，提高顾客满意度和忠诚度。
三、品牌定位LV的品牌定位是奢华、高端和时尚。
通过精心设计和制作的产品，LV向消费者传达着独特的法国奢华风格和优雅的生活方式。
LV的目标客户是追求品质和独特性的高端消费者，他们注重细节，愿意为卓越的产品和服务付出更高的价格。
四、品牌策略1. 产品创新：LV将继续投入大量资源在产品研发和创新上，不断推出新款式和设计，满足不同消费者的需求和时尚潮流。
2. 品牌合作：与知名设计师、艺术家和品牌进行合作，推出限量版和特别系列产品，增加品牌的独特性和吸引力。
3. 体验式零售：通过打造独特的零售环境和体验，为顾客提供更加个性化和愉悦的购物体验，增强顾客对品牌的认同感。
4. 市场扩张：积极开拓新兴市场，特别是亚洲和中东地区，加强品牌在全球范围内的覆盖率和市场份额。
五、品牌传播1. 广告宣传：通过电视、杂志、报纸等媒体进行广告宣传，展示LV的产品和品牌形象，提升品牌知名度。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，分享品牌故事、产品信息和时尚趋势，吸引更多的粉丝和顾客。
3. 品牌大使：与知名明星、时尚博主和意见领袖进行合作，邀请他们成为LV 的品牌大使，通过他们的影响力传播品牌形象和价值观。
4. 活动赞助：参与和赞助国际时装周、艺术展览和慈善活动等，提升品牌的社会形象和公众认可度。
路易威登的营销策划
路易威登的营销策划篇一：LV品牌传播策略分析路易·威登品牌传播策略分析一、路易·威登品牌简介路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
LVMH集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。
而LV 作为LVMH的头两位字母，其影响力以及在人们心中的地位不言而喻。
LV作为旅行用品最精致的象征，一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
如今的路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
“字母组合帆布”是路易·威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。
路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L 及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。
从设计最初到现在，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计毅然成为时尚之经典。
二、路易·威登品牌在中国目前LV在中国大陆地区已经开设9家旗舰店和35家专卖店。
据高盛银行的报告，今年我国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一，销售量第一，而其中很大一块属于 LV。
LV在中国的28个城市拥有35家门店，其销售额已占到全球销售额的近4 成。
从20XX年起，LV在中国的开店速度明显加快，其新增店面大多分布于二三线城市，如长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州、南宁、昆明等。
据麦肯锡的一份调查显示，到20XX年，中国75％的富人将生活在二三线城市及一些非沿海城市。
中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万增至16000万人，主要集中在二三线城市。
不过，与一线城市消费者相比，二三线城市的消费者有一些不同的消费特性。
因此，路易威登根据“渠道下沉，迅速坐拥二三线，守望四五线城市”的大策略，对这些城市进行单独的市场调查，针对这些城市不同的消费者特性，相对应地展开营销。
路易威登的营销策划
路易威登的营销策划一、背景介绍路易威登（Louis Vuitton）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其高品质的皮具、时尚配饰和时装而闻名。
作为奢侈品行业的领导者之一，路易威登一直致力于为客户提供独特、高品质的产品和卓越的购物体验。
为了进一步巩固品牌地位并吸引更多的目标客户，路易威登需要制定一项全面的营销策划。
二、目标受众1. 高端消费者：路易威登的主要目标客户是具有高收入和购买力的消费者，他们追求品质、独特性和奢华感。
2. 年轻一代：为了扩大品牌影响力和吸引新客户，路易威登还需要关注年轻一代，通过创意和潮流元素吸引他们的关注。
三、营销策略1. 品牌定位：路易威登将继续巩固其高端奢侈品牌的地位，强调品质、独特性和精湛工艺。
品牌形象将注重传统与现代的结合，展现出路易威登的独特魅力和创新精神。
