媒介经营管理案例分析复习课程
媒介经营管理案例分析
南昌大学课程作业姓名：班级：电子商务131班学号：课程名称：媒介经营管理任课老师：“人民新闻”客户端简析文章摘要：近日，由人民网倾力打造的“人民新闻”客户端最新的v2.1.0版本，正式亮相。
用户可前往各大手机应用商店下载使用。
作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出“人民新闻”客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。
本次推出的“人民新闻”v2.1.0版本，继续秉承人民网“权威、实力，源自人民”的理念，并着重改善产品体验，是一次全新展现。
“人民新闻”负责人表示，本次版本迭代，在设计上忠于系统原生的交互方式，努力降低用户的使用成本；信息呈现上，进一步简化界面元素，使用户能享受最简洁流畅的阅读体验。
( 原标题：“人民新闻”客户端v2.1上线记者：赵文婕刘瑞刚时间：2013-10-30 14:22)一、“人民新闻”客户端简介：在文章中，记者赵文婕、刘瑞刚对“人民新闻”客户端的介绍指出：“人民新闻”全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。
在展现形式上，“人民新闻”沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入“新闻”栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。
“我的头条”更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。
“深度”栏右上角新增列表设置，点击后可将杂志式新闻以列表方式呈现，使加载速度更快界面更简洁。
通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。
“人民新闻”客户端可以微信朋友圈分享，使得“分享”渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。
二、我对于“人民新闻”客户端的分析：首先，从大的、作为整体的方面来看，不知道我说从战略意义上来说是否合理，我们先这么假定，那么“人民新闻”客户端就是人民网在传统媒体之外倾力打造新媒体、在新媒体领域中占据一席之地的这一战略指导下的一大战术之一，“人民新闻”客户端如果打造的好的话，就会成为人民网强有力的扩大受众人数以及高效率、大范围的传播方式之一。
媒介经营管理案例分析22页文档
媒介经营管理案例分析
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
《媒介经营管理》教案（简化版全）
《媒介经营管理》教案（简化版全）1.1 以“深度”风⾏——《南⽅周末》的内容定位策略⼀、《南⽅周末》简介：⼀份地⽅⼩报何以能成为中国第⼀周报，何以能有如此⼤的影响⼒？经营策略中，包括标新⽴异的定位策略、不惜重⾦的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等。
南⽅周末⾃创办以来的发展变化：1、功能上，从偏重休闲娱乐实⽤性转向综合性。
2、稿件来源，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。
3、理念越来越清晰。
4、功能的细分使版⾯内容划分越来越明晰。
5、读者群是有⼀定⽂化程度、有社会责任感的城镇⼈⼠。
⼆、王牌：深度报道深度报道体现的是⼀种新闻旨趣，它揭⽰了新闻的主体与客体之间的关联，从深度（深刻性）和⼴度（⼴延性）两⽅⾯指出了新⽂本以受众认知效⽤为主导的运作⽅向。
《南⽅周末》深度报道的表现：1、题材2、独家披露3、调查精神和证据意识，4、异地批评5、连续性三、由板块看深度1、⽂化新闻版选材：做⽂化报道⽽⾮娱乐报道（早期娱乐报道较多。
）操作层⾯：⽂化新闻的深度开掘先锋精神和理想主义⾊彩有品位有深度2、有特⾊的经济版：贴近⼤众读者的经济报道四、形式：与内容深度相得益彰1、与内容切合2、贴近读者3、稳定性和创新五、《南⽅⽇报》报业集团：⼤树底下好乘凉1、多品牌战略使得《南⽅周末》的市场定位明确。
2、采编⼒量上的良好沟通3、印刷和发⾏⼩结：标新⽴异的定位策略《南⽅周末》能够在同期的众多周报中突出重围、独占鏖头，和它对市场环境的准确认识和敢于开改⾰之先河的进取姿态是分不开的。
