Visa奥运营销背景VislympicFa
VISA垄断奥运支付遭质疑支付市场垄断的趋势
VISA垄断奥运支付遭质疑支付市场垄断的趋势据《投资者报》记者了解，VISA是一家成立30多年的全球支付公司，运营着全球最大的零售电子支付网络，为200多个国家和地区的消费者、商户和政府提供支付平台。
事实上，在赞助伦敦奥运会之前，公司已经是超过10届夏季或冬季奥运会的官方支付服务提供者，这一次赞助伦敦奥运会，也是公司奥运战略的延续。
尽管VISA已经在奥运会上有无处不在的趋势，然而在伦敦奥运开幕前遭到垄断的质疑，已成为这家公司近两年来的公关危机之一。
垄断质疑不断根据英国电视节目《第1时间》的采访，英国消费者保护组织发言人布鲁克说：“我认为这是不公平的，奥林匹克的宗旨本来是公平竞赛，所以我们认为VISA应该公平对待每个人，奥委会应该认真考虑这件事，使人们可以用最简单的方式购票。
”对此，VISA中国未能给予《投资者报》正面回应。
虽然每家TOP赞助商给予奥运会的赞助金额目前还未对外公布，但有消息声称，每家获得TOP赞助的资格都要花费超过1亿美元，这些赞助商提供给伦敦奥运会的资金超过10亿美元，这也是VISA卡购买奥运会唯一信用卡的重要原因。
实际上，除了垄断门票销售，VISA卡还成为运动员及其工作人员在奥运村支付的唯一信用卡商。
此外，每届奥运会也是VISA 卡宣布其新业务的最有力的平台。
7月24日，VISA宣布在伦敦奥运会上给运动员和试用者提供专版手机，用于支付。
VISA展示的全新支付手段将包括基于手机和芯片的支付卡，让消费者能够以更加快速、方便和安全的方式，在遍布伦敦及奥运场馆的数以千计的零售店内进行交易。
2022年伦敦奥运会期间，VISA将向其赞助的运动员和试用者提供三星限量版的奥运手机。
该手机内置奥运版Visa payWave移动支付应用程序。
在购物时，用户只需点击手机上的VISA标识，然后在一个非接触式支付终端前晃动手机即可完成支付。
此外，用户还能通过该应用实时查询账户交易记录和当前余额，从而控制开支。
VISA：“不可能”的奥运赞助
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奥 运 营 销 ，ＶＩＡ 提 出 的 口号 是 “ｔ ｖ ｒｗ ｈ ｒ Ｓ Ｉ’Ｓｅ ｅｙ ｅｅ ｙ ｕ ｗａ ｔｔ ｅ ， 率 先 使 用 了 后 来 被 证 明 是 最 有 效 ｏ ｎ ｏｂ ” 的 奥 运 营 销 手 段 之 一 — — 目 的 地 营 销 （ ｓｉａｉｎ Ｄｅ ｔｎ ｔｏ
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“ 不可能”的奥逗赞助
“ 使 是 敢 于 与 袋 鼠 赛 跑 的 飞 人 刘 翔 ，也 有 需 要 帮 即 忙 的 时 候 。 拥 有 国 际 奥 委 会 全 球 ＴＯＰ合 作 伙 伴 身 份 的 ” 和奥 运会期 间与运通公司 的 “ 告大 战” 广 ，把 奥 运 营 销 植 入 了 自 己的 ＤＮＡ。
美国运通都望而却 步。 作为 目前世 界 上最 大 的信用卡和旅行 支票组织 ，
ＶＩＡ 通 过 ２ Ｓ ０年 前 的 那 次 “ 人意 料” 的奥 运赞 助 ， 出
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抓住机遇,银行卡借国际体育大赛远航
抓住机遇，银行卡借国际体育大赛东风远航杨长红在观看世界级的体育大赛转播时，只要我们稍稍留意，多半会在摄像镜头转换的一瞬间，看到信用卡的广告。
