浅析义乌会展业现状及其展会营销策略【开题报告】
义乌会展业发展分析
义乌发展状况与特点
一、小商品市场是义乌会展业崛起之源 二、政府、行业协会、会展业联合会共同发挥 有利作用 三、以义博会为龙头、各专业博览会相匹配套 的发展格局 四、义乌会展业的发展对于义乌国际性商贸城 市建设的拉动效益显著
义乌会展业SWOT分析
strength分析——义乌会展经济发展的优势
政府的政策支持
“为市场把会展进行到底！” 这是2005年3月16号在义乌举办的中 国会展财富论坛上提出的口号。义乌市委、市政府发展会展业的 指导思想是：以建设国际性贸易会展城市为目标，以国际化、专 业化为方向，坚持走自我壮大和多元合作办展相结合的路子，通 过政府引导、政策扶持、行业规范、市场运作、内引外联等多元 合作，力争用5年左右的时间形成以义博会为龙头，4至5个大中 型的品牌会展为支撑，以20—30个中小会展为主体的展览格局。 为进一步发展会展业，义乌市已出台了一系列扶持和促进会展业 发展的政策措施，并设立专项会展业发展资金，对举办各类展会 进行补助和奖励，重点用于三个方面：宣传和推介会展业项目， 奖励重点和品牌展会，鼓励引进和创办符合义乌产业发展方向的 展会项目；鼓励出国参展、知名品牌参展、知名展览公司办展； 培养会展人才，奖励对会展业发展有突出贡献的单位和个人。
市场化的运作体制
近年来，义乌会展逐渐形成了市场化的办展机 制。展览事务多年来一直坚持市场化运行，市 政府扮演的只是“服务”的角色，在服务的过程 中选择适当的时机从具体的展览事务中退出， 停止直接参与展览的“错位”和“越位”行为，转 而采取“补位”和“到位”行动。即制定相关的产 业发展政策，监督展览活动按规划有序进行， 创造良好的会展配套环境。
weakness 分析——义乌会展经济发展的劣势 opportunities 分 析——义乌会展经济发展的机会
浅谈义乌市会展经济发展现状
浅谈义乌市会展经济发展现状作者：傅婧婧来源：《现代经济信息》2016年第13期摘要：义乌依托独特的市场优势和扎实的产业基础，会展业对区域经济产生巨大影响，形成了产业加会展，以展促贸的义乌模式。
本文通过数据搜集对义乌市会展经济的发展现状和特点进行了探讨。
关键词：区域经济；会展经济；义乌中图分类号：F713.83 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）013-000-01一、会展经济的内涵会展经济与会展业两者之间存在着内涵上的差异。
会展经济是经济现象，是宏观经济领域，会展业是产业，则属于中观经济概念。
会展业包含于会展经济，是其中心和支撑点。
会展经济是指伴随会展业发展在一个地区引起的一系列经济现象和经济行为，是一个国家或地区第三产业发展日趋成熟和完善后出现的综合性更广、关联性更强、收益率更高的经济形态之一。
随着世界经济全球化的发展，会展经济凭借其高效率、高增长的特点，成为城市经济发展的“助推器”和国民经济发展的“晴雨表”，会展发展水平也被作为衡量现代社会经济发达程度的重要标志之一。
二、会展经济的功能会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化功能等。
会议展览本身就可产生相当可观的直接经济效益。
据测算，会展业的产业带动系数可达5到10，被誉为“火车头产业”。
会展经济的乘数效应是通过多方面表现出来的，比如就业带动、区域展示等。
作为“城市金名片”，会展是一个城市美誉度和城市形象展示的窗口与载体，促进城市互访、贸易文化交流，从而提高区域凝聚力。
而作为时代的例证，时尚潮流、新晋科学研究和产品成果、新材料新工艺都将可以在展会上得以问世。
