台湾广告媒介策划案例
“互联网 ”时代的品牌营销经典案例--台湾梅子梦工厂
一瓶有个性的梅子酒
【拟人化的酒】
将产品拟人化，赋予产品个性 不同的酒有不同的个性 不同的人喝不同的酒
梅子梦工厂把产品当做一个个人，人是有个 性的，那酒也可以。 所以梅子梦工厂造出“狂野”与“柔水”， 将男人的激情豪迈和女人的柔情似水融入酒 的产品性格，打造出好玩的不一样的酒。
狂野——
男人的狂野，男人的酒，40度
状况人生系列酒组之拼命三郎
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型 任务，那个做任何事都干劲十足的便是 “拼命三郎”。用拼命三郎酒来体会玉 山山麓台湾清酒有如山风拂面鼓励版的 坚强勇气。”
状况人生系列酒组之恰北北
“现代人在生活周遭常会遇到各式典型任务， 而恰北北就恰是凶巴巴的女友或太太。”
状况人生系列酒组之狠角色
梅子梦工厂与电影的合作则更为紧密，除了前面谈到的马拉桑酒与《海角七号》的深入跨界合作，还有——
与电影《赛德克‧巴莱》合作
电影《赛德克 ‧ 巴 莱》讲述的是日 据时代的台湾原 住民赛德克族反 抗日本镇压、追 求自由的故事， 分为上下两部分： 太阳旗和彩虹桥 。
《赛德克‧巴莱》电影纪念酒：
太阳旗、彩虹桥
包含了六款产品—— •101大楼 •日月潭文武庙 •太鲁阁 •玉山 •垦丁鹅銮鼻灯塔 •阿里山 每一款都只能在一个特定的景点 才能买得到，集齐6款，等于踏 遍了台湾岛。 这种类似集邮般的快感能激发消 费者兴趣，提高消费者的购买率。
在台湾
一瓶有创意的梅子酒
【玩转文字创意】
一起醉快乐礼盒
在一起，最快乐
梅子梦工厂的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外 一段段醉人的故事也是不容错过的，那是取自 部落里传承的不老传说。
产品名称
小米唱歌
“小米露又称彩虹之泉，一直是原住民庆 典上的主角，伴随着部落的每一个喜怒哀 乐，陪着部落的每个生命成长。开启小米 唱歌将体会玉山山麓小米天随风飘逸山峦 拂面的温柔感觉。”
台湾营销策划方案
一、市场概况分析台湾作为东亚地区一颗璀璨明珠，以其良好的产业发展和旅游资源吸引着世界各地的目光。
然而，由于受制于政治和经济因素，台湾的国际市场推广一直较为被动。
为了进一步提升台湾在国际市场上的知名度和吸引力，制定一套科学合理的营销策划方案显得尤为重要。
1.1 市场规模台湾地区国际市场规模巨大，每年接待游客数量超过1000万人次。
其中，中国大陆游客是最主要的客源市场，其次是日本、韩国、东南亚等地。
在与大陆旅游业市场化接轨的同时，台湾旅游业也逐渐开拓了欧美、澳洲等地中高端市场。
1.2 市场发展趋势随着台湾旅游业和文化产业的快速发展，台湾已经成为东亚地区一个备受欢迎的旅游目的地。
游客们喜欢来台湾旅游，因为这里有丰富的自然风光，悠久的历史文化和灿烂的科技创新。
未来，台湾的旅游业还有很大的发展潜力。
1.3 市场竞争分析台湾地区的旅游业在国际市场上面临着激烈的竞争。
除了在价格上的竞争，游客们更关注旅游目的地的独特性和服务质量。
因此，台湾需要推出一系列创新的旅游产品和服务，来与其他竞争对手区分开来，吸引更多的游客。
二、目标市场2.1 主要客源市场考虑到台湾地理和政治的特殊性，中国大陆市场仍是台湾旅游业最主要的客源市场。
针对中国大陆市场，各项策略和推广活动必须要有针对性，注重文化差异和消费需求。
2.2 欧美市场欧美市场是台湾地区旅游业发展的重要方向之一。
这些市场对于文化、历史、独特性和高品质的旅游产品有很高的需求。
因此，台湾需要开发出满足这些需求的旅游产品，同时加强与这些市场的宣传和推广。
2.3 日本和韩国市场日本和韩国市场是台湾地旅游早期已经在开发的重要市场，因为距离比较近，文化相对接近，互通性较强。
对于这两个市场，台湾需要加强与当地的合作，推广台湾的自然风光和文化旅游资源。
3.1 提升知名度（1）通过各类媒体宣传推广，包括电视、广播、报刊以及网络媒体等，塑造良好的品牌形象。
（2）通过和国际知名景点、博物馆等合作，开展联合推广，提升台湾的国际知名度。
台湾广告媒介策划案例
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。
此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(Chinapost)，每日发行额3，000份。
二为中国日报(ChinaNews)，每日发行额8，000份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。
(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。
由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。
此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。
故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。
企划案例范本：台湾奥美经典案例——左岸咖啡馆
由于好奇 就到图书馆的架上查看 我简直不敢相信自己的发现
伐木工人守则正 紧贴在瑞士雪车制作法的后面
原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头 这样看来 下一本 将是琵琶音律
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口 就可以将帽子 稳稳的掷在衣帽架上的中年人。 选定座位前 两度逡巡各个角落， 最后还是停在靠窗的位置
