2广告的大众文化因子
谈广告创意中的文化因素影响
谈广告创意中的文化因素影响一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。
本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。
广告创意文化因素影响在广告的运动过程里面蕴含着文化，它是慢慢被消费者所认同和接受的一些风俗习惯或者价值的观念等生活各种方式的总和。
广告中文化的常见载体就是广告本身，广告存在的主要动力就是它能够帮助商家进行产品的推销。
决定广告是否成功的关键在于广告创意的主体、客体和背景，也就是我们常说的企业、商品和人的文化因素。
一、企业文化对广告创意的影响“企业文化”是一个企业通过长期的努力，逐渐形成的公司人员可以共享的核心价值观念和一些行为准则，往往是企业自己特性的表现。
所有的企业都有自己的企业文化，所不同的就是企业文化被员工所接受的程度，它可以在员工平常的生活和工作中得到体现。
通过对做公告企业的企业文化进行非常好的理解与把握，才能够创造出优秀的广告创意。
企业经过自己的努力，把产品做成名牌是一项非常不容易的工作。
名牌既是公司的精神财富也是公司的物质财富，既是公司的一种文化现象也是公司的一种经济现象。
“名牌”作为一种文化，它能够非常好的促进企业建设。
二、商品文化对广告创意的影响我通常所说的商品文化的要素一般是六个方面，即：商品的商标、商品的色彩、商品的产品、商品的品名、商品的包装和商品的美感。
商品文化最起码的要素就是商品的产品。
单单从商品文化来看，有形的实体是物质文化，无形的特质是某个意义和价值。
这些都已经超出了人们最基本的商品需求，是我们社会各种文化进行相互作用而积累在相关产品概念上的拓展。
企业生产的产品的名称就是商品的品名，它是商品文化的基础。
商品的名称是可以具有声音的一部分，一个好的品名可以引起人们对商品美好的想象，消费者通过商品的名称能够理解商品所能提供的价值和意义。
广告设计中的文化要素
日本风主题
运用日本文化元素，如和服、武 士刀、樱花等，体现日本文化的
精致和唯美。
社会热点主题与广告设计
环保主题
以环保、节能为切入点，运用绿色能源、可持续 发展等元素，倡导低碳、环保的生活方式。
公益主题
以公益事业为切入点，运用慈善、捐赠等元素， 倡导关爱他人、奉献社会的价值观。
科技主题
以科技创新为切入点，运用人工智能、虚拟现实 等元素，展现科技的力量和未来的可能性。
广告是一种文化活动，它受到社会文化、价值观念、审美标准和 生活方式等多种因素的影响。
广告设计反映文化
广告作品能够反映一个社会的文化特征和价值观，以及人们的审美 追求和生活方式。
广告设计与文化相互影响
广告设计不仅受到文化的影响，同时也影响着文化的传播和推广。
广告设计中的文化元素的作用与影响
01
02
03
广告设计中的文 化要素
汇报人： 日期:
contents
目录
• 广告设计与文化概述 • 广告设计中的文化符号 • 广告设计中的文化主题 • 广告设计中的文化表现手法 • 广告设计中的跨文化要素 • 广告设计中的文化要素案例分析
01
CATALOGUE
广告设计与文化概述
广告设计与文化的关系
广告设计深受文化影响
社交媒体与短视频
随着社交媒体和短视频平台的兴起，广告设计逐 渐融入这些平台，利用其交互性和实时性，与消 费者进行更紧密的互动。
体验式广告
通过创造身临其境的体验，让消费者与广告进行 互动，从而更深入地理解和接受产品或服务。
跨文化背景下的广告设计挑战与机遇
挑战
在不同的文化背景下，消费者的价值观、习 惯、信仰和审美标准可能存在差异，这要求 广告设计更具包容性和灵活性，以适应不同 文化背景的消费者需求。
大众文化的特征
大众媒介在大众文化中的作用表现
从接受者看：同样是在上述社会情境中，公众获得了崭新的现代性启蒙，成为熟悉并喜爱现代大众文化，的“受众”。 从传播方式看：大众媒介构成大众文化及其现代艺术样式得已传播的物质传输渠道。在这个意义上，没有大众媒介便没有大众文化以及现代艺术样式。 从表达特征看，大众媒介直接影响大众文化的意义传达。
