关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告
2022年中国旅游业报告
2022年中国旅游业报告2022年中国旅游行业的开展前景分析2022,注定会被中国旅游行业深深铭记的一年。
行业潮流风起云涌，各类大事件层出不穷。
但这其中，任何一个潮流都比不上出境游市场突飞猛涨的势头和光鲜耀眼的形象。
截至2022年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。
下面是对2022年中国旅游行业开展前景分析。
中国深刻地影响了全球旅游市场。
2022年，各大品牌和旅游机构将把中国游客不再看作购物者，而是真正当做旅行者。
2022年中国旅游业开展的大趋势总结如下。
1、旅游目的地更加分散2022年前11个月，中国出境游游客到达1亿人次。
其中有70%去了香港、澳门、台湾，89%的中国游客都在亚洲境内。
尽管绝大多数中国游客都选择在亚洲内旅行，而更多有经验的游客都会通过直接飞行航线去更远的地方旅行。
同时，中国的各大在线旅游网站都想在出境游预定市场分更大一杯羹。
2、免签目的地增多尽管中国在2022年“亨氏签证受限指数〞排名较低，与约且和科摩罗并列第83位。
在2022年，在政府和旅行社的共同努力下，对中国免签的国家会更多，签证将会变得更容易。
3、中国公司收购更多旅游业资产2022年，中国公司收购了很多旅游业相关公司，安邦保险以19.5亿美元的价格买下纽约华尔道夫饭店，锦江酒店收购欧洲第二大酒店公司法国卢浮酒店集团〔LouvreHotels Group)，海航集团增持西班牙酒店集团NHHoteles股份，携程从皇家加勒比购置游轮，复兴欲收购Club Med，大连万达赴港进行 IP 〇，为旗下全球150个酒店融资。
而这一切仅仅是一个开始。
4、战略性商业协议激增今年，中外旅游行业合作成为热点。
其中最值得一提的合作包括：东方航空和澳洲航空，法国雅高与中国华住集团，中国航空和新西兰航空，锦江酒店和州逸酒店集团，首创置地和Pierre &Vacances-Center Parcs，穷游网和Airbnb，新加坡星网电子付款公司〔NETS)和支付宝。
马来西亚市场分析报告
马来西亚市场分析报告1. 引言1.1 马来西亚市场概况马来西亚位于东南亚，拥有丰富的自然资源和多元文化背景，其经济以出口主导型为主，市场潜力巨大。
近年来，马来西亚政府积极推动经济转型，鼓励创新和高科技产业发展，使其在全球市场中的地位日益上升。
1.2 报告目的与意义本报告旨在对马来西亚市场进行全面分析，为投资者和企业家提供决策依据。
报告深入探讨了马来西亚的经济环境、市场潜力、主要行业、消费者行为、市场营销策略以及市场风险等方面的内容，以帮助读者更好地了解马来西亚市场，把握市场机遇。
1.3 研究方法与数据来源本报告采用定量与定性相结合的研究方法，通过收集和整理公开资料、官方统计数据、行业报告等数据来源，对马来西亚市场进行系统分析。
同时，报告还参考了相关领域专家的观点和意见，以确保内容的准确性和可靠性。
2 马来西亚经济环境分析2.1 GDP及增长率马来西亚作为东南亚的重要经济体之一，其国内生产总值（GDP）在全球排名靠前。
近年来，马来西亚的GDP增长率保持在4%-5%之间，展现出稳定的经济增长态势。
根据国际货币基金组织（IMF）的数据，马来西亚的经济增长主要得益于国内消费、投资以及出口的拉动。
2.2 产业结构马来西亚的产业结构较为丰富，主要包括制造业、服务业、农业和矿业等。
其中，制造业和服务业是推动马来西亚经济增长的两大引擎。
近年来，马来西亚政府积极推动产业升级，加大对高科技产业、生物科技、可再生能源等领域的扶持力度。
2.3 人口结构及消费能力马来西亚人口约为3200万，其中，城市人口占比超过70%。
