浅析儿童业态未来发展趋势

浅析儿童业态未来发展趋势

随着2001年的生育高峰，除了儿童数量的不断增长，各年龄段结构也是更加均衡，这为儿童消费市场的广度发展和深度拓展都奠定的坚实的基础。

当二胎政策的遇上80后、90后的生育潮，中国将迈入新一轮生育高峰，预计2020年10岁以下儿童将达到2.6亿。

据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一，儿童主题商业成为购物中心标配。

小南就儿童产业的发展来分析探讨下购物中心儿童业态的发展未来的趋势。

不得不说，传统的家庭休闲聚会场所主要是露天公园，但购物中心以其一站式的儿童消费满足、风雨无阻的体验环境以及越来越有吸引儿童兴趣的体验业态，正在逐渐改变家庭周末节假日的去处。

“这种潜移默化的习惯改变，将不定性人流变成了固定人流，所以把儿童业态称之为购物中心的‘客流发动机’一点也不为过。”某位业内人士说。

儿童业态除了能把客流引进商场，在商家看来，还有个很重要的原因，

便是能增强客户的黏性，拉长客户在商场的停留时间，刺激顾客的潜在消费。

随着80后、90后渐渐成为消费主力，而很多婚后的两口之家开始向三口之家过渡，家庭重心逐渐转移到孩子身上，家庭型消费趋势愈加明显。

因此，在受到当今电商冲击和同业竞争加剧的影响下，不少购物中心的运营逐渐趋向“家庭化”“体验化”。

“我们公司的定位是家庭式消费，一个孩子少则两个家长，多则四个家长陪同。同时，孩子呆在乐园的时间基本在两个三个小时，这三个小时全家人都会在这里消费。我们以配套模式进入商场，来配比商场的餐饮零售等业态，正是大商场非常看重的一点。”

据相关数据显示，2015年中国购物中心的数量将达到4000家，在餐饮业态面积被加大到30%—40%的比重的商场，消费者除了去“逛吃逛吃”外，还能干什么?

“从不少购物中心的实际运营来看，以儿童为主题的商业业态，停留的时间会比较长。”有业内人士分析称，这样一来，消费者一旦进入到购物中心的环境中，商家以儿童为圆点，由此展开的消费半径则有可能会不断延展，由此覆盖到相关的服装、玩具、餐饮、超市、美容美发等相关产业。

在中国特色家庭结构(4+2+1)下，加之二孩政策的实施，儿童中心化、儿童消费随之迅速增长。

尤其在《爸爸去哪儿》热播后，亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点。而“人流发动机”这个称号也足以说明它在吸人气方面的功力十分强大.....