移动微博
移动社会化媒体技术接受与匹配影响因素研究——以移动微博客户端发布行为为例
着人们的联 系方 式， 基于需求技术 匹配理论和 动机理论 的整合拓展模 型对用户使用移动终端发布徽博的行为进行
研究 ， 用 户需求特征和任 务特征均对需求任 务匹配有正 向影响 ， 最终对行为意愿产生影响。以感知有用性 为代表 的
外部动机和 以感知愉悦性为代表 的 内部 动机对行为意愿也存在正 向影响。对移动微博客户端提供商提 升服务水平
性； 同时用 户 因话题 特性 等易形 成社 区 ； 并 且社 会 化
由２ ０ １ １年底 的 ６ ９ － ３ ％提 升至 ７ ２ ． ２ ％ｔ ２ Ｊ ，移 动互联 网
媒体具有强大的连通性 ， 融合多种媒体技术② 。 微博作为新一代互联网社会化媒体 的代表 ， 因
其“ 短、 频、 快” 的特 点 已经成 为 网络 用 户低 门槛表 达
许 筠芸 ’ ， 陆 贤彬
（ １ ． 浙江大学 管理学 院 ， 浙江 杭州 ３ １ ０ ０ ０ ０ ； ２ ． 浙江大学 机械工程学系 ， 浙江 杭州 ３ １ ０ ０ ０ ０ ）
摘要： 移动微博 是移动社会化媒体技 术的典 型代表 ， 其技术与用户需求高度 匹配 ， 用户粘性 日益提 高， 正逐 渐改变
２ ０ １ ３年 ２ 月
经 济 与 管 理
Ｅｃ ｏｎ ｏ ｍｙ ａｎ ｄ Ｍ ａｎ ａ ｇｅ ｍｅ ｎ ｔ
Ｆｅ ｂ 。 ． ２０ｌ ３ Ｖ７卷
第 ２期
●产 业经济
移动社会化媒体技术接受与匹配影响因素研究
— —
以移动微博客 户端发布行 为为例
元智 能机” 的出现也进一步降低移动终端 的使用 门
槛 ，这 三 大 因素促 使 中国手 机 上 网用 户数 量 激 增 。 截 止至 ２ ０ １ ２年 ３月 ， 我国３ Ｇ用 户 数达 到 １ ． ５ 亿人 ， 环 比增 长 １ ８ ． ０ ％， ｌ Ｏ Ｓ和 Ａ ｎ ｄ ｒ ｏ ｉ ｄ智 能终 端设 备 分 别 达到 ２ ３ ０ ０万 和６ ０ ０ ０万 川， 为移 动 互 联 网的 快 速 发
微博视角下的移动学习新探索
随着信息技术 、计算机技术 与互联 网通信 技术 的不 断发
展 ，移 动 通 信 技 术 应 运 而 生 并 己 成 为 人 们 生 活 中 不 可 或 缺 的
中 图分 类号 ：Ｇ ４ ３ ４ 文 献标 识码 ：Ｂ 文章 编 号 ：１ ６ ７ １ － ４ ８ ９ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） ２ ７ — ０ ０ ４ ５ — ０ ３
Ｎ ｅ ｗ Ｅ ｘ ｐＩ ｏｒ ａ ｔｉ ｏ ｎ ｏｆ Ｍｏ ｂｉ Ｉ ｅ Ｌ ｅａ ｒ ｎｉ ｎ ｇ ｕ ｎ ｄｅ ｒ Ｍｉ ｃ ｒ ｏ ｂＩ ｏ ｇ Ｐｅ ｒ —
１ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ．ｉ Ｓ Ｓ Ｒ ． １ ６ ７ １ — ４ ８ ９ Ｘ ． ２ ０ １ ３ ． ２ ７ ０ ４ ５
微 博视 角下 的移动学 习新 探索
◆余 长 江 龙 琼 阳
摘 要 微 博是 基 于 Ｗ ｅ ｂ ２ ． ０ 和 Ｗｅ ｂ ３ ． ０ 技 术的 一类新 兴 互联 网社
Ａｂ ｓ ｔｒ ａ ｃ ｔ Ｍｉ ｃ ｒ ｏＢｌ ｏｇ ｉ ｓ ａ ｎ ｅ ｗ ｋｉ ｎ ｄ ｏ ｆ ｓ ｏ ｃ ｉ ｄ ｎｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｉ ｎ ｇ ｓ ｅ ｒ ｖ ｉ ｃ ｅ ｗｈ ｉ ｃ ｈ ｂａ ｓ ｅ ｄ ｏｎ Ｗ ｅ ｂ ２． ０ ａ ｎｄ Ｗ ｅ ｂ３ ０，ｉ ｔ ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｓ ｍｏ ｒ ｅ ａ ｎ ｄ ｍｏｒ ｅ ｓ ｃ ｈ ｏｌ ａ ｒ ’Ｓ ａ ｔ ｔ ｅ ｎ ｔ ｉ ｏ ｎ ｆ ｒ ｏｍ ｅ ｄ ｕｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｄｏ ｍａ ｉ ｎ， ｅ ｓ ｐｅ ｃ ｉ ａ ｌ ｌ ｙ ｔ ｈｅ ｐ ｏｐ ｕ ｌ ａ ｒ ｍｏ ｂ ｉ ｌ ｅ ｌ ｅ ａ ｒ ｎ—