2. 多渠道推广：路易威登将通过多种渠道进行推广，包括线上和线下。
线上推广将包括社交媒体平台、品牌官网和电子商务平台。
线下推广将通过高端百货商店、专卖店和时尚活动展示产品和品牌形象。
3. 社交媒体营销：路易威登将加强在社交媒体平台上的营销活动，与潮流时尚博主、明星和意见领袖合作，增加品牌曝光度和受众关注度。
通过发布高质量的内容、时尚活动的报道和与粉丝的互动，提升品牌在年轻一代中的认知度和好感度。
4. 个性化定制服务：为了满足高端消费者的个性化需求，路易威登将提供定制化服务，允许客户根据自己的喜好和需求定制产品。
定制化服务将为客户提供独特的购物体验，增强客户忠诚度和口碑传播。
5. 社会责任营销：路易威登将积极参与社会公益活动，关注环境保护和可持续发展。
通过与慈善机构合作、推出环保产品和倡导可持续消费，路易威登将树立良好的企业形象，赢得消费者的赞赏和支持。
四、执行计划1. 建立品牌形象：通过品牌形象广告、时尚杂志合作和时尚活动赞助等方式，向目标受众展示路易威登的独特魅力和品质。
2. 社交媒体推广：通过与时尚博主、明星和意见领袖的合作，在社交媒体平台上发布有吸引力的内容，增加品牌关注度和粉丝互动。
lv营销策略
lv营销策略随着经济的发展和竞争的加剧，市场营销已成为企业获得竞争优势和实现可持续发展的重要手段之一。
旅游业作为一个以服务为主导的行业，营销策略在其中更显得尤为重要。
以下为您介绍lv（路易·威登）的营销策略。
首先，lv通过建立品牌形象，打造独特的产品差异化。
lv在设计、工艺和品质上一直保持着高水平，超群的品质和奢华的设计深得消费者喜爱。
通过高昂价格，lv向消费者传达了奢侈品牌的奢华感和独特氛围，形成了一种独特的消费心理。
其次，lv通过市场细分，选定目标市场，并针对不同消费群体制定相应的营销策略。
lv针对不同消费群体的需求，推出了多个系列产品，包括手提包、行李箱、皮具等。
同时，在不同地区开设专卖店，以满足消费者的购物需求。
再次，lv注重线上线下融合，通过多渠道销售，提升品牌知名度和销售额。
除了传统的实体门店外，lv还积极拥抱电子商务平台，建立了在线购物渠道并进行电商营销。
这样可以更好地满足消费者的购物需求，提高购物的便利性和体验性。
此外，lv注重与明星、名人合作，利用影响力增加品牌曝光度和认可度。
像女星范冰冰、杨幂等都是lv的代言人，通过他们的影响力，吸引更多消费者关注和购买lv产品。
最后，lv通过提供良好的售后服务，增强消费者忠诚度和口碑效应。
lv对产品做出了品质保证，并提供售后服务，定期提醒消费者进行保养和维护，保证消费者购买的产品品质、性能和外观。
这样不仅增加消费者对品牌的信任度，还可以通过他们的积极口碑宣传带动更多潜在消费者的购买。
综上所述，lv通过建立品牌形象，市场细分，多渠道销售，名人合作和提供良好的售后服务等营销策略，成功地树立了高端奢侈品牌形象，并赢得了消费者的青睐。
这也使lv成为了行业中具有竞争力的品牌之一。
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第1章LV品牌历史1.1概述Lv就是路易•威登，LOUIS VUITTON的缩写。
LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。
延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。
LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。
不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。
分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出“LV旅行哲学”的真正象徵。
另外，路易威登更是许多年轻人、明星喜欢和向往的品牌。
第2章LV核心价值系列广告2.1核心价值—--旅行从去年开始，LV 在原的时装广告的基础上增加了全新的核心价值广告系列。
这些广告并不用于推销任何新产品，而是关于品牌形象和理念，即“旅行”。
Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识LOUIS VUITTON。
”去年率先登上核心价值系列广告的是法国传奇影星凯瑟琳•德纳芙、前苏联总统戈尔巴乔夫，以及网坛名将阿加西和他的太太。
在一个旧火车站上，凯瑟琳•德纳芙静静地坐在她的LV 旅行箱上。
等待着火车的到来，让人联想到的就是，凯瑟琳•德纳芙即将乘坐火车出远门旅行，很好的诠释了LV的核心价值-旅行，而她静静的坐在LV的旅行箱上，体现出了面对将要出门的旅行，自己对家产生了一种情感，与广告词：“有时候，家只是一种感觉”有着呼应。
而在阿加西的那则广告中，阿加西夫妇亲昵地躺在酒店的床上。
