广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。
活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。
这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。
2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。
这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。
这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。
3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。
参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。
这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。
4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。
例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。
5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。
这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。
6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。
这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。
总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。
这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
广告策划创意学知识要点
广告策划创意学知识要点1.广告策划的定义：根据广告主的营销计划和广告目标在市场调查的基础上制定的一个与市场环境，产品状态，消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的要素：策划者，策划对象，策划依据，策划方案，策划效果评估3. 广告策划报告的内容：（1）市场分析；（2）广告策略；（3）广告计划；（4）广告活动的效果预测和监控。
4. 广告策划的内容：（1）广告市场调查；（2）市场认识与细分；（3）产品认识与定位；（4）广告战略的制定；（5）广告媒体渠道策划；（6）广告推进程序策划；（7）广告效果评估。
5. 广告调查一.广告调查的定义：（1）广义：指围绕着广告及广告运动，为研究其形成，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的，科学的探究活动。
（2）狭义：指为了策划，制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。
二.广告调查的地位：是整个广告运动的基础。
三.广告调查的内容分类：（1）宏观研究调查：广告主调查，行业市场调查，广告公司调查，广告文化调查。
（2）具体操作调查：广告主题和文案调查，侯选媒体调查，广告效果调查。
四.广告调查的方法：（1）资料的收集方法（电话访问，入户访问，深度访问，焦点小组，固定样本连续调查，邮寄问卷调查，观察法，实验法，内容分析法）。
（2）资料的分析方法（定量的分析法和定性的分析法）。
6. 市场的概念：是商品交换的场所。
是某种商品购买者的集合。
是买方，卖方，竞争者的集合。
7. 市场细分一．市场细分的概念：是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分为若干具有共同特征的子市场的过程。
二.市场细分的标准：地理因素（地理区域，人口密度）人口因素（年龄，性别，民族，文化程度，职业，家庭人口构成，家庭经济收入）心理因素行为因素（购买动机，购买状态，购买频率，对价格的敏感程度，对服务的敏感程度，对产品的信任程度）欲望因素三.市场细分的方法：单一因素法，综合因素法，系列因素法8. 营销组合：一.经典的4Ps阶段：4Ps（产品，价格，渠道，促销）。
制定线上广告策划的四个关键要点
制定线上广告策划的四个关键要点线上广告的发展已成为推动企业发展的重要一环，而制定线上广告策划是保证广告成功的关键因素之一。
