传力媒介培训
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媒介与传播研究与实践培训ppt课程
实施步骤
1. 选择案例：选择具有代表性的案例 作为研究对象。
2. 收集资料：收集Байду номын сангаас案例相关的资料 和信息。
3. 分析案例：对收集到的资料进行整 理、归纳和分析，提取有用信息。
4. 撰写案例分析报告：将分析结果以 书面形式呈现，形成案例分析报告。
理论框架构建
在此添加您的文本17字
定义：理论框架构建是指通过分析和整合已有理论，构建 一个完整的理论框架，用于指导实践和研究。
4. 完善理论框架：根据实践和研究结果不断完善理论框 架，使其更加符合实际情况和需求。
03
媒介内容生产与传播策略
内容生产原则与方法
01
02
03
04
真实性原则
确保内容真实可靠，不误导受 众。
原创性原则
鼓励原创内容，提高媒介竞争 力。
多样性原则
提供多种形式和风格的内容， 满足不同受众需求。
互动性原则
营销策略
社交媒体成为营销策略的重要组成 部分，企业可以通过社交媒体进行 产品推广、促销和客户关系管理。
社交媒体应用案例分析
微博营销
企业可以利用微博进行产品推广 和品牌宣传，通过与用户互动、 发布有价值的内容等方式提高用
户黏性和忠诚度。
微信运营
企业可以建立微信公众号，通过 发布有价值的内容、提供客户服 务等方式提高用户满意度和忠诚
掌握信息检索技巧
学会使用搜索引擎、数据库等 工具，快速准确地获取所需信 息。
接受专业培训
参加专业培训课程，系统学习 媒介素养相关知识，提高自己 的媒介素养水平。
06
实践项目设计与实施方案
项目目标设定和需求分析
明确项目目标
在项目开始前，需要明确项目的目标，包括要解决的问题、 要达到的效果等。
1. 选择案例：选择具有代表性的案例 作为研究对象。
2. 收集资料：收集Байду номын сангаас案例相关的资料 和信息。
3. 分析案例：对收集到的资料进行整 理、归纳和分析，提取有用信息。
4. 撰写案例分析报告：将分析结果以 书面形式呈现，形成案例分析报告。
理论框架构建
在此添加您的文本17字
定义：理论框架构建是指通过分析和整合已有理论，构建 一个完整的理论框架，用于指导实践和研究。
4. 完善理论框架：根据实践和研究结果不断完善理论框 架，使其更加符合实际情况和需求。
03
媒介内容生产与传播策略
内容生产原则与方法
01
02
03
04
真实性原则
确保内容真实可靠，不误导受 众。
原创性原则
鼓励原创内容，提高媒介竞争 力。
多样性原则
提供多种形式和风格的内容， 满足不同受众需求。
互动性原则
营销策略
社交媒体成为营销策略的重要组成 部分，企业可以通过社交媒体进行 产品推广、促销和客户关系管理。
社交媒体应用案例分析
微博营销
企业可以利用微博进行产品推广 和品牌宣传，通过与用户互动、 发布有价值的内容等方式提高用
户黏性和忠诚度。
微信运营
企业可以建立微信公众号，通过 发布有价值的内容、提供客户服 务等方式提高用户满意度和忠诚
掌握信息检索技巧
学会使用搜索引擎、数据库等 工具，快速准确地获取所需信 息。
接受专业培训
参加专业培训课程，系统学习 媒介素养相关知识，提高自己 的媒介素养水平。
06
实践项目设计与实施方案
项目目标设定和需求分析
明确项目目标
在项目开始前，需要明确项目的目标，包括要解决的问题、 要达到的效果等。
传立媒体面向大客户的媒介培训资料暨百事媒体沟通会
传立媒体面向大客户的媒介培训资料 暨百事媒体沟通会
评估购买执行绝非仅仅“折扣”这么简单
购买价值 = 价格
分糖游戏 •某幼儿园的高老师，手上一共有红、黄、棕、蓝四种颜色 的糖，一共XX粒。 •现在他会按照颜色的顺序，依此分发给下面的小朋友…
传立媒体面向大客户的媒介培训资料 暨百事媒体沟通会
分糖游戏与广告投放间的相关性
传立媒体面向大客户的媒介培训资料 暨百事媒体沟通会
任何媒介策略都是在有限的资源下寻求最佳“平衡点”
对市场目标受众的描述帮助计划公司确定媒介目标
WHO
•谁在购买该品牌?谁在使用该品牌?