左岸咖啡馆，这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣 地，带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感 觉。
左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化， 但其文本却应是很有日本文学的风格。
对台湾17到22岁的年轻女士作调查， 她们最欣赏的作家是村上春树。
让我们忘记是在为包装饮料做广告，假想是 在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”
不过， 并没有立刻坐下 先是调整桌椅 然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。 和我上一回见到的相同：
他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去， 试了几次 才满意的看着自己的安排， 普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口， 又复重同样的动作；
调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇
于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯 [我……]起了话头又陷入沉思， 一阵长长的静默后
既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，它可 以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西
现在台湾人从便利店的冷藏柜里，还能找到左岸 咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。
左岸咖啡馆要推出自己的广告了
广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖 啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息
浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想 象中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者的关系，就 像ห้องสมุดไป่ตู้本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间 时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在台湾， 忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足 你随时可能冒出的一点精神欲望。
广告媒体策略作业—旺旺食品
四、媒体分析
针对旺旺产品的消费人群，应从合理实际的角度，寻找产品消费人群可 以解除到的媒体来进行广告活动。
儿童认识外界的主要途径以电视为主，但儿童无消费能力，主要以监 护人（父母兄长）代其消费，他们所接触的媒体繁多，互联网则成了主要 媒体，这与旺旺产品另一部分消费人群——青少年的主要传播媒体又有吻
一、背景
1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日 本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩琢制果代工，后来取得岩冢技术 授权并推出“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾 的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂 统一与义美相继退出竞争。 1983年，商标定名为“旺旺”。
络投放活动。
完！谢谢观看！
合处。
五、媒体选择 电视媒体
主要针对儿童少年群体，他们主要集中在少年节目上，如中央电视台CCTV-14
的少儿频道和动漫频道等。主要投放时间在中午和晚上的黄金档栏目前 播出广告。儿童作息时间不固定，他们多数喜欢在中午和晚间吃饭时观看电视栏 目。
少年主要在放学回家后的晚饭时间，所以应把广告主要投放在晚间时段。
一、旺旺集团 二、主要产品 三、针对人群 四、媒体分析 五、媒体选择
一、背景
旺旺业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。 旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥 有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、
自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”， 向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
二、主要产品
米果
乳制品及饮料
旺旺
休闲类 其他
三、针对人群
旺旺产品以清新和愉悦的卡通品牌形象，获取青少年儿童的喜爱，并 用符合儿童口味和形象的产品设计，来赢得儿童食品消费市场。在旺旺不断 巩固儿童食品市场的同时，推陈出新，设计出年轻人喜爱的食品风格和口 味，如酒类、饮料类。