快乐无罪——玩得有文化、玩得有品位
戴安娜车祸现场记者：“我们完全没有责任，这只是生活游戏的一部分” “后舍男生”
指公众对于大众文化的接受往往是在日常生活环境中进行，接受过程往往与日常生活交织在一起，以满足日常生活兴趣。
日常性
理想浪漫想象——高雅文化
“如果”模式，中国文学常用的假设模式，用来表达坚定和永恒。 汉乐府民歌《上邪》 席慕容《如果》 北岛《回答》 艾青《我爱这土地》
不同媒介对同一个故事会有不同的表达特点
口传故事
印刷媒介
电视剧
网络
口语化、生动
追求雅俗共赏
投合休闲娱乐品位
简易明快、通俗、无所顾忌
刘恒的中篇小说《贫嘴张大民的幸福生活》 相声和小品明星冯巩饰演《没事偷着乐》中的张大民 著名话剧演员梁冠华在同名电视剧中饰演张大民
张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道叫的是什么了。 “在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！” “对不起，我要去赶飞机了。”
广告文化学大纲
《广告文化学》课程教学大纲课程代码：课程名称：广告文化学学时学分：54学时/3学分先修课程：《广告学》、《文化学》等适用专业：广告学专业专科生、本科生开课部门：广告系/广告学院一、课程的地位、目的和任务《广告文化学》是一门专业基础课。
本课目的：1.了解广告文化因子的活动规律；2.认识广告的文化模式、文化价值和文化规律。
二、课程与相关课程的关系本课与《广告学概论》、《中外广告史》、《文化学概论》、《中国传统文化》有密切联系，同为理论基础课。
三、教学内容与要求第一章文化理论与广告文化学第一节文化学基本理论第二节广告文化学本章教学重点：文化学基本理论教学要求：了解广告文化学；理解文化学基本理论第二章广告文化中的大众文化因子第一节大众文化概述第二节流行文化第三节媒介文化本章教学重点：大众文化教学难点：流行文化教学要求：理解大众文化；掌握流行文化第三章广告文化中的商业文化第一节商业文化概述第二节企业文化第三节营销文化本章教学重点：企业文化教学难点：营销文化教学要求：了解商业文化；理解营销文化；掌握企业文化第四章广告文化中的商品文化第一节商品文化概述第二节酒文化第三节茶文化本章教学重点：酒文化茶文化教学难点：酒文化、茶文化中的广告教学要求：理解酒文化、茶文化；掌握酒文化、茶文化中的广告文化第五章广告文化中的主流文化第一节主流文化概论第二节广告文化中的主流文化主题取向第三节公益广告文化本章教学重点和难点：广告文化中的主流文化主题取向教学要求：理解广告文化中的主流文化主题取向第六章广告文化中的民族文化因子第一节广告文化的民族差异第二节中华民族文化的原生态因子第三节中国广告文化的民族文化价值取向本章教学重点：原生态因子教学难点：民族文化价值取向教学要求：理解民族文化第七章广告文化中的艺术文化因子第一节广告音乐文化第二节电影广告第三节MTV广告文化第四节广告摄影文化本章教学重点：广告音乐、广告摄影教学难点：广告摄影教学要求：理解广告音乐和广告摄影第八章广告文化现象剖析第一节广告中的女性形象第二节广告中的成功人士第三节房地产广告中的“梦”想第四节名人广告现象本章教学重点：女性现象、房地产广告、名人广告教学难点：女性现象教学要求：理解女性现象、房地产广告和名人广告第九章广告圈文化因子第一节广告人第二节广告活动教学重点和难点：广告人教学要求：掌握广告人文化四、课程学时分配（教学周为9周，每周5课时，计54课时）总计54五、教学方法与考核方式㈠教学方法1，课外阅读与课内引发相结合要求学生课前通读教材，并作出读书笔记（提出问题，在课上寻求答案）。
从大众文化视角谈广告传播的影响力
从大众文化视角谈广告传播的影响力作者：张潜来源：《现代交际》2016年第03期摘要：社会经济越发达，大众文化的特征就越明显。