中国的报业普遍⾯临着同质化问题。
这是由于中国脱胎于计划经济时代，⼀贯将⾃⾝定位为宣传⼯具⽽⾮经营实体。
进⼊市场经济环境后，差异化成为了市场的选择标准。
中国⼤部分的报业集团深陷内容同质的“泥潭”，造成了彼此间⽬标市场重合，可替代性强。
在这样的市场环境下，《南⽅周末》“横空出世”。
《南⽅周末》市场定位明确，读者⼈群清晰，内容独家性、深⼊性较强。
媒介经营管理案例分析 谢新洲
媒介管理学概论[平装](作者), (作者)《媒介管理学概论》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
目录绪论第一节媒介管理学的产生与发展第二节媒介管理学的研究对象第三节媒介管理学的研究方法第四节学习与研究媒介管理学的意义第一章媒介管理概述第一节媒介管理的概念第二节媒介管理的本质第三节媒介管理的特征第四节媒介管理的原则第五节媒介管理的职能第二章媒介产业与媒介组织第一节媒介产业的属性第二节媒介产业的特点第三节媒介产业化的途径第四节媒介组织的基本问题第三章媒介战略管理第一节媒介战略管理的内涵第二节媒介战略环境分析第三节媒介战略选择第四节媒介战略实施第五节媒介战略控制第四章媒介领导第一节媒介领导与领导者第二节媒介领导的本质与特点第三节媒介领导的权威与原则第四节媒介领导者的职责与素质第五节媒介领导者的选聘与组合第五章媒介计划与决策第一节媒介计划的内涵第二节媒介计划工作第三节媒介决策的概念与特征第四节媒介决策的类型与程序第六章媒介生产与媒介产品第一节媒介生产分析第二节媒介产品的经济学解读第三节媒介产品的类型第四节媒介产品价格策略第七章媒介市场与媒介营销第一节媒介市场第二节信息消费者第三节媒介营销原理第四节媒介营销策略第八章媒介人力资源管理第一节媒介人力资源的内涵第二节媒介人才的选择与任用第三节媒介员工的培训与发展第四节媒介人员实绩考核第九章媒介财务管理第一节媒介财务管理概述第二节媒介财务管理的内容第三节媒介财务分析与预算第十章媒介管理与社会第一节媒介管理与文化第二节媒介管理与政策法规第三节媒介管理与伦理道德第十一章报刊业经营管理第一节报刊业分析第二节报刊的生产和经营第三节报刊的发行和销售第四节报刊的数字出版第十二章广播影视业经营管理第一节广播影视业分析第二节广播经营管理第三节电视经营管理第四节电影经营管理第十三章新媒体业经营管理第一节新媒体概述第二节新媒体产业的现状、问题与突围第三节新媒体经营的特点、规则与盈利模式。
媒介经营与管理复习要点(1)
《媒介经营与管理》复习要点1、我国的大众媒介具有双重属性（P27）2、我国媒介消费者需求的“三解"理论解闷、解气、解惑4、报纸、广电的一般工作步骤报纸生产流程:p65广播节目生产流程:p665、传统媒介盈利模式与媒介受众价值传统媒介营销模式:广告+活动+服务+电商+产业6、说明媒介广告效果的指标：A 广度；B 深度；C 速度；D 密切度；E 干扰度；F 力度；7、重点概念：记者中心制:是以政府部门的机构设置为参照，在媒体内部建立了强大的记者部，或以记着为主的专题新闻部。
编辑中心制:是目前国际上媒体通院的运作方式.在这种机制下，编辑的权利很大，可以直接分派记着，对报道进行组织策划。
媒介经营：媒介经营是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
采编分离：制播分离：是指在电视节目的生产、流通与播出的过程,节目的生产制作与节目的播出分别有不同的单位负责的管理制度。
媒介利润窗口：就是将某一内容用尽可能多的媒介形式传播出去。
每一种媒介形式即为一个盈利窗口。
媒介营销渠道：是指产品或服务从生产者向消费者转移过程中所经过的、由各中间环节连接而成的路径.媒介战略：媒介战略管理：媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存的发展和战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。
（书P238）PPT（是关于媒介经营与发展方面总体的，长远的,全局的，未来的，前瞻的，预期的,方向和目标—--—-谋划与思考————-以及由此开展的管理。
）媒介受众：在媒介传播的过程中，受众是媒介内容的接收者和使用者；在媒介经营过程中,受众是媒介产品的消费者.(P11、120）根据《中国大百科全书·新闻出版》卷的定义，受众是指接受信息传播的群众.媒介产品：媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。