移动业务知识
业务类问题：业务类问题：1.手机发送“WLAN”到哪？，即可查询当前位置周边的WLAN热点区域？A、MM客户端B、MM网站（电脑：，手机：）C、中国移动网上营业厅D、中国移动掌上营业厅E、以上都可以2.中国移动积分商城的具体网址是？A.B. C、 选择题：3.手机发送“WLAN”到哪？，即可查询当前位置周边的WLAN热点区域？A、10658015B、10658800C、106588304.可通过什么方式了解自己手机消费的帐单明细？A、139邮箱帐单B、24小时自助终端C、网上营业厅D、营业厅E、掌上营业厅F、10086G、以上都可以6.如何开通手机支付功能？A、编辑短信KT发送到10658888B、编辑短信KT发送到10659999C、编辑短信KT发送到106566667.太原无线城市的客户端下载地址是？A、B、C、8.使用掌上公交查询系统可以查询哪些内容？A、公交线路B、目标车辆和所在站点的距离C、途径公交车实时位置信息D、以上都可以填空题:1、移动应用商场，提供软件、游戏、主题、视频、音乐、图书等下载。
2、手机及互联网之间随时随地即时通讯，免费短信无限发，语音群聊低资费。
3、12593是一项节省长途话费的业务，省内使用12593拨打国内长途忙时0.2元 /分，闲时0.1元/分。
4、WLAN提供高速接入，可达11Mbps的带宽。
WLAN可全国漫游。
11、开通飞信业务：发送短信KTFX到10086；退订飞信业务：发送短信QXFX到10086。
5、移动微博手机登陆网址：6、手机电视目前提供5套全国视频（CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻、晴彩电视、晴彩天下）及2套地方频道。
CCTV-新闻为免费频道，余下5套为收费视频，需要另行订购收视频道，手机电视全网套餐资费为 6 元/月。
在全国任何有CMMB网络覆盖的地区，均可收看套餐节目，且该业务不计流量费，无全国漫游费。
难易程度背景是红色为难度最高黄色次高无标注是最易1.Q：如何办理移动微博业务？A：1、电脑登录注册使用2、手机登录注册使用3、手机客户端登录（移动微博客户端，移动通信录客户端）4、手机编辑短息、彩信内容到106581039发布移动微博。
微博使用的主要流程
微博使用的主要流程1. 创建微博账号1.打开微博官方网站或微博移动应用程序。
2.点击注册按钮，在提供的注册表格中填写所需的个人信息，包括手机号码、电子邮件地址、密码等。
3.阅读并同意用户协议和隐私政策。
4.点击注册按钮完成账号创建。
2. 完善个人资料1.登录微博账号。
2.点击个人资料页面，选择编辑资料。
3.在个人资料页面中，填写昵称、性别、年龄、职业等相关信息。
4.上传个人头像和背景图片。
5.添加自我介绍和其他个人描述。
3. 关注感兴趣的用户和主题1.在微博首页搜索栏中输入感兴趣的用户、明星或关键词。
2.点击搜索按钮，浏览搜索结果。
3.点击用户头像进入用户主页。
4.点击关注按钮，将该用户添加至关注列表。
5.浏览微博首页，关注的用户和相关主题的微博将显示在页面上。
4. 发布微博1.点击首页左上角的“发微博”按钮。
2.在文本框中输入要发布的内容，可以同时添加图片、视频或链接。
3.选择发布权限，可以选择公开、仅粉丝可见或设置自定义权限。
4.点击发布按钮，微博将被发送到个人主页和粉丝的时间线上。
5. 浏览和评论微博1.在首页浏览关注的用户和相关主题的最新微博。
2.点击微博正文以查看详情。
3.可以在微博下方的评论框中输入评论内容。
4.点击发表按钮，你的评论将显示在该微博下方。
5.给微博点赞，分享微博给其他社交媒体平台。
6. 私信和互动1.在微博首页右上角点击信封图标，进入私信页面。
2.在搜索框中输入要私信的用户昵称，或从好友列表中选择。
3.在聊天界面中，输入私信内容并发送。
