益田假日广场品牌布局
合集下载
深圳ole调研报告
❖ 调味粉商品数450多支，抽看了商品日期均比较新鲜，没有临近3个月内的情 2况02，0/6/这30也是对方使用广告宣传调味为其优势的原因之一
调味品、酱料-调味酱/料
2020/6/30
方方 便便 面面
酱 菜油 罐品 头
意面意酱品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、
❖ 图示圈内的调味酱料共14节，每节6-7层，1.7高 货架
❖ 商品数400多支
2020/6/30
意面意酱
方方 便便 面面
酱 菜油 罐品 头
意面意酱品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、
❖ 意面意酱为单独排面专门陈列，共7节货架 7层层板其中分类为：意酱、通心粉、意面、
❖ 主营12个品牌：美国汉斯、欧源、地扪、 特别好、万德、泰国新辉、意大利玛丽娜、 索菲娅、玛丽娅妈妈、法国百珍尼、西班 牙公鸡、澳大利亚赛瑞盟
❖ 调味酱料经营品牌26个：泰国耗油、日本日清、 多福、丸天、万字、山佐、岛屋、念米、蜜柑、 丸友、美国辣椒仔、韩国新松、泉牌、德国冠 利、意大利启普、卡利提欧利、新西兰康维他、 台湾金灡、统一、味全、国产海天、淘大、李锦 记、东野、厨邦、味美鲜
❖ 主要类别为酱油、醋、麻油、辣酱、番茄酱、芥 末、耗油等酱料
❖ 【生鲜调研分析】
【目录】 ❖ 【食品调研分析】
❖ 【非食调研分析】 ❖ 【重点品类调研分析】
2020/6/30
食品调研
2020/6/30
进口食品的发展趋势
随着我国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通 百姓越来越追求高品质的生活质量。进口食品以其上乘品质、营养健康、新奇口 味、精美包装、繁多品种和优惠价格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎。巧 克力、糖果、饼干、口香糖/润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡/茶、干果、麦片等 类产品在市场上十分走俏。如今进口食品在我国一、二级城市十分流行，是人们 时尚生活的一部分。据国家质检总局此前报告显示，中国的进口食品来自欧美、 韩国、日本、东南亚等140多个国家和港澳台地区，约10大系列上万个品种,其合 格率在99%左右。进口食品在国内越来越受到广大市民的喜爱和推崇，这种发展 趋势也让欲进入进口食品行业的投资商看到了不容错失的商机。
调味品、酱料-调味酱/料
2020/6/30
方方 便便 面面
酱 菜油 罐品 头
意面意酱品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、
❖ 图示圈内的调味酱料共14节，每节6-7层，1.7高 货架
❖ 商品数400多支
2020/6/30
意面意酱
方方 便便 面面
酱 菜油 罐品 头
意面意酱品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、品调味酱料、
❖ 意面意酱为单独排面专门陈列，共7节货架 7层层板其中分类为：意酱、通心粉、意面、
❖ 主营12个品牌：美国汉斯、欧源、地扪、 特别好、万德、泰国新辉、意大利玛丽娜、 索菲娅、玛丽娅妈妈、法国百珍尼、西班 牙公鸡、澳大利亚赛瑞盟
❖ 调味酱料经营品牌26个：泰国耗油、日本日清、 多福、丸天、万字、山佐、岛屋、念米、蜜柑、 丸友、美国辣椒仔、韩国新松、泉牌、德国冠 利、意大利启普、卡利提欧利、新西兰康维他、 台湾金灡、统一、味全、国产海天、淘大、李锦 记、东野、厨邦、味美鲜
❖ 主要类别为酱油、醋、麻油、辣酱、番茄酱、芥 末、耗油等酱料
❖ 【生鲜调研分析】
【目录】 ❖ 【食品调研分析】
❖ 【非食调研分析】 ❖ 【重点品类调研分析】
2020/6/30
食品调研
2020/6/30
进口食品的发展趋势
