雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)
雀巢咖啡平面广告
雀巢咖啡平面广告1. 引言雀巢咖啡是世界知名的咖啡品牌，以其高品质的咖啡豆和浓郁的口感而闻名。
作为一种非常受欢迎的饮品，雀巢咖啡在市场竞争中扮演着重要角色。
为了提升品牌形象和吸引更多消费者，雀巢咖啡决定推出一系列精美的平面广告。
本文档将介绍这些广告的设计原则、创意构思和关键要素。
2. 设计原则设计一个成功的平面广告需要遵循一些重要的设计原则，以确保广告能够有效地吸引人们的注意力并传达出准确的信息。
以下是一些设计原则，可用于雀巢咖啡平面广告：2.1 简洁性平面广告的空间有限，因此广告设计应尽可能简洁明了。
使用简洁的视觉元素，例如鲜明的颜色、简单的图像和少量的文字，可以使广告更加易于理解和吸引人。
2.2 引人注目的视觉元素成功的广告需要有引人注目的视觉元素，例如醒目的颜色、吸引人的图像或独特的设计风格。
这些元素将吸引人们的注意力，并使他们对广告感兴趣。
2.3 清晰的信息传递广告的目标是要传达清晰的信息，并激发消费者的兴趣。
为了实现这一点，广告的文字内容应简明扼要，易于理解。
此外，可以使用图像、图表或适当的排版方式来辅助信息的传达。
3. 创意构思为了使雀巢咖啡平面广告与其他竞争对手区分开来，并吸引目标受众，下面是几个创意构思，可以作为广告的设计方向：3.1 自然与享受的结合雀巢咖啡以其采用优质咖啡豆制作的口味而闻名，因此广告可以通过将自然元素与咖啡享受相结合，来突出品牌特点。
例如，在广告中可以使用自然风景图片作为背景，同时展示一杯使用雀巢咖啡制作的美味咖啡，以传达品牌与大自然的和谐。
3.2 安静的享受时刻另一个创意构思是利用平静、放松的场景来展示雀巢咖啡的品牌形象。
例如，在广告中呈现一名静静品味雀巢咖啡的人，或者将咖啡杯置于宁静的自然环境中，以传达咖啡给人们带来的宁静和享受。
3.3 咖啡文化与历史雀巢咖啡有着悠久的咖啡文化和历史底蕴，广告可以利用这一点来打动观众。
例如，可以在广告中展示雀巢咖啡的起源地或历史上的重要时刻，以唤起观众对咖啡的兴趣和情感共鸣。
平面广告案例赏析
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
雀巢广告分析
班级学号姓名摘要：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。
它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
本次我对雀巢咖啡的四大经典广告之一的“新欢”进行分析，主要分析该广告的目标、对象、主题、创意策略、广告媒体，最后根据自己的理解，对该广告的不足之处提出建议。
一、广告概述这是一个平面广告，画面正中是一个年轻的女子被雀巢咖啡散发的香味吸引，向下方的雀巢咖啡扑去，而她的手却被一个男子拉住，而且看起来，那个男子拉不住女子前扑的势头，这就诠释出画面中的“新欢”二字，夸张而又幽默的表现出雀巢咖啡的特色。
二、广告目标通过这则广告的内容，我们可以知道，这是关于雀巢咖啡的广告，它最重要的是突出产品的功能—香醇。
雀巢咖啡已经成为中国市场领先的速溶咖啡品牌，已处于成熟期阶段，所以它做这则广告的目标是为了保牌，保持其市场占有率，而不是创牌或者其它。
三、广告对象经过调查分析，我们可以知道雀巢咖啡在中国销售后，获得了年轻，有活力的都市消费者的喜爱。
再从广告画面中可以看出，里面显示的人物是一对年轻人。
由此我们可以知道，这则广告的广告对象是年轻、热情、充满活力、追求时尚的在校学生和工薪阶层。
大概年龄是在18---30岁。
四、广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念，这种观念是在广告端口中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
广告目标、信息个性和消费心理为广告主题的产生提供了基础和条件，广告主题策划就是在这些基础和条件下展开的。
（1）广告目标：广告目标之前就已经分析过了，是为了达到保牌的目的。
（2）信息个性：即销售重点或诉求重点，是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，能与别的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。
在这则广告画面上，从“新欢”二字可以看出信息个性很鲜明，从女子不顾自己另一半而扑向雀巢咖啡则突出雀巢咖啡香醇的特点。
广告案例分析(雀巢咖啡)
威胁： 威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。
•对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广 告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可 以从这些机构中作出自己的选择。 注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司 在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束 各分公司。
在中国的本土化
环境分析： 环境分析：
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁
目录
品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。
品牌推广 分析总结
对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。
雀巢咖啡广告分析
雀巢咖啡“再忙也要和你喝杯咖啡”分析
广告中，女孩推开房门，看到男孩因为熬夜看书累得趴在沙发上睡着了，不忍吵醒他，想给他留张字条自己再去忙。
无意中触碰了鼠标，男孩电脑屏幕中显示出她的生日，她笑了，转念泡上了雀巢咖啡。
咖啡的浓郁香气中男孩醒了，他诧异女孩还没赶去忙自己的事。
“再忙，也要和你喝杯咖啡啊！”女孩在男孩旁边调皮地回答。
