推荐-媒介基础知识培训 精品
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媒介入职培训基础知识
知识产权保护
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
尊重他人的知识产权，保护原 创内容的合法权益。
隐私保护
尊重个人隐私，避免侵犯他人 隐私的行为。
公正报道与客观评论
遵循新闻报道和评论的公正、 客观原则，避免误导受众。
03
媒介职业素养
媒介从业者的职责与角色
1 2
媒介从业者是信息传播的桥梁
他们负责采集、制作和发布信息，满足公众对信 息的需求。
媒介渠道与平台
传统媒体渠道
如电视台、广播电台、报纸等， 具有稳定的受众群体和传播效果
。
新媒体平台
如新闻网站、社交媒体、短视频平 台等，具有广泛的用户基础和传播 潜力。
自媒体运营
个人或组织通过自媒体平台进行信 息发布和传播，需要具备一定的运 营能力和品牌意识。
媒介法律法规与伦理
法律法规遵守
遵守国家法律法规，确保媒介 活动的合法性。
媒介行业变化迅速，竞争激烈，个人在职业发展中需不断适应行业变革和新技术应用。同时，由于媒介行业的特 殊性，个人还需面对信息过载、工作压力等问题。
媒介职业机遇
随着媒介行业的快速发展，新兴职位和创业机会也不断涌现。个人在职业发展中应积极把握市场机遇，提升自身 竞争力，实现个人价值和商业成功。同时，政府和社会对媒介行业的关注和支持也将为个人发展提供更多机会和 资源。
媒介从业者应尊重被采访者和相关人 员的隐私，不得侵犯其合法权益。
媒介职业的信息感知能 力和高效的信息采集能力，能够迅速 获取有价值的信息。
新闻写作能力
媒介从业者应具备良好的新闻写作能 力，能够清晰、准确地表达信息。
媒体技术操作能力
媒介从业者应熟悉各种媒体技术，包 括摄影、摄像、剪辑等，能够独立完 成报道任务。
社交媒体运营能力
媒介基本课程培训资料
7点起 床
• 户外广告版 • 公共交通广告
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
小孩的一日
行政人员的一日
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点 ?
Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target
Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/
准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
5. 什么叫 GRP/TARP ?
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708 3,082,304
111 413
3. 能看机会率
当我们投放在电视或杂志，我们 便能给予受众 (OTS)能看机会率
3. 能看机会率
当我们投放在电视或杂志，我们便能 给予受众 (OTS)能看机会率
我们不能保证他们一定能够看见 !
3. 能看机会率
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院 20及34岁的人有不同的生活方式
更多的了解 = 更有效的媒介
2. 目标对象
计划集中 :
人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭 月收入400－600
心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
汇报人： 日期:
• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介入职培训基础知识
媒介入职培训基础知识媒介入职培训基础知识随着媒介行业的发展和竞争加剧，各家媒体公司对于新员工入职培训的要求也越来越高。
在进行媒介入职培训时，了解和掌握一些基础知识是非常必要的。
本文将从媒介的定义、媒介的分类、媒介规划以及媒介效果评估等方面，介绍一些媒介入职培训的基础知识。
一、媒介的定义媒介是人们之间传播信息、交流思想、开展活动的工具和场所。
媒介可以是印刷媒介，如报纸、杂志；也可以是广播媒介，如电视、广播；还可以是电子媒介，如互联网、手机等。
媒介的发展离不开技术的进步和人们对信息的需求。
二、媒介的分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播等传统的媒体形式。
传统媒介通过纸质或电视画面等传递信息，对于一些年长的观众来说更具可信度和权威性。
但受限于时间和空间的限制，也难以满足人们对于及时性和互动性的需求。
新媒体指的是互联网和移动互联网时代所产生的一种媒介形式。
新媒体通过互联网和移动终端向用户传递信息，具有及时性、互动性强的特点。
新媒体包括微博、微信、APP等。
新媒体的崛起给传统媒体带来了很大的冲击，也使得传统媒体开始转型发展。
三、媒介规划媒介规划是指根据广告的目标和受众特点，结合媒介的特点和环境条件，制定合理的媒体使用方案。
媒介规划的目的是使广告的传播效果最大化。
媒介规划的主要内容包括媒介选择、投放时间和频次、受众定位等。
媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。
投放时间和频次是指确定广告投放的时间段和频率，以达到最佳的传播效果。
受众定位是指确定广告的受众群体，以便更好地针对受众进行宣传。
媒介规划需要考虑多种因素，如广告预算、媒体价值和效益、目标受众等。
一般而言，媒介规划需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研和数据分析等手段，制定媒介规划方案。