现代企业早就知道了借助于世人瞩目的焦点，吸引观众视线的余光并展示自己。
2008年奥运会已经在北京召开，此间，一些国际信用卡公司借助赛事不遗余力地展示自己，不知中国的银行卡行业是否受到启发，能够抓住今后的有利机遇，促进整个行业迈上一个新台阶呢？这恐怕是萦绕在许多银行卡从业者头脑中的一大课题。
一、世界上两大信用卡组织都在借助世界体育的两大赛事搭建展示自己的舞台万事达卡自从1990年成为在意大利举行的世界杯赛的官方指定信用卡开始，万事达卡国际组织即与足球结下了不解之缘。
此后，万事达卡国际组织与国际足联签约，成为国际足联的官方赞助商，赞助国际足联在全球举办的一系列世界杯赛事。
自此，在1994年美国世界杯赛，1998年法国世界杯赛，1999年女足世界杯赛和2002年举行的日韩世界杯赛中，万事达卡国际组织相继担任了官方赞助商。
有人曾对此评论道，对国际足联组织的赞助是其他任何赞助活动所无法媲美的。
因为足球是世界上第一大运动项目，在全球拥有两亿名运动员，十几亿爱好者，因而，能使万事达卡国际组织接触到比赞助其他运动项目多得多的消费者。
世界杯的电视收视率也远远超出了其它运动节目，是全美橄榄球联赛的50倍，是温布尔登网球公开赛的20多倍，比冬、夏季奥运会的总和还要多。
1998年世界杯的64场赛事在近200个国家中总共吸引了340亿名观众。
作为国际足联的官方赞助商，万事达卡及其会员金融机构可通过世界杯的各阶段的赛事，包括地区性的足球赛事来推动当地的市场营销活动，从而充分利用好世界杯这个宣传平台。
然而，这些已经成为过去，从2007开始，VISA 成了世界杯的唯一金融赞助伙伴！VISA为获得世界杯的独家赞助，付出了2亿欧元！VISA国际组织自1986年开始就与国际奥委会签署了赞助协议。
Visa奥运营销背景资料-VisaOlympicFa
Visa奥运营销背景资料-VisaOlympicFaVisa以至今拥有22年的奥运赞助历史而深感自豪, Visa也是2008年北京奥运会和残奥会的唯独支付卡品牌。
在所有奥运场馆的任何与奥运会有关的官方交易中, Visa卡是唯独被同意的支付卡。
我们相信，奥林匹克精神和奥运会拥有专门的魅力能够把来自不同国家和社会的人们集合在一起，和平竞技，加大对话，增进友好。
Visa支持奥运会有着双重目的—既本着弘扬奥运精神；也着眼于加大自己业务的进展。
我们认为奥运会是全球最受认可和最被推崇的顶级盛事之一。
奥运精神彰显了追求杰出、尊重和领先的价值观，而这些也为Visa所推崇。
因此，奥运会是Visa 进展业务，为商户、持卡人及金融机构客户制造实质性价值的理想平台。
在赞助奥运会的20多年中，我们专著于大力资助参赛运动员。
这些支持远远超过我们向国际奥委会(IOC)提供的资金资助，使奥运会得以成功举办，让运动员的妄图成真。
制造价值Visa凭借其全球阻碍以及在市场营销和客户关系等方面的专门的优势，为奥运会主办都市以及Visa业务所遍及的许多市场制造短期和长期价值。
Visa的奥运赞助和营销将“Visa大伙儿庭”和“奥林匹克大伙儿庭”联系到一起。
通过与金融机构客户的合作，Visa的奥运赞助和营销还惠及了宽敞持卡人。
Visa有机会将奥运会的魅力带给体育爱好者，使他们能够支持自己最喜爱的运动员。
为迎接北京2008年奥运会，Visa与全世界66 个国家和地区的380多家金融机构客户一起合作，为宽敞持卡人提供了亲临观看北京奥运会的宝贵机会。
仅在亚太地区，就有 3,500名Visa持卡人及同伴——共7,000人，赢得了该地区举办的“赢取Visa奥运之旅”持卡人推广活动的奥运双人游大奖。