（P50)包括两个层面：一是物质载体-—如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容,即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本.广告主和广告人：广告主是为推销商品或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人. 广告人，在广义上泛指从事广告行业的人员,既包括广告策划创意人员，也包括广告设计制作人员。
媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析媒介经营管理是指对媒介资源进行有效的规划、组织、控制和协调，以实现媒介经营目标的过程。
媒介经营管理在当今信息化社会中具有重要意义，它不仅关乎企业的品牌形象和市场竞争力，也直接影响着企业的盈利能力和发展前景。
本文将通过分析一个媒介经营管理案例，探讨媒介经营管理的重要性和有效策略。
案例背景。
某跨国企业在中国市场推出了一款新产品，希望通过媒介推广和营销来提升产品知名度和销售额。
该企业在媒介经营管理方面面临着诸多挑战，包括如何选择合适的媒介平台、如何制定有效的营销策略、如何评估媒介效果等问题。
媒介选择。
针对该产品的特点和目标受众，企业需要选择合适的媒介平台进行推广。
在中国市场，互联网、电视和移动端媒介是最主要的推广渠道。
针对不同的媒介平台，企业需要制定不同的推广策略，比如在互联网上可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，而在电视上可以选择广告投放、赞助节目等方式。
营销策略。
除了选择合适的媒介平台，企业还需要制定有效的营销策略。
针对新产品，企业可以采取品牌故事营销、明星代言、赠品促销等策略，吸引消费者的注意力，提升产品知名度。
同时，企业还可以通过定向广告投放、内容营销等方式，精准触达目标受众，提高广告转化率。
媒介效果评估。
在推广过程中，企业需要对媒介效果进行及时评估，了解广告投放的效果如何，是否达到预期的推广效果。
通过数据分析和监测工具，企业可以了解广告曝光量、点击量、转化率等关键指标，及时调整营销策略，提高广告效果。
结语。
通过对上述案例的分析，我们可以看到媒介经营管理对企业的重要性。
选择合适的媒介平台、制定有效的营销策略、评估媒介效果，这些都是媒介经营管理的重要内容。
在信息化社会中，媒介经营管理需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的营销目标和发展战略。
希望本文的案例分析能够对媒介经营管理感兴趣的读者有所启发，也希望企业能够重视媒介经营管理，提升自身的市场竞争力和盈利能力。
兰州商学院：媒介经营与管理教学案例.doc
兰州商学院：媒介经营与管理教学案例《媒介经营与管理》案例集案例一：分析城郊报业市场莫利·麦克赖恩(Molly Mclane)喜欢挑战，但是，她正面对的一个新挑战与以前面对的任何一个挑战都不一样。
霍华德-斯莱普思报业公司给她的最新任务是将底特律郊区的6份周报组成集团，使其能够在媒介己经饱和的环境下竞争。
霍华德-斯莱普思是一家建设得很好的集团，拥有30份日报和6个电视台，这个计划是他们向周报行业进军的第一步。
霍华德-斯莱普思刚刚购买了底特律市6个郊区内的6份独立的周报，所有的报纸都在奥克兰市地区。
周报在市内的分布为:庞蒂亚克、索斯菲尔德、特洛伊、诺维、西布卢姆菲尔德(和伯明翰。
底特律大都市地区包括3个市区:奥克兰，在底特律的北部和西北部；麦庄姆，在底特律北部；韦恩，包括底特律和其他的郊区。
莫利在霍华德-斯莱普思已经工作了7年，前6年她在俄亥俄州一份中等规模的报纸做发行人。
一年前，她被聘为霍华德-斯莱普思的非日报部门的领导。
作为俄亥饿州一家拥有14份周报的集团的发行人，她来到了霍华德-斯莱普思。
作为非日报部门的领导人，她的任务首先是为并购中西部的主要都市周报制定长期的战略。
作为计划的一部分，霍德-斯莱普思决定购买现有的独立报纸或小型集团，而不是办一份新的报。
开办新报纸和建立亲切感的成本要比购买现有的报纸并将它们改造成信息和广告市场中的竞争者的成本高。
底特律地区被选为试验市场的原因有三个:l.一些底特律的广告主对都市日报仍然感觉不好。
《底特律新闻报》和《底特律自由新闻报》两份报纸在1989年达成合资协议之后，广告价格有了大幅度的增长。