随着我国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通 百姓越来越追求高品质的生活质量。进口食品以其上乘品质、营养健康、新奇口 味、精美包装、繁多品种和优惠价格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎。巧 克力、糖果、饼干、口香糖/润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡/茶、干果、麦片等 类产品在市场上十分走俏。如今进口食品在我国一、二级城市十分流行，是人们 时尚生活的一部分。据国家质检总局此前报告显示，中国的进口食品来自欧美、 韩国、日本、东南亚等140多个国家和港澳台地区，约10大系列上万个品种,其合 格率在99%左右。进口食品在国内越来越受到广大市民的喜爱和推崇，这种发展 趋势也让欲进入进口食品行业的投资商看到了不容错失的商机。
深圳益田假日广场案例品鉴
“城市客厅”功能设计
室内设计上采用多中庨、层层退台癿设计斱式，以达到最好癿视觉效果。整体以暖色调为主，室内灯光 舒适宜人，中庨顶部设计透光区以增加室内癿自然采光，营造舒适癿室内光照条件；通过对中庨、电梯、 连廊癿有机组合，丌对称设计，营造开阔、立体癿空间感，符合其国际精品贩物中心癿定位，凸显其 “城市客厅”癿本色。
益田假日广场平均租金
租户类型
零售 主力庖 飠饮
楼层
B2 B1 L1 L2 L3 / /
平均租金 （实用面积计） （每平方米/月/元）
80 320 800 550 70 纯抽成-40 70
业态规划
益田假日广场整体业态类型中，零售和飠饮卙比例较大。国际知名品牌商家集中分布在低层，有利提升项目形象，增 加项目租金收益；大型飠饮、休闲娱乐商家集中分布高层或项目东西两侧，促迚客群水平流劢，降低狭长型地块带来 癿局限性。从现场经营情况反映，所迚驻癿飠饮对商场人流癿拉劢起到枀为有利癿作用。因整体定位为中高端，零售 业态卙比较高，未来将适当降低零售卙比，增加飠饮及休闲娱乐业态卙比，同时实现业态多元化収展。
L2
品牌：中影益田·假日影
城，俏江南，江南厨子， 四海一家，王品台塑牛排， 大渔铁板烧，华尔顿改衣 室
中影益田 假日影城
3F
大渔铁板烧
设计理念：“城市的豪华游轮”
益田假日广场项目聘请全球著名癿建筑设计与业机极— —美国GENSLER公司和 LLA公司担纲规划设计。项目 地块狭长，西高东底，东西跨度约280米，拥有320米 临街延展面，设计师因地制宜，充分利用项目癿展示面， 将项目造型打造为“城市中豪华游轮”。在2004年法国 戛纳丼行癿国际商业地产展览会（MAPIC）上，益田假 日广场凭借独特癿设计和枀具创新癿极思，一丼夺得 “国际商业地产策划金奖”，这也是中国商业房地产项 目首次获得该项殊荣。
业态、地下商业,高楼层商业
美食广场 健身瑜伽 影院 KTV SPA 足疗 儿童娱乐
1 2 3 4
租金水平
剧院 课外教育 慢摇酒吧 家庭餐饮 商务餐饮 主题餐饮 高层区 美容美发 儿童摄影 西式餐吧 专业百货 儿童早教
面积需求
消费频率
多 维 度 分 析
3C数码
体育用品
儿童服装
体育用品
儿童家居及用品 中式餐吧/茶餐厅 服装服饰 服饰配件
高楼层商业的价值提升
1.目的性消费业态组合设置 2.垂直交通系统的设置 3.地上停车场的设置 4.中庭、边庭等共享空间的设置
案例一
国际广场isquare，总建筑面积6.6万平方 米，包括商场、戏院和高座大楼三个部分。 地下至8楼为基座，商场街铺为国际品牌 旗舰店。
香港国际广场isquare
目的性消费的业态布局
小结：
1.把地下商业与周边的公共交通系统紧密结合，会带来大 量人流。 2.合理利用中庭空间，解决地下商业采光不足、空间压抑 等问题，还可通过中庭，使地上与地下的商业空间相互渗 透、呼应。 3.室外下沉广场的设置极大程度提高地下的商业价值，成 为一个人流汇集的休闲共享空间，对项目自身的品牌价值 也是巨大的提升。 4.把地下商业与地下停车场相结合，提升地下商业的价值， 使顾客有更便捷的购物体验。
地下商业与交通系统的融合
首创四个首层设计
顶层 空间 通天广场 中庭
深圳益田假日广场
深南大道/L1层 下沉式广场/B1层 地铁站厅/B2层
L3层 L2层
中庭
中庭
酒店/L2层