四、媒介效果评估媒介效果评估是指对广告投放效果进行评估和监测，以确定广告投放是否达到预期目标，是否取得了良好的传播效果。
媒体基础知识培训
區域資源分配
品類發展指數 (CDI: Category Development Index)
地區品類銷售佔全國
地區人口佔全國
X 100
品牌發展指數 (BDI: Brand Development Index )
地區品牌銷售佔全國
地區人口佔全國
X 100區域資源分配Fra bibliotekBDI
CDI<100 BDI>100 （明日之星）
50
0
0
Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7
Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7
媒體行程
露出模式（固定總收視點或預算）
連續式(Continuity)-疏而長 欄柵式(Flighting)-密而短 脈動式(Pulsing)
媒體行程
時機切割
配合銷售季節性，舖貨進度與競爭互動態勢，安排 廣告露出時機
•尋求同僚認同，行事根據一般 的價值標準
•準時上下班，認為工作是為了 生活
•經常因業務旅行，且因忙碌休 •以家庭為生活重心，休閒時間
閒時間較少，且以都市型休閒 較多，且以全家的戶外休閒活
型態為主
動為主
媒體組合
媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果
媒體類別(Media class) 與媒體載具(Media vehicle) 電波媒體與平面媒體 單一媒體與組合媒體 不同的媒體對創意的承載能力不一，不同的創意策略需要不
E. Frequency: 3
E. Reach: 70%
E. Frequency: 4
E Reach: 60%
媒體比重
影響有效頻次的因素：
2024年媒体传播行业培训资料大全
传播快等特点。
资讯类平台
如今日头条、腾讯新闻等，以 提供实时资讯和个性化推荐为
主要特点。
视频类平台
如B站、爱奇艺等，以视频内 容为主要传播形式，具有直观
、生动等特点。
音频类平台
如喜马拉雅、蜻蜓FM等，以 音频内容为主要传播形式，适 合特定场景下的内容消费。
内容创新方法与案例分享
创新思维培养
通过头脑风暴、逆向思维等方法 激发创新思维，产生更多原创性
基于收集到的数据，构建用户画像，包括用户的年龄、性别、地域 、职业等基本信息，以及兴趣爱好、价值观等心理特征。
个性化内容推荐
根据用户画像，为不同用户群体提供个性化的内容推荐，提高内容 的针对性和传播效果。
05
跨文化传播策略与技巧 掌握
不同文化背景下的传播差异
价值Байду номын сангаас差异
不同文化对美、丑、善、恶等价值判断存在显著 差异，影响传播内容的接受度。
多元化传播渠道
实时性与互动性
随着互联网和移动设备的普及，媒体传播 渠道日益多元化，包括电视、广播、报纸 、杂志、社交媒体等。
新媒体的兴起使得信息传播具有实时性和 互动性，受众可以即时反馈和参与信息传 播过程。
内容创新与个性化
跨界融合与合作
媒体传播行业不断推陈出新，追求内容创 新和个性化，以满足不同受众的需求。
写作技能
熟练运用各种新闻写作手 法，包括消息、特写、评 论等，能够清晰、准确地 传递信息。
编辑能力
具备扎实的语言文字功底 ，能够对稿件进行润色、 修改和排版，提高稿件质 量和可读性。
摄影、摄像及后期制作能力
摄影技术
掌握摄影基础知识，包括 光线、构图、色彩等，能 够拍摄高质量的新闻图片 。
资讯类平台
如今日头条、腾讯新闻等，以 提供实时资讯和个性化推荐为
主要特点。
视频类平台
如B站、爱奇艺等，以视频内 容为主要传播形式，具有直观
、生动等特点。
音频类平台
如喜马拉雅、蜻蜓FM等，以 音频内容为主要传播形式，适 合特定场景下的内容消费。
内容创新方法与案例分享
创新思维培养
通过头脑风暴、逆向思维等方法 激发创新思维，产生更多原创性
基于收集到的数据，构建用户画像，包括用户的年龄、性别、地域 、职业等基本信息，以及兴趣爱好、价值观等心理特征。
个性化内容推荐
根据用户画像，为不同用户群体提供个性化的内容推荐，提高内容 的针对性和传播效果。
05
跨文化传播策略与技巧 掌握
不同文化背景下的传播差异
价值Байду номын сангаас差异
不同文化对美、丑、善、恶等价值判断存在显著 差异，影响传播内容的接受度。
多元化传播渠道
实时性与互动性
随着互联网和移动设备的普及，媒体传播 渠道日益多元化，包括电视、广播、报纸 、杂志、社交媒体等。
新媒体的兴起使得信息传播具有实时性和 互动性，受众可以即时反馈和参与信息传 播过程。
内容创新与个性化
跨界融合与合作
媒体传播行业不断推陈出新，追求内容创 新和个性化，以满足不同受众的需求。
写作技能
熟练运用各种新闻写作手 法，包括消息、特写、评 论等，能够清晰、准确地 传递信息。
编辑能力
具备扎实的语言文字功底 ，能够对稿件进行润色、 修改和排版，提高稿件质 量和可读性。
摄影、摄像及后期制作能力
摄影技术
掌握摄影基础知识，包括 光线、构图、色彩等，能 够拍摄高质量的新闻图片 。
媒介基础知识培训教程(ppt 54页)
( 500,000*350%+450,000*450%+750,000*250%) / (500,000+450,000+750,000)*100=332 TRPs
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
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Media Seminar The Basic
