媒介基础知识培训 -
传媒基础知识有哪些
传媒基础知识有哪些能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒，那么你对传媒了解多少呢?以下是由店铺整理关于传媒基础知识的内容，，希望大家喜欢! 传媒基础知识1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。
4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。
4、5统称新媒体。
6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。
8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。
我们通俗的可以理解为：刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体)上的广告的例子。
10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介经营与管理知识点
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
媒介基本知识
媒介基本知识 媒介是使双⽅(⼈或事物)发⽣关系的⼈或事物。
往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的⼯具。
以下是由店铺整理关于媒介基础知识的内容，希望⼤家喜欢! 媒介的分类 凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
即使在狭义的层⾯上，⼈们对“媒介”的理解和运⽤也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如⽂字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。
” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是⼀个简单⽅便的术语，通常⽤来指所有⾯向⼴⼤传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、⼴播、报刊、通俗⽂学和⾳乐。
” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有时甚⾄包括讯息。
”“当我们说到‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播的渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些为之⼯作的⼈们的⾏为。
”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，⽽论述的混乱⼜必然导致理论的混乱，⽽混乱的理论是⽆法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
麦克卢汉 在媒介研究⼤师麦克卢汉笔下，“媒介是⼈体的延伸”，媒介可以是万物，万物皆媒介，所有媒介均可以同⼈体器官发⽣某种联系。
媒介⽆时不有，⽆时不在。
凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
施拉姆曾经赞扬麦克卢汉使得“媒介这个曾经主要是艺术家、细菌学家和⼤众传播学家才使⽤的词风靡⼀时”。
但是，这种全部依据“都集中在媒介⼯具对中枢感觉系统”的媒介理论忽略了⼈与⼈的社会关系。
正如美国学者切特罗姆所指出的：“他的技术⾃然主义强调媒介是⼈的⽣物性延伸，⽽不是⼈的社会性延伸。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
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• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介基础知识
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关键字搜索 RMB1500/词/月
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大致分类
网站列表（例）
金融/商务/科技
酷必得/8848/和讯/证券之星/雅虎中国 21CN/天极/ENET
职能分布： 销售人员1% 采购人员11% 技术人员3% 市场人员6% 行政人员24%
董事长及企业合伙人41% 企业主7% 其他7%
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媒介计划部分
传统媒体与网络广告媒介推荐的区别
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识媒介的功能是指媒介在信息传递和沟通中起到的基本作用和效果。
媒介是连接信息发送者和接收者的桥梁，能够有效地促进信息的交流和传播，拓宽了人们获取信息的渠道，提供了各种形式的媒体体验。
首先，媒介具有传递信息的功能。
通过媒介，信息可以以文字、图片、声音、视频等形式传递给接收者，将信息从一个地方传递到另一个地方。
无论是印刷媒介如报纸、杂志，还是电子媒介如电视、互联网，都能够将信息有效地传递给大众。
其次，媒介具有保存信息的功能。
媒介能够将信息记录下来，保存在物理介质中，使得信息不受时间和空间的限制。
例如，图书、磁带、光盘等都是能够保存信息的媒介。
这样，信息发送者可以随时通过这些媒介将信息保存下来，接收者也可以随时通过这些媒介获取信息。
此外，媒介还具有传播信息的功能。
媒介能够将信息广泛传播给大量的人群，扩大信息的覆盖范围。
例如，通过电视广播、互联网社交媒体等媒介，信息可以瞬间传播到全球各个角落，让更多的人了解和获取到信息。
另外，媒介还具有塑造和传递文化价值观的功能。
媒介不仅可以传递信息，还可以通过内容和形式来传递价值观、观点和文化。
通过电影、电视剧、音乐作品等媒介，人们可以了解和接触到各种文化形式，进而塑造自己的价值观和身份认同。
最后，媒介还具有娱乐和消遣的功能。