•谁是品牌A的O现P有消费者?谁是潜在消费者?
•谁是我们要针对的目标受众? •他们的人口层面和心理层面的描述? •他们选择品牌的考虑因素是什么?
百事MU的特别思考
•在某些市场 ,百事/七喜的发展程度差距较大,是否应该制定不同的目标受众
对目标市场的更多了解，会使市场排序更为合理
WHERE
•目标市场清AO单P是哪些?(具体到城市)
•这些市场的百事的销售份额怎样分配? •这些市场未来的销售增长幅度怎样? •这些市场百事的知名度或渗透率怎样?
百事MU的特别思考
•将下一步将要扩张的市场告知计划公司，以便用跨区域媒体进行覆盖。
帮助计划人员制定出更为合理的媒介行程安排
•不应包括任何与媒介购买无关的费用,如拷带费
百事MU的特别思考
应明确当计划公司发现预算严重不足或过多时，该如何处理.
不可或缺的执行方面的细节
EXECUTION
•创意材料考虑:电视的版本运用策略/报刊尺寸……
•是否因签订A年O度P 计划,而存在特殊的折扣,频道/时间/节目线上的限制
传力媒介基本课程第三课
传力媒介基本课程第三课
确保 • 正确的产品 • 正确的价格 • 销售通路 (有足够的分布) • 足够的产品存量 (在尝试购买后能再次进货) • 有好的店头广告
单是广告不一具
• 百分数 • 品牌发展指数 • 品类发展指数
传力媒介基本课程第三课
传力媒介基本课程第三课
品牌预算分布分析-Martell XO
加权 因素
广州 上海 北京
94 预估销 售量
93-94 增长 幅度
93-94
广告
时常占有率 知名度
增长
93 SOV
50 100 30% 100 25% 63 80% 63 25% 60 30 60 20% 67 40% 100 60% 75 20% 80 20 40 15% 50 30% 75 50% 100 15% 100
7. 明白媒体调研的局限性 8. 了解媒体的在各地区的覆盖. 9. 考虑跨域效应 – 是好或坏? 可避免或不可避免?.
传力媒介基本课程第三课
排期考量
传力媒介基本课程第三课
排期考量
n 什么时候开始广告? n 什么时候停止广告? n 采取什么样的投放模式 ?
传力媒介基本课程第三课
与排期有关的考虑
基本的问题: 你在何时投放广告来影响销售? 在现实中,这部分涉及到: • 季节性或周期性的考虑会影响媒体预算的分配 • 这些因素影响着广告模式或广告长度
传力媒介基本课程第三课
2. 投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态 问题 • 有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售 • 如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么 注意 • 可能要求比先前使用的更多的广告花费 • 一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费 者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .
确保 • 正确的产品 • 正确的价格 • 销售通路 (有足够的分布) • 足够的产品存量 (在尝试购买后能再次进货) • 有好的店头广告
单是广告不一具
• 百分数 • 品牌发展指数 • 品类发展指数
传力媒介基本课程第三课
传力媒介基本课程第三课
品牌预算分布分析-Martell XO
加权 因素
广州 上海 北京
94 预估销 售量
93-94 增长 幅度
93-94
广告
时常占有率 知名度
增长
93 SOV
50 100 30% 100 25% 63 80% 63 25% 60 30 60 20% 67 40% 100 60% 75 20% 80 20 40 15% 50 30% 75 50% 100 15% 100
7. 明白媒体调研的局限性 8. 了解媒体的在各地区的覆盖. 9. 考虑跨域效应 – 是好或坏? 可避免或不可避免?.
传力媒介基本课程第三课
排期考量
传力媒介基本课程第三课
排期考量
n 什么时候开始广告? n 什么时候停止广告? n 采取什么样的投放模式 ?
