广告与营销策划课程1学生
网络广告与策划课程设计
网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。
2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。
3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。
4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。
2.网络广告策划的基本原则和方法。
3.网络广告策划的基本技巧。
4.网络广告案例分析。
三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。
2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。
3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。
4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。
2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。
3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。
4.实验设备：计算机、投影仪等。
五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。
2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。
3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。
六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。
2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。
3.教学地点：教室。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。
《广告策划与创意》教案
《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。
2. 掌握广告创意的原理和方法。
3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。
二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。
2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。
3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。
3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。
2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。
3. 投影仪：用于展示案例和讲解。
五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。
2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。
3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。
4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。
5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。
六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。
2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。
3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。
七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。
2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。
八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。
校园营销活动策划方案
校园营销活动策划方案校园营销活动策划方案5篇为了确保事情或工作科学有序进行，就需要我们事先制定方案，方案是有很强可操作性的书面计划。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺精心整理的校园营销活动策划方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
校园营销活动策划方案1一、促销主题年轻活出样，Young or Never！二、促销时间xx年x月x日三、促销地点三大校区xx校园营业厅四、促销信息发布xx营业厅以短信的形式通知校园电信手机用户：尊敬的同学：您好！学院xx营业厅将于xx年x月x日——xx年x月x日举行“xx手机进校园”促销活动，xx手机预存200元话费办套餐即可0元购机，优惠多多。
参与活动的用户将有机会抽取大奖——xx手机黑白款各一部，期待您的到来。
五、促销活动方案1.活动期间，凡购买xx手机的校园用户，均有便携式旅行小音箱赠送。
2.活动期间，凡在xx营业厅充50元话费的校园用户可凭缴费单领取精美礼物一份，仅限本人使用。
3.活动期间，新入网的校园用户将有机会抽取大奖——xx手机黑白款各一部。
活动期间，用户以1999元终端零售价购买xx版xx手机后，然后同时预存200元，办理主推套餐，即可获赠1999元话费，其中200元预存话费于入网当月返还，赠送的话费则从用户办理合约的次月开始返还。
xx版xx手机的用户可选择乐享3G套餐或飞Young39元套餐。
然后校园电信营业厅现对xx手机不开放裸机销售，有购买裸机需求的用户可以前往xx厂家电子渠道办理。
六、促销预算礼品数量与价格：礼品价格控制在每份10元，需要礼品份量1000份。
苹果xx手机黑白款各一部，每部市场价4999元。
礼品所需费用初步统计约为20000元。
校园营销活动策划方案2一、主办单位学工部（学生处）二、承办单位经济管理系三、合作单位凤凰自行车某市分公司四、参赛团队及活动内容选手自由组建团队参加比赛，团队成员以3—7人为宜。
大赛共两种形式：营销策划和营销实战；共三个阶段：撰写营销策划书、实战营销、团队风采展示。
大学生营销广告文案策划
大学生营销广告文案策划在这个竞争激烈的时代，大学生们需要更多的机会展现自己，实现自己的梦想。
为了满足大学生们的需求，我们特别推出了一系列创意丰富、内容丰富的营销活动，让大学生们在学习之余也能获得更多的成长和收获。