媒介提供了丰富多样的娱乐内容，包括电影、游戏、音乐等，为人们提供放松和娱乐的机会。
人们可以通过媒介来消遣自己，缓解压力，增加生活的乐趣。
总之，媒介的功能是多样而丰富的。
它不仅是信息传递和沟通的工具，还具有保存信息、传播信息、塑造文化价值观和提供娱乐消遣等多个方面的作用。
媒介的不断发展和创新，不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
媒介的功能基础知识不要标题媒介是现代社会中信息传递和沟通的重要工具和平台。
通过媒介，人们可以获取丰富多样的信息和知识，了解世界各地的新闻事件，分享自己的观点和经验，以及与他人进行交流和互动。
媒介的功能不仅仅局限于传递信息，还包括保存信息、传播文化价值观、影响社会观念、塑造公众舆论等多个方面。
OTN培训教程
OTN培训教程OTN全称为光传送网，是一种新型的通信传输技术，它以光纤为媒介，采用多重复用技术，实现光电信号的传输和交换。
OTN技术的出现掀起了通信行业的新一轮革命，许多企业也开始关注该技术，并投入到OTN培训中。
本文将详细介绍OTN培训教程，帮助读者了解OTN技术，提升自己的职业技能。
一、OTN基础知识培训OTN基础知识培训是OTN培训的第一步，它主要包括OTN的基本概念、原理和架构。
培训内容包括：光传输网络架构，OTN的物理结构，OTN的传输速率和距离等一系列重要概念。
此外，讲解光放大器、波分复用、光跳接等OTN传输技术的原理和实现方法，使学员更加深入地了解OTN技术。
二、OTN设备及应用培训OTN设备及应用培训是OTN培训的第二步，它主要包括OTN设备的分类、功能、使用方法等细节。
培训内容包括：OTN设备的种类，OTN设备的原理和应用场景，OTN设备的测试方法和故障处理等。
通过OTN设备及应用培训，学员将掌握更多OTN技术的细节，并能根据具体需求，选择适合的OTN设备，提高工作效率。
三、OTN网络规划培训OTN网络规划培训是OTN培训的第三步，它主要包括OTN网络的规划方法、网络设计流程等。
培训内容包括：OTN网络规划的原则和方法，OTN网络的总体规划和细节规划，OTN网络的优化方案和实施过程等。
OTN网络规划培训对于网络规划和管理人员来说尤为重要，它不仅能够提高网络规划能力，还能提高网络管理的水平。
四、OTN技术实战案例培训OTN技术实战案例培训是OTN 培训的第四步，它主要是通过实际案例来帮助学员理解OTN 技术的应用。
培训内容包括：OTN技术在电信、金融、能源等领域中的应用实例，OTN技术在网络升级和优化中的应用案例等。
OTN技术实战案例培训能够使学员在实际应用中感受到OTN技术的优越性和实际效果，更好地掌握OTN技术。
总结：OTN培训是提高通信行业从业人员技术能力的有效途径之一，具有极高的实用性和应用价值。
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创意策略及执行 现在的设计是怎样的？(如媒体类型，规格等) 广告预算 本次活动的媒介预算 要求
同类产品新增加的使用者？）
市场策略 您们认可的市场策略是什么？ 广告目标 广告要达到的目的是什么？(增加市场份额，增加产 品的使用者，或改变消费者对产品的态度) 广告策略 通过本次广告活动要告知消费者的最主要的信息是什 么，本产品最大的利益点是什么
5. SOS / SOV
媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率
媒体音量占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率
6.Vendor / Agency
媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权
6. Vendor
1. Media Brief（媒体简报）
由客户直接或由广告公司客户服务部代替客户向媒介代理公司提供的 简报。它包含了这次广告媒介活动策划时需要的背景资料。
品牌/产品
区域性
品牌/产品名称是什么，产品的主要优点是怎样的？(请指出与竞争
产品相比较为独特的地方) 品牌/产品的形象 消费者及业界对本品牌/产品的感觉是怎样的？本品牌/产品的优势 及劣势在哪里，如何克服呢？预期的品牌/ 产品形象 消费者期望的品牌/产品形象是怎样的？产品能提供消费者那些实用 的或感性的利益？ 品牌/产品 竞争情况 谁是市场上最具竞争力的品牌/产品，谁是本品牌/产品的竞争对手？ 产品购买情况
不同广告主可能实行不同的媒体折扣
• 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告
净价(Net Rate):
支付给媒体的实际广告价格
• 刊例价X 正折扣 • 刊例价X (1-返折扣)
主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给
广告主的刊例价比例
4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy
举例: 某电视台连续剧中插播30秒的广告净价为 15,000它的目标人群收视率为15
4. CPM
千人成本CPM (Cost Per Thousand)：
广告每接触1000人所需支付金额 • 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较 • 跨媒体比较时需要注意媒体特性的差异
5.Reach
到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 • 为非重复性(Unduplicate)的计算数值 • 也称为1+到达率或净到达率
8. Effective Reach / Eff. Reach Curve
1. Rating / GRP
Rating: 收视率(主要用于电视) 暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的 比率 • 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时 段或节目 Rating Point收视点(主要用于电视) 一个收视点代表在一个特定地区看到一个广告信息的总人 口的1% 客户购买10次该节目的广告， 那么获得的收视点是…… 如果某城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到，那么 收视点是· · · ·