传力媒介基本课程第三课
与排期有关的考虑
基本的问题: 你在何时投放广告来影响销售? 在现实中,这部分涉及到: • 季节性或周期性的考虑会影响媒体预算的分配 • 这些因素影响着广告模式或广告长度
传力媒介基本课程第三课
2. 投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态 问题 • 有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售 • 如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么 注意 • 可能要求比先前使用的更多的广告花费 • 一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费 者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .
推荐-传力做的媒介培训,136页 精品
是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批评
我?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批
评我 ?
=> - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间
这些是什么意思 ?
我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达
率
平均能看2.67次 有效频次3次的
更多的了解 = 更有效的媒介
2. 目标对象
计划集中 :
人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭 月收入400－600
心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
购买集中 :
亚太市场定义 50岁
: 家庭主妇 20-
2. 目标对象
把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须
到达率30%
媒介名词汇编
1. 媒体
6. 平均频次
2. 目标对象
7. 有效频次
3. 能看机会率(OTS) 8. 有效到达率
4. 到达率
9. 每收视点成本/
5. 目标毛评点/
千人成本
总收视点
请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串
的问题.........
1. 媒体
媒体
任何类别的广告讯息载具 :
报纸 电视 杂志 .... 等等
要对目标重新定义，然而我们必须要 明白他们的思想/行为，了解他们背 后的动机
2. 目标对象
把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须
要对目标重新定义，然而我们必须要 明白他们的思想/行为，了解他们背 后的动机
尝试把生活方式融入接触 媒介的行为
城市/上班的家庭主妇
7点起床
晚饭后整理家务 ， 10:30睡觉
我?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业 ? 其他人不明白，他们就不会批
评我 ?
=> - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间
这些是什么意思 ?
我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达
率
平均能看2.67次 有效频次3次的
更多的了解 = 更有效的媒介
2. 目标对象
计划集中 :
人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭 月收入400－600
心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
购买集中 :
亚太市场定义 50岁
: 家庭主妇 20-
2. 目标对象
把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须
到达率30%
媒介名词汇编
1. 媒体
6. 平均频次
2. 目标对象
7. 有效频次
3. 能看机会率(OTS) 8. 有效到达率
4. 到达率
9. 每收视点成本/
5. 目标毛评点/
千人成本
总收视点
请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串
的问题.........
1. 媒体
媒体
任何类别的广告讯息载具 :
报纸 电视 杂志 .... 等等
要对目标重新定义，然而我们必须要 明白他们的思想/行为，了解他们背 后的动机
2. 目标对象
把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须
要对目标重新定义，然而我们必须要 明白他们的思想/行为，了解他们背 后的动机
尝试把生活方式融入接触 媒介的行为
城市/上班的家庭主妇
7点起床
晚饭后整理家务 ， 10:30睡觉