在制定线上广告策划时，有四个关键要点需要特别注意，分别是明确目标、准确定位、创意突出和数据分析。
本文将围绕这四个要点进行探讨，帮助广告从业者制定出精准、创新且有效的线上广告策划方案。
一、明确目标在制定线上广告策划方案之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是销售增长、品牌认知度提升、用户活跃度提高等等。
只有明确了目标，我们才能根据目标来规划广告的内容和传播渠道。
例如，如果目标是提高销售增长，我们可以通过优化广告投放渠道、引导流量转化来实现目标。
因此，明确目标是制定线上广告策划的第一步。
二、准确定位准确的定位是制定线上广告策划的核心要素之一。
在互联网时代，用户数量庞大，面对如此庞大的用户群体，仅凭直觉制定广告策划是不够的。
我们需要通过数据分析、用户调研等手段来了解目标用户群体的特征和需求，进而准确地进行广告定位。
例如，如果我们的广告目标用户主要是年轻人，我们可以选择在年轻人常用的社交媒体平台进行广告投放，以便更好地触达目标受众。
三、创意突出创意是制定线上广告策划的核心竞争力之一。
互联网时代信息传播速度极快，用户对于广告的选择性过滤能力也很强，因此我们需要通过创意的方式吸引用户的目光，增加广告的曝光率和点击率。
创意可以体现在文字、图像、音频、视频等多个方面，我们可以通过编写富有吸引力的广告文案、设计精美的视觉效果、制作有趣的广告视频等手段来提升广告的创意度。
同时，创意也需要与目标用户的需求相契合，以确保广告的传达效果。
四、数据分析在制定线上广告策划方案后，我们还需要对广告进行数据分析，以评估广告的效果并进行优化。
通过数据分析可以了解广告的投放情况、点击率、转化率等指标，根据数据结果来优化广告的投放渠道、调整广告的内容，以提升广告的效果和ROI。
数据分析可以通过各种网络分析工具和数据分析技术来进行，同时也需要与团队密切合作，及时调整广告的策略和方案。
广告策划书写作要领
广告策划书写作要领广告策划书写作要领一、引言广告策划书是一份重要的文件，用于指导广告活动的进行和实施。
它不仅对广告的目标、目标市场、创意、媒体选择等做出详细规划，还需要考虑如何评估广告效果和预算控制等问题。
下面是广告策划书的写作要领，希望对您的广告策划有所帮助。
二、目标与目标市场在广告策划书中，首先要明确定义广告的目标和目标市场。
目标是广告活动想要实现的具体结果，比如增加销售额、提高品牌知名度等。
而目标市场则是广告活动的主要受众群体，需要详细描述他们的特点、需求和购买能力等。
通过明确目标和目标市场，可以帮助策划人员更好地制定广告创意和选择合适的媒体渠道。
三、核心创意广告策划书中的核心创意是广告活动的灵魂。
它既要符合产品或服务的特点，又要吸引目标市场的注意力并激发他们的购买欲望。
创意可以通过各种形式来表达，如幽默、情感、讲故事等，但要确保与目标市场相契合并具备辨识度。
此外，创意还需要经过客户的批准和修改，确保达到最佳效果。
四、媒体选择在广告策划书中，媒体选择是关键之一。
根据目标市场的特点和传播需求，选择能够覆盖目标市场并达到预期效果的媒体渠道。
媒体选择需要综合考虑目标群体的年龄、性别、媒体使用习惯等因素，并根据预算和实际情况进行取舍。
同时，还要根据产品或服务的属性和广告活动的目标，选择合适的媒体形式，如电视广告、户外广告、网络广告等。
五、广告内容和表现形式在广告策划书中，要详细描述广告的内容和表现形式。
广告内容是指广告的主要信息和要传递的核心意义，要简洁明了、有吸引力，并且符合目标市场的需求。
而广告的表现形式则是指广告的创意表达方式，如文字、图片、声音、演员、场景等。
广告的表现形式需要与广告内容相呼应，同时鲜明突出，用以吸引目标市场的注意力。
六、预算与时间安排广告策划书中还需要对预算和时间进行详细计划。
预算是广告活动所需费用的规划，包括创意制作费、媒体购买费等。
要合理确定预算数额，并确保在预算范围内实施广告活动。
广告策划要点
广告策划1、广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、如何做个好客户1、客户最高决策主管必须扮演重视广告的角色2、客户的企业实体以及产品本身，在市场上是有潜力的。
3、要有健全的财务制度，有良好的信用。
4、健全、合理的审查制度5、要尊重广告公司的合作，尊重广告人的劳动6、要有明确的产品营销策略7、要有选用广告公司的标准3、广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
4、所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