人口结构年轻，中产阶级逐渐壮大，消费能力不断提升。
根据马来西亚国家统计局数据，人均国民收入持续增长，消费者信心指数维持在较高水平。
此外，随着互联网和移动支付的普及，马来西亚的电子商务市场也呈现出快速增长的趋势。
在消费结构方面，马来西亚消费者在食品、住房、交通、教育、医疗等领域的支出占比相对较高。
随着生活水平的提高，消费者对品质、品牌和个性化需求的追求也越来越明显。
中国海外客源市场现状分析及应对措施报告
中国海外客源市场现状分析及应对措施报告作者名：10922班第二组【况侠，彭慧，金昱，王志慧，吴月】摘要：近年中国海外旅游人数和旅游外汇收入迅速增长，世界排名上升。
港澳台地区是中国海外旅游业最重要的客源地。
海外旅游者中中青年占有突出地位，男性游客占绝对优势，海外目的以观光休闲居多，超过一半人徒步海外。
一批旅游大省大市已经形成，集中于沿海开放地区、省会和传统旅游热点的城市，已成为各省旅游发展的中心和重心。
中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。
在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。
因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加人外国国籍的中国人。
关键词：海外客源；地区；年龄性别；旅游目的；海外方式；地区接待引言:近年来，随着中国经济的快速稳定发展，中国的国际旅游业保持了较快的增长态势，海外旅游人数和外汇收入迅速攀升。
从2005年到2007年，海外旅游人数从1.20亿增加到1.32亿人次，旅游外汇收入从293亿美元增加到419亿美元，外汇收入世界排名从第6位上升到第5位。
中国继续保持全球第四大海外旅游接待国、亚洲最大出境旅游客源国的地位。
海外旅游业已成为我国最大的国际服务贸易领域，带动和促进作用不断增强，综合功能日渐显现。
了解中国海外旅游业的主体——海外客源，分析、研究和预测我国的海外客源市场走向，掌握海外游客在旅游需求与旅游消费各环节的特点，有助于结合我国实际开发出适合客源地市场的旅游产品，促进我国海外旅游业的进一步发展。
中国包括大陆部分、香港和澳门两个特别行政区及台湾地区。
在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。
因此，中国海外旅游市场的客源分为三大部分,即外国人(包括加入外国籍的华人)、华侨(具有中国籍的海外居住者)和香港、澳门、台湾同胞，通称海外游客。
鉴于华侨客源人数少，情况具有特殊性和复杂性，且相关资料受限，本文研究的海外客源为外国人和香港、澳门、台湾同胞。
马来西亚旅游业发展
2018/5/30
• 族群
• 马来西亚的人口由许多族群所构成。马来人占 55%的人口，其他土著占另外的11%。根据宪 法定义，马来人是实行马来风俗（习惯法）和 文化的穆斯林。他们在政治上具有主导权。土 著地位也授予某些非马来的土著，包括泰人、 高棉人、占族和沙巴和砂拉越的土著。非马来 土著在砂拉越占一半以上人口，在沙巴超过三 分之二。半岛也存在着为数较少的原住民群体， 在那里他们被统称为Orang Asli。关于谁能获 得土著地位的各州法律规定有所不同。 • 马来西亚华人占24%。（1957年华人约占为马 来西亚全国总人口的40%，马来西亚华人在节 育、经济因素等原因的影响下而造成华人所占 人口比例逐渐大幅度下降），印度人构成了 7.1%的人口。历史上，华人是经济和商业方 面占主导地位的社群，占槟城、怡保、太平及 吉隆坡大多数人口，而怡保及槟城也保留了丰 富的中华传统文化。