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
汇报人： 日期:
• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介培训总结范文
一、前言随着信息技术的飞速发展，媒介在传播领域的作用日益凸显。
为了提高媒介从业人员的综合素质，提升媒介传播效果，我们单位于近日组织了一场媒介培训。
本次培训旨在通过专家授课、案例分析、互动交流等方式，使参训人员掌握媒介传播的基本理论、技巧和方法。
以下是本次媒介培训的总结。
二、培训内容1. 媒介传播的基本理论本次培训首先由专家对媒介传播的基本理论进行了深入浅出的讲解，包括媒介的定义、类型、特点、功能等。
通过理论的学习，使参训人员对媒介传播有了更加全面的认识。
2. 媒介传播技巧在媒介传播过程中，技巧的运用至关重要。
本次培训重点讲解了新闻写作、图片编辑、视频剪辑等技巧，使参训人员能够在实际工作中更好地运用这些技巧。
3. 媒介传播案例分析通过分析国内外知名媒介案例，使参训人员了解媒介传播的成功经验和失败教训，从而提高自己的媒介传播能力。
4. 媒介传播策略针对不同类型的媒介，本次培训讲解了相应的传播策略，使参训人员能够根据实际情况制定合理的传播方案。
5. 媒介传播伦理与法规媒介传播涉及伦理与法规问题，本次培训对媒介传播伦理与法规进行了讲解，使参训人员了解并遵守相关法律法规。
三、培训效果1. 提高了参训人员的媒介传播理论素养通过本次培训，参训人员对媒介传播的基本理论有了更加深入的了解，为今后的工作奠定了坚实的理论基础。
2. 提升了参训人员的媒介传播实践能力通过案例分析、互动交流等环节，参训人员掌握了媒介传播的技巧和方法，提高了自己的实践能力。
3. 增强了参训人员的团队协作意识在培训过程中，参训人员积极参与互动，共同探讨媒介传播问题，增强了团队协作意识。
4. 培养了参训人员的创新思维本次培训鼓励参训人员敢于创新，勇于尝试，培养了自己的创新思维。
四、不足与改进1. 培训时间较短，部分内容未能深入讲解。
改进措施：在今后的培训中，适当延长培训时间，确保培训内容的深度和广度。
2. 培训形式较为单一，未能充分调动参训人员的积极性。
媒介知识讲座培训
媒介知识讲座培训尊敬的听众们，大家好！我今天非常高兴能够在这里为大家带来一场关于媒介知识的讲座培训。
现如今，媒介已经成为我们生活中不可忽视的重要组成部分，它们不仅影响着我们的日常生活，还对商业、政治以及社会等各个领域产生了巨大的影响力。
因此，了解媒介知识，掌握媒介使用技巧是非常重要的。
首先，让我们一起来了解媒介的基本概念。
媒介是指通过信息传递和交流达到特定目的的工具或渠道。
媒介包括印刷媒体、广播媒体、电视媒体和新媒体等形式。
随着科技的发展，新媒体的兴起为我们提供了更多的选择和方便。
然而，无论是传统媒体还是新媒体，它们都有各自的特点以及对受众的影响。
接下来，我们将深入探讨媒介对个人和社会的影响。
媒介不仅仅是传递信息的工具，它们还承载着文化、价值观和社会观念。
媒介的选择、使用和商业化过程中的利益关系都会对信息的真实性、客观性和公正性产生影响。
我们需要从媒介中学会辨别信息的真伪，提高自己的媒介素养。
此外，媒介对个人的塑造也是不容忽视的。
媒介为我们提供了各种信息和观点，影响着我们的思想、态度和价值观。
因此，我们需要具备批判性思维，不仅要接受媒介传递的信息，还要思考信息的来源、目的以及可能的偏见。
最后，让我们来探讨媒介在商业领域中的应用。
在如今竞争激烈的商业环境中，媒介的运用对于企业的发展至关重要。
通过媒介广告推广产品和品牌，企业可以扩大知名度、增加销量，并与消费者进行有效的沟通和互动。
在讲座的最后，我想给大家提供一些建议。
首先，保持媒介素养的提高，学会从不同角度思考和理解媒介信息。
其次，培养批判性思维，学会辨别信息的真伪。
最后，利用媒介技巧和知识来提升自己的个人品牌，并在商业领域中取得成功。
感谢大家收听我的讲座培训，希望这次讲座能够对大家的媒介意识、媒介理解和媒介应用能力有所帮助。
谢谢！在接下来的内容中，我们将继续探讨媒介知识的相关内容。
首先，我们来了解一些常见的媒介类型和其特点。
一、印刷媒体：包括报纸、杂志等纸质媒体。
传播媒介培训课件
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11月24日 星期二12时43分9秒12:43:0924 November 2020
•
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午12时43分9秒 下午12时43分 12:43:0920.11.24
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2420.11.2412:4312:43:0912:43:09Nov-20
36
任何媒介的发展都是对扩展人的 感官或感觉的延伸，媒介和社会发展 的同时也伴随着人的感官能力由“统 合”--“分化”-- “再统合”的历史。
11/24/2020
37
观点：具有重要的启发意义，但它并不是严密的
科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的