5、广告媒体的优点：电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；电视--视听结合传达效果好；纪实性强、有现场感；传播迅速、影响面大广播-- 传播面广；传播迅速；感染力强；多种功能广播是利用电波传播声音的工具。
优点：（1）迅速及时，覆盖面广（2）收听方便，全天播音。
（3）以声传情，富感染力（4）灵活性高，受众广泛。
（5）制作费用低廉播出价格便宜。
电视的缺点：传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询；电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接受灵活性差；电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。
优点：（1）覆盖面广，收视率高。
（2）视听结合，感染力强。
（3）传播迅速，时空性强。
（4）表现手段灵活多样。
缺点：（1）时间短暂，难以保存2）制作复杂，收费昂贵（3）难以传播抽象信息。
（4）受众审美观点动接受，影响传播效果。
6、广告效果定义：指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
狭义：广告的经济效益；广义：+心理效益，社会效益7、广告搜集有关资料：一是企业外部资料（与广告活动有关的政策、法规、计划统计资料、当地经济、市场供求变化、主要媒体、消费者的媒体习惯以及竞争企业的广告促销状况）；二是企业内部资料（企业近年来的销售、利润状况、广告预算、广告媒体选择等情况）。
广告策划书的策略点3篇
广告策划书的策略点3篇篇一广告策划书的策略点一、目标受众明确广告的目标受众是制定有效策略的关键。
我们的目标受众主要是[目标受众群体的特征，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等]。
通过深入了解他们的需求、痛点和喜好，我们能够制定针对性的广告策略，以更好地吸引和打动他们。
二、品牌定位确定品牌的独特定位是在竞争激烈的市场中脱颖而出的重要步骤。
我们的品牌将致力于[品牌的核心价值和特点，如高品质、创新、个性化等]。
通过清晰的品牌定位，我们能够在受众心中树立起鲜明的品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
三、广告创意创意是广告的灵魂。
我们将设计具有吸引力、创新性和情感共鸣的广告创意。
广告内容将突出品牌的优势和特点，以简洁明了的方式传达给受众。
同时，我们会运用多种创意元素，如图像、文字、音乐、动画等，以增强广告的表现力和趣味性。
四、传播渠道1. 线上渠道：包括社交媒体平台（如、微博、抖音等）、视频网站、搜索引擎广告等。
通过精准的广告投放和社交媒体互动，提高品牌的曝光度和影响力。
2. 线下渠道：如户外广告（广告牌、灯箱、地铁广告等）、报纸杂志、电视广告等。
线下渠道能够覆盖更广泛的受众群体，增强品牌的可信度和知名度。
3. 活动营销：举办品牌活动、促销活动、体验活动等，通过与受众的面对面互动，加深他们对品牌的了解和好感。
五、内容营销内容营销是一种通过优质的内容吸引和留住受众的营销方式。
我们将制定内容营销策略，创作有价值、有趣味、有分享性的内容，如文章、视频、图片等。
通过在各个传播渠道发布这些内容，吸引受众的关注和参与，提高品牌的口碑和影响力。
六、数据分析与优化广告投放后，我们将进行数据分析，了解广告的效果和受众的反馈。
根据数据分析结果，及时调整广告策略和优化广告内容，以提高广告的率、转化率和效果。
同时，我们也会不断探索新的数据分析方法和技术，以更好地把握市场动态和受众需求。
七、预算分配合理分配广告预算是确保广告活动顺利进行的重要保障。
细节决定成败广告策划中的文案与设计要点
细节决定成败广告策划中的文案与设计要点细节决定成败广告策划中的文案与设计要点在广告策划中，文案和设计是至关重要的因素，它们直接决定着广告的成败。
文案的撰写和设计的选择都需要注重细节，只有在细节上精益求精，才能创造出成功的广告作品。
本文将介绍广告策划中文案与设计的关键要点。
一、文案1. 目标受众明确：在撰写文案时，必须明确广告的目标受众。
只有了解目标受众的需求、兴趣和心理状态，才能更好地吸引他们的注意力，传达出准确的信息。
2. 核心信息凝练：文案的核心信息应该简明扼要，能够迅速引起读者的兴趣，并准确地传达广告的主旨。
过多的文字会让读者失去耐心，核心信息的凝练是吸引受众的关键。
3. 创意表达独特：文案应该充满创意，通过独特的表达方式引起受众的共鸣。