2．在这个地区，报纸最主要的竞争来自T&S报业集团，这个集团由11份周二报纸组成。
莫利认为这些报纸并没有很好地为读者服务。
3.六份独立的报纸在价格上是可行的。
为底特律城郊市场定的战略正在执行中。
莫利将主要力量集中于考察市场以及提出计划。
假如你已经被聘为顾问，需要根据下面的数据对市场进行分析。
媒介经营与管理复习资料-03
《媒介经营与管理》复习资料-021、管理：是一种活动，是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。
管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。
（填空题）2、经营：是指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。
经营是商品经济的产物。
经营是现代化企业的最基本活动，包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。
3、媒介经营与管理：是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现效益的最大化，当然包括经济效益和社会效益4、媒介经营管理的层次和范围层次：分高层、中层和基层三个层次，呈金字塔形状。
高层管理：经营战略层或决策层。
中层管理：经营管理层。
基层管理：作业管理层，指制作层。
按系统论原理，不同等级的层次具有不同的地位、功能和作用。
在多级结构系统中，系统的最高层是决定、主导力量，而系统的最低层往往是基础结构，中层次起着连结和沟通的作用。
媒介的高层管理决定媒介经营管理的方向和走势，中层管理保证经营管理目标的落实和方案的实施，基层管理是媒介任务和目标的具体操作，没有这一层基础性工作，前两层管理将失去意义。
范围：（资金、人力、物力、信息、管理理念、策划、制作、推广、销售）5、将我国当今报纸发行模式？（1）《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式；（2）《扬子晚报》（南京）省会与地市渗透结合的发行模式；（3）《华西都市报》“敲门发行”模式；（4）《广成都商报》公司分销制的发行模式；（5）《京华时报》整合营销发行模式；（6）《北京青年报》“小红帽”发行模式；（7）《南方都市报》“多版本”发行模式（广州版、深圳版）6、当前我国媒介经营管理环境的新特点（1）媒介经营方面1）媒介资本投入由单一封闭转向多渠道融资，其中广告成为媒介的主要经济支柱。
2）经营成本逐年上升，广告市场趋向理性回归。
3）媒介间竞争加剧。
4）媒介经营的非均衡发展。
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南昌大学课程作业
姓名：
班级：电子商务131班
学号：
课程名称：媒介经营管理
任课老师：
“人民新闻”客户端简析
文章摘要：
近日，由人民网倾力打造的“人民新闻”客户端最新的v2.1.0版本，正式亮相。
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作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出“人民新闻”客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。
本次推出的“人民新闻”v2.1.0版本，继续秉承人民网“权威、实力，源自人民”的理念，并着重改善产品体验，是一次全新展现。
“人民新闻”负责人表示，本次版本迭代，在设计上忠于系统原生的交互方式，努力降低用户的使用成本；信息呈现上，进一步简化界面元素，使用户能享受最简洁流畅的阅读体验。
( 原标题：“人民新闻”客户端v2.1上线记者：赵文婕刘瑞刚时间：2013-10-30 14:22)
一、“人民新闻”客户端简介：
在文章中，记者赵文婕、刘瑞刚对“人民新闻”客户端的介绍指出：“人民新闻”全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。
在展现形式上，“人民新闻”沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入“新闻”栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。