媒介基础知识培训
Content内容
Role of Media Department 媒介部角色
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Exercises 练习
Media Department (媒介部)
媒介策划 媒介购买 媒介调查
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
Home 1 Home 2 Home 3 Home4 Home5
Total
10
Rating
10％
30％
20％
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home 5 Home4 Home3 Home 2 Home 1
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
✓ Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
一系列传播工具 如报纸、杂志、广播、电视
Vehicle 载具
媒体中的某一种传播工具 《rminology 媒介基本术语
Audience受众
暴露于某媒体的人口 收看或收听一则广告活动的某一群体 出版物的读者，电视观众，广播的听众
Role of Media Department 媒介部的角色
$
Media Cost Management 媒介费用管理
Build up Good Relationship 建立良好关系
Coordination 协作
Impossible=Possible 不可能=可能
Play Magic 玩魔术
A clear actionable definition for media planning 在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 Demographic人口统计分类 ( e.g. women 15-34 ) Psychographic 心理状态分类( e.g. modern / trendy ) Product Usage产品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month ) Special focus should be shown必须突出重点 Example of a biscuit:某饼干的目标受众 Primary Target主要目标 =Children 6-14 Secondary Target次要目标=Mothers 25-45
Target Audience Rating Point(TRP)目标受众收视率 The percentage of a target audience who have an opportunity to see a commercial. Also referred as Gross Rating Points ( GRP ) 是有机会读某则广告的目标受众的百分比，亦可称作毛收视点 1个目标受众收视点=目标受众的1% 10个成人目标收视点=所有成人的10% 10个女性目标收视点=所有女性的10%
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Share of Audience节目受众占有率 The percentage of the homes or individuals viewing or listening to TV or radio during a given time period 各频道在特定的时段中所占有的观众/听众占拥有电视机的总 人口的比率
某一潜在的读者、观众的特定群体
Media Basic Terminology 媒介基本术语
受众描述/受众结构 某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况、 职业、居住地、孩子个数等
Media Basic Terminology 媒介基本术语
目标受众
Generally used interchangeably with Target Group 通常可以与“目标群体”一词互换使用
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Opportunity to See ( OTS )视听机会
Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次广告活动中视听广告的机会
✓ 电视TV :表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当 节目播出时正在房间中（监测）
Based on the different unit of measurement it is classified into Household Rating and Personal Rating
基于不同的测量单位，可以分家庭收视率和个人收视率
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Media Researcher 媒介调研者
Data Analysis 数据分析
Feel Markets 感知市场
Creative 创意
Management 管理
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Medium 媒体
媒介基础知识培训
Content内容
Role of Media Department 媒介部角色