配合这些抽奖活动，Visa还在亚太地区推出一系列由国际电影巨星成龙和奥运会金牌得主、Visa赞助运动员刘翔等名人联撅出演的奥运主题的电视广告。
Visa还与奥运会银行业赞助商中国银行合作, 在竞赛和非竞赛场馆铺设部署专用ATM机网络及数百套POS机刷卡设备，包括主新闻中心与奥运村。
Visa与奥运同精彩
了 Ｖｉ ａ及 其 合 作 伙 伴 带 来 的 ｓ Ｖｉ ａ移 动 支付 服务 、非 接触 式 ｓ 支 付 、移 动 预 付 产 品等 未 来 支
付手 段 。
更 好地管 理账 户 。
除 了配 置移 动 支 付 应 用 的 智能 手机 外 ，Ｖｉ ａ非接 触 式 支 ｓ 付卡 包括 Ｖｉａ ａ Ｗ ａ ｅ 用 ｓ ｐ ｙ ｖ 信
经 济支 持 和资 助 ，Ｖｉａ更通 过 ｓ
成 支付 ，体验 ＮＦＣ技 术带 来的 高 效 和 便 捷 的
快 速 、 安 全 、 可 靠 的 支 付 服 务 将 人 们 紧 密联 系 在 一 起 ，运 用
多 元化 的营 销 手 段 为 消 费者 带 来更 多享 受 奥运 的 方式 和渠 道 。
奥 运 赞 助商们 也 秉持 “ 高 ， 更
更 快 ，更 强 ” 的 奥 运 精 神 ，借 助 这 一 独 一 无 二 的 舞 台 ，通过
最 新 的产 品 、服 务 与 营 销 手 段
不 断拉 近 品牌 与 消费 者 的距 离 。
在这 其 中，Ｖｉ ａ与奥 运 的 不解 ｓ 之 缘 无 疑 是 最 成 功 、最 为 人 们 所津 津乐 道的 经典案 例之 一 。
编者按 ：
伦 敦 奥运 会 刚刚 落下帷 幕 ， 为奥运会 独 家支付服 务赞 助商 ，ｉ 及 其合作伙 伴 带来 的Ｖ ａ 动支付 、 作 Ｖａ ｓ ｉ移 ｓ
非接 触 式支付 、 移动 预付 产 品等 支付 手段 和产 品 ， 为全球持 卡人 带 来非 同一般 的跨 境 支付体 验 ，而 支 付服 务之外 大规模 的 营销 活 动也 印证 了 Ｖ ａ的活 力与精彩 。 ｉ ｓ
奥运活动营销策划方案范文
奥运活动营销策划方案范文一、背景介绍奥运会是当今世界规模最大、参与国家最多的综合性体育盛会，拥有广泛的受众群体和全球影响力。
作为一项国际体育赛事，奥运会不仅是各国运动员展示技能和竞争实力的舞台，也是企业实施品牌营销和推广的绝佳机会。
本文将就奥运活动营销策划方案展开讨论，希望通过精心策划和创新的营销手段，提升企业品牌形象，吸引目标消费者，并获得品牌价值的最大化。
二、目标设定1. 增强品牌知名度：通过奥运活动的策划和推广，提升企业在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：通过奥运精神和价值观的表达，打造积极向上、高尚典雅的品牌形象。
3. 扩大用户群体：通过奥运活动的吸引力，吸引更多潜在消费者关注和使用企业的产品和服务。
4. 实现业务增长：通过品牌营销活动的影响力，推动销售额和市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 运动爱好者：这群人对体育运动的热爱，使其成为奥运活动的主要关注对象。
2. 广告观众：奥运会是一个全球关注的赛事，吸引了全球亿万观众，因此也是广告主要触达的目标受众。
3. 潜在消费者：借助奥运会的热潮，企业可以吸引到新的潜在消费者，拓展市场。
四、市场竞争分析奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，各个企业纷纷争相参与活动的推广和营销。