一种思辨性的推论。
11/24/2020
38
11/24/2020
……
11/24/2020
35
观点二 媒介，人体的延伸。
• 麦克卢汉认为任何媒介不外乎是人的感 觉和感官的扩展或延伸。
弓箭是手臂的延伸 轮子是腿脚的延伸 衣服是皮肤的延伸 口语是思想的延伸 文字是口语的延伸 拼音文字是视觉的延伸 电子媒介是大脑的延伸 网络是大脑的延伸 如此等等。
11/24/2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月24日 下午12时43分20.11.2420.11.24
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月24日星期 二下午12时43分9秒12:43:0920.11.24
•
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午12时43分20.11.2412:43N ovember 24, 2020
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档次
15% 15% 20%
预算 0 0 0
494,900 0
494,900
预算
TARPs 0 0 0 0 0 0 0
TARPs
档次 0 0 0 0 0 0
档次
预算 0 0 0 0 0 0
预算
TARPs 0 0
372 128
0 500 1486.6 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 80 0 0 80
档次
15% 15% 20%
预算 0 0
328,320 192,000
0 520,320
预算
到达率与频次目标
广告材料分配要求 070514~070520 070521~070527 070528~070603 070604~070610 070611~070617 070618~070624 070625~070630
预算合计 电视广告材料 购买准则 。节目要求 。时段要求 。其他
其它考虑因素
:
: A: 听话篇-30 (30") (New) B: 听话篇-15 (15") (New)
: 综合考虑CPRP因素及以下节目类型(更加适合K-gold目标群): 1.适合女性的电视剧; 2.情感类谈话性节目; 3.时尚类;4.娱乐类 : 尽量多购买晚间黄金时段（至少60％以上） : 1.各城市到达率一定不能低于目标要求，详见后附。
:
(8.700%)
:
0 0 0 4,343,520 0 0 4,343,520 152,023 0 13,226 4,508,769
客户须知
* 此简报必须在 _______________________ 前签回 * 迟签回的简报会导致最少增加 10% 的广告费 * 同时，客户过期把简报签回等于同意或默许广告排期表的质量与准确 性减低，和有可能达不到广告 GRP 的目标
CPRP 每周比重
070514~070520
070521~070527
070528~070603
070604~070610
070611~070617
070618~070624
070625~070701
TARPs 0 0 0
400 0
400 4800 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 0 0 0 0
7. 是否存在补偿档次
计划排期表 – 了解市场
➢ 了解简报市场媒体环境 ➢ 知道目标观众喜欢看什么节目 ➢ 清楚广告段的数量、具体分布，了解哪个广告段收视率最高 ➢ 电视剧排片表及热门综艺节目的安排应随时掌握 ➢ 确认广告段位的位置
计划排期表 – 选择适当的收视率预估时期
➢ 收视率预估时期非常重要 – 选取这段日子内收视表现的平 均
后 MTWHFAS 25%
上海电视台新闻综合2频3:道25 23:30 电视剧B2片头后
头插 MTWHFAS 25%
上海电视台新闻综合2频4:道00 24:05 高端访谈/纪实类栏目片花后后(一-M四TW)H... 25%
上海电视台电视剧频2道2:00 22:05 精品剧场1片花后
后 MTWHFAS 25%
2.结合上半年购买经验，购买CPRP Garantee套装时尽量提前补播,CPRP 不能超过brief标准，如果有任何问题，请第一时间和planner进行沟通。 3.考虑在CPRP Guarantee节目线中的不同广告段，分别安排播出1个spot，但同一个广告段内最多只能播放一次。
: 1. 媒体行程及GRP力度:第一周20%，第二周15%，第三周15%，空一周，第五周15%，第六周15%; 第七周20% 2. 广告位置: 在不加收费用的情况下, 尽量安排好的广告位置 - 正/倒三之内 3. 季节因素: 本次K-gold的投放正值5.1之后,因此请Review相关市场去年同期收视率趋势,正确的预估各个时段/节目的收视表现, 使得我们的投 4. 在保证广告正常播出的情况下, 尽量争取赠播,一定不可以超BUDGET
电视计划排期表的制作及购买后分析
我们需要回答的问题
计划排期表
如何制作 ?
计划执行 购买后分析
我们该做些什么 ? 如何完成一个有深度的分析?
计划排期表 – 如何制作 ?