生活中每个人都忙着自己的事业，不断追求更高层次的东西。
殊不知，身边的一些人和事被自己无情地忽略了，想当然了。
相爱的两个人，因为忙着各自的事，奔波于各自的社交圈，而使双方的交流由最初的浓稠渐渐被稀释掉，薄得可怜，这不是任何一对相爱的人所希望的。
“再忙，也要和你喝杯咖啡”，简简单单的一句话，道出了女孩对男孩的在乎与爱。
事情总也忙不完，但是和自己所爱的人在一起的时间却是无比宝贵的。
或许很多时候身不由己无法抽身，但两个人一起喝杯咖啡，把繁杂的事情暂且抛到一边，在香浓咖啡温暖胃的同时，也温暖了喝咖啡人的心。
也许就是几分钟时间，却拉近了彼此间的距离。
一杯咖啡，让两颗心靠得更近。
雀巢咖啡把这个意思深入细致地表达给了每一位观众：再忙，也不要忽略自己爱的，同时也是真正爱着你、关心你的人，恋人、亲人、朋友，都要好好去珍惜。
一杯咖啡，温暖心，传递爱，雀巢咖啡，温暖我们心的咖啡。
这则广告虽然简单，但是含义简单明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就这么简单的一句话，就足够温暖我们了。
雀巢咖啡1+2系列案例分析
雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。
企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。
雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。
这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。
总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。
雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。
现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。
·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。
·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。
三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
雀巢咖啡广告创意赏析-文档资料
雀化 巢 三 巢的 咖 、 咖手 啡 以 啡法 的 小 对， 强 金 人以 大 鱼 的物 吸 的 吸喻 引 视 引人 力 野 无， ， 来 可说 用 体 替明 拟 现 代了 人 雀 。
•
只小 二 尝望 中 一 为金 、 。” 溢 、 一鱼 雀 ，出浓 杯突 巢 从，浓 热破 咖 鱼连的 气自 啡 缸小咖 腾己 的 中金啡 腾的 魅 游鱼香 的生 力 出都不 雀存 无 ，“断 巢环 可 渴突地 咖境 阻 望破从 啡， 挡 品渴杯 。 ，
创意分析
• 一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而 坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好， 浪漫已成永恒，唯美已成经典。 • 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。” 这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画 面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标 有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任 何时候，都是必须的，也是年轻群体的最 爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。
创意分析一一位曼妙的女郎走在路上仰望楼上楼上的男子喜上眉梢露出最迷人的笑容熟不知吸引这位女子的确是他手中的咖啡由此可见雀巢咖啡的吸引力胜过异性的吸引
“雀巢”咖啡的广告创意赏 析
品牌分析
• 一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受 到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场， 获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 • 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在 各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀 巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在 你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 • 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产 品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提 神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是 年轻、休闲、活力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻 人群中。 • 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又 很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、 浪漫、年轻。
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雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。