在激烈的市场竞争中，我们需要具备独特的创意和差异化的营销手段，以吸引目标受众的眼球。
五、策划内容1. 主题活动策划主题活动是奥运会营销的核心，通过确定活动主题和核心信息，可以在活动中展现企业的品牌形象和特点。
例如，可以以“激情无界、运动无限”为主题，传递出企业积极向上、勇于挑战的品牌形象。
同时，可以通过一系列的线上线下活动，吸引消费者的参与和关注，例如举办线上线下的运动竞赛、体验活动和志愿者招募等。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是奥运会活动的重要一环，通过在各大社交媒体平台上发布相关内容和活动信息，可以吸引更多目标受众的关注和参与。
例如，可以在微博、微信、Facebook等平台上发布奥运会相关的精彩瞬间和互动活动，同时还可以组织抽奖活动，鼓励用户分享奥运会相关内容或转发企业的活动信息，以扩大活动影响力。
建设银行-奥运白金信用卡营销方案
元及以上的中高端客户群体，包括：符合条件的他行优质信用卡客户及我行 龙卡信用卡持卡客户。
5、信用额度：最低授信额度为5万元，最高授信额度为20万元。
三、产产品品设亮计点
6、服务权益：专享优先服务、500万元航空意外险保障、赠送PP卡、VISA白金秘
年费优惠，刷卡抵免。“奥运白金卡”一年内刷卡满18次即可抵免当年 年费，是国内性价比最高的白金信用卡。
内容提要
一、产品发行背景 二、产品设计及营销亮点 三、广宣及其他要求 四、营销渠道及受理流程
广宣要求
（一）广宣设计
1、广宣口号：珍藏百年奥运，享有白金生活 。
百年奥运，白金珍藏 彰显尊贵，白金信用 专属权益，白金礼遇 年费优惠，刷卡抵免
尊贵版
精英版
面向行内外高端富裕客户群体发行，定位较 高。个人年收入在30万元以上（含30万元）。 详见《关于进一步做好钻石及白金信用卡受 理工作的通知》（建卡〔2008〕44号）
最低10万元，最高100万元。
①VISA奥运白金信用卡（珍藏版）： 免年费，但不可单独申请。
②VISA白金信用卡（双币种）：主 卡580元，附卡300元，1年内刷卡满 18次即可免当年年费。
产品亮点
我行推出的“奥运白金卡”较同业奥运卡产品具有更为鲜明的产品特色和明显的竞 争优势，亮点如下：
百年奥运，白金珍藏。“奥运白金卡” 中VISA奥运白金信用卡（珍 藏版）为美元单币种信用卡，专为北京奥运会推出，仅限2008年12月31 日前发行，具有较高珍藏价值。
彰显尊贵，白金信用。“奥运白金卡”是迄今国内首张以奥运为主题 的白金信用套卡，也是同业各种奥运主题信用卡中层次最高的产品，提 供最高20万元信用额度，更能够彰显持卡人的良好信用和尊贵身份，满 足持卡人境内外日常生活消费及商旅公务所需。
品牌奥运营销案例
品牌奥运营销案例品牌奥运营销案例如下：1. Coca-ColaCoca-Cola是奥林匹克运动会的官方赞助商，通过与奥运会的合作，品牌能够将自己与运动、快乐和团队精神联系在一起。
Coca-Cola经常推出与奥运会主题相关的广告活动，如奥林匹克圣火接力活动和奥运会主题的限量版饮料包装。
这些活动帮助品牌提升了在奥运会期间的知名度和认可度。
2. Nike作为全球知名的体育品牌，Nike在奥运会期间经常推出创意激励人心的广告活动。
他们通常与奥运选手合作，通过展示运动员的努力、奋斗和成功，来传达品牌的价值观和理念。
Nike 还在奥运会期间推出限量版的运动鞋和服装，与顾客分享运动员使用的同款产品，提升品牌的吸引力和销售量。
