企业创建网络品牌
网络品牌
网络品牌的含义和特征一、网络品牌的含义：网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的品牌。
网络品牌有两方面含义：1、通过互联网手段建立起来的品牌。
2、互联网对网下既有品牌的影响。
（二者对品牌建设和推钢的方式和侧重点有所不同，但是目标是一致的，都是为了企业整体形象的创建和提升。
二、网络品牌的层次：1、网络品牌要有一定的表现形态。
一个品牌之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式，也就是可以表明这个品牌确实存在的信息，即网络品牌具有可认知的、在网上存在的表现形式，如域名、网站（网站名称和网站内容）、电子邮箱、网络实名/通用网址等。
2.网络品牌需要一定的信息传递手段3.网络品牌价值的转化。
网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客并达到增加销售的目的，因此网络品牌价值的转化过程是网络品牌建设重最重要的环节之一，用户从对一个网络品牌的了解到形成一定的转化，如网站访问量上升、注册用户人数增加、对销售的促进效果等，这个过程也就是网络营销活动的过程。
[三、网络品牌的组成（1）网络域名如.com,.cn,.net等网站实名（2）企业具体的网站（3）pr值是网络品牌的重要组成部分（4）关于企业的软文和相关的东西四、网络品牌的特征：1、网络品牌是网络营销效果的综合表现2、网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来3、网络品牌体现了为用户提供的信息和服务网络品牌设计一、网络品牌的市场定位：指确定网络品牌的目标顾客群，即通过分析企业的产品或服务的目标客户群与网络用户的关联，得出企业的网络业务主要面向的网络用户，即网络目标顾客的范围二、网络品牌命名策略：两条原则：1、准确地针对企业所定位的网络目标客户群。
2、准确把握企业所面向的网络目标客户群的特征命名原则：1、注意与企业已有品牌名称的相关性2、悬着独特的专有名而不是通用名作为品牌名称3、品牌名称应具有与目标顾客群相似的特性4、名称应尽量简洁，易于记忆和使用。
谈中小企业网络品牌建构
网站这个窗 口，通过网站页面 、功能等的设计 ，将艺术性与科 学 络 品牌建构 ，可使 自己的品牌在国内甚至是国际市场竞争中脱颖
性合 理 整 合 ，达 到 传递 企 业 信 息 ，宣 扬 企 业 文 化 ，树 立企 业 品牌 而 出 。本 文探 讨 了中小 企 业 网络 品 牌 建 构 原 则 、构建 实 务等 ，为
一
、
其 实质 在于 对 商品和 品牌 需求 信息 沟通模 式 的改 变。 所 以要塑造 一 小 使 得 饭 店业 竞争 向更 高 的层 次 发 展 ， 店 业 正 在 从 普 通服 务 产 个 成 功的 网络 品牌 ，必 须根据 互 联 网的特 性进 行 网络 品牌 建构 。 饭 业 向体 验 产 业 过渡 。随之 而 来 的 ，饭 店 企业 通过 综 合 性 的 业 务折 １ 中小 企 业 网 络 品牌 应 突 出个 性 化 的 品牌 特 色 。一 个 品牌 若
制 ，再加 之运 营 的灵活 性和 低成 本 正是 一 种 良好 的调 研 工 身 固 有 的特 性 对 于 每 一 个 企 业 都 是 公 平 的 。 在 虚 拟 的 网络 世 界 里 ，传 统 企 业 所追 求 “ 模 ” 的 门槛 消 失 了 ，因此 ，中Ｊ 企 业 有 规 Ｊ 、 具 ，企 业 可 以 利 用 这 种 经 济 便 利 的 工 具 开 展 多层 面 的 调 研 工 机 会并 有可 能 利 用 自 己的 资源 在 服 务 器 上租 用 空 间 宣传 自己 的 品 作 ， 以获 取 大 量 信 息 。 牌 ，从 而成 为市 场 中强 有 力的 竞 争 者 。 ３ 增加 网络 营 销过 程 中的 文 化 含 量 。体 验 经济 理 论 的提 出 ， 中小企业 网络品牌建构原则 使 得服 务 业 面 临新 的挑 战 ， 店 服 务 水 准 的 普遍 提 高 意 味 着 高标 饭