➢ 了解购买简报及市场 ➢ 选择适当的收视率预估时期 ➢ 评估节目 & 预估收视率 ➢ 挑选节目 & 策略购买 ➢ 到达率事前测算 ➢ 预留位置 & 完成计划
1. 广告版本 2. 黄金时间比例 3. 周末 & 工作日比例
计划要求
4. 节目类型 5. 预算范围之内
1. 投放期限 2. 广告长度 3. 投放市场
6. 控制CPRP 7. 到达率 & 到达频次的要求 8. 首要的媒介目标
4. 预算
5. 目标收视点
（央视/省卫视/省台/本地台)
6. 计划收视点成本（CPRP）
➢ 评估选定时期内各广告段收视率表现
➢ 预估在将来计划中收视率表现
➢ 收视成本排序
CPRP
15" 30"
Remark
1800 3000 CPRP保点
1863 3105 CPRP保点
2160 3600 CPRP保点
2520 4200 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
上海体育频道Βιβλιοθήκη 2007双休体育套播25%
东方音乐频道
双休套播
25%
上海教育台
黄金套
25%
东方电视台新闻娱乐1频8:道45 19:00 东视新闻中-天气预报前 前 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频9:道30 19:35 相约星期六中(六)/季播节目中1中(.日..)..AS 25%
上海电视台新闻综合1频8:道25 18:30 新闻报道片花后
浙江
杭州
2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30
GRP/ 广告档次数量 - 全国性电视 - 卫星电视 - 省级电视 - 市级电视 - 贴片广告 - 合共
Start End
Day of Discount
TV Channel Time Time
Program
Position Week off
上海第一财经频道
夏或冬套播
35%
上海时尚生活频道
都市剧场日套装
30%
东方电视台文艺频道
《快乐回放》套
35%
上海纪实频道
工作日12套
30%
东方电影频道
超级白金套
30%
上海电视台电视剧频2道2:07 22:12 精品剧场1片头后
头插 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频9:道10 19:15 相约星期六(六)/季播节目1后片花后..(.日..)AS 25%
RateCard 15" 30" 48,000 68,000 54,000 90,000 34,200 57,000 48,000 80,000 27,000 45,000 43,200 72,000 70,800 118,000 18,000 30,000 36,000 60,000 52,800 88,000 36,000 60,000 42,000 70,000 24,000 40,000 24,000 40,000 19,200 32,000 18,000 30,000 40,800 68,000 24,000 40,000 6,000 10,000 6,000 10,000 19,200 32,000 19,200 32,000 39,000 65,000
计划排期表 – 了解购买简报
客户: 品牌 : 品种 :
世界黄金协会 世界黄金协会K.gold
市场数量
广告活动日期 计划截止日期: 目标对象
广告预算 。全国性电视 。卫星电视 。省级电视 。市级电视 。贴片广告 。其它
总预算 ( 净值 ) 代理商佣金 媒介佣金 广告营业税 总预算 ( 含佣金及税 )
2700 4500 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
计划排期表 – 了解购买简报
客户:世界黄金协会 品牌 : 品种 :世界黄金协会K.gold 市场
市场层次 广告活动时期
广告活动性质
电视购买 - 市场详细资料
策划经理:christina li : 主要计划编号:
上海
四川
成都
简报序号:2007050073 发出日期:2007/04/11 主要计划日期:
东方电视台新闻娱乐2频1:道55 22:00 新娱乐剧场2片尾前(一-五尾) 插 MTWHF.. 25%
上海东方卫视 23:00 24:00 精品剧场2（前）（周一至周前五）MTWHF.. 60%
上海电视台新闻综合1频9:道10 19:15 1/7片花后(日)
后 ......S 25%