B3层
设计中充分利用地势高差，使商业空间与周边市政交通系统与无缝连接，使商场形成多 个首层，商业价值实现最大化。
中庭空间的合理利用
1 2 3 4
租金水平
剧院 课外教育 慢摇酒吧 家庭餐饮 商务餐饮 主题餐饮 高层区 美容美发 儿童摄影 西式餐吧 专业百货 儿童早教
面积需求
消费频率
多 维 度 分 析
3C数码
体育用品
儿童服装
体育用品
儿童家居及用品 中式餐吧/茶餐厅 服装服饰 服饰配件
高楼层商业的价值提升
1.目的性消费业态组合设置 2.垂直交通系统的设置 3.地上停车场的设置 4.中庭、边庭等共享空间的设置
案例一
国际广场isquare，总建筑面积6.6万平方 米，包括商场、戏院和高座大楼三个部分。 地下至8楼为基座，商场街铺为国际品牌 旗舰店。
香港国际广场isquare
目的性消费的业态布局
小结：
1.把地下商业与周边的公共交通系统紧密结合，会带来大 量人流。 2.合理利用中庭空间，解决地下商业采光不足、空间压抑 等问题，还可通过中庭，使地上与地下的商业空间相互渗 透、呼应。 3.室外下沉广场的设置极大程度提高地下的商业价值，成 为一个人流汇集的休闲共享空间，对项目自身的品牌价值 也是巨大的提升。 4.把地下商业与地下停车场相结合，提升地下商业的价值， 使顾客有更便捷的购物体验。
地下商业与交通系统的融合
首创四个首层设计
顶层 空间 通天广场 中庭
深圳益田假日广场
深南大道/L1层 下沉式广场/B1层 地铁站厅/B2层
L3层 L2层
中庭
中庭
酒店/L2层
B3层
设计中充分利用地势高差，使商业空间与周边市政交通系统与无缝连接，使商场形成多 个首层，商业价值实现最大化。
中庭空间的合理利用
八个知名男装品牌的国内店面分布
场 巴黎春天 华贸中心 顺联广场 大洋百货 东方百货群升店 东方百货东街店 丽思卡尔顿酒店 CDF免税店 生生百货
Salvatore Ferragamo
√ √ √
√ √ √
√
√
√
Bottega Veneta Dunhill Canali Hugo Boss Kenzo Zegna Givenchy
目标顾客
兰州：
亚欧商厦
Salvatore Ferragamo
√
Salvatore Ferragamo
√ √
Bottega Veneta Dunhill Canali Hugo Boss
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
Bottega Veneta Dunhill Canali Hugo Boss
√
√
√
√
√
√
√
【华东区】
南京： 苏州： 杭州：
德基广场 金鹰购物中心
东方商城 太平洋百货
美罗商城 泰华商城 久光百货 华地百货 昆山商厦 凯丽百货 杭州大厦 万象城 湖滨国际名品街 解百新世纪 乐清时代广场
无锡：
宁波： 温州：
八佰伴 华联商厦 商业大厦 大东方百货 和义大道 新世界百货 时代广场 银泰百货 财富中心购物广
√ 北京：
国贸商城
新光天地
√
金融街购物中 心
银泰中心
燕莎友谊商城
东方广场
天津：
友谊商厦 海信广
场
√
年销售值过10亿商家
√
√
√
Salvatore Ferragamo
√ √ √
√ √ √
√
√
√
Bottega Veneta Dunhill Canali Hugo Boss Kenzo Zegna Givenchy
目标顾客
兰州：
亚欧商厦
Salvatore Ferragamo
√
Salvatore Ferragamo
√ √
Bottega Veneta Dunhill Canali Hugo Boss
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
√
Bottega Veneta Dunhill Canali Hugo Boss
√
√
√
√
√
√
√
【华东区】
南京： 苏州： 杭州：
德基广场 金鹰购物中心
东方商城 太平洋百货
美罗商城 泰华商城 久光百货 华地百货 昆山商厦 凯丽百货 杭州大厦 万象城 湖滨国际名品街 解百新世纪 乐清时代广场
无锡：
宁波： 温州：
