媒介基础知识讲解
媒介入职培训基础知识
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介入门基础知识
26.90%
29.47%
30.59%
系列1 系列2
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
影视动漫
广播电视
整合营销Βιβλιοθήκη 平面媒体2012年媒体行业纯利润增长概况
70.00% 60.00%
57.59%
50.00%
40.00% 30.00% 20.00%
32.22%
31.84%
系列1 系列2
10.00%
媒介策略
媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利 用来达成行销目的。
消费者
行销与市场
媒介特性
媒介策略
竞争者
创意策略
成都人媒体接触习惯
电视、户外、手机的接触率都较高； 140报纸、电视和手机，人群倾向性和忠诚度较高；
120
100
89.2
80
71.3
63.8
60
40
20
16.2
•
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.30 20.11.3 023:45: 4623:4 5:46November 30, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月30日 下午11 时45分2 0.11.30 20.11.3 0
•
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月30 日星期 一下午1 1时45 分46秒2 3:45:46 20.11.3 0
ＣＤＩ : 产品类别发展指数 ＢＤＩ : 品牌发展指数
透过ＣＤＩ与ＢＤＩ高低的检视，判断媒介费用的投入量。
CDI>100 BDI>100 A强势品牌
CDI>100 BDI<100 C问题品牌
媒介基本知识
媒介基本知识 媒介是使双⽅(⼈或事物)发⽣关系的⼈或事物。
往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的⼯具。
以下是由店铺整理关于媒介基础知识的内容，希望⼤家喜欢! 媒介的分类 凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
即使在狭义的层⾯上，⼈们对“媒介”的理解和运⽤也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如⽂字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。
” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是⼀个简单⽅便的术语，通常⽤来指所有⾯向⼴⼤传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、⼴播、报刊、通俗⽂学和⾳乐。
” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有时甚⾄包括讯息。
”“当我们说到‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播的渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些为之⼯作的⼈们的⾏为。
”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，⽽论述的混乱⼜必然导致理论的混乱，⽽混乱的理论是⽆法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
麦克卢汉 在媒介研究⼤师麦克卢汉笔下，“媒介是⼈体的延伸”，媒介可以是万物，万物皆媒介，所有媒介均可以同⼈体器官发⽣某种联系。
媒介⽆时不有，⽆时不在。
凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
施拉姆曾经赞扬麦克卢汉使得“媒介这个曾经主要是艺术家、细菌学家和⼤众传播学家才使⽤的词风靡⼀时”。
但是，这种全部依据“都集中在媒介⼯具对中枢感觉系统”的媒介理论忽略了⼈与⼈的社会关系。
正如美国学者切特罗姆所指出的：“他的技术⾃然主义强调媒介是⼈的⽣物性延伸，⽽不是⼈的社会性延伸。
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识媒介的功能是指媒介在信息传递和沟通中起到的基本作用和效果。
媒介是连接信息发送者和接收者的桥梁，能够有效地促进信息的交流和传播，拓宽了人们获取信息的渠道，提供了各种形式的媒体体验。
首先，媒介具有传递信息的功能。
通过媒介，信息可以以文字、图片、声音、视频等形式传递给接收者，将信息从一个地方传递到另一个地方。
无论是印刷媒介如报纸、杂志，还是电子媒介如电视、互联网，都能够将信息有效地传递给大众。
其次，媒介具有保存信息的功能。
媒介能够将信息记录下来，保存在物理介质中，使得信息不受时间和空间的限制。