台湾品牌活动策划方案
台湾品牌活动策划方案台湾品牌活动策划方案一、项目背景与介绍随着经济全球化的发展，台湾作为一个重要的经济体，在全球范围内拥有很高的知名度和影响力。
台湾的品牌不仅在国际市场上有一定的份额，也在国内市场上有很大的影响力。
为了进一步提升台湾品牌的知名度和竞争力，我们拟定了此次台湾品牌活动策划方案。
本次活动的主要目标是通过一系列策划的品牌活动，提升台湾品牌在国内外市场上的曝光率和认知度，加强企业品牌形象，提高消费者对台湾品牌的认可度和忠诚度。
二、目标群体1.国内年轻消费者：这是台湾品牌重点开拓的市场群体，他们对时尚、潮流敏感，有较高的购买力和消费需求。
2.境外游客：台湾是一个重要的旅游目的地，吸引了大量的境外游客。
他们对台湾的品牌产品充满兴趣，在旅游期间有购买的需求。
三、活动策划1.品牌推广活动（1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行线上推广，发布品牌资讯、产品信息，举办线上活动和抽奖，吸引消费者关注。
同时，加强与网红达人和意见领袖的合作，增加品牌曝光率和影响力。
（2）线下推广：在主要商场、商业区等地举办品牌推广活动，包括新品发布会、明星签售会、体验活动等。
活动中可以设置一些互动环节，吸引消费者参与并提升品牌记忆度。
2.品牌合作活动与其他相关品牌合作举办一些联合活动，如服装品牌与化妆品品牌合作举办时尚秀，家居品牌与厨具品牌合作举办烹饪比赛等。
这些合作活动不仅可以吸引消费者关注，还可以通过品牌间的结合，加强台湾品牌之间的合作与竞争，提升整体品牌形象和价值。
3.品牌知名度提升活动（1）举办品牌论坛：邀请行业内专家学者和企业代表参加，共同探讨品牌建设与发展的问题，并以此为契机提升企业品牌的声誉和知名度。
（2）发布品牌调研报告：组织专业的调研团队，对台湾品牌进行深入研究和调查，收集相关数据及信息，并发布调研报告，增加台湾品牌在业界的影响力和声誉。
四、资源投入1.人力资源：策划团队、执行团队、推广团队、客户服务团队等。
台湾“白玉兰”香皂广告策划
台湾“白兰”香皂广告策划【案例简介】台湾国联工业公司在推出新产品“白兰”香皂时，运用了悬念式广告等一系列广告策略，配合正确的广告媒体组合和促销策略，使得“白兰”香皂后来居上，成功地占据了台湾香皂市场的主导地位。
【案例目标】1、通过本案例的学习，理解如何根据目标顾客的心理需求来进行产品定位与开发。
2、了解广告与促销策略对快速消费品市场开拓的重要性，以及如何根据目标顾客的特点来设计广告主题和促销策略。
3、通过本案例的学习，帮助学生通过实践来理解新产品的开发与目标市场选择与定位策略如何实施。
【案例问题】1、请运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂所运用的广告创意策略有哪些？2、你认为“白兰”香皂的广告对其在市场上的成功是否有作用，为什么？3、“白兰”香皂如何运用整合营销传播策略将广告与促销策略配合运用？【案例资料】台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品—香皂。
生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。
在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。
在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存在的一种猜想。
产品上市前一天，再推出主题“香的世界”的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。
正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。
在报纸上，同样以这样的广告主题出现，彩色印刷，占了半个版面。
选了几种报纸，轮流刊出。
杂志上亦以同样画面的广告出现。
这种强烈的攻势，很快吸引了消费者，一时都将目光集中在这种新产品上。
过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。
马尾小猴子台湾茶推广策划案(DOC 23页)
马尾小猴子台湾茶推广策划案目录第一部分营销分析 (5)一、企业介绍 (5)二、环境分析 (5)（一）外部环境 (5)（二）内部环境 (6)三、竞争分析 (6)（一）供应者 (7)（二）购买者 (7)（三）潜在竞争者 (7)（四）替代者 (7)（五）行业内竞争者 (7)四、市场分析 (7)（一）消费者购买行为分析（5W1H） (8)（二）市场动态分析 (8)五、企业分析 (8)六、SWOT总结 (9)一、长期目标 (10)二、中期目标 (10)三、短期目标 (10)第三部分营销定位 (10)一、市场细分 (10)二、目标市场选择 (11)三、产品定位 (11)第四部分营销战略 (12)一、市场渗透 (12)二、产品开发 (12)第五部分营销组合策略 (13)一、产品策略 (13)（一）核心产品 (13)（二）一般产品 (13)（三）期望产品 (13)（四）附加产品 (13)二、价格策略 (14)三、促销策略 (14)（一）营销传播 (14)（二）营业推广 (14)（三）公关活动 (15)一、活动内容 (15)（一）活动主题 (15)（二）活动形式 (15)二、活动准备 (16)（一）报名阶段 (16)（二）材料准备 (16)三、活动奖项及奖品设置 (16)四、活动宣传 (17)五、活动预算 (17)附件 (18)调研报告 (18)调研问卷 (18)第一部分营销分析一、企业介绍“小猴子台湾茶”于2006年10月10日在福建泉州成立，公司秉持着“果然是好茶好水，好味道”为基本，以台湾地道小吃简餐、特色茶饮冰品为主营，为广大消费者提供了台湾茶餐厅的特色服务。