• 公元初马来半岛建立了羯荼、狼牙修、古柔佛等古国。15 世纪初以马六甲为中心的满刺加王国统一了马来半岛的大 部分，并发展成当时东南亚主要国际贸易中心。16世纪起 先后遭到葡萄牙、荷兰和英国侵略。1911年沦为英国殖民 地。沙拉越、沙巴历史上属文莱，1888年两地沦为英国保 护国。二次大战期间，马来亚、沙捞越、沙巴被日本占领。 1957年8月31日，联盟主席东姑阿都拉曼宣布马来亚独立。 1963年，马来亚联同新加坡、沙巴及砂劳越组成了马来西 亚联邦，1965年8月，马来西亚国会以126票赞成0票反对， 迫使新加坡退出马来西亚联邦。
中国海外客源市场现状分析及应对措施报告
安徽工业经济职业技术学院旅游管理系旅游管理 10921班中国海外客源市场现状分析及应对措施报告中国海外客源市场现状分析及应对措施报告赵郭翔；计春雷；范冬雪；刘明迪；刘超；孙大伟（10921班，第九组）摘要：入境旅游作为我国旅游业的重要组成部分，一直是备受关注的领域。
为充分挖掘入境旅游市场潜力，本文对入境旅游外国市场展开研究分析。
在研究中发现：我国海外客源市场还有着很大的潜力，但也同时发现了我国旅游业及旅游景区的一些不足之处。
下面，我就将这些问题展开具体的阐述。
关键字：入境旅游/客源市场/中国/安徽/九华山引言从旅游业的发展轨迹看，入境旅游市场对推动区域旅游发展起着先导作用，可以说，国际市场是一个地区旅游接待上质量，上水平的重要标尺，在某种程度上是判断一个地区旅游发展水平的重要指标。
近年来，中国入境旅游业快速发展。
同时入境旅游作为安徽省旅游业乃至中国旅游业的重要组成部分，我们需要将安徽乃至全国入境旅游市场发展潜力挖掘出来，让安徽建设成为旅游经济强省，中国建设成为旅游经济强国。
基于此，本文在对安徽乃至全国入境旅游市场现状以及客源构成情况进行分析的基础上，进行了动态研究，并提出了相关对策建议，希望对安徽或是中国的入境旅游发展提供有意义的借鉴。
一、中国海外客源市场部分（一）目前我国海外客源市场总体情况中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。
在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。
因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人。
在入境旅游市场中，港澳台同胞及侨胞一直是我国海外旅游客源市场的主力军，它占我国海外入境人次总数比重一直维持在85%以上，与外国旅客相比占有绝对优势。
但最近5年来，入境外国人不仅占总入境人次的比重一直持续增长，而且增长速度特别快，这说明了外国客源市场份额正呈现加速扩大态势。
（二）中国海外客源市场特征1、年龄在25到65岁之间，主要是商贸人员。
新加坡来华旅游市场分析报告
让中国文化植入旅游全过程东盟游客来华旅游消费结构特征分析2009-08-25 15:25:03总体来看，近几年东南亚区域入境游客基本旅游消费比重呈逐年下降趋势，降幅较大的有菲律宾、新加坡、印尼，分别由65.3%、63.5%和64.6%下降到38.4%、55.1%和49.8%。
泰国基本旅游消费比重变动不大，维持在59.7%。
可见，我国东南亚区域入境旅游市场面临着非基本消费比重过低的问题，与发达国家非基本消费支出60%以上的水平相去甚远。
基本旅游消费中长途交通、住宿、餐饮比重较大，非基本旅游消费中购物比重较大。
消费变动度指数旅游消费结构变动度用来考察平均每年消费结构的变动程度表征变量。
通常用期末各类消费占总消费额的百分比减去期初同类消费占总消费额的百分比，将相减的差的绝对值相加即获得一定时期的结构变动值，用变动值除以考察年数，得到年平均结构变动度。
东盟主要客源国来华旅游消费变动度指数分析依据前几年《入境游客抽样调查资料》，计算该时段东南亚区域各主要客源国游客消费变动度指数，如后表所示。
其中加黑的数字代表超过平均水平，变动度较大的支出项目。