巧妙的幽默、温馨的情感或是具有冲击力的叙述方式，都可以让广告脱颖而出。
4. 语言简洁清晰：文案的语言应该简洁明了，避免使用难懂的术语或过于复杂的句子结构。
清晰的语言能够更好地传达信息，让受众易于理解和接受。
5. 标点符号使用规范：在文案中，标点符号的使用非常重要。
正确的标点符号能够帮助读者更好地理解文案的意图，增强语法的准确性和文案的流畅度。
二、设计1. 色彩搭配统一：设计中的色彩搭配对于广告的效果非常重要。
色彩能够直接影响受众的情绪和感受，因此在设计中要注意色彩的统一和搭配的协调性。
2. 字体选择合适：字体的选择要符合广告的主题和风格，能够准确地传达出品牌的形象和定位。
同时，字体大小和字间距的设置也要注意保持阅读的舒适度和美观度。
3. 图片与文字的协调：在设计广告时，图片和文字的协调非常重要。
图片应与文案相互呼应，能够增强文案的表达效果。
同时，要注意避免图片和文字之间的冲突，保持排版的清晰度。
4. 布局整齐有序：设计的布局要整齐有序，让读者可以轻松地阅读和理解广告内容。
合理的排版能够提高广告的可读性，吸引更多的目标受众。
5. 细节处理精细：设计中的细节处理非常重要，它们能够体现出品牌的专业性和关注度。
广告设计的创意策略要点
广告设计的创意策略要点在编写广告设计的创意策略时，需要注意以下要点：1. 目标受众：明确广告的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地定位和制定广告内容，使其更符合受众需求。
2. 独特卖点（USP）：确定产品或服务的独特卖点，即与竞争对手相比的优势，通过突出这些优势来吸引潜在客户。
3. 品牌形象：根据产品或服务的定位和目标受众，确定广告的品牌形象和氛围。
通过使用特定的颜色、字体、图像等元素，建立品牌识别，并增强品牌在目标受众中的认可度和好感度。
4. 情感连接：通过创造情感共鸣或引发情感回忆，将目标受众与广告联系起来，以增加他们对广告的吸引力和记忆度。
可以利用幽默、感人或令人回味的情节，营造出与目标受众相关的情感体验。
5. 渠道选择：根据目标受众的习惯和行为，选择合适的广告渠道。
可以结合线上和线下媒体，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等，以最大程度地覆盖目标受众，提高广告曝光率和影响力。
6. 引起兴趣：通过吸引人的标题、独特的图像或引人注目的设计，引起目标受众的兴趣。
在有限的时间内，有效地传达广告重点，激发受众进一步了解产品或服务的兴趣。
7. 清晰传达信息：通过简洁明了的文字和图像，清晰地传达产品或服务的关键信息。
避免信息过载或冗长的叙述，让目标受众迅速理解广告的内容和目的。
8. 衡量效果：设定明确的广告效果指标，如点击率、购买转化率等，以便在广告发布后进行跟踪和评估。
根据结果进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
综上所述，一个成功的广告设计创意策略需要关注目标受众、独特卖点、品牌形象、情感连接、渠道选择、引起兴趣、清晰传达信息以及衡量效果等要点。
将这些要点有机结合起来，可以帮助创造出吸引人并有效传达信息的广告。
广告设计是一门既需要创意和艺术又需要商业智慧和市场洞察力的综合学科。
在广告行业竞争激烈的现代社会中，仅凭出色的产品或服务质量已经不再足够，而需要通过创意策略来吸引目标受众的注意力、激发购买欲望和树立品牌形象。
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广告策划:从宏观上讲,是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战略确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体策划。
从微观上讲：单独的对一个或者几个广告的运作全过程策划。
广告策划的五要素：策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估广告：广告主通过付费的方式，借助媒介，向特定的对象传递商品、服务和观念的大众化传播活动。