上海电视台电视剧频2道0:05 20:10 黄金剧场2片花后
➢ 避免公众假期 & 特殊时期, 例如：春节, 五一, 十一，奥运会 …
➢ 特别受欢迎的电视剧 & 真人秀节目也要排除在外, 例如： <还珠格格>, <超级女声> …
计划排期表 – 评估节目 & 预估收视率
Market: 上海
Date Source: SBG
Target: P25-44
Period: 1.4-2.11,2007
备注
1.15:30的比例为GRP的比 2.秒数比例的计算是基于 total GRP
15% 15% 20%
预算 0 0 0
494,900 0
494,900
预算
TARPs 0 0 0 0 0 0 0
TARPs
档次 0 0 0 0 0 0
档次
预算 0 0 0 0 0 0
预算
TARPs 0 0
372 128
0 500 1486.6 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 80 0 0 80
档次
15% 15% 20%
预算 0 0
328,320 192,000
0 520,320
预算
到达率与频次目标
广告材料分配要求 070514~070520 070521~070527 070528~070603 070604~070610 070611~070617 070618~070624 070625~070630
预算合计 电视广告材料 购买准则 。节目要求 。时段要求 。其他
其它考虑因素
:
: A: 听话篇-30 (30") (New) B: 听话篇-15 (15") (New)
: 综合考虑CPRP因素及以下节目类型(更加适合K-gold目标群): 1.适合女性的电视剧; 2.情感类谈话性节目; 3.时尚类;4.娱乐类 : 尽量多购买晚间黄金时段（至少60％以上） : 1.各城市到达率一定不能低于目标要求，详见后附。
:
(8.700%)
:
0 0 0 4,343,520 0 0 4,343,520 152,023 0 13,226 4,508,769
客户须知
* 此简报必须在 _______________________ 前签回 * 迟签回的简报会导致最少增加 10% 的广告费 * 同时，客户过期把简报签回等于同意或默许广告排期表的质量与准确 性减低，和有可能达不到广告 GRP 的目标
CPRP 每周比重
070514~070520
070521~070527
070528~070603
070604~070610
070611~070617
070618~070624
070625~070701
TARPs 0 0 0
400 0
400 4800 TARPs 20% 15% 15%
档次 0 0 0 0 0 0
7. 是否存在补偿档次
计划排期表 – 了解市场
➢ 了解简报市场媒体环境 ➢ 知道目标观众喜欢看什么节目 ➢ 清楚广告段的数量、具体分布，了解哪个广告段收视率最高 ➢ 电视剧排片表及热门综艺节目的安排应随时掌握 ➢ 确认广告段位的位置
计划排期表 – 选择适当的收视率预估时期
➢ 收视率预估时期非常重要 – 选取这段日子内收视表现的平 均
后 MTWHFAS 25%
上海电视台新闻综合2频3:道25 23:30 电视剧B2片头后
头插 MTWHFAS 25%
上海电视台新闻综合2频4:道00 24:05 高端访谈/纪实类栏目片花后后(一-M四TW)H... 25%
上海电视台电视剧频2道2:00 22:05 精品剧场1片花后
后 MTWHFAS 25%
2.结合上半年购买经验，购买CPRP Garantee套装时尽量提前补播,CPRP 不能超过brief标准，如果有任何问题，请第一时间和planner进行沟通。 3.考虑在CPRP Guarantee节目线中的不同广告段，分别安排播出1个spot，但同一个广告段内最多只能播放一次。
: 1. 媒体行程及GRP力度:第一周20%，第二周15%，第三周15%，空一周，第五周15%，第六周15%; 第七周20% 2. 广告位置: 在不加收费用的情况下, 尽量安排好的广告位置 - 正/倒三之内 3. 季节因素: 本次K-gold的投放正值5.1之后,因此请Review相关市场去年同期收视率趋势,正确的预估各个时段/节目的收视表现, 使得我们的投 4. 在保证广告正常播出的情况下, 尽量争取赠播,一定不可以超BUDGET
电视计划排期表的制作及购买后分析
我们需要回答的问题
计划排期表
如何制作 ?
计划执行 购买后分析
我们该做些什么 ? 如何完成一个有深度的分析?
计划排期表 – 如何制作 ?
