中国未来50年------99财富全球论坛国际公关案例
公关及公关公司
公关三要素：社会组织、公众和传播。
公关特征：
1，公共关系是一种现代经营管理活动和职能。2，公共关系是指一社会组织与其公众之间的关系。
3，公共关系的主体是具体的社会组织。4，公共关系的客体是公众。
5，公共关系的工作方法主要是传播。6，公共关系的目的是使社会组织与公众相互了解、相互适应。
然而，作为最早进入中国运营的国际公关公司之一的博雅公关还没有自己的中文网页。记者仅在一个公关论坛里发现了一段对博雅公关的介绍，在博雅公关的全球网站中也找不到更多它在中国市场表现的内容。类似的情况同样发生在一些在中国已经很有名气的国际公关公司身上，比如罗德、爱德曼、福莱灵克等。据罗德公关介绍，他们服务的客户绝大部分都是国际企业，所以一个全球网站也就已经足够了。
长期客户服务、新闻发布会、新闻介绍会、新闻专访、媒介培训会、专业研讨会、新闻中心服务、大型晚宴、大型酒会、媒介联谊会带媒介出访、组织媒介采访企业、新闻稿全国发布、专稿发布、剪报服务、新闻图片发稿、制作并发放企业通讯、制作专题节目等。
公关公司即公共关系公司，是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的服务性机构，公共关系公司是PR咨询公司、PR顾问公司、PR事务所、PR服务公司等独立的PR服务机构的统称。
财富论坛的中国传奇
财富论坛的中国传奇作者：董彦王凤娟来源：《中国报道》2013年第06期很难想象，现在习以为常的“CEO”（首席执行官）、“财富”、“全球商业论坛”、“跨国公司”、“世界500强”等字眼在15年前对于大多数国人来说还是非常陌生。
但在1999年，在上海浦东召开一次财富全球论坛之后，这些称谓和商业理念就如雨后春笋般在中国各大媒体的字里行间冒了出来，成为街头巷尾热议的“财富”话题。
1999上海：走进中国上世纪90年代末，中国走过了改革开放十多年的风雨历程，成功抵御1997年亚洲金融风暴，并与其他亚洲国家和地区携手走出了经济低谷，经济发展水平显著提升。
如何看待中国特色社会主义市场经济制度的建立、如何看待中国未来几十年的发展，是当时世界各国和各大跨国公司普遍关注的议题。
由于国内市场经济改革正在不断深化，加之尚未完全渡过亚洲金融危机、中国驻前南斯拉夫大使馆被炸等一系列外部因素干扰，世界对中国未来的发展前景开始“观望，疑虑，甚至质疑”。
中国外文局局长周明伟时任上海市外办主任、1999年上海财富全球论坛会务接待总指挥，他用“坎儿”这个词向记者形容20世纪末的那几年中国发展所面临的内外部环境。
“时任国家主席江泽民非常敏锐地关注到这种趋势，也注意到了财富论坛同世界经济发展的关联度及其对世界跨国集团的独特影响力。
当1998年年初，时代华纳集团首席执行官杰拉尔德·李文率团访华时，江主席在会谈中专门谈到了中国未来50年的发展前景。
”周明伟接受本刊记者采访时说。
时代华纳一直都非常关注中国经济发展的巨大潜能，拉尔德·李文立刻敏感地意识到“中国未来50年”这个话题的分量和意义，主动提出希望在中国举办一届财富论坛，邀请全球商界的精英们探讨未来中国的发展和对世界的影响。
江泽民对他的想法表示支持。
“他判断这是一个可能吸引国际跨国公司巨头关注，进一步推动对外开放、吸纳外资、技术和管理经验的新契机。
”在经过一年半的可行性调研之后，中美双方选择了上海——当时太平洋沿岸发展速度最快、最能反映中国发展变化的城市，于1999年中华人民共和国成立50周年之际，举办20世纪最后一次全球财富论坛。
上海申办2010年世界博览会案例
上海申办2010年世界博览会案例项目背景当今社会国际商品交换的扩大和科学技术与经济发展之间的紧密联系使世界博览会这一国际经济、科技、文化的奥林匹克盛会显得举足轻重，除发达国家外，发展中国家也纷纷要求举办世界博览会。
在走向新世纪的行列里，中国正以她前所未有的发展速度和在世界政治、经济、国际事务中的影响和作用，令世人所瞩目。
和平与发展、互促与共进，不仅是12亿中国人民的理想和信念，也是全世界的永恒主题。
面对世纪之交，举办世界博览会的意义更显得尤为重要。