论网络环境对企业品牌创建的影响
用 资金优势独 霸舆 论阵地 的情 况 和局 面将不 复存 在 。强势 和信 息 的快速传 输 不仅 将 节省 大量 的市 场前 期 开拓 费 用 ，
１ 网络的发 展给 品牌 建设 带来 的 巨大机 遇
破 。不仅如此 ， 用 广告 、 制 时段 ， 论 是 强行 灌输 还 是 利 控 无
中 国互 联 网 络 信 息 中心 １ 日发 布 的 第 ２ ９ ８次 全 国 互 联 软 文 渗 透 的传 统 思 路 和 做 法 都 将 受 到 冲击 。 因为 网络 信息技术给 了市场竞 争 中广告 宣传 上 的弱者 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示 ： 至 ２ １ 年 ６月 底 ， 国 网 民 截 ０１ 我 个更加 宽广 的舞 台 ， 一个 更加 快 速 传输 的 利器 。甚 或可 规模 已经 达到 ４ ８ ． ５亿 ，０ １年 年底将 超 过 ５亿 ， ２１ 互联 网普
ＮＯ ２ ２ １ ． ４， ０ １
现代商贸工业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅ ｎ ｕｔ ｎ Ｉ ｒ
２１ 年 第 ２ ０１ ４期
论 网络环境对企业 品牌创建 的影响
张 德 军 杨 丽 光
（ ． 沙 民 政 学 院 ， 南 长 沙 ４ ０ ０ ；． 沙教 育 学 院 ， 南 长 沙 ４ ０ ０ ） １长 湖 １０２２ 长 湖 １ ０ ２ 摘 要 ： 着 网 络 的 飞 速 发 展 和 对 人 们 生 活 方 式 、 费方 式 的 改 变 ， 随 消 网络 对 传 统 的 营销 手 段 形 成 了 巨 大 的 冲 击 ， 络 正 在 网
互联网时代的网络品牌建设与推广
互联网时代的网络品牌建设与推广随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始意识到网络品牌建设的重要性。
在这个移动互联网时代，网站不再是唯一的入口，社交媒体、微信以及其他数字媒体平台已经成为品牌推广必不可少的一部分。
下面，我们来探讨一下互联网时代下的网络品牌建设和推广。
一、品牌的定位和精神在互联网时代，品牌面对的市场和消费环境更加复杂，品牌定位要更准确，精神要更具有沟通性。
品牌定位是指根据企业的特点、产品的性质、市场竞争环境和消费者的需求，确立企业的市场定位和目标人群。
品牌精神是指品牌所传递的核心价值观念，体现了企业的文化精髓和发展方向。
只有正确的品牌定位和具有感染力和吸引力的品牌精神，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、深入了解消费者需求在企业进行网络品牌建设和推广时，必须深入了解消费者的需求和诉求。
只有了解消费者，才能在品牌传播中找到共鸣点，建立深刻的情感联系。
通过数据分析和市场调研，了解消费者的兴趣爱好、消费行为和需求，从而形成相应的推广策略和营销方案。
三、内容为王在网络品牌建设和推广过程中，内容是至关重要的。
良好的内容不仅可以吸引目标用户，还可以提高搜索引擎排名，提高品牌曝光度和知名度。
品牌内容要有独特的价值，具有吸引力和传播性。
在内容创作方面，可以通过多样化的方式，如图片、视频、文字、互动活动等，形成多元化的内容生态系统，从而提高品牌的内容品质和传播效果。
四、社交媒体营销在互联网时代，社交媒体已经成为用户获取信息和交流的主要平台。
建立一定影响力和粉丝基础的品牌，可以在社交媒体平台上开展更为广泛的推广活动。
通过发布品牌信息、交互式营销、在线促销以及互动性广告等方式，提高品牌认知度和用户转化率，达到品牌推广的目的。