5. Reach Curve
到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线
6. Target Coverage
媒体接触度(Coverage): 目标群对各媒体类别可接触比率
• 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度
倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度（偏好度） • 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高
本品牌/产品的购买频率是怎样的？消费者在何时选择购买? （是在
去商店/购物场所前已经想好，还是在商店/购物场所里才确定购买） 产品的使用 本品牌/产品的使用的频率是怎样的？(如：每月，每年等)
市场目标 市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附
上以往本产品或竞争产品的销量数据)
市场成长 市场的成长来自哪里？（如来自竞争对手的使用者、
2. Channel Share
频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率 通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段
3. CPRP
收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额 • 通常分为广告段收视点成本和市场平均收视点成本 • 测量电视栏目经济效益的重要指标之一 • 方便设定广告预算
如对本次媒介计划有任何限制性要求，请列明(如：
在一定的广告周期投放、那些地区/城市一定要有广 告支持。等)。 其他的市场活动 为达到本次市场目标，而开展了其他市场活动，请 提供详细的资料(如促销, 公关活动,直投,等) example：一汽大众迈腾媒体简报
2. Target Audience（目标受众）
本品牌/产品是全国性的还是地区性的？(如是全国性的，
请提供销售地区，并请指出重点地区) 季节性 产品的季节性如何？(包括销售以及广告的季节性) 目标受众 本产品目前的消费者的特征是怎样的？新的、潜在的 消费者是否有不同的特征？(包括：年龄、性别，生活 习惯等) 消费者研究 消费者目前对本类产品的感觉是怎样的？
广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众≠消费者
必须准确定义出最需要企业产品的目标受众，才能更好的完成传播任务
3. Rate Card Rate / Discount / Net Rate （刊例价 / 折扣 / 净价）
刊例价(Rate Card Rate/ Gross Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价 • 刊例价可以对任意公司、任意客户公开 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于
媒介基础
Media Training1.1 媒介术语
1. Media Brief 2. Target Audience 3. Rate Card Rate / Discount / Net Rate 4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy
5. SOS / SOV
Gross Rating Point 总收视点：为一定期间内所有投放广 告收视点的总和 • 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
8月29日，浙江卫视《中国好声音》29省网4+收视率为3.16%，请问收看当期节目的观众大概有多少人？
Tips:
收视效果计算过程中特别注意的几个要点： • 人群 • 时段 • 地区（市场） • 首重播 • 节目收视率/广告收视率 • 时间间隔
Media Training1.2 电视常用媒体术语
1. Rating/GRP 2. Channel Share 3. CPRP 4. CPM 5. Reach / Reach Curve 6. Target Coverage
7. Average Frequency / Effective Frequency
7. Average Frequency
平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数 • 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值
7. Effective Freq.
有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次
媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述
• 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各体力度、媒体预算等 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费 用、物料要求等 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告 • 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等
7. Effective Freq.
8. Effective Reach
有效到达率(Effective Reach)：
在有效接触频次以上的到达率 如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率
8. Effective Reach Curve
有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线