会展业还具有极强的国际交流功能，能够推动最新科研成果的交流，是国家与国家之间签订重要贸易合作的契机。
三、义乌会展经济发展的现状与特点义乌依托独特的市场优势和扎实的产业基础，会展业对区域经济产生巨大影响，形成了产业加会展，以展促贸的义乌模式。
会展论文开题报告
会展论文开题报告会展论文开题报告一、选题背景和意义会展产业是一种以展览展示、交流合作为主要形式的产业，具有促进经济发展、推动产业升级、促进城市形象提升等重要作用。
随着全球化的发展和经济的快速增长，会展产业在世界范围内得到了广泛的关注和重视。
然而，目前我国会展产业仍面临着一些问题，例如会展规模较小、专业化程度有待提高等。
因此，研究会展产业的发展现状和问题，并提出相应的解决方案，对于促进我国会展产业的健康发展具有重要意义。
二、研究目的和内容本论文旨在通过对我国会展产业的现状和问题进行深入分析，探讨会展产业发展的策略和路径，以期为我国会展产业的发展提供有益的参考和借鉴。
具体研究内容包括：1. 会展产业的定义与特点：通过对会展产业的界定和特点进行分析，明确会展产业的内涵和外延，为后续研究提供基础。
2. 会展产业的发展现状：通过对我国会展产业的规模、结构、地域分布等方面进行调研和分析，全面了解我国会展产业的发展现状。
3. 会展产业存在的问题：通过对我国会展产业存在的问题进行梳理和分析，找出产业发展的瓶颈和制约因素。
4. 会展产业的发展策略：通过对国内外会展产业发展的经验和案例进行研究和总结，提出我国会展产业发展的策略和路径。
三、研究方法和步骤本论文采用文献研究、实地调研和案例分析等方法，以定量和定性相结合的方式进行研究。
具体步骤如下：1. 文献研究：通过查阅相关文献和资料，了解国内外会展产业的发展现状和研究成果，为后续研究提供理论支持。
2. 实地调研：通过走访会展企业、参加会展活动等方式，深入了解我国会展产业的实际情况，获取第一手资料。
3. 案例分析：选取国内外成功的会展案例，进行深入分析和比较，总结成功的经验和教训。
4. 数据分析：通过对收集到的数据进行整理和分析，揭示会展产业的发展趋势和问题。
5. 结果呈现：将研究结果进行整理和归纳，撰写论文并进行展示。
四、预期成果和创新点本论文的预期成果包括：1. 对我国会展产业的发展现状和问题进行全面分析，为会展产业的发展提供科学依据。
再论义乌会展业发展过程中的问题及其对策
积不 到 ５０ ０Ｉ 展位 ３ ８个 ， 出商 品仅 为 日用 ０ １， Ｔ ４ 展 百货 、 针织 两个类 别 ； 中参 展 境外 企业 １ 其 ６家 ， 广 东、 海、 上 福建 三 省 参 展 企 业 １ ３家 ， 乌 知 名企 ２ 义
业 ４ ０家 ； 区 日均 客 流 量 在 ２ 展 ０万 人 次 以 上 ， 际 实
第 １ ７卷 第 ２期 ２１ Ｏ Ｏ年 ４月
兰 州 工 业 高 等 专 科 学 校 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＬａ ｚ ｏ ｏ ｙ ｅ ｈ ｉ Ｃｏ ｌｇ ｏ ｒ ａ ｎ ｈ ｕ Ｐ ｌｔｃ ｎｃ ｌ ｅ ｏ ｅ
Ｖ ｏ ．１ Ｎｏ １ ７， ．２ Ａ ｐ ．， ｒ ２Ｏｌ Ｏ
局 、 乌 市 人 民 政 府 主 办 的 “ 国小 商 品 城 名 优 新 义 中 博览会 ” 首届 义博 会 于 １９ 。 ９ ５年 ５月 开 展 ， 区 面 展
然 而 就 是 这 样 一 个 发 展 迅 速 、 受 欢 迎 的 会 倍
展， 同样 由于 受 到 全 球 经 济 形 势 不 景 气 的影 响 ，
品城 会展 中心 获 得 “ ０８ ２０ ２ ０ — ０ ９年 度 最 受 会 展 人 乌 会 展 业 的 发 展 现 状