五、SEO优化SEO优化是一种网站推广和网络品牌建设的重要方式。
通过SEO优化策略，可以提高搜索引擎排名，增加品牌在搜索引擎中的曝光和知名度。
在SEO优化中，需要利用关键词的搜索流量和相关性，并运用各种优化技巧提高网站的质量和排名。
卓越品牌战略的十步法之六构建品牌网络
卓越品牌战略的十步法之六：构建品牌网络第六步构建品牌网络构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤，品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合，这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌，从而达到加强/改变原有的资产价值或者为其创造新的资产价值的目的。
品牌网络这个由笔者首创的概念是传统品牌管理所没有的，但类似的提法并非绝无仅有，如大卫艾克的“品牌化差异点/活力点”和凯文凯勒的“次级联想”就和品牌网络有异曲同工之意，只是艾克和凯勒将其当成一项偶尔为之的技巧，所以没有进一步探索深入下去形成系统性的架构，另外他们也没有看穿其重要的战略涵义，所以并没有将其作为品牌战略在内容和流程上不可或缺的组成部分。
品牌网络由于提供了绕过业务/产品品牌来创建品牌价值的解决方案，所以对传统品牌管理的思维和方法是一种颠覆，我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌，所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦点都在于产品品牌，甚至连公司品牌是否存在这样的基本问题都有争议（如定位专家特劳特就认为公司品牌是一种本不存在的幻觉），这就是我们把传统品牌管理称之为“品牌近视眼”的原因了（其危害性不次于莱维特的经典说法“营销近视症”），这种鼠目寸光只盯着产品中蕴藏的品牌资产，却看不到那些不以产品的形式出现的品牌资产，当然更谈不上去发掘、关联和利用这些宝贵的潜在品牌资源了。
品牌网络观点认为应该用更深广的视野来进行品牌管理，由于品牌资产分布的广泛性和表现的多样性，每一个品牌本质上都是一套品牌网络，前台或许是一个具体的可视的产品品牌，后台则一定是一套泛化的潜藏的品牌网络，只有管理好作为后台的整个品牌网络，作为前台的产品品牌才有可能被管好，孤立地管理产品品牌是没有办法真正管好的（基于产品品牌的品牌识别和品牌体验并不是最终和唯一的解决之道），品牌网络极大地拓宽了品牌管理的领域，能够提供全方位创建强势品牌的蓝图，产品品牌的建设也可以从品牌网络中获得取之不尽、用之不绝的动力。
鼠标+水泥——网络品牌创建与推广的新模式
创建网络安全管理民族品牌
Ｉ ｅ评为中国最佳桌面管理解决方案合作伙伴。同年． ｎｌ ｔ 通软以其产品明显的领先性在众多竞争者中胜出， 成为联想集团商用电
脑捆绑安全管理软件唯一的全行业提供商。 近年来， 信息安全问题已被国家提升到战略的高度， 成为国家安全战略的一个重要组成部分。 在这样的大背景下， 不仅整个
社会的信息安全意识向更深层次发展， 而且也促进了网络安全管理市场的快速增长。在这样有利的市场契机下， 公司将继续整
通软作为国内最早涉足网络安全管理领
域的公司之一， 拥有多项国内外发明专利和 自
主创新技术 。 成功推出了具有 自主知识产权的
通软 咖系列产品。该产品以桌面终端的安全
与行为管理为核心， 从发现和修补安全漏洞人 手， 并辅以实施强大的管理机制和高效的维护手段， 在一个可视化平台上为不同复杂程度的局域网提供集安全、 管理和维护于
目的实施， 为公司顺利完成研发工作提供了坚实的资金保障。