4.可以查看对方的回复，并继续在此聊天界面中交流。
5.在微博首页浏览其他用户的微博，可以对喜欢的微博进行点赞、评论和分享。
7. 设置和个性化1.点击个人主页右上角的设置按钮。
2.在设置页面中，可以更改账号设置、隐私设置和通知设置。
3.可以更改个人资料、头像和背景图片。
4.调整字体大小、显示模式和其他界面设置。
5.添加标签和个性签名，以展示自己的个性特点。
中国移动微博四格漫画常态化传播规划
市场调研类
移动体验者招募 计划
与江苏移动官方微博互动前3名者，免费体验某款新品终端及某业务套 餐，并在微博上发布试用感受，试用结束后手机作为礼品奖励给参与 体验的粉丝。
“比一比算一算， 将竞品合约机型的传播纳入微博互动，算算谁的最合算，谁的服务最 到底哪家最划算” 金牌，形式多样，可以用公式分析，可以吟诗作对，可以唱歌，可以 智能终端大调查 微电影等等，根据类型可评出奖项。
信息共享迅速
可以通过各种网络平台，在 任何时间、任何地点即时发 布信息，其信息裂变效应超 过传统纸媒及网络媒体，传 播效果更快，更广。
使用门槛低
文字短小精悍，操作实时简 单，无需长篇大论，舆论议 程设置的草根性打破了传统 网络产品的窄关系网/对等 关系网。
信息搭载丰富
通过各个角度、阶层、属性 的人物/媒体/企业等进驻， 使微博上可以获取更多类型 (文字/图片/音频/视频)的海 量信息。
微博传播成功案例
二、VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实 战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。在VANCL的微博页面上，你可以 清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送 VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经， 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除 此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的 小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团 队也会在第一时间予以解答。VANCL品牌以较少的投入和细心的经营，借助微博富而又层次。
微博详细教程
微博详细教程第一章微博入门1.1什么是微博可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。
您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。
您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。
您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。
还可以做微博营销，利用微博来，卖产品等1.2如何注册微博1.2.1如果已经拥有了新浪账户：直接登录微博就可以使用，无需单独开通。
1.2.2如果您还没有新浪账户：打开微博首页/，点击右上角的“立即注册”。
注册完成后系统会给你填写的邮箱内发送一封博客注册确认信，收到确认信后，点击确认帐户链接地址即可完成注册。
（特别说明：确认信中的有效链接需要在48小时内完成确认。
超过48小时该确认链接失效。
可重新登陆发送）1.2.3手机发短信开通直接编辑登录密码(编辑内容要求：6-16位数字或英文字母(区分大小写)，移动用户至:1069009088；联通用户至:1066888859；无需等待确认短信即可直接登录，登录名为发送短信的手机号。
1.3 如何登录微博电脑登录：/页输入登录名、密码即可登录。
手机登录：输入网址：.1.4新手快速使用微博攻略新浪微博的特点在于：朋友间的信息分享及讨论。