１ １ 龙 头 — — 义 博 会 的 渊 源 及 发 展 ．
义博 会是 唯一 经 国务 院批 准 的 Ｅ用 消 费品类 ｔ 国 际性展 览会 。其 前 身 是 由浙 江 省工 商行 政管 理
成交额 １ Ｏ ． １亿 元［ 。 １ ］ 义 博会 从 ２ ０ ０ ２年 开 始 升 格 为 由 国家 商 务 部 参 与 主办 的 国际 性 展 会 。到 目前 为 止 ， 成功 举 已
在全 球性 金 融 危 机 的经 营 环境 下 ， 乌这 个 义
会展行业的现状分析报告
会展行业的现状分析报告一、行业概述会展行业是指专门从事组织、策划、设计和管理各类展览展示活动的经济实体。
随着信息技术的迅速发展和全球化的推进，会展行业在全球范围内得到了迅猛发展。
会展活动既是商品和服务的展示、推介、交流的重要渠道，也是促进企业、地方经济发展的有效手段。
二、发展趋势1. 规模不断扩大会展行业近年来呈现出快速增长的趋势。
据统计，全球会展行业的规模从2015年的1.82万亿元增长到2019年的2.74万亿元，年均复合增长率达到了10.4%，这一速度远远高于全球GDP增速。
特别是亚太地区，会展市场份额已经超过了欧美，成为全球会展市场的主要增长动力。
2. 差异化竞争加剧随着市场规模的扩大，会展企业之间的竞争也变得越来越激烈。
在同质化竞争日益增多的情况下，差异化竞争成为了市场上的关键。
会展企业需要通过不断加强自身核心竞争力，提高服务质量和水平，以及创新会展形式和内容，来吸引更多的客户和参展商。
3. 互联网与会展的融合互联网的普及和快速发展，对会展行业产生了深刻的影响。
互联网技术的应用，使得会展的信息传播更加广泛和迅捷，实现了线上线下的互动和融合。
同时，互联网也为会展行业提供了更多的机遇和挑战，推动了会展行业的转型升级。
4. 专业化和服务质量提升随着市场竞争的加剧，会展行业不断追求专业化和服务质量的提升。
通过专业人才的培养和引进，会展行业的专业素质得到了提高。
同时，不断完善的服务体系和质量标准也使得会展行业的服务质量得到了保障。
专业化和服务质量的提升有助于增强会展行业的竞争力。
三、面临的挑战1. 疫情对行业的冲击全球爆发的新冠肺炎疫情对会展行业造成了巨大的冲击。
由于疫情的爆发和全球范围内的旅行限制，许多会展活动被迫取消或推迟，给行业带来了巨大的损失。
此外，疫情也使得人们对于大型聚集性活动的担忧增加，对会展行业的恢复增加了不确定性。
2. 市场竞争加剧随着行业的发展，市场上的竞争逐渐加剧。
尤其是在同质化竞争加剧的情况下，会展企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
浅析义乌会展业现状及其展会营销策
毕业论文文献综述市场营销浅析义乌会展业现状及其展会营销策略（一）国内外研究现状及研究成果这几年，以发达国家为先导的会展营销发展迅猛，它给企业带来的巨大的商机。
各国政府纷纷制定会展营销规划，大力发展自己国家的会展行业，大大小小的会展公司也开始改进自己的营销方式。
我国在会展营销建设方面也做了大量的工作，进行了积极有益的探索，促进了会展行业的发展。
会展营销，是指展览会组织者寻找目标市场、研究目标客户需求、设计会展产品和服务、制定营销价格、选择营销渠道以及保持良好客户关系等一系列销售活动的总和。
相对传统会展营销而言，创新营销策略提倡节约、快捷等思想，降低企业营销的成本，同时也方便了消费者对产品的设计、包装、定价等一系列问题给予自己的意见，有利于达到消费者的需求，提高消费者的满意度。
(催舒波，2009年)与发达国家相比，我国各大中小城市会展行业正处于起步阶段,对于展会营销创新意识还不强，仍存在着许多的问题。