经过４ 年的研发磨砺， 公司在 ２０ 年推出了独立研发的网络安全管理平台。目前． ０５ 该产品已在上千家各行业 、 各种规模的 局域网络内运行， 实现了为用户打造安全、 稳定的网络环境的承诺。并且， 该产品已成为国务院、 北京市政府及 ３０ ０ 多家单位为 服务北京奥运会进行软件正版化的选择， 是辽宁省政府、 华电集团、 辽宁财政系统和铁法煤业集团等高端客户认可的网络安全 管理产品。通软作为业内最具竞争实力的公司之一 ， ０ 年成为 Ｉｅ在中国网络安全领域的重要合作伙伴 （ Ｖ ， ０ 年被 ２６ ０ ｎｌ ｔ Ｉ ）２ ８ Ｓ ０
嚣
沈 阳通用软 件 有 限公 司 马丽 丽 沈阳通用软件有限公司是由多名留美软 件专家于 ２０ 年创建的致力于研发和销售通 ０１
网络品牌建设的六大关键要素
网络品牌建设的六大关键要素随着互联网及数字经济的不断发展，网络品牌建设的重要性越来越凸显。
网络品牌建设不仅能够帮助企业获取更多的流量，提升产品的认知度，还能够提高企业的口碑和忠诚度，增加销售收入。
那么，网络品牌该如何建设呢？本文将探讨网络品牌建设的六大关键要素。
一、品牌定位品牌定位是网络品牌建设的首要环节。
通过深入了解目标客户群体，分析客户需求及市场竞争情况，制定出品牌的核心竞争力及定位要点。
品牌定位的成功对后续的网络品牌建设非常重要。
二、品牌形象品牌形象成为客户心目中对品牌的第一印象，通过传达品牌的核心价值，体现产品的特点来塑造产品在消费者心目中的形象。
网络品牌形象的塑造需要依据品牌定位，通过选用合适的色彩，文字，LOGO等设计元素来体现品牌特色。
三、社交媒体营销社交媒体营销是网络品牌建设的重要组成部分，通过在各大社交平台开展宣传营销活动，建立产品与客户沟通互动的桥梁，增加品牌知名度和忠诚度。
需要提醒的是，社交媒体运营需要持续不断、有效量化地进行。
四、内容营销内容是创建网络品牌不可缺少的环节，内容要有深度和价值，满足消费者的需求，引发消费者的共鸣。
通过制作各类优质的内容，如文章、视频、电竞等，传播品牌的理念并吸引品牌的粉丝，实现品牌的忠诚度。
五、证据营销证据营销主要通过客户的口碑传播，消费者的认知和信任，通过消费者的真实反馈证明品牌的优势和价值，增加用产品的信任度和忠诚度。
证据营销是一种可信度极高的营销方式，是网络品牌建设不可或缺的环节。
六、数据分析数据分析是网络品牌建设的重要工作之一，通过对用户行为数据信息进行深入的剖析，可以掌握实时的市场变化、用户需求、竞争信息等，辅助制定实时的调整方案，持续优化并提高品牌价值和市场占有率。
总结：随着互联网技术的提升，网络品牌建设已成为企业数字化经营中重要的组成部分。
通过品牌定位、品牌形象、社交媒体营销、内容营销、证据营销、数据分析等六个关键要素，在市场中站稳脚跟，产销达成双丰收的目标。
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企业如何创建网络品牌
当今社会随着网络的发展，在网络时代，人们越来越离不开网络，通过电脑、手机、平板等载体，我们进入了一个几乎复制了现实世界的空间。
互联网近些年来的蓬勃发展，大家都有目共睹。
尤其在中国，电子商务的产业规模已经庞大得令人咂舌，各传统行业企业也都纷纷争抢登录互联网，都来分肉羹抢蛋糕。
各行各业的企业和品牌如何进入网络市场?怎样抢占网络这块大蛋糕?大家都想让自己的产品和服务在网络上大卖特卖，赚个盆满钵满。
那么我们就重点探讨下企业该如何创建和维护网络品牌，进而抢占网络市场。
现在很多企业（向新浪、百度、阿里巴巴等）都一直关注于网络品牌营销，这些企业在这方面有着丰富的实践经验和理论积累。
其实网络品牌主要就是一家企业或一个品牌在网络上的认知度，在网民心目中的认可度。
只要你的企业你的品牌只要被大家接受了，你的市场大门就已经打开了。
一家企业或产品的网络品牌如何被大家所熟悉所认知，最后到被认可被接受。
这个过程就是品牌植入网民受众大脑的过程。
网民首先要接触到这家企业公司的基本简介，对这个牌子有个基本了解。
其次，是要对这家公司的业务进行熟悉，他们能给我提供什么产品带来什么服务对我有什么帮助有什么好处?