企业发展至今，加盟店模式已十分成熟。
（图1）二、环境分析我们将使用商圈分析的方法对“小猴子”台湾茶马尾门店进行环境分析。
（一）外部环境1、交通地理状况：“小猴子”位于西提丽府，临近马尾步行街，交通便利。
2、顾客的滚动性：所处马尾人流量最大的地方，顾客流动性强。
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台湾广告媒介策划案例
(2007-12-28 16:21:31)
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。
广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。
广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。
广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低；
2. 广告媒介的影响层和影响力；
3.广告媒介的发布时机和效率；
4.各种媒体的配合；
5.商品的特殊性和销售范围；
6.宣传对象。
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
一、广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。
理由为：·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地
将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。
此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(China post)，每日发行额3，000份。
二为中国日报(China New s)，每日发行额8，000份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。
(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
二、各类广告分配
(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。
由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。
此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。
故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。
其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。
七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。
至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。
总括而言，我们之广告份量，极为充足。
在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。
三、各类广告观众数目
我们推算：电影观众约有64万人
电视观众约有575000人。
电台听众约有532000人。
报刊读者约有557000万人。
推算之方法如下：
影院观众数目：
地区电影院名称座位次数放映次数满座率% 每日观众
台北国宾1，6734855，688日新1，5004855，100台北1，8694855，952第一剧场1，6364855，235大世界1，5074855，124万国1，5064855，120远东1，6524855，617豪华1，5244855，182乐声1，6884855，739国声1，6504855，610新世界1，6504855，610国际1，3004804，
160每日合计64，137观众总数(十日计)641，370
我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。
在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。
电视观众数目：
台湾电视机估计总数111，000架
台湾北部
电视机约有82，276架
每一电视机
观众平均数7人
因此台湾北部之电视机观众为：575，932人
电台听众数目
地区台湾北部收音机架数
台北市392，573
台北县19，045
阳明山管理局9，005
桃园县65，000
基隆县47，225
总计532，856
由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。
在“可口可乐”插播广告之五个月内。
所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。
报刊读者数目。
名称发行额(份)××报200，000××新闻报130，000××日报115，000××邮报13，000××日报8，000××周刊20，000读者文摘(中文版)71，000总计557，000
我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。