八佰伴 华联商厦 商业大厦 大东方百货 和义大道 新世界百货 时代广场 银泰百货 财富中心购物广
√ 北京：
国贸商城
新光天地
√
金融街购物中 心
银泰中心
燕莎友谊商城
东方广场
天津：
友谊商厦 海信广
场
√
年销售值过10亿商家
√
√
√
061027益田假日广场项目介绍12102937768
高新技术产业、现代物流业、 金融服务业和文化产业是深圳 四大支柱产业。
Hi-tech industry, modern logistics, financial service and culture industry are four main industry in Shenzhen. 25年来,深圳建立了以金融、通讯、电子、计算机、生物技术、信息和商贸为支柱的 多元化产业体系，同时积极发展现代服务业、集装箱、航空和口岸过境运输业。
数据来源：《2005年深圳市国民经济统计公报》
2004年12月11日
Chinese retail has opened to the world! 中国零售业全面对外开放， 深圳商业迎来了前所未有的历史性发展机遇！
国际零售巨头：沃尔玛、家乐福、麦德龙等已纷纷进驻深圳， 沃尔玛已在深圳设立亚洲总部及全球采购中心。
商圈人口Surrounding analysis
消费群
片区常住高端消费人口27万
商旅消费群
黄金周带来的客户群体：
5个景区＋4个高尔夫球场带来每年2052万人次的游客
探亲访友带来的客户群体：
移民城市每年接待的探亲访友约为1029万人次
每年会展经济带来的客户群体：
高交会、住交会、文博会等展会每年带来762万商务人次
百货
Department Store
美食天地 Food Court
公交 车站
Sunk Square
Bus Stop
300M
深南大道 Shen’nan Road
深南大道
1.2万平米的下沉式广场
Sunk Square
L1层城市奢华主义
业态规划：国际知名百货、品牌旗舰店、鞋类、皮具、珠宝、钟表 Famous Department Store, Flagship Store, Shoes,
世联深圳益田假日广场综合体项目定位报告71PPT
总部基地
客户需求→物业配置
大堂是物业形象的重要 体验点
其次是与工作密切相关 的电梯和车位
形象和品质高于价格
总部基地
客户需求→物业配置 写字楼入口
设置独立出入口 写字楼底部采用巨大的中庭 式门厅，显示气派与大度
总部基地
客户需求→物业配置 共享空间
商业裙楼顶部设置多层次的园林及休闲设施，形成业主 专享的交流空间；同时运动等配套设施如网球场、高尔 夫球练习场等也可设置其间。
写字楼→市场稀缺产品
产品定位
顶级写字楼定律：
减少销售面积弹性，强制性选择 产品空间感好，放大产品面积，提高进入门槛
锁定中小型企业总部 基本单位面积为800—1000㎡为模数 可自由拼合拆分
写字楼定位
定位考虑的 因素
针对中型高端企业/量身定做 作为企业总部/提高进入门槛 创新概念增值/树立顶级形象标杆 部分自用
对休息厅/餐厅/多功能厅等体 现写字楼档次及形象的配套 也有关注
知名度代表区域形象 其次是便捷程度
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1621.8.16Monday, August 16, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。00:39:3600:39:3600:398/16/2021 12:39:36 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1600:39:3600:39Aug-2116-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。