现阶段，我国许多中小会展企业对其自身营销策略的认识不清，创新竞争意识不强，竞争的焦点定位于实体市场，没有充分意识到抢占网络信息这一制高点所表示的虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。
（二）发展趋势近几年来，义乌经济发展迅猛，带动会展产业的发展。
加上依赖于小商品市场响誉中外，义乌会展业形成了自身独特的风格。
大量外商的涌入，给义乌会展业带来强大的信心保障。
参展企业不怕找不到客户，而义乌会展业其重点也必然放在营销策略上。
为参展商提供良好的服务平台，分析目标客户群体，创造良好的会展环境都将是义乌会展业今后要关注的重点。
而现今互联网的发展也为会展业带来了强大的网络资源，如何利用网络营销将是促进会展产业发展的关键。
（三）存在问题随着中国加入WTO，以及义乌经济自身的发展，为义乌会展业既带来了新的机遇，也带来了全新的挑战。
传统的营销模式已经满足不了大量参展商个性化的要求，义乌会展业自身营销策略的问题也随之暴露出来1、义乌会展存在规模瓶颈据义乌梅湖会展中心分析,2010年义博会报名参展企业有2989家,申报展位4717个,与上届相比分别增长2.5%、21.7%,展位缺口还达1700多个。
会展开题报告
会展开题报告尊敬的各位领导、嘉宾和来宾：大家好！今天我来为大家作关于会展的开题报告。
会展是现代商业的一个重要组成部分，它的出现为企业提高品牌形象、增强品牌美誉度、扩大销售市场、促进行业发展等方面起到了重要作用。
会展发展到今天，已经成为了国民经济中不可或缺的一部分，社会、经济、文化方面都发挥了重要的作用。
会展不仅仅是商业上的交流，更是尊重彼此的交流。
会展的本质是为企业引进合适的资源、机会和商机。
那么如何为企业提升展会产生正确的属性，增强企业竞争力是有必要的。
因此，在展会策划和开展时，我们就要根据市场细分需求，充分进行市场研究，采取科学的运作理念，基于顾客需求与体验，定位和阐明展品文化，充分利用各种展示方式增加与观众的交互和沟通，体现企业的文化与理念。
会展策划和管理非常重要。
为了更好地遵守市场和行业的需求，保证展会的成功，我们可以实行以下几种策略。
首先，我们需要注意展示产品及服务的完整性，以其代表性和价值，增加市场影响。
其次，我们需要确定展会时间及地点，确保参展人员无障碍抵达展会现场，为商务洽谈开启成功之门。
同时，我们需要注意公共关系，正确面对研发及品牌文化，建立全新的社交体系，让参与者体验到自己属于这个展会，产品及服务也符合市场需求。
展会的成功与否是由展会过程中内容的质量、安排的科学性等方面决定的。
因此，我们需要充分认知展会的定位，向社会各界传达展会的宗旨及价值观，并围绕此目标推动展会的办理、运作理念等方面开展相关工作。
各种市场活动需要和展会一样精彩，各个地区和国家间的合作和交流需要加强，充分利用会议期间的时间和机会，积极的推动商务洽谈，落实各方合作的共赢目标。
会展如一面镜子，可以反映出商业的活力、经济的增长、文化的繁荣。
此次会展，也为我们更好地了解市场的需求、了解产业的趋势提供了一个极佳的机会。
最后，我希望我们此次的会展能够为全球展会业做出贡献，为各方带来更多更好的商机。
谢谢大家！。
展会发展情况开题报告
展会发展情况开题报告展会发展情况开题报告随着全球经济的不断发展和国际交流的日益频繁，展会作为一种重要的商务交流平台，正逐渐成为各行业企业竞争的重要战场。
本文将探讨展会发展的现状及趋势，并分析其对企业发展的影响。
一、展会发展的现状展会作为一种商业活动形式，已经在全球范围内得到广泛应用。
从大型国际展会如德国汉诺威工业博览会、美国消费电子展，到各地区的专业展会如中国广交会、巴西圣保罗国际汽车展，展会规模不断扩大，参展企业数量也逐年增加。