因此，您在开通新浪微博后，需要：1.4.1添加关注关注是一种单向、无需对方确认的关系，只要您喜欢就可以关注对方，类似于“添加好友”。
添加关注后，系统会将该网友所发的微博内容，立刻显示在您的微博首页中，使您可以及时了解对方的动态。
而对于您的“粉丝”来说，他们也一样会在第一时间看到您所发的微博内容。
您“关注”的人越多，则您获取的信息量越大。
您的“粉丝”越多，则表明您发表的微博会被很多人看到。
1.4.2 发表微博将您生活中所看到的；听到的；想到的，微缩成一句话或者一张图片，发到新浪微博上，和您的朋友分享。
发表微博的方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用。
分拆上市案例分析报告
分拆上市与整体上市——新浪微博分析报告微博分拆上市一、微博的简介1.1简介2009年新浪微博诞生，新浪微博是以Twitter为原型设计的一款社交平台。
是新浪公司从传统门户网站向互动社交平台的转型之作。
新浪微博推出几年后，终于引爆了中国互联网的潮流，至今已成为了中国最有影响力的微博平台。
今天我们看到腾讯微博、搜狐微博、网易微博等都渐渐退出微博市场，新浪微博一枝独秀。
尽管至今拥有用户最多，最有影响力。
但新浪微博自巅峰2011年之后，在微信凶猛崛起冲击下（2011年8月3日2.5版本推出，核心功能支持查找附近的人。
至今3年轻松拥有6亿用户），微博就出现了业绩滑坡，常年亏损。
微博在2014年4月挂牌纳斯达克正式上市。
二、分拆上市“背后的力量”2.1微博分拆上市的理论理由其一，市场价格发现效应。
在多元化经营的公司中，由于集团内部相互影响，会使得公司定价后的价值向下偏差。
在分拆上市之后，相关上市子公司的持续公开信息披露和专业化经营可能使子公司的经营业绩产生正面影响，从而消除投资者估价误差。
在微博分拆方案中“新浪”的一个理由是，新浪是一家传统门户型网站；而新浪微博已经属于一种社交平台，相关性并不大。
分拆之后更有利于对微博进行重新估价。
其二，消除负向协同效应。
微博分拆上市，可以满足专业化管理要求，提高管理效率。
其三，筹资效益。
微博分拆上市能够拓宽融资渠道，可以筹集大量资金，满足其战略发展所需要的资金需求。
是微博在微信等竞争下，扳回局面的一个关键条件。
其四，投资偏好效应。
中国经济在高速发展，对于国外投资者来说，来自中国的优质股票是相当具有吸引力的。
微博境外上市不仅能够获得巨额资本，而且能满足其他国家的投资者对中国上市公司的投资需求，分享中国经济高速增长和发展的成果。
但2014年整年来，如我们之前所说中国大量优质互联网公司均赴美上市，可以说2014是一个中国企业赴美上市年。
对于中国投资者也是很大一笔损失。
我们中国自己的企业赚我们中国人的钱，却是在对外国人负责，给外国人分红。
移动手机应用APP分类大全
Youni短信
1168
飞信
894
QQ通讯录
703
QQ同步助手
490
安全、免费的个人手机数据的备份管理服务软件。该软件通过本地或是无线网络操作备份手机中的资 料，然后可以通过手机上网等方式进行搜索、管理、分享这些信息。
由盛大网络推出，基于通讯录的多人语音通话软件，它不仅提供通讯录的全部功能，还支持免费多人语 音通话功能。通通操作简便，输入号码的同时会自动匹配拨打的联系人，并智能判断对方是否安装了通 通软件。 来电通[1]是一款手机通讯管理软件，具有精准云拦截骚扰诈骗电话及垃圾 在iPhone平台启动画面的应 用 短信、显示来电及短信号码归属地、流量监控等多种通讯管理功能。来电通是一款支持号码查询 隐私管 理 IP拨号 流量统计功能的安卓软件.功能十分强大