你比如说，福州本地一家比较被人熟知的福州便民网，他现如今已经成为福州地区最多大的生活门户网站，从2004年才开始成立的网站，如何在短短10
年左右取得如此大的成功呢？当然他就抓住了网络这条万能钥匙，他做的是网络品牌，那它从一开始成立的时候就注重在网络上打造自己品牌的影响力。
这段时间，我们在做社会调查活动，就对便民网做过实地考察，对他们的经理进行采访，得知，便民网一开始的营销策略就是如何让市民接受，从而成为在网民中有一定的知名度。
在网名这个群体中打下知名度基础，那么今后的发展就得到了相应的保障。
所以说当今企业在打造企业网络品牌的时候一定注重加强知名度宣传和充分利用网民这一群体的作用。
一般做品牌的同行会觉得，到这一步已经是够了。
其实不然福州便民网的成功经验告诉我们，这只是最基础的第一步，我们要把牌子打造成品牌，就必须进一步深化，进一步升华。
我们还要让网民受众了解到这家公司的领袖是谁，这个品牌的创始人是谁，是一个什么样的人创建了这个品牌，这个人有着什么样的人格魅力。
这让生硬的产品、直接的服务有了人性化和感情化的因素，品牌被赋予了别样的情境和魅力。
为什么58同城在福州就没有便民网这一本地网站做的好呢，这就是网站要接地气与本土息息相关。
品牌要升华，领袖参与外，还要加入领袖背后的故事，这个品牌是如何创建的?经过了什么样的历程?是什么样的团队在维护这个品牌?这个品牌给大家带来服务产品之外还有什么样的社会意义?这就是品牌理念的塑造过程了。
就像苹果手机IPHONE，大家对这个品牌产品的大众认知就很明了，苹果就相当于是手机中的“高富帅”、“白富美”。
所以，我们还要想办法把咱们的品牌理念塑造出来并让大家广泛接受。
那么如何向外界推出自己的网络品牌，通过便民网的成功以及现今各大成功网站的经验知道得依靠企业名片。
名片，就是你品牌信息的一个载体一个平台，别人通过这个载体才能获取你基本的品牌信息。
我们通常所说的“公司网站”、“企业官网”就是最最基本的网络名片，要想在网络上开展业务，你必须得有一个企业网站来承载自己的品牌。
客户可以通过你的公司官网，来了解你的最新动态，可以跟你的客服进行互动咨询，甚至可以直接订购你们的产品和服务。
所以说企业建站，是开启打造网络品牌的第一步!