能否成功举办世界博览会，不仅反映出一个国家的建设成就和综合国力，更显示出主办国迈向下一世纪的决心和信心。
自1851年第一届世博会举办至今，经历了150多年。
新中国自1982年开始已先后12次参加世博会。
并于1999年主办了中国昆明世界园艺博览会。
项目调查2002年，中国国内生产总值达到了10.2万亿元，经济发展持续平稳，人民生活水平不断提高。
中国有能力、有条件申办博览会已是无可争议的事实。
作为中国最大的经济中心城市，拥有1300多万户籍人口的上海，2002年人均国内生产总值超过4900美元，综合经济实力达到中等收入国家水平。
经过20多年不懈努力，上海的市政基础设施建设、旧区改造、产业结构调整都取得了重大进展，城市综合素质大大提高。
特别是经过’99财富全球论坛、2001年亚太经合组织会议的洗礼，上海举办大型国际活动的能力得到进一步增强。
上海正在迈向国际经济、金融、贸易和航运中心，由上海举办世博会，必将成为推动上海和华东地区经济和社会发展的重要杠杆，中国的综合国力和国际地位将因此跃上一个新台阶。
如果中国申博成功，对长江三角洲影响巨大。
上海周边城市将迎来一个扩大对外开放，活跃人流、物流、信息流，带动相关产业发展的历史性机遇。
世博会从申办到举办，整个过程长达10年，上海市初步估计要投资30亿美元，用于世博会园区建设。
1美元的会展投资，将拉动5到10美元的城市相关产业投资，这对江浙两省无疑是一个极好的机遇。
[专业文献]公共关系学案例
![[专业文献]公共关系学案例](https://img.taocdn.com/s3/m/8a79787226d3240c844769eae009581b6bd9bd75.png)
案例一第29届奥运会会徽发布项目背景奥运会会徽是奥运会想象景观的核心元素，是当今世界最具价值的无形资产，因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。
因此，此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。
会徽发布恰逢北京非典之后，是北京及全中国恢复国际形象的重要契机，也是中国人民恢复信心的重要时机，这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。
项目调研根据北京在举办大型活动方面取得的经验，北京奥组委多次组织国内活动创意精英，就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。
从近几届奥运会来看，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式，特别是悉尼奥运会，创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。
经过深入的研究讨论，北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式，将会徽形态融入恢宏的、富有中国特色的表演当中。
通过电视和互联网方式向全世界进行直播，体现全国各地对北京奥运会会徽的期盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。
项目策划●聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队。
●严格保密，保证会徽发布前的悬念。
●消息披露层层递进，以预热宣传营造强大新闻悬念。
●整合政府、社会各方有利资源，组成活动实施团队。
●聘请专业制作公司制作实施。
●充分做好各项预案，如天气变化预案，反复演练，确保电视直播成功。
●聘请国际专业公关公司，确保充分境外媒体宣传。
项目执行——活动准备●成立核心创意国际团队和制作团队。
●成立发布活动领导小组和指挥部。
●协调北京市各委办局进行人物部署和分工；提前做好场地技术保障工作。
●多次彩排，制定详细活动脚本，程序安排精确到秒；充分做好天气变化预案。
●设计并制作会徽宣传片、会徽徽宝，制作会徽纪念品。
●设计制作全面的媒体报道手册，制订危机处理方案。