➢ 了解购买简报及市场 ➢ 选择适当的收视率预估时期 ➢ 评估节目 & 预估收视率 ➢ 挑选节目 & 策略购买 ➢ 到达率事前测算 ➢ 预留位置 & 完成计划
1. 广告版本 2. 黄金时间比例 3. 周末 & 工作日比例
计划要求
4. 节目类型 5. 预算范围之内
1. 投放期限 2. 广告长度 3. 投放市场
6. 控制CPRP 7. 到达率 & 到达频次的要求 8. 首要的媒介目标
4. 预算
5. 目标收视点
（央视/省卫视/省台/本地台)
6. 计划收视点成本（CPRP）
➢ 评估选定时期内各广告段收视率表现
➢ 预估在将来计划中收视率表现
➢ 收视成本排序
CPRP
15" 30"
Remark
1800 3000 CPRP保点
1863 3105 CPRP保点
2160 3600 CPRP保点
2520 4200 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
上海体育频道Βιβλιοθήκη 2007双休体育套播25%
东方音乐频道
双休套播
25%
上海教育台
黄金套
25%
东方电视台新闻娱乐1频8:道45 19:00 东视新闻中-天气预报前 前 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频9:道30 19:35 相约星期六中(六)/季播节目中1中(.日..)..AS 25%
上海电视台新闻综合1频8:道25 18:30 新闻报道片花后
浙江
杭州
2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30 2007/05/14 ~ 2007/06/30
GRP/ 广告档次数量 - 全国性电视 - 卫星电视 - 省级电视 - 市级电视 - 贴片广告 - 合共
Start End
Day of Discount
TV Channel Time Time
Program
Position Week off
上海第一财经频道
夏或冬套播
35%
上海时尚生活频道
都市剧场日套装
30%
东方电视台文艺频道
《快乐回放》套
35%
上海纪实频道
工作日12套
30%
东方电影频道
超级白金套
30%
上海电视台电视剧频2道2:07 22:12 精品剧场1片头后
头插 MTWHFAS 25%
东方电视台新闻娱乐1频9:道10 19:15 相约星期六(六)/季播节目1后片花后..(.日..)AS 25%
RateCard 15" 30" 48,000 68,000 54,000 90,000 34,200 57,000 48,000 80,000 27,000 45,000 43,200 72,000 70,800 118,000 18,000 30,000 36,000 60,000 52,800 88,000 36,000 60,000 42,000 70,000 24,000 40,000 24,000 40,000 19,200 32,000 18,000 30,000 40,800 68,000 24,000 40,000 6,000 10,000 6,000 10,000 19,200 32,000 19,200 32,000 39,000 65,000
计划排期表 – 了解购买简报
客户: 品牌 : 品种 :
世界黄金协会 世界黄金协会K.gold
市场数量
广告活动日期 计划截止日期: 目标对象
广告预算 。全国性电视 。卫星电视 。省级电视 。市级电视 。贴片广告 。其它
总预算 ( 净值 ) 代理商佣金 媒介佣金 广告营业税 总预算 ( 含佣金及税 )
2700 4500 CPRP保点
2700 4500 CPRP保点
计划排期表 – 了解购买简报
客户:世界黄金协会 品牌 : 品种 :世界黄金协会K.gold 市场
市场层次 广告活动时期
广告活动性质
电视购买 - 市场详细资料
策划经理:christina li : 主要计划编号:
上海
四川
成都
简报序号:2007050073 发出日期:2007/04/11 主要计划日期:
东方电视台新闻娱乐2频1:道55 22:00 新娱乐剧场2片尾前(一-五尾) 插 MTWHF.. 25%
上海东方卫视 23:00 24:00 精品剧场2（前）（周一至周前五）MTWHF.. 60%
上海电视台新闻综合1频9:道10 19:15 1/7片花后(日)
后 ......S 25%
上海电视台电视剧频2道0:05 20:10 黄金剧场2片花后
➢ 避免公众假期 & 特殊时期, 例如：春节, 五一, 十一，奥运会 …
➢ 特别受欢迎的电视剧 & 真人秀节目也要排除在外, 例如： <还珠格格>, <超级女声> …
计划排期表 – 评估节目 & 预估收视率
Market: 上海
Date Source: SBG
Target: P25-44
Period: 1.4-2.11,2007
备注
1.15:30的比例为GRP的比 2.秒数比例的计算是基于 total GRP