展会已经成为企业展示产品、拓展市场、寻找合作伙伴的重要渠道。
二、展会发展的趋势1. 专业化：随着市场竞争的加剧，展会正朝着专业化方向发展。
传统的综合性展会逐渐分化为各行业专业展会，如IT行业的云计算展、医疗器械行业的医疗器械展等。
专业化展会能够更好地满足参展企业和观众的需求，提高展会的效果和参与度。
2. 国际化：随着全球化的推进，展会的国际化程度也在不断提高。
越来越多的企业选择参加国际展会，以扩大海外市场，寻找全球合作伙伴。
同时，一些展会也选择在多个国家间轮流举办，以吸引更多的参展商和观众。
3. 创新互动：展会正逐渐从传统的展示产品为主转变为创新互动的平台。
在展会上，企业可以通过各种创新的互动方式来吸引观众的注意力，如VR体验、互动游戏等。
这种创新互动能够帮助企业更好地传递品牌形象，提高品牌认知度。
三、展会对企业发展的影响1. 品牌推广：展会是企业展示产品和品牌形象的重要机会。
通过展会，企业可以向观众展示产品的特点和优势，提高品牌知名度。
同时，展会也是企业与潜在客户进行面对面交流的机会，有助于建立信任和合作关系。
2. 市场拓展：参加展会可以帮助企业开拓新市场。
展会通常吸引来自不同地区和行业的观众，企业可以通过展会与这些观众进行交流，了解市场需求和竞争情况。
同时，展会也是企业了解竞争对手和行业趋势的重要途径。
3. 合作伙伴寻找：展会为企业寻找合作伙伴提供了良好的平台。
在展会上，企业可以与同行业的企业、供应商、分销商等进行深入交流，寻找合作机会。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（二）会展营销方式单一,会展营销手段简单
（三）品牌营销意识薄弱
（四）会展营销人才的缺乏
四、义乌市会展业营销策略发展的对策及建议
（一）增进会展场馆,推进集团化运作
（二）营销手段创新策略
（三）重视义博会品牌化运作
（四）营销人才开拓策略
五、总结
三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等
（一）本文采取的研究办法主要有：
1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库及各大主流媒体网站。
2、调查访问法:通过与消费者面对的交流访问,收集当前消费者特别是年轻消费者的消费信息
3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。
（二）拟采取的研究手段主要有：
立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对织业的研究成果，同时根据凡客诚品当前的实际，阐述凡客公司的总体发展情况、发展的机遇和面临的挑战、在营销方面存在的不足并提出相应的营销策略。
4、中外文参考文献
[1]俞华.朱立文,会展学原理 [M], 机械工业出版社出版,2005年10月第1版.
[2] 孙明贵,会展经济学 [M],机械工业出版社出版，2006年3月第1版.
[7]施昌奎, 发展中的北京会展业：问题与对策研究[J]，区域经济经济界，2005年2月.
[8]郑建瑜, 上海会展业现状及发展趋势分析[J],旅游学刊，2000年第6期.
[9] 刘松萍.刘东磊，广州会展业发现瓶颈与对策[J],中国市场，2005年7期.
[10] David C.Petersen, Convention Centers, Stadiums and Arenas[M],Copyright by ULI-the Urban Land Institute,1090 Vermont Avenue, N.W., Washington. D.C.2005.