根据所列结果，可以看出：变动度较大的国家为菲律宾、印度尼西亚、泰国，说明以上三个客源国市场对亚太区域入境游客消费结构变动值的贡献率较大；变动度较小的国家为新加坡、马来西亚，说明多年来这两个客源国入境游客的消费结构变动并不显著。
东盟主要客源国来华旅游消费结构特征分析菲律宾菲律宾游客人均天花费由126.38美元增至156.47美元。
其消费结构变动指数较大，比较突出的是长途交通和购物两项。
长途交通由占消费支出的32.6%下降至11.6%；购物则由14%上升至47.7%。
说明近年来菲律宾游客对来华购物表现出极大的兴趣，游客情愿在购物项目上支付相对更多的费用。
这对于我国旅游业创汇显然是有利的。
新加坡、印尼、马来西亚、泰国印加坡、印尼游客人均天消费分别维持在159美元、150美元左右，变动较大的是购物和娱乐两项，数据表明两国游客对来华购物兴趣递增，而对娱乐项目的兴趣正逐年递减。
海外华人旅游市场研究与分析
海外华人旅游市场研究与分析第一章：前言海外华人旅游市场是指华人在海外旅游的市场。
旅游市场已经成为全球最大的服务行业之一，其中华人旅游市场也是其中一个庞大且不断发展的部分。
在过去几十年里，随着全球化进程的加速和人民生活水平的提高，越来越多的华人开始走出国门，成为旅游消费市场的主力军之一。
本文就海外华人旅游市场进行研究和分析。
第二章：海外华人旅游市场概述2.1 海外华人旅游市场的概念旅游是指人们为了愉快、放松或需要度假等目的而离开家庭居住地，前往其他地方游玩、观光、体验和享受从而走出去游玩的行为。
当我们谈到海外华人旅游市场，我们通常指的是华人在离开家乡的情况下，走出去在海外旅游的消费市场。
2.2 海外华人旅游市场的发展历程海外华人旅游市场的发展可以追溯到50年代。
随着国家的政治、经济、文化等交流不断加深，海外华人旅游也不断增加。
70年代至80年代，本土旅游业的迅速发展和经济发展迅速增长，对海外旅游业的需求不断增加，进一步促进了海外华人旅游市场的发展。
在90年代和21世纪初，我国经济逐渐向外延伸，全球化进程不断加快，海外华人旅游需求也不断走高。
2.3 海外华人旅游市场的形势分析随着经济全球化和社会交流的推进，海外华人旅游的需求不断增长，其中北美洲成为海外旅游市场的主要流向。
然而，由于新冠病毒的出现及其在全球范围内肆虐，导致整个旅游市场都受到了相当严重的打击。
但是，这并没有完全扼杀华人旅游市场的需求，我们可以在疫情上升期间观察到，很多华人选择暂时放弃了旅游计划，但是也有相当一部分人仍然冒险前往海外旅行。
第三章：海外华人旅游市场的消费行为3.1 消费的规划在海外华人旅游市场中，规划旅行行程是消费行为的重要环节。
明确的旅游目标以及消费预算的规划能够帮助旅游者更好地安排旅游路线，同时也能够让他们在旅游中更加舒适和放松。
3.2 消费的地点海外华人旅游市场的地点在很大程度上是受到需求驱动的。
他们有着各种各样的旅游需求，想要去的地方也有所不同。
酒店市场调研分析报告(精选6篇)
酒店市场调研分析报告（精选6篇）随着社会不断地进步，报告与我们愈发关系密切，我们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。
你所见过的报告是什么样的呢？本文是作者可爱的编辑帮家人们分享的酒店市场调研分析报告（精选6篇），欢迎参考阅读。
酒店市场调研分析报告篇一一、酒店市场调查状况80%左右，入住人数可达1030人。
以后的小宾馆还在陆续增加，未评星酒店经营状况良好。
在调查中感觉所有小宾馆在接待中服务意识淡薄，服务质量差，不规范，包括三星级宾馆。
无法承接接待规格较高的宾客；房间、包括酒店各方位细节服务均未得到体现；除当地政府接待外，高端的市场份额所占的比例不大，建议本酒店划分出中端客户用房，以保证住房率和酒店营业收入。
二、县单位基本接待标准调查表上所给的数据为基本，各单位每年至少有一至二次总结会，接待对象大部分以接待州级为主，省级少一些，接待定点于云龙宾馆较多，有些单位虽然长期定点于云龙宾馆，但是大多没有签署协议。