我们的营销活动主要分为以下几个方面：1. 线上营销活动通过线上平台，我们将推出一系列精彩的活动，比如抖音短视频大赛、微博话题讨论、微信分享有奖等，让大学生们可以在社交媒体上展现自己的才能，吸引更多的粉丝和关注。
此外，我们还将邀请一些知名的网络红人或大V来做宣传，为大学生们提供更多的机会参与，让他们充分展现自己的实力和品牌价值。
2. 线下营销活动除了线上活动，我们还将组织一些线下活动，比如创意市集、校园文化节、演讲比赛等，让大学生们可以结识更多的朋友、拓宽自己的视野，从而提升自己的综合能力和竞争力。
3. 产品推广我们还为大学生们开设了一些专门的产品培训课程，比如社交营销、创业孵化、品牌推广等，让大学生们可以学到更多实用的知识和技能，为将来的就业和创业做好准备。
4. 就业推荐作为大学生，找到一份理想的工作是每个人都追求的目标。
为了帮助大学生们更快速地找到适合自己的工作，我们将提供一对一的就业咨询和推荐服务，让大学生们可以更好地了解市场形势和就业趋势，洞悉求职技巧和面试技巧，帮助他们更轻松地迈入职场。
5. 社会实践为了培养大学生的社会责任感和团队合作精神，我们还将组织一些社会实践活动，比如公益义工、环保捡垃圾、支教助学等，让大学生们可以更好地融入社会，传递正能量，为社会贡献自己的力量。
通过以上一系列的营销活动，我们将为大学生们提供一个更广阔的舞台，让他们可以展现自己的才华、收获更多的经验和成长，为未来的发展打下坚实的基础。
让我们一起努力，共同创造更美好的明天！。
广告学专业所学课程
广告学专业的课程通常包括以下内容：
1.广告学导论：介绍广告学的基本概念、理论和发展历程，让学生对广告学的研究领域和方法有一个整体的了解。
2.广告创意与策划：培养学生的创意思维和策划能力，学习广告创意的原则、技巧和实践方法，掌握广告策划的流程和方法。
3.广告媒介与传播：介绍各种广告媒介的特点、使用方法和效果评估，学习广告传播的理论和实践，了解广告媒介的选择和整合。
4.广告心理学：研究广告对消费者心理的影响和激发，学习消费者行为和心理的基本原理，掌握广告心理学的应用方法。
5.广告创意设计：学习广告设计的基本原理和技巧，培养学生的视觉表达能力和设计创意，掌握广告设计软件和工具的使用。
6.市场营销与消费者行为：介绍市场营销的基本概念和方法，学习消费者行为的研究和分析，了解市场调研和营销策略的应用。
7.广告法律与伦理：学习广告法律法规和行业规范，了解广告伦理和道德标准，掌握广告宣传的合法性和道德性要求。
8.广告案例分析：通过分析和讨论实际的广告案例，学习广告策略和创意的实践经验，培养学生的实际操作能力。
9.广告管理与营销：介绍广告公司的组织结构和管理方法，学习广告项目管理和团队合作，了解广告市场的竞争和发展趋势。
10.数字营销与社交媒体：探讨数字化时代的广告营销和社交媒体的应用，学习数字营销的策略和工具，了解社交媒体的影响和管理。
不同学校和专业设置可能会有所差异。
学生还可以根据自己的兴趣和发展方向选择相关的选修课程，如品牌管理、公关传播、市场调研等。
广告策划课程
广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。
这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。
以下是广告策划课程可能涵盖的主题：
1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。
3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。
4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。
5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。
6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借
助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。
7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。
8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。
这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。
选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。
市场营销本科专业修业年限及毕业
市场营销本科专业修业年限及毕业市场营销本科专业修业年限及毕业要求市场营销是现代商业领域中至关重要的学科，专业人才在各个行业中发挥着重要作用。
在选择市场营销专业时，了解专业修业年限和毕业要求至关重要。
本篇文章将详细介绍市场营销本科专业的修业年限及毕业要求。
一、市场营销本科专业修业年限市场营销本科专业的修业年限通常为四年。
在这四年中，学生将学习市场营销相关的基础理论和专业知识，培养市场分析、营销策划和销售管理等方面的实践能力。
下面将具体介绍市场营销本科专业的课程设置及修业要求。
1. 市场营销本科专业课程设置市场营销本科专业的课程设置涵盖了市场营销领域的各个方面。
以下是一些典型的市场营销课程：- 市场营销原理- 市场调研与数据分析- 产品与品牌管理- 广告与促销策略- 渠道与供应链管理- 销售与客户关系管理- 数字营销与社交媒体营销- 营销战略与竞争分析- 国际市场营销这些课程的设置旨在培养学生对市场营销领域的全面理解和实践能力，使学生能够在实际工作中应对各种市场挑战。
2. 市场营销本科专业修业要求除了正常完成所规定的学分和课程学习外，市场营销本科专业通常还有一些特定的修业要求。
这些要求旨在让学生在专业相关领域获得更深入的掌握和实践经验。
以下是一些典型的修业要求：- 实习经验：市场营销专业通常要求学生在大学期间参加实习或实践活动，以便学生将所学理论应用于实践，并提升实际工作能力。
- 专业项目：一些市场营销本科专业要求学生参与专业相关的项目，例如市场调研项目、品牌策划项目等，以提升专业实践能力。
- 学术研究：学生在市场营销本科专业中也可能需要进行一定的学术研究或科研项目，以培养学生的研究能力和创新思维。
二、市场营销本科专业毕业要求市场营销本科专业的毕业要求根据学校和国家的不同有所差异。
以下是一些常见的市场营销本科专业毕业要求：1. 学分要求：学生通常需要完成规定的学分要求，方可获得学士学位。
一般市场营销专业的学分要求在120-140学分之间。
全媒体广告策划与营销专业培养方案
全媒体广告策划与营销专业培养方案下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢！本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注！Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!全媒体广告策划与营销专业培养方案1. 培养目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
北京邮电大学经济管理学院
2009.