例如，图书、磁带、光盘等都是能够保存信息的媒介。
这样，信息发送者可以随时通过这些媒介将信息保存下来，接收者也可以随时通过这些媒介获取信息。
此外，媒介还具有传播信息的功能。
媒介能够将信息广泛传播给大量的人群，扩大信息的覆盖范围。
例如，通过电视广播、互联网社交媒体等媒介，信息可以瞬间传播到全球各个角落，让更多的人了解和获取到信息。
另外，媒介还具有塑造和传递文化价值观的功能。
媒介不仅可以传递信息，还可以通过内容和形式来传递价值观、观点和文化。
通过电影、电视剧、音乐作品等媒介，人们可以了解和接触到各种文化形式，进而塑造自己的价值观和身份认同。
最后，媒介还具有娱乐和消遣的功能。
媒介提供了丰富多样的娱乐内容，包括电影、游戏、音乐等，为人们提供放松和娱乐的机会。
人们可以通过媒介来消遣自己，缓解压力，增加生活的乐趣。
总之，媒介的功能是多样而丰富的。
它不仅是信息传递和沟通的工具，还具有保存信息、传播信息、塑造文化价值观和提供娱乐消遣等多个方面的作用。
媒介的不断发展和创新，不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
媒介的功能基础知识不要标题媒介是现代社会中信息传递和沟通的重要工具和平台。
通过媒介，人们可以获取丰富多样的信息和知识，了解世界各地的新闻事件，分享自己的观点和经验，以及与他人进行交流和互动。
媒介的功能不仅仅局限于传递信息，还包括保存信息、传播文化价值观、影响社会观念、塑造公众舆论等多个方面。
公共基础知识媒介基础知识概述
《媒介基础知识综合性概述》一、引言在当今信息时代，媒介无处不在，深刻地影响着人们的生活、社会的发展以及全球的交流。
媒介不仅是信息传播的工具，更是塑造文化、推动经济、促进政治参与的重要力量。
了解媒介基础知识，对于我们正确认识和运用媒介，适应快速变化的信息社会具有至关重要的意义。
本文将从基本概念、核心理论、发展历程、重要实践以及未来趋势等方面对媒介基础知识进行全面的阐述与分析。
二、媒介的基本概念（一）定义媒介一词源于拉丁语“medium”，意为中间、中介。
在传播学中，媒介是指信息传播的载体和渠道，它可以是有形的物质，如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，也可以是无形的形式，如语言、文字、图像、声音等。
媒介的主要功能是将信息从一个地方传递到另一个地方，使信息得以在不同的个体、群体和社会之间流通。
（二）分类1. 传统媒介- 报纸：以文字和图片为主要传播内容，具有信息量大、可保存性强等特点。
报纸的发行周期通常为日报、周报等，是人们获取新闻和信息的重要渠道之一。
- 杂志：通常以特定的主题或领域为内容，具有专业性强、深度报道等特点。
杂志的发行周期较长，一般为月刊、季刊等。
- 广播：通过声音传播信息，具有传播范围广、及时性强等特点。
广播可以分为调幅广播（AM）和调频广播（FM）等不同类型。
- 电视：以图像和声音为主要传播内容，具有直观性强、感染力大等特点。
电视可以分为无线电视、有线电视和卫星电视等不同类型。
2. 新媒介- 互联网：是一种全球性的计算机网络，它通过 TCP/IP协议将世界各地的计算机连接在一起，实现信息的快速传播和共享。
互联网具有信息量大、传播速度快、互动性强等特点，是当今最重要的媒介之一。
- 移动互联网：随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及，移动互联网成为人们获取信息和进行交流的重要渠道。
移动互联网具有随时随地接入、个性化服务等特点。
- 社交媒体：如微信、微博、Facebook、Twitter 等，是一种基于互联网的社交平台，用户可以通过这些平台分享信息、交流互动、建立社交关系。
媒介小知识
媒介小知识一、媒介是什么呢？媒介呀，简单来说就是一种传播的渠道或者工具。
比如说咱们平时看的电视，那就是一种媒介，它能把各种各样的信息，像新闻呀、电视剧呀、广告呀这些内容传播给咱们。
再比如说报纸，这也是媒介哦，上面印着文字和图片，把各种资讯送到大家的眼前。
还有网络，现在网络可是超级强大的媒介，像微博、抖音之类的平台，让咱们能看到全世界的信息，也能把自己的想法分享出去呢。
二、媒介的类型1. 传统媒介纸媒。
这就是以纸张为载体的媒介啦，像报纸、杂志这些。
报纸每天都会报道很多新鲜事，杂志呢，就会比较有针对性，有专门讲时尚的杂志，像时尚芭莎之类的，里面全是时尚界的资讯，什么新款衣服啦，明星的时尚穿搭啦。
还有讲文学的杂志，像读者，里面有很多感人的故事、优美的散文和一些富有哲理的小文章。
广播。
广播靠声音来传播信息，以前汽车里都会有收音机，人们开车的时候就听广播，广播里有新闻、音乐、故事之类的节目。
虽然现在听广播的人没有以前那么多了，但在一些特定的场景下还是很有用的，比如在一些没有网络的偏远山区，广播就可以传递重要的信息。
电视。
电视就很厉害了，它既有声音又有图像。
可以播放各种各样的节目，像新闻联播能让咱们了解国家大事，综艺节目能让咱们开怀大笑，电视剧能让咱们跟着剧情一起哭一起笑。
而且不同的电视台有不同的定位，比如央视就比较官方和全面，地方台可能会更侧重本地的新闻和特色节目。