3. VisaVisa是奥运会的官方支付合作伙伴，他们通过推出奥运会主题的广告活动，宣传自己的支付服务和创新技术。
Visa还为持有其信用卡的顾客提供特殊优惠和福利，鼓励他们在奥运会期间使用Visa进行支付。
这些活动帮助Visa提升了自己在奥运会期间的品牌认知度和市场份额。
4. McDonald'sMcDonald's是奥运会的官方饮食合作伙伴，他们在奥运会期间推出了一系列特别套餐和主题活动。
他们还与奥运选手合作，推出限量版的运动员主题餐，通过此举吸引顾客并提升销售。
McDonald's也是奥运会的冠名赞助商，他们的品牌标识经常出现在奥运场馆和广告中，加强了品牌的曝光度。
这些品牌通过与奥运会的合作，借助奥运会的盛会和影响力，提升了自己的品牌知名度、认可度和销售业绩。
同时，他们也在奥运会期间推出创意的广告活动和限量版产品，与顾客进行互动，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
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媒体新闻夹
Visa以至今拥有22年的奥运赞助历史而深感自豪, Visa也是2008年北京奥运会和残奥会的唯一支付卡品牌。
在所有奥运场馆的任何与奥运会相关的官方交易中, Visa卡是唯一被接受的支付卡。
我们相信，奥林匹克精神和奥运会拥有独特的魅力能够把来自不同国家和社会的人们聚集在一起，和平竞技，加强对话，增进友好。
Visa支持奥运会有着双重目的—既本着弘扬奥运精神；也着眼于加强自己业务的发展。
我们认为奥运会是全球最受认可和最被推崇的顶级盛事之一。
奥运精神彰显了追求卓越、尊重和领先的价值观，而这些也为Visa所推崇。
因此，奥运会是Visa 发展业务，为商户、持卡人及金融机构客户创造实质性价值的理想平台。
在赞助奥运会的20多年中，我们专着于大力资助参赛运动员。
这些支持远远超过我们向国际奥委会(IOC)提供的资金资助，使奥运会得以成功举办，让运动员的梦想成真。
创造价值
Visa凭借其全球影响以及在市场营销和客户关系等方面的独特的优势，为奥运会主办城市以及Visa业务所遍及的许多市场创造短期和长期价值。
Visa的奥运赞助和营销将“Visa大家庭”和“奥林匹克大家庭”联系到一起。
通过与金融机构客户的合作，Visa的奥运赞助和营销还惠及了广大持卡人。
Visa有机会将奥运会的魅力带给体育爱好者，使他们可以支持自己最喜爱的运动员。
为迎接北京2008年奥运会，Visa与全世界66 个国家和地区的380多家金融机构客户一起合作，为广大持卡人提供了亲临观看北京奥运会的珍贵机会。
仅在亚太地区，就有 3,500名Visa 持卡人及同伴——共7,000人，赢得了该地区举办的“赢取Visa奥运之旅”持卡人推广活动的奥运双人游大奖。
配合这些抽奖活动，Visa还在亚太地区推出一系列由国际电影巨星成龙和奥运会金牌得主、Visa赞助运动员刘翔等名人联撅出演的奥运主题的电视广告。
Visa亚太地区的持卡人还有机会通过参加“Visa动感光影大赛”(VMI)来诠释他们自己对奥运格言的理解——用镜头来捕捉他们心中“更快、更高、更强”的奥林匹克口号及与本届奥运会主办国中国相关的一切。
网民可以登录“Visa动感光影大赛”的官方网站( ) 为自己喜欢的参赛照片投票，最受欢迎的照片作者将获得“最佳人气奖”，每位获胜者将获得500美元的奖金。
Visa还与奥运会银行业赞助商中国银行合作, 在竞赛和非竞赛场馆铺设部署专用ATM机网络及数百套POS机刷卡设备，包括主新闻中心与奥运村。