广告策划的特点：目标性、智谋性、超前性、系统性、操作性、思维性、变异性广告策划的作用：保证广告活动的计划性、连续性、创造性、最佳效果广告策划解决的核心问题:制出恰当的销售品牌讯息；使信息达到最佳受众；选择合理的时机和渠道传达讯息；控制成本广告策划的原则：真实性、针对性、信息量原则、心理原则、道德法律原则广告策划与营销：营销理论：商品、服务、STP战略：（S 市场细分、T目标市场选择、P产品定位）4P和4C理论商品生命周期理论：导入期、成长期、成熟期、衰退期；整合营销传播（IMC）：运用与现有或者潜在的客户有关并可能为其接受的一切沟通形式发展和实施；针对现有的和潜在的客户的各种劝说性沟通计划的过程广告策划与传播:传播理论：枪弹论、有效效果论、宏观效果论说服性传播：1采用图像2诉诸幽默3诉诸性感4重复效果5意见领袖广告策划的内容和程序：内容：广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的制定、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估市场细分是一个动作，细分市场是一个结果，选中的那一块叫目标市场。
市场细分：是广告策划的前提，一般采用地理因素、人口因素、心理因素和行为因素划分。
要求市场细分必须有可衡量性、可进入性、稳定性、盈利性和综合性，是其为广告策划和企业营销服务。
市场和市场营销市场的概念：1交换商品的场所 2某种商品购买者的集合 3买方和卖方、竞争者的集合4市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体 5市场=人口+购买力+购买意愿市场的主要功能：1交换功能供给功能便利功能 2细分市场是根据消费者对市场商品的需求的差异性来进行的。
市场细分的因素（标准）：欲望因素、地理因素、人口因素、行为因素、心理因素。
市场细分的方法：单一因素法、综合因素法、系列因素法。
市场细分的要求：可衡量性、可进入性、稳定性、盈利性、综合性市场细分的作用：1有助于将广告诉求重点对准广告目标 2有助于确立最理想的广告对象 3有助于广告定位和广告制作 4有助于提高广告效益具体分析市场细分的可观基础有三个方面：1市场需求的差异性 2需求的差异性含某些共性 3企业生产经营通过市场细分才能发现企业的市场机会目标市场：企业在市场细分的基础上，根据自己的优势条件相应的选择一个或几个细分市场作为自己的营销对象，被选择的细分市场即为企业的目标市场。
目标市场选择应考虑的因素：企业的资源、产品的特点、市场的状况、产品寿命周期、市场竞争状况目标市场特点：能充分发挥自己优势，去的最佳经济效果。
市场信息分和目标市场关系：市场细分是选择目标市场的前提和条件，而选择目标市场是市场细分的目的和归宿。
选择目标市场的条件：1规模足够大或有相当发展潜力2未被竞争者完全垄断或竞争尚不十分激烈 3不存在进入的障碍或威胁 4企业有能开拓的市场目标市场战略：定义：企业把整个市场看成一个整体，即一个大的目标市场，不再细分，只推出一种产品，运用一种营销组合，满足尽可能多的消费者需要所采取的营销策略。
优点：品种少、大量生产、可以降低营销成本。
缺点：市场单一、依赖市场。
目标市场选择考虑因素：企业资源、产品特点、市场状况、企业寿命周期、市场竞争状况。
市场定位概念：企业根据消费者的需求和自身的情况，分析与竞争对手之间的差异，确立一个有利竞争位置和制定有效市场营销策略。
市场定位作用：定位制造差异、制定营销战略、创造竞争优势。
市场定位的原则：简明原则、个性化、动态调整市场定位战略：功效定位、品质定位、价格定位、包装定位、品牌定位……广告调查的概念：从广义来说：围绕着广告及广告活动为研究其形式，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的、科学研究活动。
从狭义来说：为了策划、制作和发布成功有效的广告而展开一切调查研究活动。
广告调查的原则：科学性原则；客观性原则；系统性原则；时效性原则；伦理性原则。
广告调查的分类：1、宏观研究调查：广告主、行业市场、广告公司、广告文化2、具体操作调查：广告主题和文案调查、候选媒体调查、广告效果调查产品定位：产品的概念：凡是满足消费者的需求因素都属于产品范畴（有形商品、无形服务）三大类：核心产品、有形产品、延伸产品产品价值：使用价值、社会价值、宣传价值、竞争价值。
产品形象分析：某种产品在消费者心中的形象一经形成，就有一定延伸性和惰性。
产品定位：根据消费者对于某种产品的重视程度，面对企业产品予以明确的市场定位。
产品定位策略：突出产品个性，在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类产品的不同之处和带来的更大效益。
定位策略：1实体定位：功效、品质、市场、价格2观念定位：逆向定位（美国第二大出租车公司）是非定位（雪碧非可乐）1广告战略策划：是广告策划的中心环节，是决定广告活动成功的关机，是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹和谋划。