2. 新媒体社交媒体。
像微博、微信这些都是社交媒体。
微博上可以关注很多明星、大V，他们会分享自己的生活、观点，咱们也可以在微博上参与话题讨论，发表自己的看法。
微信呢，除了聊天功能，还有公众号，公众号里有各种各样的文章，涵盖了生活的方方面面，有美食、旅游、健康养生等等。
视频平台。
抖音、B站这些就是视频平台啦。
抖音上有很多短视频，内容超级丰富，有搞笑的、励志的、才艺表演的等等。
B站呢，它的用户群体比较年轻化，有很多动漫相关的内容，还有各种知识类的视频，被大家称为学习网站呢。
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
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媒介策划常用术语
• 电波媒体常用术语 • 平面媒体常用术语 • 投放效率常用术语 • 户外分众媒体类型
• 互联网广告形式
软性合作评估要点
电波媒体常用术语
• • • • • • 收视/收听率(Ratings) 目标受众收视/收听率(TARPs) 总收视/收听点(GRPs) 到达率(Reach) 接触频次 (Frequency(OTS)) 其他相关概念：有效到达率&有效接触频率
节目影响力
评估该频道所播出的各个节目的收视率，考量合作节目是否可以为广大观众 收看听。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间 是否包含硬广资源， 价格是否具吸引力
Thank you！
发行量
• 发行量(Circulation) The number of copies sold or distributed （分发）by publication 一份刊物每期实际发行到读者手中的份数
•
特定发行量(Controlled Circulation) The circulation of a medium that is addressed to specified individuals.
例 2: 5个15-25岁目标收视/收听点 = 所有15－25岁观众的5％
总收视/收听点(GRPs) general rating points
• 计算电波媒体投放量的一个重要单位； • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和； • 具有重叠性。
GRP
到达率(Reach)
• 计算媒体投放量的另一个重要单位
•Distribution 发行分布状态） - Retail/Newsstand - Subscription 零售 订阅
- Free copies
赠阅
阅读人群（readership）&阅读率 （Rating）
• 阅读人群/阅读率(Readership/Rating)
固定时间内阅读特定刊物的人口
•南方都市报
整版硬广告*3+半版软文*6 刊例价110万，优惠价65万
•晶报
整版硬广告*5+整版软文*5 刊例价120万，优惠价50万
刊例价100万，优惠价60万
•阅读率：
•方案形式： •合作价格： •其他考虑：
《深圳特区报》与《南方都市报》在深圳市场的阅读率以较大 优势领先于《晶报》 《晶报》方案硬广与软文比例恰当，可灵活应对各种宣传需求。 《特区报》形式单一，灵活性有限。 《晶报》优惠幅度最大，《特区报》及《南都》接近 《南都》广东全省发行，广州同样可以被覆盖到。 《晶报》广告环境较嘈杂，印刷质量一般
综合各条件来看，虽然《晶报》的形式安排较合理，优惠幅度较大，但报纸影响 力有限，传播效果受限制。《南都》阅读率与《特区报》相当，且全省发行，合 作形式软硬结合，较灵活。因此建议与《南都》合作，可进一步谈判价格或增加 方案权益内容。
广播电台合作评估标准
频道影响力
首先需要对合作节目所在的频道的收视率作出评估，考量该频道在受众中是 否有足够的影响力。
部分创意形式实例 宝马： 1/3中间横跨
部分创意形式实例
½竖版 ¼孤岛
小全版
媒体合作项目评估标准
电视节目合作评估标准
频道影响力
首先需要对合作节目所在的频道的收视率作出评估，考量该频道在受众中是 否有足够的影响力。
节目影响力
评估该频道所播出的各个节目的收视率，考量合作节目是否可以为广大观众 收看到。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间 是否包含硬广资源， 价格是否具吸引力
电视节目合作案例简析
综上所述，从电视频道、节目自身、方案内容等方面来看，此合作可 接受。在价格上可以进一步协商，争取更大的优惠幅度
平面媒体合作评估标准
媒体影响力
通过对平面媒体的阅读率的研究，得出该媒体影响力是否足够。
•
•
收视点成本CPRP
千人成本CPM
收视/收听率 (ratings)
are lists giving the number of people who watched each television program during the week, so that the most popular and least popular programs are known.