大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。
我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的，尤其是改革开放以来，大众文化的活力和影响力不断提高，成为了不容忽视的一个领域。
从形态来看，大众文化依赖于大众传媒，故其形式和内容呈现多样化的形态。
但是，大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来，对大众产生多方面的影响。
本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一，对大众文化及心理会产生何种影响，并试图通过一些措施来消除其中的不良影响，更好地推动大众文化的发展。
关键词：广告；传媒；属性；大众文化；影响中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）03-0157-03一、广告的传媒属性第一，广告是一种文化载体。
大众文化从其定义上看有广义和狭义之分。
广义的大众文化涉及到大众媒介这一独特的物质形态，而广告作为其中一项内容对大众具有很强的作用。
广告的首要作用是传递信息，无论其所传递的信息对大众来说是必要的还是非必要的，其信息本身蕴含有价值取向和行为导向的因素。
广告传递的文化信息主要以各种文化符号的形式存在，比如文字符号、图像符号以及声音符号等。
无论哪种符号形式，广告都在传递着一种文化信息，反映了社会的习俗和价值观等内容。
从广告的文化属性来看，广告本身不是物质产品，其是精神的产物，通过物质的形态来带给大众某种精神和感官上的刺激。
由此可以看出，广告和大众文化之间存在一定的联系，二者具有基本相同的文化背景。
在大众文化中普遍存在一个共同价值，被大多数人所接受和认可，而广告的文化属性要求其能够最大限度地靠近这一共同价值，否则会违背大众文化的发展要求。
第二，广告是一种经济载体。
广告除了具有文化属性外，还具有典型的经济属性。
在日常的社会经济生活中人们可以直观地感受到广告在经济效益方面的显著作用。
2广告的大众文化因子
法 国 航 空 公 司 广 告
中国（金元浦）：
大众文化是一个特 定范畴，它主要是指兴 起于当代都市的，与当 代大工业密切相关的， 以全球化的现代传媒 （特别是电子传媒）为 介质大批量生产与消费 的，采取时尚化运作方 式的当代文化。它是现 代工业和市场经济充分 发展后的产物。是当代 大众广泛参与、人类历 史上规模最大的文化事 件。
5.技术化 大众文化是现代科技高度发展的产物， 使文化产业化。
如：奥运网络传播（40亿电视，20亿网络）
6.传媒化
指的是大众文化对大众传媒的依赖性。
二、广告文化中的大众文化因子
（一）流行文化 流行文化指的是在一定时期内许多人实 践和追随的一种普遍的思想、观念、情感、 信仰和生活方式。具有时代性、迅速性、 下行性和周期性。
现代人都有着一种强烈希望受他者所 注视的欲望，而对时尚的追求刚则恰恰满 足了现代人的这种心理。
美国社会心理学家金布尔·杨认为， 时尚在心理上能为人们实现生活中不能实 现的愿望提供补偿的机会。
3、大众具有从众、模仿的趋同心理。
社会心理学上，从众指个人受群体压力的 影响，在知觉、判断、信仰及行为上表现为与 群体大多数成员相一致，从众性来自于现代人 对一定的社会统一体的依附感。
二、大众文化特征
1.商品化 大众文化具有明显的商业性,消费者越 多,大众化就越强。
如：民俗旅游
2.世俗化 大众文化是都市话的 产物,以都市普通市名为大 众为主要受众。 如：易中天品三国-百姓讲堂
3.流行化 时尚流行是大众文化产品的特征。
4.娱乐化 大众文化以追求 感官娱乐为目的。 如：周星驰的电影
国外时尚杂 志明星
时尚产生的文化心理 时尚产生的文化心理机制
1、人类本能地具有对新鲜事物的渴望， 以及对陈旧食物厌弃的心理倾向。
广告学之广告创意的相关因素
路漫漫其悠远
（五）社会的经济发展水平 社会的经济发展水平决定人们