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二、我对于“人民新闻”客户端的分析：
首先，从大的、作为整体的方面来看，不知道我说从战略意义上来说是否合理，我们先这么假定，那么“人民新闻”客户端就是人民网在传统媒体之外倾力打造新媒体、在新媒体领域中占据一席之地的这一战略指导下的一大战术之一，“人民新闻”客户端如果打造的好的话，就会成为人民网强有力的扩大受众人数以及高效率、大范围的传播方式之一。
那为什么选择APP，这种手机客户端作为强力打造对象呢？原因我想不等我说大家都非常清楚，由于现如今人们的快节奏生活、对信息的需要，人们需要随时随地都可以很方便地获取信息，而小巧、便携又功能强大的智能机这个移动平台就很好的克服了时空的限制，因此智能机在人们的生活中越发显得必不可缺，手机网民人数当然也只可能增不可能减，这里就掩藏着巨大的商机，因为只要很好的把握住了这个移动平台，所有的网民都是潜在的客户，所以各大商家都纷纷在智能机上下大功夫、做足文章以抢占市场，新媒体或想要打造新媒体的传统媒体当然也不会对此视而不见，而APP手机客户端也就成为他们的绝佳选择之一了。
大势所趋，人民网打造“人民新闻”客户端也体现出了传统媒体的求变、求新。
其次，再从“人民新闻”客户端本身所带来的显著成果来看，更无疑是很成功的，正如记者赵文婕、刘瑞刚所报导的：“当前，新闻阅读类APP市场竞争激烈”“作为中央媒体国家队进军移动互联网的先锋军，人民网自2011年推出‘人民新闻’客户端1.0版本以来，持续发力客户端应用开发，加速布局移动互联网，截至目前已覆盖1100万用户。
”从这个数字足以看出“人民新闻”客户端所带来的强大功能和对增加人民网受众的贡献。
那么具体的“人民新闻”客户端到底有哪些做的很好的方面给其带来了成功呢？下面就我看完记者赵文婕、刘瑞刚的报导：“人民新闻”客户端v2.1上线这篇文章简要概括为以下几点：
1、及时、全面以及有深度的内容
从媒体发挥的作用来分析，“人民新闻”客户端可以很及时的为用户提供非
常全面的新闻资讯，而且其中还会对部分热度很高的重大事件做很有深度的权威的解析。
正如文章中所报导的：“‘人民新闻’全方位覆盖时政、国际、社会、观点、经济、军事、科技、历史、体育、娱乐、健康等各个方面，是由资深编辑团队筛选当天重磅、高热度的新闻，确保权威资讯深入解读。
”“‘人民新闻’客户端中的‘深度’、‘人物’、‘舆情沸点’、‘一周人事’、‘七日谈’、‘跳跳虎读报’、‘早报鲜知道’等多个原创策划栏目，使用户在快餐式的阅读时代，能够读到‘深入浅出’的内容。
”
不管在何时，媒体发展到何种程度，媒体采用何种传播方式，内容永远是主体，永远是最重要的，因此做好内容版块是“人民新闻”客户端深受广大用户欢迎的原因之一。
2、为用户提供良好的阅读体验
从受众的体验来分析，再好的内容，如果不能使用户方便、快捷、舒适的阅读都不能称得上是成功的，此时只要有其他媒体同样可以提供类似的内容，而且还能使受众可以享受很好的阅读体验，则原来的媒体会失去竞争力，失去受众。
所以媒体需要从受众的角度考虑，才能稳稳地吸引大批忠诚度高的受众。
而“人民新闻”则很好的做到了这一点，如文章中所说：“在展现形式上，‘人民新闻’沿用独特的双首页模式，登陆后直接进入‘新闻’栏的要闻专栏，内容实时更新、定位重点资讯。
‘我的头条’更加精准地进行偏好推送，让所见所闻皆用户最爱。
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通过顶部导航，用户可任意切换封面或列表，使用更加便捷。
”这些都为用户提供了很好的阅读体验，而且还满足了用户的个性化化阅读需求。
3、创新性的多元化分享功能
在这个信息化时代，人们越来越喜欢将自己看到的觉得喜欢、有价值、有意义的信息内容分享到自己的圈子里，正是迎合广大用户的这种需求，“人民新闻”客户端创新性地为用户提供了多元化分享功能，正如文章中写到：“微博、
微信的大爆发使得SNS类的社交应用呈高爆发状态，每个人都乐于分享。
‘人民新闻’客户端可以微信朋友圈分享，使得‘分享’渠道更加多元化，好新闻不仅仅能发给特定的人，只要一键，所有的好友都能看到。
”由此可以看出“人民新闻”客户端能紧跟潮流，吸引用户。
三、我对于“人民新闻”客户端的小建议：
我觉得“人民新闻”客户端是否还可以开辟一个小版块，供普通民众就自己所感兴趣的新闻发表自己的观点、看法、想法，而且用户之间还可以在此版块进行讨论，有点像论坛模式的那种，这样可以很好地增加用户的参与度，促进其对新闻事件的交流。