关于杂志/报纸物料要求
• Tiff/JPG/PDF （大部分报纸及杂志）
• 精度要求一般为300DPI-350DPI
• 菲林片(film) （部分报纸及杂志）
• Positive-正片 • Negative-负片
• 网线(Screen Line)
• 报纸: 80-100 • 杂志:大陆175/港台133&150
• 夹送样本(Sampling)
• 杂志软广告(Advertorial AD) • 夹报(Loose Insert/Free stand insert)
部分创意形式实例 封面蝴蝶拉页
部分创意形式实例
长折页及贴纸夹带
部分创意形式实例
鞋子提手异型广告
部分创意形式实例
立体广告
此处打开
部分创意形式实例 3D 广告
• 某一媒体在特定时间之内收看的个人或家庭占总人口或 家庭的百分比； • 一个收视点等于某类对象的一个百分点。
Rating
目标受众收视/收听率(TARPs) target audience ratings points？
• 有机会收看或收听某个广告的目标受众百分比
例 1: 10个女性目标收视/收听点 = 所有女性观众的10％
- 把广告记住 - 把广告主要讯息记住 - 把品牌记住 - 等等 …
有效接触频次及有效到达率的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广 告讯息的次数 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
收视点成本(CPRP)
• • • CPRP (Cost Per Rating Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 收视点成本= 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同 频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、 收视率的调研基础等
在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率
关于报纸尺寸
• 小报 Tabloid
• 大报 Broadsheet
48*35
35*24
48*35
备注：上述尺寸为常规大小，并非唯一尺寸
关于报纸尺寸
• Trim size/杂志实际尺寸
• Bleed size/ 出血尺寸
• Non-Bleed size/ 不出血尺寸
关于版面位置
• 封面/封二/扉首页/封三/封底/内页
• Front cover / inside front cover / facing inside front cover / inside back cover / back cover
• 任意内页
• Run of Page （ROP)
• 内页连续页
针对特定受众的发行量
实际发行量/印刷量
• 实际发行量 Audit bureau of circulation (ABC)
An organization formed by media , advertisers and advertising agencies to audit the circulation statements of its member magazines and newspapers 经由第三方调查出的实际发行量 • 印刷量(Printed Volume)
• 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比
• 不具重叠性，或称 “净到达率”
• 最高只能达到100％
Reach
接触频次(Frequency)
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触 广告的平均次数；
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)； • 计算方法 ＝总收视点 / 到达率； • 所以：总收视点 (GRP)= 到达率 (R) x 接触频次(F)
• Consecutive page
关于平面形式
• 整版(Full Page) • 跨页DPS(Double Page Spread) • 中心跨页（Central DPS） • 拉页(Gatefold) • 封面/底拉页(Cover Gatefold)
• 孤岛广告(Island Ad )
• 小整版(Junior Page) • 别册(Supplement AD)
媒体综合考量
从多方面对媒体进行考量，如印刷量，纸质，印刷质量，广告环境，编辑力 量，媒体内容与品牌的契合度等。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间
频次是否足够，是否有比较有创意的想法 方案价格折扣是否低于平均水平
平面媒体合作案例简析
•深圳特区报
整版硬广告*5
Frequency
总收视点(GRP) = 到达率(R) x 接 触频次(F)
例: 投放达到400个GRPs A.＝80％的成人有机会看过广告5次 B.＝75％的成人有机会看过广告5.3次
C.＝50％的成人有机会看过广告8次
其他相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期 的效果：