有了自己的企业网站，但是别人不一定会争着抢着来访问，你还要发出你的名片。
百度百科等也是介绍企业公司品牌的一个很好的平台，你可以把自己的企业公司品牌信息在百度百科上创建一个词条。
人们通过百度搜索你的信息，如果百科词条上也有你的信息，会大大增加你的曝光率，也是营销自我品牌的最佳方式。
有了百度百科的网络词条，使得网民在上网时就可以很好的来哦接你这一企业，增加企业的知名度。
因此，创建一个品牌的百科词条，又是一张很好的网络名片。
微博也是一个很好的网络名片平台。
自媒体时代，微博发挥的作用越来越大，企业公司的官方微博也越来越被关注和重视。
微博这张网络名片我们该如何利用起来?而我们的企业微博如何加强其微博的影响力以及微博品牌的力量就得靠你这企业微博是否官方认证VIP，粉丝量多少，微博回复量，微博转发量。
毋庸置疑，认证加V的微博肯定更加被人认可，因为你是权威的认证;粉丝量几百万的微博，影响力肯定比几百粉丝的大很多，口碑也更好;微博回复量大小和微博转发量多少说明你的微博内容质量收关注程度和影响力范围。
所以说我们在选择微博这一平台进行企业宣传时，首先得促进企业微博账号的自身发展，让企业的微博可以更多地在网上流传。
类似的还有各类招聘网这些平台。
有些时候把自己的企业公司信息挂在招聘网上，并不一定是实在要招聘什么员工。
其实这也是一种网络名片的形式，广大网民时常能看到你们公司的名称和简介，这不是很好的营销广告吗?类似的还有分类网、黄页网等等，你可以在上面发布自己公司业务产品服务等相关信息，一点点让大家知道你的品牌，广告就是简单加重复，品牌植入就是靠这种简单加重复才能达到效果的升华。
所以说，我们企业在网上打造自己品牌的过程中要学会对渠道多方面的让企业品牌曝光出去。
推出网络品牌让大家知道，但是人们不一定会认可你。
这个时候就需要网络新闻的帮助了。
媒体的新闻报道在人们心中是比较权威和公正的，让广大门户网站、新闻站点、网络媒体来对你的公司品牌或业务信息进行正面的新闻报道，对你的网络品牌就是最大的推介了!网络新闻媒体像人民网、新华网、凤凰网、新浪网、搜狐网、中华网、中国网、中青网等等权威门户网站对企业品牌进行报道，在广大读者受众心中就会形成一个很好的正面引导，在网络上的口碑也就会传播得越来越好，潜移默化地，大家也就会慢慢接受这个品牌。
当然我们在做这些工作的时候得学会如何去写文稿，一份好的文稿才能吸引读者，才能使你的文章得到大量的流传。
媒体新闻发布之后，网络上一般会有一些转载，像一些博客、空间和论坛会以博文、日志和帖子的形式进行发布。
我们不要小看论坛推广营销对你网络品牌口碑塑造的重要性。
网络口碑好，大家都在推荐，你的产品就更加卖得好，就
会让人们持续认可你的品牌。
想想吧，把你的正面宣传帖子在各大论坛大量广泛发布，然后大量正面好评推荐的回复评论来评价你的产品品牌，阅读浏览量超过其他同行一大截，而且还是论坛的置顶文章和精华文章，这样的口碑还能让消费者们把持得住吗?他们的内心肯定是跃跃欲试迫不及待了!
当然，也有一些网络营销同行推荐企业品牌客户做网络硬广告，资金财力雄厚的客户可以考虑花大价钱买网络硬广告，毕竟咱钱多，可以随便砸。
但是，我认为砸钱打硬广告是网络品牌营销中最原始最粗放最低级最吃力不讨好的方式，所以我们的广告投入方面得选择好，那样才会能更好的达到我们的表目的。
最后想说的是只要你企业的网络品牌影响力大了，抢占网络市场就是手到擒来的事情，甚至也许不用你去抢占，消费客户都已经主动涌向你的大门了。
但是，在我们打开网络大门的前提是我们通过了不断地努力把我们的企业文化品牌都已经宣传出去了。
所以说，创造企业网络品牌的道路不是一蹴而就的。
当今社会的发展，让企业不得不更加关注网络的力量，所以说，打造企业网络品牌十分重要。
打造企业网络品牌不能盲目追求速度，追求表面的快速，我们只有追求创新，踏踏实实才能创建一个好的网络企业品牌。