广告战略策划特征：全局性和长期性、科学性和创造性、指导性和方向性、竞争性和协调性。
3广告战略策划的程序：确定广告战略思想（了解广告活动意义、预期广告效果）-分析环境内外-确定广告战略任务(广告内容、受众、广告效果)-确定产品策略（时间、空间、产品、市场）4制定广告战略的原则：1）全局性原则2）科学性原则3）前瞻性原则4）可行性原则5）调适性原则6）创新性原则5广告战略分析：一、内容：1内部环境分析：对产品分析（成本、费用、产量、价格、特点、性能），对企业分析（知名度、美誉度、忠诚度）2外部环境分析：宏观：（政治、经济、技术）微观（市场格局、消费者、竞争者）二、内部环境分析作用：为了对企业自身的资源和条件进行评估，寻找优势和劣势所在。
以便在制定战略时扬长避短，有效配置广告传播资源。
三、外部环境分析作用：找出机会和威胁，抓住机遇，消除不利因素。
6广告战略分析的基本工具：SWOT法1）竞争优势：技术、有形资产、无形资产、人力、组织2）竞争劣势：缺乏有力的竞争技术、缺乏人力、资产、竞争能力丧失3）机会：细分市场、购并竞争对手、市场需求4）威胁：新竞争对手、替代品、需求减少7广告战略目标：广告活动中所要达到的预期目标8广告战略目标作用：1）协调宗旨的作用2）决策准则的作用3）评价依据的作用广告目标战略分类：按内容划分：产品推广目标、市场扩展、销售增长、企业形象。
按阶段划分：创牌广告目标、竞争广告目标、保牌广告目标。
按效果划分：广告促销目标、广告传播目标。
确立广告战略目标的要求：1、符合企业整体营销的要求。
2、清楚明确，可以被测量。
3、切实可行，符合实际。
4、能够被其他营销部门接受。
5、要有一定的弹性。
6、能够被化为一些列具体广告活动的目标。
制定明确广告战略目标：1、介绍新产品的质量，性能，用途和好处，促使新产品进入市场，即以扩大产品的占有效为目标。
2、介绍老产品或改进后的产品所具有的新用途或改良后的好处。
3、扩大产品市场占有率为目标。
4、维持原有利润为目标5、人员推销，广告宣传。
6、树立品牌形象和企业形象，提高知名度。
7、扩大销售区域，开辟新市场。
广告战略方案设计的基本要素：对象或目标、信息或内容、时机、区域或媒体。
广告战略设计方法：1、角色界定法（目标受众、顾客心中地位、竞争对手、对顾客承诺、广告语气。
）2、要点思考法（分析竞争对手、了解另外同品牌、广告对象是谁、让广告对象知道什么。
）广告战略设计路径：1、市场设计路径：目标市场战略、市场渗透战略、市场开发战略。
2、内容设计路径：企业广告战略、产品广告战略。
3、时间设计路径：长期广告战略、中期广告战略、短期广告战略。
4、空间设计路径：特定区域广告战略、全球广告战略。
5、优势设计路径：集中广告战略、整体广告战略。
6、消费心理设计路径：广告诱导心理战略、广告迎合心理战略、广告猎奇心理战略。
7、空间设计路径：全方位战略、多层次战略。
8、优势设计路径：多媒体战略、单媒体战略。
9、消费心理设计路径：进攻型战略、防守型战略。
广告预算方法：销售百分比法、盈利百分比法、销售单位法。
影响广告预算的因素：产品、竞争、经济、销售、媒介。
广告表现策略定义：借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，用语言和非语言的形式把广告创意反映在光作品中的诉求方式。
方法有：理性（消费者实事求是，介绍产品的特点）、理性（图像、文字、音乐诱导消费者情绪）、情理交融的广告表现策略。
广告媒体调查：内容：①广告媒体的性质、特点、地位与作用②分析媒体传播的数量与质量③分析受众对媒体的态度④分析媒体的广告成本确立目标：明确传播对象、区域、方法广告媒介的表现形式：①印刷媒体：报纸、杂志、电话本、图片、包装；②、电讯类：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯。
按功能划分广告媒介：①视觉媒体：报纸、杂志、海报、传单；②听觉媒体：无线广播、有线广播、宣传车、电话；③视听两用：网络、电视、电影。
广告媒体渠道程序：广告媒体调查、确立目标、媒体方案分析、组织实施广告媒体渠道选择的影响因素：产品特性、媒体受众、营销系统、竞争对手、广告预算费用、媒体成本、媒体寿命、媒体灵活性、广告文本的特点、政治法律文化因素。
广告媒体渠道选择的原则：目标原则、适应性原则、优化原则、效益原则广告效果的概念：广告信息通过媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。
从传播层次上，可以分为传播效果、经济效果、心理效果、社会效果。
广告效果的评估模式：①圆桌理论法则②有效广告法则③传播扩散法则④广告销售效果模式⑤易洛普广告模式。