的物质生活水平。只有当人们的基 本生存需要得到满足之后，人们才 会追求更高层次的物质生活和精神 生活。 （六）社会组织
社会组织是一种重要的社会现 象，也是一重要的文化现象。
路漫漫其悠远
所以有人说，广告不是向一千个人说同一句话 ，广告是向一个人说一千遍同一句话。
路漫漫其悠远
不同国家、不同地区、不同年龄、不同 性别、不同职业、不同宗教、不同经历 、不同爱好，都会使消费者具有不同的 心理特点。从某种程度上来说，不打动 人们的特定心理，广告就不会有效果。
二、电视广告所针对的心理现象
路漫漫其悠远
赫斯科维兹对文化所做的描述可以为大多数的 文化研究者所用： 1、文化是学而知之的； 2、文化是由构成人类存在的生物学成分、环境 科学成分、心理学成分以及历史学成分衍生而 来的； 3、文化具有结构； 4、文化分为各个方面； 5、文化是动态的； 6、文化是可变的； 7、文化显现出规律性； 8、文化可借助科学方法加以分析；
哲学思想。哲学是一种理论文化内 容，是对社会的普遍性、概括性、间接 性的反映。
宗教。宗教是一种具有理论色彩的 特殊的精神文化。
路漫漫其悠远
（三）艺术 艺术是用语言、动作、线条、
色彩、音响等不同手段构成形象以 反映社会生活的文化门类。艺术可 以反映特定社会的政治、经济、文 化等各方面的现实风貌。 (四) 社会规范
第二、花木兰奋勇杀敌的动机，从 效忠皇上变成了实现女性自身的价值。
第三、故事的背景从遥远的边关变 成了一个由长城、柳树、建筑、山水风 景、佛洞和天安门等文化符号所构成的 文化情景中。
我国品牌广告所蕴含的文化因子探析
我国品牌广告所蕴含的文化因子探析内容摘要：我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。
特别是加入WTO以后，国外品牌大量进入我国。
近年来，国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈，因此，我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设，并且培养消费者对品牌的归属感。
通过分析我国品牌广告的发展现状，文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究，可以很好的建立与消费者的沟通与互动，丰富品牌广告的内涵。
本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析，寻求品牌广告与消费者的深度沟通，以期更好地树立品牌形象，使我国品牌广告建设立足民族文化，创造具有国际影响力的大品牌。
关键词：品牌广告文化个性我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。
特别是加入WTO以后，国外品牌大量进入我国，中外品牌开始了激烈的竞争，市场份额面临着重新分配，如何培养消费者对品牌的归属感，创建我国品牌广告的发展模式，创建有影响力国际大品牌，需要从品牌广告中所蕴含的文化因子入手寻求与消费者的沟通，在消费者心中建立印象、确立个性、塑造形象。
我国品牌广告的发展现状我国品牌广告在30多年的发展中取得了长足的进步，具体表现为以下三点：第一，中国涌现出了一批像中国石化、中国银行等入围世界500强的知名品牌，虽然其品牌价值与世界知名品牌还有一定差距，但这种差距正在逐年缩小。
第二，我国品牌逐渐赢得了消费者的信任，改善了品牌培育和成长的消费环境。
在家电、啤酒等行业，我国品牌具有较强的竞争力，并开始超过国外品牌，在消费者中拥有了较高的知名度、美誉度和偏好度。
第三，企业开始树立成熟的品牌观，消费者对品牌归属问题有了更深刻的理解；战略上，开始对品牌内涵和品牌资产有了更充分的认识，同时致力于探讨如何走向国际并拥有较强的国际竞争力，并且逐渐形成了本土品牌的创建模式。
我国品牌的现状也有很多不尽如人意的方面，具体表现为以下三点：第一，品牌数量多，但世界知名品牌少。