——媒体预热和报道准备●充分利用有关会徽评选过程各新闻点，组织媒体宣传，保证前期关注热度。
DORP OTHERS 青部 26、财富论坛上海年会揭幕中国未来五十年受关注
26、"财富"论坛上海年会揭幕中国未来五十年受关注以“中国未来五十年”为主题的九九《财富》全球论坛年会，今天在上海浦东新落成的国际会议中心隆重揭幕。
中国国家主席江泽民出席今晚举行的开幕晚宴并致词。
据中新社记者余东晖报道，由美国时代华纳集团旗下的《财富》杂志创办的《财富》论坛是全球工商界领袖的高层次聚会，一般探讨带有全球性趋向的经济问题，迄今举办五届，今年是首次将一个国家的经济社会发展前景作为主题，显示中国未来的发展走向举世瞩目。
今年由上海市政府承办的年会规模大于以往任何一届，有六十家跨国公司的三百多名总裁、首席执行官、高层主管参加，中国有二百多家企业与会，一批中外政要和专家学者也莅临演讲。
从今天起到二十九日，与会的八百多名代表将讨论的议题包括中国国有企业改革、市场开放、知识产权保护、环境保护与可持续发展、电信业发展、科技教育、风险投资、证券市场发展等。
中国国家主席江泽民今晚在致词中重申，中国人民将继续坚定不移地走改革开放的道路。
未来五十年中国会怎样？江泽民说：“我们的目标是，到下个世纪中叶基本实现现代化，把我国建成富强民主文明的社会主义现代化国家，实现中华民族的伟大复兴。
”江泽民向出席晚宴的一千多名中外嘉宾阐述了中国的基本价值观。
他指出，中华民族历来尊重人的价值和尊严，历来坚持独立自主，历来爱好自由与和平，历来珍惜国家统一。
江泽民申明，永远不称霸，这是中国人民对世界的庄严承诺。
江泽民强调，中国政府解决台湾问题的方针是“和平统一，一国两制”，不承诺放弃使用武力，正是为了促成和平解决。
中国人民一定要也一定能够实现祖国的完全统一。
江泽民再次向遭受地震灾害袭击的台湾同胞表示深切的慰问。
江泽民希望，中国企业要学习外国企业的先进经验，走出去在经济全球化的浪潮中经风雨见世面，增强自身的竞争力。
他表示，中国政府将为来华投资的外国企业提供良好的条件，创造更好的环境。
江泽民的讲话博得全场阵阵热烈的掌声。
财富全球论坛国际公关案例
99财富全球论坛国际公关案例中国--未来50年----99财富全球论坛国际公关案例主办单位：财富杂志咨询单位：奥美国际公关集团（上海、北京、香港）项目背景如果说评选财富500强是财富杂志一项创举，那么每年挑选世界经济热点举办财富全球论坛不愧为颇具远见、魄力和创意的公关实例。
1999年9月27至9月29日, 世人所瞩目的财富全球论坛在中国上海成功召开。
在此之前财富论坛已举办了4届，分别在新加坡城、巴塞罗纳、曼谷和布达佩斯举行。
今年这一盛事恰好选在中华人民共和国成立50周年的前夕，财富不仅挑中上海-当今中国最具经济潜力和活力的城市为论坛地点，还以“中国-未来50年”为主题，吸引了全球商界、政界、学术界各精英人物参与探讨。
奥美公共关系公司有幸成为财富论坛的合作伙伴，协助世界上最优秀的商业杂志进行99财富论坛的新闻媒体宣传工作。
项目调查历届财富论坛都通过恰当选择论坛的地点、时间和主题来吸引全球商界和政界翘楚的踊跃参与。
所以对于财富来说，论坛并不缺乏对各国媒体的吸引力，其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求和设备支持，并确保财富的讯息能很好的被传达。
奥美公关通过其在中国、亚太区及欧美各地的成熟媒体网络，联络财经商业线的资深记者，事先了解他们对论坛报道的期望和要求; 同时也征询参与论坛的财富500强CEO是否愿意接受采访的意向, 以期综合各方的要求, 并在短短的论坛期间内达成各方的报道宣传目标。
项目策划目标和策略_ 借此激发新思维并促成合作伙伴关系的良机，扩大财富全球论坛在商界的影响力和权威性。
_ 让全球各地、亚洲、中国的百姓、大众媒体、商业媒体更好地了解财富的编辑人员、风格内容和方针, 从而增进财富杂志的前瞻性和领导地位。
_ 通过中国政府的大力支持和东道主上海市政府各部门的紧密合作，为创造未来中国市场的商机铺平道路。