Antoine Arnault 解释说，“阿加西虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。
爱是人生最美的旅程，而甜蜜的旅行才刚开始。
”最震撼人心的则莫过于戈尔巴乔夫的那则广告。
他坐在车里，车窗外是柏林墙。
这张照片带有一些政治色彩，气氛深沉。
因为旅行未必总是为了放松和享乐，它可以是一件严肃的事情。
在人生旅途中，也并不总是充满阳光和欢笑。
这则广告不是在谈政治，而是借戈尔巴乔夫的人生浮沉来引发人们的思考。
旅行有各种不同的目的，人生是一次无法预料、悲喜交加的旅行。
在最新的核心系列广告中，出现的是滚石乐队吉他手基斯•理查德兹抱着吉他坐在一间酒店客房的床上，身边的LV 旅行箱上放着一杯咖啡和一本翻开的书。
房间里光线昏暗，因为台灯上蒙着骷髅图案的黑围巾。
床头柜上还有一只小骷髅摆设。
广告的下面有这样一行字：“有些旅行无法言传。
纽约。
下午3点。
C 调布鲁斯。
”这并不是滚石乐队MV中的场景，而是LV的最新广告片。
滚石乐队吉他手兼创作人基斯•理查德兹的沧桑气质与这则广告的主旨不谋而合，因为它所要传达的是LV 的品牌核心价值：旅行。
一个人抱着吉他坐在酒店客房的床上，体现了他是一个人的单独旅程，桌上的一杯咖啡和翻开的书，加上房间光线的昏暗，以及台灯的骷髅图案和床头的骷髅摆饰，让人感觉到有种说不出来的孤单感，正如广告词上面说的一样，“有些旅程无法言传。
”我们早已习惯把LV 和高级时装、奢侈箱包、明星联系到一起，所以常常会忽略了它的历史起源。
154年前，出生于法国木匠之家的LOUIS VUITTON 在巴黎开设了第一家皮具店，主要产品是平盖行李箱。
这种用Trianongrey 帆布制成的箱子很快成为了巴黎上流社会贵族们出游时的首选装备。
154 年后的今天，早已与奢侈时尚结缘的LV 仍旧把“旅行”视为品牌的核心价值。
基斯•理查德兹不是时尚圈人士，他没有一丝不苟的光鲜外表。
然而正如LV 传讯总监Antoine Arnault 所言：“他是一个世界偶像，他启迪数百万歌迷——这就是我们尊敬他的原因。
”只要你拥有足够的阅历和金钱，就可以像他一样带着LV 旅行箱，开始一段单身旅行和自我探索之路。
更重要的是，这只价值不菲的传奇旅行箱不仅象征你的财富和地位，陪伴你走过千山万水，还见证着你的生命之旅。
在LV 看来，精神和情感上的旅行造就了每一个人。
LV 核心价值系列广告均由著名女摄影师Annie Leibovitz 操刀，她擅长拍摄人像，曾经为众多20世纪名人拍过照片。
拍摄凯瑟琳•德纳芙和戈尔巴乔夫她分别只花了40分钟和45分钟。
在拍摄现场她很少说话，胸有成竹地迅速捕捉到最震撼人心的瞬间。
当基斯•理查德兹在Annie Leibovitz 的电脑屏幕上看到自己的首张商业广告照片时，忍不住感叹：“看起来真像一张伦勃朗的画。
”以前，人们通常以沙漠、山水等自然景色作为拍摄题材。
但是随着时代的变迁，旅行的定义也在不断进化。
如今，只要坐上飞机，就能方便地抵达世界上大部分地方，罕见的美景已不再是旅行最吸引人的地方。
于是，LV 把“人”作为旅行的主体。
“每个人旅行的原因、态度都有所不同。
为了表现品牌核心价值，我们把人与旅行的关系作为重点，”Antoine Arnault 说，“其实这一系列广告对于亚洲市场尤为重要。
因为在欧洲国家，不少家庭都有一两只我们的旅行箱。
但是我们进入亚洲才20多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。
”第3章LV进入中国的广告策略3.1LV首尝电视广告投放何为旅行？旅行不是一次出行，也不只是一次假期，旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置，究竟，是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？意味深长的广告词让一只镶嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的旅行包承载了作为旅行用品之外的更高内涵。
近期，LV开始进军电视界投放了长达90秒的电视广告片在中国，被无数LV粉丝和非粉丝喜爱并收藏在他们的主页上。
据称，这是已拥有150年历史的LV首个电视广告。
“我活了这么二十几年都暂时与LV的包包没有什么缘分，希望以后可以吧。
”一位网友在自己的博客上憧憬着。
LV是很乐意看到这样的回应的，因为他们的目的已经达到了：广泛告知受众，让LV与“奢侈品”、“追求”等元素打包传达给他们，而又让他们各得其所。
消费得起的拎着它到处走；而消费不起真货的人则通过这个闪耀的LOGO产生直接的头脑反射——它是一种奢侈品。
3.2广告策略作为这样一个在奢侈品中占有相当分量的国际品牌，首次尝试电视广告的投放方式，并且是在中国，说明了一个问题，那就是中国的市场潜力巨大，LV已经做好了全面进军，而这个首次在中国投放的电视广告它的成功是靠怎么样的策略呢。