1
绪论
▪ 畅谈广告
▪ 提问学生 ▪ 谈谈你对广告的理解（比如其精华、作用、 功能……）。 ▪ 你是否喜欢广告，并说明理由。 ▪ 你印象最深的广告，试举一例（或广告语）。 ▪ 你认为我们应该讲些什么内容？谈谈你对本 课程的期望。 ▪ 作为一则成功的广告，你认为最重要的是什 么？
11
第一章 广告概述
▪ 广告的要素组成
▪ 广告客户
▪ 20世纪美国前十大广告主 ▪ 2006年中国广告投放行业分布
▪ 广告代理 （附表） ▪ 广告媒体 （附表） ▪ 广告费用 ▪ 广告信息 ▪ 广告受众 ▪ 广告效果
12
第一章 广告概述
▪ 广告的功能
▪ 经济功能
▪ 传播信息，沟通产销 ▪ 促进销售，占领市场 ▪ 满足需求，指导消费 ▪ 树立形象，创造名牌
“Advertisement”和 “Advertising” 。
▪ 关于广告的代表性观点
▪ “印在纸上的推销术”——现代广告之父拉斯克； ▪ “销售点子”（Selling idea）——可口可乐广告策划代理麦肯； ▪ “广告就是广而告之，即广泛地告之公众某种事物的宣传活
动。”——《现代广告学》； ▪ “广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受
广告意识 广告媒体 广告管理、广告法规 广告组织、广告教育Leabharlann 18第三章 广告策划的前期运作
▪ 广告策划：伴随整个广告活动运作的全过程， 包括广告前期运作、广告策略、广告媒体、 广告创意、广告效果等内容。
6
绪论
▪ 学习方法
▪ 理论联系实际 ▪ 广泛阅读参考书目及相关报刊杂志 ▪ 注重理论知识的学习
▪ 考核方式
7
第一章 广告概述
▪ 广告的涵义与属性 ▪ 广告学科简况 ▪ 广告的要素组成 ▪ 广告的功能 ▪ 广告的类型
8
第一章 广告概述
▪ 广告的涵义与属性
▪ “广告”一词
▪ 中文涵义：“广而告之”，“广泛劝告”； ▪ 拉丁文是“Advertere ”，后演变为“Advertise”，现在成为
5
绪论
▪ 内容体系
▪ 参考书籍： ▪ 《广告学》北京师范大学出版社，2006年9月，吕 巍主编，“十一五”国家级规划教材； ▪ 《广告策划与创意》中国人民大学出版社，2006年 10月，蒋旭峰、杜骏飞主编； ▪ 《广告策划与整合传播》中国传媒大学出版社， 2007年6月，高萍、畅榕主编； ▪ 《广告学精品教程》北京大学出版社，2004年-2006年，系列丛书。
孔府宴酒 秦池酒 秦池酒 爱多VCD 步步高 步步高 娃哈哈 娃哈哈 熊猫 蒙牛 宝洁 宝洁
4
绪论
▪ 内容体系
▪ 教材：《广告学》 安徽人民出版社 2000.8 《广告学教程》 人民邮电出版社 2002.2
▪ 内容： ▪ 广告概述（涵义、属性、要素、功能、类型、学科简 况等） ▪ 广告的历史发展过程 ▪ 广告前期策划（广告调查，广告战略，广告预算） ▪ 广告策略策划 ▪ 广告媒体策划 ▪ 广告效果 ▪ 广告创意策划 ▪ 广告多角关系与广告规范管理
▪ 社会功能 美化环境、丰富生活；影响意识形态、改变道
德观念；文化承载和传播 。
13