目标受众共计有近千位各界人士参加了本次论坛，其中包括：_ 300多位来自世界各地的CEO或公司内仅次于CEO的高层管理人士，如福特的杰克 _ 纳赛尔、通用电气的杰克 _ 威尔奇、时代华纳的李文、可口可乐的艾华士等200多位中国国企CEO，如海尔集团张瑞敏、联想集团柳传志等_ 中央和地方各级政府的官员，如：国家计划发展委员会主任曾培炎、国务院新闻办公室主任赵启正、信息产业部部长吴基传等_ 各国政要如：美国前国务卿基辛格、新加坡咨政李光耀、美国前财政部长鲁宾等_ 400多位来自世界各地的媒体_ 论坛主要赞助商包括美国国际集团、安达信公司、中国银行、英国电讯、戴尔电脑、高盛公司、北方电讯、指定航空公司国泰航空以及东道主赞助商上海市政府挑战对这样一个大型的国际活动来说，媒体工作无疑是至关重要的，繁杂的组织工作稍有不慎，引起媒体不满和注意，就可能对论坛产生负面影响。
国外十大公关公司
第一次publicrelations作业Tenglobalpublicrelationsfirmsasfollow:1．奥美公关公司官方网站公司简介1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。
正是因为奥美公关国际经验的优势，国外品牌抢滩中国时，许多都选择了奥美公关作为自己的公关代理，比方BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业根基上奥美公关在中国的长期效劳客户。
1999年，?财宝?杂志在中国上海进行99财宝论坛，奥美协助论坛的新闻媒体宣传工作，并负责治理大会的新闻中心，协调数十名著名企业CEO的采访安排，显示出奥美作为国际性公司在国际资源方面的优势。
2002年，奥美收购西岸公关，这是跨国公关公司向外乡公关公司抛出的第一个绣球。
奥美在外乡化策略上迈出了重要的一步。
奥美公关中国区董事总经理柯颖德认为：“在国外品牌到中国抢占市场的时候，我倒觉得中国的企业首先要想的是，如何在中国稳固住自己的市场。
而利用好公关那个手段值得企业家们考虑〞。
过往的60年里，奥美广告从只有两名职员、没有客户，开展成为全球最大的传播集团之一，在全球159个都市拥有497个办公室，众多富有才能和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供全方位传播效劳，业务涉及广告、媒体投资治理、一对一传播、顾客关系治理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，制造了许多市场奇迹，它们包括：美国运通〔AmericanExpress〕、西尔斯〔Sears〕、福特〔Ford〕、壳牌〔Shell〕、芭比〔Barbie〕、旁氏〔Pond's〕、多芬〔Dove〕、麦斯威尔〔MaxwellHouse〕、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola)……奥美是WPP集团麾下成员。
奥美公关+公关公司
奥美公关中国最大的公关顾问公司，于北京、上海、广州、成都、深圳设有办公室，专长于以下六大领域：科技、医药保健行销、企业财经、公共事务、体育营销和消费者营销。
奥美北京公关荣获2008年度公关风云代理商1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。
1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。
奥美公关从事于建设和保护品牌形象的事业，并且协助客户进行改革。
奥美公关服务范围涵盖业务增长、企业变革、资金筹集、危机管理、领导地位定位、行政总裁来访安排、媒体关系、技巧开拓、产品销售、结盟关系拓展、员工和政府关系等等。
奥美公关被业内权威刊物《PRWeek》评选为2001年度最佳公关公司，亦曾获《Asian PR News》颁发年度最佳公关网络(Network of the Year) 和年度最佳公关顾问公司(Consultancy of the Year) 两项大奖。
目前，奥美公关是全球20大跨国公关公司中增长最迅速的一家，亚太区总部设在香港。