Visa还与其在中国的银行客户一道在全国铺设安装了90,000多台ATM机，并发展了216,000多家刷卡商户，为迎接今年及未来即将大量涌入中国内地的国际游客做好准备。
支持奥运精神
在一些国家，Visa 同时支持奥运国家队以及有望入选国家队的运动员个人。
Visa为世界各地数百名奥运选手提供支持，这些支持贯穿运动员的整个职业生涯——在赛前通过“Visa之队”
( Team Visa )项目提供资金资助和训练指导，在比赛期间以及赛后，通过与世界奥林匹克运动员协会 (WOA)的合作持续向他们提供支持。
Visa的奥运赞助营销还包括了奥运会期间的一个儿童项目——Visa奥运畅想少儿绘画大赛(Visa Olympics of the Imagination, VOI)。
Visa奥运畅想少儿绘画大赛是一项专为10岁至14岁儿童设计的以奥运会为主题的国际绘画比赛，旨在让少儿在参与绘画比赛的同时深入了解奥林匹克运动。
获奖儿童可以赢得作为Visa的嘉宾亲临现场观看奥运会的机会。
此项目始于1994年挪威利勒哈默尔冬奥会，旨在激励儿童发挥想象力，通过艺术创作深入了解奥运会的宗旨、理念及历史。
2008年，Visa将邀请18个国家和地区共30名获奖儿童作为Visa嘉宾出席北京奥运会。
孩子们的作品将在奥运会期间在北京朝阳公园滨水之舟广场展出。
另外，Visa还与世界奥林匹克运动员协会联合创办了“奥林匹克运动员团聚中心” (Olympic Reunion Center, ORC)。
在北京2008年奥运会开幕前夕，由Visa赞助的“奥林匹克运动员团聚中心”的盛大启动仪式暨晚宴将在北京郡王府举行。
“奥林匹克运动员团聚中心”一直以来为数百名往届奥运选手提供了一个让他们在奥运会期间欢聚、放松并享受盛情款待的俱乐部式场所。
团聚中心在奥运会期间将一直开放。
Visa将于2008年8月8日至25日期间在北京后海附近设立一个客户中心，帮助持卡人处理Visa卡遗失及被盗事宜，并提供多语种的紧急服务及普通持卡人协助服务。
如若寻求帮助，持卡人可通过以下电话号码联系Visa客户中心：
中国内地：
- 41 (中国网通网络)
- 83 (中国电信网络)
香港：
- 800-90-0710
Visa一直与北京奥组委、中国国家旅游局、北京市旅游局和亚太旅游协会(PATA)积极合作，帮助改善中国的支付基础设施并开发关键旅游目的地的潜力，以迎接北京奥运会。
Visa和北京市奥组委共同合作在场馆内安装并运营62个信息亭，在奥运会期间提供现场信息服务。
Visa还与北京市旅游局和北京市共青团一起合作，建立运行55个场馆外信息亭，其中包括首都机场的6个信息亭以及分布在北京交通流量较大的关键地区的信息亭。
届时，这些信息亭将配备约20,000名志愿者在奥运会期间为游客提供奥运及出行信息咨询服务。
为了改善旅游者在北京的体验， Visa与北京市旅游局共同推出了“北京最佳奥运指定商户评选活动”计划，以鼓励北京旅游景点更多的商户接受国际支付卡。
这些商户均分布在北京游客最多的九大景点，包括八达岭长城、秀水街和潘家园古玩市场等。
Visa与中国国家旅游局早在2003 年12月就已签订了为期五年的全球联盟合作协议，致力于将中国作为重要奥运旅游目的地在全球推广。
Visa被指定为中国旅游业官方合作伙伴，自那时起，Visa便开始参与协助各种推广活动，以促进中国入境旅游的发展，为旅游业创造收入。
在奥运会期间如欲联系Visa，请联系
如欲了解更多信息，请登录或联系：
赵卉电话：+86
刘婕电话：+86
张文锋电话：+86。