餐饮大概每桌的费用在400——500之间(酒水除外)，早点欠缺且较贵。
其余的餐饮接待喜欢在"味美轩""一窝羊""梅林""六合羊肉馆"等餐馆较多一些。
在点菜上，接待州级，省级大多喜好山毛野菜和季节性的菜。
酒水，接待高一层的会用"五粮液""茅台"，但大多数一般都用"雪山清"，除外很多单位都会自带散酒。
县里的红白两事基本都定在"游泳馆""长廊酒家""鸿达餐厅"这三家，喜事在220元每桌，丧事在180元每桌。
还有调查了解了一下，云龙各大小宾馆每日入住率在80%左右，房价适中，一般6080元每间，好一些的120160元，云龙宾馆在150200元，各单位的签单费用结算时间不固定，只要财务有空，沟通好就可以结账，现在一般单位都使用商务卡，欠账很少。
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关于马来西亚旅华旅游市场的分析报告
一、马来西亚的旅游市场分析
旅游业概况
马来西亚的旅游是国家第三大经济支柱，第二大外汇收入来源。
1990年和1994年举办两届马来西亚观光年。
拥有饭店约1878家，饭店入住率55.3%。
主要旅游点有：吉隆坡、云顶、槟城、马六甲、浮罗交怡岛、刁曼岛、热浪岛、邦咯岛等。
目前旅游业已成为国家的第三大经济支柱和第二大外汇收入来源，在国民经济中占有重要地位。
其中最大的游客来源地仍然是新加坡，其次分别是印尼、泰国、中国。
随着马来西亚经济的不断发展，出国旅游也有较快发展。
每年出国旅游人数约300万，20世纪80年代开始，已成为世界第20个主要客源国。
主要旅游目的地有东盟国家、中国、澳大利亚；美国、东欧国家及南非为了鼓励国内旅游，马来西亚采取增加机场税、护照费和降低国内旅游产品价格来抑制出境旅游。
二旅华市场概况
中国与马来西亚友好往来已有2000多年历史。
早在公元前2世纪，中国就有人到马来半岛从事贸易活动。
1974年5月，马来西亚与中国正式建立外交关系，两国经济文化合作来往日益密切，两国贸易与旅游团组织互访明显增多。
马来西亚2004年旅华市场的增长势头强劲，2005年增至89.96万人次，占中国入境游客总量的4.4%。
旅华人数再创新高已成不可辩驳的事实。
由于其旅华总人数的基数较大，相对较高的增长率将会带来更多的入境总人数。
马来西亚是东盟国家中第一个与我国建交的国家，但在1989年前，马政府限制公民访华，只允许60岁以上者以探亲、商务、医疗等原因访华，故旅华人数不多。
1989年5月，马政府将旅华的年龄限制放宽到30岁，并允许组织观光团。
随后几次放宽限制，直至全部放开。
长期以来，马来西亚是中国的五大客源国之一，来华旅游从1990年的3.7万人次开始，2006年和2007年来华游客分别约为91万和106万人次，居第五位。
入境方式以飞机和船舶为主，旅游目的以商务会议和休闲度假为主。
从月度变化情况看，通过对比马来西亚和亚洲旅华游客2007年各月总数占
总量的比重情况，可以看出，马来西亚旅华游客的把出游时间选择在每年3-9
月的比重较大。
马
来西亚来华市场可比的统计数字始于2006年。
2007年开始旅华人数超过一百万，基本上保持稳定，近几年马来西亚旅华人数占亚洲游客总量的比重呈上升趋势，
始终是亚洲旅华的主要客源国之一。
从游客的性别结构来看，马来西亚旅华游客的性别结构与我国入境游客性别结构基本相同，多年来，虽然男性游客比重有所下降但是男性游客一直多于女性，因此，稳定男性市场，开拓女性市场已经是一个迫在眉睫的问题。
•从年龄结构特征可以看出，马来西亚旅华游客总体以25-44岁年龄段比重最大，其次是45-64岁，14岁以下的儿童旅游市场以及65岁以上年龄段的银发旅游市场比例较少；年龄结构在整个国际旅游市场中具有很大的影响力，过于偏重于任何某一个年龄段的市场，对旅游发展都有可能造成不利的影响。