奥美公关透过遍布美国、欧洲和亚洲区46个市场的51间办事处，以及隶属全球最大行销传播集团--WPP集团旗下的其它姊妹公司和附属机构，为世界各地客户提供全方位的专业公关顾问服务。
服务项目：政府与非政府组织游说危机管理投资者关系高级管理层形象媒体与行业关系媒体培训企业形象传播内部沟通产品或服务项目上市市场进入策略和资讯品牌咨询数字社群影响策略和沟通活动绿色行销企业社会责任企业文化奥美公关中国推出的“金玉良言”手册(So You Want to Work in P.R.?)，汇集了奥美全球众多高级管理者以及资深营销专家对于公关人才的良言警句。
在中国，公共关系是一个年轻且具备巨大潜力的行业，公关人才的成长与培养尤为重要。
但是如何成为一名专业的公关人才是许多刚刚迈入公关领域以及在门外观望的学生们的共同疑问？考虑到年轻人喜欢从前辈处汲取经验、并得到建议与指导，奥美中国区总裁柯颖德先后对包括美国、中国、巴西和欧洲等地区的资深营销人员进行采访，并搜集这些专家多年来的思考与总结，浓缩为一句句“金玉良言”，且汇编成册。
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共计有近千位各界人士参加了本次论坛，其中包括：
_ 300多位来自世界各地的CEO或公司内仅次于CEO的高层管理人士，如福特的杰克 _ 纳赛尔、通用电气的杰克 _ 威尔奇、时代华纳的李文、可口可乐的艾华士等200多位中国国企CEO，如海尔集团张瑞敏、联想集团柳传志等
_ 中央和地方各级政府的官员，如：国家计划发展委员会主任曾培炎、国务院新闻办公室主任赵启正、信息产业部部长吴基传等
_ 各国政要如：美国前国务卿基辛格、新加坡咨政李光耀、美国前财政部长鲁宾等
_ 400多位来自世界各地的媒体
_ 论坛主要赞助商包括美国国际集团、安达信公司、中国银行、英国电讯、戴尔电脑、高盛公司、北方电讯、指定航空公司国泰航空以及东道主赞助商上海市政府
挑战
对这样一个大型的国际活动来说，媒体工作无疑是至关重要的，繁杂的组织工作稍有不慎，引起媒体不满和注意，就可能对论坛产生负面影响。
我们面临的挑战有：
_ 大数量的媒体（300多位海外记者，200多位国内记者）确认和邀请，必须跟每位记者进行多个来回的沟通，明确制证手续和要求。
_ 论坛的媒体工作不可能单独进行，与其他十几项同时进行的工作有千丝万缕的联系，而其它各项工作又都是10多个不同的公司、部门负责，须与各方沟通清楚、理清工作程序，磨合工作方式和习惯。
在这方面所用时间可能会比具体执行本身还多。
_ 论坛期间的新闻中心规划管理工作，须兼顾场地布置、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络甚至媒体餐饮等多方考虑。
对于CNN和CCTV 这样的重要媒体，还需灵活安排，作特别配合。
_ 新闻媒体的报道要求管理，须在论坛各区域通行证复杂严格的条件下，既满足众多中外媒体的不同的报道需求，又要顾及到上百位与会者繁忙的个人及会议安排等因素，排出对双方皆宜的采访安排。
项目实施
论坛前期（4月--8月）
论坛前期媒体工作自4月份开始, 奥美协助财富会议部总裁倪德瀚及宣传总监麦特威与相关的政府各部门沟通, 并协同计划安排各阶段的媒体活动, 各项活动和准备工作有:
_ 综合各地区和国家的主要商业财经记者和编辑名单, 开始发出征询函, 取得该媒体是否愿意参加报道的
_ 6月10日在上海举行国内主要媒体和境内海外主要媒体的情况介绍会。
介绍论坛的各方面的准备情况。
_ 7月，开始向欧美和港台的境外媒体和境内媒体发函邀请，并就论坛进展、媒体申请制证领证要求、媒体采访CEO要求申请、电视媒体技术要求等细节进行多次来回沟通。
_ 同时，与各政府部门磋商媒体到达接待细节（如：市内班车停靠地点，建议住宿的酒店、电视媒体器材入关手续等）和论坛期间各新闻活动的安排细节（如：开幕典礼时江泽民主席致辞，李光耀和基辛格的午餐致词以及各种新闻简报会）。
_ 8月，与论坛会址，将要建成的上海国际会议中心有关部门负责人多次协调，确认安排5楼新闻中心各区域的媒体工作设备和工作间布置。