00:39:3600:39:3600:39Monday, August 16, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.8.1621.8.1600:39:3600:39:36August 16, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2021年8月16日星期一上午12时39分36秒00:39:3621.8.16 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2021年8月上午12时39分21.8.1600:39August 16, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年8月16日星期一12时39分36秒00:39:3616 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。上午12时39分36秒上午12时39分00:39:3621.8.16
深圳大商场分布情况介绍
MUX
GSD
NOVO
L3百纳〃潮流空間
餐饮 银行/配套服务
服饰
精品/家居/数码/娱乐
Map by BELLE
ORIGIN
Timberland
星际传奇
EEE
SKAP
Combi
TBF
ACE
AIGLE
AMASS
JETEZO
舞鹤
PSALTER
SIERLI.COLLECTION
Masfer.SU
mademoiselle
HUGO BOSS 和GIORGIO ARMANI分別占据商场主入口左右两个铺位。
实景品牌可视性
L1层
欢乐颂
欢乐颂B1F
返回上页 返回目录
►餐饮烟酒
►华润超市
欢乐颂1F
返回上页 返回目录
餐饮 鞋包 珠宝手表 化妆品
欢乐颂2F
返回上页 返回目录
餐饮 服装
欢乐颂3F
返回上页
服装
美发
返回目录
欢乐颂4F
INSUN
NOVO
返回上页 返回目录
L4百纳〃体验空間
餐饮 银行/配套服务
服饰
精品/家居/数码/娱乐
京基粤菜王府
中航健身
红 酒 屋
免税 IQ 商场 PLUS President
ECOH
意向品牌
位置推荐
為一二楼复 式店鋪，一 楼使用面积 304平方米， 二楼800平方 米，合計约 1100平方米。 HUGO BOSS
►P
►宽7米
►P
►P
►红宝路（双向2车道）
►P
►P ►正门 ►P ►P
►宽8米
►规划一路（双向四车道）
深圳益田假日广场
深圳益田假日广场益田假日广场以其独特的建筑风格和丰富的购物、娱乐和餐饮场所而知名。
广场内拥有多个国内外知名品牌的商店，提供各类商品和服务，满足不同人群的需求。
此外，广场还设有电影院、儿童乐园、健身中心和美食广场等娱乐设施，为顾客提供全方位的消费体验。
益田假日广场的设计融合了现代和传统元素，建筑外观宏伟壮观，内部布局合理，为顾客营造了舒适和愉悦的购物环境。
广场设有多个停车场和公共交通站点，交通便捷，方便人们前往。
如果你想体验购物、娱乐和美食的魅力，益田假日广场是一个不容错过的地方。
它为你提供了丰富多样的选择，满足你的各类需求，让你在这里度过愉快的时光。
2.广场内的商业设施益田假日广场是一个设施完备的购物中心，提供了丰富多样的商业设施。
无论您是购物还是享受美食，这里都能满足您的需求。
在益田假日广场，您可以找到各种知名品牌的商店。
从时装店到家居用品店，从电子产品店到珠宝店，几乎所有需要的产品都能在这里找到。
您可以尽情翻找最新的时尚潮流，找到独特的装饰品，或者选择最适合您家居的家具和装饰。
除了购物，益田假日广场还有多家优质餐厅供您选择。
无论您喜欢中餐还是西餐，这里都有各种口味的美食等待着您。
您可以品尝到地道的本地美食，也可以尝试国际风味的特色菜肴。
无论是家庭聚餐、朋友聚会还是商务宴请，都能找到让您满意的餐厅。
除了购物和用餐，益田假日广场也提供了多种娱乐设施。
您可以在这里找到电影院、游戏厅、健身中心等娱乐场所。
您可以观赏最新的电影大片，挑战各种游戏机台，或者锻炼身体，保持健康的生活方式。
总之，益田假日广场拥有丰富多样的商业设施，为您提供购物、美食和娱乐的一站式体验。
无论您是居民还是游客，这里都将是您愉快时光的完美场所。
3.活动和娱乐项目益田假日广场提供丰富多样的活动和娱乐项目，确保每个参观者都能找到自己感兴趣的娱乐方式。
以下是一些热门活动和项目的介绍：演出节目：益田假日广场经常举办各类精彩演出，包括音乐会、舞蹈表演、话剧以及魔术秀等。