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Exercises 练习
Media Department (媒介部)
媒介策划 媒介购买 媒介调查
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Personal Rating个人收视率
Program A Program B Program C
Non TV
Total
Home 1 Home 2 Home 3 Home4 Home5
Total
10
Rating
10％
30％
20％
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Household Rating家庭收视率
Program A
Program B
Program C
Home 5 Home4 Home3 Home 2 Home 1
Non TV
Program A Rating = ( H1+ H2 ) / 5 =40% Program B Rating = ( H3 ) / 5 =20% Program C Rating = ( H4 ) / 5 = 20%
✓ Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
一系列传播工具 如报纸、杂志、广播、电视
Vehicle 载具
媒体中的某一种传播工具 《rminology 媒介基本术语
Audience受众
暴露于某媒体的人口 收看或收听一则广告活动的某一群体 出版物的读者，电视观众，广播的听众
Role of Media Department 媒介部的角色
$
Media Cost Management 媒介费用管理
Build up Good Relationship 建立良好关系
Coordination 协作
Impossible=Possible 不可能=可能
Play Magic 玩魔术
A clear actionable definition for media planning 在媒介计划中使用的清晰而可行的界定 Demographic人口统计分类 ( e.g. women 15-34 ) Psychographic 心理状态分类( e.g. modern / trendy ) Product Usage产品使用( e.g. smoker / bought air-conditioner in the past 12-month ) Special focus should be shown必须突出重点 Example of a biscuit:某饼干的目标受众 Primary Target主要目标 =Children 6-14 Secondary Target次要目标=Mothers 25-45
Target Audience Rating Point(TRP)目标受众收视率 The percentage of a target audience who have an opportunity to see a commercial. Also referred as Gross Rating Points ( GRP ) 是有机会读某则广告的目标受众的百分比，亦可称作毛收视点 1个目标受众收视点=目标受众的1% 10个成人目标收视点=所有成人的10% 10个女性目标收视点=所有女性的10%
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Share of Audience节目受众占有率 The percentage of the homes or individuals viewing or listening to TV or radio during a given time period 各频道在特定的时段中所占有的观众/听众占拥有电视机的总 人口的比率
某一潜在的读者、观众的特定群体
Media Basic Terminology 媒介基本术语
受众描述/受众结构 某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况、 职业、居住地、孩子个数等
Media Basic Terminology 媒介基本术语
目标受众
Generally used interchangeably with Target Group 通常可以与“目标群体”一词互换使用
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Opportunity to See ( OTS )视听机会
Opportunities to see the advertisements in a campaign在一次广告活动中视听广告的机会
✓ 电视TV :表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当 节目播出时正在房间中（监测）
Based on the different unit of measurement it is classified into Household Rating and Personal Rating
基于不同的测量单位，可以分家庭收视率和个人收视率
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Media Researcher 媒介调研者
Data Analysis 数据分析
Feel Markets 感知市场
Creative 创意
Management 管理
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Medium 媒体