_ 准备媒体新闻资料夹，发布有关论坛进展、科技圆桌会议、论坛通讯系统、盖洛普对中国消费行为调查等4篇新闻稿。
_ 统筹计划各媒体工作区域的人员配置，并对各支援者进行培训。
论坛期间（9月27日--29日）
财富论坛提供的舞台上，与会政要纷纷发表演讲指点未来经济风云，全球商界精英脑力激荡探讨经商实务， 200多位国内企业家首获良机与全球商界巨擘交流，吸引500多位中外记者参与报道。
自9月26日起, 奥美公关管理的财富新闻中心开始全面运作, 为论坛所管理服务的媒体活动包括:
_ 600份新闻资料翻译和装订，300多位海外媒体报到领证；论坛媒体活动区域引领说明。
_ 管理媒体参加科技圆桌会议、开幕典礼时江泽民主席致辞、开幕典礼夜的焰火、媒体晚餐、李光耀和基辛格的午餐致词等活动报道。
_ 联络组织20多场政府、CEO 和主赞助商举办的即时新闻简报会。
_ 即时撰写发布论坛有关新闻稿6篇。
_ 为媒体的采访报道工作提供行政上的支持，协助媒体安排专访场地和寻找联络有关专访对象的渠道。
_ 新闻中心所设立的音视技术工作室为30多家中外电视广播媒体如CNN、CCTV提供转播和其他播出技术支持。
项目评估
_ 出席本次99财富论坛的各国媒体人数为历届之最，可能是自香港回归以来，在亚太地区内媒体参与人数最多的活动之一。
奥美公关通过其全球各洲的公司网络组织邀请17个国家和地区的300多位记者受邀前来报道。
_ 论坛的媒体工作运用了多种最新的通讯和网络技术手段，成功满足了电视、报纸、杂志、广播以及新崛起的因特网媒体报道和设备上的要求。
_ 并且，在历届论坛和同类大型国际性活动中，首次用内联网络的技术协助安排将媒体采访要求沟通给各位与会者。
_ 同时，奥美公关也帮助财富了解在中国的作业方式，协同财富同中国和上海市政府，以及其他10多个工作组设立好工作框架、理顺彼此间的沟通渠道。
案例点评
1999年国内的诸多经济事件中，从效果看最引人瞩目的莫过于在上海举办的全球财富论坛了。
尽管它的召开离50周年国庆大典只有几天时间，但其影响力丝毫没有因此而削弱。
采访这样的会议，来的新闻记者即使不是最敏感或者最挑剔的，其职业特征也会要求他们将所遇到的每一件事告诉公众，不论此事是愉快的还是正好相反。
于是为这样的全球性会议做媒介支持与管理工作，无疑是被数百家海内外媒体身后的数十亿受众所紧紧盯住，你的做法无论成败都会被成百上千倍地放大。
奥美的案例就是在这样的背景下展开的。
1、奥美所扮演的角色，与财富论坛上其它重要部门一样，必须具备丰厚的经验、优秀的组织、周密的计划、严格地执行乃至相当的预见能力。
这种挑战与考验早在论坛前期的准备中便已显现出来：正如奥美所说，"论坛并不缺乏对媒体的吸引力，其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求与设备支持"，面对即将蜂拥而来的全球记者团，如果不能充分了解他们的需求并合理地做出反应，将是一件非常遭糕的事。
尽管财富论坛只开了三天，但比起一般的新闻发布来，这里有太多的新闻媒体、太多的新闻事件以及太多的新闻人物，而在其之间相互交叉的采访需求，简直就是令人头痛的天文数字。
如果没有成熟的全球媒介网络，没有相当的亲和力，是极难妥善处理媒介与论坛各方的复杂关系的。
2、本案例的可贵之处还体现在协作精神方面。
对于很多公司来说，独立执行一个案例可以做得十分圆满，但一涉及到与其它机构合作时便往往显得大失水准，这实际上反映出专业素质难以达到更高层次的问题。
奥美在本次活动的执行中，本身的能力固然重要，但也必须通过与许多机构的合作才能完成工作目标，这其中既包括相关政府部门、财富杂志，也包括负责论坛其它组织工作的十几家公司、部门。
除了要处理这种多元协作关系以外，另外值得一提的是，此次奥美的执行人员是由上海、北京、香港三地的分支机构中选拔组阁的，他们之间的默契协作，是本案例成功的另一重要基础。
3、在本案例中我们还可以看到掌握相关媒介知识的重要性，奥美对于新闻中心的规划布置、新闻资料、各类采访证件、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络的筹备乃至媒体餐饮的安排，都。