第一章 广告概述
▪ 广告的类型
▪ 按广告的最终目的分类 ▪ 按广告的内容分类 ▪ 按广告媒体分类 ▪ 按广告的覆盖范围分类 ▪ 按商品生命周期分类 ▪ 按广告对象分类
14
第二章 广告的历史发展过程
▪ 世界广告的发展史
▪ 广告公司应运而生 ▪ 广告管理逐渐加强 ▪ 广告组织和广告协会纷纷成立 ▪ 广告理论迅猛发展
▪ 现当代广告（1960年以后）
▪ 广告媒体多样化 ▪ 广告投资增长迅速化 ▪ 广告活动综合化（广告调查、广告策划） ▪ 广告代理国际化 ▪ 广告行业组织化
16
第二章 广告的历史发展过程
▪ 中国广告的发展史
▪ 广告的基本属性
▪ 有偿性
▪ 劝说性
▪ 强制性
▪ 功利性
▪ 重复性
10
第一章 广告概述
▪ 广告学科简况
▪ 广告学的产生和发展 ▪ 广告学的性质
▪ 广告学既是一门科学，又是一门艺术 ▪ 广告是一门综合性的、独立的边缘学科
▪ 广告的要素组成
构成一则广告的基本要素可分为七大项：广告客 户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、 广告受众和广告效果。
▪ 原始广告时期（1450年以前）
▪ 口头广告 ▪ 实物广告 ▪ 文字广告
▪ 近代广告时期（1450—1850年）
▪ 印刷广告 ▪ 报纸广告 ▪ 广告代理商
▪ 近现代广告期（1850—1960年）
▪ 报纸广告发展迅速 ▪ 广告形式多种多样
15
第二章 广告的历史发展过程
▪ 近现代广告期（1850—1960年）
某种观点。”——《美国小百科全书》。
9
第一章 广告概述
▪ 广告的涵义与属性
▪ 广告定义
广告是由广告主以付费方式，运用媒体劝说公众的一种 信息传播活动。包含三层含义：1、广告是一种付费的信息 传播活动。传播内容既可以是商品、服务信息，也可以是 观念信息。2、广告的传播对象是人数众多、分布广泛的社 会公众。3、广告的目的是为了影响公众的态度、观念和行 为。
2
绪论
▪ 我的总结、概括
▪ 介绍两篇文章：“广告十大误区”、“恶俗广 告不等于失败广告”；
▪ 在当今社会，广告也许是知名度最高，出现机 会最多的经济现象之一；
▪ 看一看这两年中国的广告市场 ； ▪ 广告最基本功能的体现—促购促销； ▪ 广告是一把双刃剑 ，有正面影响也有负面影响，
有所为也有所不为； ▪ 案例：秦池与爱多。
3
中央电视台历年广告招标标王
1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年
3079万元 6666万元 32000万元 21000万元 15900万元 12600万元 2211万元 2015万元 10889万元 31000万元 39400万元 42000万元
▪ 古代广告（鸦片战争前） ▪ 口头广告与实物广告 ▪ 叫卖广告与音响广告 ▪ 招幌广告与招贴广告 ▪ 印刷广告
▪ 近现代广告（鸦片战争至建国前） ▪ 报纸广告 ▪ 杂志广告
17
▪ 广播广告 ▪ 户外广告 ▪ 广告公司 ▪ 广告理论研究
▪ 当代广告
▪ 传统广告（1949—1979年） ▪ 现代广告（1979年以后）