马来西亚旅华游客25-64岁年龄段占据了市场主体，年龄结构相对合理，但作为国际旅游消费主体的25-44岁年龄段游客比重下降值得引起注意，不利于提高马来西亚旅华市场的平均消费水平。
从游客的旅游目的来看，马来西亚来我国旅游的目的以观光休闲、所占比重大，并且观光休闲游客所占比重仍呈增长趋势，游客在观光休闲的同时，购物消费所占比重较大。
应稳定这一旅游市场同时注意开发其他旅游市场。
三、市场开发策略
1、组合对路产品
对马来西亚来说，中国是个近距离市场，中国地域辽阔，有多次再访的吸引
力。
当此之时，如能组合一批适销对路的产品推向马来西亚，吸引那些有旅行计
划的消费者，则可变被动为主动，将市场进一步扩大。
我们可以以某个有新意的主题来包装产品。
如：随着大型电视连续剧《水浒》在中国和亚洲的上映，山东开始接待“水浒团”。
面对严峻的市场形势，要开动脑筋，在增加产品的吸引力上下功夫。
2、适时开展联合促销
马来西亚市场没有批发商与代理商的严格界限，联合促销的对象是旅行商，促销时可直接与买家谈生意，加之作为近距离市场，马来西亚旅华产品销售周期短，联合促销的成果能较快落实到近期销售上。
3.增加航空运力
马来西亚虽然是东南亚最大的客源国，但中马之间的航空运力远不如中新与中泰。
目前的通航城市，马方是吉隆坡和槟城．中方有北京、厦门、上海、广州、深圳、昆明。
中马之间增开航线，现有航线增加航班，有条件的地方开通包机，都将有利于扩大销售。
4.注意市场的变化
马来西亚来华游客在华人均停留天数与人天均消费的下降期都是
1997-2000年，经过东南亚金融危机的冲击之后，旅游者消费心理和消费模式发生的变化。
5.开拓家庭旅游市场
华人是非常注重亲情的，阖家出游比参加旅行团有更广阔的市场前景，关键是目的地有没有相应的产品，家庭度假产品是我国入境市场的弱项，开发这个产品从周边近程市场做起，会相对容易一些。
6、开拓养生旅游的客源市场
随着人们对生活质量要求的提高，对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高。
养生旅游作为一种集“养生”和“休闲”于一体的消费理念，在现代人类的思维中已开始形成，养生旅游也逐渐成为国内外旅游者健康旅游的首选。
马来西亚客源市场与我国同属亚洲文化圈，在对养生的认识上存在着诸多的共同之处，其养生旅游市场也蕴藏着巨大的发展潜力。
7、加大国际旅游人才培养力度，提高旅游服务水平
随着中国在国际上的影响力不断提高，将会有越来越多的东南亚国家的游客
前来中国旅游。
培养更多国际型旅游人才是发展我国入境旅游业的一个重要工
作。
8.开拓马来人市场
马来人、穆斯林旅游市场仍然有待开发毫无疑问，如果能把马来西亚占人口大多数的马来人发动前往中国旅游，我们的旅华入境总人数将会实现量的飞跃。
开拓马来人市场，是进一步开拓马来西亚旅华市场的更大空间。
其关键：一是要有相应的产品。
穆斯林旅华的主要疑虑是，旅途中能否享用地道的清真餐食，旅途中如何祈祷。
穆斯林旅游产品要特别解决这两个问题，游客下榻饭店最好是有穆斯林楼层，用餐要在清真餐馆，游览途中用餐最好是带清真盒饭。
二是要有相应的渠道。
开拓穆斯林市场就意味着开辟一个全新的销售渠道，即与马来旅行社建立业务联系。
要熟悉马来人的礼仪习惯、做事习惯乃至思维方式等。
三是要有相应的设施，穆斯林每日五次祈祷，外出旅游时可减为一次，但一定朝向麦加方向，这是最基本的也是必须严格遵守的原则。
穆斯林游客旅途中多在饭店客房内祈祷，因此，客房内设有麦加方向指示成为他们对饭店的一项基本要求。
接待穆斯林游客的城市最好能指定几家饭店开设穆斯林楼层，在客房内设麦加方向指示，店内有穆斯林餐厅。
参考文献：老师课件
浅谈东南亚旅华市场现状及发展策略
中国旅游客源国/地区概况。