因此会展营销必须创新，会展营销需要发现或组合新的市场空间。而随着人们生活水平的提高，消费者的消费个性化越来越明显，生产商也在努力地追求产品的个性与风格，以满足个性与风格不同的消费者的需求。这就为会展营销的创新提供了广阔的空间，同时也对会展业态提出了新的要求。顺应这个要求，满足这个要求，就是会展营销创新的根本方向。
序号
时间
内容
1
2010-12-6
进行网上论文题目选报及导师选择
2
2011-1-5
毕业论文题目最终确定
3
2011-1-15
上交文献综述及外文资料翻译
4
2011-1-30
上交开题报告
5
2011-2-20
上交毕业论文（设计）完整初稿
6
2011-3/4-10
在导师指导下进行论文修改和完善
7
2011-5-14/18
[11] Fred Lawson, Conference, Convention and Exhibition facilities[M], Published in 1981 by The Architectural Press Ltd.9 Queen Anne’s Gate, London Swith 9.
主要内容:
本论文研究的主要是义乌会展业发展现状及其营销策略分析，同时对其发展过程中存在的一系列问题进行深入研究，提出相应的建议和发展对策。
提纲：
引言
一、会展营销的概述
（一）会展营销的含义
（二）会展营销的发展趋势
二、义乌会展业发展现状分析
（一）发展概况
（二）义乌市会展业发展的SWOT分析
三、义乌市会展业营销策略发展过程中的问题研究
[12] 刘大可等，会展经济理论与实务[M]，首都经济贸易大学出版社，2006年6月第1版.
[13] 陈来生，会展经济[M]，复旦大学出版社，2005年11月第1版.
五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）
起止日期及进度安排
起止日期：
2010
年
12
月
2
日 至
2111
年
5
月
20
日
进度安排：
进行论文答辩
8
9
10
六、研究的主要特点及创新点
本论文研究的主要是企业在基于web2.0时代下的互联网口碑营销,对凡客诚品这一企业及其品牌进行深入的探究和挖掘,剖析凡客诚品在当前激烈的市场竞争中如何出奇制胜,在巨大的成功面前进而分析其当前所存在的一些问题和隐患,总结出有助于其长远发展的建设性意见和建议,也为其他的新兴企业提供一些参考。
[3] 马勇，中国会展经济发展解读[J]，经济地理，第22卷第3期2002年5月.
[4] 周建华，会展业与经济发展[J]，社会科学战线，2002年3期.
[5] 西武，如何管理[M]，机械工业出版社出版，2004年4月第1版.
[6] 金镝.王轶，我国会展业现状及发展前景初探[J]，中国软科学，2002年第9期.
选题意义:
通过对义乌会展业的现状及其发展过程中存在问题的研究，了解当前主要会展营销方式，结合义乌会展业的发展情况，提出一些比较创新的营销策略，进一步扩展义乌会展业的规模，同时进一步提升义乌会展的竞争力，提高其发展水平。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）
研究目标:
通过分析义乌市会展业营销策略现状，找出其所存在的问题，通过相应对策的提出来提升义乌会展业的发展水平，进一步提高义乌会展业的竞争能力，为义乌会展业的发展提供战略性的指导。
1、通过网页浏览查阅。
2、通过图书馆书刊查阅。
3、与老师、同学、普通消费者等的交流与探讨来收集相关的资料。
（三）拟采取的技术手段主要有：
1、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。
2、运用市场营销学的相关知识来撰写论文，最后进行归纳总结。
（四）拟采取的实验方案主要有：
毕业设计开题报告
市场营销
浅析义乌会展业现状及其展会营销策略
一、选题的背景和意义
选题背景:
会展业是在经济全球化进程中出现的一个新兴产业，它通过会议和展览等形式将来自世界各地的经济实体聚集在一起，进而带动当地商业、旅游业、交通运输业、信息服务业等多种产业的发展，整体提高举办地的经济发展，因而会展业已经成为目前各国都十分推崇的一种经济形态活动。近几年，随着奥运会、世博会等国际性大型活动纷纷落户中国以及中国加入WTO后国际经贸活动的日益频繁，我国的会展市场也随之进一步对外开放，世界著名的会展公司必将纷纷抢滩登陆，以其雄厚的资本实力和先进的管理方式、经营策略，对我国幼稚的会展产业构成严重威胁。整个中国会展业可能来不及进行长远规划，来不及科学经营，就已经被冲垮、打散。