大众文化
就文化的审美而言，大众文化突破了艺术与非艺术、审美活动与日常生活的界限。在以往很长的历史时期， 美和艺术都疏离普通民众；而在今天，借助于大众媒介、文化工业等手段，美和艺术普及化了，审美的经典性与 日常性从针锋相对走向了和谐统一，原先遭受经典美学打压的欲望、诱惑、利益等被抬到至高无上的地位。处于 文化中心或热点的不再是传统的经典艺术，流行歌曲、电视连续剧、广告、时装、模特表演、网络文学、畅销书 以及动漫、网上视频、网络游戏、手机视频、手机短信等审美形式不断涌现。
2004年，杨臣刚的网络爱情歌曲《老鼠爱大米》一夜走红，不仅迅速占领了mp3下载排行榜榜首，并且创下 互联网有史以来同一首歌同一时期1亿人次的最高点击率。正是因为网络媒介的平台，为面广量大的受众群体提供 了传播的条件，以至一时间,大城市小乡镇,街头巷尾、校园内外，到处传唱《老鼠爱大米》。由此可见，利用现 代大众传播媒介,成批地制作和传输大量信息并作用于受众，是大众文化的重要特点。
关系
一、先进文化能发挥对大众文化的导向作用
1．文化建设是“先进性”与“大众性”的统一。一方面，先进文化只有在被广大人民群众接受时才能实现其 功能和价值。文化发展的一个突出特点，就是必须植根于群众的生活中，必须深入到大众的心理层面，塑造正确 的价值观，从而对整个社会发生积极的影响。另一方面，广大群众是创造、实践和享受文化的主体。大众文化的 发展程度直接影响甚至决定了一个社会文化发展的整体水平。
它既是一个社会整体文化发展状态和程度的标志，也是一个社会的文化是否成熟的标志，更是文化进一步发 展、创新的基础和环境，直接决定了文化进一步创新和发展的方式和质量。因此，先进文化建设就是建设先进的 大众文化，先进文化的前进方向也就是大众文化的前进方向。
2．大众文化在先进文化的行列中占据着较重要的位置。这是由当代中国大众文化的先进性决定的。因为，大 众文化的出现，极大地改变了文化的封闭状态和单一格局，实现了文化的大众性与共享化，促进了文化市场的繁 荣与文化产业的形成，扩大了文化的受众群落与传播空间，密切了文化与生产、生活的关系，增强了现代意识与 时代精神。
大众文化导论(第三版) 王一川 第一章 大众文化概述
第五，娱乐性。大众文化文本无论其结局 是悲或喜，总是追求广义上的娱乐效果， 使公众的消费、休闲或娱乐渴望获得轻 松的满足。
■ 第六，双向互动性。由于主要依托以国 际互联网为核心的现代大众传媒平台去 传播，即有电影、电视等传统媒体平台， 又有国际互联网、移动网络及相应的博 客、微博和微信等新兴媒体平台，越来 越多的大众文化作品往往可以实现传者 与受者之间的双向互动传播了。
■ 第四，媒介含有价值和观点，有内容性原 则；
■ 第五，多数媒介讯息被组织旨在获利或获 权，有动机原则。
■ 这五个核心概念或原则都旨在以专业化的 媒介研究概念系统去承担公众的媒介素养 教育的任务。
■ 把这五个原则引入大众文化素养研究， 也可以照此推论说，大众文化同大众媒 体的本性一样，就该是运用大众媒介手 段取感染和吸引公众并且从中获利。
❏ 大众文化与民间文化不同。 ❏ 大众文化与高雅文化不同。 ❏ 大众文化与通常所谓通俗文化也不能
完全等同。
大众文化在文化中的位置：
➢主导文化 以群体整合、秩序安定和伦理
和睦等为传播核心的文化过程。
➢高雅文化 满足占人口少数的知识界的理
性沉思、社会关怀和个性探索旨趣的文化 过程。
➢大众文化 满足普通市民的日常感性愉悦
第二，商品性。这是指大众文化具有由文化 产业制作的供公众消费的商品属性。
■ 第三，流行性。一种大众文化文本在开初 总是善于吸收高雅文化文本和民间文化文 本等的某些特点，创造出原创性新模式， 随即迅速地通过批量化生产而流行，在一 定时段的一定公众群体中风行开来，形成 时尚潮流。
第四，类型性。 在一部电影剧本或电视机 剧本中，好人与坏人、情人与情敌、由 顺境转逆境或相反等故事，都是按大致 固定的种类或类属的规模去打造的，从 而有武打、言情、警匪、伦理、体育等 众多类型片、类型剧。