随时随地查找美食、休闲娱乐、酒店等各种商家 ─ GPS定位自动搜索周边各类商户,省时省力 ─ 提供 商户电话、地址地图、客观点评等全面信息 ─ 北京上海等八大城市优惠券免费下载,折扣不断 ─ 签到 功能:记录足迹,分享体验 ─ 给力团购:吃喝玩乐、低至一折。 基于Android平台的网络购物软件，不仅具有下单、查询订单、搜索商品、晒单、产品评价等常用功能， 还实现了手机版特有的“条码购”、“轻松购”、“订单提醒”等特色功能。 淘打折手机商城中有上百款商品、种类丰富,让用户随时随地的进行购物, 每日最新的折扣信息,等待用户去抢购; 同时为用户提供商品浏览,购买,分享等功能, 美团团购Android版是美团网精心打造的手机客户端，简单顺畅的操作体验让手机用户随时随地享受便捷 的团购服务，更有手机用户专享的秒杀活动等着您。 为手机用户推出的免费团购导航应用，每日为您精选上千家团购网站的最新团购信息，覆盖全国两百多 个城市，具有团购信息分类浏览、搜索、查找附近团购等贴心功能，还支持手机快捷购买团购，为您带 来方便贴心的团购体验。 拉手团购是拉手网精心打造的团购客户端,您可以通过它随时随地查询拉手网每天推出的精品团购,并且 直接购买,成功消费后还会获得拉手网额外赠送的返利,您还可以在用户中心方便的管理拉手券和订单。
新浪微博移动应用授权机制(@疯子超人)
新浪微博-手机微博 @疯子超人@MUNTO_AKIRA新浪微博移动应用开发指南——授权机制说明•在/apps中应用创建成功后，将会获得该应用的App Key和Secret Key，您可以通过这两个Key数据开始进行相关的技术开发工作。
•App Key是应用的唯一标识，开放平台通过App Key来鉴别应用的身份。
AppSecret是给应用分配的密钥，开发者需要妥善保存这个密钥，这个密钥用来保证应用来源的的可靠性，防止被伪造。
•Oauth2的授权方式需要校验callback地址，因此也需要开发者在后台配置。
微博应用授权流程第三方应用OAuth2.0认证获取AccessToken操作接口访问信息移动端授权：授权方式：目前新浪微博开放平台仅支持OAuth2.0的用户身份鉴权。
跳转新浪授权页面 Webview 截取SDK SSO 版SDK Oauth2.0 API 跳转微博客户端授权微博客户端3.0 开放服务 可实现方式OAuth2 APIOAuth2/authorize请求用户授权Token●用于标准流程（ Authorization Code），发送获取code请求。
●用户直接发放模式（ Implicit Grant），直接获取token。
需要校验callback地址。
OAuth2/access_token获取授权过的Access Token●用于已经获得用户授权得到code后换取token●使用客户端认证权限对授权过的用户直接获得用户token。
access_token以2.00开头expires_in以秒为单位用户App API Server6. 请求获得token ：https:///oauth 2/access_token 1.用户确认使用微博功能2.发起接口调用请求https:///oauth2/authorize5. 返回code4. 用户授权3. API 返回授权页面 7. 返回tokenStep 1：client_id=2507226428&response_type=code&redirect_uri=https:///oauth2/default.html &display=mobile &with_offical_account=1https:///oauth2/authorize GET/POSTStep 2：https:///oauth2/default.html?code=8502231b847e512ceed1d1c891c00293Step 3：https:///oauth2/access_token POSTclient_id=2507226428&client_secret=16ee5f1933580ff73863010272ec065b&grant_type=authorization_code&code=8502231b847e512ceed1d1c891c00293&redirect_uri=http s:///oauth2/default.htmlaccess_token": "ACCESS_TOKEN", "expires_in": 1234, "remind_in":"798114", "uid":"12341234" }request:Redirect_URI 需先在后台配置或使用绑定域名下的有效地址。
