奥美公司介绍PPT课件

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案例评析（2）：
除平面广告之外，联想建立了微型网站，邀请消费者通过 绘画来表现和诠释“小红点”，激发他们展开创意，进而 发现“小红点”所代表的无限可能性。用户创造的图片将 即时显示在网站上，供其他访问者欣赏品评。同时这个网 站还运用了创新的光画技术 (Light Paint or Pika Pika)， 通过对思想、想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的 创新特性，而这一主题也延续至电视广告。
——联想中国区商用事业部市场营销总监：王东 17
奥美的对策：
➢ 奥美为强调设计感的ThinkPad Edge量身打造了“思迥 异，做不同”活动，从而与年轻的笔记本电脑用户群建 立情感上的联结。
➢ 该活动在帮助ThinkPad Edge吸引新用户的同时，也强 调了ThinkPad仍然保持着一贯的优质品牌质量和形象， 以期帮助联想在国内外众多竞争者中脱颖而出。
营 销 策 划
小组成员：
咨询公司简介之
奥美 Ogilv
y
Welcome
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广告大师
大卫·奥格威
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奥美的历史 Phylogeny
➢ 1948年 纽约 大卫·奥格威 创建奥美
➢ 1970年 新西兰办公室开张
➢ 1971年 亚洲 收购SH.Benson，并在印度、新加坡、
香港、马来西亚营业
➢ 1979年 第一个中国办公室开始营业
奥美的哲学
➢通过了解消费者、购物者和零售商的行为，为推动 品牌购买创造条件。
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奥美的人才标准
➢不拘一格 ➢唯才是用
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案例分析
ThinkPad Edge
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案例背景：
➢ ThinkPad在2005年以前是IBM PC事业部旗下的便携式 计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声 誉。2005年联想收购IBM PC事业部之后，ThinkPad商 标为联想所有。
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我奥们美也新能谁兵进知训入道练奥？营美吗！？
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"2014奥美新兵计划"命题: 创意, 无所不在
这是一个科技赋能, 网络无处不在的时代。科技给予人们更多可能去 实现想法, 网络则提供人们无限舞台去展示想法。
这也是一个创意无所不在的时代, 而年轻的你, 正是这个时代的主角 我们想请你谈谈, 在这网络化, 数字化和社交化的时代下, 你对于创意
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奥美的合作伙伴 Partners
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奥美的品牌信念
Brand Faith
“品牌是一个综合的象征。它是产品的属性、名 称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。 消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本 身的经验来定义品牌。” ——大卫·奥格威
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奥美的使命
➢“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”
➢ 1982年 韩国办公室开始营业
➢ 1985年 台湾办公室开张
➢ 1989年 越南办公室开张，同年WPP收购奥美
➢ 1991年 上海奥美广告成立
➢ 1992年 北京奥美广告成立
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在过去的60年里，奥美广告从只有两
名员工、没有客户，发展成为全球最
大的传播集团之一。在全球的159个
城市拥有497个办公室
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思迥异，做不同
ThinkPad Edge 颠覆设计，品质传承
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创意核心：
TrackPoint
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“我们有两个任务：一方面我们需要与独立、智慧和自 信的中国80后消费者建立联结，另一方面要体现 Think Edge 对 ThinkPad 的高品质和技术领先的继承，而且不 能只用产品说明书和理性分析让他们生厌。我们寻找到 简单的标志性’小红点’作为对话的开始。”
——范庆南
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案例评析（1）：
该系列广告用“小红点”以及丰富的视觉形象 -- 如淋漓 的颜料等表现这一点，并整合了各媒介渠道进行多角度展 示。
平面广告中，则利用打开的笔记本电脑上的“小红点”与 广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映，借以体现了年 轻用户的热情和乐观向上，以及他们追求梦想、敢于行动 、充分享受生命之旅的时代特征。
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公司业务及部门
Company Business&Departments
➢ 广告业务——Ogilvy & Mather Advertising ➢ 顾客关系管理——Ogilvy One Worldwide ➢ 客户互动——Ogilvy Interactive ➢ 建设和保护品牌形象——Ogilvy Public Relations Worldwide ➢ 行动营销——Ogilvy Action ➢ 新媒体整合营销——Neo@Ogilvy ➢ 医药领域专业营销——Ogilvy Healthworld
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奥美联想品牌小组执行总监 ——范庆南
➢ 奥美顾客关系行销中国区总裁 ➢ 1983年加入台湾奥美，主要
服务于大型国际客户。
➢ 在1987年创办了台湾奥美直 效行销(即现在的奥美顾客关 系行销)
➢ 在1987年下半年成功地协助 美国运通台币卡在台湾市场的 上市并创下连续5年业绩成长 居亚洲之冠的辉煌成绩。
➢ 2010年1月，联想在美国消费电子展期间正式推出 ThinkPad下的Edge系列产品。奥美广告为其策划“思 迥异,做不同”促销活动也已在全国展开。
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案例介绍：
客户：联想 ThinkPad 目标：为 ThinkPad Edge 建立作为 ThinkPad 子品牌的清晰
形象。 代理商：奥美北京 创意总监：卢坚凯，杨燕燕 执行总监：范庆南 客户服务负责人：王艳昕 媒介代理商：奥美世纪（数字媒体），迈势（线下媒介） 形式：电视广告、平面广告、广播广告、在线广告、微型网站 、户外广告、零售店推广
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产品定位：
➢ ThinkPad Edge定位于一线城市25至30岁之间的消 费人群，有热力红、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供选 择。
➢ 联想ThinkPad在传统商务用户之外拓展消费人群的 新尝试。
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面临挑战： “我们瞄准的那群人已经慢慢老了”
“2007年开始，我们意识到一个问题，我们ThinkPad品牌 的老龄化和目标客户群的年青化之间的矛盾，然后引发了 一系列的变化。ThinkPad当时(2007年)基本上已经有15年 的历史了。我们看到一些数字，我们在政府、大型企业和 超大型里面的销售绝对占领导位置。但是，对于现在年青 这么多的人来说，不一定接受。”