3.2.1先看高度后看广度近几年，越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域，然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。
套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。
即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
2008年3月15日起，LV选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。
此次在SMG的投播，是LV广告首度在中国内地电视屏幕上亮相。
此后，该广告片相继登陆北京电视台财经频道，中央电视台经济频道等内地电视媒体，而对于华南区的投放，则侧重于本地有线电视截获的香港TVB明珠台等广告时段进行投放。
据称，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。
从地理上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。
LV一向很重视中国市场。
LVMH运营官曾说：“一想到和13亿人做生意，我就激动得睡不下。
”确实，与中国一衣带水的日本，已经是LV品牌销售重点地区，日本人口数一亿多，据称有76%的女性拥有至少一件LV的东西。
而中国的人口数量是日本的十几倍。
然而，就国内目前的消费力来看，这13亿的概念对于奢侈品品牌，需要打一个很大的折扣。
这就不难理解，为何这一广告在华南区的投放密度，几乎是华北区、华东区总和的两倍。
华南区的投放是通过内地有线电视通道转播的香港TVB明珠台进行，明珠台在华南区的收视群体恰恰是LV核心目标群体，它的有效投放比率甚至超过北京、上海当地的专业频道或是专业节目内容。
有了明珠台的存在，华南区的投放本土媒体几乎没有分得一杯羹，也从侧面反映了内地电视媒体的节目制作对LV广告目标受众的吸引力并非很强。
而对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。
3.2.2神秘与普及的矛盾平衡术LV作为奢侈消费品，除了投放技巧外，在推广策略上也与其他品牌有着差异。
某种程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值，从而维持高价的定位。
在这一点上，LV在品牌推广与渠道上完美实现两者的平衡。
在人们一贯的思维中，奢侈品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向大众。
两者如何完美结合？与芝华士不同的是，LV本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。
LV在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。
但从频道的名称上看，其分众化、专业化的特征都很明显。
锐泓品牌策略机构首席顾问锐泓表示，在频繁不间断投放高端杂志广告后，LV 进军不擅长的电视媒介，也许电视很快会成为LV在中国另一张推广王牌。
然而，我们不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，广告的背后是LV 快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼杀本土品牌的战略意图。
可以想象，在中国借助奥运实现全球化同时，LV这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来实现自己的国际版图。
自1992年LV登陆中国以来，在北京王府饭店开设了LV在中国的第一间专卖店。
到目前为止，LV在中国已经发展了15年，只在中国6个城市中开设11家专卖店，这个扩张速度并不是很快。
然而这也正是LV所期望的。
因为所有的奢侈品品牌一旦普及，将不再具有吸引力。
这十几年来，LV在中国并没有特别大的推广动作，宣传形式以活动推广为主，以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。
3.2.3传达一种与品牌关联的感觉此次LV电视广告的内容旨在传递一种感觉，用了足足90秒的长度，却并没有做太多产品或品牌本身的体现。
这部90秒的广告片，片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。
画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，画面相当唯美。