移动手机应用APP分类大全详解
一、社交应用类
应用名称
微信
用户数（万）
30000
软件介绍
微信是一款手机通信软件，支持通过手机网络发送语音短信、视频、图片和文字，支持视频聊天，还 能根据地理位置找到附近的人，以及通过朋友圈分享自己的生活，带给朋友们全新的移动沟通体验。 轻松更新浏览你关注的好友、娱乐明星、专家发布的最新微博 即时获取国内外热点新闻,网络流行话 题,好玩的视频和图片 随时随地分享照片、文字、地点或转发有趣的内容给好友 快捷发布签到微博、 查看附近的微博用户和微博内容 通过私信与好友和粉丝进行语音聊天,私密分享图片和地理位置 QQ空间是中国最大的社交网络，是QQ用户的移动家园。可以用手机查看好友动态、与好友互动，上传 照片、写说说、写日志、签到、送礼；更有丰富的在线游戏，用心为您创造快乐。 人人是一个真实的社交网络，在这里，你可以将充满激情与梦想的正能量传递给好友！即刻起，发 送你最真实的声音，让它在世界回放！ 开心网是中国最大的社区网站。通过开心网手机客户端，你可以随时记录生活点滴、分享照片、签 到并看看周边的朋友在干什么,与朋友保持更紧密的联系。 无论你在世界的哪个角落，只要有遇见，就能通过你的位置、老萌老萌的图片、贴心的话题、高兴的 事儿、共同的爱好神马的，就能将身边的陌生人不断的聚拢，真心的遇见！ 附近的人，随时看看都有谁在你身边。握手，摇一下，就能帮你找到朋友。 求缘猫，看看你遇到的她/他缘分是多少，顺便聊一聊。 陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,在上面可以发现身边的陌生人或者朋友,创建或加入附近各 种好玩的群组，免费发送语音、信息、图片、地图位置,方便人与人之间更便捷和及时的联系。 交友客户端,高效时尚,位置交友、距离搜索、随时随地助你交友觅缘!线下服务世纪佳缘网站现有四千 多万注册会员, 数百万人已经成功觅缘。
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想一想： 你最喜欢用什么方式与别人沟通？
短信、彩信、QQ、飞信、邮件、微信、微博 。。。
内容
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微博的定义
移动微博的特色
移动微博的应用
一、微博的定义
1、关注机制： 2、简短内容： 3、实时信息： 4、广播式：
可单向可双向两种（可作为浏览者也作为发布者）
发表内容为140个字 最新的实时信息 公开的信息，谁都可以浏览
5、社交网络平台：把微博归为是社交网络
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。
知名微博的代表： Twitter：美国的、微博的鼻祖 新浪微博
腾讯微博
网易微博 搜狐微博 。。。
认识微博的图标
二、移动微博的特色
• 真实人际关系的微博
移动微博是以用户手机号为标识
• 实现多平台同步 移动微博已实现与新浪、腾讯、网易、搜狐、校内、人人、饭 否、豆瓣、MSN、飞信等主流网络平台、SNS社区、论坛及 IM的内容同步
业务使用：
1、通过移动微博网站进行发布 2、 Wap：手机登录访问或，通过wap发 布框，发布移动微博。 3、手机：发送短信/彩信到106581039即可发布。
微博使用便捷简单
互联网 客户端
任意间、任一地点发送或获得信息和图片
谢 谢！
•捆绑手机，实名SNS
实名注册，上传头像，还要求用手机号码验证注册
• Webgame和开放应用
游戏频道推荐中有时下最流行的游戏，9款游戏中， “游戏中 心”和“送礼物”两个游戏是中国移动自主研发的
• 开放性平台
移动微博把自身定位于手机用户的网上家园。
三、移动微博的应用
注册方式：
1、网站 2、短信 开通指令KTWB ，取消指令：QXWB ，发送至10086；或者发送任意短信 到106581039，即可注册移动微博。