对第一视频网站的网络文化研究

对第一视频网站的网络文化研究
在互联网产生、发展、普及之后，特别是21世纪的今天，其发展速度超出人们的想象，其对我们日常生活、工作、学习等更是影响深刻。

可以这么说，我们生活在一个网络的世界，我们的一切都与网络潜移默化的连接在一起了。

在互联网以各种形式、方式迅速发展的同时。

“视频网络”这种网络传媒形式得到由小到大的发展，在很大程度上适应了网络的蜕变前进，也产生了重要的影响。

成为网络文化研究课题中，重要的、值得我们研究和深思的课题。

我们以“第一视频”网站为研究课题，对“第一视频”网站进行网络文化分析。

进而以小见大，更深刻地分析研究整个“视频网络”的发展，不足之处，和它的未来。

当然在研究中亦是以大见小，通过对现今主流的几个视频网站的对比中，发现“第一视频”的与众不同，以及整个“网络视频”的发展趋势对“第一视频”网站未来发展产生的影响。

首先，以一个现实想象，来研究“第一视频”。

伴随着我国互联网的迅速发展，许许多多的低俗恶俗内容正通过网络迅速传播扩散。

一方面是越来越多的涉及黄、赌、毒等不健康的，甚至是居心叵测的信息，正在通过互联网，特别是视听内容极大范围的传播，对整个社会的精神文明建设及社会安全繁荣稳定可能会产生重大影响；而另一方面也可能因
舆论误导、泄露个人隐私，甚至危及国家稳定安全等问题的产生。

“第一视频”网站是中国拥有资质和许可证最为齐全的网络视频企业，比如互联网出版许可证（新出网证（京）字026号）、广播电视节目制作经营许可证（（广社）字第150号）、网络文化经营许可证（文网文【2005】067号）等，其明文规定“不得利用本站危害国家安全、泄露国家机密、不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得触犯国家相关法律，不能颁布、转帖等涉黄、涉毒等违禁内容和信息”等等符合法律规定要求的政策。

这充分说明“第一视频”是一个合法、符合国家政策法规的网站。

这也反映了：（一）。

网站内容的合法性。

（二）。

网站经营管理的合法性。

（三）。

网站视频内容、信息来自正常的渠道，健康而客观的，能够一定程度上保护产权、隐私等重要内容的。

在当今网络快速发展情况下，网络对我们产生了深刻的影响，一方面互联网提供了强大的丰富的信息，方便了我们的生产生活，但互联网又是一把双刃剑，另一方面它的弊端也十分明显，各种非法网站潜滋暗长，给整个社会的网络环境造成恶劣的影响。

黄色、低俗、暴力等内容，频现各种网站，尤其这种视频网站，传播各种不良信息更是直接、简单、方便、直观。

造成了许多不良后果。

国家也充分认识到了非法、不良网络的影响，积极开展“扫黄打非”等专项整治网络环境活动，特别是对“视频网络”这部分加大了监督整治的力度，
利用各种手段，如群众举报监督、公安机关利用专业手段检测等，在这一专项治理中，很多“视频网站”因手续和许可证不全，受到了查封、勒令整改、通报批评等，给网站的自身发展造成了严重不良的影响，有些甚至销声匿迹。

而“第一视频”网络却一支独秀，不仅没有受到专项整治的影响，而且发展迅速，特别是在当今全球金融危机影响下，其独特的盈利模式更是引起业界的关注和思考。

其次，应该引起我们注意的是，“第一视频”得到了国家政府的大力支持，这保证了其发展的正确方向和其网络内容的合法性、真实性、健康性等。

也为其发展提供了坚强有力的后盾。

其健康稳定的发展，必将成为社会主义先进文化建设的一道亮丽风景线，为构建和谐社会做出积极贡献。

“第一视频”是在先进技术支持下，充分利用高科技手段和网络的迅速发展，运行的新型的别具特色的传媒媒体。

其迅猛发展令整个业界和社会叹服，这从根本上依靠其自身的实力，其高端高效的团队和先进的思想理念及其正确依法的发展方向定位。

拥有自主知识产权的“网络视频制作、播放、传播技术、通过多渠道、全方位的媒体网络传播，实现按时间、地域、行业精准投放，众多垂直分类网络承载不同的广告”（引自“第一视频”网站的简介）。

为其他商家的广告宣传提供了一个完美的平台，通过独具特色的营销传播获益模式，在网络发展大潮下，占据一席之地，取得了可喜可贺的成就。

“2006年，第一视频集团所属技术子公司“第一视频信息工程有限公司”在香港主板上市，成为国内互联网视频行业中唯一已正式登录资本市场的企业”（引自“第一视频”网站的简介），具有十分雄厚的资金实力，其十分巨大的影响力和“网聚天下视频，传播无限精彩”的口号，获得了经济界的认可，也凭借其独特的盈利模式成为目前中国网络视频网站中唯一取得盈利的企业，尤为值得我们注意的是其优质、周到、贴心、以人为本、以客户为本的服务理念，这无形中是其成功的重要方面，使其获得诸如“2006年中国十大最具影响力品牌”的荣誉称号。

再次，我们看看“第一视频”的生存之道。

知名品牌如杰克琼斯、星巴克等都选择“第一视频”作为广告投放平台，充分体现了“第一视频”的商业价值和在网络传媒上的重要影响力，这也反过来为“第一视频”的发展提供了强有力的支持和保障。

在全球经济危机肆虐、各路商家经营惨淡的情况下，“第一视频”的这般表现可谓抢尽风头。

著名品牌的信任必是其企业发展的无形财富。

满足广告主的各种合理要求，全心全意为广告主服务，使广告主在“第一视频”投资后，获得良好的经济表现，这种互惠互利的营销模式，必支持其长远发展。

当然“第一视频”并不完全依赖其丰富的视频内容发展，其还开辟了其他具有创新性、竞争性的服务，例如，视频直
播港股、A股、电子平台易购等。

其他视频内容也有其丰针对消费群体，包括财经、娱乐等有吸引力和影响力的版面，这些版面做的很有特色，做到了新闻、信息的及时、全面、新鲜等。

利用这些比较好的版面，来锁定一些相对固定的消费者，这些消费者一般是最活跃、最具购买力和消费需求的群体，相对固定的消费群体，首先保证了“第一视频”的稳定运行，为其更新更高、跨越式发展，奠定了坚实基础。

“第一视频”还与微软MSN达成战略合作，打造了MSN 中文网直播频道，充分体现了“第一视频”的创新理念和商业运作能力，也间接反映了“第一视频”的影响力。

“品牌的力量”对一个企业的发展特别重要，，尤其是当今社会，商业发展进入另一种境界，“品牌”对企业就意味着财富，“品牌”对消费者就意味着信赖。

最后，从“第一视频”与优酷、土豆等简单的比较可以看出，第一视频的播放清晰度远高于优酷、土豆等，其实，虽然他们都从事视频播放的经营，但我感觉他们是完全不同的两类视频网站，“第一视频”是以其他公司企业的广告投放为主要收入的企业，拥有横跨互联网、通信、传媒三大领域完备经营资质的采编播为一体的新型传媒公司。

“视频网站”还有很长的路要走，“视频网站”还有许多不完善之处，当然需要改进的地方还很多。

“第一视频”网站想要在复杂艰难的竞争中，处于优势地位，必须不断改进、
不断完善，开拓创新，继往前进，相信第一视频网站会有一个美好的未来。